王龍飛

【摘要】隨著新媒體時代的到來，信息傳播的速度和廣度得到了前所未有的提升，這也為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了一定沖擊。這一形勢下，提高傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新意識顯得尤為重要。想要更好地適應(yīng)新媒體時代的傳播特點，就要充分利用新媒體平臺拓寬傳播渠道。所以，本文基于新媒體發(fā)展視角，分析了傳統(tǒng)媒體新聞編輯創(chuàng)新的必要性，并提出了幾點行之有效的創(chuàng)新路徑，旨在為傳統(tǒng)新聞媒體建立競爭優(yōu)勢作出貢獻。

【關(guān)鍵詞】新媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞編輯；創(chuàng)新

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.10.026

新媒體時代的主要特點是信息傳播的速度快、范圍廣，受眾參與度高。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過手機、電腦等移動終端隨時隨地獲取信息，而信息的傳播方式也從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動傳播。這使得傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的地位受到挑戰(zhàn)，需要尋找新的發(fā)展路徑。作為傳統(tǒng)媒體的新聞編輯，必須通過不斷創(chuàng)新來適應(yīng)時代日新月異的變化。通過創(chuàng)新內(nèi)容形式，以滿足受眾的多樣化需求；同時，積極拓展新媒體平臺，實現(xiàn)新聞傳播渠道的創(chuàng)新。所以，本文對傳統(tǒng)新聞媒體編輯的創(chuàng)新路徑展開研究，無論對新聞編輯專業(yè)提升，還是傳統(tǒng)媒體可持續(xù)發(fā)展來說，都有十分顯著的現(xiàn)實意義。

1. 新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯創(chuàng)新的必要性

1.1 滿足受眾需求

互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展背景下，人們獲取信息的渠道不斷增多，這也使得受眾需求逐漸向多樣化趨勢發(fā)展。這一形勢下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯想要更好地為受眾服務(wù)，就要根據(jù)受眾需求提供內(nèi)容豐富、形式多樣的新聞內(nèi)容[1]。這就要求傳統(tǒng)媒體新聞編輯必須具備創(chuàng)新意識，積極開發(fā)新的新聞內(nèi)容和報道方式，以此來吸引受眾注意力。例如：在新聞報道中采用視頻、圖片等報道方式，使整個新聞內(nèi)容更加直觀、生動，以此來滿足受眾需求。

1.2 提高傳播效果

新媒體時代，信息傳播速度達到了前所未有的程度，人們獲取信息的方式和途徑也發(fā)生了巨大變化，這也為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了巨大沖擊。新聞編輯只有具備創(chuàng)新意識，時刻關(guān)注新媒體平臺發(fā)展情況，并將直播、短視頻等當(dāng)下最流行的傳播方式應(yīng)用到新聞報道中，才能夠充分做到與時俱進，繼而將新聞內(nèi)容以生動、有趣的形式呈現(xiàn)給受眾，切實提高新聞傳播效果[2]。另外，新聞編輯提高創(chuàng)新意識，還能夠為受眾提供定制化的新聞內(nèi)容。如針對年輕受眾，可以采用幽默風(fēng)趣的新聞報道方式；針對專業(yè)人士，可以提供更加深入的行業(yè)分析，如此既能夠滿足受眾個性化需求，也能夠達到理想的新聞傳播效果。

1.3 增強互動性

新媒體時代，受眾對新聞的參與度越來越高。傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要加強與受眾的互動，傾聽受眾的聲音，了解受眾的需求，提高新聞的針對性和實效性。如傳統(tǒng)媒體新聞編輯可以通過微博、微信等社交媒體平臺與受眾進行實時互動，及時回應(yīng)受眾的問題和建議；或舉辦線下活動，邀請受眾參與討論和交流，也可以通過線上活動，如網(wǎng)絡(luò)直播、在線訪談等方式與受眾互動。這就要求新聞編輯必須具備較高的創(chuàng)新意識，并充分利用新媒體平臺共享性、開放性優(yōu)勢，加強自身與受眾的互動。

2. 新媒體時代對傳統(tǒng)媒體新聞編輯提出的要求

第一，適應(yīng)新媒體環(huán)境。新媒體時代，信息傳播速度快、范圍廣，新聞編輯需要迅速適應(yīng)這一變化，進而提高自己的工作效率和質(zhì)量。同時，還要關(guān)注新媒體的發(fā)展趨勢，不斷學(xué)習(xí)和掌握新技術(shù)、新工具，以便更好地服務(wù)于新聞報道。第二，內(nèi)容創(chuàng)新。在新媒體時代，新聞編輯需要具備較強的創(chuàng)新能力，以滿足用戶對多樣化、個性化內(nèi)容的需求。這包括對新聞選題的創(chuàng)新、報道形式的創(chuàng)新以及傳播方式的創(chuàng)新等[3]。第三，數(shù)據(jù)分析能力。新媒體時代，數(shù)據(jù)已經(jīng)成為新聞報道的重要依據(jù)。新聞編輯需要具備一定的數(shù)據(jù)分析能力，能夠從大量的數(shù)據(jù)中挖掘出有價值的信息，為新聞報道提供有力支持。第四，互動溝通能力。新媒體時代，新聞編輯需要具備較強的互動溝通能力，能夠與用戶、其他媒體以及新聞來源保持良好的溝通，及時了解用戶需求，提高新聞報道的針對性和實效性。第五，跨媒體整合能力。新媒體時代，各種媒體形式相互融合，新聞編輯需要具備跨媒體整合能力，能夠?qū)⒉煌襟w的優(yōu)勢資源進行有效整合，提高新聞報道的傳播效果。第六，專業(yè)素養(yǎng)。新聞編輯作為新聞報道的把關(guān)人，需要具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，包括新聞倫理、法律法規(guī)等方面的知識。在新媒體時代，新聞編輯還需要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)倫理、網(wǎng)絡(luò)安全等方面的問題，確保新聞報道的合規(guī)性和安全性。第七，協(xié)作能力。新媒體時代，新聞編輯需要與其他部門密切配合，形成良好的團隊協(xié)作機制。這包括與記者、攝影師、技術(shù)人員等團隊成員的協(xié)作，以及與其他媒體、政府部門等合作伙伴的協(xié)作。

3. 新媒體時代傳統(tǒng)媒體新聞編輯的創(chuàng)新路徑

3.1 創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式

新媒體時代是信息爆炸的時代，傳統(tǒng)媒體新聞編輯想要做到與時俱進，就要報道時事熱事和民生問題。這就要求新聞編輯必須具備較高的洞察力和敏銳度，能夠從新聞事件中提取有價值的話題。同時，新聞編輯還要具備較高的判斷力，可以從海量信息中篩選出既真實又有深度的內(nèi)容。創(chuàng)新新聞內(nèi)容和形式通常有以下幾種方式：①利用多媒體手段。在新聞內(nèi)容中加入圖片、視頻、音頻等多媒體元素，豐富新聞呈現(xiàn)形式，提高受眾的閱讀體驗。例如，可以使用數(shù)據(jù)可視化工具將復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化為直觀的圖表，幫助受眾更好地理解新聞內(nèi)容[4]。②創(chuàng)新敘事方式。在新聞報道中使用情感化、場景化、故事化等敘事方式。如通過描繪生活場景、講述發(fā)展背景等方式，從思想和心理上引發(fā)受眾共鳴。③關(guān)注熱點話題。新聞編輯要緊跟時事熱事，及時面向受眾報道社會重大新聞事件，并深入挖掘熱點話題的有價值內(nèi)容，以此來滿足受眾對信息的需求。④個性化定制。根據(jù)受眾的興趣和需求，提供個性化的新聞推薦服務(wù)。例如，可以通過大數(shù)據(jù)分析，了解受眾的閱讀偏好，為其推薦相關(guān)的新聞內(nèi)容。

3.2 引入新興技術(shù)手段

新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體想要建立競爭優(yōu)勢，就要積極使用各種新興技術(shù)。所以作為新聞編輯，應(yīng)充分了解各種新興技術(shù)的功能和作用，并將其應(yīng)用到新聞素材收集、篩選、分析等方面，以此來提高新聞報道的時效性、準(zhǔn)確性和完整性。具體來說：①使用大數(shù)據(jù)技術(shù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠幫助新聞編輯從海量信息中挖掘出有價值的內(nèi)容。新媒體環(huán)境下，新聞編輯使用大數(shù)據(jù)技術(shù)對社交平臺、網(wǎng)絡(luò)論壇進行實時監(jiān)控，可以迅速捕捉時事熱點，并且大數(shù)據(jù)技術(shù)還能夠根據(jù)受眾瀏覽足跡等情況，精準(zhǔn)分析受眾的需求和興趣，這對于提高新聞報道的針對性來說有積極影響[5]。②使用人工智能技術(shù)。新形勢下，人工智能技術(shù)被廣泛應(yīng)用到新聞領(lǐng)域。以自然語言處理技術(shù)為例進行分析，作為典型的人工智能技術(shù)，能夠幫助新聞編輯自動生成新聞?wù)?，進而提高新聞報道效率?；蛘呤褂脠D像識別技術(shù)，對新聞圖片中的有價值信息進行快速識別和提取，可以進一步提高新聞報道的準(zhǔn)確性和可靠性。③使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)。虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以優(yōu)化新聞呈現(xiàn)方式，能夠為受眾提供更好的體驗，使受眾仿佛置身于新聞事件發(fā)生現(xiàn)場。在新聞報道中應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，最常見的形式是“沉浸式新聞”。也就是以觀眾視角為第一視角，使其能夠親身體驗到新聞事件中所描述的實踐或情境。這種新聞制作方式是虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的一個新興領(lǐng)域，主要采用3D游戲和虛擬現(xiàn)實技術(shù)，為使用者創(chuàng)造一種“存在感”，使其能夠親身經(jīng)歷事件發(fā)生的過程。

3.3 創(chuàng)新新聞報道平臺

新媒體時代下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要不斷創(chuàng)新新聞報道平臺，除了傳統(tǒng)報道途徑外，充分利用微信公眾號、微博、抖音等方式拓展新聞傳播范圍，同時增強新聞傳播的互動性。例如：新聞編輯可以通過建立微信公眾號報道新聞。微信是人民群眾廣泛使用的一個熱門平臺，用戶群體規(guī)模較大，并且可以為新聞編輯與受眾溝通提供便利。使用該平臺發(fā)布專題分析、新聞?wù)葍?nèi)容，可以吸引更多受眾，并與受眾建立密切聯(lián)系[6]。同時，新聞編輯也可以將獨家新聞內(nèi)容上傳到微信公眾號，為建立新聞品牌奠定基礎(chǔ)。再如：微博作為一個實時性強、信息傳播速度快的平臺，可以讓新聞編輯及時了解熱點事件，并迅速發(fā)布相關(guān)報道。此外，微博還提供了一個廣泛的社交圈子，新聞編輯可以通過與其他用戶互動，獲取更多的信息和觀點，豐富自己的新聞報道。此外，抖音作為短視頻平臺中的佼佼者，也為新聞編輯報道新聞提供了新渠道。將新聞內(nèi)容制作成生動有趣的短視頻，既能夠吸引年輕受眾，也能夠達到化繁為簡的目的，使新聞事件以受眾更容易理解的方式進行報道和傳播。并且短視頻形式可以更好地展示新聞現(xiàn)場情況，有利于增強新聞可信度。

3.4 跨界合作

傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要積極與其他行業(yè)跨界合作，共同開發(fā)新型新聞產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模式。具體來說：①與科技公司合作。新形勢下的科技發(fā)展日新月異，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等新興技術(shù)被廣泛應(yīng)用到各行各業(yè)。作為傳統(tǒng)媒體新聞編輯，必須積極與科技公司合作，通過智能化手段處理新聞內(nèi)容，以此來提高新聞報道效果。例如：使用大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘受眾喜好和需求，并為受眾提供個性化新聞服務(wù)；或使用人工智能技術(shù)自動編輯并生成新聞內(nèi)容，以此來提高新聞生產(chǎn)效率。②與互聯(lián)網(wǎng)公司合作。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們收集和傳遞信息的主要途徑。傳統(tǒng)媒體新聞編輯想要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，就要主動與互聯(lián)網(wǎng)公司合作。通過整合優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，打造全新新聞平臺，以此來吸引更多受眾。此外，新聞編輯還可以嘗試通過短視頻、直播等形式拓展新聞傳播渠道[7]。③與廣告公司合作。傳統(tǒng)媒體有一部分收入來源于廣告播放。為了提高經(jīng)濟效益，新聞編輯應(yīng)積極與廣告公司合作，探索全新商業(yè)模式。如開展與原生廣告、內(nèi)容營銷等廣告業(yè)務(wù)，通過豐富廣告創(chuàng)意，提高廣告播放效果。還可以通過與廣告公司的合作，實現(xiàn)新聞內(nèi)容與廣告的深度融合，為廣告主提供更加精準(zhǔn)的營銷服務(wù)。④與其他行業(yè)合作。除了上述提到的科技公司和互聯(lián)網(wǎng)公司外，傳統(tǒng)媒體新聞編輯還可以與其他行業(yè)進行跨界合作，如與教育、旅游、文化等行業(yè)合作，共同開發(fā)具有特色的新聞產(chǎn)品。例如，可以與教育機構(gòu)合作，推出針對學(xué)生和家長的教育類新聞資訊；與旅游行業(yè)合作，打造旅游攻略、景點介紹等特色新聞內(nèi)容；與文化產(chǎn)業(yè)合作，推廣傳統(tǒng)文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等新聞話題。

3.5 強化用戶體驗

作為傳統(tǒng)媒體新聞編輯，還應(yīng)通過優(yōu)化新聞布局的方式提高用戶體驗感。具體可以從以下方面入手：第一，基于響應(yīng)式設(shè)計方法，使新聞報道適應(yīng)多種設(shè)備的屏幕尺寸。新時期，智能手機、平板電腦等移動終端設(shè)備廣泛普及，并成為受眾瀏覽新聞信息的主要工具。作為新聞編輯，想要更好地服務(wù)受眾，就要采用響應(yīng)式設(shè)計方法，使新聞信息在各種設(shè)備可以自動調(diào)整布局并完整呈現(xiàn)。第二，優(yōu)化網(wǎng)站導(dǎo)航結(jié)構(gòu)提高受眾新聞瀏覽效率。站在受眾角度來看，簡潔明了的導(dǎo)航結(jié)構(gòu)既便于操作，又能夠提高瀏覽效率。所以新聞編輯在創(chuàng)新新聞報道形式的同時，要對新聞內(nèi)容進行精準(zhǔn)分類，將熱門文章放在導(dǎo)航欄顯眼位置，便于客戶隨時訪問。此外，新聞編輯還可以使用面包屑導(dǎo)航來幫助用戶了解當(dāng)前所在的位置，并提供返回上一級頁面的鏈接[8]。第三，優(yōu)化頁面加載。結(jié)合實踐經(jīng)驗來看，網(wǎng)頁加載反應(yīng)速度越快，越能夠提高受眾滿意度，同時可以減少受眾等待時間。為了提高加載速度，新聞編輯可以優(yōu)化網(wǎng)站代碼，對視頻和突破進行壓縮處理，同時使用緩存技術(shù)減少服務(wù)器請求次數(shù)。爭取提高加載效率，使受眾快速獲取新聞信息。第四，新聞編輯還可以通過提供個性化推薦和定制化功能來增強用戶的參與感和忠誠度。通過分析用戶的瀏覽歷史和興趣偏好，可以向用戶推薦相關(guān)的新聞內(nèi)容，從而提高用戶的滿意度和留存率。此外，還可以根據(jù)用戶的反饋和建議，不斷改進網(wǎng)站的設(shè)計和功能，以滿足用戶的需求。

4. 結(jié)束語

在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需要創(chuàng)新內(nèi)容形式，以滿足受眾的多樣化需求?？梢圆捎每梢暬绞匠尸F(xiàn)數(shù)據(jù)新聞，以增強新聞的直觀性和易讀性，利用社交媒體等平臺與受眾互動，了解受眾的需求和反饋，為新聞編輯提供參考。同時，傳統(tǒng)媒體需要積極拓展新媒體平臺，實現(xiàn)新聞傳播渠道的創(chuàng)新?？梢栽谖⒉?、微信等社交媒體平臺上開設(shè)官方賬號，發(fā)布新聞內(nèi)容；與短視頻平臺合作，制作短視頻新聞；開發(fā)移動應(yīng)用程序，提供個性化新聞推送等。通過多渠道傳播，提高新聞的覆蓋面和影響力。此外，還要不斷創(chuàng)新服務(wù)模式，以提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)。通過創(chuàng)新服務(wù)模式和新聞報道方式，切實提高受眾的滿意度和忠誠度。

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