“體育+旅游”視角下粵西民族傳統(tǒng)體育品牌賽事產(chǎn)業(yè)化分析與探究

劉付新

摘要：粵西地區(qū)由于獨特的地理環(huán)境以及人文因素，擁有豐富的旅游資源，并且產(chǎn)生了各種以優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為依托的體育品牌賽事，為促進傳統(tǒng)體育品牌賽事的可持續(xù)發(fā)展，要順應時代的發(fā)展趨勢，以當?shù)靥赜械拿褡逦幕c旅游資源為核心，推動傳統(tǒng)體育品牌賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，通過產(chǎn)業(yè)化的體育賽事，為區(qū)域經(jīng)濟的長效健康發(fā)展注入源源不斷的動力。基于此，本文主要闡述了粵西民族傳統(tǒng)體育的類別，簡單介紹了體育品牌賽事產(chǎn)業(yè)化的內(nèi)容和方向后，制定了一系列有利于粵西民族傳統(tǒng)體育品牌賽事產(chǎn)業(yè)化的措施，以期為相關(guān)人員提供參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：粵西；民族傳統(tǒng)體育；產(chǎn)業(yè)化[1]?；體育品牌賽事

Analysis and Exploration of Industrialization of Traditional Ethnic Sports Brands in Western Guangdong from the Perspective of "Sports+Tourism"

Abstract： Due to its unique geographical environment and cultural factors， the western region of Guangdong has abundant tourism resources and has produced various sports brand events based on excellent traditional culture. In order to promote the sustainable development of traditional sports brand events， it is necessary to follow the trend of the times， take the local unique ethnic culture and tourism resources as the core， and promote the industrial development of traditional sports brand events. Through industrialized sports events， a continuous source of power is injected into the long-term and healthy development of the regional economy. Based on this， this article mainly elaborates on the categories of traditional ethnic sports in western Guangdong， briefly introduces the content and direction of industrialization of sports brand events， and formulates a series of measures that are conducive to the industrialization of traditional ethnic sports brand events in western Guangdong， in order to provide reference and reference for relevant personnel.

Key Words： West Guangdong; National traditional sports; Industrialization；Sports brand events

粵西地區(qū)的傳統(tǒng)體育品牌賽事較多，如遂溪醒獅、陽江國際風箏以及茂名飄色等，使得體育賽事?lián)碛芯薮蟮氖袌鰸摿?。對此，在新?jīng)濟背景下，粵西地區(qū)要加快傳統(tǒng)體育品牌賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展步伐，在舉辦體育品牌賽事的過程中，帶動體育用品制造、廣告宣傳、人員就業(yè)以及場館建設等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，形成一個龐大的產(chǎn)業(yè)鏈條，所獲取的經(jīng)濟效益，不僅能夠為傳統(tǒng)體育品牌賽事的可持續(xù)發(fā)展，奠定堅實的物質(zhì)基礎，還能夠為粵西地區(qū)社會經(jīng)濟水平的發(fā)展提供助力。

1粵西民族傳統(tǒng)體育類別

粵西地區(qū)的民族傳統(tǒng)體育文化與當?shù)氐娘L俗習慣以及民族信仰密切相關(guān)，大部分文化與宗教祭祀存在較大關(guān)聯(lián)，其中“龍母文化”、“冼夫人文化”、“年例文化”受眾群體較大。民族體育作為傳統(tǒng)文化的重要組成部分，通過多樣化的民族節(jié)日以實現(xiàn)對民俗活動的不斷傳承和發(fā)展。其中，民族傳統(tǒng)體育類別主要分為以下幾方面。

1.1龍舟競渡

龍舟競渡作為龍母祭祀文化的重要組成部分，主要通過祭拜龍母以達到驅(qū)邪消災、迎祥納福的目的。當前的龍舟活動受到現(xiàn)代化理念的影響，不僅具備傳統(tǒng)的祭祀活動，還衍生出一系列的競賽娛樂活動，促使體育文化的受眾人群進一步增大，文化影響力不斷提升?；浳鞯貐^(qū)在每年的五月初五舉辦龍舟比賽，當前較為出名的龍舟賽事為湛江國際龍舟邀請賽、茂名化州合江龍舟、陽江端午逆水賽舟等賽事，吸引世界各地的人群前往觀看。近年來，隨著競賽關(guān)注人群的不斷增多，賽事規(guī)模逐漸擴大，參與人數(shù)不斷增加。目前，已經(jīng)形成在海內(nèi)外具備一定影響力的品牌賽事。

1.2風箏

風箏在我國具備近千年的發(fā)展歷史，風箏最早發(fā)明的用途為前線軍情傳報，隨著社會的發(fā)展逐漸流入民間，成為一項傳統(tǒng)的民間活動。其中，陽江風箏已經(jīng)在當前成為休閑娛樂的民間體育活動，形成北有濰坊，南有陽江的佳話。而陽江風箏節(jié)作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在每年的農(nóng)歷九月九日舉辦風箏節(jié)，吸引世界各地的風箏愛好者前往觀看。

1.3舞獅

年例文化作為極具民族特色的文化習俗，是當?shù)刈钍⒋蟮墓?jié)日活動。通過開展祭祀活動，以祈求來年風調(diào)雨順、國泰民安。舞獅是年例活動中必不可少的一項活動，在粵西地區(qū)流傳十分廣泛，尤其在湛江地區(qū)廣為流傳。其中，粵西地區(qū)較為出名的舞獅主要有遂溪醒獅、茂名高腳舞獅等。而遂溪醒獅由于險、難、精的特點成為我國首批的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并獲取民間藝術(shù)的最高獎項，在北京奧運會開幕式面向世界演出[1]。

2傳統(tǒng)體育品牌賽事產(chǎn)業(yè)化介紹

傳統(tǒng)體育品牌賽事產(chǎn)業(yè)化是指將傳統(tǒng)體育品牌賽事轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)化運營模式，通過賽事運營、營銷推廣、賽事衍生品開發(fā)等手段，將賽事打造成為具有商業(yè)價值的產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)體育品牌賽事產(chǎn)業(yè)化不僅可以推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮，為社會經(jīng)濟發(fā)展做出貢獻。傳統(tǒng)體育品牌賽事產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展歷程最早追溯到20世紀80年代，當時，體育產(chǎn)業(yè)處于起步階段，傳統(tǒng)體育品牌賽事的商業(yè)化運作較為薄弱。進入21世紀后，隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展和全球化競爭的加劇，傳統(tǒng)體育品牌賽事產(chǎn)業(yè)化逐漸成為體育產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展方向，在此背景下，部分具有影響力和知名度的傳統(tǒng)體育品牌賽事開始實施產(chǎn)業(yè)化運作，通過引入商業(yè)資本、賽事衍生品開發(fā)、賽事直播等方式，逐漸形成了一套完整的產(chǎn)業(yè)化運營模式。對于粵西地區(qū)的傳統(tǒng)體育品牌賽事而言，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程中，一方面要探索出符合自身的產(chǎn)業(yè)化運營模式，加大對現(xiàn)代科技的應用力度，另一方面要重視非物質(zhì)文化遺產(chǎn)以及優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保護與傳承，因此粵西地區(qū)傳統(tǒng)體育品牌賽事的產(chǎn)業(yè)化要區(qū)別于其他地區(qū)，具有鮮明的特色，凸顯出當?shù)鬲毺氐娜宋沫h(huán)境與旅游資源等。

傳統(tǒng)體育品牌賽事產(chǎn)業(yè)化的核心是賽事運營，具體包括賽事策劃、組織管理、賽事推廣等環(huán)節(jié)。在策劃方面，需要根據(jù)市場需求和賽事特點，設計賽事規(guī)則、估計確定賽程安排，以吸引更多的觀眾和參與者；在組織管理方面，需要建立完善的組織架構(gòu)和管理體系，確保賽事的順利完成；在推廣方面，需要通過各種渠道進行宣傳推廣，提升賽事的知名度和影響力，吸引更多的觀眾和贊助商。除此之外，傳統(tǒng)體育品牌賽事產(chǎn)業(yè)化還包括賽事衍生品開發(fā)，此舉不僅可以增加賽事的品牌價值，為賽事帶來額外的收入，還可以增強粉絲的參與感和歸屬感。新形勢下，賽事直播和數(shù)字化運營逐漸引起人們重視，其中，賽事直播是指將賽事內(nèi)容通過電視、互聯(lián)網(wǎng)等渠道進行實時直播，讓觀眾可以通過多種方式觀看賽事。數(shù)字化運營則是指利用互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)手段，對賽事進行數(shù)字化管理和運營，由此提升賽事的效率?；浳鞯貐^(qū)部分傳統(tǒng)體育品牌賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展進程緩慢的原因就在于，未能對產(chǎn)業(yè)的運營模式進行創(chuàng)新和優(yōu)化，對信息化技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等先進技術(shù)手段的應用力度不足，因此當?shù)氐膫鹘y(tǒng)體育品牌賽事在未來的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，要加強對上述措施的應用，促進產(chǎn)業(yè)化進程[2]。

3粵西民族傳統(tǒng)體育品牌賽事產(chǎn)業(yè)化發(fā)展措施

3.1推廣旅游資源

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，傳統(tǒng)體育品牌賽事也要順應時代的發(fā)展趨勢，利用現(xiàn)代技術(shù)手段，實現(xiàn)對體育品牌賽事的廣泛傳播，促進旅游資源的傳播效率，推動體育品牌賽事逐漸發(fā)展成為“互聯(lián)網(wǎng)+體育”利用這種營銷模式，在傳播賽事的過程中，推廣旅游資源，不僅能夠推動體育品牌賽事的產(chǎn)業(yè)化，還能夠吸引游客到當?shù)貐⒂^各種景點，拉動當?shù)厣鐣?jīng)濟的發(fā)展。

以“湛江海上龍舟賽事”為例，通過調(diào)查和分析可知，該賽事已經(jīng)有400多年的歷史，屬于典型的傳統(tǒng)體育品牌賽事，已經(jīng)舉辦了多屆，對湛江旅游經(jīng)濟的發(fā)展，起著積極的促進作用。在湛江海上龍舟賽事的產(chǎn)業(yè)化變革中，就可以采用“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展模式，即利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，宣傳與賽事相關(guān)的內(nèi)容，同時大力弘揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，將湛江獨特的文化底蘊融入到賽事宣傳中，不僅能夠吸引大量的游客到湛江感受文化魅力與異域風情，還能夠促進湛江海上龍舟運動與特色旅游產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合，打造以“劃龍舟”為核心的城市名片，為湛江旅游市場的進一步拓展夯實基礎。

3.2擴大產(chǎn)業(yè)路徑

為進一步深化粵西民族傳統(tǒng)體育品牌賽事的產(chǎn)業(yè)化，需要根據(jù)體育賽事當?shù)氐娜宋沫h(huán)境、地理位置等，對產(chǎn)業(yè)路徑進行優(yōu)化，促進產(chǎn)業(yè)路徑的變革和擴大，實現(xiàn)傳統(tǒng)體育品牌賽事產(chǎn)業(yè)化與市場化的同步發(fā)展[3]。

以遂溪醒獅為例，該賽事起源于明清時期，歷經(jīng)時代的變遷后，已經(jīng)成為廣東一張精彩的文化名片。為促進遂溪醒獅賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，廣東省專門組織“遂溪醒獅傳承與發(fā)展研討會”在會議中相關(guān)學者明確表明，遂溪醒獅賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，要聚焦于民俗傳承、藝術(shù)展示、人才培養(yǎng)、道具產(chǎn)銷以及鄉(xiāng)村振興。以人才培養(yǎng)和道具產(chǎn)銷為例，前者指的是構(gòu)建以“師徒制”為核心的傳承體系，將舞獅技藝與獅型技藝不斷的傳承下去，為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的可持續(xù)發(fā)展，提供有力的人才支持。后者指的是對傳統(tǒng)家庭作坊式的生產(chǎn)模式進行創(chuàng)新和改良，利用規(guī)模化的生產(chǎn)模式，促進道具的遠銷，不僅要銷售到國內(nèi)各個地區(qū)，還要出口到外國。近年來，遂溪醒獅賽事在上述措施的指導下，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路取得了顯著的成效，就造獅產(chǎn)業(yè)而言，不僅獅頭、獅鼓等多種道具以及周邊工藝制品實現(xiàn)了大范圍的銷售，還構(gòu)建了生產(chǎn)基地，該生產(chǎn)基地每年生產(chǎn)的道具高達7000件以上，擁有60多名工人，并且很多工人的經(jīng)濟效益可觀，每個月能夠獲得5000-6000元的經(jīng)濟來源，這種產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，既解決了很多人的就業(yè)問題，還為醒獅團的經(jīng)營與發(fā)展，奠定了堅實的物質(zhì)基礎，同時實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)路徑的有效擴大，已經(jīng)形成產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式。

3.3搭建產(chǎn)業(yè)鏈條

傳統(tǒng)體育品牌賽事的產(chǎn)業(yè)鏈指的是地域性產(chǎn)業(yè)鏈，即以當?shù)氐穆糜钨Y源為核心，將體育賽事與旅游資源有機結(jié)合后，搭建一條完善的產(chǎn)業(yè)鏈，其中包括特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色村寨、示范基地等，以體育品牌賽事為依托，將各種分散的旅游資源整合到一起，為傳統(tǒng)體育品牌賽事的產(chǎn)業(yè)化，創(chuàng)造有利條件。

以電白高腳獅為例，在粵西地區(qū)陽江市、茂名市以及湛江市，高腳獅技術(shù)廣為流傳，并以體育賽事的形式呈現(xiàn)給各地區(qū)的人民，擁有一定的群眾基礎。因此在電白高腳獅的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展中，要以這種體育賽事的特點為基礎，搭建一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，由于高腳獅的動作千姿百態(tài)，極具藝術(shù)性和觀賞性，因此具有較強的傳播價值，在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的過程中，可以采用“賽事運營”的方式，即結(jié)合市場實際需求，對賽事的規(guī)則、賽程安排進行科學合理的設計，提高賽事的吸引力。同時還要利用短視頻平臺等，宣傳賽事，擴大賽事的影響力。當電白高腳獅具備一定的知名度和影響力，就可以吸引更多的參與者，同時吸引觀眾到現(xiàn)場觀看賽事，這時就可以生產(chǎn)制作賽事的衍生品進行售賣。這種產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，既能夠提高觀眾的參與感，使其獲得良好的體驗感，還能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展目標。

3.4加強體育學校合作

在粵西民族傳統(tǒng)體育文化發(fā)展傳承過程中，為提高該項工作的人才保障，應加強與各大體育類高校的合作，以實現(xiàn)對傳統(tǒng)體育文化的傳承和發(fā)展。在課堂設置方面引進傳統(tǒng)體育活動，不僅能夠培養(yǎng)學生良好的身體素質(zhì)，還能加強對傳統(tǒng)體育活動的了解。教育活動中，一方面，高校應選擇與目前課程內(nèi)容相符的體育活動，提高體育項目的專業(yè)性，加強與體育課程的融合，以實現(xiàn)對傳統(tǒng)項目的創(chuàng)新發(fā)展。另一方面，針對高校的課程特點，可開展與企業(yè)的合作，積極引進外界企業(yè)完善內(nèi)部的基礎設施建設。同時，創(chuàng)設多樣化的體育活動，使學生可依據(jù)自身的興趣自由選擇項目，從而提高參與活動的熱情。例如，在高校體育課程中可引進龍舟和舞獅活動，該類活動不僅能夠鍛煉學生的合作精神和競爭意識，還能實現(xiàn)對傳統(tǒng)體育文化的傳承發(fā)展，促進學生綜合能力的全面提升。

3.5 明確體育市場定位

在粵西民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展過程中，相關(guān)人員應正確認識到該種文化形式在市場環(huán)境中的主要位置，了解文化在發(fā)展過程中的實際需求。首先，相關(guān)部門應認識到傳統(tǒng)體育活動對設備發(fā)展的價值，明確影響體育發(fā)展的主要元素，并制定針對性的改善措施，以促進體育文化的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。其次，明確傳統(tǒng)體育的外部環(huán)境情況，分析西方體育的發(fā)展狀況，了解大眾當前對傳統(tǒng)體育的認識狀況，以對產(chǎn)業(yè)化建設方案進行不斷調(diào)整改進。最后，相關(guān)部門應預測傳統(tǒng)體育發(fā)展過程中所面臨的風險元素，并提前制定應對措施。例如，為改善粵西地區(qū)傳統(tǒng)體育知名度低，傳承人缺乏的問題，可加強傳統(tǒng)體育與旅游和競賽活動的結(jié)合，組織多樣化的大型賽事，以提升傳統(tǒng)體育的影響力。并開展特色的旅游活動，建立知名品牌，推進傳統(tǒng)體育活動的創(chuàng)新和發(fā)展[4-5]。

4結(jié)語

綜上所述，粵西地區(qū)獨特的地理環(huán)境和人文環(huán)境，為傳統(tǒng)體育品牌賽事的出現(xiàn)和發(fā)展，創(chuàng)造了有利條件，在新經(jīng)濟背景下，市場化與產(chǎn)業(yè)化已經(jīng)成為傳統(tǒng)體育品牌賽事發(fā)展的必然趨勢，因此粵西地區(qū)要從實際出發(fā)，以傳統(tǒng)體育品牌賽事的性質(zhì)特點為導向，制定產(chǎn)業(yè)化的戰(zhàn)略發(fā)展措施，吸引各地區(qū)人員關(guān)注賽事、傳播賽事的同時，打響體育活動的知名度，為傳統(tǒng)體育品牌賽事的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展注入新活力。

參考文獻

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