楊華 翟玉英

(1.重慶開放大學；2.重慶工商職業(yè)學院 重慶 400052)

川渝地區(qū)歷史上同屬一脈、文化同源，其特有的巴蜀文化歷史悠久，成為打造巴蜀文化與旅游品牌的基礎條件。此外，自然景觀獨特，也吸引了眾多各地慕名而來的游客，具有得天獨厚的條件。2022年1月，國家明確推出成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈發(fā)展，支持重慶與四川兩地共建文旅融合項目。2022年5月，文化和旅游部聯(lián)合國家發(fā)改委、重慶市人民政府和四川省人民政府共同編寫并印發(fā)《巴蜀文化旅游走廊建設規(guī)劃》，開始大力推進走廊建設。巴蜀文化旅游走廊項目全面對接成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設等重大國家區(qū)域戰(zhàn)略，是其中一個重要的旅游發(fā)展項目，旨在通過連接巴蜀地區(qū)的歷史文化遺產(chǎn)和自然景觀，打造一條具有獨特魅力和吸引力的旅游線路。巴蜀文化旅游走廊項目旨在充分挖掘和利用這些資源，促進經(jīng)濟發(fā)展，推動旅游業(yè)繁榮發(fā)展。意義在于深入實施區(qū)域協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，充分利用成渝地區(qū)的比較優(yōu)勢，引領兩地文化和旅游高質量發(fā)展，全面提升巴蜀文化旅游走廊的整體競爭力，致力于打造一個具有國際范、中國味、巴蜀韻的國際知名文化和特色旅游品牌。巴蜀文化旅游走廊發(fā)展從規(guī)劃到實施已有一段時間，川渝兩地堅持協(xié)同發(fā)展，共同謀劃，著力打造文旅融合發(fā)展樣板，穩(wěn)步推進巴蜀文化走廊建設。

1 巴蜀文化旅游走廊發(fā)展的區(qū)域特色及優(yōu)勢

巴蜀文化旅游走廊規(guī)劃設計的范圍比以往川渝合作的范圍更廣泛，不再局限于成都和重慶中心城區(qū)，包括了四川省瀘州、自貢等15個市，此外重慶市涉及的范圍除了重慶中心城區(qū)，還增加了萬州、涪陵、綦江等27個區(qū)(縣)和開州、云陽的部分區(qū)域。本次項目范圍涉及的地區(qū)總面積達18.5萬平方公里。同時該項目也能夠輻射到四川和重慶的其余區(qū)域和周邊省份。

巴蜀文化旅游走廊沿途面積大，其中旅游資源稟賦好，文化同源，兩地文旅融合協(xié)同發(fā)展具有天然優(yōu)勢。區(qū)域內(nèi)有8項世界遺產(chǎn)、3個世界地質公園、9個國家歷史文化名城、39個國家級自然保護區(qū)、66個全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)……四川重慶兩地不僅歷史文化悠久，而且自然景觀豐富，區(qū)域特色明顯，是許多游客心目中的文旅勝地。

巴蜀文化旅游走廊以四川成都和重慶中心城區(qū) “雙核”為驅動，規(guī)劃建設成渝古道文化旅游帶、長江上游生態(tài)文化旅游帶和成綿樂世界遺產(chǎn)三條精品旅游帶，以大峨眉—大熊貓生態(tài)文化旅游協(xié)同發(fā)展區(qū)、古蜀文化與嘉陵山水休閑旅游協(xié)同發(fā)展區(qū)等七個特色旅游區(qū)為骨架，構筑“五橫五縱”旅游通道、構建生態(tài)旅游大環(huán)線。根據(jù)《巴蜀文化旅游走廊建設規(guī)劃》，建設目標是把川渝兩地打造成為國際都市旅游目的地，構建成可閱讀、可漫步、有溫度的現(xiàn)代化文旅融合都市。同時，兼顧兩地特色，把成都建成具有世界影響力的文化名城、休閑都市與和諧相融的公園城市；此外，結合重慶山城魔幻特色，突出重慶美麗山水之都，建設成為國際商務會展和世界知名旅游樞紐城市。

2 巴蜀文化旅游走廊的發(fā)展現(xiàn)狀與問題

川渝兩地以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，緊緊圍繞成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設的重大戰(zhàn)略部署，結合當?shù)貙嶋H情況，多次開展聯(lián)合行動，堅持協(xié)同發(fā)展，整體謀劃，統(tǒng)一部署，初步建立兩地文化和旅游協(xié)同發(fā)展機制。同時，實現(xiàn)了工作對接，按照建設規(guī)劃目標，建立巴蜀文化保護和傳承體系，結合市場需求，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品。實施重點工程，穩(wěn)步推進國際休閑都市建設。在兩地文旅部門不斷深化合作建設下，巴蜀文化旅游走廊建設取得了階段性成效，如構建聯(lián)合平臺、政策銜接、重點任務落實等，但與目標高質量發(fā)展還有一定差距，也存在一些問題。

2.1 交通不便

巴蜀地區(qū)地勢及地理環(huán)境較為復雜，交通不便是制約巴蜀文化旅游走廊發(fā)展的一個重要問題。交通不便表現(xiàn)在交通擁堵高峰時段和特定區(qū)域的交通壓力大，給居民和游客的出行帶來不便。盡管四川成都和重慶等城市具有相對完善的城市交通系統(tǒng)，但部分地區(qū)仍存在公共交通不足的問題。此外，特別是城鄉(xiāng)交通發(fā)展不平衡，高山峽谷區(qū)地形復雜，一些區(qū)域交通條件仍不完善，交通擁堵問題突出。需要加大交通基礎設施建議和提升交通運輸效率。

2.2 游客體驗不佳

游客體驗不佳是制約巴蜀文化旅游走廊項目發(fā)展的問題之一。一些旅游景點在基礎設施、服務質量和管理水平等方面存在不足，導致游客體驗不佳。例如，旅游設施不完善，如公共廁所、指示牌或餐飲場所不足。由于一些旅游資源的管理不善，如景區(qū)過度開發(fā)或者在旅游旺季的游客擁擠，可能會導致游客在游覽景點時感到擁擠和不舒適。一些旅游景點的文化解釋和導覽服務不夠完善。需要加強對旅游景點的維護和管理，提高服務水平。

2.3 文化資源開發(fā)不充分

巴蜀地區(qū)擁有豐富的歷史文化資源，但一些景區(qū)資源開發(fā)利用不充分，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然相對薄弱。巴蜀地區(qū)文化遺產(chǎn)眾多，但是有些遺產(chǎn)在開發(fā)過程中盲目開發(fā)，使其面臨破壞和流失的風險，需要加大對文化資源的保護、開發(fā)和傳承力度。此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展不足，表現(xiàn)在尚未充分挖掘和利用這些資源，創(chuàng)造更多有吸引力的文化和創(chuàng)意活動。特別是引進先進科技進行保護和傳承，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.4 品牌宣傳不夠

巴蜀文化旅游走廊的品牌宣傳辨識度不高，宣傳力度不夠，知名度和影響力均有待提升。巴蜀地區(qū)在國內(nèi)外的知名度相對較低，很多人對該地區(qū)了解有限，這可能導致游客對該地區(qū)的期望值不高，或者選擇其他更知名的旅游目的地。需要加大品牌宣傳力度，通過各種渠道加強宣傳推廣，提高巴蜀文化旅游走廊的知名度和美譽度。與其他旅游目的地相比，巴蜀地區(qū)可能缺乏獨特的賣點和差異化的旅游產(chǎn)品，難以引發(fā)游客的興趣。巴蜀地區(qū)的品牌宣傳尚未充分利用各種宣傳手段和渠道，難以傳達其真實的魅力和獨特之處。

2.5 缺乏多樣化的旅游產(chǎn)品

巴蜀文化旅游走廊目前還缺乏多樣化的旅游產(chǎn)品，具有知名度和特色的旅游產(chǎn)品相對較少，會導致游客體驗的不充分和單一化，需要充分挖掘當?shù)靥厣?，不斷加大對旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新開發(fā)，提供更加多元化、個性化的旅游體驗。

2.6 不足的合作與聯(lián)動

巴蜀地區(qū)各地旅游資源之間合作和聯(lián)動不夠緊密。主要合作具體方案尚未公布，具體措施不明確，合作廣度和深度還不夠，總體主要合作表現(xiàn)在營銷宣傳、活動舉辦上，未能在文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)等方面進行深度合作，導致各地旅游開發(fā)和推廣的力度不一致，影響了巴蜀文化旅游走廊的整體效果。此外，企業(yè)參與度不高，需要加強各地之間的合作與協(xié)調，形成整體合力。

以上問題需要各級政府、旅游部門、文化機構和企業(yè)共同努力解決。加強基礎設施建設，提升旅游服務質量，加大對文化資源的開發(fā)和保護力度，加大品牌宣傳力度，加強合作與聯(lián)動，進一步推動巴蜀文化旅游走廊的建設和發(fā)展。

3 發(fā)展巴蜀文化旅游走廊的建議與策略

3.1 旅游資源整合與開發(fā)

巴蜀地區(qū)有著豐富多樣的旅游資源，但整合和開發(fā)還有進一步的潛力。以下是一些建議與策略：

3.1.1 資源整合

將巴蜀地區(qū)各個景點、旅游資源進行整合，形成旅游產(chǎn)品和線路。通過整合不同的景點和資源，游客可以更方便地體驗到巴蜀地區(qū)特色的文化、美食、自然風光等?？梢蚤_發(fā)多個不同主題的旅游線路，讓游客有更多選擇。開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，提供多樣化的旅游活動。加強基礎設施建設：為了更好地開發(fā)旅游資源，需要加強基礎設施建設和配套。例如，改善交通條件，建設更便捷的道路和交通網(wǎng)絡，提供更多交通選擇；完善酒店、餐飲、購物等服務設施，提高游客的舒適度和滿意度。拓展旅游市場：除了國內(nèi)市場，還可以積極拓展國際旅游市場。通過參加旅游展覽、推廣活動等，向國際游客宣傳巴蜀地區(qū)的旅游資源和特色，吸引更多國際游客來到巴蜀地區(qū)游覽。通過整合和開發(fā)旅游資源，巴蜀地區(qū)可以提升吸引力和競爭力，吸引更多游客前來旅游。

3.1.2 挖掘地域特色與文化內(nèi)涵

充分挖掘川渝旅游資源特色，建立政策協(xié)調、品牌共享、景區(qū)合作、營銷互推、開發(fā)協(xié)同等巴蜀文化旅游走廊一體化建設機制，充分挖掘長江文化、紅色文化、古蜀文明、巴渝文化、三峽文化等巴蜀文化資源，打造有文化內(nèi)涵的品牌。同時，結合川渝的自然資源、人文資源、紅色資源、熊貓文化等打造特色旅游產(chǎn)品，推出旅游產(chǎn)品宣傳地圖，線路貫穿長江三峽、九寨溝、武隆喀斯特、都江堰—青城山、峨眉山—樂山大佛、三星堆—金沙、大足石刻、自貢彩燈、銅梁龍舞等資源。

3.1.3 加強與當?shù)仄髽I(yè)合作，共同開發(fā)旅游產(chǎn)品

盡快完善細化措施方案的編寫，加強與當?shù)仄髽I(yè)合作，推動整體經(jīng)濟圈的發(fā)展。制定相關鼓勵優(yōu)惠政策，帶動中小企業(yè)因地制宜發(fā)展城市漫游、紅色游、遺產(chǎn)遺址游、康養(yǎng)游等文旅新業(yè)態(tài)，以產(chǎn)城景智融合推進城旅一體化建設和全域旅游發(fā)展。與當?shù)仄髽I(yè)合作，共同開發(fā)旅游線路，將景點、景區(qū)、酒店、餐飲等資源整合起來，形成完整的旅游產(chǎn)品。當?shù)仄髽I(yè)可以提供專業(yè)的運營和管理，從而提升旅游產(chǎn)品的質量和競爭力。提供培訓和技術支持，提升其服務質量和管理水平。通過培訓課程、知識分享和經(jīng)驗交流等方式，提升當?shù)仄髽I(yè)的專業(yè)能力和競爭力。探索合作模式，如資源共享、收益分成等，共同推動旅游產(chǎn)品的開發(fā)與銷售。通過加強與當?shù)仄髽I(yè)的合作，巴蜀地區(qū)可借助其專業(yè)資源和管理經(jīng)驗，共同開發(fā)更多樣化、高質量的旅游產(chǎn)品。合作可以促進資源整合、提升服務質量，實現(xiàn)共同發(fā)展和共贏，為游客提供更好的旅游體驗。

3.1.4 注重場景體驗和文化演繹

項目建設過程中，應注重游客的互動性和體驗感，利用5G、區(qū)塊鏈、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、AI等前沿科技，文化機構數(shù)字化轉型升級，構建數(shù)字化旅游資源，打造沉浸式互動項目。突出文物與文化遺產(chǎn)的活化利用，打造適合各年齡段，具備沉浸式服務能力的數(shù)字博物館。引導川渝文化藝術機構進行文化與旅游深度融合，共建共享具有巴蜀本地文化題材的劇目、曲目、演出資源庫，應用虛擬現(xiàn)實技術打造實景沉浸式演出。結合當下數(shù)字創(chuàng)意設計、直播帶貨等新業(yè)態(tài)，開發(fā)一批具有巴蜀文化特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。此外，還應加大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的培育和支持力度，鼓勵創(chuàng)意人才的涌現(xiàn)和文化產(chǎn)品的創(chuàng)新。

3.2 提升旅游服務質量與文化保護

基于“有溫度、多觸點、高辨識度”理念，建設全域旅游智慧服務平臺，通過科技提升旅游服務，優(yōu)化游客體驗。通過大數(shù)據(jù)中心挖掘數(shù)據(jù)價值，提升治理能力，實現(xiàn)“一屏看”；通過智慧平臺實現(xiàn)景區(qū)內(nèi)各部門各系統(tǒng)之間快速運營，滿足景區(qū)應急指揮調度，實現(xiàn)“一圖管”；通過綜合服務平臺，以智能移動終端為載體，以電子地圖、官微、小程序為媒介，為游客提供產(chǎn)品推薦、在線預訂、電子票房、智慧導覽、智慧講解、在線咨詢等功能，實現(xiàn)“一機游”。

3.2.1 培訓提升旅游從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)與服務意識

適應現(xiàn)代化旅游發(fā)展需要，聯(lián)合培養(yǎng)懂科技、具有數(shù)字素養(yǎng)的復合型人才。首先提供系統(tǒng)化培訓，包括旅游相關知識、數(shù)字技術應用。培訓內(nèi)容應圍繞數(shù)字化旅游和相關技術進行，如在線預訂系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析、社交媒體管理等。能力方面著重提升技術應用能力，強調創(chuàng)新思維和問題解決能力，鼓勵跨學科學習，促進行業(yè)與高校合作，提供持續(xù)學習和發(fā)展機會。能夠更好地適應數(shù)字化旅游發(fā)展的需求，提供更加優(yōu)質、便捷的旅游服務，推動旅游行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展。

3.2.2 完善全域智慧化旅游基礎設施建設，提升游客體驗與便利度

完善全域旅游基礎設施，構建智慧化基礎設施平臺，將基礎設施納入數(shù)字化管理系統(tǒng)，實現(xiàn)設備聯(lián)網(wǎng)和智能監(jiān)控。通過傳感器、物聯(lián)網(wǎng)等技術，實時采集設備運行數(shù)據(jù)，進行遠程監(jiān)測和維護，提高基礎設施的效能和安全性。增強數(shù)據(jù)共享和整合，制定決策支持和優(yōu)化措施，提升基礎設施的運行效率和資源利用率。在交通領域建設智能交通管理系統(tǒng)，包括智能信號燈、智能停車場、智能導航等。在環(huán)境領域應用智能化技術，監(jiān)測和控制環(huán)境污染、噪音、溫度等。通過實時數(shù)據(jù)采集和分析，及時調整環(huán)境管理措施，提升環(huán)境品質和可持續(xù)性。建設智能安防監(jiān)控系統(tǒng)，利用視頻監(jiān)控、人臉識別等技術，實現(xiàn)對基礎設施的安全監(jiān)控。通過智能報警、預警等功能，提高安全防范和應急響應能力。構建智慧化基礎設施，提升城市的管理效率、資源利用效率和環(huán)境品質，提供更加便利和高質量的公共服務，進而推動城市可持續(xù)發(fā)展。

3.2.3 加強文化遺產(chǎn)體系建立和保護

川渝兩地的文物部門應聯(lián)合開展巴蜀文化遺產(chǎn)的保護傳承和利用，系統(tǒng)梳理巴蜀文化的形成、演進歷史，從中提煉巴蜀人民在長期不懈的奮斗中形成的堅忍頑強、崇德友善、開放包容的性格特點和精神特質，弘揚紅巖精神、長征精神、三線建設精神、抗震救災精神等巴蜀精神，提升巴蜀文化的表達能力、吸引力與凝聚力，進而形成全面的各級各類文化遺產(chǎn)名錄，建立完善的文化遺產(chǎn)體系。巴蜀地區(qū)應當加強對傳統(tǒng)文化的教育和傳承，保持文化活力。加強對本地特色文化的培養(yǎng)，提供相關的文化教育和培訓，以及舉辦傳統(tǒng)文化節(jié)慶活動。為了充分開發(fā)文化資源，巴蜀地區(qū)的相關部門應加大對文化遺產(chǎn)的保護力度，并與景區(qū)管理部門合作，制定綜合性的規(guī)劃和管理策略。

3.3 品牌建設與宣傳推廣

3.3.1 建立巴蜀文化旅游走廊的統(tǒng)一品牌形象

明確巴蜀文化旅游走廊的定位和核心價值觀。將其定位為融合巴蜀歷史文化、鄉(xiāng)土風情和自然景觀的綜合旅游產(chǎn)品，強調獨特性、深度體驗和傳承性。打造統(tǒng)一logo、吉祥物等。同時，將一些獨具特色和代表性的景點和文化遺產(chǎn)，打造成為巴蜀文化旅游走廊的標志性地標，吸引游客和媒體關注。挖掘巴蜀文化旅游走廊的文化IP(知識產(chǎn)權)，打造與品牌相關的文化演藝、手工藝品、文創(chuàng)產(chǎn)品等。通過這些IP的開發(fā)與運營，增加品牌的城市價值和商業(yè)價值。

3.3.2 加大宣傳力度，提升知名度和吸引力

組織各類宣傳推廣活動，包括旅游展覽、主題活動、文化演出等。利用傳統(tǒng)媒體和新媒體渠道，發(fā)布巴蜀文化旅游走廊的相關信息和故事，增強品牌影響力和知名度。同時，與旅游相關的雜志、電視節(jié)目和媒體合作，增加媒體曝光率。還可通過與旅行社、旅游平臺等進行合作，推出特別的旅游套餐和優(yōu)惠活動，吸引更多游客前來巴蜀地區(qū)旅游。通過以上改進措施，可以增強巴蜀地區(qū)的品牌宣傳效果，提升其在游客心目中的形象和吸引力，從而改善游客體驗。

3.3.3 加強國內(nèi)外的交流與合作，拓展市場規(guī)模與影響力

與當?shù)卣?、旅游機構、文化組織和企業(yè)建立合作與聯(lián)盟關系，共同推動巴蜀文化旅游走廊品牌建設和宣傳推廣。集中資源、共享平臺，拓寬宣傳推廣的效果和覆蓋面。具體可以積極參與國內(nèi)外的旅游展會，展示巴蜀地區(qū)的旅游資源和特色，與來自各地的旅游從業(yè)者和潛在游客進行交流和洽談。通過開展文化交流活動，吸引更多國內(nèi)外游客關注和了解巴蜀地區(qū)的獨特文化和歷史。可以舉辦巴蜀文化節(jié)、藝術展覽、傳統(tǒng)手工藝品展銷等活動，展示巴蜀地區(qū)的文化魅力，吸引游客前來參觀與體驗。還可以與國際旅游企業(yè)、酒店集團等展開合作，引入國際標準的旅游設施和服務，提升巴蜀地區(qū)的旅游品質和競爭力。

這個項目的主要內(nèi)容包括文化遺產(chǎn)的保護與修復、旅游資源整合與開發(fā)、旅游產(chǎn)品創(chuàng)新與提升、公共設施建設與提升、宣傳推廣與品牌建設等。通過加強對歷史文化遺產(chǎn)的保護與修復，可以保留和傳承巴蜀地區(qū)豐富的文化遺產(chǎn)。同時，需要整合和開發(fā)旅游資源，提供豐富多樣的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客的需求。為了提高旅游體驗，還需要加強公共設施建設，提升旅游服務質量。 此外，宣傳推廣與品牌建設也是巴蜀文化旅游走廊項目的重要組成部分。加強宣傳推廣，將巴蜀文化旅游走廊打造成為一個有吸引力和知名度的旅游品牌，吸引更多的游客到訪。 巴蜀文化旅游走廊項目的實施可以促進巴蜀地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展，提升當?shù)鼐用竦纳钏剑龠M文化交流與民族團結，同時也可以保護和傳承巴蜀歷史文化的獨特魅力。這個項目具有重要的戰(zhàn)略意義和發(fā)展?jié)摿?，是巴蜀地區(qū)旅游發(fā)展的重要抓手。

4 結語

綜上所述，巴蜀文化旅游走廊在建設過程中取得了一定成果，但仍需加大力度解決存在的問題，提升旅游走廊的發(fā)展水平和效益。只有充分發(fā)揮巴蜀地區(qū)的獨特文化資源，改善基礎設施、提升服務質量，加強品牌宣傳，推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加強合作與聯(lián)動，才能實現(xiàn)巴蜀文化旅游走廊的全面發(fā)展。發(fā)展巴蜀文化旅游走廊具有良好的潛力與機遇，在這個過程中需要制定科學合理的發(fā)展策略與行動計劃，推動巴蜀文化旅游走廊可持續(xù)發(fā)展。