史策

摘要：農(nóng)村電商是連接鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)與廣闊市場的重要橋梁，其為農(nóng)產(chǎn)品提供更為廣闊的銷售渠道，極大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，改善鄉(xiāng)村的消費(fèi)市場。農(nóng)村電商的發(fā)展依賴電子商務(wù)技術(shù)的不斷進(jìn)步、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的興起等多方面因素的共同作用。文章就農(nóng)村電商在促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用及其背后的驅(qū)動因素展開深入探討，旨在為進(jìn)一步推動農(nóng)村電商的健康發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的繁榮提供有益的見解和策略建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)；鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)

文章編號：1674-7437（2024）04-0062-03? ? ?中國圖書分類號：F724.6；F323? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

電子商務(wù)正在深刻改變著人們的生活和消費(fèi)方式，其影響力逐漸滲透到經(jīng)濟(jì)社會的各個層面，為鄉(xiāng)村地區(qū)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，農(nóng)村電商作為電子商務(wù)在鄉(xiāng)村地區(qū)的延伸和應(yīng)用，正成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和移動支付的便捷，農(nóng)村電商打破了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售的地理限制，為農(nóng)產(chǎn)品開辟了更廣闊的市場空間，促進(jìn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)民收入的增加。市場的拓展和銷售渠道的多元化是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)鍵因素，農(nóng)村電商的出現(xiàn)使得鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)品能夠直接進(jìn)入更廣闊的市場，實(shí)現(xiàn)從“地頭”到“餐桌”的無縫對接。而信息不對稱理論強(qiáng)調(diào)信息傳遞的效率對經(jīng)濟(jì)活動的影響，農(nóng)村電商通過網(wǎng)絡(luò)平臺的信息傳播功能，減少了買賣雙方之間的信息不對稱，提高了交易的效率和透明度，有助于提升農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力[1]。但鄉(xiāng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)普及程度、電商人才培養(yǎng)等方面仍存在不足，這些因素在一定程度上限制了農(nóng)村電商的發(fā)展?jié)摿?。因此，文章旨在通過對農(nóng)村電商在促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中作用的探討，為相關(guān)領(lǐng)域的研究和實(shí)踐提供參考和啟示。

1 農(nóng)村電商概述

農(nóng)村電商指鄉(xiāng)村地區(qū)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行的商品和服務(wù)的在線交易活動，涵蓋了產(chǎn)品的在線展示、交易、支付以及物流配送等一系列過程，其包括農(nóng)產(chǎn)品從鄉(xiāng)村到城市的銷售及城市到鄉(xiāng)村的商品和服務(wù)流通，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村和城市、不同地區(qū)鄉(xiāng)村之間的資源共享和互動。移動互聯(lián)網(wǎng)和電子支付技術(shù)的廣泛應(yīng)用降低了鄉(xiāng)村地區(qū)從事電商活動的門檻，為鄉(xiāng)村地區(qū)提供了一個全新的銷售渠道和經(jīng)營模式。與傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售模式相比，農(nóng)村電商具有市場范圍廣、交易成本低、信息傳遞快等顯著優(yōu)勢，為農(nóng)民增收和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展開辟了新途徑[2]。從功能上看，農(nóng)村電商不僅僅是一個銷售平臺，它還通過整合供應(yīng)鏈、提高供應(yīng)鏈效率、助推農(nóng)產(chǎn)品品牌化和多元化，進(jìn)而提升農(nóng)產(chǎn)品的附加值，增強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)的市場競爭力。

2 農(nóng)村電商對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的影響

2.1 促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

農(nóng)村電商的興起對鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化產(chǎn)生了顯著影響。通過農(nóng)村電商平臺，農(nóng)產(chǎn)品不再只停留于原始銷售階段，更加入了加工、包裝、品牌化等價值鏈環(huán)節(jié)，使得農(nóng)業(yè)不再局限于傳統(tǒng)的種植和養(yǎng)殖，而是向上游和下游延伸，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸和升級。一些地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺進(jìn)行深加工和創(chuàng)意包裝實(shí)現(xiàn)了品牌化銷售，大幅提升了產(chǎn)品附加值，增強(qiáng)了地區(qū)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和知名度，也促使更多的鄉(xiāng)村地區(qū)開始關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的深加工和品牌建設(shè)，推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。同時農(nóng)村電商通過提供新的銷售渠道和市場信息，鼓勵農(nóng)民根據(jù)市場需求調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和種植結(jié)構(gòu)。農(nóng)民可以實(shí)時了解市場動態(tài)和消費(fèi)者偏好，及時調(diào)整生產(chǎn)計劃，減少因市場信息不對稱帶來的經(jīng)營風(fēng)險。

2.2 拓寬農(nóng)產(chǎn)品市場渠道

農(nóng)村電商改變了農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，也為農(nóng)民打開了通往全國乃至全球市場的大門，其能夠讓農(nóng)產(chǎn)品跨越地理限制直達(dá)消費(fèi)者手中，極大地拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的市場渠道。多樣化的電商平臺為農(nóng)民提供了一個直接觸達(dá)消費(fèi)者的窗口，也為消費(fèi)者提供了一個便捷獲取優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的途徑，有效地縮短了農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的流通鏈條，減少了中間環(huán)節(jié)，提高了交易效率，使得農(nóng)民的收益得到了提升，消費(fèi)者也能以更合理的價格購買到新鮮的農(nóng)產(chǎn)品[3]。直銷模式使得農(nóng)產(chǎn)品能夠以更加透明和實(shí)惠的價格出現(xiàn)在消費(fèi)者面前，同時也保證了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和品質(zhì)，提高了消費(fèi)者的購買意愿。對于農(nóng)民而言，直接接觸市場意味著更直接的收益回報和更靈敏的市場反饋，有助于農(nóng)民根據(jù)市場需求調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提高經(jīng)營效益[4]。具體到電商平臺上，也可以通過精心設(shè)計的頁面展示、詳盡的產(chǎn)品描述以及豐富的消費(fèi)者互動，農(nóng)產(chǎn)品銷售的不僅是商品，更是傳遞鄉(xiāng)村文化和品牌故事的載體，線上營銷方式使得許多具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品成功塑造了品牌形象，提升了知名度和影響力，從而在更廣闊的市場范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)價值的最大化。

2.3 增加鄉(xiāng)村就業(yè)與創(chuàng)業(yè)機(jī)會

農(nóng)村電商平臺的建設(shè)和運(yùn)營為鄉(xiāng)村地區(qū)增加了就業(yè)機(jī)會。首先，電商平臺的運(yùn)營涉及商品拍攝、頁面設(shè)計、在線客服、物流配送等多個環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)均需要專業(yè)人員來執(zhí)行，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝素S富的就業(yè)崗位。其次，隨著農(nóng)村電商的發(fā)展，對于快遞物流的需求大幅增加，從而帶動了本地物流配送業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝朔€(wěn)定的收入來源，減少了農(nóng)村勞動力向城市的大規(guī)模流動，有助于緩解城鄉(xiāng)之間的發(fā)展不平衡。同時互聯(lián)網(wǎng)的普及和電商平臺的便利性降低了創(chuàng)業(yè)的門檻，許多農(nóng)村居民通過開設(shè)網(wǎng)店銷售農(nóng)產(chǎn)品或手工藝品，實(shí)現(xiàn)了自主創(chuàng)業(yè)。最后，由農(nóng)村電商帶動的創(chuàng)業(yè)活動提升了農(nóng)產(chǎn)品的銷售價值，帶動了農(nóng)產(chǎn)品加工、包裝設(shè)計、品牌營銷等農(nóng)村其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成了以農(nóng)村電商為核心的產(chǎn)業(yè)集群，進(jìn)一步拓展了鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)的領(lǐng)域和空間。

2.4 提升農(nóng)戶收入水平

農(nóng)村電商改變了農(nóng)產(chǎn)品的銷售模式，也優(yōu)化了農(nóng)業(yè)的價值鏈，為農(nóng)戶創(chuàng)造了更多的經(jīng)濟(jì)收益。首先，通過農(nóng)村電商平臺，農(nóng)戶能夠直接將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者，這種去中間化的銷售模式減少了傳統(tǒng)銷售渠道中的多層次分銷環(huán)節(jié)，有效降低了交易成本。此模式下農(nóng)戶能夠節(jié)省傳統(tǒng)市場銷售中的運(yùn)輸、攤位等費(fèi)用，還能夠根據(jù)市場需求靈活調(diào)整銷售策略，如實(shí)時調(diào)整產(chǎn)品價格、推出促銷活動等，從而提高銷售額。其次，農(nóng)戶可以在電商平臺通過豐富的產(chǎn)品描述、生產(chǎn)過程的透明展示以及與消費(fèi)者的互動交流，提升產(chǎn)品的知名度和認(rèn)可度，形成品牌效應(yīng)。對于具有地域特色的農(nóng)產(chǎn)品，通過電商平臺的品牌建設(shè)能夠吸引更多的消費(fèi)者，還能提高產(chǎn)品的銷售價格，從而增加農(nóng)戶的收入。

2.5 改善鄉(xiāng)村消費(fèi)市場

農(nóng)村電商的發(fā)展為鄉(xiāng)村居民帶來了更為豐富和多樣化的商品選擇，同時也提高了鄉(xiāng)村地區(qū)的消費(fèi)便利性和消費(fèi)體驗(yàn)。一方面，農(nóng)村電商打破了地理限制，使得鄉(xiāng)村居民能夠直接通過網(wǎng)絡(luò)平臺購買到城市及其他地區(qū)的各類商品和服務(wù)，從日常用品到電子產(chǎn)品，從家居裝飾到教育培訓(xùn)，商品種類日益豐富，滿足了鄉(xiāng)村居民多元化的消費(fèi)需求，且擴(kuò)大了鄉(xiāng)村消費(fèi)者的選擇范圍，促進(jìn)了鄉(xiāng)村消費(fèi)市場的多樣化發(fā)展。另一方面，農(nóng)村電商的發(fā)展提高了鄉(xiāng)村地區(qū)的物流配送效率，縮短了商品配送時間，改善了鄉(xiāng)村地區(qū)的消費(fèi)便利性[5]。隨著物流體系的不斷完善和配送網(wǎng)絡(luò)的深入農(nóng)村，鄉(xiāng)村居民能夠享受到與城市居民相似的快捷配送服務(wù)，提升了購物的便捷性和時效性。

3 農(nóng)村電商發(fā)展的促進(jìn)因素

3.1 電子商務(wù)技術(shù)的進(jìn)步

電子商務(wù)技術(shù)在移動支付技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析方面的創(chuàng)新，為農(nóng)村電商的普及和優(yōu)化提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支撐。移動支付技術(shù)的廣泛應(yīng)用極大地簡化了農(nóng)村電商交易的流程，提高了交易的便捷性和安全性。在移動互聯(lián)網(wǎng)快速普及的背景下，通過智能手機(jī)進(jìn)行商品瀏覽、下單購買和在線支付已成為鄉(xiāng)村地區(qū)消費(fèi)者的常態(tài)，降低了農(nóng)村消費(fèi)者使用電商平臺的門檻，也促進(jìn)了交易活動的頻繁性和即時性。而大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用則從另一個層面推動了農(nóng)村電商的發(fā)展。通過對海量用戶行為數(shù)據(jù)的分析和挖掘，農(nóng)村電商平臺能夠深入了解消費(fèi)者的偏好和需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷和個性化推薦，提高了營銷效率，增加了消費(fèi)者的購物滿意度。

3.2 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是推動農(nóng)村電商發(fā)展的基石，其完善程度直接影響著農(nóng)村電商的覆蓋范圍和運(yùn)營效率?；ヂ?lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的改善提升了鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)接入速度和穩(wěn)定性，使得鄉(xiāng)村居民能夠更加便捷地接入互聯(lián)網(wǎng)，享受到線上購物、信息查詢、在線教育等服務(wù)，改變他們的生活方式和消費(fèi)習(xí)慣。對于農(nóng)村電商而言，良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是其開展業(yè)務(wù)的前提條件，只有當(dāng)鄉(xiāng)村居民能夠順暢地訪問電商平臺，線上交易活動才能夠順利進(jìn)行。因此，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)直接關(guān)系到農(nóng)村電商市場的潛在規(guī)模和發(fā)展?jié)摿?。同時物流配送服務(wù)也隨之向鄉(xiāng)村地區(qū)延伸，為農(nóng)村電商的商品流通提供了有效保障，提升了農(nóng)村電商的用戶體驗(yàn)，也為鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)活動帶來了新的活力，促進(jìn)了農(nóng)村市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的興起

農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的興起為農(nóng)村電商的發(fā)展注入了新的活力，其通過整合上下游資源，為農(nóng)產(chǎn)品提供了從生產(chǎn)、加工到銷售的一體化服務(wù)，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的市場響應(yīng)速度和經(jīng)濟(jì)效益。農(nóng)產(chǎn)品電商平臺通過提供一個直接連接農(nóng)戶和消費(fèi)者的在線市場，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。農(nóng)戶可以直接在平臺上展示和銷售自己的產(chǎn)品，消費(fèi)者則可以輕松購買到來自全國各地的新鮮農(nóng)產(chǎn)品，其減少了中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，保證了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和品質(zhì)，提高了農(nóng)戶的收入。另一方面，許多電商平臺通過建立標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)、加工和物流體系，提高了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的整體效率和產(chǎn)品質(zhì)量。這些平臺引入了追溯系統(tǒng)和質(zhì)量認(rèn)證機(jī)制，增強(qiáng)了消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的信心，提升了農(nóng)產(chǎn)品的品牌價值。

4 推動農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展的策略

4.1 加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

推動農(nóng)村電商進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)加強(qiáng)農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施如物流網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和優(yōu)化。一方面，物流配送體系高效運(yùn)轉(zhuǎn)對保障農(nóng)產(chǎn)品從田間到消費(fèi)者手中的流通至關(guān)重要。鄉(xiāng)村地區(qū)由于地理位置偏遠(yuǎn)和交通設(shè)施不完善，物流成本相對較高，配送效率受限，直接影響了農(nóng)村電商的服務(wù)質(zhì)量和消費(fèi)者滿意度。因此通過建設(shè)和完善鄉(xiāng)村地區(qū)的物流配送中心，開發(fā)適用于農(nóng)村特點(diǎn)的物流配送模式，如利用村郵站、合作社等作為物流節(jié)點(diǎn)，可以有效降低物流成本，提升配送效率，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供堅實(shí)的物流保障。另一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋率和網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量直接影響到農(nóng)民參與電商活動的能力和消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。加大對鄉(xiāng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的投入，提高網(wǎng)絡(luò)接入速度和服務(wù)質(zhì)量，可以促進(jìn)農(nóng)村電商平臺的普及，為鄉(xiāng)村地區(qū)的居民提供更多獲取信息、學(xué)習(xí)知識和開展電子商務(wù)活動的機(jī)會。

4.2 培育農(nóng)村電商人才與創(chuàng)業(yè)環(huán)境

一是人才是農(nóng)村電商發(fā)展的核心動力，通過建立與電子商務(wù)相關(guān)的教育培訓(xùn)體系，開設(shè)專業(yè)課程和實(shí)踐平臺，從而有效提升鄉(xiāng)村地區(qū)從業(yè)者的電商知識和技能。例如，引入遠(yuǎn)程教育和在線學(xué)習(xí)資源，為農(nóng)村電商人才提供更加靈活多樣的學(xué)習(xí)方式，提高培訓(xùn)的覆蓋率和效率。這些教育培訓(xùn)為農(nóng)民提供了轉(zhuǎn)型升級的途徑，促進(jìn)了就業(yè)和增收，為農(nóng)村電商領(lǐng)域培育專業(yè)人才。二是良好的創(chuàng)業(yè)氛圍能夠激發(fā)農(nóng)村地區(qū)電商創(chuàng)業(yè)的活力和潛能。以政府為主導(dǎo)，吸引、帶動更多社會資源參與農(nóng)村地區(qū)電商的發(fā)展，例如，積極推進(jìn)農(nóng)村電商的相關(guān)法律法規(guī)和政策支持體系的完善，為電商創(chuàng)業(yè)者提供稅收優(yōu)惠、融資便利等政策支持，降低創(chuàng)業(yè)門檻，減輕創(chuàng)業(yè)風(fēng)險；通過提供創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)服務(wù)、搭建電商創(chuàng)業(yè)平臺、舉辦電商創(chuàng)業(yè)大賽等方式，激勵和支持農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。

4.3 提升農(nóng)產(chǎn)品品牌與質(zhì)量

一是品牌建設(shè)是提升農(nóng)產(chǎn)品價值的有效手段，通過塑造獨(dú)特的品牌形象和故事，農(nóng)產(chǎn)品可以從同質(zhì)化競爭中脫穎而出，形成品牌優(yōu)勢。此過程中電商平臺提供了展示品牌故事和文化背景的廣闊舞臺，使得農(nóng)產(chǎn)品不僅是物質(zhì)消費(fèi)的對象，更成為傳遞地域文化和生活方式的載體。如將農(nóng)產(chǎn)品與當(dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、歷史傳說、傳統(tǒng)工藝等元素相結(jié)合，通過精心設(shè)計的包裝和營銷策略進(jìn)行推廣，能夠有效提升產(chǎn)品的附加值，吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注和購買。二是質(zhì)量管理是保證農(nóng)產(chǎn)品競爭力的基礎(chǔ)，高質(zhì)量的農(nóng)產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者對健康和食品安全的需求，是建立消費(fèi)者信任和忠誠度的關(guān)鍵。農(nóng)戶需要采用科學(xué)的種植和養(yǎng)殖技術(shù)，確保產(chǎn)品的品質(zhì)和安全。同時電商平臺應(yīng)加強(qiáng)對入駐商戶的質(zhì)量監(jiān)管，建立完善的產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，為消費(fèi)者提供透明的產(chǎn)品信息，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買信心。

5 結(jié)束語

文章深入探討了農(nóng)村電商在促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的多重作用，農(nóng)村電商為農(nóng)產(chǎn)品提供了更廣闊的銷售平臺，也為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展注入了新動力。而電子商務(wù)技術(shù)的進(jìn)步、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的興起是支撐農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵因素。綜上，農(nóng)村電商已成為推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要力量，對全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

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