張慧敏

（朝陽縣融媒體中心 遼寧 122000）

新媒體對傳統(tǒng)媒體的運行模式產(chǎn)生了顛覆性的沖擊，改寫了其原本的發(fā)展軌跡。這種自帶互聯(lián)網(wǎng)基因的新媒體，在內(nèi)容創(chuàng)建、信息傳遞、傳播效率以及受眾范圍上都顯示出了不可匹敵的優(yōu)勢。移動互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展以及智能設(shè)備的廣泛普及，為新媒體的崛起加油助力。而面臨這種情形，傳統(tǒng)媒體也在探尋自我革新的方法，與新媒體從競爭到融合，現(xiàn)在二者的區(qū)分已經(jīng)不再明晰。對于中國的傳統(tǒng)媒體體系，縣級媒體確實是一個不夠堅強(qiáng)的環(huán)節(jié)。我們有大量的區(qū)縣級媒體，特別是區(qū)縣級電視臺，在地方已經(jīng)成為了“必備”。但由于資金和技術(shù)的雙重限制，這些縣級媒體很難進(jìn)入公眾的焦點。而隨著中央和省級媒體在新媒體整合中取得的進(jìn)展，縣級媒體的困境更加凸顯。但是，習(xí)近平總書記在2018 年的全國宣傳思想工作會議上明確指出了縣級融媒體的重要性，這為它們的發(fā)展提供了新的方向。盡管有了政府的支持，縣級媒體在融媒體轉(zhuǎn)型上還有很長的路要走。

一、縣級融媒體新聞報道策劃重要性

在縣級融媒體中心建設(shè)的整個過程中，新聞報道策劃顯得尤為關(guān)鍵。它不僅僅是一個簡單的策劃流程，而是確保能夠以最高標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)出新聞的核心環(huán)節(jié)。當(dāng)我們深入地優(yōu)化新聞策劃時，它能夠為受眾帶來更具吸引力和價值的內(nèi)容，從而激起他們的興趣，并為融媒體中心的持續(xù)建設(shè)和發(fā)展注入新的活力。縣級媒體的特殊性在于其受眾群體相對較小，這導(dǎo)致很多時候其聲音被忽略或淹沒在眾多信息中。因此，高質(zhì)量、有深度的新聞內(nèi)容成為縣級融媒體中心在眾多信息中脫穎而出的有效手段。另外，我們現(xiàn)處于一個互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時代，新聞傳播的速度和廣度都得到了前所未有的加強(qiáng)，但同時伴隨的是大量的假新聞和不準(zhǔn)確信息。在這樣的背景下，縣級融媒體中心更應(yīng)該承擔(dān)起篩選和發(fā)布真實、準(zhǔn)確新聞的責(zé)任。精準(zhǔn)地選擇新聞素材，結(jié)合地方受眾的實際需求和喜好進(jìn)行策劃，發(fā)布那些能夠觸動人心的高品質(zhì)新聞，都是為了重塑和提升媒體的權(quán)威形象，使其在當(dāng)今社會中持續(xù)受到廣大受眾的歡迎和關(guān)注。

二、縣級融媒體中心新聞報道面臨的挑戰(zhàn)與局勢

（一）目標(biāo)受眾局限性較強(qiáng)

縣級融媒體面對的第一個顯著挑戰(zhàn)是目標(biāo)受眾局限性較強(qiáng)。與國家和省級媒體相比，縣級媒體的受眾主要集中在特定的地理區(qū)域，這導(dǎo)致了其報道的內(nèi)容和形式往往需要更加貼近地方特色。而且，這種局限性可能會使得其在吸引更廣泛受眾方面遭遇困難，從而影響其商業(yè)模型和廣告收入。

（二）資源配置不足及人才流失問題

資源的匱乏是縣級融媒體面臨的另一個挑戰(zhàn)。與更大的媒體機(jī)構(gòu)相比，縣級融媒體可能在財務(wù)、技術(shù)和人力資源方面都相對有限。尤其是在人才方面，縣級媒體常常面臨優(yōu)秀記者和編輯流向更大城市或更大機(jī)構(gòu)的問題。這種人才流失不僅影響了報道的質(zhì)量，還可能導(dǎo)致媒體在創(chuàng)新和技術(shù)應(yīng)用方面落后。

（三）傳播效果面臨新媒體挑戰(zhàn)

在數(shù)字時代，新媒體，尤其是社交媒體和個人博客，對傳統(tǒng)媒體構(gòu)成了巨大的挑戰(zhàn)。很多當(dāng)?shù)厥录托侣勗谏缃幻襟w上迅速傳播，有時甚至超越了縣級融媒體的報道速度。這意味著，縣級融媒體不僅要確保其報道的準(zhǔn)確性和時效性，還需要找到與新媒體平臺合作或與之競爭的策略。

三、縣級融媒體新聞報道策劃的創(chuàng)新路徑

（一）受眾結(jié)構(gòu)多樣性顯現(xiàn)

在縣級融媒體新聞報道策劃的創(chuàng)新中，受眾的多樣性無疑是最核心的考慮因素。為了確保信息的有效傳達(dá)，需要對受眾的構(gòu)成進(jìn)行深入的分析。每一代人都成長在不同的社會背景和技術(shù)環(huán)境中，他們的信息獲取方式、信息解讀能力以及信息分享習(xí)慣都存在差異。這種差異不僅僅體現(xiàn)在年齡層面，還涉及到教育背景、地域、職業(yè)和興趣等多個方面?？紤]到受眾年齡、興趣和生活習(xí)慣的多樣性，縣級融媒體中心要不斷進(jìn)行新聞策劃的創(chuàng)新。例如，對于熱點事件，既可以通過電視進(jìn)行深入報道和專題討論，又可以通過廣播為在路上的聽眾提供快速的信息更新。同時，考慮到數(shù)字時代的年輕受眾更喜歡圖文結(jié)合、直觀生動的信息展現(xiàn)方式，新聞策劃也要加入更多的視頻、動畫元素，甚至進(jìn)行互動設(shè)計，讓受眾可以更加直觀、生動地了解新聞內(nèi)容，提高他們的信息消費體驗。

（二）傳播路徑更為多元

傳統(tǒng)的縣級媒體往往依賴于電視、廣播等傳統(tǒng)渠道進(jìn)行信息傳播；縣級融媒體新聞報道策劃需要靈活運用各種傳播工具，結(jié)合線上線下的傳播方式，確保新聞內(nèi)容能夠迅速、廣泛地傳播開來。結(jié)合傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點，如其深度、權(quán)威性和廣泛的覆蓋范圍，縣級融媒體中心加入了社交媒體、移動應(yīng)用、微信公眾號、短視頻平臺等新興媒體形式，以滿足不同年齡和興趣的受眾群體。這種跨平臺、多渠道的傳播模式不僅保證了新聞信息的廣泛傳播，還確保了受眾可以在任何時候、任何地點接觸到他們感興趣的內(nèi)容。

此外，縣級融媒體中心還要通過數(shù)據(jù)分析，了解受眾的閱讀習(xí)慣和偏好，從而進(jìn)行精準(zhǔn)推送。比如，針對工作族的上下班高峰期，推送簡短、實用的新聞?wù)?，而在休息時段，提供深度、專題的新聞分析。這樣的策略不僅增強(qiáng)了新聞的吸引力，還使受眾更加依賴于縣級融媒體中心并作為他們的首選信息來源，為融媒體的穩(wěn)固地位和未來發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。

（三）報道內(nèi)容更加聚焦地域特色

對縣級融媒體中心而言，本地化報道是贏得受眾信任和關(guān)注的關(guān)鍵。因此，該中心的報道策略鮮明地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)鬲毺氐娘L(fēng)貌和特點。除了關(guān)注地區(qū)的文化、歷史和社會特色，它還致力于捕捉地方日常生活的細(xì)節(jié)，從飲食、娛樂，到傳統(tǒng)節(jié)日、民間故事，無所不包。

在新聞報道的策劃中，中心不僅強(qiáng)調(diào)報道的真實性和貼近性，還努力打造具有情感共鳴的內(nèi)容。例如，它可能會通過深度人物專訪，講述當(dāng)?shù)匾晃焕先巳绾问刈o(hù)傳統(tǒng)手藝，或是年輕一代如何在現(xiàn)代化進(jìn)程中，尋找與傳統(tǒng)文化的鏈接。同時，也不忽視報道地方經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療和環(huán)境等方面的重要變化和挑戰(zhàn)。

為了確保內(nèi)容的多元性和全面性，縣級融媒體中心也要與當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)團(tuán)體、學(xué)校、企業(yè)等建立緊密的合作關(guān)系，確保新聞報道既有深度又具有廣度。這種對本土新聞的高度重視和細(xì)致呈現(xiàn)，使其在受眾中建立起強(qiáng)大的公信力，也進(jìn)一步加強(qiáng)了與地方居民的緊密聯(lián)系。

（四）運用大數(shù)據(jù)技術(shù)強(qiáng)化專業(yè)報道

首先，大數(shù)據(jù)可以為縣級融媒體揭示受眾的深層次需求。通過對用戶行為、閱讀時長、點擊率等數(shù)據(jù)的分析，媒體可以深入了解受眾在哪些時段最活躍、對哪些話題最感興趣以及哪些內(nèi)容形式最受歡迎。這種對受眾的深度了解可以幫助融媒體更為精確地定位其內(nèi)容策略，減少盲目嘗試，確保每一篇報道都能夠觸及受眾的心靈。

其次，大數(shù)據(jù)技術(shù)可以用于實時跟蹤報道的傳播效果。傳統(tǒng)的新聞報道效果評估往往需要一段時間，而現(xiàn)在，縣級融媒體可以實時監(jiān)測報道的點擊、分享、評論等數(shù)據(jù)，及時調(diào)整報道策略，確保報道的最大傳播效果。例如，一篇報道在發(fā)布后的前兩個小時內(nèi)點擊量驟降，融媒體可以立即對其進(jìn)行修改或補(bǔ)充，或者更改其推廣策略，確保報道不會因為初期的不足而失去傳播機(jī)會。

再者，大數(shù)據(jù)技術(shù)還可以幫助縣級融媒體發(fā)現(xiàn)潛在的新聞線索和話題。通過對社交媒體、搜索引擎和其他網(wǎng)絡(luò)平臺的數(shù)據(jù)分析，可以發(fā)現(xiàn)哪些話題正在成為熱點，哪些事件可能引發(fā)公眾的關(guān)注，從而提前進(jìn)行報道策劃，確保自己始終站在新聞的前沿。

（五）創(chuàng)新技術(shù)與新聞報道的完美結(jié)合

在現(xiàn)代科技日益進(jìn)步的背景下，新聞傳播領(lǐng)域也迎來了一系列創(chuàng)新的報道方法。例如，通過實時直播技術(shù)捕捉新聞現(xiàn)場的瞬間，以及應(yīng)用人工智能技術(shù)制作并分析新聞內(nèi)容。結(jié)合傳統(tǒng)新聞制作方式與當(dāng)下的先進(jìn)技術(shù)，可以在新聞報道中實現(xiàn)技術(shù)與內(nèi)容的深度融合。這樣的技術(shù)驅(qū)動下的新聞報道，不僅豐富了報道的形式和內(nèi)容，更為受眾帶來了前所未有的新鮮體驗。同時，這種技術(shù)融合也彰顯了現(xiàn)代新聞機(jī)構(gòu)在探索與創(chuàng)新中的持續(xù)發(fā)展和努力。

四、優(yōu)化縣級融媒體中心新聞策劃路徑

（一）順應(yīng)時代發(fā)展

順應(yīng)時代發(fā)展，縣級融媒體中心在策劃和發(fā)布新聞時應(yīng)始終將宣傳正能量作為核心導(dǎo)向。在當(dāng)前社會，新聞早已不僅僅是傳遞事實，它還承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論、傳遞社會價值觀的重要角色。為了更好地完成這一使命，融媒體中心需要充分利用來自各方的資源，整合各類新聞內(nèi)容，打造富有深度和廣度的報道。在這個過程中，準(zhǔn)確性是首要的要求，任何對事實的曲解或失誤都可能對社會產(chǎn)生誤導(dǎo)，這不僅會損害媒體的公信力，更可能對社會的穩(wěn)定和和諧產(chǎn)生不良影響。縣級融媒體中心還要時刻注意輿論的導(dǎo)向。正如我們所知，輿論對于社會的重要性是不言而喻的。它可以激勵人們?yōu)楦玫纳鐣?，也可以引?dǎo)人們走向負(fù)面的道路。而要做到這一點，首先要確保發(fā)布的每一條新聞都是基于事實的，其次要確保這些事實被呈現(xiàn)出來的方式是公正、公平、中立的，既不偏向于任何一方，也不對任何一方產(chǎn)生不公正的影響。

（二）實地策劃新聞

縣級融媒體中心要與民眾建立信任關(guān)系，實地策劃新聞是關(guān)鍵步驟。只有深入基層、融入民眾，報道團(tuán)隊才能迅速捕捉到地方的發(fā)展變化，真正了解民眾所面臨的挑戰(zhàn)和他們的喜好。此外，親身體驗和直接交流的方式能為報道注入更多豐富、生動的細(xì)節(jié)，讓新聞變得更加鮮活、引人入勝。同時，這種接地氣的報道方式能夠更加真實地反映當(dāng)?shù)氐奈幕?、風(fēng)俗和習(xí)慣，呈現(xiàn)縣區(qū)的多元形象。它還能挖掘出一些鮮為人知、但對當(dāng)?shù)鼐哂兄匾饬x的故事，打破新聞報道的常規(guī)和單一性，為讀者帶來豐富而深入的閱讀體驗。融媒體中心應(yīng)以此為契機(jī)，不斷提升報道質(zhì)量，為民眾提供更加豐富、多樣的新聞內(nèi)容。通過深入了解民眾的需求和期望，融媒體中心能夠更好地履行其社會責(zé)任，為社會發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量?？傊?，實地策劃新聞不僅是縣級融媒體中心與民眾建立信任關(guān)系的關(guān)鍵，更是提升新聞報道質(zhì)量、滿足讀者需求的重要途徑，為民眾呈現(xiàn)更加真實、立體、多元的新聞世界。

（三）整合資源提高報道質(zhì)量

為了更好地服務(wù)讀者和觀眾，融媒體中心必須充分運用其資源，加大報道內(nèi)容創(chuàng)新力度。通過跨媒體、跨部門的協(xié)作，整合并發(fā)掘各方面的資源，從而提高新聞報道的質(zhì)量和深度。例如，關(guān)乎民生的政策、科技發(fā)展和疫情等信息，這些既是社會關(guān)注的焦點，也是融媒體中心應(yīng)當(dāng)及時、準(zhǔn)確報道的關(guān)鍵內(nèi)容。融媒體中心在報道這類熱點新聞時，應(yīng)充分發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢，以豐富的修辭手法和翔實的細(xì)節(jié)，為讀者和觀眾提供有深度、有溫度的新聞報道。這既是對新聞職業(yè)精神的尊重，也是對讀者和觀眾權(quán)益的維護(hù)。

在實際實施過程中，融媒體中心可以通過定期召開跨部門會議，分享信息、交流經(jīng)驗，以提高各部門間的協(xié)作效率。此外，還可以組織培訓(xùn)和研討活動，提升記者和編輯的業(yè)務(wù)水平，從而提高報道質(zhì)量?？傊?，融媒體中心應(yīng)充分利用手頭的資源，加大報道內(nèi)容創(chuàng)新力度，關(guān)注社會熱點，提供準(zhǔn)確、及時的新聞報道。這既是融媒體中心的責(zé)任和義務(wù)，也是服務(wù)社會、滿足讀者和觀眾需求的根本途徑。

（四）新聞策劃靈活應(yīng)變

新聞事件的發(fā)展常常充滿了未知，特別是那些涉及政治、經(jīng)濟(jì)、社會等復(fù)雜領(lǐng)域的新聞。因此，新聞策劃人員不僅需要對即將發(fā)生的事件有所預(yù)判，還必須具備靈活應(yīng)變的策略和技巧，以確保新聞報道始終保持公正、客觀和及時。為了更有效地應(yīng)對新聞事件的變化，策劃人員需與記者、編輯、攝影師等相關(guān)人員保持密切溝通和交流，確保大家對新聞事件的發(fā)展有共同的認(rèn)識和理解。此外，定期的培訓(xùn)和學(xué)習(xí)也是提升策劃人員應(yīng)變能力的關(guān)鍵。通過研究國內(nèi)外的新聞策劃案例，策劃人員可以更好地把握新聞報道的趨勢和方式，進(jìn)而在面對突發(fā)事件時，能夠迅速做出正確的決策。

在新聞報道的世界里，適應(yīng)變化的能力至關(guān)重要。新聞策劃人員需要時刻關(guān)注社會動態(tài)，緊密跟蹤政治、經(jīng)濟(jì)、社會等領(lǐng)域的熱點事件。與此同時，他們還要不斷提高自己的專業(yè)素養(yǎng)，掌握各種新聞策劃技巧，以確保新聞報道的質(zhì)量和影響力。

（五）強(qiáng)化新聞審核

在數(shù)字化時代，信息的流通速度之快超出了人們的想象，但這也意味著誤導(dǎo)和虛假信息的傳播也變得更加迅速。因此，新聞審核不僅僅是對事實的核查，更是對社會責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。對于縣級融媒體中心而言，作為地方的信息窗口和輿論引導(dǎo)者，其所承擔(dān)的社會責(zé)任尤為重大。除了基礎(chǔ)的事實核查，新聞審核還需要對信息的來源進(jìn)行深入調(diào)查，確保來源的可靠性和公正性。這意味著審核團(tuán)隊需要有一定的專業(yè)知識，能夠從各種復(fù)雜的信息中迅速篩選出真實可靠的內(nèi)容。同時，融媒體中心還需要建立一個反饋機(jī)制，鼓勵廣大讀者和觀眾積極參與到新聞審核中來，為新聞的真實性提供第三方的驗證。而對于那些不小心或故意傳播虛假信息的工作人員，縣級融媒體中心需要建立一個公正且透明的處罰制度，確保每一個工作人員都能夠為自己的行為負(fù)責(zé)。只有這樣，新聞報道才能夠真正成為社會的燈塔，為人們提供真實、公正、全面的信息，引導(dǎo)公眾做出正確的判斷和決策。

結(jié)語

在縣級融媒體建設(shè)中，新聞報道策劃是關(guān)鍵，它決定了新聞的質(zhì)量。高品質(zhì)的策劃可以產(chǎn)生與時代和人民生活息息相關(guān)的新聞，吸引眾多觀眾。實施策劃前，應(yīng)制定合適的方案，并利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行報道。同時，縣級融媒體需要確保信息真實，避免誤導(dǎo)公眾。