吳慧霞

（北海藝術(shù)設(shè)計學(xué)院,廣西北海 536000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，品牌視覺形象設(shè)計理念和模式發(fā)生了較大的變化。互聯(lián)網(wǎng)的普及推動了信息化技術(shù)的發(fā)展，也為品牌傳播創(chuàng)造了良好機遇，而這同時也使品牌視覺形象設(shè)計迎來了巨大的挑戰(zhàn)，應(yīng)分析影響品牌視覺形象設(shè)計的一些因素，給予品牌視覺形象設(shè)計提供指導(dǎo)方向。

一、品牌視覺形象的內(nèi)涵

品牌視覺形象是通過品牌的外在使得消費者產(chǎn)生一定的影響，而品牌視覺形象一般包括品牌的標(biāo)識、包裝、網(wǎng)站等相關(guān)內(nèi)容的有機組合，可以體現(xiàn)品牌的宗旨、理念、價值等。品牌視覺形象在激烈的市場環(huán)境中發(fā)揮了重要的作用，不但可以吸引消費者目光，而且能夠提高品牌信任度，可以增強品牌競爭力，促進企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

品牌視覺形象的設(shè)計主要內(nèi)容是品牌的標(biāo)識，品牌標(biāo)識一般是企業(yè)的商標(biāo)，而品牌標(biāo)識則是品牌的關(guān)鍵所在，能夠體現(xiàn)品牌的獨特，較為成功的品牌標(biāo)識應(yīng)簡明獨特，更加容易被識別，而且可以更快地傳達品牌的信息。

品牌視覺形象設(shè)計還包括包裝方面，包裝是產(chǎn)品給予消費者的首要印象，不但可以吸引消費者的目光而且能夠體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)，良好的包裝設(shè)計能夠提升產(chǎn)品的市場競爭能力，也能夠向消費者呈現(xiàn)品牌整體形象。

另外，品牌視覺形象也涉及廣告、營銷等方面。廣告營銷是品牌與消費者進行互動交流的一種渠道，一般情況下應(yīng)保證品牌視覺形象在廣告營銷的風(fēng)格方面與品牌形象保持一致，可以更好地體現(xiàn)品牌形象一致性特點。

品牌視覺形象還包括線上平臺、社交軟件等方面的設(shè)計。當(dāng)前信息化技術(shù)在快速發(fā)展，對于線上平臺、社交軟件上的品牌視覺形象設(shè)計應(yīng)確保能夠更好地吸引消費者，使得消費者產(chǎn)生良好視覺、聽覺感受，從而增強消費者的體驗感，也能夠增加品牌的信任度。

二、品牌視覺形象設(shè)計的關(guān)鍵

1.色彩選擇

應(yīng)認(rèn)識到色彩對于品牌形象形成和提升所發(fā)揮的作用，色彩是一種較為形象直觀的表達方式，可以吸引人們的注意力。不同的色彩可以傳達不同的思想、情感和相關(guān)信息，因此對于品牌視覺形象的設(shè)計需要分析色彩的特點，進而可以保證色彩所傳達的信息與品牌定位保持協(xié)調(diào)。色彩能夠給予情感共鳴提供動力，不同的色彩可以使得人們產(chǎn)生不同的情感和反應(yīng)，可以借助色彩的情感共鳴特點而吸引消費者，從而使得消費者與品牌建立深入的情感。

對于品牌的定位同樣需要注重色彩的選擇，因為可以更好地打造品牌。不同的色彩體現(xiàn)的品牌形象是不同的，如果要打造較為現(xiàn)代化、創(chuàng)新型的品牌，那么可以應(yīng)用較為鮮麗的色彩，而如果要打造較為穩(wěn)定堅實的品牌形象，那么則可以采用中性色彩。

通過科學(xué)使用色彩可以確保品牌定位符合品牌所體現(xiàn)的價值以及能夠契合消費者的消費價值觀，比如當(dāng)下全人類社會更加強調(diào)生態(tài)環(huán)保以及人類的可持續(xù)發(fā)展，那么可以使用綠色等色彩，而必要時還可以進行色彩的組合。很多情況下品牌需要應(yīng)用到多種色彩，通過色彩組合可以傳達更加豐富的信息，比如可以在選擇主色彩的基礎(chǔ)上使用輔助色彩，通過主色彩而體現(xiàn)品牌的主要信息，而輔助色彩的應(yīng)用主要是進行補充和強化[1]。

2.字體和排版

品牌視覺形象設(shè)計中字體和排版極為重要，能夠更好地體現(xiàn)品牌價值和傳達品牌信息，字體的選擇和排版風(fēng)格應(yīng)與品牌形象價值觀保持一致，從而可以強化品牌在消費者心目中的印象。字體和排版可以更好地體現(xiàn)品牌的個性，并且能夠直接關(guān)聯(lián)受眾群體，提升品牌的可讀性。這是由于品牌都有著自身獨特的個性以及不同的價值觀，使用一些獨特的字體可以體現(xiàn)這一方面的特點，不但能夠增強品牌的現(xiàn)代感和創(chuàng)新性，而且能夠提升品牌形象。

此外，不同生活背景的人對于不同字體會有不同的感想和反應(yīng)，所以對于品牌視覺形象設(shè)計應(yīng)考慮到這一方面，應(yīng)與受眾群體建立更為緊密的聯(lián)系，通過使用適合的字體可以向?qū)I(yè)人士呈現(xiàn)品牌形象。同時，還應(yīng)保證字體具備可讀性，而這較為重要。品牌在一些媒介平臺中展示信息應(yīng)確保文字清晰，具有較高辨識度，使用消費者較為容易直觀地閱讀的字體可以使得受眾群體更加輕松地獲得品牌的信息而不會感覺到負(fù)擔(dān)和壓力，也能夠使得消費者產(chǎn)生良好的閱讀感受。

3.圖像和圖形元素

品牌視覺形象設(shè)計的重要元素是圖像和圖形元素，而這可以體現(xiàn)品牌的身份，不僅能夠更好地傳達品牌的個性化特點，而且還可以在外在包裝、廣告推介等方面使用，從而保證品牌具備良好的認(rèn)知度。除了使用色彩、字體、排版等，還可以使用特定的圖像和圖形元素來提升品牌形象，比如圖案、紋理、形狀、符號等，而這些元素與品牌的風(fēng)格特點、故事類型應(yīng)保持一致，還應(yīng)考慮到圖像和圖形的風(fēng)格，這是品牌在攝影和插圖方面的重要因素，比如拍攝方法、濾鏡使用、插圖風(fēng)格等。

4.創(chuàng)新性和演進性

品牌視覺形象設(shè)計是企業(yè)實現(xiàn)良好發(fā)展的重要方面，不但可以更好地吸引消費者，而且還能夠使得品牌在激烈的市場競爭中具備吸引力和競爭力。為了取得良好的市場效果，那么對于品牌視覺形象設(shè)計還應(yīng)注重創(chuàng)新性和演進性。創(chuàng)新性對于品牌視覺形象設(shè)計產(chǎn)生了關(guān)鍵的影響，市場發(fā)展和消費者需求的變化使得傳統(tǒng)的設(shè)計理念和設(shè)計元素已經(jīng)不能滿足需求，所以對于品牌視覺形象設(shè)計應(yīng)進行創(chuàng)新和優(yōu)化并順應(yīng)社會發(fā)展趨勢。

國外有研究認(rèn)為大腸埃希菌菌株起源與系統(tǒng)發(fā)育群有關(guān)，同一個系統(tǒng)發(fā)育群的菌株可能存在共同的祖先，不同系統(tǒng)發(fā)育群致病力亦不相同［12,27］。Wang等［5］研究發(fā)現(xiàn)血流感染中大腸埃希菌主要是B2群，其次是D群、B1群和A群。本研究結(jié)果顯示，引起血流感染的大腸埃希菌主要為B2群，而F群菌株數(shù)量僅次于B2群，與Wang等［5］報道并不一致，原因可能是本研究采用最新的分群方法［16］，更加細分出F群，目前采用這種新方法進行血流感染大腸埃希菌分群的文獻報道罕見，關(guān)于F群菌株的特征有待進一步研究。

創(chuàng)新性不但包括引入新的元素，而且也應(yīng)融入新的思想思維，應(yīng)敢于創(chuàng)新和發(fā)揮創(chuàng)意，通過對于品牌視覺形象進行創(chuàng)新性設(shè)計能夠吸引更多的受眾群體，也能夠獲得更多的市場份額，進而可以提升市場競爭優(yōu)勢。

對于品牌視覺形象設(shè)計進行創(chuàng)新也能夠提升品牌的可辨識度，如果某一品牌設(shè)計理念、設(shè)計模式較為獨特，那么消費者更加容易地與其他品牌進行區(qū)分，提升品牌在市場中的存在感，有利于消費者與品牌建立情感，甚至也能夠使得消費者與品牌視覺形象產(chǎn)生共鳴。如果品牌可以體現(xiàn)積極的情感或者健康的價值觀，那么消費者也會產(chǎn)生了解的積極性，從而獲得消費者的認(rèn)可、接受和擁護，為品牌的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。對于品牌視覺形象的設(shè)計還應(yīng)在此基礎(chǔ)上進行改進和演變，這是保證品牌新鮮感的重要因素。

品牌應(yīng)突破被某一設(shè)計風(fēng)格方面的局限，需要逐漸適應(yīng)不斷變化的市場形勢和日益增長的消費群體需求變化，對于品牌視覺形象的演進性主要是對于品牌色彩、字體等進行更新，可以增強品牌的現(xiàn)代感，也能夠促進品牌與社會、經(jīng)濟、文化、歷史之間產(chǎn)生密切的聯(lián)系，進而使得品牌能夠履行促進全人類社會可持續(xù)發(fā)展的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”時代品牌視覺形象設(shè)計特點

1.數(shù)字化和多平臺適應(yīng)性特點

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下對于品牌視覺形象的設(shè)計應(yīng)著重強調(diào)體現(xiàn)數(shù)字化特點。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在快速發(fā)展，品牌的傳播和營銷更加依賴于數(shù)字化技術(shù)，能夠確保品牌視覺形象設(shè)計適應(yīng)現(xiàn)代社會發(fā)展形勢?；趯τ跀?shù)字化特點的認(rèn)知需要確保對于品牌的標(biāo)識設(shè)計保持一致，比如品牌網(wǎng)站、移動應(yīng)用等方面，而品牌的標(biāo)識還應(yīng)能夠適應(yīng)不同分辨率、尺寸的屏幕，保證能夠更加清晰全面地呈現(xiàn)在數(shù)字媒體中，保證了品牌的形象[2]。

數(shù)字化特點還需要品牌視覺形象具備良好的互動性特點，比如品牌可以應(yīng)用VR或者AR等技術(shù)來提升消費者體驗感，這就要求對應(yīng)的標(biāo)識和設(shè)計能夠與所應(yīng)用的技術(shù)保持協(xié)調(diào)，從而促進消費者與品牌產(chǎn)生良好的互動。對于多平臺適應(yīng)突破傳統(tǒng)模式中較為依賴紙質(zhì)媒體、電視媒體等的局限，應(yīng)在更多的平臺中實現(xiàn)與消費者之間的良好互動。所以，需要品牌視覺形象設(shè)計能夠在不同的平臺中保持一致，比如電視平臺，戶外廣告等。

品牌的標(biāo)志和設(shè)計能夠被觀眾較為容易地辨識，可保證品牌形象具備一致性特點，必要時還應(yīng)依據(jù)平臺特點進行針對性調(diào)整。這是由于不同的平臺及受眾群體或者傳播模式都會有所差別，因此對于品牌視覺形象的設(shè)計需要根據(jù)具體情況而調(diào)整，確保能夠與觀眾進行良好的互動。比如在一些社交軟件平臺上的形象視覺設(shè)計應(yīng)更加側(cè)重于互動性，在一些紙質(zhì)媒體中應(yīng)強調(diào)品牌視覺形象更加專業(yè)。

2.簡明清晰特點

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下人們的生活節(jié)奏在加快，工作效率在提高，人們通過應(yīng)用移動終端設(shè)備能夠不受時間、空間的局限而獲得所需要的信息。對于品牌視覺形象設(shè)計同樣需要依托于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)簡化設(shè)計，通過簡化能夠使得消費者以較短的時間了解品牌的價值特點，消費者能夠產(chǎn)生濃厚的興趣，簡明的設(shè)計還能夠在不同的平臺更好地展示品牌的形象，這就需要做到品牌形象簡明清晰，使得消費者更快地了解品牌所能提供服務(wù)類型或者產(chǎn)品類型等。

3.消費者體驗導(dǎo)向特點

當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對于品牌視覺形象設(shè)計則是要滿足消費者的需求。以往一些品牌往往側(cè)重于如何更好地將品牌形象傳達給消費者，但是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢下需要品牌能夠了解消費者的需求、特點等，比如消費方向、消費模式等，為品牌視覺形象設(shè)計創(chuàng)造了一些機會，但是也帶來了一些挑戰(zhàn)。

對此，需通過針對性設(shè)計、個性化設(shè)計來滿足不同消費者的消費需求，比如一些平臺則會根據(jù)消費者的購買習(xí)慣、興趣愛好而設(shè)計個性化的界面和推送所需要商品，進而增強消費者體驗感。另外，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代品牌視覺形象設(shè)計其消費者體驗導(dǎo)向特點還包括消費者通過各種方式而加強與品牌之間的互動，比如手機軟件、商品網(wǎng)站布設(shè)都需要確保品牌的視覺形象設(shè)計能夠保證消費者獲得相同或者相似的體驗感，如對于品牌字體、頁面形象布局等，利于加深消費者對品牌的印象，提升消費者滿意度。

另外，當(dāng)前移動終端設(shè)備得到普及，消費者更青睞于使用手機軟件上網(wǎng)，因此對品牌的視覺形象設(shè)計還應(yīng)確保與消費者產(chǎn)生良好的互動，應(yīng)保證品牌在移動終端設(shè)備中具備良好的可操作性，從而可保證消費者的消費體驗感。

4.故事敘述能力特點

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下對于品牌視覺形象的設(shè)計應(yīng)突破傳統(tǒng)的商標(biāo)等設(shè)計理念的局限性，應(yīng)更加側(cè)重強調(diào)對于品牌發(fā)展歷史方面的體現(xiàn)。品牌的故事性相關(guān)元素一般包括品牌的產(chǎn)生背景、發(fā)展歷史、發(fā)展理念、品牌文化等，對于這些元素應(yīng)通過圖像等傳達給消費者，進而能夠使得品牌在消費者內(nèi)心樹立更加良好的形象[4]。

對于品牌故事敘述能力特點的分析還可以通過品牌故事的可視化表達而體現(xiàn)。在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下品牌故事不只包括文字內(nèi)容或者口頭表達，還可以借助視覺形象設(shè)計更好地呈現(xiàn)，需要品牌視覺形象設(shè)計過程中能夠引入相關(guān)的場景或者角色等，從而可以使得品牌故事更加生動和形象，也更加有利于消費者了解品牌。

5.實時更新特點

對于品牌視覺形象的設(shè)計應(yīng)確保具備實時更新特點。在當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下對于信息的傳輸效率更高，受眾群體更廣大，行業(yè)的競爭也更加激烈，消費者消費需求、消費愛好都發(fā)生了一定的變化。所以，應(yīng)依據(jù)社會發(fā)展形勢而調(diào)整優(yōu)化視覺形象，保證與市場保持協(xié)調(diào)一致，這就需要對于品牌視覺形象的設(shè)計能夠靈活進行，與時俱進改變新品牌的外觀相關(guān)要素，從而可以在不同的環(huán)境條件下更好地適應(yīng)[5]。

此外，品牌視覺設(shè)計的實時更新特點還體現(xiàn)在品牌的推廣活動方面。消費者更加傾向于與品牌進行互動，而品牌推出一些活動能夠更好地吸引消費者，也能夠通過品牌視覺形象設(shè)計而迎合消費者需求，體現(xiàn)品牌的特點，如果品牌視覺形象不能得到及時改變或者更新，那么則可能會失去市場份額。

6.數(shù)據(jù)驅(qū)動的優(yōu)化特點

基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下數(shù)據(jù)是重要的影響因素，對于品牌視覺形象設(shè)計同樣需要收集和分析數(shù)據(jù)，主要是分析消費者的消費行為、市場形勢、競爭對手等相關(guān)數(shù)據(jù)，從而可以掌握消費者消費傾向、市場發(fā)展趨勢，能夠為品牌視覺形象的設(shè)計調(diào)整提供重要參考依據(jù)[6]。

另外，對于數(shù)據(jù)驅(qū)動的優(yōu)化性特點進行分析得知，企業(yè)應(yīng)提供個性化設(shè)計方案，依據(jù)消費者個性化需求能夠為消費者打造不同的視覺形象，不但可以保證消費者對于品牌產(chǎn)生信任，而且能夠更好地鎖定消費者，比如一些社交平臺依據(jù)消費者的興趣愛好、相關(guān)瀏覽數(shù)據(jù)為消費者推薦不同的界面和內(nèi)容，不但讓消費者感受到社交平臺對于消費者的行為習(xí)慣、使用需求的關(guān)注，而且也可以讓消費者獲得良好的服務(wù)，從而增加了消費者的黏度，確保社交平臺具備更大的應(yīng)用價值。對于品牌視覺形象設(shè)計能夠更加靈活地借助互聯(lián)網(wǎng)，借助其數(shù)據(jù)驅(qū)動的優(yōu)化特點能夠做到品牌視覺形象設(shè)計進行有效性調(diào)整，通過監(jiān)測消費者的行為和相關(guān)數(shù)據(jù)企業(yè)可以及時發(fā)現(xiàn)問題并且采取一些措施，也確保了品牌能夠適應(yīng)市場變化形勢，進而滿足消費者的需求。

四、結(jié)語

綜上所述，對于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代品牌視覺形象的設(shè)計需要了解品牌視覺形象的內(nèi)涵，還應(yīng)掌握品牌視覺形象設(shè)計的關(guān)鍵，主要包括色彩選擇、字體和排版、圖像和圖形元素、創(chuàng)新性和演進性等方面?；诖?，通過分析而了解到“互聯(lián)網(wǎng)+”時代品牌視覺形象設(shè)計的特點包括數(shù)字化和多平臺適應(yīng)性特點、簡明清晰特點、消費者體驗導(dǎo)向特點、故事敘述能力特點、實時更新特點、數(shù)據(jù)驅(qū)動的優(yōu)化特點，而這能促進“互聯(lián)網(wǎng)+”時代對品牌視覺形象設(shè)計的優(yōu)化和完善，同時可以為品牌視覺形象設(shè)計提供更加豐富的元素以及更加先進的理念，促進品牌視覺形象的提升，對于增強品牌競爭力和促進社會經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。