姚大斌 王芷瑜

摘 要：在全球化和多元化的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌營(yíng)銷越來(lái)越重視本土文化元素的運(yùn)用，其中，中國(guó)傳統(tǒng)圖案是一種具有深厚文化底蘊(yùn)、獨(dú)特美學(xué)價(jià)值和情感共鳴的文化遺產(chǎn)。本研究對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)圖案在廣告營(yíng)銷中的情緒價(jià)值體現(xiàn)進(jìn)行了分析，總結(jié)探討了這種情緒價(jià)值對(duì)消費(fèi)者的影響，并指出了實(shí)際應(yīng)用現(xiàn)狀、發(fā)展方向以及應(yīng)用策略，旨在闡釋中國(guó)傳統(tǒng)圖案的概念和重要性，從共鳴、美感和情感三個(gè)方面詳細(xì)闡述中國(guó)傳統(tǒng)圖案在廣告創(chuàng)意中所發(fā)揮的作用，進(jìn)一步說(shuō)明這種中華民族智慧和審美情趣結(jié)晶的實(shí)際應(yīng)用效果。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)圖案；廣告；營(yíng)銷；情緒價(jià)值；視覺(jué)藝術(shù)

中圖分類號(hào)：G206.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2024）06-0121-04

一、研究概述

（一）研究背景及意義

中國(guó)傳統(tǒng)圖案是指在中國(guó)歷史文化發(fā)展中形成的，具有一定民族特色和文化內(nèi)涵的圖案，包括動(dòng)物、植物、器物、文字、符號(hào)等廣泛內(nèi)容，經(jīng)過(guò)歷史演變和地域變遷，形成了不同的風(fēng)格和類型。比如，傳統(tǒng)的器物紋飾、織物紋飾、服飾圖案，龍鳳、如意、花鳥蟲魚、山水和建筑裝飾圖形等都屬于中國(guó)傳統(tǒng)圖案。這些圖案借助繪畫、雕刻等形式在人們心中留下了深刻印跡，并且成為人們對(duì)于美好愿望和人生態(tài)度的重要表達(dá)方式。

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛和文化自信的崛起，文化消費(fèi)成為人們生活中不可或缺的一部分。在此背景下，品牌營(yíng)銷開始逐漸重視運(yùn)用本土文化元素作為具有獨(dú)特美學(xué)價(jià)值以及情感共鳴載體的中國(guó)傳統(tǒng)圖案，在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用前景。然而，學(xué)者對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)圖案在廣告營(yíng)銷中的情緒價(jià)值作用研究缺乏深入探討。對(duì)此，本研究通過(guò)分析相關(guān)理論研究和實(shí)際案例。詳細(xì)分析了其中所具有的情緒價(jià)值作用，并提出了發(fā)展方向與應(yīng)用策略，對(duì)提升我國(guó)品牌營(yíng)銷創(chuàng)新能力、挖掘本土文化潛力、堅(jiān)定文化自信具有一定意義和價(jià)值[1]。

（二）國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀及不足

在國(guó)內(nèi)研究中，學(xué)者聚焦于傳統(tǒng)圖案的文化解讀和設(shè)計(jì)應(yīng)用，較少關(guān)注其在情感營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用。而在國(guó)際研究中，雖然學(xué)者們對(duì)傳統(tǒng)圖案在跨文化市場(chǎng)對(duì)品牌影響的探討取得了一定的進(jìn)展，但主要集中于圖案的外在形式，忽略了其深層文化意義。因此，未來(lái)的研究應(yīng)更多地從消費(fèi)者視角出發(fā)，基于情感認(rèn)知理論，深入探討中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告營(yíng)銷中的應(yīng)用。研究方法上，除了強(qiáng)化實(shí)證研究外，還需要重視傳統(tǒng)圖案作為情感載體和情緒觸發(fā)器在品牌營(yíng)銷策略中的特殊作用，旨在為品牌與消費(fèi)者之間建立更深層次的文化和情感連接提供創(chuàng)新策略。

（三）研究目標(biāo)

本研究通過(guò)分析中國(guó)傳統(tǒng)圖案在廣告營(yíng)銷中的情緒價(jià)值，并探討這些圖案如何激發(fā)消費(fèi)者情感共鳴，旨在提升廣告效果和品牌營(yíng)銷效益。這為廣告設(shè)計(jì)師和營(yíng)銷人員提供了實(shí)用性的指導(dǎo)和啟示，有助于進(jìn)一步挖掘和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并促進(jìn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代營(yíng)銷之間的創(chuàng)新性融合。

二、中國(guó)傳統(tǒng)圖案在廣告營(yíng)銷中的情緒價(jià)值體現(xiàn)

（一）中國(guó)傳統(tǒng)圖案在廣告營(yíng)銷中的文化認(rèn)同

中國(guó)傳統(tǒng)圖案作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的關(guān)鍵表征之一，承載著深厚的文化意蘊(yùn)與歷史價(jià)值。在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域，通過(guò)情感共鳴和文化符號(hào)的策略性運(yùn)用，中國(guó)傳統(tǒng)圖案能有效地發(fā)揮其情緒價(jià)值，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的文化認(rèn)同。這些圖案以其獨(dú)有的構(gòu)形與紋理，展現(xiàn)出顯著的視覺(jué)吸引力和審美感染力，能迅速捕獲消費(fèi)者視線。其視覺(jué)與審美的影響力不僅源于圖案本身的特質(zhì)，更深植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神內(nèi)核與價(jià)值觀，促使消費(fèi)者與品牌、產(chǎn)品之間建立深層的情感鏈接。

首先，中國(guó)傳統(tǒng)圖案所包含的意義和特征可以增強(qiáng)消費(fèi)者的文化認(rèn)同感，這種認(rèn)同感是基于共同語(yǔ)境和共享價(jià)值觀念而產(chǎn)生的一種情感體驗(yàn)，使消費(fèi)者在接收廣告信息時(shí)更易產(chǎn)生共鳴和情感認(rèn)同。比如，在春節(jié)期間，企業(yè)將產(chǎn)品與傳統(tǒng)圖案元素相結(jié)合，并加入節(jié)日祝福語(yǔ)句，既能傳達(dá)品牌和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和價(jià)值，又能增強(qiáng)消費(fèi)者在消費(fèi)行為中的情感投入[2]。

其次，中國(guó)傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用有助于塑造和增強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的正面形象，擴(kuò)大品牌影響力。在新時(shí)代背景下，越來(lái)越多的人逐漸關(guān)注中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并希望通過(guò)消費(fèi)打造自己的文化身份。因此，企業(yè)在廣告營(yíng)銷中要充分運(yùn)用傳統(tǒng)圖案元素，將其融入品牌、產(chǎn)品中，從而滿足消費(fèi)者的文化需求，不斷提升品牌、產(chǎn)品的附加值以及產(chǎn)品口碑效應(yīng)。中國(guó)傳統(tǒng)圖案在廣告營(yíng)銷中的文化認(rèn)同非常重要，有助于企業(yè)建立自己的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任感和忠誠(chéng)度。比如，“茶顏悅色”品牌在其店鋪內(nèi)部和外部裝修中，采用了許多傳統(tǒng)圖案和中國(guó)元素（如仕女、青花瓷等），既彰顯了品牌的文化底蘊(yùn)，又凸顯了品牌的獨(dú)特性；“良品鋪?zhàn)印逼放粕朴谶\(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)圖案，在包裝設(shè)計(jì)中采用了漢字與吉祥圖案相結(jié)合的中國(guó)元素，如手工酥餅系列包裝印有花卉圖案、云水圖案等，這些元素不僅美觀大方，還引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品所具有的嶺南風(fēng)味的情感共鳴；“李子柒”是一個(gè)新媒體品牌，創(chuàng)始人李子柒在視頻中經(jīng)常穿著中國(guó)傳統(tǒng)服裝展示中國(guó)傳統(tǒng)手工藝，體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)與豐富內(nèi)涵，同時(shí)，大量使用的中國(guó)傳統(tǒng)元素和圖案（如景泰藍(lán)、刺繡圖案等），既讓消費(fèi)者感受到中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，這不僅讓消費(fèi)者感受到了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨(dú)特魅力，也展現(xiàn)了企業(yè)對(duì)于文化傳承的尊重與認(rèn)同。

（二）中國(guó)傳統(tǒng)圖案在廣告營(yíng)銷中的美感作用

1.凸顯美學(xué)價(jià)值、視覺(jué)藝術(shù)性

首先，凸顯美學(xué)價(jià)值。中國(guó)傳統(tǒng)圖案在設(shè)計(jì)上強(qiáng)調(diào)平衡、對(duì)稱、比例和色彩搭配等原則，在形式、色彩和構(gòu)圖方面具有獨(dú)特之處，并蘊(yùn)含豐富的象征意義。比如，龍鳳紋、云紋、福字等傳統(tǒng)圖案被廣泛運(yùn)用于各類文化藝術(shù)品中，受到人們的喜愛和推崇。將這些元素與廣告營(yíng)銷產(chǎn)品相結(jié)合，不僅能增強(qiáng)產(chǎn)品本身的審美價(jià)值，更能塑造品牌形象、突出品牌個(gè)性特征。

其次，凸顯視覺(jué)藝術(shù)性。中國(guó)傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用不僅能讓廣告更具高雅氣質(zhì)，也能利用其文化內(nèi)涵、紋飾和象征性等特點(diǎn)進(jìn)行更加精細(xì)的視覺(jué)設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出豐富多彩的視覺(jué)效果[3]。比如，在廣告營(yíng)銷中，設(shè)計(jì)師通常會(huì)加入一些特別的視覺(jué)效果來(lái)吸引消費(fèi)者關(guān)注，從而讓他們快速記住產(chǎn)品。此外，中國(guó)傳統(tǒng)圖案在跨境營(yíng)銷中也具有不可替代的作用。如今，越來(lái)越多的品牌開始向全球化發(fā)展，并注重將本土文化元素與國(guó)際元素相結(jié)合，中國(guó)傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用不僅貼近消費(fèi)者的需求，展現(xiàn)產(chǎn)品區(qū)別于其他市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的獨(dú)特風(fēng)格，還為品牌增添文化底蘊(yùn)和國(guó)際影響力。

2.塑造企業(yè)品牌形象

在廣告營(yíng)銷中，中國(guó)傳統(tǒng)圖案所具有的獨(dú)特美感作用有助于塑造企業(yè)品牌形象。對(duì)企業(yè)而言，品牌形象非常重要。中國(guó)傳統(tǒng)圖案具有濃郁的文化氣息和藝術(shù)魅力，為品牌賦予了獨(dú)特的文化底蘊(yùn)和個(gè)性特征，在產(chǎn)品圖案設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)圖案，既能讓人們對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴，增加對(duì)品牌的認(rèn)知度，又能提高產(chǎn)品的美感度。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)圖案，有助于展現(xiàn)品牌對(duì)中國(guó)文化的深度理解和追求，同時(shí)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶。

此外，在跨國(guó)營(yíng)銷中，中國(guó)傳統(tǒng)圖案也具有較大優(yōu)勢(shì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提升和文化影響力的逐步擴(kuò)大，越來(lái)越多的外國(guó)人開始關(guān)注和了解中華文化，并樂(lè)意使用具有中國(guó)元素的產(chǎn)品。因此，在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)圖案設(shè)計(jì)廣告、包裝甚至商品本身，既能讓品牌更具吸引力、文化內(nèi)涵和特色，也能增強(qiáng)品牌的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)傳統(tǒng)圖案的運(yùn)用賦予了品牌獨(dú)特的藝術(shù)魅力，增強(qiáng)了商品的美感度和文化感，并且在廣告營(yíng)銷中起到了重要的美感作用，這些優(yōu)勢(shì)讓中國(guó)傳統(tǒng)圖案在廣告營(yíng)銷中成為重要資源。

（三）中國(guó)傳統(tǒng)圖案在廣告營(yíng)銷中的情感表達(dá)

中國(guó)傳統(tǒng)圖案具有獨(dú)特的寓意和象征意義，可以被巧妙地運(yùn)用在廣告營(yíng)銷中，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。在廣告營(yíng)銷中，龍紋、鳳紋、魚紋等圖案代表著品牌的力量、華麗和好運(yùn)，蘭花、梅花等圖案則體現(xiàn)出品牌高雅、清新、高尚的形象。同時(shí)，一些具有宗教內(nèi)涵的符號(hào)（如佛像等）也被用來(lái)構(gòu)建品牌形象。在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中，“吉祥圖案”具有非常重要的地位，比如，喜上梅梢（喜上眉梢）、鰱鯰大橘（連年大吉）、獾天喜地（歡天喜地）、金魚滿塘（金玉滿堂）等諸多中國(guó)傳統(tǒng)圖案都代表著吉祥含義，能夠?yàn)閺V告營(yíng)銷活動(dòng)注入樂(lè)觀向上和幸福美滿的情感元素。此外，適時(shí)地運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)圖案也有助于品牌構(gòu)建更加親近、自信和開放的形象。由于這些傳統(tǒng)圖案所呈現(xiàn)的是中華文化的典型特征和歷史經(jīng)驗(yàn)，因此，運(yùn)用于廣告營(yíng)銷會(huì)為品牌帶來(lái)崇高美感[4]。

（四）中國(guó)傳統(tǒng)圖案在廣告營(yíng)銷中的情感共鳴

中國(guó)傳統(tǒng)圖案在廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的應(yīng)用，主要通過(guò)激發(fā)受眾的文化共鳴來(lái)發(fā)揮其價(jià)值作用。在廣告營(yíng)銷中利用這些圖案，既能提升品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力和認(rèn)同感，還能在社會(huì)心理層面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。將具有象征意義的中國(guó)傳統(tǒng)圖案運(yùn)用到廣告中，能有效地觸及受眾的文化認(rèn)知和心理預(yù)期，進(jìn)而促成正面的品牌形象構(gòu)建。同時(shí)，將中國(guó)傳統(tǒng)圖案合理地融入廣告營(yíng)銷策略中，不僅有助于提升產(chǎn)品或服務(wù)的文化價(jià)值，也有助于在廣泛的文化語(yǔ)境中增強(qiáng)品牌的傳播效果和影響力。這種策略的運(yùn)用體現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者深層文化需求和心理動(dòng)態(tài)的洞察，從而在無(wú)形中加深了品牌與目標(biāo)市場(chǎng)之間的文化鏈接。

1.文化認(rèn)同共鳴

中國(guó)傳統(tǒng)圖案代表著中華文化的精髓，品牌運(yùn)用這些圖案往往能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的文化認(rèn)同感，使他們?nèi)菀捉邮芩瞥龅漠a(chǎn)品或服務(wù)。因此，廣告營(yíng)銷主體要通過(guò)視覺(jué)形象讓消費(fèi)者產(chǎn)生歸屬感，激發(fā)他們對(duì)于自身文化身份的認(rèn)同感，從而促進(jìn)消費(fèi)者與品牌的情感連接，不斷擴(kuò)大品牌影響力。

2.歷史記憶共鳴

中國(guó)傳統(tǒng)圖案是歷經(jīng)歲月沉淀而留存下來(lái)的文化遺產(chǎn)，蘊(yùn)含著深刻的歷史記憶。當(dāng)這些圖案被運(yùn)用到廣告營(yíng)銷中時(shí)，容易喚起人們對(duì)過(guò)去時(shí)代、歷史文化的記憶和想象。

3.個(gè)人情感共鳴

中國(guó)傳統(tǒng)圖案是具有較高美感的藝術(shù)形式，這些美感的表達(dá)往往容易引起消費(fèi)者的情感共鳴。當(dāng)品牌運(yùn)用這些圖案時(shí)，消費(fèi)者會(huì)進(jìn)一步對(duì)自身審美偏好和欣賞能力產(chǎn)生認(rèn)可，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌的情感依賴。

三、中國(guó)傳統(tǒng)圖案在廣告營(yíng)銷中的發(fā)展優(yōu)勢(shì)、應(yīng)用場(chǎng)景及應(yīng)用策略

（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì)

首先，運(yùn)用范圍不斷擴(kuò)大。中國(guó)傳統(tǒng)圖案在商業(yè)廣告營(yíng)銷推廣中的運(yùn)用已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)文化屬性，而是被應(yīng)用到商品營(yíng)銷、創(chuàng)新科技、時(shí)尚美容等諸多領(lǐng)域。其次，多元化融合成為主流。在廣告設(shè)計(jì)中，將各種類型、風(fēng)格和元素進(jìn)行融合，通過(guò)同時(shí)使用中國(guó)傳統(tǒng)圖案和當(dāng)代設(shè)計(jì)元素，或者將不同地域文化背景下的中國(guó)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行混搭，產(chǎn)生更具鮮明個(gè)性和視覺(jué)沖擊力的效果，營(yíng)造出強(qiáng)烈的視覺(jué)感受。再次，品牌與文化建構(gòu)共存。近年來(lái)，品牌與文化之間相互建構(gòu)的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，許多品牌通過(guò)運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)圖案體現(xiàn)與中華文化之間的聯(lián)系，并進(jìn)一步構(gòu)建自身形象。最后，注重場(chǎng)景體驗(yàn)感。如今，品牌廣告創(chuàng)意也開始關(guān)注消費(fèi)者所處的情境環(huán)境，通過(guò)差異化、創(chuàng)新性地運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)圖案，創(chuàng)造出更加生動(dòng)且貼近消費(fèi)者感官體驗(yàn)的應(yīng)用場(chǎng)景，不斷加深消費(fèi)者對(duì)品牌的印象。

（二）應(yīng)用場(chǎng)景

第一，場(chǎng)景營(yíng)銷。指通過(guò)將中國(guó)傳統(tǒng)圖案應(yīng)用于商場(chǎng)、餐廳的裝修中，營(yíng)造出具有中華文化氣息的場(chǎng)景氛圍，有助于消費(fèi)者感受到品牌或產(chǎn)品所傳遞的文化底蘊(yùn)和價(jià)值觀，進(jìn)而提升對(duì)品牌或產(chǎn)品的認(rèn)知度和認(rèn)可度。

第二，包裝設(shè)計(jì)。在包裝設(shè)計(jì)中引入中國(guó)傳統(tǒng)圖案，不僅能提升包裝的個(gè)性和藝術(shù)感，強(qiáng)化產(chǎn)品的文化特色，還能增強(qiáng)消費(fèi)者的文化記憶。

第三，廣告畫面設(shè)計(jì)。將物品、樂(lè)器、舞蹈等中國(guó)傳統(tǒng)圖案融入廣告畫面設(shè)計(jì)中，既能豐富廣告的表現(xiàn)力，又能促進(jìn)品牌與文化的緊密聯(lián)系。

第四，社交媒體宣傳。通過(guò)社交媒體推廣蘊(yùn)含中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化故事的產(chǎn)品，能有效提高品牌的知名度。這些策略的實(shí)施，展現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)文化心理的深刻理解以及提升品牌文化傳播力的重要性。

（三）應(yīng)用策略

第一，故事化營(yíng)銷。借助中國(guó)傳統(tǒng)圖案背后的故事和所蘊(yùn)含的文化含義，通過(guò)故事化的方式傳達(dá)品牌信息。比如，在婚慶類產(chǎn)品廣告中使用“雙喜”圖案?jìng)鬟_(dá)幸福和美好的祝愿，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

第二，情感共鳴。發(fā)現(xiàn)和分析消費(fèi)者對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的情感認(rèn)同，通過(guò)中國(guó)傳統(tǒng)圖案?jìng)鬟_(dá)品牌的文化價(jià)值觀和情感寄托。

第三，創(chuàng)意融合。將中國(guó)傳統(tǒng)圖案與現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素融合，創(chuàng)造出既具有傳統(tǒng)韻味又不失現(xiàn)代感的廣告設(shè)計(jì)，從而吸引更廣泛的消費(fèi)者群體，特別是年輕一代。

第四，互動(dòng)體驗(yàn)。通過(guò)數(shù)字媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使消費(fèi)者在互動(dòng)體驗(yàn)中感受中國(guó)傳統(tǒng)圖案的魅力，或開發(fā)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）應(yīng)用，讓消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)攝像頭看到產(chǎn)品上所展現(xiàn)的虛擬傳統(tǒng)圖案。

第五，主題營(yíng)銷。圍繞特定的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日或文化主題，使用相關(guān)傳統(tǒng)圖案進(jìn)行主題營(yíng)銷。

第六，差異化競(jìng)爭(zhēng)。運(yùn)用獨(dú)特的中國(guó)傳統(tǒng)圖案設(shè)計(jì)產(chǎn)品及包裝，實(shí)現(xiàn)品牌的差異化競(jìng)爭(zhēng)，突出品牌個(gè)性，提升品牌的記憶點(diǎn)。

第七，跨界合作。通過(guò)與其他行業(yè)或品牌進(jìn)行跨界合作，將中國(guó)傳統(tǒng)圖案應(yīng)用到不同產(chǎn)品或服務(wù)中，擴(kuò)大品牌影響力。

四、結(jié) 語(yǔ)

中國(guó)傳統(tǒng)圖案之于廣告營(yíng)銷，因其豐富的美學(xué)體驗(yàn)、歷史象征、地域特色及情感吸引力而具備顯著的情感價(jià)值。鑒于此，企業(yè)在整合中國(guó)傳統(tǒng)圖案于廣告營(yíng)銷策略時(shí)，需有針對(duì)性地制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略和創(chuàng)意方案，深入探索這些圖案的歷史與文化意涵，從而有效地吸引消費(fèi)群體。在當(dāng)代社會(huì)，隨著科技手段的普及與應(yīng)用，企業(yè)不僅要深入研究廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)與文化認(rèn)同之間的相互作用，創(chuàng)造出具有深厚文化情感價(jià)值的廣告內(nèi)容，還要重視現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)元素的融合以及廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，力求在保留傳統(tǒng)韻味的同時(shí)注入新穎元素，打造出更加輕松愉悅、充滿活力、現(xiàn)代感十足的廣告作品，以此滿足消費(fèi)者的審美需求和情感期待。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：李婷]