翟 娟 李松健

（1.信陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南信陽(yáng) 464000；2.貴州民族大學(xué) 貴州貴陽(yáng) 550025）

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游逐漸受到廣大消費(fèi)者的青睞。2022 年1 月，國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，要規(guī)范發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并提出了完善鄉(xiāng)村旅游政策保障體系，實(shí)施鄉(xiāng)村旅游精品工程，打造全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路以及建立健全利益聯(lián)結(jié)機(jī)制等一系列要求[1]，為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游指明了發(fā)展方向。在國(guó)家政策的指引下，我國(guó)各省份高度重視發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，多措并舉，引導(dǎo)各地鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程的關(guān)鍵因素。2022 年1 月，河南省人民政府印發(fā)了《河南省“十四五”鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》，該規(guī)劃指出要優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)，依托城市、景區(qū)集聚優(yōu)勢(shì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)品質(zhì)等[2]，為推進(jìn)河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供藍(lán)圖。近年來(lái)，河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展取得了一定的成績(jī)，但也存在一些現(xiàn)實(shí)因素制約著該省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。因此，本文主要分析了鄉(xiāng)村振興背景下河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題，提出了促進(jìn)河南省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策。

1 河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 打造了一批鄉(xiāng)村旅游特色示范村鎮(zhèn)

近年來(lái)，河南省各地政府積極打造了一批鄉(xiāng)村旅游特色村，成績(jī)斐然。2023 年9 月，河南省文化和旅游廳公布了2023 年河南省鄉(xiāng)村旅游特色村、休閑觀光園區(qū)、特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)和創(chuàng)客示范基地名單，共認(rèn)定144 個(gè)鄉(xiāng)村旅游特色村、48 個(gè)特色生態(tài)旅游示范鎮(zhèn)、50 個(gè)休閑觀光園區(qū)、10 個(gè)鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)客示范基地[3]。

1.2 積極探索鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)

近年來(lái)，戶外露營(yíng)逐漸受到廣大青年群體的喜愛。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2022 年中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1 134.7 億元，有效帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模超5 800 億元[4]，釋放出強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。河南省各市縣搶抓露營(yíng)旅游新風(fēng)口，積極探索鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。以洛陽(yáng)市為例，欒川、嵩縣、汝陽(yáng)、洛寧等地大力發(fā)展鄉(xiāng)村露營(yíng)旅游，依托農(nóng)村地區(qū)獨(dú)特的自然資源優(yōu)勢(shì)，建設(shè)了一批設(shè)施完善、環(huán)境優(yōu)美、主題多元化的鄉(xiāng)村露營(yíng)地，助力河南省鄉(xiāng)村旅游多元化發(fā)展[5]，促進(jìn)河南省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。此外，河南省部分市縣積極探索鄉(xiāng)村民宿經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑。以平頂山市為例，2019年，魯山、汝州、寶豐、郟縣、葉縣、舞鋼等地陸續(xù)開始嘗試引進(jìn)優(yōu)質(zhì)民宿品牌，至今已有數(shù)十個(gè)知名民宿品牌在平頂山落地生根；2022 年，該市汝州云堡妙境民宿被認(rèn)定為五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游民宿，郟縣一鳴書居民宿、汝州烏篷雅居民宿被認(rèn)定為四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游民宿；葉縣深入實(shí)施鄉(xiāng)村旅游民宿農(nóng)家樂“十百千”工程，夏李鄉(xiāng)聽蟬谷民宿、保安鎮(zhèn)湖光民宿、辛店鎮(zhèn)崗頂農(nóng)苑等33 家民宿已建成并投入運(yùn)營(yíng)[6]，不斷豐富河南省鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)。

1.3 開發(fā)多樣化鄉(xiāng)村旅游線路

2023 年9 月，在文化和旅游部推出的149 條全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路中，河南·鄭州“垂釣制陶 尋味農(nóng)家”之旅、河南·欒川喜慶鄉(xiāng)村“曬秋”之旅、河南·光山“秋收豐盈 醇美鄉(xiāng)村”收獲之旅、河南·商丘“碩果累累”秋季親子采摘游、河南·衛(wèi)輝“詩(shī)畫金秋”豐收喜樂之旅等5 條線路成功入選[7]。此外，河南省各地不斷挖掘、開發(fā)鄉(xiāng)村特色資源，推出了一系列極具特色的鄉(xiāng)村旅游線路，例如洛陽(yáng)市伊川縣推出了7 條主題精品旅游線路，包括圣賢文化、非遺體驗(yàn)、戶外游樂、紅色愛國(guó)、特色農(nóng)業(yè)、親子采摘等內(nèi)容，豐富了鄉(xiāng)村旅游內(nèi)容，助力河南省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

2 河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 鄉(xiāng)村旅游智慧化程度不高

有學(xué)者研究發(fā)現(xiàn)，河南省多地鄉(xiāng)村旅游智慧化程度不高，部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)主要采用人臉識(shí)別、刷身份證購(gòu)票入園，景區(qū)內(nèi)較少售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，缺少無(wú)人售貨機(jī)等，不便于游客購(gòu)物，不利于景區(qū)提高營(yíng)收[8-9]。同時(shí)，根據(jù)既有資料可知，現(xiàn)階段河南省尚未開發(fā)并使用智慧鄉(xiāng)村旅游平臺(tái)，難以為廣大游客提供便捷、全面的服務(wù)，例如旅游線路推介、景區(qū)停車服務(wù)、餐飲與住宿預(yù)訂及在線客服等，不利于推動(dòng)河南省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

2.2 鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)同質(zhì)化嚴(yán)重

目前，河南省鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重。首先，河南省內(nèi)部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)存在盲目性與跟風(fēng)性，即部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)建設(shè)風(fēng)格統(tǒng)一，表現(xiàn)為“千村一面”。其次，河南省鄉(xiāng)村旅游旅游項(xiàng)目雷同度較高。有學(xué)者認(rèn)為，現(xiàn)階段河南省大部分鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在開發(fā)與設(shè)計(jì)方面趨于同質(zhì)化，以傳統(tǒng)農(nóng)家樂、果蔬采摘、傳統(tǒng)農(nóng)事體驗(yàn)、觀光旅游等為主，缺乏一定的創(chuàng)新性與地方特色，未能充分挖掘各地鄉(xiāng)村旅游資源，難以讓游客有很好的體驗(yàn)感[10]。

2.3 鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才匱乏

人才是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要支撐。目前，河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中存在專業(yè)人才匱乏的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。河南省農(nóng)村地區(qū)從事鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)主體為當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，由于現(xiàn)階段居住在農(nóng)村地區(qū)的多為老年人、婦女、兒童等人群，若未經(jīng)系統(tǒng)專業(yè)培訓(xùn)，不利于培育出本土化鄉(xiāng)村旅游人才[11]。此外，河南省在專業(yè)人才的引進(jìn)方面，也存在“難引進(jìn)、留不住”的問(wèn)題。當(dāng)前，旅游專業(yè)人才主要集中在城鎮(zhèn)，而農(nóng)村地區(qū)相對(duì)缺乏吸引力，薪資待遇相對(duì)較低，職業(yè)發(fā)展條件有限，導(dǎo)致河南省難以引進(jìn)優(yōu)秀的旅游專業(yè)人才。

3 河南省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展對(duì)策建議

3.1 推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展

為了有效推進(jìn)河南省鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展，可從以下兩點(diǎn)發(fā)力：一是推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)智慧化管理。首先，可以通過(guò)智慧化系統(tǒng)提供鄉(xiāng)村旅游景區(qū)門票預(yù)訂、智能導(dǎo)覽等數(shù)字化服務(wù)，提高游客的旅游體驗(yàn)。其次，河南省各地政府還應(yīng)在各鄉(xiāng)村旅游景區(qū)內(nèi)增設(shè)無(wú)人售賣機(jī)，為游客提供便捷服務(wù)。二是建立智慧鄉(xiāng)村旅游平臺(tái)。河南省政府有關(guān)部門應(yīng)加大財(cái)政投入力度，聯(lián)合信息技術(shù)公司打造河南省智慧鄉(xiāng)村旅游平臺(tái)，為游客提供餐飲推薦、民宿預(yù)訂、出行線路規(guī)劃、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)推介、鄉(xiāng)村旅游精品線路推薦以及在線客服等便捷、全面的鄉(xiāng)村旅游服務(wù)。同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，可對(duì)河南省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)、全面分析，為河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展制定決策提供相應(yīng)的依據(jù)。

3.2 加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的創(chuàng)新建設(shè)

河南省各地政府應(yīng)高度重視鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的創(chuàng)新建設(shè)。首先，應(yīng)深度挖掘各地鄉(xiāng)村資源，立足于本土化特色，修繕與建設(shè)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)。例如，建設(shè)具有當(dāng)?shù)靥厣拿袼?、酒店、餐飲設(shè)施等，凸顯當(dāng)?shù)靥厣Ｆ浯?，?chuàng)新鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。為避免旅游項(xiàng)目過(guò)于同質(zhì)化，河南省各地政府有關(guān)部門還應(yīng)不斷創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，立足當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村資源，創(chuàng)新性地開發(fā)具有特色的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，推出多元化鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目。例如，可開發(fā)鄉(xiāng)村主題民宿、鄉(xiāng)村美食體驗(yàn)、鄉(xiāng)村手工藝品制作以及不同主題鄉(xiāng)村旅游等特色旅游項(xiàng)目，提升廣大游客的體驗(yàn)感，進(jìn)而提高河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展質(zhì)量。

3.3 強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才培養(yǎng)與引進(jìn)

第一，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游本土專業(yè)人才培養(yǎng)。河南省各地政府有關(guān)部門可定期選派專業(yè)技術(shù)人員到農(nóng)村地區(qū)開展鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)，提升當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游從業(yè)者的知識(shí)與技能水平，同時(shí)還可聘請(qǐng)企業(yè)家、高校教師為其授課，增強(qiáng)培訓(xùn)內(nèi)容的專業(yè)性與適用性，推進(jìn)本土化鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)。其次，河南省政府有關(guān)部門可將鄉(xiāng)村旅游人才培養(yǎng)納入當(dāng)?shù)匦滦吐殬I(yè)農(nóng)民的培養(yǎng)方案，有利于擴(kuò)充鄉(xiāng)村旅游專業(yè)本土人才隊(duì)伍。

第二，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游人才引進(jìn)工作。首先，河南省政府有關(guān)部門應(yīng)結(jié)合當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展情況與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需求，制定鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才引進(jìn)的專項(xiàng)方案，從薪酬待遇、住房、交通、醫(yī)療、子女教育等方面提供豐厚的政策優(yōu)惠，加強(qiáng)政策對(duì)人才的吸引力。最后，各地政府有關(guān)部門還應(yīng)不斷優(yōu)化農(nóng)村人居環(huán)境，加強(qiáng)農(nóng)村基礎(chǔ)配套設(shè)施建設(shè)，改善農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展環(huán)境，鼓勵(lì)更多的優(yōu)秀人才加入河南省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展過(guò)程。

4 結(jié)語(yǔ)

河南省在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游方面取得了良好成效，但仍需要進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游智慧化發(fā)展，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的創(chuàng)新建設(shè)，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才培養(yǎng)與引進(jìn)等方面的工作，以推動(dòng)河南省鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)河南省農(nóng)村經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展，不斷推進(jìn)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程。本研究存在一定的局限性，未來(lái)研究可采取量化研究方法，深入研究河南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的微觀問(wèn)題，并提出更具針對(duì)性的發(fā)展策略。