數(shù)智出版的內(nèi)涵、業(yè)態(tài)與實踐路徑

陳榕?王炎龍

【摘要】在數(shù)智技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用背景下，“出版—人—技術(shù)”的關(guān)系將呈現(xiàn)動態(tài)演進的特征。當人工智能技術(shù)成為數(shù)智技術(shù)的核心引擎時，將推動出版業(yè)構(gòu)建新型生產(chǎn)關(guān)系并走向人機共融：在內(nèi)容生產(chǎn)上，組建智慧編輯部，實現(xiàn)人機分工協(xié)同；在渠道分發(fā)上，形成數(shù)智出版社區(qū)，實現(xiàn)人的虛擬在場；在用戶交互上，發(fā)展虛擬數(shù)字人，實現(xiàn)人機交互。數(shù)智技術(shù)的持續(xù)進步和應(yīng)用場景的日益拓展，將推動出版新質(zhì)生產(chǎn)力更深入、更廣泛地發(fā)展。出版業(yè)應(yīng)面向未來的新質(zhì)數(shù)智業(yè)態(tài)布局，發(fā)展技術(shù)生產(chǎn)力，加強人與技術(shù)的雙向建構(gòu)；提升要素生產(chǎn)力，實現(xiàn)出版數(shù)據(jù)要素創(chuàng)新配置；把握融合生產(chǎn)力，牽頭出版上下游全息化融合。

【關(guān)? 鍵? 詞】數(shù)智技術(shù)；新質(zhì)生產(chǎn)力；數(shù)智出版

【作者單位】陳榕，四川大學文學與新聞學院；王炎龍，四川大學文學與新聞學院。

【中圖分類號】G230.7【文獻標識碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2024.08.003

2023年9月，習近平總書記在黑龍江考察期間，首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”。在中共中央政治局第十一次集體學習時，習近平總書記就加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力和扎實推進高質(zhì)量發(fā)展作出了系統(tǒng)闡述和重要部署。在參加十四屆全國人大二次會議江蘇代表團審議時，習近平總書記再一次強調(diào)“要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”的重要論斷。技術(shù)的革命性突破是催生新質(zhì)生產(chǎn)力的重要因素之一。作為國家文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，出版業(yè)不僅要在各產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的大潮中保持平衡，還要深入挖掘和激發(fā)自身的新質(zhì)生產(chǎn)力潛能，借助技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用推動產(chǎn)業(yè)升級。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈、物聯(lián)網(wǎng)、5G網(wǎng)絡(luò)等數(shù)智技術(shù)的迅猛發(fā)展和廣泛運用，人類社會邁入數(shù)智時代，我國的數(shù)字出版也開啟了新階段。新型數(shù)智技術(shù)與數(shù)字出版深度融合，正在重塑出版業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)模式，催生新業(yè)態(tài)與新模式。當下相關(guān)研究主要聚焦在數(shù)智技術(shù)對數(shù)字出版流程的優(yōu)化、數(shù)智服務(wù)對出版消費形態(tài)的豐富，以及數(shù)智出版的邊界、存在問題與適用路徑等方面。在追求新技術(shù)賦能出版新業(yè)態(tài)的同時，出版業(yè)應(yīng)更關(guān)注技術(shù)動態(tài)發(fā)展背后的真正出版需求，回歸對“出版技術(shù)本質(zhì)”的追問和對“人與出版技術(shù)關(guān)系”的思考。本文從“出版—人—技術(shù)”的動態(tài)關(guān)系出發(fā)，探索如何積極運用新一代信息技術(shù)創(chuàng)新出版，如何在國家政策方針的指導(dǎo)下培育新質(zhì)生產(chǎn)力。

一、數(shù)智出版辨析：“出版—人—技術(shù)”關(guān)系的三重視角

積極推動新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展，為傳統(tǒng)出版業(yè)的改造與提升帶來新契機。當技術(shù)作為一股關(guān)鍵的創(chuàng)新力量滲透到出版領(lǐng)域時，“人”的勞動是這一變革中最具活力和標志性的要素。因此，出版企業(yè)在轉(zhuǎn)型過程中必須以動態(tài)的視角去理解和把握“出版—人—技術(shù)”的復(fù)雜關(guān)系。正如芬伯格所提出的，應(yīng)該多元、具體地考察人與技術(shù)的關(guān)系。從整體視角看，數(shù)智技術(shù)對出版生態(tài)產(chǎn)生革命性影響，表現(xiàn)為一種環(huán)境塑造力；從具體視角看，出版者可以將數(shù)智技術(shù)視作勞動工具，表現(xiàn)為一種技術(shù)手段。當人工智能技術(shù)再次突破時，人工智能載體將成為出版過程中人的“協(xié)同體”，實現(xiàn)高效的人智協(xié)作。在出版實踐中，這三重視角并不矛盾，而是互融共通、循序漸進的，如圖1所示。

1．技術(shù)作為“環(huán)境”：驅(qū)動出版變革

英尼斯指出，“技術(shù)在進步，媒介在發(fā)展，媒介技術(shù)對社會組織的形態(tài)及人們的交往方式都有巨大影響，甚至會決定權(quán)力結(jié)構(gòu)”。不論我們是否認可這種技術(shù)決定論，都難以否認數(shù)智技術(shù)正在作為一種環(huán)境影響力重構(gòu)出版生態(tài)。楊丹丹等強調(diào)，數(shù)智化時代改變了讀者的閱讀習慣，將倒逼出版企業(yè)向深度融合出版轉(zhuǎn)型［1］。李楊認為，數(shù)智技術(shù)的發(fā)展是推動傳統(tǒng)出版生產(chǎn)和運營模式不斷調(diào)整的關(guān)鍵因素［2］。謝慧華指出，數(shù)智時代要求知識獲取更加智能、個性和精細［3］。在這個過程中，數(shù)智技術(shù)作為一種物理或心理環(huán)境因素發(fā)揮重要作用。一方面，數(shù)智技術(shù)構(gòu)成了出版的基礎(chǔ)物理條件，指向虛擬數(shù)字環(huán)境，出版業(yè)對它的依賴逐漸增強。數(shù)智技術(shù)打破了傳統(tǒng)出版實體空間，影響了出版主體的勞動方式，極大地創(chuàng)新了出版內(nèi)容的創(chuàng)作、編輯和發(fā)行形式，同時促使出版業(yè)為讀者提供更加多元化、個性化的閱讀資源和場景。另一方面，數(shù)智技術(shù)為出版從業(yè)者構(gòu)建了一個限定性環(huán)境，使其為了適應(yīng)數(shù)智時代而使用數(shù)智技術(shù)。

該論調(diào)的關(guān)鍵在于，盡管出版者一直憑借其傳播知識、傳承文化的核心角色立足于社會文明的中心，但無法主導(dǎo)或操縱傳統(tǒng)出版業(yè)走向數(shù)智變革，只能憑借自身的智慧去適應(yīng)和選擇，否則將面臨被數(shù)智時代巨浪吞噬的風險。如果出版者不積極適應(yīng)數(shù)智技術(shù)，他們的未來角色會是什么？或許他們能轉(zhuǎn)型為新技術(shù)的使用者，但更有可能的是，他們成為技術(shù)的服務(wù)者、資源提供者，從而失去原有的核心地位和價值。

2．技術(shù)作為“手段”：賦能出版勞動

在一定階段，數(shù)智技術(shù)對出版者來說是一種技術(shù)手段，作為新型勞動工具為出版者所使用。在傳統(tǒng)出版的基礎(chǔ)上，數(shù)智技術(shù)將全面增強內(nèi)容生產(chǎn)與傳播效能［4］。在出版業(yè)細分領(lǐng)域，數(shù)智技術(shù)可以賦能知識服務(wù)，助力出版企業(yè)加快布局少兒融合出版，實現(xiàn)古籍資源深度利用，破解學術(shù)出版困境，打開主題出版融合發(fā)展的想象力等。可以說，出版者利用數(shù)智技術(shù)賦能出版業(yè)，并不是單純地面對大量技術(shù)資源，而是合理、有選擇地使用技術(shù)。出版者既可以通過數(shù)智技術(shù)豐富出版內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和傳播形式，也可以通過技術(shù)重新認識出版業(yè)，再次審視自身定位。因此，出版者作為出版主體是否發(fā)揮了主體性便決定了數(shù)智技術(shù)能否推動出版者的認知發(fā)展。

學界針對數(shù)智技術(shù)的現(xiàn)實應(yīng)用提出了“智慧出版”概念，其中一種觀點是“數(shù)據(jù)支撐”，即通過深度利用出版相關(guān)數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)上升到“智慧”階段，使出版企業(yè)在出版過程中擁有自主感知、辨析、決策的能力，讓出版的能動性得到凸顯［5］。但這必須面對一個現(xiàn)實問題——技術(shù)是不斷發(fā)展的。數(shù)智時代的出版，大平臺構(gòu)成基礎(chǔ)，大數(shù)據(jù)蘊含寶貴資源，大模型揭示未來趨向［6］。隨著人工智能技術(shù)的發(fā)展突破，出版者在利用技術(shù)時并非完全理性，也會在無形中受到技術(shù)的影響和牽引。特別是ChatGPT、Sora、Kimi等人工智能程序已經(jīng)走上了通向強人工智能的道路。因此，盡管數(shù)智技術(shù)的引入在某種程度上提高了出版者的出版能力，但它也可能導(dǎo)致出版者自主性、自由性和創(chuàng)造性的削弱。這就不得不思考出版者是否能熟練使用或者支配數(shù)智技術(shù)工具。

3．技術(shù)作為“協(xié)同體”：人智交互出版

在脫離了技術(shù)的人類社會背景下，技術(shù)不可能得到完整的理解［7］。鄧禎等提出“人機一體化”概念，認為在未來的出版領(lǐng)域，理想的狀態(tài)應(yīng)該是“人類智能+人工智能”，兩者相互適應(yīng)、優(yōu)勢互補、相互促進和共同成長［8］。范軍等提出“AI出版”，認為未來出版面向人機聯(lián)動，可能出現(xiàn)“人主導(dǎo)+機器輔助”或“機器主導(dǎo)+人輔助”的新模式［9］。也許基于數(shù)智技術(shù)構(gòu)建虛擬環(huán)境，并將人工智能技術(shù)載體視為出版者的“協(xié)同體”會更加合理，這將指向人機個體間的融合、人機群體間的融合和人機融合后的共同演進等。在人智交互中，人們可以感受到一種“類似與人類交流一樣”的社會臨場感［10］。這并不是要賦予機器人類的完整屬性，而是強調(diào)出版者與技術(shù)的互動性和協(xié)同性。與純粹將數(shù)智技術(shù)作為手段相比，將技術(shù)作為“協(xié)同體”，更強調(diào)數(shù)智技術(shù)作用于出版者的過程性影響，在這樣的影響下，人類智慧、機器智能和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境互相融合的超級智能樣態(tài)出現(xiàn)，我們的研究重點也將放在三者交互關(guān)系的發(fā)展上［11］。

未來理想化的數(shù)智出版業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)人智交互的特點，“出版—人—技術(shù)”的關(guān)系將趨向于人機共融。機器人通過雙向循環(huán)機制不斷演化與提升，人類在與機器人交互的過程中，獲得更為廣闊的認知空間與更大的行為自由度。這樣的設(shè)想非常美好，但也面臨許多挑戰(zhàn)，一是如何實現(xiàn)“出版”“出版者”“機器人”三者之間的深度感知和交互，二是如何保障這個過程的安全性。

二、人機共融：出版新質(zhì)業(yè)態(tài)創(chuàng)新

人機共融是出版業(yè)數(shù)智技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用下面向未來的全新業(yè)態(tài)，也是出版新質(zhì)生產(chǎn)力的標志，其通過深度融合機器智能、人類智慧與虛擬環(huán)境，突破以往出版業(yè)融合發(fā)展不充分的困境，推動出版業(yè)向創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的方向發(fā)展。ChatGPT等聊天機器人雖然在某些方面尚未達到強人工智能的標準，但在模擬人類語言和對話的思維能力上已取得了很大進展，走出了人機共融的第一步。借助以人工智能為主體的復(fù)合數(shù)智技術(shù)集合，出版業(yè)可以構(gòu)筑元宇宙出版這一虛實交融的數(shù)字世界，出版主體（出版者）以數(shù)字身份靈活參與，實體機器人與虛擬數(shù)字人無縫對接。這將徹底重塑出版生產(chǎn)關(guān)系、知識封裝方式以及受眾閱讀方式。在此背景下，我國出版業(yè)應(yīng)從內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)和用戶交互等方面探索數(shù)智出版新業(yè)態(tài)。

1．內(nèi)容生產(chǎn)：智慧編輯部

智慧編輯部是出版數(shù)智轉(zhuǎn)型升級的重要方向，其核心特征是人機協(xié)同。編輯的角色和價值，不僅僅在于他們對文字的潤色和整理，更在于他們豐富的創(chuàng)意、細膩的情感以及對社會意識形態(tài)的敏銳洞察。他們基于對現(xiàn)實世界的深刻理解，給機器人傳遞源源不斷的人類創(chuàng)意與靈感，確保出版物的內(nèi)容生產(chǎn)和呈現(xiàn)方式等始終符合時代旋律和人類社會需求。同時，無論出版業(yè)態(tài)如何演進，人類編輯都始終堅守情感服務(wù)的核心理念，致力于與作者、受眾建立穩(wěn)固的情感聯(lián)結(jié)，使出版物的創(chuàng)作與傳播能夠深度契合受眾的內(nèi)心訴求，體現(xiàn)人類文明價值的真諦。此外，對出版全過程進行嚴格的意識形態(tài)和內(nèi)容把關(guān)，也是編輯不可或缺的重要職責。

美國明星機器人創(chuàng)業(yè)公司Figure展示了其首款搭載OpenAI大型模型的機器人demo。該機器人能執(zhí)行人類指令，如遞蘋果、整理物品，并可與人類全面對話，這意味著具身智能將是人工智能發(fā)展的下一個浪潮。在此背景下，出版機器人可以憑借強大的數(shù)據(jù)處理與機械勞動能力，成為智慧編輯部中不可或缺的智能勞動助手，負責統(tǒng)一數(shù)據(jù)信息的采集、儲存、交換和分析，為出版流程提供全方位支持。具體來看，出版機器人在內(nèi)容生產(chǎn)過程中，通過迅速處理海量市場、內(nèi)容數(shù)據(jù)，為人類編輯提供選題意見，完成提綱撰寫、素材準備等；通過深入分析用戶交互數(shù)據(jù)，繪制出更為精細的用戶畫像，為用戶個性化出版服務(wù)制定方案；通過完整記錄人類作者和編輯出版的全過程互動數(shù)據(jù)，使作品創(chuàng)作邏輯和思想脈絡(luò)更清晰地呈現(xiàn)。在機械勞動方面，出版機器人可以進行自動化初步排版、審校、多模態(tài)轉(zhuǎn)換等，大幅提升出版效率與質(zhì)量，減輕人類出版者的工作負擔。然而，要實現(xiàn)出版機器人數(shù)據(jù)勞動的最大化，智慧編輯部還需加強信息內(nèi)容資源標引，以元數(shù)據(jù)標引增強內(nèi)容數(shù)據(jù)的可復(fù)用性，確保機器人所獲取的信息具備可溯源性與高精準度，進一步提升出版流程的智能化水平，保障出版內(nèi)容的科學性與正確性。

2．渠道分發(fā)：圈層化社區(qū)

數(shù)字文明時代，傳統(tǒng)的血緣、地緣關(guān)系逐漸讓位于趣緣關(guān)系，人們根據(jù)共同的興趣愛好、價值觀念來構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)［12］。在數(shù)智出版社區(qū)中，傳統(tǒng)作者與受眾之間的界限逐漸變得模糊，每一個人甚至是機器人，都可以成為內(nèi)容的創(chuàng)作者或分享者，依次經(jīng)歷創(chuàng)作、編輯、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)的傳統(tǒng)線性出版模式將逐漸被顛覆，形成全新的出版生態(tài)循環(huán)系統(tǒng)。

萊文森堅信媒介技術(shù)是人的發(fā)明，潛意識中會對前一項技術(shù)造成的負面影響進行補救?，F(xiàn)代人在數(shù)智技術(shù)的支持下通過“虛擬化身”可以找回長期失落的“感覺總體”。在區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術(shù)的支持下，數(shù)智社區(qū)可以從傳統(tǒng)的平面界限拓展到三維空間甚至多維度的虛擬世界中，形成元宇宙出版空間。以VR/AR、3D全息投影、實體機器人為載體，人們可以進入虛擬社區(qū)中，依靠數(shù)字分身來實現(xiàn)社交互動，這對場景的真實性提出了更高要求。利用各種連接設(shè)備，數(shù)字孿生技術(shù)能夠?qū)崟r捕捉和收集與出版活動相關(guān)的用戶數(shù)據(jù)，幫助數(shù)字分身快速響應(yīng)并精準預(yù)測數(shù)字分身的行動軌跡，進而拓展人們在出版領(lǐng)域的社交行為。利用VR技術(shù)可以將數(shù)字內(nèi)容以逼真的視覺、聽覺等感官形式轉(zhuǎn)換呈現(xiàn)，確保用戶在元宇宙中能夠獲得與現(xiàn)實世界相媲美的全感官擬真體驗。例如，用戶在閱讀一本元宇宙中的虛擬現(xiàn)實小說時，能夠看到書中的場景、人物和情節(jié)以動態(tài)方式呈現(xiàn)，聽到逼真的聲效和人物對話，甚至能感受到虛擬環(huán)境帶來的觸覺和嗅覺體驗。元宇宙空間并非只是對現(xiàn)實世界的簡單擴展或復(fù)制，在先進技術(shù)的助力下，它已演變成一個擁有新規(guī)則、充滿活力的新型交流空間，作者、編輯、受眾等角色可以在元宇宙中以全新的方式進行互動和合作，共同推動出版內(nèi)容的創(chuàng)新和傳播。

3．用戶交互：虛擬數(shù)字人

虛擬數(shù)字人已成為傳媒、娛樂甚至更廣泛社會領(lǐng)域中的焦點。這些數(shù)字人以虛擬偶像、虛擬主播、數(shù)字員工等多元身份出現(xiàn)，不僅展示了高度的逼真度和真實感，還在交互性、智能化方面取得了顯著進步。在傳媒行業(yè)中，虛擬數(shù)字人的應(yīng)用已呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，如新華社的“新小微”、《人民日報》的“果果”以及湖南衛(wèi)視的“小漾”等，它們以獨特的形象和魅力吸引了大量受眾。

在數(shù)字人的演化過程中，真人數(shù)字替身和虛擬創(chuàng)造角色代表了兩個關(guān)鍵的發(fā)展階段。真人數(shù)字替身通過數(shù)字技術(shù)精準地模擬真實人物，使其在虛擬場景中得以再現(xiàn)；虛擬創(chuàng)造角色則完全由計算機程序生成，具有極高的創(chuàng)作自由度和靈活性。未來，“獨化數(shù)字人”作為一種更高級的數(shù)字人形態(tài)將會嶄露頭角，不僅具備高度逼真和真實感的外觀，還擁有完整的人格與意識，以及獨立思考和行動的能力。它們能夠模擬人類的智慧和意識，實現(xiàn)自主學習、思考和行動，從而在虛擬世界中展現(xiàn)前所未有的活力和魅力［13］。這項技術(shù)的突破不僅為電影制作注入了新的力量，也給出版業(yè)帶來了前所未有的創(chuàng)新機遇，數(shù)字人與交互式敘事的結(jié)合可以開辟出一種全新的內(nèi)容呈現(xiàn)方式。傳統(tǒng)的出版物如小說、漫畫等，可通過引入數(shù)字人角色和交互式敘事元素，為讀者提供更加沉浸式的閱讀體驗。例如，讀者可以通過與數(shù)字人角色的互動來影響故事的走向，或者通過數(shù)字人角色的引導(dǎo)來探索書中的隱藏情節(jié)和彩蛋。此外，數(shù)字人的高度逼真度和真實感也為出版業(yè)提供了更多的創(chuàng)作可能性。設(shè)計者可以根據(jù)出版物的主題和風格來定制數(shù)字人的外貌、動作特征和語言體系，使其更好地與出版物內(nèi)容融合，增強出版物的視覺效果，更好地傳達出版物的核心信息和作者情感。

三、數(shù)智出版模式的實踐路徑

在人類發(fā)展史上，生產(chǎn)力的每一次重大飛躍都與出版領(lǐng)域的深刻變革緊密相連。當前，我們正處于數(shù)智技術(shù)等尖端科技推動的新一輪生產(chǎn)力浪潮的起始階段，出版業(yè)將迎來前所未有的質(zhì)的飛躍。新質(zhì)生產(chǎn)力的核心在于“新”“質(zhì)”“力”三個維度的完美結(jié)合，“新”體現(xiàn)在出版技術(shù)和形態(tài)的全面創(chuàng)新；“質(zhì)”體現(xiàn)在出版品質(zhì)和效率的顯著提升；“力”體現(xiàn)在出版業(yè)影響力和市場價值的顯著增強。然而，我國出版業(yè)整體正處于由數(shù)字出版向數(shù)智出版轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時期，才剛剛實現(xiàn)了出版全流程的數(shù)字化以及產(chǎn)品形態(tài)的二維空間呈現(xiàn)。進入數(shù)智出版階段后，焦點將轉(zhuǎn)向新型出版者如何優(yōu)化組合數(shù)智技術(shù)、出版要素、產(chǎn)業(yè)資源等新型勞動資料和勞動對象來推動出版業(yè)的新增長點。

1．技術(shù)生產(chǎn)力：人與數(shù)智技術(shù)雙向構(gòu)建

現(xiàn)階段，開發(fā)新型勞動資料，掌握關(guān)鍵共性技術(shù)顯得尤為重要。出版領(lǐng)域的創(chuàng)新已經(jīng)從自主選題策劃發(fā)展到智能選題策劃，通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，為出版內(nèi)容的選擇和定位提供更為科學、精準的依據(jù)；AI寫作程序如文心一言等的涌現(xiàn)，為作品創(chuàng)作和出版物編校提供了全新的手段。為了更好地應(yīng)對新業(yè)態(tài)的挑戰(zhàn)并抓住機遇，新質(zhì)生產(chǎn)力對出版業(yè)提出了更高的要求。一方面，出版業(yè)需要強化關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和推廣，不斷探索和創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用，提升行業(yè)的整體技術(shù)水平。這不僅包括已經(jīng)應(yīng)用于出版領(lǐng)域的技術(shù)，更包括那些具有潛力和前景的新興技術(shù)，如元宇宙出版等。另一方面，出版業(yè)需要構(gòu)建一個開放、協(xié)同、高效的技術(shù)創(chuàng)新環(huán)境，加強產(chǎn)學研用之間的合作與交流，推動技術(shù)創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用。

從人機共融的角度來說，雖然目前的機器人能夠在一定程度上體現(xiàn)人文關(guān)懷，但這主要是人類把自己的關(guān)懷理念強制輸入機器的結(jié)果。這種單向輸送的方式，往往難以達到預(yù)期效果。在未來的技術(shù)發(fā)展中，出版者需要更加關(guān)注出版人工智能技術(shù)的培育與融合，參與研發(fā)出版機器人，實現(xiàn)自身與機器人的深度交互。因此，出版者需要轉(zhuǎn)變?yōu)樾滦蛣趧诱撸嫔罨瘜C器人的認知與互動，從以下五個方面提升數(shù)智素養(yǎng)：一是學會與機器人進行有效對話，確保出版內(nèi)容的質(zhì)量和針對性；二是堅守出版?zhèn)惱砗偷赖乱?guī)范，確保出版物內(nèi)容和形式的健康、積極向上；三是關(guān)注尖端前沿領(lǐng)域的發(fā)展動態(tài)，結(jié)合新技術(shù)不斷創(chuàng)新出版形式和內(nèi)容；四是能夠從機器人提供的海量信息中篩選出有價值的內(nèi)容，以及對智能生成內(nèi)容進行審核和修正；五是敏銳洞察出版市場趨勢，及時調(diào)整出版策略，融合應(yīng)用新型數(shù)智技術(shù)，擴大市場影響力。

2．要素生產(chǎn)力：出版數(shù)據(jù)要素創(chuàng)新配置

人工智能所在的世界是由人的數(shù)字化行為構(gòu)成的數(shù)據(jù)世界［14］。不論人工智能技術(shù)發(fā)展到何種程度，數(shù)據(jù)都是其發(fā)展的重要基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)要素具有多重優(yōu)勢，如非競爭性獲取、非排他性使用以及源頭的非稀缺性。這些優(yōu)勢使其在時間和空間上具有顯著的靈活性，從而有助于降低生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率，并為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造更高的價值。從現(xiàn)階段的現(xiàn)實應(yīng)用出發(fā)，為深化出版領(lǐng)域的改革和創(chuàng)新，必須堅決破除制約創(chuàng)新發(fā)展的各種障礙，實現(xiàn)數(shù)據(jù)要素向新質(zhì)生產(chǎn)力的高效流動和優(yōu)化配置，發(fā)展新型勞動對象。

在數(shù)實融合的出版場景中，出版者的生產(chǎn)、傳播和用戶的閱讀、互動將產(chǎn)生海量數(shù)據(jù)。在“出版物→數(shù)據(jù)→出版物”的內(nèi)部循環(huán)中，這些數(shù)據(jù)可以為元宇宙出版互動敘事進化提供驅(qū)動力，推動出版內(nèi)容的創(chuàng)新和優(yōu)化；在“數(shù)據(jù)→知識→數(shù)據(jù)”的加速累積循環(huán)中，數(shù)據(jù)成為出版機器人學習的關(guān)鍵素材和知識生產(chǎn)的要素，使得機器能夠通過深度學習和數(shù)據(jù)分析來掌握出版規(guī)律；在“資本→數(shù)據(jù)→資本”的增長式循環(huán)中，資本投資數(shù)智出版基礎(chǔ)設(shè)施、設(shè)備和研發(fā)，構(gòu)建大型數(shù)智出版平臺，為大量出版數(shù)據(jù)要素的形成提供物質(zhì)基礎(chǔ)和技術(shù)支持，數(shù)據(jù)要素的擴大又將增加資本盈利。

實現(xiàn)數(shù)據(jù)要素的創(chuàng)新配置需要從以下三個方面發(fā)力。第一，構(gòu)建大型出版數(shù)智平臺，實現(xiàn)多元數(shù)據(jù)流通，并加強數(shù)據(jù)資源建設(shè)，高度重視出版元數(shù)據(jù)、出版生產(chǎn)數(shù)據(jù)和出版經(jīng)營數(shù)據(jù)等的采集、傳輸、計算、存儲和分析，確保數(shù)據(jù)的準確性、完整性和有效性。同時，還應(yīng)加強不同形態(tài)出版數(shù)據(jù)資源庫的建設(shè)和管理，實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源的共享和互通。第二，出版業(yè)需要積極探索以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的新型業(yè)務(wù)模式和創(chuàng)新路徑。例如，可以深入研究并利用數(shù)據(jù)要素來推動出版元宇宙場景的發(fā)展，將數(shù)據(jù)要素與元宇宙出版的生產(chǎn)、傳播以及管理等環(huán)節(jié)緊密結(jié)合。通過數(shù)據(jù)挖掘和分析等技術(shù)手段，發(fā)現(xiàn)用戶需求和市場趨勢，為精準營銷和個性化服務(wù)提供支持。第三，推進數(shù)據(jù)資產(chǎn)評估和交易。隨著數(shù)據(jù)要素重要性的日益凸顯，出版業(yè)應(yīng)建立完善的數(shù)據(jù)資產(chǎn)評估體系，涵蓋單一數(shù)據(jù)集的同時，也覆蓋數(shù)智平臺乃至整個出版單位的數(shù)據(jù)資產(chǎn)，利用合適的評估方法明確數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值和權(quán)益歸屬。

3．融合生產(chǎn)力：出版上下游全息化融合

在出版手工作坊時期，出版產(chǎn)品質(zhì)量差異顯著；在出版機械化生產(chǎn)時期，出版業(yè)實現(xiàn)了出版的流程化和標準化，顯著提高了產(chǎn)品質(zhì)量；在數(shù)字出版時期，出版產(chǎn)品的品質(zhì)得到了進一步提升，實現(xiàn)了出版內(nèi)容的數(shù)字化，出版的質(zhì)量標準也被重新定義。在數(shù)智技術(shù)的推動下，新質(zhì)生產(chǎn)力將不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，推動出版業(yè)向更高質(zhì)量標準邁進，向個性化方向發(fā)展。萬物互聯(lián)是出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要方向，它不僅能為用戶提供更具沉浸感的體驗，還能顯著地拓寬傳媒業(yè)的疆界，強化個性化出版［15］。這一趨勢將為出版企業(yè)開辟新的業(yè)務(wù)渠道，并重塑其在傳媒領(lǐng)域的角色。

但要實現(xiàn)出版上下游的有效互聯(lián)，并不是僅僅簡單地將技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合，而是要構(gòu)建一個與數(shù)智時代相契合的全新出版?zhèn)鞑ンw系。該體系要以生態(tài)思維為導(dǎo)向，從數(shù)字時代的業(yè)務(wù)融合轉(zhuǎn)向資源融合，通過聯(lián)合出版相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如影視、游戲等，借助科技企業(yè)、文旅企業(yè)、教育機構(gòu)等的力量，實現(xiàn)“資源+服務(wù)”的一體化，確保生產(chǎn)各流程環(huán)節(jié)緊密銜接，利益相關(guān)者共同協(xié)作，從而改變單一的信息傳遞方式。該體系利用全息媒介對內(nèi)容進行動態(tài)整合，并與用戶的閱讀空間相連接，提供全面、多元的全息體驗，靈活響應(yīng)用戶的各種需求，進而為用戶提供更便捷、高效且個性化的閱讀體驗。

目前，得益于AR技術(shù)的成熟與應(yīng)用簡便性，尤其是3D模型庫、AR編輯工具以及展示設(shè)備的完善，出版AR出版物成為可能。此外，眾多出版企業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中已積累了豐富的知識資源，這是其在構(gòu)建3D內(nèi)容方面獨特的學科和內(nèi)容優(yōu)勢。展望未來，出版業(yè)應(yīng)進一步探索VR技術(shù)，以實現(xiàn)更深層次的融合，為用戶提供沉浸式的交互體驗。VR技術(shù)的廣泛應(yīng)用，如重現(xiàn)歷史情境、模擬危險環(huán)境或展示稀有景觀，都將為用戶創(chuàng)造連續(xù)、動態(tài)的虛擬世界，并讓他們獲得與其中元素真實互動的體驗。

四、結(jié)語

數(shù)智技術(shù)的迅猛發(fā)展讓作為知識密集型產(chǎn)業(yè)的出版業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也帶來了發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的機遇。在大規(guī)模內(nèi)容信息資源中篩選所需知識，對出版者的信息處理和認知能力提出了更高要求。此時，人工智能技術(shù)作為一種高效的“智能助理”嶄露頭角，它能迅速、并行地處理海量出版信息數(shù)據(jù)，精準提煉有價值的知識，從而極大地增強出版者的信息處理和認知能力，有利于形成新型出版生產(chǎn)關(guān)系。本文設(shè)想了在新質(zhì)生產(chǎn)力背景下，未來數(shù)智技術(shù)在出版業(yè)態(tài)中的創(chuàng)新應(yīng)用方式，將數(shù)智技術(shù)融入出版的各個關(guān)鍵場景和任務(wù)中，有望成為推動出版新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展的強大動力。然而，目前數(shù)智技術(shù)在出版業(yè)的應(yīng)用還處于初級階段，因此，需要業(yè)界提前進行戰(zhàn)略規(guī)劃與布局，從出版技術(shù)、要素和產(chǎn)業(yè)等方向打造新時代出版體系。隨著以人工智能技術(shù)為主體的數(shù)智技術(shù)體系的不斷發(fā)展和成熟，其在出版領(lǐng)域的應(yīng)用將會更加智能化。

｜參考文獻｜

［1］楊丹丹，萬智. 數(shù)智化時代我國出版業(yè)融合發(fā)展研究：進展、問題與路徑［J］. 出版發(fā)行研究，2022（6）：38-43.

［2］李楊. 數(shù)智時代出版專業(yè)主義的核心內(nèi)涵建構(gòu)［J］. 編輯之友，2022（7）：83-89.

［3］謝慧華. 數(shù)智時代傳統(tǒng)出版機構(gòu)知識服務(wù)轉(zhuǎn)型研究［J］. 出版廣角，2024（1）：52-56.

［4］劉長明. 從數(shù)字化到數(shù)智化，智能技術(shù)賦能出版融合創(chuàng)新［J］. 出版廣角，2022（6）：33-36.

［5］朱本華，溫優(yōu)華. 科技期刊智慧出版的實現(xiàn)路徑探討［J］. 中國科技期刊研究，2019（11）：1177-1182.

［6］毛文濤. 出版的當下與未來［J］. 出版與印刷，2023（6）：26-31.

［7］JOHN M STAUDENMAIER. Technology's Storytellers：Reweaving the Human Fabric［M］. Cambridge，Mass：MIT Press，1985.

［8］鄧禎，梁曉波. 人工智能賦能網(wǎng)絡(luò)文學出版：現(xiàn)狀、潛在風險與應(yīng)對策略［J］. 中國編輯，2021（8）：84-88.

［9］范軍，陳川. AI出版：新一代人工智能在出版行業(yè)的融合創(chuàng)新［J］. 中國編輯，2019（5）：64-71.

［10］OH C S，BAILENSON J N，WELCH G F. A Systematic Review of Social Presence：Definition，Antecedents，and Implications［J］. Frontiers in Robotics and AI，2018（5）：114.

［11］喻國明，蘇芳. 范式重構(gòu)、人機共融與技術(shù)伴隨：智能傳播時代理解人機關(guān)系的路徑［J］. 湖南師范大學社會科學學報，2023（4）：119-125.

［12］喻國明，蘇健威. 新型趣緣關(guān)系：理解未來社會組織協(xié)同的關(guān)鍵視點［J］. 西北大學學報（哲學社會科學版），2023（5）：103-110.

［13］宋雷雨. 從“替身”到“獨化”：元宇宙電影中數(shù)字人的類型與美學轉(zhuǎn)向［J］. 當代電影，2023（2）：151-157.

［14］楊利利，馮子龍. 智能出版技術(shù)風險的責任倫理困境及其出場路徑［J］. 科技導(dǎo)報，2023（7）：63-70.

［15］劉峰. 出版深度融合發(fā)展背景下的全息出版理念及路徑探析［J］. 中國編輯，2022（6）：17-21.