陳奕含

2023年，我國新能源汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，取得了卓越成績。在“雙碳”目標的推動下，汽車產(chǎn)品的低碳優(yōu)勢顯著，新能源汽車的產(chǎn)銷量都呈現(xiàn)出強勁增長的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，2023年新能源汽車的產(chǎn)量達到958.7萬輛，銷量達到949.5萬輛，同比增長分別為35.8%和37.9%。這已經(jīng)是連續(xù)9年位居全球第一，并且占據(jù)全球市場份額超過60%。作為國家經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)，新能源汽車產(chǎn)業(yè)正在成為中國制造業(yè)新的增長引擎。

隨著新消費時代的到來，許多新能源汽車品牌開始探索線上推廣，采用“線上銷售+線下服務”的新型營銷模式，以促進實體經(jīng)濟的創(chuàng)新發(fā)展，使自己在眾多品牌中脫穎而出。飛凡汽車科技有限公司用戶發(fā)展中心總經(jīng)理劉晨對新能源汽車品牌營銷有著獨到見解。他表示，“2024年，新能源汽車行業(yè)將面臨渠道變革，而這個變革背后也需要商業(yè)模式的創(chuàng)新。隨著消費市場供需的變化，新能源汽車企業(yè)面臨巨大的經(jīng)營壓力，因此需要不斷整合多渠道流量，實現(xiàn)‘雙線融合，并借助線上線下多平臺引流以實現(xiàn)業(yè)績增長。”

劉晨是一位資深的汽車行業(yè)市場營銷專家，擁有近20年從業(yè)經(jīng)驗。他于2005年加入上汽集團，在職期間負責過上汽集團旗下雪佛蘭、凱迪拉克等企業(yè)品牌，以及智己汽車、飛凡汽車等自主品牌在中國汽車市場的品牌策略、產(chǎn)品規(guī)劃、市場營銷、公關和媒體策略等相關工作。劉晨專注基于業(yè)務成長的品牌管理和數(shù)字化變革轉(zhuǎn)型，熟諳企業(yè)商業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，致力于從戰(zhàn)略營銷角度實現(xiàn)業(yè)務成長。此外，他還擅長通過發(fā)掘商業(yè)問題，制定市場策略，利用包括消費人群需求洞察、品牌定位、產(chǎn)品規(guī)劃、數(shù)字營銷和渠道價值鏈管理等市場營銷組合，為企業(yè)創(chuàng)造商業(yè)價值，實現(xiàn)商業(yè)目標。作為飛凡汽車用戶發(fā)展中心總經(jīng)理，劉晨率領團隊與中國內(nèi)地首位柏林影帝廖凡合作，成功策劃并發(fā)布了周年全新品牌廣告片《名字》。這部作品一經(jīng)推出便引起了熱烈反響，登上微博熱搜榜、微博要聞榜、微博熱榜等多個榜單，視頻總播放量達到1840萬次。憑借其廣泛的影響力，這項創(chuàng)新營銷活動榮獲了汽車行業(yè)“奧斯卡”——未來車科技金獎。通過這一活動，劉晨及其團隊不僅成功打造了大流量事件，還成功塑造出飛凡汽車品牌的核心特質(zhì)。劉晨還帶領團隊成功主導了一系列新產(chǎn)品上市戰(zhàn)役和品牌營銷活動。例如，在2023年飛凡F7上市戰(zhàn)役中，劉晨憑借精準的人群需求洞察，提出了差異化的產(chǎn)品定位，使得F7在競爭激烈的市場中找到了成功傳播的契機。通過全渠道整合營銷，突出F7的核心產(chǎn)品特點和差異化價值，成功吸引目標消費群體，占據(jù)消費者心智，最終打贏上市戰(zhàn)役。通過該戰(zhàn)役，飛凡F7巴赫座艙成功破圈，F(xiàn)7在競爭極為激烈的電轎市場強勢破局，在上市當日登頂抖音種草榜和頭條汽車榜，上市第二天百度指數(shù)激增563%，兩個月內(nèi)累計銷量超過4000臺。同時，該戰(zhàn)役也贏得了包括大中華區(qū)艾菲汽車獎、2023未來車科技獎、金璨獎等多個汽車行業(yè)營銷大獎，使得飛凡汽車在新能源汽車品牌中聲名鵲起。

此外，劉晨還帶領團隊在2023年廣州車展上主持2024款R7發(fā)布會，并展示了新車型的出色特質(zhì)。在他的領導下，2024款R7取得了顯著的人氣，并在中國電動汽車細分市場中占據(jù)領先地位。例如，僅在上市5天內(nèi)，2024款R7的訂單量就超過5000臺。2023年12月，該車型在中大型純電SUV月度銷量排行榜中名列第三。2024年1月，2024款R7在中大型純電SUV周銷量排行榜中升至第二名。作為飛凡汽車用戶發(fā)展中心總經(jīng)理，劉晨在提升飛凡汽車品牌知名度和影響力方面發(fā)揮著至關重要的作用，也為公司的市場開發(fā)和品牌建設作出了卓越貢獻。

作為中國新能源汽車數(shù)字化營銷的領軍人物，劉晨將繼續(xù)深耕數(shù)字化營銷領域，利用其優(yōu)勢為新能源汽車行業(yè)注入活力，實現(xiàn)利潤和銷量的雙重增長，推動整個行業(yè)邁入“無界”營銷的新時代。他表示：“對于整個新能源汽車行業(yè)而言，持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品、開拓全新營銷思路以及拓寬銷售渠道，才能為企業(yè)帶來長遠的發(fā)展?！?/p>