文_葛錦熙

縣級融媒體建設(shè)目前已進(jìn)入了一個深化推進(jìn)的階段。從浙江省域看，涌現(xiàn)出了一批具有影響力、傳播力、引導(dǎo)力和公信力的融媒體平臺，在內(nèi)容生產(chǎn)和媒體經(jīng)營上均有亮眼的業(yè)績。

內(nèi)容生產(chǎn)是媒體主業(yè)。在經(jīng)歷了前期的融合轉(zhuǎn)型陣痛后，回歸內(nèi)容生產(chǎn)這個出發(fā)點，重新審視信息產(chǎn)品的質(zhì)量，無論對深化媒體融合，還是提高融媒指數(shù)，都是一個必選項。

記者是內(nèi)容生產(chǎn)的主力軍，其思維能力和思維方式?jīng)Q定新聞內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的質(zhì)量。新聞前輩楊振武先生曾說，記者要學(xué)會“站在天安門上看問題，站在田埂上找感覺”。作為一名縣級融媒體記者，從宏觀、中觀和微觀三個層面著手，提高發(fā)現(xiàn)問題、觀察問題和分析問題的能力，顯得尤為重要。

提高站位，培養(yǎng)以小見大的能力

站位決定視角，視角決定高度和深度，體現(xiàn)了一個記者從宏觀上駕馭新聞事實的思維能力。新聞在于發(fā)現(xiàn)，記者要具備在常態(tài)中發(fā)現(xiàn)新聞的能力，要善于以小見大發(fā)現(xiàn)新聞。

以小見大，關(guān)鍵在于心中要有“大”，要有“向上靠攏”的意識。比如面對“新春第一會”這樣的選題，省里、市里、縣里都召開，如果只停留在縣域?qū)用娴臅觯侵荒苁且粋€程式化的會議報道，但如果能對標(biāo)省、市層面的會議主題，再結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶嶋H，就能從中發(fā)現(xiàn)共性和特性的點，把共性作為背景，而對特性深入挖掘，就能大大提升報道價值。

“問題意識”也是提高記者站位、以小見大的一種方法。“問題是時代的聲音?！睂⒖h域發(fā)展中存在的問題以及解決問題的創(chuàng)新實踐納入時代大背景中進(jìn)行思考，確定立意角度和敘事角度，在縣級融媒體這個平臺上也能做出高質(zhì)量的新聞。比如常山縣推動“快遞下鄉(xiāng)”全省試點工作效果明顯，其經(jīng)驗值得宣傳。在采訪過程中，記者除了跟蹤快遞件下鄉(xiāng)流轉(zhuǎn)的全過程，以體現(xiàn)試點成效外，還與快遞公司和快遞驛站的負(fù)責(zé)人深入探討了過去和現(xiàn)在快遞下鄉(xiāng)中存在的問題及具體建議。最終，《常山快遞下村破解農(nóng)村物流“終端之困”》一文刊發(fā)在《衢州日報》和《今日常山》，把一次正面宣傳主題的采訪當(dāng)成一次“鄉(xiāng)村調(diào)查”，有助于更全面地了解試點的價值，稿件內(nèi)容也更加客觀、更有深度。

胡柚是常山縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，全縣有近12萬畝的種植面積、近15萬噸的產(chǎn)量。近些年來，常山充分挖掘胡柚的多重價值，形成了8大系列80多個胡柚深加工產(chǎn)品，走出了一條全要素鏈、全價值鏈、全產(chǎn)業(yè)鏈融合的發(fā)展之路。關(guān)于胡柚產(chǎn)業(yè)的碎片化報道已鋪天蓋地，延續(xù)這樣的報道模式已不新鮮。經(jīng)過一番思考，記者結(jié)合傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型和浙江省推進(jìn)“一縣一鏈”背景，對近些年常山胡柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程進(jìn)行了梳理，發(fā)現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)鏈延伸的背后，是創(chuàng)新鏈、人才鏈、資金鏈和服務(wù)鏈融合推動的結(jié)果。于是，記者圍繞這條邏輯鏈條進(jìn)行深入調(diào)查，最后分三個層面展開，撰寫了深度報道《百年胡柚“鏈”成金——“一縣一鏈”常山樣本解讀》。農(nóng)業(yè)部門認(rèn)為這篇文章完全跳出了原來的采寫思路，站位高、有深度、有新意，對推動傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義。

將縣域的典型放至?xí)r代背景、政策背景和產(chǎn)業(yè)背景中去思考，故事才能講出“深度”。

細(xì)膩表達(dá)，培養(yǎng)講好故事的能力

蓬勃發(fā)展的新時代，不缺好故事，問題在于怎樣把故事講好，把故事講出“鏡頭感”。

故事的精彩在于細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)的表達(dá)需要如臨其境的細(xì)膩描寫，讓讀者像看電影一樣讀新聞，從而有一種愉悅的體驗。

常山縣何家鄉(xiāng)近幾年“無中生有”發(fā)展出一個“剝青豆”產(chǎn)業(yè)。當(dāng)?shù)睾苌儆腥朔N青豆，豆莢來自全國各地，經(jīng)過何家鄉(xiāng)村民手工剝出豆肉后銷往長三角地區(qū)的農(nóng)貿(mào)市場，每天銷量達(dá)3 萬多公斤，其中義烏占了90%的市場份額，可以說“剝”出了一片共富新空間。

這是一個很有意思的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展故事。記者花了整整兩天時間進(jìn)行了深入采訪，收集了大量一手素材。在考慮如何還原時，記者采用了一系列的現(xiàn)場細(xì)節(jié)描寫，比如“只見每個人的手指上都纏著膠布，大拇指上還裏著一塊帶彎鉤的小鐵片，手起鉤落，豆莢里的青豆順勢落入身前的塑料筐里，剝一個豆莢也就一兩秒鐘。”通過白描，剝豆的場景生動地呈現(xiàn)在讀者眼前?！敖谱テ鹨话褎兒玫亩谷?，放到鼻子尖聞了聞，撿起一粒豆肉，仔細(xì)剝開上面的一層膜，告訴記者：‘新鮮的味道，就這層膜值錢啊’”這個細(xì)節(jié)描寫為接下去說明何家鄉(xiāng)人工剝豆市場價格高作了鋪墊……一篇2000 多字的通訊稿，通過生動鮮活的細(xì)節(jié)，把故事講得立體豐滿。

縣級融媒體的記者能夠接觸到大量沾泥土、帶露珠、冒熱氣的一線故事，在故事的細(xì)節(jié)表達(dá)上大有潛力可挖。

內(nèi)外結(jié)合，培養(yǎng)善于融合傳播的能力

作為一名扎根縣域的記者，還要更多地考慮如何做好對外傳播，生產(chǎn)更多借船出海、借梯登高的融媒體外宣產(chǎn)品。

“一次采集、多文本生成、多平臺發(fā)布”流程的關(guān)鍵在于“多文本生成”，做到這一點才能適應(yīng)不同平臺的傳播需求?！伴_門紅”報道是進(jìn)入新年后各級媒體重點關(guān)注的選題，也是縣級融媒體的外宣好機會。胡柚汁是出自常山的網(wǎng)紅飲料。開年之初，常山縣舉行柚香谷年產(chǎn)值45 億元灌裝生產(chǎn)線竣工投產(chǎn)暨香柚三產(chǎn)融合產(chǎn)業(yè)園開工儀式。從表面上看，這只是一個縣域活動報道，但由于涉及胡柚汁這個網(wǎng)紅產(chǎn)品，深受市場主體和消費者關(guān)注。常山傳媒集團集中全媒體報道力量，直播、短視頻、電視、紙媒記者聯(lián)合出動，生產(chǎn)了一組形式多樣、內(nèi)容豐富的融媒體產(chǎn)品，在自己平臺發(fā)布的同時，向外推送，成為開年來的第一個爆款，全網(wǎng)傳播量超10萬。

緊盯社會熱點，讓新聞“出圈出彩”。縣級融媒體記者受當(dāng)?shù)亟?jīng)濟體量、發(fā)展活力、創(chuàng)新動力等方面的限制，顯而易見有價值的新聞并不多，“炒冷飯”成了常態(tài)，但及時抓住社會熱點，也能產(chǎn)生意想不到的傳播影響力。記者圍繞白石鎮(zhèn)做大辣椒產(chǎn)業(yè)，先后采寫了3 篇稿件，分別從產(chǎn)業(yè)鏈延伸、省際合作、基層治理等角度進(jìn)行解讀分析，而對應(yīng)的都是當(dāng)時衢州市委、市政府不同階段的重點工作，所以都在《衢州日報》一版的重要版位刊發(fā)。再比如在去年杭州亞運會期間，常山胡柚產(chǎn)品被列入指定消費產(chǎn)品。常山傳媒集團事前進(jìn)行了周密的策劃，采用融媒體報道的方式，通過外宣渠道，再次掀起了一股常山胡柚的宣傳熱潮。

提高傳播能力、擴大新聞影響力的前提是有多樣式內(nèi)容的生產(chǎn)能力。將“一次采集，多文本生成”的理念貫徹到每一次采訪中，是縣級融媒體記者在做好內(nèi)宣的同時，提高外宣質(zhì)量的重要保障。

結(jié)語

以上三種能力是一個相互聯(lián)系的有機整體，構(gòu)成了記者的內(nèi)功。練好內(nèi)功，是“最笨”的辦法，也是最有效的辦法。在當(dāng)下這個“流量為王”的時代，縣級融媒體記者更需要跳出縣域、放大格局，在提升內(nèi)容生產(chǎn)能力上綿綿用力、久久為功，這樣才能在吸引流量的同時，讓媒體融合走得更遠(yuǎn)。