融媒時(shí)代對(duì)“新聞媒介”概念的再認(rèn)知

基金項(xiàng)目：本文系作者主持的國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“媒介體制與社會(huì)信任研究”的成果之一，項(xiàng)目批準(zhǔn)號(hào)：19ZDA326。

作者信息：謝金文，上海交通大學(xué)二級(jí)教授。

摘要

明確界定媒介、媒體、傳媒的概念，可更為準(zhǔn)確地討論相關(guān)問(wèn)題。“媒體融合”僅指印刷媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等等的融合；“媒介融合”則范圍更廣，可指現(xiàn)在個(gè)別傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等各種傳播的媒介都融合在一起；“傳媒融合”則既包含大眾媒介、媒體的融合，又包含傳媒機(jī)構(gòu)的融合。新聞媒介有獨(dú)特的內(nèi)容和傳播特點(diǎn)，經(jīng)營(yíng)和效益特點(diǎn)。在現(xiàn)代社會(huì)中，新聞媒介是信息系統(tǒng)的重要渠道，文化系統(tǒng)的主要裝置，監(jiān)督系統(tǒng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，政治宣傳系統(tǒng)的有效工具。這些也是新聞媒介自身的主要角色定位。

關(guān)鍵詞

新聞 信息 傳播 社會(huì)

新聞媒介是傳播媒介之一種，具有傳播媒介的一般特點(diǎn)和自己的獨(dú)有特點(diǎn)。新聞媒介是新聞傳播過(guò)程的中間環(huán)節(jié)，承先而啟后，具有樞紐的地位與作用。新聞媒介不僅有新聞，還有許多其他內(nèi)容，但都會(huì)受到新聞傳播的影響。新聞媒介與社會(huì)的關(guān)系包括各新聞媒介與社會(huì)直接的相互影響和通過(guò)全部新聞媒介與社會(huì)的互動(dòng)。因此，需要對(duì)新聞媒介有全面深入的把握。

一、傳播媒介

（一）媒介、媒體、傳媒的界定

“媒介”是使雙方（人或事物）發(fā)生關(guān)系的各種中介，在傳播領(lǐng)域中與英文的medium相對(duì)應(yīng)，指?jìng)鞑?nèi)容、或者說(shuō)信息（廣義上的）的物質(zhì)載體，包括體語(yǔ)、服飾等實(shí)物媒介，擊鼓、語(yǔ)言、軍號(hào)、廣播等聲波媒介，烽火、信號(hào)燈、電影電視等光波媒介，書信、電話機(jī)、傳真機(jī)、喇叭筒、情況簡(jiǎn)報(bào)等個(gè)別、群體或組織傳播媒介，書、報(bào)、刊、收音機(jī)、電視機(jī)等大眾傳播媒介。

在具體使用中，媒介可指：（1）作為單數(shù)名詞，指單個(gè)的傳播媒介，如一張報(bào)紙，一本雜志；（2）抽象的類名詞，即某種或所有傳播媒介的總和；（3）大眾傳播媒介的簡(jiǎn)稱。

“媒體”的英文media就是媒介的復(fù)數(shù)，漢語(yǔ)中一般指大眾傳播媒介的集合體，如書、報(bào)、刊等，即某一種大眾媒介。人們不會(huì)把電話機(jī)、傳真機(jī)等稱為媒體，也不會(huì)單獨(dú)把一本書稱為媒體。

現(xiàn)在新媒體與非大眾媒介也融合在了一起，如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、社交媒體中，既有許多大眾媒介，也有人際、組織、群體傳播媒介[1]。

“傳媒”可以是大眾傳播媒介、媒體或傳媒機(jī)構(gòu)的簡(jiǎn)稱（從整個(gè)社會(huì)的宏觀層面來(lái)看，傳媒機(jī)構(gòu)也是一種傳播內(nèi)容的物質(zhì)載體——媒介），也可以是這三者的統(tǒng)稱。傳媒知識(shí)、傳媒產(chǎn)業(yè)、傳媒發(fā)展、傳媒競(jìng)爭(zhēng)，都指大眾傳媒，包括其中的媒介、媒體和機(jī)構(gòu)，但不包括電信工具如電話機(jī)、電信機(jī)構(gòu)等。

（二）媒體融合

“媒體融合”，僅指印刷媒體、電子媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體等等的融合；“媒介融合”則范圍更廣，可指現(xiàn)在個(gè)別傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播等各種傳播的媒介都融合在一起；“傳媒融合”則既包含大眾媒介、媒體的融合，又包含傳媒機(jī)構(gòu)的融合。

數(shù)字技術(shù)帶來(lái)報(bào)刊、廣播電視、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等相互交叉與融合，起初是傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體交叉融合，后來(lái)又在移動(dòng)終端融為一體。

媒體融合使各種媒體形態(tài)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，方便程度和傳播效果最大化，產(chǎn)生融合效應(yīng)，并形成融合了多種媒體的媒體，例如綜合性網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)媒體。其中的內(nèi)容既有圖文的，又有音視頻的，既有大眾化的，又有分群化、小眾化的；其中的新聞既可以是新近發(fā)生的事實(shí)報(bào)道，也可以是其他各種真實(shí)、新鮮、公眾需要的信息。傳播方式從我傳你受日益轉(zhuǎn)向我供你取，并可以大量、超量地供，受者按需接取。

媒體融合使地方性媒體可成為全國(guó)性、全球性媒體，也帶來(lái)全國(guó)性、全球性媒體的更多競(jìng)爭(zhēng)。地方性傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)正在集合區(qū)域內(nèi)容和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，品牌和人才優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒體的無(wú)限容量、無(wú)限時(shí)空、多頻道、多媒體優(yōu)勢(shì)，以及手機(jī)等移動(dòng)終端的隨時(shí)隨地隨意優(yōu)勢(shì)，從而開發(fā)各種各樣的融合媒體產(chǎn)品[2]。

（三）其它融合

媒體融合的深入發(fā)展，又帶來(lái)許多其它融合。

媒體融合帶來(lái)采編和經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)融合，內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、管理以至產(chǎn)權(quán)融合。可以用一個(gè)更大的概念來(lái)概括所有這些融合——傳媒融合。

新媒體不僅與其它大眾傳播媒體融合，移動(dòng)終端又融合了個(gè)別傳播、群體傳播、組織傳播、大眾傳播及其媒介，各種傳播在移動(dòng)終端隨時(shí)切換。由此又融合了傳者和受者，兩者的身份在移動(dòng)終端隨時(shí)轉(zhuǎn)換，融為一體，合稱用戶。

媒體融合與其它融合改變了傳播的主體、客體和載體，改變了傳播的方式、方法和效果，又帶來(lái)傳媒業(yè)與電訊、娛樂(lè)、商業(yè)、金融等其它行業(yè)的融合。各種行業(yè)在移動(dòng)終端獲得新的機(jī)遇，并相互影響，改變了傳媒格局、行業(yè)格局，乃至社會(huì)格局。

隨著媒體融合、傳播融合的發(fā)展，打破傳媒的行業(yè)和地區(qū)壁壘、創(chuàng)新傳媒市場(chǎng)進(jìn)入和退出機(jī)制，也就更加迫切需要了。

另一方面，這些融合使傳媒強(qiáng)者更強(qiáng)，集中程度更高，使弱者相對(duì)來(lái)說(shuō)更弱，逐漸被邊緣化或淘汰。這不利于傳媒的繁榮，不利于信息和意見的多元化。雖然誰(shuí)都能在網(wǎng)上發(fā)出聲音，但受眾經(jīng)常接觸的新聞傳媒仍然是有限的[3]。

二、新聞媒介的內(nèi)容和傳播特點(diǎn)

廣義的新聞媒介是指能傳播新聞性信息的各種媒介，包括公開的和非公開的，大眾媒介和非大眾媒介。狹義上則僅指以新聞和時(shí)事評(píng)論為重要內(nèi)容、連續(xù)傳播的大眾媒介，它們是新聞與傳播研究的重中之重，其量大、面廣、速度快，經(jīng)常載有重要的、及時(shí)的信息和評(píng)論，處于新聞傳播的中間環(huán)節(jié)和承上啟下的核心地位。

（一）內(nèi)容特點(diǎn)

新聞媒介首先有信息性和交流性。信息傳遞和意見交流都是越及時(shí)越好，新聞媒介正是為此而生的，成為最迅速及時(shí)的大眾媒介。信息性和交流性也就成了新聞媒介最基本的特點(diǎn)，并使新聞媒介有較強(qiáng)的“可讀（或視、聽）性”。

交流需要充分的信息，信息通過(guò)交流而產(chǎn)生更多更大的價(jià)值，兩者相輔相成。人們?nèi)找嫘枰浞值男畔⒑妥杂傻谋磉_(dá)。現(xiàn)代社會(huì)中，只有也必須由新聞媒介來(lái)?yè)?dān)此重任。

新聞媒介中的意識(shí)形態(tài)使其具有政治性。

新聞媒介又有公共性和輿論性。新聞媒介的公共性表現(xiàn)在面向公眾進(jìn)行傳播，是公眾獲取信息、表達(dá)意見、交流思想觀點(diǎn)的重要工具，會(huì)對(duì)社會(huì)和公眾帶來(lái)較大影響，關(guān)系到公共利益。這使新聞媒介可以成為現(xiàn)代社會(huì)中最重要的公共空間。

輿論（public opinion）是公眾的意見。新聞媒介提供的信息和觀點(diǎn)會(huì)產(chǎn)生廣泛的輿論反映。輿論往往很有新聞價(jià)值，且應(yīng)該受到社會(huì)的關(guān)注和尊重，新聞媒介經(jīng)常反映輿論。輿論的形成和表達(dá)需要新聞媒介工具，新聞媒介則當(dāng)自覺替公眾講話，代表輿論。公眾了解情況不全面、意見觀點(diǎn)不正確時(shí)，新聞媒介也要及時(shí)提供信息和觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論。輿論監(jiān)督是新聞媒介義不容辭的責(zé)任。

新聞媒介的傳播及時(shí)和廣泛，使其可有很強(qiáng)的宣傳功能，產(chǎn)生宣傳性。新聞媒介的一些派生功能也有宣傳功能，如議題設(shè)置功能和授予地位功能，可用于提高宣傳引導(dǎo)藝術(shù)和樹立學(xué)習(xí)榜樣，也會(huì)被用于制造社會(huì)輿論和樹立崇拜偶像。新聞媒介的潛移默化功能，可逐漸深入、潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地強(qiáng)化、弱化或改變?nèi)藗兊乃枷胗^念和情感態(tài)度。

新聞媒介經(jīng)常被用于政治宣傳、政見表達(dá)、政策發(fā)布等，用于問(wèn)政于民、問(wèn)計(jì)于民、問(wèn)需于民，用于實(shí)現(xiàn)人民的知曉權(quán)、參與權(quán)、表達(dá)權(quán)和監(jiān)督權(quán)。

新聞媒介還有其它內(nèi)容特點(diǎn)，如告知性、指導(dǎo)性、教育性、學(xué)習(xí)性、服務(wù)性和娛樂(lè)性等等。新聞媒介的內(nèi)容特點(diǎn)因媒介而異，使其成為個(gè)人、組織和社會(huì)的重要工具，也成為政治、經(jīng)濟(jì)權(quán)力的掌控和影響對(duì)象，并受到政治學(xué)、社會(huì)學(xué)、歷史學(xué)、國(guó)際關(guān)系學(xué)等多學(xué)科的關(guān)注。

（二）傳播特點(diǎn)

作為大眾媒介之一種，新聞媒介的傳播也有公開、廣泛、迅速和受眾多、反饋少等特點(diǎn)。

有些新聞媒介關(guān)系到公共利益或應(yīng)讓大家共享的物品，以私人物品的方式提供不了或提供不好，只能作為公共物品，由公家免費(fèi)或廉價(jià)提供。

而有些新聞媒介作為私人物品（private goods）則可通過(guò)市場(chǎng)提供，利用市場(chǎng)機(jī)制優(yōu)化配置資源。

還有些新聞媒介可作為混合物品，由政府機(jī)構(gòu)與民營(yíng)企業(yè)合辦。

新聞媒介又有與其消費(fèi)特點(diǎn)相應(yīng)的傳播特點(diǎn)。新聞媒介的消費(fèi)過(guò)程也是傳播過(guò)程。作為文化產(chǎn)品之一，新聞媒介的消費(fèi)也會(huì)越用越想用，同經(jīng)濟(jì)條件、閑暇時(shí)間成正比，不像食品、家電等消費(fèi)那樣容易飽和。此外還有如下消費(fèi)特點(diǎn)：

1.短暫性

新聞媒介的時(shí)效性決定了其“壽命”不會(huì)很長(zhǎng)。新聞媒介中的其他內(nèi)容也大都是“快餐”式的。而且現(xiàn)在受眾接受信息的渠道多，生活節(jié)奏、環(huán)境變化又快，許多新聞和其他內(nèi)容很快就會(huì)成為受眾已知的或過(guò)時(shí)的東西而失去其價(jià)值。因而新聞媒介的消費(fèi)時(shí)間也就不會(huì)很長(zhǎng)，一般快用快棄。

2.一次性

新聞對(duì)一個(gè)人來(lái)說(shuō)，只有一次的價(jià)值。如果多次地反復(fù)接觸同一則新聞，只是使第一次消費(fèi)完整化，包括理解和記憶的完整。因而新聞媒介的保存價(jià)值較小，可以通過(guò)犧牲保存性以降低成本。

3.相對(duì)性

新聞媒介對(duì)不同的消費(fèi)者有不同的使用價(jià)值。某種新聞或新聞媒介會(huì)對(duì)某些人有用，對(duì)另一些人沒(méi)用；對(duì)某些人有認(rèn)識(shí)作用，對(duì)另一些人只有娛樂(lè)作用。

4.共享性

新聞媒介可被無(wú)數(shù)人同時(shí)消費(fèi)，并可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或其他渠道共享給他人。

三、新聞媒介的經(jīng)營(yíng)和效益特點(diǎn)

（一）經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

新聞媒介的經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)主要有：

1.注重社會(huì)效益

新聞媒介要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，其社會(huì)效益對(duì)其美譽(yù)度的影響，對(duì)其經(jīng)濟(jì)收益（受眾、贊助者和廣告客戶的掏錢意愿）的影響比一般產(chǎn)品大得多。因此，新聞機(jī)構(gòu)要把采編業(yè)務(wù)與經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)分開，避免經(jīng)營(yíng)上的短視行為損害媒介質(zhì)量。

2.“貼本買賣”

為了獲得更多的受眾，以贏得更多的廣告收入，新聞媒介可以低于成本價(jià)出售，甚至免費(fèi)。

3.復(fù)制成本特別低，邊際效益特別高

新聞媒介的復(fù)制成本極低，在廣播電視和新媒體的接收端則幾乎為零，而每個(gè)復(fù)制創(chuàng)造的效益是一樣的，用經(jīng)濟(jì)學(xué)的術(shù)語(yǔ)來(lái)說(shuō)，就是邊際成本很低，邊際效益很高。因此新聞機(jī)構(gòu)很在乎發(fā)行量、收視率、點(diǎn)擊率等，盡可能通過(guò)提高創(chuàng)制質(zhì)量來(lái)增加復(fù)制數(shù)量。

4.衍生產(chǎn)品多，價(jià)值鏈長(zhǎng)

新聞媒介可整合、衍生出許多其它產(chǎn)品，如報(bào)紙內(nèi)容衍生出網(wǎng)絡(luò)新聞、手機(jī)報(bào)、專供信息等。

5.跨媒體、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)

新聞媒介有跨媒體、跨地區(qū)經(jīng)營(yíng)的趨勢(shì)，在數(shù)字化時(shí)代更是如此。

6.大都市傳媒有輻射功能

由于地域、資源、經(jīng)驗(yàn)、品牌等優(yōu)勢(shì)，大都市傳媒可通過(guò)媒介傳播、機(jī)構(gòu)合作、跨地區(qū)辦媒介等，有力地輻射到其他地方乃至其他國(guó)家。數(shù)字化和衛(wèi)星傳播技術(shù)、媒體融合的發(fā)展又給這種輻射提供了新的條件。這種輻射能充分地利用優(yōu)質(zhì)媒體和高效傳媒機(jī)構(gòu)，優(yōu)化傳媒業(yè)的資源配置，并能大大提高傳媒的整體水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)民族凝聚力和國(guó)家軟實(shí)力。

目前這種輻射功能的開發(fā)利用還處于較初級(jí)階段，提升空間很大。

（二）效益特點(diǎn)

新聞媒介的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益明顯地既對(duì)立又統(tǒng)一。

一方面，好的社會(huì)效益并不一定帶來(lái)相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益，需要社會(huì)扶持；另一方面，片面追求經(jīng)濟(jì)效益往往會(huì)損害社會(huì)效益。有些傳媒為了經(jīng)濟(jì)效益而降低格調(diào)，迎合低級(jí)趣味，非法搞有償新聞等，更會(huì)直接降低、排擠社會(huì)效益，甚至產(chǎn)生負(fù)面效應(yīng)。

這兩個(gè)效益往往又相互依存、相輔相成。一方面，社會(huì)效益可給新聞媒介帶來(lái)知名度和美譽(yù)度，帶來(lái)公眾的追捧，廣告商和贊助機(jī)構(gòu)的跟進(jìn)，從而提升經(jīng)濟(jì)效益；另一方面，新聞媒介的經(jīng)濟(jì)效益能給社會(huì)效益的創(chuàng)造提供物質(zhì)基礎(chǔ)，提供資源、設(shè)施、技術(shù)、人才等條件。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)效益追求擴(kuò)大市場(chǎng)、降低成本、提高收益的努力，可促進(jìn)傳媒積極發(fā)掘和滿足受眾的需求，更貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，更有針對(duì)性和吸引力、感染力、影響力；可促進(jìn)傳媒管理科學(xué)化，工作高效化，積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性有更好的解放和發(fā)揮；可促進(jìn)傳媒提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。這些都會(huì)帶來(lái)相應(yīng)的社會(huì)效益。反過(guò)來(lái)，經(jīng)濟(jì)效益不好則會(huì)影響媒介質(zhì)量和傳播力的物質(zhì)條件，且往往會(huì)導(dǎo)致受眾缺乏，社會(huì)效益也相應(yīng)有限。

四、新聞媒介的社會(huì)角色

“角色”是借用戲劇名詞，社會(huì)角色指的是與社會(huì)地位、身份相一致的一整套權(quán)利、義務(wù)和行為模式，它伴有人們對(duì)處于特定位置者的期待。

新聞媒介的作用決定了其在社會(huì)中的信息渠道、監(jiān)督環(huán)節(jié)、文化裝置、宣傳工具角色。要充分關(guān)注、遵循這些角色的要求和規(guī)律。

（一）社會(huì)的結(jié)構(gòu)和系統(tǒng)

結(jié)構(gòu)是事物各個(gè)部分的布局和相互關(guān)系。社會(huì)系統(tǒng)的各個(gè)部分能在一定程度上自我修復(fù)、衍生。

社會(huì)大系統(tǒng)中有層層子系統(tǒng)，各系統(tǒng)之間有許多相互交叉的部分。新聞媒介系統(tǒng)主要屬于信息系統(tǒng)，同時(shí)又屬于文化、監(jiān)督系統(tǒng)和宣傳系統(tǒng)。

社會(huì)系統(tǒng)還可分實(shí)體存在的部分和無(wú)形的部分，如新聞系統(tǒng)有組織機(jī)構(gòu)和思想理論、職業(yè)規(guī)范、管理制度等。

社會(huì)的各個(gè)系統(tǒng)是相互聯(lián)系、相互影響的，每個(gè)系統(tǒng)中的各個(gè)部分也是如此，包括實(shí)體的和無(wú)形的部分，從而形成多維度、多層次的有機(jī)關(guān)聯(lián)和運(yùn)行。這些聯(lián)系、影響需要各種形式的信息傳遞交流，包括通過(guò)重要的信息工具——新聞媒介。

（二）新聞媒介的角色特征

在現(xiàn)代社會(huì)中，新聞媒介是信息系統(tǒng)的重要渠道、文化系統(tǒng)的主要裝置、監(jiān)督系統(tǒng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)、政治宣傳系統(tǒng)的有效工具。這些位置的特性綜合在一起，形成了新聞媒介的主要角色特征。

其中，信息系統(tǒng)的重要渠道是基本角色，文化系統(tǒng)的主要裝置是常用角色，監(jiān)督系統(tǒng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是關(guān)鍵角色，政治宣傳系統(tǒng)的有效工具是必要角色，四者相輔相成。如果社會(huì)像一個(gè)人，那么新聞媒介既是其中的中樞神經(jīng)，又是具有殺菌抗毒和報(bào)警功能的淋巴系統(tǒng)。

結(jié)語(yǔ)

有的新聞媒介偏重于信息作用，有的偏重于文化作用，有的偏重于宣傳作用，有的則是綜合性的。在不同的社會(huì)，或同一社會(huì)的不同時(shí)期，有不同的社會(huì)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，新聞媒介在其中也有不同的位置，擔(dān)當(dāng)不同的社會(huì)角色。當(dāng)下，新聞媒介兼有信息工具、交流平臺(tái)、社會(huì)公器、改革利器等角色。社會(huì)也格外強(qiáng)調(diào)信息和監(jiān)督系統(tǒng)對(duì)新聞媒介的需要，強(qiáng)調(diào)新聞媒介的信息傳遞、意見交流和輿論監(jiān)督作用。

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