袁昌澤

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下,民族音樂(lè)文化傳播受到傳播渠道單一化、傳播內(nèi)容局限性、傳播模式單向化等因素的影響,導(dǎo)致傳播效果欠佳,使得民族音樂(lè)文化處于音樂(lè)文化的邊緣化地位。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái),民族音樂(lè)文化傳播與以往有所不同,呈現(xiàn)出諸多新特點(diǎn),主要體現(xiàn)在多元化、綜合化、交互化和多樣化等方面,為民族音樂(lè)文化傳播事業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇。

一、新媒體時(shí)代下民族音樂(lè)文化傳播的新特征

(一)傳播內(nèi)容多元化

在傳統(tǒng)媒體盛行時(shí)代,各大電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介經(jīng)常傳播港臺(tái)流行音樂(lè)文化和西方音樂(lè)文化,并且音樂(lè)文化傳播呈現(xiàn)出壟斷化、中心化的特點(diǎn),導(dǎo)致民族音樂(lè)文化傳播處于相對(duì)弱勢(shì)地位[1]。而在新媒體時(shí)代下,隨著國(guó)家對(duì)傳統(tǒng)文化傳承與發(fā)展的重視程度不斷提升,民族音樂(lè)文化氛圍愈加濃厚,社會(huì)各界對(duì)民族音樂(lè)文化的關(guān)注度也隨之高漲。新媒體中存儲(chǔ)和傳播了各種各樣的民族音樂(lè)文化,滿足了社會(huì)受眾群體對(duì)民族音樂(lè)文化的個(gè)性化、多樣化需求,這就打破了傳統(tǒng)媒體以往單向性傳播的局面,使民族音樂(lè)文化傳播內(nèi)容更加多元化,滿足不同音樂(lè)愛(ài)好者對(duì)音樂(lè)文化的需求。如,對(duì)于喜歡《梁?！返墓姸?他們可以在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上搜索《梁?！?獲取與其相關(guān)的多種資源,包括創(chuàng)作背景文本、音頻、視頻等多種載體資源,以及民族聲樂(lè)版本、小提琴協(xié)奏曲版本、原生態(tài)音樂(lè)版本、傳統(tǒng)戲曲版本、舞臺(tái)劇版本等多種音樂(lè)形式資源。

(二)傳播渠道綜合化

新媒體時(shí)代的傳播渠道增多,為傳播民族音樂(lè)文化帶來(lái)了更多的操作空間。與傳統(tǒng)媒體語(yǔ)境下的民族音樂(lè)文化傳播渠道相比,新媒體語(yǔ)境下的民族音樂(lè)文化傳播渠道具有綜合化、兼容性的新特征。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體為了適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展,不斷探索傳統(tǒng)媒介與新媒體媒介融合發(fā)展之路,所以使得民族音樂(lè)文化傳播渠道同時(shí)兼有電視、電臺(tái)、廣播、微博、音樂(lè)網(wǎng)站、音樂(lè)APP、短視頻平臺(tái)等多種渠道,可以讓社會(huì)公眾自主選擇喜愛(ài)的渠道獲取民族音樂(lè)文化資源。如,新浪、網(wǎng)易等官方網(wǎng)站開(kāi)設(shè)在線學(xué)習(xí)平臺(tái),通過(guò)網(wǎng)絡(luò)公開(kāi)課形式向社會(huì)公眾提供免費(fèi)的民族音樂(lè)文化講座視頻,使社會(huì)公眾可以利用自己的閑暇時(shí)間觀看視頻,學(xué)習(xí)相關(guān)的文化知識(shí),增加社會(huì)公眾對(duì)民族音樂(lè)文化的認(rèn)知度,達(dá)到傳播和發(fā)揚(yáng)民族音樂(lè)文化的目的[2]。

(三)傳播過(guò)程交互化

新媒體在信息傳播中具有交互性的特點(diǎn),能夠?qū)崿F(xiàn)傳播者與受眾群體之間的相互交流溝通,提高傳播的社會(huì)影響力和公眾認(rèn)可度。對(duì)于民族音樂(lè)文化傳播而言,在新媒體語(yǔ)境下可以形成一對(duì)一或一對(duì)多的傳播模式,實(shí)現(xiàn)民族音樂(lè)創(chuàng)作者、傳播者、社會(huì)受眾三者之間的相互交流、相互溝通,打造多方良性互動(dòng)局面。新媒時(shí)代下的傳播過(guò)程為:民族音樂(lè)文化發(fā)布者在新媒體平臺(tái)上公開(kāi)發(fā)布相關(guān)信息,社會(huì)公眾從平臺(tái)上獲取資源,及時(shí)對(duì)文化信息作出藝術(shù)評(píng)價(jià)、文化交流等反饋,民族音樂(lè)創(chuàng)作者和發(fā)布者通過(guò)平臺(tái)直接獲取這些反饋信息,再次予以回應(yīng),實(shí)現(xiàn)多方在文化傳播中的多向交互。此外,新媒體技術(shù)為民族音樂(lè)文化傳播提供了便捷、即時(shí)的交互平臺(tái),多方可以利用交互平臺(tái)進(jìn)行跨越空間的直接對(duì)話,促使民族音樂(lè)文化傳播過(guò)程更加接地氣。如,微信平臺(tái)為世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“南音”提供傳播途徑,“南音”愛(ài)好者可以利用微信群相互傳遞信息資源,滿足民族音樂(lè)文化愛(ài)好者即時(shí)互動(dòng)交流需求。

(四)傳播主體多樣化

新媒體時(shí)代下的傳播主體覆蓋范圍不斷擴(kuò)大,從以往的單一化傳播主體向新時(shí)代下的多元化傳播主體轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代下,民族音樂(lè)文化傳播主體以著名音樂(lè)家、專業(yè)音樂(lè)學(xué)者為主。而在新媒體語(yǔ)境下,民族音樂(lè)文化傳播主體逐步擴(kuò)大,包括民族音樂(lè)作曲家、業(yè)余愛(ài)好者、音樂(lè)產(chǎn)業(yè)人士、音樂(lè)消費(fèi)者等多樣化主體[3]。其中,民族音樂(lè)消費(fèi)者是最為龐大的群體,這部分群體可以借助新媒體平臺(tái)發(fā)展成為民族音樂(lè)文化作品的擁護(hù)者和傳播者,不斷擴(kuò)大民族音樂(lè)文化在世界音樂(lè)文化中的受眾群體規(guī)模,增強(qiáng)本民族音樂(lè)文化自信。同時(shí),新媒體在民族音樂(lè)文化傳播中具有便捷性、成本低、范圍廣等優(yōu)勢(shì),在傳播民族音樂(lè)文化信息時(shí)免受固定場(chǎng)所、固定時(shí)間的限制,僅僅依靠擁有通信網(wǎng)絡(luò)的終端設(shè)備就能夠?qū)崿F(xiàn)遠(yuǎn)程傳播,使民族音樂(lè)文化的普通愛(ài)好者也能夠成為傳播主體。

二、新媒體時(shí)代下民族音樂(lè)文化傳播的價(jià)值體現(xiàn)

(一)提升民族音樂(lè)文化社會(huì)影響力

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,只能通過(guò)電視、電臺(tái)、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒介定時(shí)定量傳播民族音樂(lè)文化,難以滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的音樂(lè)文化需求。在新媒體時(shí)代下,民族音樂(lè)文化傳播渠道更多、傳播范圍更廣、傳播內(nèi)容更豐富,對(duì)民族音樂(lè)文化的整體發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用。以往音樂(lè)文化以流行音樂(lè)、港臺(tái)音樂(lè)、西方音樂(lè)占據(jù)主導(dǎo)地位,而在新媒體語(yǔ)境下更多優(yōu)質(zhì)的民族音樂(lè)作品不斷推陳出新,贏得了越來(lái)越多受眾的喜愛(ài),提升了民族音樂(lè)文化的社會(huì)影響力。

(二)促進(jìn)民族音樂(lè)文化可持續(xù)發(fā)展

民族音樂(lè)文化是寶貴的非物質(zhì)文化遺產(chǎn),擁有繁多的種類,但是受諸多因素影響,很多民族音樂(lè)文化種類逐步消亡,未能傳承下去,給傳統(tǒng)文化發(fā)展帶來(lái)一定損失。新媒體時(shí)代開(kāi)辟了全新的傳播路徑,為民族音樂(lè)文化提供了數(shù)字化記錄空間,讓民族音樂(lè)文化長(zhǎng)久地保存在新媒體平臺(tái)上,及時(shí)共享給社會(huì)公眾感受民族音樂(lè)文化的魅力,進(jìn)而為傳統(tǒng)民族音樂(lè)的可持續(xù)發(fā)展提供技術(shù)支撐[4]。如,泉州南音樂(lè)團(tuán)對(duì)南音的音頻、視頻進(jìn)行數(shù)字化處理后上傳到“福建南音網(wǎng)”,社會(huì)公眾登錄到網(wǎng)站便可以獲取南音資訊、圖文、樂(lè)理、樂(lè)譜、曲庫(kù)、視訊、在線課堂、作者名錄等資源,滿足社會(huì)公眾隨時(shí)隨地獲取民族音樂(lè)文化信息資源的需求。

(三)推動(dòng)民族音樂(lè)文化傳承與創(chuàng)新

新媒體時(shí)代下,傳統(tǒng)媒體與新媒體之間呈現(xiàn)出融合發(fā)展趨勢(shì),進(jìn)一步豐富了民族音樂(lè)文化傳播的途徑。民族音樂(lè)文化的傳承與創(chuàng)新是中華民族傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新的重要組成部分,放眼新媒體時(shí)代帶來(lái)的傳播技術(shù)創(chuàng)新,既可以為民族音樂(lè)文化信息記錄、保存與再現(xiàn)提供技術(shù)支撐,也可以推進(jìn)民族音樂(lè)文化與流行音樂(lè)等多種音樂(lè)形式融合發(fā)展,賦予民族音樂(lè)文化更多、更新的表現(xiàn)形式,促進(jìn)民族音樂(lè)文化創(chuàng)新發(fā)展[5]。如,《新貴妃醉酒》是一首結(jié)合傳統(tǒng)京劇元素與流行音樂(lè)元素的音樂(lè)作品,此作品集古典、戲劇、流行于一身,其演唱者李玉剛運(yùn)用“雙聲”唱法,使這首歌曲成為了當(dāng)年中國(guó)原創(chuàng)流行音樂(lè)的經(jīng)典曲目。

三、新媒體時(shí)代下民族音樂(lè)文化的傳播策略

(一)精準(zhǔn)定位,優(yōu)質(zhì)發(fā)展

我國(guó)民族音樂(lè)文化具有地域性、民族性、文化性的特點(diǎn),承載著多民族文化精髓,呈現(xiàn)出百花齊放的文化面貌。在新媒體時(shí)代下,為提高民族音樂(lè)文化傳播的有效性和影響力,應(yīng)制定精準(zhǔn)定位、優(yōu)質(zhì)發(fā)展的傳播策略,對(duì)音樂(lè)文化用戶進(jìn)行梳理細(xì)分,準(zhǔn)確劃定民族音樂(lè)傳播目標(biāo)群體,向這部分群體精準(zhǔn)推送民族音樂(lè)文化信息。具體傳播策略如下:其一,精準(zhǔn)定位傳播目標(biāo)。利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等先進(jìn)技術(shù)采集新媒體平臺(tái)上民族音樂(lè)用戶的消費(fèi)特征、歌曲偏好、歌手偏好、收聽(tīng)收看行為等信息,提取出民族音樂(lè)用戶的特征點(diǎn),之后結(jié)合民族音樂(lè)用戶的特征點(diǎn),從眾多音樂(lè)用戶中確定潛在民族音樂(lè)用戶,將現(xiàn)有的民族音樂(lè)用戶與潛在民族音樂(lè)用戶作為民族音樂(lè)文化傳播的重點(diǎn)目標(biāo),為精準(zhǔn)傳播民族音樂(lè)文化打下基礎(chǔ)[6]。如,網(wǎng)易云音樂(lè)APP利用分布式技術(shù)、大數(shù)據(jù)、深度學(xué)習(xí)等技術(shù)打造云服務(wù)平臺(tái),能夠結(jié)合民族音樂(lè)用戶的喜好向用戶推薦歌單,滿足民族音樂(lè)用戶的個(gè)性化音樂(lè)服務(wù)需求。其二,擴(kuò)充傳播內(nèi)容。新媒體平臺(tái)要關(guān)注民族音樂(lè)文化傳播受眾對(duì)文化知識(shí)、文化交流、文化反饋等方面的需求,對(duì)民族音樂(lè)文化傳播模式進(jìn)行創(chuàng)新,使其涵蓋多樣化民族音樂(lè)形式、多元化音樂(lè)文化內(nèi)容以及便捷化音樂(lè)交流渠道,從而吸引更多的目標(biāo)群體參與民族音樂(lè)文化傳播。

(二)迎合時(shí)代,開(kāi)拓創(chuàng)新

在新媒體時(shí)代下,要想煥發(fā)出民族音樂(lè)文化強(qiáng)大的生命力和鮮活力,就必須促使民族音樂(lè)文化迎合新時(shí)代發(fā)展,在繼承與創(chuàng)新中探尋可持續(xù)發(fā)展新路徑,從而不斷擴(kuò)大民族音樂(lè)文化傳播的覆蓋范圍和社會(huì)影響力。具體傳播策略如下:其一,民族音樂(lè)作品創(chuàng)新。在新時(shí)代下,青年群體是民族音樂(lè)文化傳承與發(fā)展的生力軍,為了激發(fā)青年群體對(duì)民族音樂(lè)文化的熱愛(ài)之情,應(yīng)積極推進(jìn)民族音樂(lè)作品創(chuàng)新,將傳統(tǒng)民族音樂(lè)作品中融入西方音樂(lè)元素,以保留民族音樂(lè)文化精華為基本點(diǎn),創(chuàng)新音樂(lè)作品創(chuàng)作技法[7]。如,朱哲琴演唱的歌曲《山頂》是民族音樂(lè)創(chuàng)新的產(chǎn)物,其音樂(lè)創(chuàng)作素材取自于藏族定日洛諧傳承人的錄音采樣,再結(jié)合現(xiàn)代打擊元素實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)民族音樂(lè)作品的創(chuàng)新發(fā)展,并通過(guò)多媒體平臺(tái)廣泛傳播,取得了良好的社會(huì)反響。其二,傳播形式創(chuàng)新。新媒體時(shí)代下,民族音樂(lè)文化傳播要?jiǎng)?chuàng)新傳播形式,增強(qiáng)民族音樂(lè)文化傳播的滲透力,使民族音樂(lè)文化成為人們生活中不可或缺的部分。如,將閩南童謠改編成為手機(jī)彩鈴、舞蹈、動(dòng)畫(huà)片等形式,借助多媒體平臺(tái)傳播,使廣大青少年接觸更多的閩南童謠文化,積極學(xué)習(xí)閩南童謠,從而擴(kuò)大閩南童謠這一民族音樂(lè)文化的受眾群體。

(三)塑造品牌,產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)

中華民族音樂(lè)文化博大精深,擁有深邃的文化內(nèi)涵和強(qiáng)大的藝術(shù)感染力,值得在文化多元化的時(shí)代下傳播推廣,引導(dǎo)社會(huì)公眾樹(shù)立民族音樂(lè)文化自信。在新媒體語(yǔ)境下,要深入挖掘民族音樂(lè)深厚的文化內(nèi)涵,綜合應(yīng)用多樣化的傳播渠道打造文化品牌形象,促使民族音樂(lè)文化從小眾文化發(fā)展為大眾文化。具體的傳播策略如下:其一,品牌宣傳。民族音樂(lè)文化是一種擁有豐富知識(shí)架構(gòu)和文化底蘊(yùn)的產(chǎn)物,在塑造民族音樂(lè)文化品牌形象時(shí)要立足于其文化性與工具性的雙重屬性,融合運(yùn)用電視、廣播、微信、短視頻、APP等多種渠道傳播音樂(lè)文化知識(shí),開(kāi)展民族音樂(lè)文化教育活動(dòng),使民族音樂(lè)文化深得民眾之心,讓更多的民眾意識(shí)到民族音樂(lè)文化是一種值得當(dāng)代人傳承與發(fā)展的文化資源,打造屬于中國(guó)人特有的文化品牌,增強(qiáng)民眾文化自信心。其二,全球化傳播。民族音樂(lè)文化傳播不能局限于國(guó)內(nèi)范圍,而是要走向國(guó)際化舞臺(tái),向國(guó)際化舞臺(tái)展現(xiàn)民族音樂(lè)的魅力,開(kāi)創(chuàng)民族音樂(lè)文化發(fā)展的新空間。民族音樂(lè)可以與中西樂(lè)器相融合,在國(guó)外演出中展現(xiàn)民族唱法,向外國(guó)音樂(lè)受眾展現(xiàn)具有中華民族風(fēng)格的音樂(lè)作品。民族音樂(lè)傳播者也可以通過(guò)國(guó)際版的新媒體平臺(tái),如抖音等社交軟件傳播民族音樂(lè)作品,助力民族音樂(lè)文化走向國(guó)際化發(fā)展之路。其三,產(chǎn)業(yè)發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)階段國(guó)家高度重視發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一,民族音樂(lè)文化要走產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路,依托良好的品牌文化形象,拓展民族音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)的覆蓋范圍,形成日益完善的文化產(chǎn)業(yè)鏈。如,通過(guò)舉辦民族音樂(lè)文化節(jié)、開(kāi)發(fā)民族音樂(lè)文化旅游項(xiàng)目和組織民族音樂(lè)歌唱比賽等,不斷提升民族音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值創(chuàng)造力。

(四)健全機(jī)制,強(qiáng)化管理

民族音樂(lè)文化傳播是一種社會(huì)責(zé)任,新媒體時(shí)代下要明確各個(gè)部門(mén)組織的民族音樂(lè)文化傳播責(zé)任,建立健全民族音樂(lè)文化傳播管理機(jī)制,有序引導(dǎo)民族音樂(lè)文化傳播事業(yè)蓬勃發(fā)展。具體實(shí)施策略如下:其一,完善傳播人才培養(yǎng)機(jī)制。建立民族音樂(lè)傳承人培養(yǎng)機(jī)構(gòu),通過(guò)該機(jī)構(gòu)的設(shè)立,培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的民族音樂(lè)人才,并將這些人才輸送給專業(yè)的表演劇團(tuán)或是業(yè)余的音樂(lè)社團(tuán),使民族音樂(lè)文化能夠得到更為廣泛的傳播,真正意義上的實(shí)現(xiàn)后繼有人。民族音樂(lè)文化老一輩的傳承人應(yīng)給予新生代傳承人更多的幫助,由老一輩傳承人親自指導(dǎo)新生代傳承人表演技法,鼓勵(lì)老一輩傳承人,為民族音樂(lè)文化傳播與發(fā)展貢獻(xiàn)出全部的光和熱。同時(shí),各地方義務(wù)教育中的音樂(lè)課堂應(yīng)納入民族音樂(lè)文化教學(xué)內(nèi)容,從小培養(yǎng)學(xué)生對(duì)民族音樂(lè)文化的熱愛(ài)之情,為發(fā)展更多的民族音樂(lè)文化傳承人打下基礎(chǔ)。其二,完善公共管理機(jī)制。民族音樂(lè)文化傳播離不開(kāi)政府的大力支持,政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策規(guī)范和引導(dǎo)民族音樂(lè)文化在新媒體時(shí)代下的健康發(fā)展,并利用綜合性網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)播放民族音樂(lè),讓民眾感受到國(guó)家對(duì)發(fā)展民族音樂(lè)文化的高度重視。其三,完善資金保障機(jī)制。傳播優(yōu)秀的民族音樂(lè)文化是一種社會(huì)責(zé)任,需要?jiǎng)?chuàng)新資金供給機(jī)制,匯集企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體和公民個(gè)體的多種社會(huì)資本力量,共同助力新媒體時(shí)代下的民族音樂(lè)文化傳播。

四、結(jié)論

綜上所述,新媒體時(shí)代為民族音樂(lè)文化傳播帶來(lái)了新技術(shù)、新渠道、新手段和新形式,能夠打造民族音樂(lè)文化傳播全新模式,促進(jìn)民族音樂(lè)文化傳播事業(yè)蓬勃發(fā)展。在民族音樂(lè)文化傳播中,要善于運(yùn)用先進(jìn)的新媒體技術(shù)精準(zhǔn)定位傳播目標(biāo),主動(dòng)迎合時(shí)代創(chuàng)新民族音樂(lè)作品,塑造民族音樂(lè)文化品牌形象,拓寬民族音樂(lè)文化傳播途徑,引導(dǎo)民族音樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,從而激活民族音樂(lè)文化的社會(huì)影響力和強(qiáng)大生命力。