劉 宇

（赤峰市融媒體中心 內(nèi)蒙古 024000）

新媒體已經(jīng)成為了社會(huì)發(fā)展以及人們生活中不可或缺的一部分，在新媒體的支持下，人們能夠隨時(shí)通過多元渠道迅速獲取豐富的信息，而廣播電視的時(shí)間性強(qiáng)、節(jié)目播出方式單一等問題，使得受眾群體越來越少。因此，要想促進(jìn)廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，就應(yīng)與新媒體加強(qiáng)融合，優(yōu)化信息傳播方式和服務(wù)方式，豐富信息元素，在穩(wěn)定自身受眾的同時(shí)，吸引更多的觀眾，不斷提高自身的影響力。

一、廣播電視與新媒體融合的重要作用

（一）不斷擴(kuò)大受眾群體

在新媒體時(shí)代背景下，廣播電視的發(fā)展受到了一定的阻礙，激發(fā)了相關(guān)從業(yè)人員的創(chuàng)新積極性，使得節(jié)目?jī)?nèi)容得到了更新與豐富。當(dāng)前，廣播電視開展了新媒體融合工作，拓展了信息傳播途徑，受到了更多人群的關(guān)注，有效解決了傳統(tǒng)廣播電視受眾群體單一的問題。隨著廣播電視媒體技術(shù)的創(chuàng)新與完善，節(jié)目傳播效果不斷提升，同時(shí)相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)也在不斷增強(qiáng)，越來越多的工作者開展了群眾互動(dòng)工作，充分掌握了觀眾的特點(diǎn)和需求，并將這些信息數(shù)據(jù)有效融入到節(jié)目創(chuàng)作當(dāng)中，使得節(jié)目風(fēng)格更加明顯，逐漸吸引了更多受眾群體的目光。

（二）提高時(shí)效性

據(jù)調(diào)研可知，傳統(tǒng)的廣播電視在時(shí)空跨度方面具有很大局限性。通過與新媒體的有效融合，廣播電視的信息傳播途徑更加廣闊，提高了信息傳播速度，如當(dāng)重大事件發(fā)生時(shí)，記者和采編人員在報(bào)道的同時(shí)，能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將信息第一時(shí)間發(fā)散出去，受眾群體可以對(duì)新聞事件進(jìn)行全面的了解。同時(shí)，觀眾還可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)中發(fā)表言論，提出自己的想法，增強(qiáng)了觀眾的參與感。另外，廣播電視具有較強(qiáng)的公信力，工作者要確保新聞的完整性和真實(shí)性，避免出現(xiàn)錯(cuò)誤的輿論導(dǎo)向，充分發(fā)揮積極的正面導(dǎo)向作用，向人民群眾傳播正能量，不斷提高廣播電視的影響力。

（三）成本較低，效益較高

在新媒體技術(shù)的支持下，廣播電視能夠有效突破時(shí)空的限制，在信息技術(shù)的輔助下，快速將信息傳播出去，同時(shí)拓展了傳播途徑以及受眾的信息獲取途徑，有效減少了人力、物力的使用，利于降低成本，從而提高經(jīng)濟(jì)效益。另外，經(jīng)濟(jì)效益的有效提升，可以為廣播電視與新媒體進(jìn)行更深入的融合發(fā)展提供了支持和基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)。

二、廣播電視與新媒體融合發(fā)展問題

（一）缺乏先進(jìn)的融合理念，工作進(jìn)程緩慢

當(dāng)前，一些廣播電視媒體方缺乏先進(jìn)的思想理念，對(duì)新媒體融合發(fā)展工作重視程度不高，并且缺乏先進(jìn)的技術(shù)型人才，導(dǎo)致線上線下互動(dòng)力度不強(qiáng)，尤其一些經(jīng)濟(jì)較為落后的地區(qū)，不具備媒體融合發(fā)展的條件和實(shí)力，難以實(shí)現(xiàn)融合工作的順利進(jìn)行。而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)則具備充足的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人才儲(chǔ)備力量，可以為新媒體融合工作提供有力的條件。在此背景下，廣播電視與新媒體融合發(fā)展工作中出現(xiàn)了不平衡的現(xiàn)象[1]。

（二）缺乏交互性，用戶不夠積極

傳統(tǒng)的廣播電視未利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播信息和播放節(jié)目，不僅無法拓展傳播途徑，也無法對(duì)受眾群體進(jìn)行精準(zhǔn)的信息推送，無法受到人們的及時(shí)關(guān)注。當(dāng)前，新媒體充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動(dòng)信息，并且開發(fā)了屏幕互動(dòng)功能，設(shè)置了評(píng)論區(qū)，觀眾可以結(jié)合節(jié)目?jī)?nèi)容發(fā)表自己的想法和見解，形成了良好的互動(dòng)氛圍。在這樣的媒體環(huán)境中，如果傳統(tǒng)廣播電視媒體依舊堅(jiān)持原有的信息推動(dòng)方式和工作模式，無法與觀眾進(jìn)行深入地互動(dòng)與交流，那么會(huì)逐漸失去更多的受眾群體，嚴(yán)重影響節(jié)目的收視率，不利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

（三）內(nèi)容缺乏優(yōu)勢(shì)，專業(yè)人才配備不足

當(dāng)前，新媒體發(fā)展速度不斷提高，新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，受到了廣大群眾的關(guān)注，受眾群體不斷增多，導(dǎo)致廣播電視的地位逐漸減弱。與此同時(shí)，新媒體行業(yè)吸引了更多的優(yōu)秀人才，甚至一些傳統(tǒng)廣播電視媒體內(nèi)部體制人員也流向了新媒體行業(yè)當(dāng)中，導(dǎo)致廣播電視臺(tái)中的人才減少，又加之落后的工作制度更是無法吸引新的人才。

三、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的路徑

（一）構(gòu)建高素質(zhì)工作團(tuán)隊(duì)

第一，更新思想觀念。要想實(shí)現(xiàn)廣播電視與新媒體有效融合，首先就應(yīng)從工作觀念入手，對(duì)傳統(tǒng)的思想觀念進(jìn)行更新，為開展創(chuàng)新管理提供認(rèn)知基礎(chǔ)，從而實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展目標(biāo)。相關(guān)工作人員應(yīng)樹立與時(shí)俱進(jìn)的精神，對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視進(jìn)行重新的審視，利用新媒體技術(shù)對(duì)其不足之處進(jìn)行優(yōu)化改進(jìn)，重視資源整合，注重對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，建設(shè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，強(qiáng)化與新媒體的融合，實(shí)現(xiàn)多屏傳播，在搭建主流媒體和運(yùn)營平臺(tái)之后，對(duì)技術(shù)和制度等方面進(jìn)行創(chuàng)新，為媒體發(fā)展創(chuàng)造更加優(yōu)越的環(huán)境。

第二，健全人才引進(jìn)制度。廣播電視媒體方既要夯實(shí)現(xiàn)有的采編、傳播人才儲(chǔ)備，又要有計(jì)劃、有針對(duì)性地發(fā)掘新媒體形態(tài)下的內(nèi)容制作和技術(shù)方面的專業(yè)人才。要積極引入精通多媒體技術(shù)的專業(yè)人員，提高整體工作隊(duì)伍的素質(zhì)，加強(qiáng)廣播電視媒體現(xiàn)代信息傳播能力。另外，重視引進(jìn)具有創(chuàng)新能力的人才，為滿足新媒體運(yùn)作需求提供人才基礎(chǔ)[2]。

第三，完善人才激勵(lì)機(jī)制。為了充分調(diào)動(dòng)人才的積極性和創(chuàng)造性，廣播電視媒體方應(yīng)建立一個(gè)完善的人才激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)廣播電視專業(yè)人員創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，為創(chuàng)新型人才發(fā)展提供支持和保障。要根據(jù)廣播電視行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，進(jìn)一步改進(jìn)人才的培養(yǎng)方式，以培育具有創(chuàng)新能力的優(yōu)秀人才為重點(diǎn)。同時(shí)，針對(duì)科研工作需求培養(yǎng)相關(guān)人才，構(gòu)建一支高水平的科技領(lǐng)軍人才的創(chuàng)新隊(duì)伍，為實(shí)現(xiàn)融合工作目標(biāo)提供人才基礎(chǔ)。

（二）加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)

在廣播電視與新媒體融合發(fā)展中，應(yīng)建立全媒體宣傳平臺(tái)和融媒體經(jīng)營平臺(tái)，即促進(jìn)廣播電視平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、微博平臺(tái)等等相結(jié)合，建立一個(gè)高影響力的宣傳平臺(tái)，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)廣告宣傳、休閑娛樂、電商活動(dòng)等融媒體經(jīng)營平臺(tái)的建設(shè)，為融合工作的順利開展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，構(gòu)建多元傳播途徑。借助微博、QQ、微信等平臺(tái)，擴(kuò)大融合發(fā)展的規(guī)模，使廣播電視媒體可以更多地與群眾進(jìn)行溝通，從而提高其知名度，與此同時(shí)，促進(jìn)媒體方與社會(huì)大眾建立良好的聯(lián)系，在溝通互動(dòng)中得到更多的反饋，從而為融合發(fā)展工作提供參考信息，以便采取針對(duì)性的措施調(diào)整工作內(nèi)容和方式。在建立公眾平臺(tái)之后，要想取得更好的效果，就必須對(duì)規(guī)劃工作予以足夠的關(guān)注，對(duì)新媒體工作流程進(jìn)行合理的參考與學(xué)習(xí)，構(gòu)建科學(xué)的組織結(jié)構(gòu)，為新媒體推廣工作奠定良好基礎(chǔ)，同時(shí)要注重對(duì)粉絲的管理工作，與受眾群體形成良好的互動(dòng)。如在廣播電視節(jié)目正式開播之前，可以利用微信、微博等平臺(tái)進(jìn)行宣傳，播放花絮、預(yù)告片以及開播時(shí)間，吸引觀眾的注意力，并且可以開展一些趣味性互動(dòng)活動(dòng)，如掃二維碼贏獎(jiǎng)品活動(dòng)、節(jié)目劇情猜測(cè)獲獎(jiǎng)活動(dòng)等等，激發(fā)群眾的參與興趣，提高節(jié)目的知名度。另外，還可以設(shè)置反饋信息欄，觀眾可以將自己的想法和觀點(diǎn)打在反饋欄中，編導(dǎo)人員在了解觀眾的想法和意見之后，可以適當(dāng)?shù)貙?duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，以滿足群眾的個(gè)性化需求[3]。

（三）移動(dòng)終端設(shè)備的利用

在開展廣播電視與新媒體融合工作中，可以充分利用移動(dòng)電視和智能手機(jī)等設(shè)備。一方面，智能手機(jī)成為了人們生活中的重要通信工具，無論在工作中還是在娛樂活動(dòng)中，都發(fā)揮著不可替代的作用，并且手機(jī)具有攜帶方便、功能豐富的特點(diǎn)，因此，媒體要充分利用智能手機(jī)的功能和優(yōu)勢(shì)，積極創(chuàng)建多種融合途徑。如開發(fā)手機(jī)客戶端，在終端上發(fā)布與人們生活息息相關(guān)的消息，同時(shí)推出一套完善的服務(wù)體系，如購買車票、快遞查詢等，用戶可以在手機(jī)軟件商店中下載應(yīng)用程序，在日常生活和工作中，可隨時(shí)通過APP了解到重大消息或者趣聞逸事等等，人們可以享受更加多元化、個(gè)性化的高質(zhì)量服務(wù)。與此同時(shí)，設(shè)置同城信息選項(xiàng)，用戶可以點(diǎn)擊同城選項(xiàng)了解當(dāng)?shù)匦侣?，也可以通過自己的興趣愛好點(diǎn)擊娛樂、明星、國事、體育等分類選項(xiàng)了解自己感興趣的信息。另一方面，當(dāng)前很多娛樂廣場(chǎng)、公交車、飯店等場(chǎng)所都安裝了移動(dòng)電視，媒體方可以借助這一機(jī)會(huì)，通過調(diào)研的方式了解這些場(chǎng)所中公眾的需求，然后對(duì)節(jié)目進(jìn)行調(diào)整，以便能獲得更多的受眾群體[4]。

（四）加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

第一，提高節(jié)目制作能力，打造自身品牌。廣播電視媒體相比報(bào)刊、雜志等信息傳播媒介具有很大的優(yōu)勢(shì)，可以通過資源整合等方式制作更為生動(dòng)的節(jié)目，給予觀眾更好的體驗(yàn)感。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體也開始介入到節(jié)目制作當(dāng)中，并對(duì)廣播電視帶來了不小的影響。新媒體時(shí)代的到來為廣播電視媒體的發(fā)展帶來了更多的機(jī)遇，廣播電視臺(tái)應(yīng)該發(fā)揮自己的資源優(yōu)勢(shì)，并利用新媒體技術(shù)，不斷提升自身的創(chuàng)作水平，自制特色節(jié)目，樹立品牌效應(yīng)，增強(qiáng)自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。在新媒體背景下，自制節(jié)目一般是由影視制作公司、網(wǎng)絡(luò)視頻制作團(tuán)隊(duì)完成，其播放方式以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為主。自制節(jié)目?jī)?nèi)容具有開放性，在內(nèi)容設(shè)計(jì)上有更多的選擇，通過節(jié)目播放，還可以與觀眾進(jìn)行更緊密的互動(dòng)。

第二，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，不斷優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容。和新媒體相比，廣播電視媒體和觀眾之間的互動(dòng)過程中具有一定的缺陷，在融合工作中，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)該掌握觀眾的特點(diǎn)，了解觀眾的需要，并且利用有效途徑引導(dǎo)觀眾一同參與到節(jié)目制作中，使得節(jié)目?jī)?nèi)容滿足觀眾的需求。以芒果電視臺(tái)的《明星大偵探》為例，相關(guān)工作人員與觀眾進(jìn)行了互動(dòng)和交流，從粉絲那里得到的反饋與建議，然后根據(jù)他們所提出的意見對(duì)節(jié)目進(jìn)行了改進(jìn)與調(diào)整，前后制作了300 個(gè)左右新的劇本，最后才將劇本確定下來，后期又耗費(fèi)大量的時(shí)間和資金去布置場(chǎng)景，同時(shí)又加上很多新點(diǎn)子，給人以意外之喜。另外，工作人員非常注重觀眾的感受，對(duì)真人秀節(jié)目的形式進(jìn)行了革新，用一種與眾不同的角度來吸引觀眾的注意力，還向廣大觀眾們收集腳本，讓觀眾能夠更多地參與到節(jié)目制作中來，并且還引入了“明星單一視角”，讓觀眾在開播之前就已經(jīng)進(jìn)入到了情節(jié)的推演當(dāng)中，提高了觀眾的參與度。這種節(jié)目的創(chuàng)作形式，既能調(diào)動(dòng)觀眾的積極性，又能體現(xiàn)新媒體條件下觀眾對(duì)節(jié)目的要求。由此可見，在融合工作中融入觀眾的想法和建議，增強(qiáng)觀眾的參與度，能夠制作出更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，可有效提高收視率。

（五）資源的引進(jìn)

廣播電視媒體可以吸納和借鑒優(yōu)秀的技術(shù)成果和工作經(jīng)驗(yàn)，并結(jié)合自身發(fā)展的實(shí)際情況進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新，從而為長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供支持。在融合發(fā)展中，廣播電視媒體應(yīng)拓展視野，將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn)，從各類媒體的成熟技術(shù)中汲取經(jīng)驗(yàn)，完善自身平臺(tái)建設(shè)，拓展融合發(fā)展的通道，引進(jìn)先進(jìn)的資源，為融合工作創(chuàng)造更大的優(yōu)勢(shì)，達(dá)到合作共贏的目的。另外，廣播電視媒體還可以成立網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)務(wù)公司，不但擴(kuò)大自身的業(yè)務(wù)內(nèi)容和范圍，完善發(fā)展制度，同時(shí)設(shè)立專有的客戶端，與新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等機(jī)構(gòu)合作，共同開展信息推送業(yè)務(wù)，既能滿足社會(huì)各界的各種需要，又能吸引更多的關(guān)注對(duì)象，為粉絲提供一個(gè)良好的服務(wù)平臺(tái)，讓受眾群體成為“用戶”，這種角色轉(zhuǎn)換的方式極大地增強(qiáng)了媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，從而在融合發(fā)展中獲得顯著的成效，這種方法順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)。

（六）構(gòu)建獨(dú)立、專有的新媒體傳播渠道

部分傳統(tǒng)傳媒集團(tuán)擁有較強(qiáng)的資本，并且占有更多的市場(chǎng)份額，而對(duì)于新媒體帶來的影響和原創(chuàng)資源不足的問題，能夠利用加大投資的方法來解決自身的問題，如組建專門的新媒體小組，逐步開發(fā)出獨(dú)特專有的節(jié)目，同時(shí)建立專用的APP、獨(dú)播網(wǎng)站等等，這不僅是融合發(fā)展的重要途徑，也是拓展新媒體市場(chǎng)的有效手段。以湖南衛(wèi)視芒果TV 為例，該電視臺(tái)十分注重保護(hù)自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，并且開發(fā)了很多自制資源，有效提高了影響力和關(guān)注度。獨(dú)播平臺(tái)的存在，可以給廣告商、制作商等各方的權(quán)益帶來更大的保障，從而有效地防止了其他網(wǎng)站隨意剪切、使用等現(xiàn)象。但是，這樣的融合發(fā)展方式并非對(duì)每一個(gè)媒體都適用，尤其一些中小型的電視媒體，它們還沒有足夠的力量來完成這項(xiàng)工作。所以，廣播電視媒體應(yīng)根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況來確定融合發(fā)展方向和路徑，以便達(dá)到更高的發(fā)展成效。

（七）機(jī)制的創(chuàng)新發(fā)展

廣播電視與新媒介的融合發(fā)展，離不開體制、機(jī)制的支撐，創(chuàng)建完善的工作機(jī)制，能夠更好地規(guī)范工作行為，為工作指明方向，促使廣播電視媒體煥發(fā)生機(jī)，達(dá)到與新媒介的融合發(fā)展。首先，要不斷地進(jìn)行制度改革，提高制度內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)化和科學(xué)性；其次，要根據(jù)項(xiàng)目生產(chǎn)原則，設(shè)計(jì)規(guī)范的管理機(jī)制，為自身的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障；另外，加強(qiáng)科技創(chuàng)新工作，成立科技專家小組，為廣播電視與新媒體融合發(fā)展提供技術(shù)保障，提高工作內(nèi)容的先進(jìn)性和科學(xué)性；最后，完善服務(wù)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容服務(wù)工作相結(jié)合，滿足群眾的觀看需求，提高節(jié)目效果。

結(jié)語

總而言之，實(shí)現(xiàn)廣播電視和新媒體充分融合，可以突破當(dāng)前廣播電視行業(yè)的發(fā)展困境，提高其競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。因此，相關(guān)人員應(yīng)更新發(fā)展觀念，積極投入到創(chuàng)新改革工作當(dāng)中，通過加強(qiáng)平臺(tái)建設(shè)、利用移動(dòng)終端設(shè)備、加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、引進(jìn)資源、構(gòu)建專有的新媒體傳播渠道、實(shí)現(xiàn)機(jī)制創(chuàng)新發(fā)展等途徑，促進(jìn)新舊媒體的充分融合，實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。