周浩 陳怡然

摘要：鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要載體，也是助力鄉(xiāng)村發(fā)展的重要舉措。當(dāng)下海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展更加迫切需要從注重?cái)?shù)量向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變，在數(shù)字化賦能下，可以為游客提供一個(gè)更加健康、安全、優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境。本文對(duì)國(guó)內(nèi)相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行分析，闡述了海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問(wèn)題，提出了以期進(jìn)一步促進(jìn)數(shù)字化賦能海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，并為其它地區(qū)提供經(jīng)驗(yàn)借鑒。通過(guò)政府加大投入力度和重視程度、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加大數(shù)字化應(yīng)用型人才的培養(yǎng)力度三個(gè)方面來(lái)進(jìn)一步闡述具體措施。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；鄉(xiāng)村旅游；海南省；發(fā)展路徑

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作的首要任務(wù)。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施，鄉(xiāng)村旅游業(yè)將與數(shù)字化技術(shù)實(shí)現(xiàn)新一輪融合發(fā)展，數(shù)字化設(shè)施建設(shè)也將逐步完善[1]。

1 海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具備的優(yōu)勢(shì)

海南省有著得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，作為全國(guó)唯一位于熱帶的省份，海南四季無(wú)冬，可收獲三季稻。海南省處于東南亞經(jīng)濟(jì)圈和中國(guó)西南地區(qū)的交匯點(diǎn)，是連接?xùn)|南亞和中國(guó)的重要樞紐。其位于南海之濱，擁有豐富的海洋資源和海上運(yùn)輸條件，是海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)。

海南省是中國(guó)最重要的旅游目的地之一，擁有豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游資源。首先，海南擁有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，包括熱帶雨林、碧海藍(lán)天、白沙灘等自然景觀。鄉(xiāng)村地區(qū)的自然風(fēng)光也是獨(dú)特的，包括椰林、田園、山水等美景。其次，海南擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，包括海南民俗文化、少數(shù)民族風(fēng)情、傳統(tǒng)手工藝等。鄉(xiāng)村地區(qū)還保留著許多傳統(tǒng)村落和歷史古跡，如古老的村莊、寺廟、祠堂等。絕大多數(shù)海南的鄉(xiāng)村地區(qū)都保留著豐富的民俗風(fēng)情和傳統(tǒng)生活方式，游客可以體驗(yàn)到原生態(tài)的農(nóng)耕文化、漁家風(fēng)情和民族風(fēng)俗，感受當(dāng)?shù)厝说纳罘绞胶袜l(xiāng)土風(fēng)情。最后，海南的鄉(xiāng)村地區(qū)以農(nóng)業(yè)為主，有著豐富的熱帶農(nóng)作物和特色農(nóng)產(chǎn)品。游客可以參與農(nóng)耕體驗(yàn)、采摘水果、品嘗農(nóng)家美食等活動(dòng)?？偟膩?lái)說(shuō)，海南的鄉(xiāng)村旅游資源豐富多樣，既有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境和美麗風(fēng)光，又有豐富的文化遺產(chǎn)和民俗風(fēng)情，以及農(nóng)業(yè)觀光等各種體驗(yàn)活動(dòng)。這些資源為海南鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展提供了豐富的基礎(chǔ)，吸引著越來(lái)越多的游客前來(lái)體驗(yàn)。

在政策方面，2020年6月1日，中共中央國(guó)務(wù)院印發(fā)《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》提出，建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，包括大力發(fā)展旅游業(yè)，培育旅游新業(yè)態(tài)；建設(shè)全球熱帶農(nóng)業(yè)中心等諸多目標(biāo)。在海南自貿(mào)港建設(shè)背景下，海南必將吸引更多的人才和先進(jìn)的技術(shù)，多種優(yōu)惠政策也將陸續(xù)落地，可以更好地推動(dòng)海南省鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展[2]。

1.2 海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在不足

首先，海南省鄉(xiāng)村旅游整體的發(fā)展模式仍然處于以“農(nóng)家樂”休閑游為主的定位和開發(fā)，對(duì)于新興的“共享農(nóng)莊”“民宿”正處于起步階段，并未進(jìn)行深入的開發(fā)和利用。其次，由于對(duì)于自然資源的過(guò)渡依賴，很多鄉(xiāng)村旅游大多停留在表層，游客難免出現(xiàn)走馬觀花的現(xiàn)象，很難有流連忘返的記憶點(diǎn)。豐富游客的游玩體驗(yàn)和加強(qiáng)對(duì)海南本土民俗文化的進(jìn)一步開發(fā)是今后提升海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重中之重。再次，海南省鄉(xiāng)村旅游的旅游產(chǎn)品也出現(xiàn)了同質(zhì)化的現(xiàn)象，例如，以黎苗村寨為特色的鄉(xiāng)村景區(qū)就有很多，如瓊中縣的什寒村、三亞市的中廖村等，同質(zhì)化的旅游產(chǎn)品可能導(dǎo)致旅游景點(diǎn)之間的不良競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而影響游客的旅游體驗(yàn)[3]。最后，近些年來(lái)，海南全域的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與建設(shè)主要集中在海口、三亞、萬(wàn)寧、瓊海等熱門城市，一些具有濃郁文化特色的鄉(xiāng)村的發(fā)展受限于薄弱的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在交通方面，一些鄉(xiāng)村地區(qū)的交通網(wǎng)絡(luò)不夠發(fā)達(dá)，道路狹窄、交通不便，給游客的出行帶來(lái)了極大的不便。需要加大投資力度，改善道路交通條件，提升鄉(xiāng)村旅游的可達(dá)性。在水、電、網(wǎng)絡(luò)等基礎(chǔ)設(shè)施方面仍有待提高，一些鄉(xiāng)村地區(qū)的水電供應(yīng)不穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋不到位，給游客的生活和旅行帶來(lái)了不便。在鄉(xiāng)村的公共設(shè)施配套的建設(shè)方面也需要加強(qiáng)。例如，公共廁所、停車場(chǎng)等設(shè)施的建設(shè)不足，會(huì)使得游客在鄉(xiāng)村旅游中的休息和停車需求無(wú)法得到滿足。需要加大對(duì)農(nóng)村公共設(shè)施建設(shè)的投入，提升鄉(xiāng)村旅游的便利性和舒適度。與此同時(shí)，海南省各市縣鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)審批流程復(fù)雜、建設(shè)周期冗長(zhǎng)，可能導(dǎo)致一些不合理的建筑產(chǎn)生，長(zhǎng)此以往不利于海南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)的全局規(guī)劃和發(fā)展。

2 數(shù)字化賦能海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的瓶頸

2.1 地方政府重視程度有待加強(qiáng)

海南地方政府對(duì)于數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重視程度不足，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，海南地方政府在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中對(duì)于數(shù)字化建設(shè)的投入相對(duì)較少。數(shù)字化建設(shè)在鄉(xiāng)村旅游中具有重要的作用，可以提升旅游體驗(yàn)、提高管理效率和推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。然而，海南地方政府在資金投入和政策支持方面對(duì)數(shù)字化建設(shè)的重視程度較低，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化建設(shè)的進(jìn)展較為緩慢，這在一定程度上也阻礙了發(fā)展[4]。另一方面，地方政府在鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化建設(shè)的規(guī)劃和戰(zhàn)略方面缺乏明確的目標(biāo)和措施。數(shù)字化建設(shè)需要有系統(tǒng)性的規(guī)劃和戰(zhàn)略指導(dǎo)，包括網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、信息化平臺(tái)搭建、數(shù)據(jù)管理和分析等方面。然而，海南地方政府在這些方面的規(guī)劃和戰(zhàn)略制定不夠明確，缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)籌規(guī)劃，導(dǎo)致各項(xiàng)目的數(shù)字化建設(shè)存在著不同程度的脫節(jié)，鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化建設(shè)的推進(jìn)存在困難。

2.2 數(shù)字化基礎(chǔ)建設(shè)不足，缺乏財(cái)政支持

首先，海南省鄉(xiāng)村旅游的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施包括網(wǎng)絡(luò)覆蓋、寬帶接入、信息化平臺(tái)等，這些設(shè)施是實(shí)施數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)。然而，海南鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋不完善，寬帶接入速度較慢，信息化平臺(tái)建設(shè)相對(duì)薄弱，導(dǎo)致數(shù)字化鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展受到限制。其次，海南鄉(xiāng)村旅游缺乏財(cái)政支持。數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)需要大量的投資，包括網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、設(shè)備購(gòu)置、系統(tǒng)開發(fā)等方面。然而，海南鄉(xiāng)村地區(qū)的財(cái)政支持力度相對(duì)不足，無(wú)法滿足數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的需求。缺乏財(cái)政支持導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游無(wú)法獲得足夠的投資，無(wú)法實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

2.3 缺乏數(shù)字化經(jīng)營(yíng)管理人才

在未來(lái)鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化的不斷發(fā)展過(guò)程中，需要具備一定專業(yè)性的信息化經(jīng)營(yíng)和管理人才。一是鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)主要還是以農(nóng)民為主，這些人員往往缺乏一定的信息化、數(shù)字化的專業(yè)知識(shí)，同時(shí)對(duì)于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)研究以及旅游產(chǎn)品服務(wù)管理缺乏經(jīng)驗(yàn)。二是本地年輕人較少，一些去外省讀書的大學(xué)生群體在畢業(yè)后很多選擇留在了當(dāng)?shù)?，?dǎo)致人才梯隊(duì)存在脫節(jié)的現(xiàn)象，不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。三是海南省大部分的鄉(xiāng)村地區(qū)缺乏數(shù)字化人才的培養(yǎng)機(jī)制和平臺(tái)，例如教育機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和實(shí)踐平臺(tái)來(lái)提供專業(yè)的培訓(xùn)和實(shí)踐機(jī)會(huì)。

3 數(shù)字化賦能海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展路徑研究

3.1 加強(qiáng)地方政府重視程度

3.1.1 加大政府投入力度和招商引資的投入

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，政府、企業(yè)、鄉(xiāng)村居民都扮演著重要的角色。政府可以起到一定的引領(lǐng)作用，通過(guò)優(yōu)惠的政策和一定力度的補(bǔ)貼，鼓勵(lì)企業(yè)投資數(shù)字化重點(diǎn)項(xiàng)目。地方企業(yè)可以利用自身的優(yōu)勢(shì)勇于嘗試新思路、新模式，積極投身到鄉(xiāng)村建設(shè)與發(fā)展的事業(yè)中，從而打造更加接地氣的項(xiàng)目，也可以為地方鄉(xiāng)村振興領(lǐng)域輸送更多的專業(yè)化人才。鄉(xiāng)村居民在項(xiàng)目開發(fā)中可以充分發(fā)揮主人翁的作用，在提升自己各項(xiàng)能力的同時(shí)還可以有效實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

3.1.2 加強(qiáng)區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃，形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)的發(fā)展模式

在數(shù)字化技術(shù)的推動(dòng)下，海南省鄉(xiāng)村旅游今后的發(fā)展應(yīng)當(dāng)是區(qū)域聯(lián)動(dòng)發(fā)展模式。鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)遍布海南全域，各個(gè)旅游點(diǎn)可以建立統(tǒng)一的信息平臺(tái)，將各自的優(yōu)勢(shì)資源整合起來(lái)，以便游客可以更加便捷地獲得路線信息和預(yù)定服務(wù)。此外，不同鄉(xiāng)村景點(diǎn)還可以聯(lián)合開發(fā)旅游產(chǎn)品和線路，形成互補(bǔ)性和聯(lián)動(dòng)性，提供更豐富的旅游體驗(yàn)。例如，可以設(shè)計(jì)跨地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游線路，將多個(gè)景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，形成更具吸引力的旅游產(chǎn)品。在優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和資源整合方面，各個(gè)鄉(xiāng)村景點(diǎn)可以根據(jù)自身的特色和優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)資源共享和互補(bǔ)，形成區(qū)域聯(lián)動(dòng)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式。例如，可以通過(guò)農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)家樂等方式將各自的特色資源進(jìn)行整合，形成更具吸引力的產(chǎn)品和服務(wù)。還可以通過(guò)“直播帶貨”的模式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷，區(qū)域之間逐步形成“聯(lián)動(dòng)”的效果[5]。

3.2 完善基礎(chǔ)設(shè)施

3.2.1 開發(fā)重點(diǎn)區(qū)域旅游產(chǎn)品，形成以點(diǎn)代面的模式

在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)層面，可以先借助優(yōu)勢(shì)地區(qū)（例如海口、三亞、儋州、瓊海等）提升、完善已有的項(xiàng)目，通過(guò)加快建設(shè)有示范性的重點(diǎn)項(xiàng)目，提供豐富的旅游體驗(yàn)和配套服務(wù)，吸引游客的同時(shí)也帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村的發(fā)展。充分利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)，提升鄉(xiāng)村旅游的知名度和可見度，提供在線預(yù)訂、“云講解”等便利服務(wù)，將各個(gè)鄉(xiāng)村景點(diǎn)串聯(lián)起來(lái)，設(shè)計(jì)跨地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游線路，形成以點(diǎn)帶面的旅游產(chǎn)品體系，讓游客可以在同一行程中領(lǐng)略不同的鄉(xiāng)村風(fēng)情和體驗(yàn)多樣化的鄉(xiāng)村生活。

3.2.2 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展離不開基礎(chǔ)設(shè)施的日益完善。政府加大對(duì)海南鄉(xiāng)村旅游的支持力度，并完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，可以有效實(shí)現(xiàn)數(shù)字化賦能海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。

首先，政府可以通過(guò)增加投入，完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高鄉(xiāng)村旅游的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。這包括改善交通、餐飲、住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，提升鄉(xiāng)村旅游的舒適度和便利性，吸引更多游客前來(lái)體驗(yàn)。在提升鄉(xiāng)村旅游便捷性的同時(shí)，還需要注重改善景區(qū)的通暢性，如關(guān)于電力、交通、網(wǎng)絡(luò)、排污等方面的建設(shè)，在建設(shè)之前一定要重視對(duì)原有設(shè)備的保護(hù)和再利用，避免重復(fù)動(dòng)工造成的浪費(fèi)。其次，政府可以加大對(duì)數(shù)字化技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用和推廣力度，提升鄉(xiāng)村旅游的智能化水平。通過(guò)建設(shè)數(shù)字化信息平臺(tái)，提供游客門票預(yù)訂、線上支付等服務(wù)，提升游客體驗(yàn)和便利性；同時(shí)，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游資源配置和管理，提高運(yùn)營(yíng)效率和服務(wù)質(zhì)量。

3.2.3 深挖當(dāng)?shù)靥厣?，打造?shù)字化體驗(yàn)式服務(wù)，擴(kuò)大品牌影響力

在全面促進(jìn)海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)幫助引導(dǎo)當(dāng)?shù)卮迕裆钔诒就廖幕瘍?nèi)涵，旨在發(fā)掘和突出海南鄉(xiāng)村旅游獨(dú)特的地域文化、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等特色，以此為基礎(chǔ)打造鄉(xiāng)村旅游品牌。政府和相關(guān)部門可以加大對(duì)本土特色的保護(hù)力度，通過(guò)文化傳承、民俗展示等方式，讓更多的游客了解和體驗(yàn)海南鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力。村民應(yīng)當(dāng)主動(dòng)地選擇提升自我的服務(wù)技能，切實(shí)投身到旅游經(jīng)營(yíng)與管理過(guò)程中，不斷打造地域特色，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)不同鄉(xiāng)村景點(diǎn)的差異性和多元化。政府應(yīng)該做好引導(dǎo)，在建設(shè)中突出農(nóng)民的主體地位，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民的主觀能動(dòng)性，從而有效推動(dòng)其主動(dòng)地進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)。通過(guò)數(shù)字化手段，將海南鄉(xiāng)村旅游的品牌形象和特色推廣至更廣泛的受眾。政府可以加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌宣傳和推廣的力度，利用數(shù)字化媒體和社交平臺(tái)，將海南鄉(xiāng)村旅游的魅力展示給更多的潛在游客，提升品牌知名度和影響力。

3.3 加大數(shù)字化人才培養(yǎng)力度

3.3.1 定期組織數(shù)字技能培訓(xùn)，培養(yǎng)現(xiàn)有農(nóng)民農(nóng)業(yè)者；同時(shí)加強(qiáng)人才引進(jìn)措施，吸引人才回流

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的主要核心是人才，特別是數(shù)字應(yīng)用人才。政府在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展時(shí)應(yīng)該有計(jì)劃地培養(yǎng)和吸引一批數(shù)字應(yīng)用人才。可以定期開展大規(guī)模的數(shù)字應(yīng)用培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的數(shù)字意識(shí)和技能，讓他們能夠更好地適應(yīng)數(shù)字化環(huán)境。然后，需要有策略地引進(jìn)高端數(shù)字應(yīng)用人才，推出有吸引力的人才政策，以便更好的促進(jìn)人才回流，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際和旅游業(yè)需求，以促進(jìn)數(shù)字化技術(shù)在鄉(xiāng)村旅游中的應(yīng)用。

3.3.2 搭建技術(shù)技能創(chuàng)新實(shí)踐平臺(tái)，鼓勵(lì)年輕人不斷創(chuàng)新，日益進(jìn)取

應(yīng)充分發(fā)揮數(shù)字人才的作用，鼓勵(lì)年輕人在鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)業(yè)和創(chuàng)新。他們應(yīng)該學(xué)會(huì)利用數(shù)字化營(yíng)銷手段推廣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，如利用本地網(wǎng)紅或者“KOL”（專業(yè)領(lǐng)域意見領(lǐng)袖）直播等形式，從而助推鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)走向快速發(fā)展。與此同時(shí)，加強(qiáng)與企業(yè)的合作，有效搭建技術(shù)技能創(chuàng)新平臺(tái)，鼓勵(lì)年輕人不斷創(chuàng)新，將有助于提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)的數(shù)字化水平，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)走向蓬勃發(fā)展。

4 結(jié)束語(yǔ)

本文主要討論了在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，海南省鄉(xiāng)村旅游業(yè)正迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。目前，海南的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn)，如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施滯后、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式單一等問(wèn)題。為了解決這些問(wèn)題，我們可以采取一系列措施。首先，政府可以加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的支持力度，提高對(duì)數(shù)字化建設(shè)的重視程度；其次，需要加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的投入力度；最后，還需要加大對(duì)數(shù)字化人才的培養(yǎng)力度，定期組織數(shù)字技能培訓(xùn)，同時(shí)加強(qiáng)人才引進(jìn)措施，吸引人才回流，為鄉(xiāng)村旅游數(shù)字化賦能提供人才保障。

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基金項(xiàng)目：2021年海南經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院自貿(mào)港專項(xiàng)一般課題“自貿(mào)港背景下的海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對(duì)策研究——以博鰲鎮(zhèn)沙美村為例”（hnjmk2021406）階段性成果。

作者簡(jiǎn)介：周 浩（1990—），男，漢族，山西方山人，碩士，講師，研究方向?yàn)閿?shù)字營(yíng)銷；

陳怡然（1996—），女，漢族，廣東湛江人，碩士，助教，研究方向?yàn)樾旅襟w營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。