梁媛

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)信息的深入發(fā)展，我國經(jīng)濟(jì)正展現(xiàn)出新的活力，而農(nóng)業(yè)領(lǐng)域也迎來了轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段。在這一背景下，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式正在深刻影響著農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)、管理和銷售方式，催生了新型職業(yè)農(nóng)民這一新興群體的出現(xiàn)。他們利用網(wǎng)絡(luò)信息和高新技術(shù)手段，推動(dòng)數(shù)字農(nóng)業(yè)的建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和品質(zhì)，為鄉(xiāng)村振興注入了新的動(dòng)力。文章旨在探討農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)能力提升策略，幫助青年農(nóng)民更好地適應(yīng)電商時(shí)代的要求，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；新型職業(yè)農(nóng)民；電商創(chuàng)業(yè)；能力提升

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和電子商務(wù)的快速發(fā)展，農(nóng)村電商成為促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品上行、增加農(nóng)民收入的有效途徑。青年新型職業(yè)農(nóng)民通過電商平臺(tái)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，不僅可以拓寬銷售渠道，還能夠提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場(chǎng)化程度，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和價(jià)值鏈的提升。然而，青年農(nóng)民在電商創(chuàng)業(yè)過程中面臨著諸多挑戰(zhàn)，如缺乏電商知識(shí)、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足、市場(chǎng)營銷能力有限以及物流配送不暢等問題。因此，提升青年新型職業(yè)農(nóng)民的電商創(chuàng)業(yè)能力，可以推動(dòng)農(nóng)村電商的健康發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入新的活力。

1 青年新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)現(xiàn)狀分析

1.1 電商為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的機(jī)遇

農(nóng)村電商作為一種新型商業(yè)模式，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展帶來了巨大機(jī)遇。首先，通過電商平臺(tái)的力量，可以擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，將農(nóng)產(chǎn)品推向更廣闊的市場(chǎng)。農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品常常面臨銷售渠道狹窄的問題，而電商平臺(tái)則為農(nóng)產(chǎn)品打開了一扇新的大門。年輕的新型職業(yè)農(nóng)民通過電商平臺(tái)，可以將鄉(xiāng)村特色農(nóng)產(chǎn)品直接推銷到城市，從而提升產(chǎn)品的競(jìng)爭力，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[1]。其次，農(nóng)村電商促進(jìn)了農(nóng)業(yè)供需對(duì)接，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈往往存在信息不對(duì)稱的問題，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品無法有效對(duì)接市場(chǎng)需求。而有了電商平臺(tái)，農(nóng)民可以及時(shí)了解市場(chǎng)需求的變化，并根據(jù)需求進(jìn)行產(chǎn)銷對(duì)接，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品供需平衡。最后，農(nóng)村電商創(chuàng)造了增收機(jī)會(huì)，改善了農(nóng)民的收入狀況。農(nóng)村的就業(yè)機(jī)會(huì)相對(duì)有限，很多年輕人只能外出打工或者選擇離家鄉(xiāng)遠(yuǎn)赴城市謀生。然而，農(nóng)村電商為年輕人創(chuàng)造了在家門口創(chuàng)業(yè)就業(yè)的機(jī)會(huì)。通過電商平臺(tái)，年輕的新型職業(yè)農(nóng)民可以將傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為有附加值的品牌產(chǎn)品，通過網(wǎng)絡(luò)直接銷售，實(shí)現(xiàn)利潤最大化[2]。這不僅可以增加農(nóng)民的收入，還可以提高他們的創(chuàng)業(yè)積極性和獲得感，促進(jìn)鄉(xiāng)村人口的內(nèi)流，從而加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程。

1.2 青年新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

青年新型職業(yè)農(nóng)民以其年輕、創(chuàng)新的特點(diǎn)，積極參與農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)。然而，目前他們面臨著一些挑戰(zhàn)和困難。一是青年新型職業(yè)農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)意識(shí)和技能相對(duì)薄弱。盡管他們具備農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的專業(yè)知識(shí)，但在電商領(lǐng)域，他們?nèi)狈ο嚓P(guān)的專業(yè)知識(shí)和技能。這使得他們?cè)趧?chuàng)業(yè)初期面臨著一些挑戰(zhàn)，如缺乏市場(chǎng)營銷能力、經(jīng)營策劃等[3]。因此，對(duì)于青年新型職業(yè)農(nóng)民來說，提升創(chuàng)業(yè)意識(shí)和電商技能是迫切需要解決的問題。二是青年新型職業(yè)農(nóng)民缺乏電商平臺(tái)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。在農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)過程中，很多青年農(nóng)民首次接觸電商平臺(tái)，對(duì)于平臺(tái)的運(yùn)營、推廣、客戶管理等方面缺乏經(jīng)驗(yàn)和技巧。這導(dǎo)致他們?cè)谶\(yùn)營過程中容易出現(xiàn)問題，如產(chǎn)品展示不夠吸引人、售后服務(wù)不到位等。三是產(chǎn)品供應(yīng)與物流難題并存。新型職業(yè)農(nóng)民在農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)中往往會(huì)遭遇產(chǎn)品供應(yīng)及物流環(huán)節(jié)中的存儲(chǔ)和配送等方面的問題。

1.3 影響青年新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)能力的因素分析

在鄉(xiāng)村振興的背景下，新型青年職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)顯著受到了廣泛關(guān)注。為了更好地分析這一現(xiàn)象，有必要探討影響青年新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)能力的因素。一是教育背景。新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)需要一定的綜合素質(zhì)，如農(nóng)業(yè)知識(shí)、商業(yè)技能、市場(chǎng)營銷等，而不同教育背景的青年人在這些方面的能力和知識(shí)儲(chǔ)備有所差異[4]。二是創(chuàng)業(yè)環(huán)境和政策。農(nóng)村電商的發(fā)展需要健全的市場(chǎng)環(huán)境、政策支持和服務(wù)保障。這包括基礎(chǔ)設(shè)施的完善、物流配送系統(tǒng)的高效、電商平臺(tái)的普及以及政府提供的稅收減免、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)和資金扶持等。這些因素能夠降低創(chuàng)業(yè)門檻，提高創(chuàng)業(yè)成功的可能性。三是自身素質(zhì)和創(chuàng)業(yè)精神。青年新型職業(yè)農(nóng)民的個(gè)人素質(zhì)，如學(xué)習(xí)能力、適應(yīng)能力、創(chuàng)新思維、風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力和持續(xù)創(chuàng)新的能力，對(duì)電商創(chuàng)業(yè)有著重要影響。同時(shí)，強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)精神和積極的態(tài)度也是成功電商創(chuàng)業(yè)不可或缺的因素。

2 鄉(xiāng)村振興背景下青年新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)能力提升策略

2.1 加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)教育與培訓(xùn)

在電商時(shí)代，電商創(chuàng)業(yè)成為了年輕人追逐夢(mèng)想、實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的熱門選擇。為了提升青年新型職業(yè)農(nóng)民的電商創(chuàng)業(yè)能力，可以加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)教育與培訓(xùn)。首先，可以設(shè)立專業(yè)課程，旨在培養(yǎng)青年農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)意識(shí)和創(chuàng)新思維。這些課程可以包括創(chuàng)業(yè)管理、供應(yīng)鏈管理、電商運(yùn)營和營銷策略等方面的內(nèi)容，幫助青年農(nóng)民了解創(chuàng)業(yè)的基本知識(shí)和技能。通過培養(yǎng)他們的創(chuàng)業(yè)意識(shí)和創(chuàng)新思維，激發(fā)他們的創(chuàng)業(yè)熱情并提高創(chuàng)業(yè)成功的概率[5]。其次，可以邀請(qǐng)電商行業(yè)專家進(jìn)行實(shí)踐指導(dǎo)和案例分析。專家們可以分享自己在電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的成功經(jīng)驗(yàn)，介紹最新的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。可以為青年農(nóng)民提供專業(yè)的指導(dǎo)，幫助他們解決在創(chuàng)業(yè)過程中遇到的問題和困難。通過與專家的交流互動(dòng)，青年農(nóng)民將能夠更好地理解電商創(chuàng)業(yè)的要領(lǐng)，并從中獲得靈感和啟示。另外，為增加實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，可提供實(shí)地考察和見習(xí)的機(jī)會(huì)，使青年農(nóng)民能夠親身體驗(yàn)電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的全過程和實(shí)際操作，從而更好地了解和掌握相關(guān)技能和知識(shí)，如參觀一些成功的電商企業(yè)或者合作社，了解它們的經(jīng)營模式和管理方法。同時(shí)，還可以參與一些真實(shí)的電商項(xiàng)目，使其親自參與到市場(chǎng)推廣、產(chǎn)品包裝、售后服務(wù)等工作中，從中學(xué)習(xí)和積累實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。通過加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)教育與培訓(xùn)，可以提升青年新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)能力，培養(yǎng)更多具有創(chuàng)新思維和市場(chǎng)意識(shí)的農(nóng)村創(chuàng)業(yè)者。

2.2 強(qiáng)化政策對(duì)電商創(chuàng)業(yè)的扶持和推動(dòng)作用

首先，需要關(guān)注農(nóng)民的轉(zhuǎn)型需求，積極引導(dǎo)他們成為新型職業(yè)農(nóng)民。為此，政府可出臺(tái)相關(guān)政策，如對(duì)農(nóng)村“三品一標(biāo)”認(rèn)證的大力支持，以及為新型職業(yè)農(nóng)民在農(nóng)村開展電子商務(wù)提供全方位的財(cái)政補(bǔ)貼與優(yōu)惠政策支持，助力他們?cè)跀?shù)字時(shí)代拓展市場(chǎng)、提升競(jìng)爭力。其次，政府應(yīng)從企業(yè)的視角出發(fā)，加強(qiáng)稅收優(yōu)惠力度和實(shí)施相關(guān)補(bǔ)貼政策，以激勵(lì)更多企業(yè)和個(gè)人參與到農(nóng)村電商經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中來，全面助力電商創(chuàng)業(yè)先鋒，讓其成為引領(lǐng)潮流、樹立典范的力量，共同推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向前發(fā)展。同時(shí)，政府應(yīng)重點(diǎn)加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域中涉及的交通運(yùn)輸、供應(yīng)鏈金融和物流管理等關(guān)鍵企業(yè)的支持力度，以激發(fā)全社會(huì)對(duì)鄉(xiāng)村振興的廣泛關(guān)注和積極參與。

2.3 完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化物流配送體系

對(duì)于農(nóng)村地區(qū)而言，電商不僅為農(nóng)產(chǎn)品銷售打開了新的渠道，也為青年農(nóng)民提供了創(chuàng)業(yè)的新機(jī)遇。然而，要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展，必須首先完善農(nóng)村電商的基礎(chǔ)設(shè)施和物流配送體系。首先，需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)覆蓋，擴(kuò)大農(nóng)村地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)接入范圍，提高網(wǎng)絡(luò)速度和穩(wěn)定性，確保青年農(nóng)民能夠隨時(shí)隨地獲取市場(chǎng)信息和開展電商業(yè)務(wù)。其次，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村一級(jí)設(shè)立電商服務(wù)中心或服務(wù)站，提供產(chǎn)品展示、在線交易等服務(wù)，降低農(nóng)民的電商使用門檻；為農(nóng)民提供電商咨詢、培訓(xùn)、代運(yùn)營等服務(wù)，幫助他們解決創(chuàng)業(yè)過程中遇到的問題。最后，優(yōu)化物流配送體系。整合現(xiàn)有物流資源，構(gòu)建高效的、覆蓋城鄉(xiāng)的物流配送網(wǎng)絡(luò)，可以縮短商品運(yùn)輸時(shí)間，降低物流成本，提高配送效率。針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，發(fā)展冷鏈物流體系能夠確保農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過程中的新鮮度和品質(zhì)，提高產(chǎn)品附加值。同時(shí)，創(chuàng)新配送模式如“線上線下”相結(jié)合的配送模式，鼓勵(lì)采用眾包物流、社區(qū)團(tuán)購等新型配送模式，以方便農(nóng)民群眾購買商品和銷售農(nóng)產(chǎn)品。通過完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)化物流配送體系，為青年新型職業(yè)農(nóng)民提供更加便捷、高效的電商創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

2.4 構(gòu)建完善的電商創(chuàng)業(yè)支持體系

在鄉(xiāng)村振興背景下，為培養(yǎng)和提升青年新型職業(yè)農(nóng)民的電商創(chuàng)業(yè)能力，需要構(gòu)建完善的電商創(chuàng)業(yè)支持體系，為青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)提供必要的資源和服務(wù)。首先，可以設(shè)立創(chuàng)業(yè)孵化基地，為年輕農(nóng)民提供良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。該孵化基地將提供資源共享和服務(wù)支持，如提供辦公場(chǎng)地和設(shè)備、提供市場(chǎng)調(diào)研和培訓(xùn)，以及幫助解決融資和法律等問題。通過孵化基地，青年農(nóng)民將能夠充分利用可用資源和專業(yè)知識(shí)，提高自身的電商創(chuàng)業(yè)能力。其次，政府有關(guān)部門可以為電商創(chuàng)業(yè)者提供資金扶持，以減輕青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。通過設(shè)立專項(xiàng)資金，為符合條件的青年農(nóng)民提供啟動(dòng)資金、創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼、貸款貼息等金融支持，幫助他們順利進(jìn)行電商創(chuàng)業(yè)。最后，還可通過打造電商創(chuàng)業(yè)交流平臺(tái)，促進(jìn)經(jīng)驗(yàn)分享和合作共贏。這個(gè)平臺(tái)可以是線下或線上的交流會(huì)議、研討會(huì)，也可以是社交媒體平臺(tái)，讓青年農(nóng)民之間進(jìn)行交流、分享成功經(jīng)驗(yàn)、討論合作機(jī)會(huì)。同時(shí)，政府有關(guān)部門可以在該平臺(tái)上提供政策解讀、市場(chǎng)信息等服務(wù)，幫助青年農(nóng)民更好地了解行業(yè)動(dòng)態(tài)和相關(guān)政策，為他們的創(chuàng)業(yè)提供更好的支持。

2.5 打造農(nóng)村電商特色產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)

在鄉(xiāng)村振興背景下，青年新型職業(yè)農(nóng)民作為推動(dòng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量，其電商創(chuàng)業(yè)能力的提升顯得尤為重要。青年職業(yè)農(nóng)民應(yīng)充分地利用電商平臺(tái)，推動(dòng)打造農(nóng)村電商特色產(chǎn)業(yè)，積極構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品特色品牌。每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品和文化特色，青年農(nóng)民應(yīng)該充分挖掘這些資源，將其轉(zhuǎn)化為具有市場(chǎng)競(jìng)爭力的產(chǎn)品。例如，可以通過對(duì)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)、口感、營養(yǎng)等特點(diǎn)進(jìn)行宣傳和推廣，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和購買。同時(shí)，還應(yīng)該注重品牌形象的塑造和傳播，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣蛟炀哂械胤教厣r(nóng)產(chǎn)品品牌形象，提高產(chǎn)品附加值，在提升農(nóng)村的整體經(jīng)濟(jì)水平的同時(shí)，還能讓更多人了解并欣賞到鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力。

3 結(jié)束語

鄉(xiāng)村振興背景下，青年新型職業(yè)農(nóng)民電商創(chuàng)業(yè)能力的提升對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用。通過加強(qiáng)創(chuàng)業(yè)教育與培訓(xùn)、強(qiáng)化政策對(duì)電商創(chuàng)業(yè)的扶持和推動(dòng)作用、完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施，優(yōu)化物流配送體系、建立電商創(chuàng)業(yè)支持體系、加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)等措施，有效提高青年農(nóng)民的電商創(chuàng)業(yè)能力，推動(dòng)農(nóng)村電商行業(yè)的健康發(fā)展。政府相關(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)政策支持和指導(dǎo)，為青年農(nóng)民提供更加便利的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，激發(fā)其創(chuàng)業(yè)熱情。同時(shí)，青年農(nóng)民創(chuàng)業(yè)者也要積極學(xué)習(xí)和適應(yīng)電商發(fā)展的需求，提升自身的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力，以更好地參與并推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，共同助力鄉(xiāng)村振興事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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基金項(xiàng)目：2023-2024年貴州省青年發(fā)展研究課題“鄉(xiāng)村振興背景下貴州青年新型職業(yè)農(nóng)民培育研究——以電子商務(wù)專業(yè)人才培養(yǎng)為例”（QNYB2340）。

作者簡介：梁 媛（1987—），女，漢族，貴州遵義人，本科，副教授，研究方向?yàn)槭袌?chǎng)營銷、電子商務(wù)、鄉(xiāng)村振興。