李奎偉

（朝陽廣播電視臺 遼寧 122000）

信息傳播方式的改變是5G 時代的必然結(jié)果，致使媒體發(fā)展方式也必須與之契合。只有通過革命性的改變，根據(jù)社會發(fā)展實際對媒體的需求，加強新舊媒體的融合，才能讓媒體行業(yè)能在信息時代不斷更迭中找到正確的前景，使得媒體行業(yè)蒸蒸日上。

一、5G技術(shù)的特別之處

5G 技術(shù)的特點顯著：第一，傳播速度快。5G 技術(shù)以傳播速度快而聞名。與前代技術(shù)相比，5G 網(wǎng)絡(luò)能夠以驚人的速度傳輸數(shù)據(jù)，使用戶能夠更快地下載和上傳內(nèi)容。這不僅對個人用戶有利，還對企業(yè)和行業(yè)應(yīng)用產(chǎn)生了深遠的影響。數(shù)據(jù)上傳和下載速率在5G 的加持下有了革命性的提升，能夠支撐大規(guī)模數(shù)據(jù)的傳輸。第二，延時時間短。得益于5G 技術(shù)的加持，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的傳輸時間得到顯著的縮短，經(jīng)過具體的實驗測算，瞬時傳播效果得到了大大增強，網(wǎng)絡(luò)延時縮短在1毫秒上下。5G強大的實效性在于其傳播時間的大大減少。第三，能源消耗少。由于數(shù)據(jù)傳輸速度變快，使得資源消耗量大大減少，通過很少的能量消耗就可以支撐物聯(lián)網(wǎng)的使用，有效地減少了資源的浪費。第四，超鏈接。5G 技術(shù)引入了超鏈接的概念。這意味著設(shè)備和系統(tǒng)之間可以更加智能地互聯(lián)互通。這不僅包括了傳統(tǒng)的設(shè)備連接，還包括了大規(guī)模的物聯(lián)網(wǎng)（IoT）應(yīng)用。通過5G 的超鏈接能力，各種設(shè)備和傳感器可以實現(xiàn)實時通信和數(shù)據(jù)交換，從而支持智能城市、智能家居、智能工廠等領(lǐng)域的發(fā)展[1]。

二、媒體融合的定義

各式各樣的新舊媒體交融結(jié)合，形成全新的媒體傳播方式，這就是新時代意義上的媒體融合，使得不同媒體之間能夠在不同平臺不同渠道和不同內(nèi)容中互惠共享。媒體融合是指不同類型的傳媒形式，如印刷媒體、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動通信等，在數(shù)字化時代相互交織、融合與發(fā)展的過程。它超越了傳統(tǒng)媒體的單一形式，將不同媒體平臺、技術(shù)和內(nèi)容資源有機結(jié)合，以創(chuàng)造全新的媒體體驗和傳播方式。媒體融合的本質(zhì)在于將信息以多元化的方式呈現(xiàn)給用戶，使其能夠更加便捷、全面地獲取和分享信息。媒體融合不僅影響了媒體產(chǎn)業(yè)的運作方式，還深刻地改變了社會文化、經(jīng)濟和政治等多個領(lǐng)域。它使新聞、娛樂、廣告、教育等領(lǐng)域的內(nèi)容可以跨越不同媒體平臺，實現(xiàn)廣泛傳播和互動。此外，媒體融合也推動了創(chuàng)新技術(shù)的發(fā)展，如社交媒體、虛擬現(xiàn)實、人工智能等，進一步塑造了媒體環(huán)境的未來。總之，媒體融合不僅改變了我們獲取信息和娛樂的方式，還塑造了整個媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，對社會和文化產(chǎn)生了深遠的影響。它代表了信息社會的新潮流，將繼續(xù)塑造未來媒體的面貌[2]。

三、媒體行業(yè)發(fā)展前景的問題

（一）傳播效率和傳播方式的提升

5G 新時代的到來影響深遠，媒體傳播方式出現(xiàn)了前所未有的變革，新時代的現(xiàn)代化媒體相對于傳統(tǒng)媒體來講大大提升了傳播效率，改變了傳播方式。媒體傳播方式的革新也是階梯式的，在上一個階段，媒體傳播主要以圖片和文字為主，形式單一，歷久彌新。而5G 技術(shù)帶來了革命性變革，使得媒體行業(yè)的發(fā)展有了更多的機遇和可能。5G 技術(shù)的耗能減少，效率提高，解決了過去媒體在使用視頻傳播時資源消耗過高的問題。其數(shù)據(jù)傳播速度加快，大數(shù)據(jù)傳輸及時，數(shù)據(jù)傳輸延遲過低的特點大大增強了用戶的使用體驗。傳播方式改變的同時，5G 技術(shù)也改變了媒體傳播內(nèi)容。不過值得注意的是，媒體傳播內(nèi)容也存在較大的區(qū)別，從而促使媒體行業(yè)在傳播內(nèi)容的選擇上需要細致甄別。鑒于用戶量大，受眾人員眾多，媒體從業(yè)人員的工作不得不因此受到影響。短暫地吸引受眾用戶的流量和注意力并不難，但是若要營造一個良好的媒體效果，長期吸引受眾用戶則需要耗費更多的功夫和資源[3]。

（二）信息傳播的專業(yè)化程度降低

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的新形勢下，信息壟斷的現(xiàn)象被打破，公眾可以在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的加持下自由分享和傳播各式各樣的新聞和信息資源。受眾用戶可以自由選擇想要了解和接受的信息類型，不再被條條框框所局限，甚至還能夠成為信息的傳播者和發(fā)布者。但在信息傳播和產(chǎn)生的速度被大大加快了的同時，問題也逐漸顯露出來。因為網(wǎng)絡(luò)自由度的大大提高，對于媒體人的要求不嚴，致使媒體權(quán)威性不斷下降，各種亂象叢生[4]。

（三）創(chuàng)新是媒體融合最大的問題

雖然媒體行業(yè)在新時代5G 技術(shù)的加持下蒸蒸日上，但總體來看新舊媒體的融合情況并沒有達到預(yù)期目的，其關(guān)鍵之處在于，沒有較為合適的融合方式指導(dǎo)并嚴重缺乏變革創(chuàng)新。雖然現(xiàn)代化媒體在5G 技術(shù)的加持下相比傳統(tǒng)媒體有了很大的進步，但只有少部分企業(yè)能夠采取有效的措施進行媒體融合。即使小部分企業(yè)媒體融合的成果讓整體效果看起來較為良好，但大部分企業(yè)還是不能有效地解決這一問題。大部分企業(yè)在媒體傳播的實際過程中，不會進行分析，沒有進行有效地探索出適合自身的媒體融合方式，只是對已經(jīng)成功的媒體融合案例進行模仿復(fù)制，不管其到底合不合規(guī)則。即使這會起到一定的作用，短時間內(nèi)解決企業(yè)自身媒體融合不佳的問題，但從長遠來看，這會大大限制其自身的生產(chǎn)能力，既限制了自身的發(fā)展，又不利于整個媒體行業(yè)的創(chuàng)新進步[5]。

（四）媒體亟須改變盈利方式

現(xiàn)代化新媒體相較于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢很多，盈利時間大大縮短，沒有之前較長的盈利周期，盈利難度較小，成本較低，整體上大大優(yōu)越于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體的問題在于企業(yè)與媒體聯(lián)系相對較少，主要依靠廣告來獲取收益。由于大部分傳統(tǒng)媒體的廣告機會較少，資源較為緊張，使得傳統(tǒng)媒體需要在合作中將信息與廣告盡量保持平衡，防止和避免受眾用戶因廣告數(shù)量多和廣告效果低而產(chǎn)生排斥心理[6]。

四、5G時代下促進媒體融合發(fā)展的策略

（一）媒體融合需要加強

新時代的5G 技術(shù)帶來的便利應(yīng)該得到充分的利用，只有充分利用5G 在網(wǎng)絡(luò)信息傳播上的優(yōu)勢，才能夠使新舊媒體得到有效的融合。對于融合初期，重要的是應(yīng)該及時對媒體傳播內(nèi)容進行調(diào)整。要促進新舊媒體之間的有機融合，就要在提高媒體效率的同時提升媒體的服務(wù)效果，為媒體行業(yè)在新時代的發(fā)展開辟新的方向。此外，現(xiàn)代化媒體應(yīng)及時獲悉受眾用戶的使用需求，使得相應(yīng)的管理和調(diào)整能夠更好地與之契合，為用戶推送適合的信息，提高用戶之間的關(guān)聯(lián)性和活躍性。這將大大提高網(wǎng)絡(luò)信息傳輸效率，使之與5G內(nèi)涵相吻合。

媒體行業(yè)依靠5G 技術(shù)的革新變化也是分步進行的。第一，對于受眾用戶的了解和分析很重要。5G 技術(shù)使得媒體與用戶之間的交流溝通更加順暢，能夠更好地了解用戶的實際需求，便于媒體內(nèi)容的融合。滿足受眾用戶的多元化需求，構(gòu)建媒體與用戶良好的合作關(guān)系，從而進一步加深媒體對用戶的了解和分析。

第二，媒體行業(yè)應(yīng)著重于創(chuàng)新發(fā)展?，F(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)受眾用戶基數(shù)較大的特點下，如果不能在媒體內(nèi)容上進行有效創(chuàng)新，跟上時代發(fā)展潮流，就不能讓媒體行業(yè)得到長遠發(fā)展。媒體行業(yè)應(yīng)具備過硬的職業(yè)素養(yǎng)，能夠依靠自身較高的能力及時察覺新的新聞熱點，并在第一時間對其進行研判和甄別，這樣才能夠提高用戶對媒體的關(guān)注和信任程度，促使媒體正常發(fā)展。

第三，提升媒體內(nèi)容質(zhì)量。在新時代5G 的大環(huán)境下，受眾用戶往往依靠碎片化時間來獲取自己想要的信息?；诖?，媒體行業(yè)應(yīng)不斷提升媒體內(nèi)容及服務(wù)質(zhì)量，滿足受眾用戶的短時間新聞信息需求，更好地契合碎片化時間的特點。對新聞信息內(nèi)容進行合理地調(diào)整和規(guī)劃，讓其更具有針對性和具體性，從而使得受眾用戶對其的興趣大大提高，促使媒體和用戶關(guān)系鏈更加牢固，推動媒體傳播內(nèi)容的不斷更新和完善融合，讓媒體行業(yè)向著更有利的方向發(fā)展。

（二）媒體的專業(yè)水平十分重要

新舊媒體的不斷融合發(fā)展中，只有著重提高媒體相關(guān)從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)水平，不斷強化新聞信息的真實性和實效性，才能使其融合更加良好。在新時代的5G背景下，數(shù)據(jù)量的巨大使得數(shù)據(jù)中心中包含的信息魚龍混雜，要防止虛假不良信息傳播擴散就必須加強對網(wǎng)絡(luò)信息的管理和追責(zé)。在享受媒體融合所帶來網(wǎng)絡(luò)傳播效果突出的紅利時，也應(yīng)該加強對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的管理和規(guī)劃，嚴格落實執(zhí)行相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定。同時，媒體自身也應(yīng)該主動配合法律法規(guī)，自發(fā)地在媒體傳播中建設(shè)相關(guān)管理和判斷系統(tǒng)，提高信息的過濾能力，營造良好的媒體傳播環(huán)境，提高媒體行業(yè)和網(wǎng)絡(luò)的規(guī)范性、合法性。

當前媒體行業(yè)的優(yōu)秀媒體人層出不窮。優(yōu)秀媒體人對于媒體行業(yè)的意義不言而喻，他們既能夠憑借自身過硬的專業(yè)素質(zhì)進行良好的信息傳播，還能夠通過專業(yè)能力的加工改造對內(nèi)容進行自主創(chuàng)新。從某種程度上講，媒體內(nèi)容經(jīng)過優(yōu)秀媒體人的加工改造和創(chuàng)新，使得媒體內(nèi)容質(zhì)量更高，內(nèi)容形式更加新穎，側(cè)面提升了媒體行業(yè)整體的實力水平。專業(yè)的媒體人不僅要讓自身專業(yè)素養(yǎng)保持一個較高的水平，還應(yīng)依靠自身的創(chuàng)新能力為受眾用戶提供高質(zhì)量的新聞信息。如何提升媒體人自身的專業(yè)素養(yǎng)，通過高效率的專業(yè)工作來對媒體內(nèi)容進行創(chuàng)新，成為了提升媒體融合效果，強化媒體綜合能力的關(guān)鍵[7]。

提高傳播效率和創(chuàng)新能力是提升媒體融合能力的關(guān)鍵所在，在新時代5G 技術(shù)的背景下，媒體融合和發(fā)展依賴于其有關(guān)技術(shù)數(shù)據(jù)。要想促使媒體有效融合，加快信息傳播速度就必須因地制宜，根據(jù)受眾用戶的具體需求來定制創(chuàng)新發(fā)展的規(guī)劃路線。媒體行業(yè)應(yīng)加大對人才的培養(yǎng)和吸收，多元化的人才儲備會良好地契合新時代受眾用戶的多元化需求，提高用戶滿意度，從而提高媒體信息的傳播效果，為媒體融合提供保障。

（三）媒體有機融合的新舉措

取其精華、推陳出新是新舊媒體融合永遠離不開的點，創(chuàng)新就是媒體融合發(fā)展的生命。必須用新的方法和技術(shù)加快媒體融合效率，才能夠促使媒體行業(yè)能夠長遠發(fā)展。

首先，提高媒體融合發(fā)展的效果可以從跨界融合的角度來嘗試。5G 新時代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，受眾用戶所處環(huán)境并不影響網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，影響的是媒體行業(yè)本身。當前情況下，短視頻無非是最好的成功事例。媒體人在憑借自身能力進行工作，獲取流量的同時，也在與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進行合作，既提高了產(chǎn)業(yè)的營銷推廣，又為媒體人博得了更多的流量，提高了雙方的經(jīng)濟效益，在一定程度上實現(xiàn)了媒體產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

其次，IP的打造對創(chuàng)新融合的影響很大。新時代網(wǎng)絡(luò)背景下，用戶在如此繁多的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)中選擇自己想要的信息時，必須借助IP 關(guān)鍵詞的搜索。想要贏得更多的用戶流量必須要具有代表性的IP，以此來吸引用戶的關(guān)注。IP經(jīng)濟價值的轉(zhuǎn)化在于其IP 內(nèi)涵的深遠，與IP 相關(guān)的故事、人物、環(huán)境等衍生品決定了其內(nèi)涵的價值，必須深度、準確地挖掘其IP內(nèi)涵才能提高其經(jīng)濟效益。

（四）盈利管理措施會促使媒體融合發(fā)展

新時代網(wǎng)絡(luò)背景下，5G 技術(shù)的普及和應(yīng)用對媒體發(fā)展造成了深遠的影響，媒體需要利用好5G 技術(shù)的優(yōu)勢，明確媒體融合的發(fā)展趨勢，不斷推動管理和運營模式的協(xié)同發(fā)展。

現(xiàn)代媒體盈利的途徑大大拓寬：1.利用VR、AR 等新穎的專業(yè)技術(shù)，以5G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先進功能為支撐，將其融入進直播中，使得直播內(nèi)容更能引人注目，博取關(guān)注度和流量，既能夠達到盈利的效果，又能夠吸引相關(guān)企業(yè)與媒體進行合作。2.將傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營與新媒體的營銷相結(jié)合，實現(xiàn)新舊媒體的有機融合，從而促使媒體產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。通過合理的手段和營銷策略，博取用戶的關(guān)注度和青睞，不斷提高媒體的盈利效果。3.深度挖掘人工智能在物聯(lián)網(wǎng)的作用。當前，現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，人們的日常生活中日益充斥著智能化物品，信息技術(shù)的實際應(yīng)用不斷拓展。物聯(lián)網(wǎng)在為人們提供極大便利的同時，也為媒體行業(yè)提供了大量的數(shù)據(jù)支持。我國人口基數(shù)的巨大意味著網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)量也同樣大，其中的利益價值和經(jīng)濟效益的巨大不言而喻。對于如此大的機遇來講，媒體若要緊緊抓住這塊蛋糕，就必須加快媒體融合速度，提升媒體綜合實力。

結(jié)語

總而言之，在5G 新時代網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，只有通過不同方式進行促進和管理，才能夠加快媒體的融合速度。采用合理的應(yīng)對方式對媒體行業(yè)內(nèi)部問題進行針對性分析，是促進媒體實現(xiàn)良好的有機融合的必由之路。只要各方面共同努力，提升媒體行業(yè)的創(chuàng)新性、專業(yè)性和實用性，才能提高媒體的盈利效果，從而促進我國整個媒體行業(yè)發(fā)展水平的不斷提升。