王賀楷 易東平 吳玉冰

摘要：中醫(yī)藥文化源遠(yuǎn)流長，體現(xiàn)中國文化軟實(shí)力，是中華文明之瑰寶，中醫(yī)藥文創(chuàng)更能推動中醫(yī)藥文化傳播并創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。以AR智能場景應(yīng)用助力中醫(yī)藥文化傳播，在AR智能場景應(yīng)用與中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨領(lǐng)域結(jié)合提供理論探討，并基于AR智能場景應(yīng)用的中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥;?文創(chuàng);AR智能;?文化傳播

黨的二十大報(bào)告中指出“激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力”[1]。中醫(yī)藥文化作為中華文明之瑰寶，中國重要軟實(shí)力組成部分之一，中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具備中醫(yī)藥文化創(chuàng)新的文化價(jià)值，同時(shí)也創(chuàng)造了新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值[2]。中醫(yī)藥文創(chuàng)與AR智能場景應(yīng)用相結(jié)合，以數(shù)字時(shí)代方式激活中醫(yī)藥文化新的活力。

一、AR智能場景應(yīng)用

（一）AR智能技術(shù)概述

AR智能技術(shù)即是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented?Reality），又名擴(kuò)增實(shí)境。AR智能技術(shù)將虛擬數(shù)字元素融合在現(xiàn)實(shí)的物理環(huán)境中，從而在空間上增強(qiáng)了物理世界。AR智能技術(shù)是實(shí)現(xiàn)虛擬世界、數(shù)字物品和人進(jìn)行多模式交互的新興技術(shù)。AR智能技術(shù)的媒介為新型電子設(shè)備，其將難以在現(xiàn)實(shí)世界中體驗(yàn)到的實(shí)體信息進(jìn)行科技模擬及仿真具象，通過AR設(shè)備，虛擬信息內(nèi)容得以在真實(shí)世界中有效應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)真實(shí)環(huán)境和虛擬物體在同一個(gè)空間中存在，實(shí)現(xiàn)超越現(xiàn)實(shí)的感官體驗(yàn)。

（二）AR智能場景應(yīng)用及適用情形

AR智能技術(shù)的應(yīng)用，通常采取頭戴式設(shè)備取代用戶的視圖以達(dá)到在真實(shí)世界中顯示圖像“替代”現(xiàn)實(shí)世界。在國際市場中，AR正成為一種國際趨勢，Roblox上市，美國Facebook公司更名為Meta，谷歌和微軟等世界科技公司正研發(fā)相關(guān)AR設(shè)備。

相較于以往計(jì)算機(jī)設(shè)備，AR智能是真實(shí)世界與虛擬世界的信息集成，其具備一定的實(shí)時(shí)交互性，是三維尺度空間中的虛擬物體展現(xiàn)?；谶@種特性，AR技術(shù)可廣泛應(yīng)用到軍事、醫(yī)療、建筑、教育、工程、影視、娛樂等領(lǐng)域。在?開發(fā)、數(shù)據(jù)模型的可視化、虛擬訓(xùn)練、娛樂與藝術(shù)等領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用，特別是在醫(yī)療研究與解剖訓(xùn)練、精密儀器制造和維修、軍用飛機(jī)導(dǎo)航、工程設(shè)計(jì)和遠(yuǎn)程機(jī)器人控制等領(lǐng)域[3]。

二、AR智能場景應(yīng)用下中醫(yī)藥文化文創(chuàng)

（一）中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

中醫(yī)藥文化傳承千年，經(jīng)久不衰，作為祖國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，亦是中醫(yī)藥事業(yè)的根基和靈魂。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是依靠創(chuàng)意人的智慧、技能、天賦和文化積淀，創(chuàng)新研制的中醫(yī)藥文化的文創(chuàng)產(chǎn)品[4]。其對文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過開發(fā)、運(yùn)用并借助現(xiàn)代科技手段產(chǎn)出高附加值產(chǎn)品來提供文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品以“文化”“創(chuàng)意”為價(jià)值訴求，濃縮文化精髓，使文創(chuàng)產(chǎn)品具備了靈魂、生活性及藝術(shù)性。中醫(yī)藥文化創(chuàng)意產(chǎn)品是對中醫(yī)藥所具有的文化底蘊(yùn)和精神內(nèi)涵進(jìn)行解讀、提取、設(shè)計(jì)而成的創(chuàng)意產(chǎn)品，具備中醫(yī)藥文化特色提升產(chǎn)品附加值的同時(shí)，符合了追求“國風(fēng)”的年輕人消費(fèi)觀念，不止具備經(jīng)濟(jì)價(jià)值，也能夠滿足人們物質(zhì)文化需要。

文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)在對中醫(yī)藥文化自有特色資源開發(fā)的同時(shí)，同時(shí)兼顧美觀、實(shí)用、時(shí)尚、舒適等多個(gè)維度，包括圖案、材質(zhì)、器型等都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行多層次的開發(fā)[5]。隨著健康中國建設(shè)的逐步深入，將大健康、治未病等養(yǎng)生理念嵌入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)可望成為中醫(yī)藥文化傳播新的發(fā)力點(diǎn)，同時(shí)契合國家政策，滿足人民健康需要以及謀求經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）AR智能場景應(yīng)用下文創(chuàng)前景

國務(wù)院的關(guān)于進(jìn)一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施中指出：鼓勵(lì)開發(fā)具有教育需求、文化內(nèi)涵等特點(diǎn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品包括數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品。中醫(yī)藥文化亟需更多元、創(chuàng)新的傳播推廣方式。AR智能場景應(yīng)用隨著科技進(jìn)步具備了走向大眾化的條件，其可基于文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)物與數(shù)字中醫(yī)藥文化更好結(jié)合，是普及、傳播和發(fā)展中醫(yī)藥文化的新思路。?AR場景應(yīng)用作為一種新穎的方式，引發(fā)使用者對于中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)注與興趣，

中醫(yī)藥是“打開中華文明寶庫的鑰匙”，AR智能技術(shù)將中醫(yī)藥文化資源進(jìn)行挖掘、整理創(chuàng)作為AR文創(chuàng)產(chǎn)品或者是衍生產(chǎn)品的形式，可滿足人們的精神需求和養(yǎng)生保健需求，都將促進(jìn)中醫(yī)藥文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于造福全人類具有重要意義。

三、AR智能場景應(yīng)用下的文創(chuàng)設(shè)計(jì)

目前絕大部分AR技術(shù)通過第三方軟硬件實(shí)現(xiàn)，如某玩具公司通過APP掃描玩具不同部位具象故事情節(jié)，某家居公司通過APP模擬家居來具象家具，某服裝品牌衣服通過鏡子具象服裝效果。AR技術(shù)具有其獨(dú)特的趣味性、體驗(yàn)性、觀賞性、功能性[6]。其與中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品相結(jié)合從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品自身價(jià)值以及附加更多價(jià)值。

（一）實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品與線上AR場景應(yīng)用

實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品通常是指經(jīng)過設(shè)計(jì)和制作，以傳統(tǒng)手工藝為基礎(chǔ)，運(yùn)用創(chuàng)新思維，融入現(xiàn)代元素，創(chuàng)造出具有文化藝術(shù)價(jià)值、審美價(jià)值和實(shí)用價(jià)值的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品往往具有獨(dú)特的外觀和質(zhì)感，能夠滿足人們對于美的追求和文化內(nèi)涵的欣賞。然而，在現(xiàn)代社會中，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的要求已經(jīng)不再是單純的美學(xué)和實(shí)用，他們需要一種更加互動和體驗(yàn)的方式來體驗(yàn)產(chǎn)品。因此，線上AR場景應(yīng)用成為了一個(gè)非常好的解決方案。

實(shí)體的中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品與AR場景應(yīng)用相結(jié)合，人物、書籍、藥材、筆記等特定實(shí)體通過AR技術(shù)的獨(dú)特場景應(yīng)用附加，使用者通過點(diǎn)擊屏幕上的虛擬按鍵與虛擬產(chǎn)品模型實(shí)現(xiàn)互動娛樂效果，實(shí)現(xiàn)將畫面中的特定人或物進(jìn)行互動。展示當(dāng)前文創(chuàng)模型中所蘊(yùn)含的中醫(yī)藥趣味故事、健康養(yǎng)生知識以及中醫(yī)藥文化傳播等內(nèi)容，通過AR技術(shù)應(yīng)用于實(shí)體文創(chuàng)產(chǎn)品上，可以將虛擬世界與現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行良好的結(jié)合，增強(qiáng)消費(fèi)者對于產(chǎn)品的體驗(yàn)感和參與感。

（二）AR智能場景應(yīng)用下文創(chuàng)產(chǎn)品附加價(jià)值

AR智能場景應(yīng)用可以將文創(chuàng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為一種更加智能化的產(chǎn)品，增加其時(shí)尚性和科技感，吸引更多年輕消費(fèi)者的目光和購買欲望。AR技術(shù)還可以幫助使用者更好了解產(chǎn)品制作過程與文化內(nèi)涵，增強(qiáng)使用者對于產(chǎn)品的信賴和品牌忠誠度。

通過AR智能場景應(yīng)用，中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品可以呈現(xiàn)出更加豐富和多元的產(chǎn)品形態(tài)和體驗(yàn)?zāi)Ｊ?。例如，在中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝材料上或者附加的宣傳手冊上加入AR二維碼，使用者只需要通過掃碼就可以進(jìn)入一個(gè)虛擬場景或者漫游游戲中，體驗(yàn)中醫(yī)藥產(chǎn)品的各種元素和場景，擴(kuò)大產(chǎn)品的使用范圍和用戶群體。此外，AR技術(shù)還可以幫助中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)功能互動和社交共享，例如在文創(chuàng)產(chǎn)品上添加社交功能，用戶可以通過AR技術(shù)與其他人互動交流，討論產(chǎn)品的使用心得和故事，提升產(chǎn)品的社交價(jià)值和影響力，基于此，AR智能場景下的中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品在具備交互功能同時(shí)，其同樣注重于打造用戶在使用過程中的情感體驗(yàn)，無論是構(gòu)建沉浸感的歷史故事場景或與人生經(jīng)歷相似的情節(jié)，以引發(fā)用戶情感共鳴和情感體驗(yàn)，通過高技術(shù)和高情感的融合帶來沉浸式的體驗(yàn)享受，相較于其他文創(chuàng)產(chǎn)品，中醫(yī)藥文創(chuàng)更具深度和廣度。通過產(chǎn)品聯(lián)系到中醫(yī)學(xué)知識，進(jìn)而了解各類中醫(yī)藥文化常識，提升文創(chuàng)在知識傳播與科普層面的效率。隨著產(chǎn)品的逐步豐富，通過系列產(chǎn)品系統(tǒng)性的構(gòu)建中醫(yī)藥文化知識體系，從而達(dá)到寓教于樂的目的。

四、AR智能場景應(yīng)用的中醫(yī)藥文創(chuàng)設(shè)計(jì)案例

（一）打造AR智能場景中的中醫(yī)藥文化園

中醫(yī)藥文化內(nèi)涵豐富、體系宏大，可以建設(shè)以區(qū)域人文為IP的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。以湖湘中醫(yī)為基礎(chǔ)藍(lán)本，構(gòu)建數(shù)據(jù)庫和客戶端采用3D建模設(shè)計(jì)配合軟件制作，打造一款基于攝影技術(shù)的手機(jī)端APP，結(jié)合AR技術(shù)的圖片識別和Unity3D構(gòu)建中醫(yī)藥文創(chuàng)模型庫，并內(nèi)置中醫(yī)藥文化知識庫查詢系統(tǒng)，最終打造以AR智能場景應(yīng)用為基礎(chǔ)的中醫(yī)藥文化園，給用戶帶來中醫(yī)藥實(shí)體產(chǎn)品、線上圖文、AR數(shù)據(jù)3D建模欣賞的沉浸式體驗(yàn)。系統(tǒng)開發(fā)的實(shí)現(xiàn)流程主要包括“中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)—中醫(yī)藥數(shù)據(jù)庫構(gòu)建—中醫(yī)藥3D建模—物體識別捕捉—數(shù)據(jù)庫匹配—基于AR技術(shù)現(xiàn)實(shí)場景增強(qiáng)”。

以中醫(yī)藥某味藥材文創(chuàng)產(chǎn)品為例：采用三維重建技術(shù)對產(chǎn)品進(jìn)行模型重建，對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行不同角度的照片截取，導(dǎo)入至三維重建軟件中進(jìn)行合成，通過軟件分析不同照片機(jī)位產(chǎn)品的特征得到真實(shí)的三維模型，APP端進(jìn)行掃描查詢時(shí)將得到文創(chuàng)三維立體的同時(shí)，又會得到相關(guān)藥材的藥用部位，性味功效以及推薦的藥膳養(yǎng)生方案，掃描也會得到圖文故事或者是交互動畫，包括但不限于教學(xué)藥膳制作，并在掃描結(jié)構(gòu)后設(shè)置使用者評價(jià)系統(tǒng)以評定內(nèi)容質(zhì)量、滿意度等，以藥材為例構(gòu)成如表所示系統(tǒng)模型。

（二）AR數(shù)字虛擬人構(gòu)建并開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品

AR智能場景應(yīng)用作為現(xiàn)實(shí)世界的延伸，標(biāo)志著虛擬世界逐步走入現(xiàn)實(shí)，意味著新的一種生命形態(tài)誕生——“虛擬數(shù)字人”。醫(yī)圣“張仲景”為東漢末年人，醫(yī)圣曾任長沙太守，所著《傷寒雜病論》被譽(yù)為中醫(yī)經(jīng)典著作，在此基礎(chǔ)上，以醫(yī)圣為藍(lán)本進(jìn)行多版本角色刻畫，包括但不限于從寫實(shí)、夸張、Q版3D模型制作，并建立模型動作模組錄入數(shù)據(jù)庫，用戶可以從不同角度使用APP端投射“醫(yī)圣”，呈現(xiàn)仲景的人物介紹，生平故事，著書方劑等科普宣傳由“醫(yī)圣本人”娓娓道來，并在特定方位增添AR交互，通過點(diǎn)擊、晃動、手勢操作深入了解有關(guān)醫(yī)圣的一生，亦通過語言模塊配合智能與“醫(yī)圣”面對面交談。

《傷寒雜病論》中方劑被后人整理總結(jié)成富含地域色彩的《長沙方歌括》，以《傷寒雜病論》每一個(gè)條文、方劑為藍(lán)本，賦予數(shù)字?jǐn)M人化，條文中的證候特點(diǎn)通過AR擬人形式表現(xiàn)講解?；蚴且浴堕L沙方歌括》中方劑賦予美學(xué)價(jià)值，可在亞力克材料上形成固定圖案，并導(dǎo)入AR數(shù)據(jù)庫，APP端掃描，“醫(yī)圣”模擬人將相關(guān)條文的圖文演繹或視頻科普；在AR技術(shù)中附加上知識價(jià)值與互動，形式多樣。并在APP端設(shè)置有相應(yīng)自我反饋機(jī)制，不斷完善。

（三）AR智能場景特殊設(shè)備研發(fā)

在實(shí)現(xiàn)AR智能場景應(yīng)用技術(shù)中，硬件設(shè)施也尤為重要，針對不同群體，可提出以下幾種便攜式AR智能設(shè)備使用：中藥材識別器：用戶可以使用AR智能設(shè)備掃描中藥材，系統(tǒng)將自動識別該種中藥材并提供詳細(xì)的功效、使用方法等信息，幫助用戶更好地理解中藥材的作用。中醫(yī)穴位指引器：用戶可以使用AR智能設(shè)備掃描身體部位，系統(tǒng)將自動識別該部位穴位并提供中醫(yī)經(jīng)絡(luò)知識和按摩指導(dǎo)，幫助用戶緩解身體不適。藥膳菜譜生成器：用戶可以使用AR智能設(shè)備掃描食材，系統(tǒng)將自動生成適合自己體質(zhì)的中藥菜譜，幫助用戶更好地保健養(yǎng)生。中藥藥膳交互式制作工具：用戶可以使用AR智能設(shè)備在虛擬場景中體驗(yàn)中藥藥膳的制作過程，了解中藥材的使用方法和配伍原理，進(jìn)一步提高中醫(yī)藥文化知識。中藥材交易市場：用戶可以使用AR智能設(shè)備進(jìn)入一個(gè)虛擬的中藥材交易市場，在里面購買、交易中藥材，同時(shí)還可以在虛擬市場中了解到最新的中藥材市場行情和價(jià)格趨勢，幫助用戶更好地做出中藥材供需的決策。

五、小結(jié)

AR智能場景應(yīng)用作為新興技術(shù)，為越來越多人所知，國內(nèi)外大中企業(yè)不斷研發(fā)基于AR智能場景應(yīng)用的相關(guān)配套產(chǎn)品，AR技術(shù)所具備熱度話題與互動體驗(yàn)的優(yōu)勢，在中醫(yī)藥文創(chuàng)上跨領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品與AR智能場景融合，在虛擬現(xiàn)實(shí)中尋找中醫(yī)藥文化傳播的落腳點(diǎn)，開發(fā)實(shí)用而富有新意的文創(chuàng)產(chǎn)品，煥發(fā)中醫(yī)藥文化新生命色彩的同時(shí)，大大提高文創(chuàng)中蘊(yùn)含的中醫(yī)藥文化傳播效率，將獨(dú)具中醫(yī)特色的中醫(yī)養(yǎng)生理念嵌入文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)，提高產(chǎn)品附加值，更好契合健康中國戰(zhàn)略目標(biāo)。

中醫(yī)藥文化浩如煙海，以AR智能場景應(yīng)用開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品前景廣闊，但是目前市場尚缺乏相關(guān)產(chǎn)品以及用戶反饋，中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)任重道遠(yuǎn)，仍需越來越多的人才參與，還需要我們不斷思考與嘗試。

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基金項(xiàng)目：湖南省大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“基于中醫(yī)藥博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究”（項(xiàng)目編號：S202010541004X）

作者簡介：王賀楷（2001—??），男，漢族，山東兗州人，本科在讀，研究方向：中醫(yī)養(yǎng)生文化傳播。

*通訊作者：吳玉冰（1983—??），男，漢族，湖南長沙人，碩士，講師，研究方向：醫(yī)史文獻(xiàn)。