文_鄔欣

2023年是全面貫徹黨的二十大精神開局之年,是“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20周年，如何講好“八八戰(zhàn)略”的生動故事是擺在浙江各級主流媒體面前的重要任務(wù)和共同課題。海寧市傳媒中心堅(jiān)持早謀劃、早部署、早落實(shí)，以《“八八戰(zhàn)略”在身邊》系列報(bào)道為抓手，深入一線，通過全媒體聯(lián)動來全面展現(xiàn)海寧踐行“八八戰(zhàn)略”的豐碩成果，生動呈現(xiàn)基層一線與“八八戰(zhàn)略”同聲共鳴的故事，在全市上下營造濃厚的輿論氛圍。海寧市傳媒中心堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心，以用戶思維為導(dǎo)向，推出多維度、組合式、立體化的全媒體產(chǎn)品和活動，融合廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體和“兩微一端”等新媒體，以媒體融合改革帶來的新動能，構(gòu)筑了立體化的全媒體傳播體系。

一、及早謀劃部署，主題宣傳做深做實(shí)

“八八戰(zhàn)略”相關(guān)報(bào)道屬于重大主題報(bào)道，海寧市傳媒中心于2023 年春節(jié)過后就及早謀劃部署，從制度保障、采編模式、宣傳推廣等環(huán)節(jié)做文章，推動主題宣傳做深做實(shí)。

1.專班化深耕主題。2023年4月，海寧市傳媒中心成立宣傳報(bào)道專班，通過召開編委會、編前會、協(xié)調(diào)會等形式，對照報(bào)道方案，選派政治素質(zhì)好、黨性覺悟高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的編輯、記者、主播、攝像、技術(shù)人員參與宣傳報(bào)道，做好規(guī)定動作，做優(yōu)自選動作。搭建由大潮客戶端為頭部，海寧日報(bào)、海寧電視臺、海寧人民廣播電臺等協(xié)同傳播的全天候發(fā)布媒體矩陣，形成大屏小屏“多點(diǎn)開花”、傳統(tǒng)媒體與新媒體互推互粉的立體傳播格局。在全年的“八八戰(zhàn)略”主題宣傳中，全媒體共刊播重點(diǎn)稿件60余篇，新媒體閱讀量破百萬。

2.小切口講好故事。海寧市傳媒中心在“八八戰(zhàn)略”主題宣傳策劃之初就定下了小切口、講故事的基本要求。為此，我們依托全媒矩陣統(tǒng)一開設(shè)《“八八戰(zhàn)略”在身邊》總欄目，分別開設(shè)《潮城答卷》《潮城足跡》《主播說潮城》《親歷者說》《潮城回響》等子欄目，自2023年5月22日起，圍繞八個(gè)方面優(yōu)勢，分層次、分階段、多主題，做好“八八戰(zhàn)略”宣傳報(bào)道。如《潮城答卷》系列報(bào)道，派出8路記者深入基層一線，聚焦城鄉(xiāng)變化，以記者的所見所聞所感，講述潮城大地的變與新，形象生動地宣傳20年來海寧踐行“八八戰(zhàn)略”的豐碩成果，先后推出《“有為政府”+“有效市場”=“圈粉”無數(shù)的優(yōu)等生海寧！》《20年打通一堵“墻”！城鄉(xiāng)一體化發(fā)展，看海寧如何“破圈”》等見人見事的主題報(bào)道，用一個(gè)個(gè)生動故事來詮釋“八八戰(zhàn)略”在海寧的貫徹落實(shí)。

3.同頻共振放大影響力。主題宣傳要做深做實(shí)，還在于提升引領(lǐng)力和傳播力，要做到這一點(diǎn)，就必須要不斷擴(kuò)大主題宣傳的聯(lián)動朋友圈，同頻共振放大影響力。為了更好地實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們在城區(qū)主要路段的宣傳電子屏、公交電視、樓宇電梯播放器等平臺上滾動播放“八八戰(zhàn)略”系列主題報(bào)道。同時(shí)，積極尋求相關(guān)部門支持，在全市范圍內(nèi)進(jìn)行有效的傳播推廣。

二、創(chuàng)新理念手段，融合報(bào)道出圈出彩

“八八戰(zhàn)略”是可挖掘的新聞富礦，如何圍繞這一主題，創(chuàng)新理念手段，生產(chǎn)多樣化的融合報(bào)道，是提升報(bào)道傳播力的關(guān)鍵。為此，我們通過組合式報(bào)道，形成規(guī)模效應(yīng)，讓“八八戰(zhàn)略”可聽可看。

1.多形式報(bào)道形成效應(yīng)。媒體融合改革讓多形式報(bào)道融合傳播成為新趨勢。海寧市傳媒中心通過各類短視頻報(bào)道，廣播、電視、新媒體多載體協(xié)同發(fā)力，提升報(bào)道效果。如《主播說潮城》通過與海寧市委黨校合作，讓8 位主播走進(jìn)海塘村社、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、故居展館等不同特色點(diǎn)位，用生動事例現(xiàn)場講述“八八戰(zhàn)略”在海寧的生動實(shí)踐；《潮城回響》系列紀(jì)錄片，分別從體制機(jī)制優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢、特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)發(fā)展優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢、山海資源優(yōu)勢、環(huán)境優(yōu)勢、人文優(yōu)勢8個(gè)方面，運(yùn)用紀(jì)實(shí)手法，從理論和實(shí)踐相結(jié)合的角度進(jìn)一步講好潮城故事。

2.沉浸式宣講打造品牌?！鞍税藨?zhàn)略”報(bào)道，要讓群眾聽得懂、記得住，才稱得上成功。海寧市傳媒中心創(chuàng)新形式，推出《勇立潮頭》融媒理論專欄，邀請各條線上踐行“八八戰(zhàn)略”的代表，以及浙江省委黨校公共管理教研部副主任屈群蘋教授作為特邀嘉賓，共同剖析“八八戰(zhàn)略”在海寧的生動實(shí)踐，分別從“加速發(fā)展·向經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量邁進(jìn)”“改善民生·向美好生活奮進(jìn)”“提升素養(yǎng)·讓文化文明并進(jìn)”三個(gè)主題探究溯源，全面解讀海寧20年來的發(fā)展之路。

3.多元互動提升效果。融媒體時(shí)代的雙向互動傳播，讓傳播效果得到大幅提升。為了讓更多年輕的受眾能夠更好地了解“八八戰(zhàn)略”，更好地感知“八八戰(zhàn)略”帶給海寧人的變化，海寧市傳媒中心整合融合編輯部、電視節(jié)目部、視頻產(chǎn)品部等6個(gè)部室的骨干力量，成立專門的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，主攻創(chuàng)意互動產(chǎn)品，前后累計(jì)推出30多個(gè)創(chuàng)意互動產(chǎn)品，內(nèi)容基本涵蓋了“八八戰(zhàn)略”在海寧實(shí)踐的方方面面，取得了很好的傳播效應(yīng)。如2023年7月31日，我們創(chuàng)新推出“‘八八戰(zhàn)略’在身邊·潮城答卷”互動H5，圍繞八個(gè)方面關(guān)鍵詞，將相關(guān)文字、圖片等串珠成鏈，實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果，H5發(fā)布24小時(shí)，閱讀量破10萬。

三、積極對外推介，海寧經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)紛呈

在做好主題宣傳和融合報(bào)道的同時(shí)，相關(guān)報(bào)道和產(chǎn)品的對外推介也十分重要。海寧市傳媒中心抓住這一機(jī)遇，通過多渠道“借船出?！?，以此來宣傳推介“八八戰(zhàn)略”實(shí)踐中的海寧亮點(diǎn)，讓海寧經(jīng)驗(yàn)更出彩。

1.向上供稿推介海寧經(jīng)驗(yàn)。做好外宣工作是對外有效發(fā)聲的基礎(chǔ)，海寧市傳媒中心主動介入、精心策劃，充分整合各項(xiàng)可利用資源，積極做好外宣報(bào)道。我們積極與上級主流媒體對接，及時(shí)提供選題和拍攝素材，同時(shí)踩準(zhǔn)重要節(jié)點(diǎn)開展重點(diǎn)推介，外宣成效可圈可點(diǎn)。如2023年7月1日浙江衛(wèi)視頭條播發(fā)《思想的偉力在“八八戰(zhàn)略”指引下》點(diǎn)贊上海漕河涇開發(fā)區(qū)海寧分區(qū)；7 月4 日，《浙江日報(bào)》頭版刊發(fā)《良法善治，護(hù)航活力浙江——“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20周年系列綜述之八》一文，點(diǎn)贊海寧民生議事堂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國家級及省級媒體共刊播涉及海寧“八八戰(zhàn)略”實(shí)踐的相關(guān)報(bào)道10余條次。同時(shí)，我們還積極向?qū)W習(xí)強(qiáng)國平臺投稿，先后被采用10余篇。

2.為專家研究提供海寧經(jīng)驗(yàn)。智庫專家的介入，能夠較好地助力地方經(jīng)驗(yàn)和典型做法的提煉推廣。海寧市傳媒中心在講好“八八戰(zhàn)略”海寧故事的實(shí)踐中，積極對接專家學(xué)者，通過他們的智慧來為宣傳賦能。我們先后對接了4 家高校和3 家社科研究單位，累計(jì)邀請了13 位專家學(xué)者來一起研究探討，讓“八八戰(zhàn)略”的海寧故事更加立體形象。

3.評優(yōu)評獎(jiǎng)擴(kuò)大海寧影響力。評優(yōu)評獎(jiǎng)是行業(yè)內(nèi)對于優(yōu)秀作品的肯定，也是對地方好做法的一次再宣傳、再推廣。為此，海寧市傳媒中心要求所有采編人員在創(chuàng)作“八八戰(zhàn)略”相關(guān)報(bào)道和融合產(chǎn)品時(shí)，一定要樹立創(chuàng)優(yōu)為先的理念，通過評優(yōu)評獎(jiǎng)來擴(kuò)大海寧的影響力。

為此，我們在內(nèi)部按季度對相關(guān)作品進(jìn)行評優(yōu)評獎(jiǎng)，然后再積極參與嘉興市級、浙江省級和學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺的相關(guān)評優(yōu)評獎(jiǎng)活動，取得了一定成績。如2023年7 月6 日，浙江省廣播電視局和浙江省廣播電視學(xué)會面向全省開展“八八戰(zhàn)略”實(shí)施20 周年主題優(yōu)秀廣播電視新聞作品評選，《勇立潮頭》融媒理論專欄以接地氣的宣講形式、冒熱氣的宣講故事，在嘉興地區(qū)數(shù)十件作品中脫穎而出，入圍最終評審。