韓 莉

（武威市融媒體中心 甘肅 733000）

伴隨著信息時代的到來，短視頻開始出現(xiàn)在大眾的視野中，短視頻以短小精悍為特點，逐漸成為人們獲取資訊和信息的渠道。然而短視頻行業(yè)競爭十分激烈，各個平臺都在通過不同的手段和方法打造精品節(jié)目，但是也有部分平臺推出的內(nèi)容低俗，影響了人們的觀感體驗。針對短視頻行業(yè)存在的問題，新媒體行業(yè)從業(yè)者應(yīng)該采取積極有效的措施，積極做好內(nèi)容策劃與編導(dǎo)創(chuàng)新工作，促進我國新媒體行業(yè)的發(fā)展。

一、新媒體背景下短視頻的特點

（一）內(nèi)容豐富

短視頻以為人們傳遞信息為主，因此內(nèi)容是短視頻的關(guān)鍵和重要組成部分。為了提高短視頻的競爭力，各個平臺在內(nèi)容方面大做文章，做好對內(nèi)容的采集和加工工作，使得短視頻的內(nèi)容變得更加豐富。在短視頻中不僅包含軍事新聞、明星娛樂資訊、生活攻略，還包含一些教育方法以及心靈雞湯等，總而言之，當前短視頻內(nèi)容十分豐富，只要是大眾能夠想到的都可以在短視頻中捕捉到。

（二）傳播范圍廣

短視頻是對傳統(tǒng)節(jié)目形式的一種創(chuàng)新和顛覆，具有傳統(tǒng)節(jié)目所沒有的優(yōu)勢。比如傳統(tǒng)的電視節(jié)目可能會受到空間以及設(shè)備的影響，人們觀看電視節(jié)目的渠道相對較少，而短視頻的內(nèi)容則傳播范圍十分廣，人們只要有網(wǎng)絡(luò)、有手機，隨時隨地都可以觀看短視頻，瀏覽短視頻內(nèi)容。短視頻作為一種新興的新聞信息內(nèi)容，在傳播速度方面存在巨大的優(yōu)勢，能夠在全國范圍內(nèi)進行推廣。

（三）針對群體年輕化

短視頻是時代的產(chǎn)物，短視頻一般依靠社交平臺和網(wǎng)絡(luò)進行傳播，這也決定了短視頻針對的群體發(fā)生變化，如年輕人是社交平臺的主要用戶，越來越多的短視頻在針對客戶方面更加突出年輕人，并且在內(nèi)容方面傾向于年輕人，比如內(nèi)容的互動性更強，在視頻畫面的風(fēng)格上也更加青春洋溢，充滿青春色彩。

二、新媒體背景下短視頻節(jié)目的策劃與編導(dǎo)創(chuàng)新策略

（一）發(fā)展節(jié)目特色

在競爭日趨激烈的時代，短視頻行業(yè)面臨著巨大的發(fā)展困境，各個平臺也紛紛推出自己的短視頻內(nèi)容，但是發(fā)展并不理想。通過對這些短視頻進行分析可以發(fā)現(xiàn)，很多內(nèi)容都是沒有自身節(jié)目特色的，無法吸引受眾的眼球?；诖?，在新媒體背景下有必要以短視頻為陣地，發(fā)展短視頻節(jié)目特色。

1.加強對本土資源的挖掘。短視頻只有推陳出新，打造節(jié)目特色，才可以吸引觀眾的目光。然而在不同的地區(qū)具有不同的文化習(xí)俗和地形風(fēng)貌，短視頻作者可以結(jié)合地方資源，加強對本土資源的挖掘，將這些資源以不同的形式在視頻中呈現(xiàn)。如麥小登制作的視頻，就是短視頻領(lǐng)域的一股清流，她并沒有迎合大家喜好，給大眾推送一些具有現(xiàn)代感的內(nèi)容，而是腳踏實地，以本土地方資源為載體，更加真實地展現(xiàn)日常生活，在視頻中隨時都可以看到農(nóng)村“日出而作，日落而息”的耕作生活，看到農(nóng)民多姿多彩的日子，看到農(nóng)民的樸素和純真，還看到農(nóng)村美麗的大自然美景。短視頻作者應(yīng)該學(xué)習(xí)麥小登這種打造節(jié)目特色的方式，充分利用身邊的資源，使節(jié)目更具特色。

2.注重內(nèi)容的剪輯。剪輯也是影響節(jié)目效果的重要因素，如果前期的內(nèi)容選得好，中間環(huán)節(jié)拍攝好，但是后期的剪輯工作不到位，往往也會降低節(jié)目的可觀賞性，節(jié)目特色也很難突出。為此，短視頻從業(yè)者應(yīng)該加強對剪輯過程的控制，不斷提高剪輯的節(jié)奏性，讓剪輯變得更加流暢。在這期間，剪輯人員要多學(xué)習(xí)，多總結(jié)，多反思，探究短視頻發(fā)展節(jié)目特色的剪輯技巧和方法，讓短視頻備受觀眾的喜愛，建立廣泛的群眾基礎(chǔ)。

3.培養(yǎng)創(chuàng)新思維。發(fā)展節(jié)目特色無疑是要求短視頻作者站在全面的角度，從不同的方面去采編內(nèi)容，靈活處理視頻，讓視頻內(nèi)容能夠更加直觀地呈現(xiàn)在觀眾面前。為此，短視頻作者要樹立創(chuàng)新思維，脫離傳統(tǒng)短視頻節(jié)目內(nèi)容的束縛，以更加全面且謹慎的態(tài)度對待短視頻的策劃與編導(dǎo)工作。發(fā)展節(jié)目特色是短視頻走出發(fā)展困境的重要手段，需要引起從業(yè)者的高度關(guān)注。

（二）明確短視頻節(jié)目定位

節(jié)目定位直接影響著受眾量以及節(jié)目的未來發(fā)展，在新媒體背景下短視頻從業(yè)者應(yīng)該明確短視頻節(jié)目定位，找準方向，精準布局，這樣才可以提高短視頻節(jié)目的針對性。

1.要定位目標群體。如果短視頻從業(yè)者將目標鎖定為老年人群體，那么在內(nèi)容的選擇上應(yīng)該以健康養(yǎng)生為主，在剪輯方面應(yīng)該以緩慢適度為主，在音樂選擇上則可以以一些懷舊音樂為主，減少或者不使用rap 等過于流行的音樂。如果將客戶目標鎖定為青少年，在內(nèi)容的選擇上應(yīng)該為其提供一些讀書有益或者勵志故事的內(nèi)容，對青少年進行正面教育，在剪輯方面以輕快為主，在音樂選擇上可以以一些比較流行的音樂或者動漫音樂為主。不同的觀眾群體價值觀不同，感興趣的點也不同，短視頻要想發(fā)展，當務(wù)之急是鎖定目標群體，在此基礎(chǔ)上對內(nèi)容、剪輯手段以及音樂選擇等進行控制，保障節(jié)目內(nèi)容能夠符合不同年齡段用戶的需求。

2.要定位內(nèi)容。內(nèi)容是短視頻的核心，也是最為重要的部分，短視頻在定位中除了鎖定目標群體之外，還要對內(nèi)容進行定位。比如短視頻從業(yè)者可以將短視頻的內(nèi)容定位以下幾種：第一種，賺錢。賺錢是一個十分敏感的字符，但是也是大家十分關(guān)注的?；诖?，短視頻可以將內(nèi)容定位到賺錢方面，如作者可以開設(shè)理財（教人炒股；買哪個樓盤）、創(chuàng)業(yè)（如何管理公司；如何經(jīng)營餐飲店；記錄自己的創(chuàng)業(yè)歷程）、職場（如何培養(yǎng)職場情商；遇到職場問題怎么解決；怎樣做好一名房地產(chǎn)銷售）、兼職（網(wǎng)絡(luò)賺錢的一百種方法）幾個領(lǐng)域，吸引部分受眾群體。第二種，教育。教育是強國之基，也是培養(yǎng)人才的重要手段，短視頻可以開設(shè)親子教育（孩子不愿意上學(xué)怎么辦；孩子挑食怎么辦；孩子青春期叛逆怎么辦）和學(xué)生學(xué)習(xí)（如何寫出高分作文；詳解各式壓軸數(shù)學(xué)題）等領(lǐng)域的模塊內(nèi)容。第三種，娛樂。當前人們工作學(xué)習(xí)生活壓力大，短視頻中可以開設(shè)娛樂模塊，如短視頻可以設(shè)置唱歌跳舞、影視（分享電影的精彩片段；盤點一百部催人淚下的影視??；觀后感分享）、明顯八卦、搞笑以及情感類（勵志語錄；文藝句子收藏；交往中的煩惱如何解決）內(nèi)容。第四種，愛好。比如短視頻可以設(shè)置旅游、美食、游戲、讀書、音樂、繪畫、體育以及數(shù)碼等領(lǐng)域的內(nèi)容，抓住不同群體的用戶，建立更加廣泛的用戶基礎(chǔ)。最后，做好風(fēng)格定位。不同的用戶審美不同，喜歡的內(nèi)容不同，這也就決定了短視頻在制作風(fēng)格上也應(yīng)該呈現(xiàn)出明顯的不同。為此，短視頻作者在策劃與編導(dǎo)過程中要做好受眾的分析，明確用戶的喜好和偏愛，在此基礎(chǔ)上確定短視頻風(fēng)格。不同的視頻風(fēng)格下對內(nèi)容等的要求不同，短視頻作者要結(jié)合不同的短視頻風(fēng)格進行內(nèi)容的策劃和編導(dǎo)。

（三）增強短視頻節(jié)目互動性

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，傳統(tǒng)的媒體節(jié)目開始受到嚴重的沖擊，并且正在經(jīng)歷寒冬期，這不得不給短視頻的創(chuàng)作者以及編導(dǎo)人員敲響警鐘。在短視頻的策劃以及編導(dǎo)中應(yīng)該增強節(jié)目與受眾的互動，讓更多的受眾參與到節(jié)目中，擁有討論節(jié)目的話語權(quán)等。

1.動真情，辦實事。落實在具體工作中，短視頻作者要密切關(guān)注民生問題，聚焦民生問題，了解人民群眾最關(guān)心的問題，并借助短視頻這種途徑幫助群眾解決問題，這樣才可以讓短視頻節(jié)目內(nèi)容更具互動性。比如目前廣大群眾無非是關(guān)心惠民政策以及教育問題，那么短視頻節(jié)目內(nèi)容在策劃和規(guī)劃中應(yīng)該關(guān)注這些，為受眾講解和普及惠民政策，幫助群眾維護自己的合法權(quán)益，這樣可以讓短視頻的內(nèi)容更得民心，越來越多的受眾也會參與到內(nèi)容的互動中，比如就內(nèi)容展開討論等。

2.接地氣，解疑難。短視頻內(nèi)容不僅要具有流行元素，同時還要接地氣，解疑難。也就是說短視頻在內(nèi)容上要注意給受眾輸出更加接地氣的內(nèi)容，不應(yīng)該將內(nèi)容凌駕于人們看不見摸不著的物質(zhì)之上。為此，短視頻作者應(yīng)該加強對國家政策和方針的宣傳，讓廣大群眾在生產(chǎn)和生活中了解基本的法律知識等，營造更加和諧的社會環(huán)境。

3.多互動，促創(chuàng)作。短視頻平臺中應(yīng)該增加互動的窗口。比如以抖音為代表的短視頻平臺，在為受眾推送短視頻內(nèi)容時會給受眾預(yù)留出互動交流的窗口，人們可以在短視頻下面進行留言評論，表達自己的觀點，網(wǎng)友之間還能夠相互評論，讓短視頻的節(jié)目內(nèi)容變得更具生命力和鮮活性。另外，短視頻作者也可以鼓勵更多的受眾參與到短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作中。對于短視頻的創(chuàng)作不應(yīng)該僅僅是某個人或者某群人的專利，任何人都有自主制作短視頻內(nèi)容的權(quán)利，因此，短視頻節(jié)目作者要認識到受眾參與的重要性，在進行內(nèi)容策劃與編導(dǎo)中積極鼓勵更多的受眾參與節(jié)目，聽取受眾的意見，了解受眾的想法，在此基礎(chǔ)上滿足受眾的基本需求，這樣可以讓受眾在節(jié)目中具有參與感，也提升了短視頻節(jié)目內(nèi)容的互動性。比如短視頻作者可以以“勞動創(chuàng)造幸?！睘橹黝}組織開展一期短視頻互動活動，面向廣大受眾征集短視頻內(nèi)容。要求短視頻60 秒以內(nèi)，畫面穩(wěn)定、收音清晰，采用mp4格式，拍攝內(nèi)容可以是身邊勞動者在工作中的勞動身影，選取有視覺沖擊力、震撼人心的勞動現(xiàn)場，展現(xiàn)他們的風(fēng)采；可以是身邊的好人好事，表現(xiàn)勞動者在助人為樂、見義勇為、誠實守信、孝老愛親等方面的作為；可以是vlog，生動記錄勞動者一天的生活；可以是各行各業(yè)勞動者的工作場景、職業(yè)技能絕活、奮斗宣言等；還可以是勞模、先進個人和先進集體的成長之路等，通過組織開展這樣的活動，促使更多的受眾參與到短視頻內(nèi)容制作中。

（四）加強節(jié)目品牌建設(shè)

品牌是指消費者對產(chǎn)品或者產(chǎn)品系列的認知程度，當前品牌已經(jīng)成為一種商品綜合品質(zhì)的體現(xiàn)和代表，品牌不僅能夠為節(jié)目增添流量，同時也能夠為欄目增加經(jīng)濟收入等。短視頻要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，在節(jié)目策劃以及編導(dǎo)中應(yīng)該加強節(jié)目品牌建設(shè)。

1.樹立品牌意識。短視頻行業(yè)應(yīng)該定期組織開展多種形式的培訓(xùn)活動。比如可以圍繞“品牌意識培養(yǎng)與短視頻節(jié)目的策劃與編導(dǎo)”展開，根據(jù)短視頻內(nèi)容的傳播速度極快、互動性強、隨機性強、碎片閱讀、眾媒時代、社交屬性的特點，提出了適合于短視頻運營的內(nèi)容運營規(guī)范與運營要求，通過品牌如何做短視頻，品牌傳播戰(zhàn)役化、品牌內(nèi)容icon化、品牌口碑公關(guān)化三個方面講解，豐富了短視頻作者的知識儲備，也使其意識到品牌意識創(chuàng)建的重要性。

2.建立自己的品牌標識。從傳統(tǒng)電視臺的發(fā)展來看，很多電視臺為了加強品牌建設(shè)，都推出了自己的品牌形象以及臺標，這些都是品牌建設(shè)的顯著表現(xiàn)。短視頻作者也應(yīng)該從中吸取經(jīng)驗教訓(xùn)，建立自己的品牌標識，并盡可能使品牌標識與眾不同。如在聲音方面進行設(shè)計，在LOGO方面進行設(shè)計，在文字、顏色以及包裝方面進行設(shè)計中，增加短視頻內(nèi)容的辨識度。

3.加強品牌建設(shè)學(xué)習(xí)。品牌建設(shè)是一項長期性的工作，在不同的歷史時期短視頻也會呈現(xiàn)出新的特點，作為短視頻作者要意識到這個問題，在品牌建設(shè)道路上積極學(xué)習(xí)，掌握更加豐富的品牌建設(shè)內(nèi)容，打響短視頻在新媒體行業(yè)的第一炮。同時短視頻作者還要樹立終身學(xué)習(xí)的理念，利用工作之余加強對品牌創(chuàng)建相關(guān)知識的學(xué)習(xí)，讓品牌建設(shè)可以在短視頻策劃與編導(dǎo)中得到落實。

（五）增強節(jié)目內(nèi)容的深度

短視頻逐漸成為人們獲取資訊的重要手段，為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了條件。要想讓短視頻能夠長期發(fā)展下去，短視頻作者在節(jié)目策劃以及編導(dǎo)中應(yīng)該不斷增強節(jié)目內(nèi)容的深度，將短視頻節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量上升到一個新的高度。

首先，做好內(nèi)容的深度挖掘工作。如果在短視頻內(nèi)容的策劃與編導(dǎo)中將內(nèi)容敷于表面，缺乏深度，往往很難引起受眾對內(nèi)容的思考，也會在短時間內(nèi)使觀眾將內(nèi)容忘記，為此，短視頻作者要做好節(jié)目內(nèi)容的深度挖掘工作，理解節(jié)目內(nèi)容的背景，在條件允許的情況下，短視頻作者還可以開展走訪工作，實地調(diào)查內(nèi)容的真實性等，讓內(nèi)容的報告更有深度，內(nèi)容更加符合民心。

其次，短視頻作者要做好欄目內(nèi)容的思考。在內(nèi)容方面，短視頻節(jié)目不僅要給受眾傳遞最直接的信息，還要深刻剖析內(nèi)容背后的價值觀念以及情感表達等，使節(jié)目內(nèi)容不僅具有科普價值，同時具有人文性和教育價值，這樣短視頻節(jié)目將會更加吸引人。所以，短視頻作者要做好對欄目內(nèi)容的分析，增強短視頻欄目內(nèi)容的深度。

最后，短視頻作者要勤于思考，善于反思。短視頻節(jié)目創(chuàng)新難度大，工作任務(wù)艱巨，這都離不開作者的思考和反思，為此，短視頻作者在策劃與編導(dǎo)中要養(yǎng)成勤于思考的習(xí)慣，多借鑒其他短視頻平臺的優(yōu)勢，總結(jié)自己短視頻節(jié)目在內(nèi)容、剪輯方式以及立意等方面的不足，在此基礎(chǔ)上取長補短，將優(yōu)點應(yīng)用到短視頻節(jié)目的策劃與編導(dǎo)方面。

結(jié)語

綜上所述，隨著信息時代的到來，越來越多的人會選擇短視頻方式獲取信息，作為短視頻作者，要在內(nèi)容方面進行把握和控制，盡可能提高內(nèi)容的深度和立意，同時還要樹立品牌意識，加強節(jié)目品牌建設(shè)等，通過有效的措施不斷提升短視頻節(jié)目內(nèi)容的豐富性，讓短視頻可以影響更多的受眾群體，提高短視頻的競爭力，帶動整個新媒體行業(yè)的發(fā)展。相信在不久的將來，短視頻節(jié)目將會在策劃和編導(dǎo)的影響下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，內(nèi)容質(zhì)量和水平也會上升一個新高度。