朱翠明

摘要：近年來，鄉(xiāng)村振興題材綜藝節(jié)目頻出。這些作品圍繞鄉(xiāng)村振興成果的呈現(xiàn)展開，在選題立意、模式創(chuàng)新、多樣表達(dá)、融合傳播及彰顯媒體責(zé)任與社會(huì)價(jià)值等方面有著出色表現(xiàn)?！渡剿g的家》《云上的小店》《生機(jī)勃勃的我們》《種地吧》等具有影響力、傳播力的鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目，在內(nèi)容差異化、傳播融合化等方面的策略與實(shí)踐，展現(xiàn)著鄉(xiāng)村振興題材綜藝節(jié)目的創(chuàng)新表達(dá)與社會(huì)價(jià)值。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興 綜藝節(jié)目 媒體融合 視聽傳播

媒體作為連接大眾、溝通城鄉(xiāng)的重要渠道，在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、宣傳鄉(xiāng)村改革成效、探索鄉(xiāng)村發(fā)展機(jī)遇等方面發(fā)揮著積極作用。一系列爆款鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目在新時(shí)代涌現(xiàn)，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要宣傳力量，如中央廣播電視總臺(tái)《山水間的家》、湖南衛(wèi)視《云上的小店》、天津衛(wèi)視《生機(jī)勃勃的我們》、愛奇藝《種地吧》等成功案例。這些融入鄉(xiāng)村振興主題的綜藝節(jié)目，通過有溫度的內(nèi)容選題、多樣化的傳播策略，展現(xiàn)著差異化、融合化的創(chuàng)新表達(dá)以及有深度的社會(huì)價(jià)值。

一、鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目的創(chuàng)新特點(diǎn)

在新時(shí)代鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)下，從中央主流媒體到網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)，各級(jí)各類媒體發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)探索鄉(xiāng)村綜藝題材，憑借差異化選題、豐富的內(nèi)容和創(chuàng)新的模式獲得觀眾廣泛認(rèn)可，打造了諸多令人印象深刻的爆款節(jié)目。

1.圍繞多元發(fā)展的選題聚焦。鄉(xiāng)村形象是鄉(xiāng)村自然景觀、鄉(xiāng)村生活狀態(tài)、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境以及鄉(xiāng)村文化等物質(zhì)精神層面的結(jié)合體。鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目順應(yīng)不同地區(qū)鄉(xiāng)村風(fēng)俗習(xí)慣和民族文化的多樣性，將鄉(xiāng)土文化和鄉(xiāng)村振興成果以影像化、趣味化、故事化的方式呈現(xiàn)出來。節(jié)目選題重點(diǎn)聚焦鄉(xiāng)村形象，并深入挖掘每個(gè)鄉(xiāng)村的歷史、人文和藝術(shù)內(nèi)涵，全方位展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興成果。《山水間的家》采用多線并行的方式，聚焦不同鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳承、藝術(shù)交流、生態(tài)保護(hù)等主題，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下新農(nóng)村的美好生活和豐碩成果?！渡鷻C(jī)勃勃的我們》則圍繞鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)，來自不同領(lǐng)域的精英組成鄉(xiāng)村振興團(tuán)，與當(dāng)?shù)卮迕褚黄鹦袆?dòng)，深挖鄉(xiāng)村自然稟賦和社會(huì)資源，通過多樣化宣傳將一個(gè)個(gè)村莊打造為可持續(xù)創(chuàng)新發(fā)展的文旅景點(diǎn)。

2.基于受眾視角的豐富內(nèi)容。鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目依托真實(shí)的鄉(xiāng)村環(huán)境，通過對(duì)鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)味、鄉(xiāng)愁的深度挖掘，滿足現(xiàn)代人對(duì)鄉(xiāng)村生活的向往，真實(shí)客觀地展現(xiàn)人文地貌，更好地優(yōu)化節(jié)目觀看體驗(yàn)與效果。

《山水間的家》基于受眾視角、把握觀眾心理，以“家”為軸心，讓每一位普通村民的心聲與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。在第一季第3期和第8期中，節(jié)目分別圍繞蓮藕種植和小龍蝦養(yǎng)殖、龍巖種植和鮑魚養(yǎng)殖兩條線索，比較不同村落的風(fēng)俗習(xí)慣與生態(tài)產(chǎn)業(yè)，通過雙線并行、交叉敘事的方式，讓主持人和嘉賓通過連線方式，探討村落之間的鄉(xiāng)土文化和振興模式。

第二季第4期節(jié)目講述了重慶南岸區(qū)的放牛村從垃圾場(chǎng)變成遠(yuǎn)近聞名的“花園村”，調(diào)動(dòng)觀眾好奇心，引導(dǎo)觀眾探索并思考鄉(xiāng)村振興的方向與路徑。節(jié)目不僅給觀眾截然不同的視角去發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村之美，也進(jìn)一步激發(fā)觀眾對(duì)鄉(xiāng)村振興的信心以及造福家鄉(xiāng)的決心。

3.根植鄉(xiāng)土文化的節(jié)目創(chuàng)新。以多維度多視角從同質(zhì)內(nèi)容脫穎而出并實(shí)現(xiàn)差異化表達(dá)，需要節(jié)目主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)積極尋求模式創(chuàng)新，既能夠以創(chuàng)意形式挖掘本土特色，著力展現(xiàn)鄉(xiāng)村形象，更要以實(shí)戰(zhàn)、實(shí)踐、實(shí)用的思路推廣鄉(xiāng)村振興成果。

《云上的小店》每季選擇在一個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)開設(shè)店鋪，讓嘉賓切實(shí)融入當(dāng)?shù)厣?，?lián)動(dòng)多方力量助力特色農(nóng)產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，切實(shí)幫助村民增產(chǎn)增收。這種模式創(chuàng)新讓《云上的小店》不僅是一檔真人秀節(jié)目，更是一場(chǎng)融入鄉(xiāng)村特色、展現(xiàn)鄉(xiāng)村形象、助力鄉(xiāng)村發(fā)展的全民行動(dòng)。

《種地吧》則以“種地”為主線任務(wù)，真實(shí)記錄10位年輕人在192天時(shí)間里參與播種、施肥、灌溉直至收獲的全過程。節(jié)目全方位真實(shí)展現(xiàn)農(nóng)耕場(chǎng)景和農(nóng)民生活，既向更多觀眾科普了農(nóng)耕與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)知識(shí)，同時(shí)也傳播著鄉(xiāng)土文化、農(nóng)耕文化。

二、鄉(xiāng)村振興故事的表達(dá)策略

“三農(nóng)話題”和鄉(xiāng)村振興故事在新時(shí)代成為鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目助力鄉(xiāng)村振興成果展現(xiàn)的新焦點(diǎn)，節(jié)目可通過沉浸式敘事、全景式拍攝、融合化傳播等多種策略，記錄鄉(xiāng)村變遷、展現(xiàn)鄉(xiāng)村形象并講好鄉(xiāng)村故事，從而提升節(jié)目的感染力和影響力。

1.化身“新村民”的沉浸式敘事。鄉(xiāng)村生活對(duì)廣大觀眾有潛在吸引力，鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目如何將其轉(zhuǎn)變?yōu)榭审w驗(yàn)的內(nèi)容，需要在表達(dá)策略層面進(jìn)行創(chuàng)新。一種思路是將主持人和嘉賓從不屬于村莊的“局外人”變成“新村民”，依托沉浸式體驗(yàn)賦予觀眾更多的想象空間。

《云上的小店》通過每期嘉賓組成的“新村民”小分隊(duì)同本地村民的互動(dòng)，讓觀眾逐漸了解鄉(xiāng)村的發(fā)展變化?！渡剿g的家》將主持人、文藝工作者和專家學(xué)者組成“山水小分隊(duì)”，同樣化身“新村民”實(shí)地走訪不同村莊，以第一視角沉浸式體驗(yàn)不同地域的風(fēng)土人情、文化藝術(shù)和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，讓觀眾清楚地看到村民對(duì)新時(shí)代美好生活的向往與追求。

2.“紀(jì)實(shí)+科技”的全景式呈現(xiàn)。鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目往往秉持紀(jì)錄片“忠實(shí)記錄并真誠(chéng)表達(dá)”的創(chuàng)作理念，以真實(shí)生活的魅力來打動(dòng)觀眾。隨著紀(jì)實(shí)式拍攝不斷融入新的影像技術(shù)，節(jié)目在視覺呈現(xiàn)上也能夠得到進(jìn)一步提升。

《山水間的家》以紀(jì)錄片的拍攝形式，真實(shí)記錄鄉(xiāng)村中的一草一木。在拍攝寧夏枸杞田的人物故事時(shí)，節(jié)目將古典繪畫中“疏可走馬，密不透風(fēng)”的留白手法運(yùn)用于畫面構(gòu)圖，恰當(dāng)?shù)牧舭渍急茸尞嬅嬗^感更加簡(jiǎn)練、高級(jí)。此外，節(jié)目加入航拍、延時(shí)攝影、遙感衛(wèi)星圖等影像畫面，“紀(jì)實(shí)+科技”的聯(lián)動(dòng)更為生動(dòng)真實(shí)地展現(xiàn)著新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村的新面貌。

新科技新技術(shù)不僅能增強(qiáng)節(jié)目的表現(xiàn)力，自身也可以成為節(jié)目的展示內(nèi)容。例如，浙江省五四村是浙江首個(gè)5G智慧出行的鄉(xiāng)村示范點(diǎn)，智能語音機(jī)器人在節(jié)目中帶領(lǐng)嘉賓“走街串巷”，而湖北萬古寺村用無人駕駛小貨車和無人機(jī)代替人力搬運(yùn)，實(shí)現(xiàn)橙子水果的快速運(yùn)輸。節(jié)目?jī)?nèi)容聚焦鄉(xiāng)村對(duì)新科技的運(yùn)用，讓觀眾更加直觀地感受到鄉(xiāng)村振興的新風(fēng)貌。

3.長(zhǎng)短結(jié)合、話題聯(lián)動(dòng)的融合化傳播。在媒體深度融合時(shí)代，綜藝節(jié)目采用多渠道、融合化、聯(lián)動(dòng)式傳播是必然趨勢(shì)。鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目聯(lián)動(dòng)的媒體主要有傳統(tǒng)的電視終端、微博微信等社交媒體以及抖音、小紅書等新興互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目通過融合渠道實(shí)現(xiàn)線上線下連接，進(jìn)而滿足不同年齡段觀眾的差異化視聽需求。

《云上的小店》在湖南衛(wèi)視和芒果TV同步播出，并且專門開通官方微博號(hào)、抖音號(hào)。根據(jù)湖南衛(wèi)視的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2024年2月底，《云上的小店》官方微博粉絲3.8萬，累計(jì)發(fā)布579條內(nèi)容，話題閱讀量超10.5億次，討論量超150萬。《云上的小店》憑借精準(zhǔn)的話題推送與短視頻傳播，擴(kuò)大節(jié)目影響力，實(shí)現(xiàn)多屏聯(lián)動(dòng)傳播的效果。

《種地吧》采取“長(zhǎng)短視頻”組合、熱點(diǎn)話題互動(dòng)的方式來擴(kuò)大節(jié)目影響力，一方面利用愛奇藝長(zhǎng)視頻平臺(tái)與抖音短視頻平臺(tái)相互引流，另一方面疊加微博話題與視頻熱點(diǎn)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)傳播。節(jié)目利用視頻號(hào)、公眾號(hào)等形成矩陣式效果，引導(dǎo)話題互動(dòng)討論，通過日常直播、事件直播實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流，增強(qiáng)內(nèi)容趣味性并提升觀眾參與感。

三、鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值

隨著鄉(xiāng)村振興事業(yè)如火如荼地展開，鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目的熱播能夠更好地帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和多元文化的傳播，為鄉(xiāng)村的人才振興、文化振興和產(chǎn)業(yè)振興注入全新活力。

1.超越綜藝節(jié)目，連接返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才。鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目引發(fā)了觀眾對(duì)鄉(xiāng)村的認(rèn)同和熱愛，帶來超越節(jié)目自身內(nèi)容、激發(fā)鄉(xiāng)村活力的現(xiàn)實(shí)社會(huì)價(jià)值。越來越多的年輕人回到家鄉(xiāng)記錄生活，創(chuàng)作并分享新時(shí)代的鄉(xiāng)村見聞，將他們平實(shí)、生動(dòng)的創(chuàng)業(yè)故事傳達(dá)給更多觀眾。

《生機(jī)勃勃的我們》講述了返鄉(xiāng)開辦民宿、直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品的年輕人故事?！渡剿g的家》中，新加坡南洋理工大學(xué)畢業(yè)的何孝成回到農(nóng)村打造生態(tài)有機(jī)農(nóng)業(yè)，讓水果一年四季都可供應(yīng)市場(chǎng)?！渡剿g的家》還將視角轉(zhuǎn)向身處城市的年輕人，他們以旅游打卡緩解壓力的形式感受鄉(xiāng)村魅力，實(shí)現(xiàn)“精神”上的返鄉(xiāng)。鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目將農(nóng)村與年輕人有效連接，讓節(jié)目的精神價(jià)值更加多元化，也為鄉(xiāng)村振興持續(xù)輸送人才。

2.承擔(dān)媒體責(zé)任，傳承優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化。鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目在文化尋根方面積極探索，尋找鄉(xiāng)村發(fā)展過程中豐富的歷史文化遺產(chǎn)，在保護(hù)和傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)激發(fā)村民創(chuàng)造力，讓鄉(xiāng)村成為向往的生活場(chǎng)所。

《山水間的家》第二季中的江西雙井村，是黃庭堅(jiān)的故鄉(xiāng)，那里至今還保留著“重孝、和睦、禮讓、崇文、互助”的祖訓(xùn)?！斗N地吧》在“青春”和“土地”的碰撞過程中，再現(xiàn)返璞歸真的農(nóng)耕生活，以小見大映射出吃苦耐勞、珍惜糧食的樸素價(jià)值觀，引發(fā)觀眾關(guān)注農(nóng)耕文化的傳承及弘揚(yáng)。

鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目在主動(dòng)承擔(dān)媒體社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，深入挖掘每個(gè)鄉(xiāng)村的歷史與文化。節(jié)目講述的不僅僅是鄉(xiāng)村發(fā)展的故事，更讓觀眾看到文化的傳承，引領(lǐng)著年輕人主動(dòng)思考在新時(shí)代的使命擔(dān)當(dāng)。

3.媒體深度融合，創(chuàng)新鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)模式。鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目不僅讓人們看到了新時(shí)代的美麗新鄉(xiāng)村，還能在媒體深度融合的趨勢(shì)下建立以媒體為抓手的助農(nóng)產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，推動(dòng)鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展與完善。節(jié)目?jī)?nèi)容與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工、鄉(xiāng)村旅游服務(wù)等有效融合，還可以助力鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下的新業(yè)態(tài)發(fā)展。

《云上的小店》通過“小店”的創(chuàng)新模式將鄉(xiāng)村地區(qū)的信息和產(chǎn)品推廣出去，解決農(nóng)產(chǎn)品包裝單一、特色缺乏等問題，打造云端網(wǎng)紅品牌，推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！渡鷻C(jī)勃勃的我們》將甘肅、天津兩地?cái)y手打造的農(nóng)產(chǎn)品通過電商渠道銷售，激活鄉(xiāng)村品牌的全新產(chǎn)業(yè)化路線。廣東衛(wèi)視《從農(nóng)場(chǎng)到餐桌》嘗試打造“媒體+”產(chǎn)業(yè)鏈，以農(nóng)產(chǎn)品溯源為出發(fā)點(diǎn)，探索“內(nèi)容生產(chǎn)+直播帶貨+電商銷售+線下活動(dòng)”運(yùn)營(yíng)模式，打通多個(gè)省市的銷售通道，將地方農(nóng)產(chǎn)品推向全國(guó)，有效提高農(nóng)產(chǎn)品銷量，從而切實(shí)助力鄉(xiāng)村振興。

四、結(jié)語

我國(guó)的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在新時(shí)代不斷取得重大進(jìn)展。對(duì)媒體而言，如何講好鄉(xiāng)村振興故事是需要認(rèn)真思考并持續(xù)探索的新時(shí)代命題。鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目與鄉(xiāng)村振興主題的融合，形成了視聽節(jié)目創(chuàng)新表達(dá)同鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的良性互動(dòng)，也在不斷積累節(jié)目創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和鄉(xiāng)村實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。更多鄉(xiāng)村綜藝節(jié)目可以通過借鑒《山水間的家》《云上的小店》《生機(jī)勃勃的我們》《種地吧》的成功經(jīng)驗(yàn)，更好地講述鄉(xiāng)村振興故事，一起詮釋新時(shí)代綜藝節(jié)目的社會(huì)價(jià)值與責(zé)任擔(dān)當(dāng)，共同譜寫鄉(xiāng)村振興的壯麗篇章。

作者單位 大連海事大學(xué)

本文系2022年度遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目（高校思政專項(xiàng)）“中國(guó)共產(chǎn)黨人精神譜系融入高校思想政治理論課教學(xué)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：L22BSZ058）的研究成果。

參考文獻(xiàn)

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[2]柏林，邵振奇.慢綜藝與鄉(xiāng)村振興創(chuàng)新融合策略探究——以湖南衛(wèi)視《云上的小店》為例[J].電視研究，2022（07）.

【編輯：馬寧】