文_尹世平 楊曦

融媒體時代，縣級報刊、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)等媒體聲像圖文并茂聚力發(fā)布，信息更加權(quán)威和多元。廣播這一傳統(tǒng)媒體也迎來發(fā)展新機(jī)遇，面臨新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣播必須突破錄音筆、喇叭的限制，創(chuàng)新節(jié)目傳播形式，將信息延伸到手機(jī)終端，在“融”中求生機(jī)、謀發(fā)展。本文以遂昌人民廣播電臺融媒改革為例，剖析縣級廣播從“喇叭”到“小屏”的融合創(chuàng)新路徑。

一、縣級廣播在“融”中創(chuàng)新突圍路徑

對縣級廣播而言，媒體融合是一次轉(zhuǎn)型升級的最佳機(jī)會。廣播、電視、報刊、網(wǎng)站四大平臺的融合，讓傳統(tǒng)廣播的傳播突破了時間和收聽設(shè)備的限制，有了全新發(fā)展空間。面對新機(jī)遇，縣級廣播要在節(jié)目理念、傳播形式、傳播內(nèi)容上尋求創(chuàng)新與變化，力求在“融”中獲得新路徑。

（一）節(jié)目理念與用戶需求同時變化

用聲音聆聽新聞，用耳朵感知世界。廣播作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，要滿足聽眾的需求。當(dāng)下，縣級廣播要牢牢把握鄉(xiāng)村振興這個“方向盤”，找準(zhǔn)農(nóng)村百姓“應(yīng)知、欲知、未知”的需求點，發(fā)揮縣域主流媒體對輿論的正確引導(dǎo)作用。時代在發(fā)展，受眾的需求也在不斷變化，這就要求縣級廣播要創(chuàng)新節(jié)目理念，以不斷滿足聽眾變化著的需求。

媒體融合后，廣播節(jié)目內(nèi)容要不斷在原創(chuàng)節(jié)目上做功課，不定期推出符合當(dāng)下時代背景的特色節(jié)目。2023 年，遂昌人民廣播電臺緊扣“千萬工程”20 周年大背景，推出了《誰不說咱家鄉(xiāng)好》《抖抖我的村》《鄉(xiāng)村都有哪些好玩的？》系列原創(chuàng)節(jié)目。這些節(jié)目通過和當(dāng)?shù)匚拿鬓k、人民法院、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、科技局、文廣旅體局等單位合作，以報道加點評、朗讀、短視頻等全新的形態(tài)呈現(xiàn)給受眾。這樣的節(jié)目不僅受眾參與度高，服務(wù)性也很強(qiáng)，得到了受眾的一致好評。

（二）傳播形式與受眾多元同步變化

隨著智能手機(jī)的普及和運用，廣播單純靠聲音記錄新聞事件已無法滿足聽眾的需求。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施后，大批青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，廣播的受眾結(jié)構(gòu)也在不斷變化。因此，融媒體時代受眾多元化注定了廣播傳播形式必須變化。

1.廣播走向手機(jī)終端傳播

縣級媒體融合后，廣播、電視、紙媒的相關(guān)內(nèi)容都可在新媒體的微信公眾號、視頻號、抖音、APP等平臺同步推送。廣播因此突破了“時空”限制走向手機(jī)終端傳播，這是一次質(zhì)的飛躍。媒體融合后，遂昌人民廣播電臺和遂昌縣文明辦聯(lián)合推出《慈孝故事我來講》欄目，并在“遂昌新聞”微信公眾號同步推送，引起了社會強(qiáng)烈反響。欄目組在線上征集了100位慈孝故事講述者和100篇感人慈孝文章，每期約5分鐘，留言互動體現(xiàn)了滿屏的正能量。

2.廣播走向音視頻同步

傳統(tǒng)廣播走向手機(jī)終端傳播，以及受眾需求的多元化，決定了縣級廣播傳播不僅要揚聲音傳播的優(yōu)勢，更要補圖文呈現(xiàn)的短板。2022 年，遂昌人民廣播電臺推出《“齡”聽好歌》可視化廣播欄目，欄目針對主持人金豪齡進(jìn)行個性化打造，通過社會各界聽眾點歌的方式，給疫情當(dāng)下各行各業(yè)的人們鼓舞士氣，激勵他們不斷前行創(chuàng)造美好生活。這檔廣播欄目在采制時，記者突破傳統(tǒng)錄音筆的限制，同時運用攝像機(jī)或手機(jī)，同步采制短音頻和短視頻，讓農(nóng)民通過田間的喇叭聽音頻，又讓手機(jī)終端的受眾可以看視頻，使廣播節(jié)目不僅有聲音的故事，更有畫面語言的陳述，傳播效果事半功倍。

3.廣播成為聽眾融入社會的紐帶

農(nóng)民朋友最關(guān)心的還是天氣，如何將天氣節(jié)目做出特色，是一大課題；農(nóng)民朋友要致富，種養(yǎng)殖業(yè)有哪些信息和技術(shù)，是百姓十分關(guān)心的；身邊的法律、防詐騙知識等都是農(nóng)民朋友當(dāng)前迫切需要的。縣級廣播還要做農(nóng)民朋友連接社會的紐帶、融入社會的好平臺，推出的欄目要突出趣味性、實用性和科普性。

2023 年，遂昌人民廣播電臺推出了《農(nóng)產(chǎn)品上新啦！》欄目，著力打造生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品的供銷對接平臺，將供求信息和遂昌特色種養(yǎng)殖技術(shù)推廣有機(jī)結(jié)合在一起，節(jié)目除了供求播報，還增加產(chǎn)品的生態(tài)介紹，既推廣了技術(shù)，又拓寬了百姓增收致富路；推出《我們身邊的法》欄目，以案說法，通過身邊的案例讓百姓謹(jǐn)防電信、網(wǎng)絡(luò)詐騙。在遂閱APP、遂昌新聞公眾號、遂昌融媒抖音等平臺還推出了交通信息、農(nóng)村客運班車信息等。遂昌人民廣播電臺在“變”中獲得生機(jī)，讓受眾不僅可以聽廣播，還可以看廣播，用廣播打開了解遂昌、融入遂昌的“大門”。

（三）傳播內(nèi)容與時代脈搏同頻共振

品牌是高效傳播的通行證，要做出品牌，就要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。因此，縣級廣播每年都要創(chuàng)新推出與時代同頻共振的欄目，這就要求廣播記者要踐行“四力”，挖掘百姓身邊的感人故事、促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展的增收故事進(jìn)行報道。

2023年，遂昌人民廣播電臺推出了以振興鄉(xiāng)村為主題的《深山里的青春色彩》欄目，報道了90后、00后青春力量返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的故事。這些90后、00后，有的辭掉城市工作回鄉(xiāng)開民宿，有的辦田園綜合體，有的搞養(yǎng)殖、種植、農(nóng)產(chǎn)品加工以及互聯(lián)網(wǎng)銷售。這些鮮活的農(nóng)村青春創(chuàng)業(yè)故事，不僅吸人眼球，而且具有濃郁的現(xiàn)代化氣息。欄目推出后，得到當(dāng)?shù)攸h委、政府和社會各界群眾的一致好評，全網(wǎng)的點擊量也破了紀(jì)錄。

二、縣級廣播必須在“融”中守牢“看家本領(lǐng)”

對于縣級廣播臺而言，聆聽依然很重要。農(nóng)民喜歡一邊用手干活，一邊用耳朵聆聽世界。在城區(qū)，大部分司機(jī)由于要注意路上安全，也會選擇通過耳朵聆聽資訊。因此，廣播的發(fā)展空間仍有獨特的優(yōu)勢。廣播無論以何種形式、平臺傳播，都應(yīng)該堅守自己的優(yōu)勢。

（一）廣播的傳統(tǒng)優(yōu)勢不變

1.時效性優(yōu)勢沒有變

廣播節(jié)目不需要像報紙排版印刷、電視配音剪輯那樣經(jīng)過較多工序方可傳播。因此，廣播可以以最快的速度予以報道和傳播，時效性極強(qiáng)。

“第一時間原則”是對新聞傳播規(guī)律的深刻把握，也是任何主流媒體贏得公信力、引導(dǎo)力的基本條件和前提。傳播學(xué)上有一個“首發(fā)效應(yīng)”，說的是首發(fā)信息對受眾形成的“第一印象”，會先入為主，再要改變過來就很難了。廣播的這一優(yōu)勢沒有變，也不能變。特別是在突發(fā)事件中，縣級臺的廣播和應(yīng)急廣播這一優(yōu)勢在農(nóng)村更加明顯。

2.聲音可聽性優(yōu)勢沒有變

受眾收聽廣播十分便捷，收聽的器具小巧輕便，車載收音機(jī)、手機(jī)等都十分便捷，還可以在洗漱、開車、干活時收聽，因此覆蓋面相對更廣。

（二）縣級廣播的主流受眾不變

縣級廣播的主流受眾是農(nóng)民，這一點始終沒有變，在節(jié)目理念、創(chuàng)新欄目、節(jié)目編排、品牌建設(shè)、傳播覆蓋等方面都應(yīng)緊緊圍繞“三農(nóng)”工作開展，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明、農(nóng)民增收，推動鄉(xiāng)村振興。