網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護的協(xié)同研究

摘要：文章采用文獻分析法與案例研究法，深入探討網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護的協(xié)同關(guān)系。文章首先概述網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)的基本概念及特點，同時強調(diào)環(huán)境保護在當前社會中的重要性與緊迫性，隨后通過分析網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)在運營過程中對環(huán)境產(chǎn)生的各種影響，揭示網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)可持續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。文章提出三條可持續(xù)發(fā)展策略：一是引入可持續(xù)發(fā)展理念，作為企業(yè)發(fā)展的指導原則；二是推動環(huán)保技術(shù)的創(chuàng)新與應用，降低運營過程中的環(huán)境影響；三是將企業(yè)文化與環(huán)保意識相融合，形成企業(yè)內(nèi)部環(huán)保共識?；诖耍恼逻M一步提出網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護的協(xié)同策略：積極推廣綠色能源，降低能源消耗；推動循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)資源高效利用；創(chuàng)新技術(shù)手段，提升環(huán)保效能。

以上策略的實施，既有助于網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)降低運營成本和提高競爭力，還能在全社會形成環(huán)保示范效應，進而推動整個社會朝綠色、低碳、可持續(xù)的方向發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護的協(xié)同提供新的思路和方法，對促進網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)及整個社會的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

關(guān)鍵詞：信息化時代；網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)；可持續(xù)發(fā)展；環(huán)境保護；協(xié)同研究

中圖分類號：F426.7；X322 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）15-0020-04

基金項目：本論文為2014年度黑龍江省青年科學基金項目“生態(tài)文明視域下的現(xiàn)代林業(yè)傳播問題研究”成果，項目編號：QC2013C076；2022年度國家社科基金項目“氣候傳播中非國家行為體的角色定位與整合路徑研究”成果，項目編號：22BXW068

隨著信息化時代的來臨，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)以其高效便捷的信息傳播方式迅速崛起，已成為現(xiàn)代社會中不可或缺的信息交流與共享平臺，但隨著網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)的快速發(fā)展，其對環(huán)境產(chǎn)生的影響也日益引起人們的關(guān)注?！皬膶嵺`來看，‘互聯(lián)網(wǎng)+媒體’的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展模式已經(jīng)成為傳媒行業(yè)發(fā)展的大勢所趨，如何推動主流網(wǎng)絡(luò)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建出社會效益和經(jīng)濟效益雙贏的全媒體產(chǎn)業(yè)格局成為各方面臨的緊迫課題?！盵1]因此，如何使網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)在迅猛發(fā)展的前提下實現(xiàn)與環(huán)境保護的和諧共生，逐漸成為一個亟待解決的現(xiàn)實問題?！跋噍^于傳統(tǒng)媒體時代的小范圍信息傳播，新媒體時代信息公開透明、影響范圍廣等特點給企業(yè)的危機公關(guān)帶來了新的挑戰(zhàn)和機遇?！盵2]本文將重點研究網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)與環(huán)境保護的協(xié)同策略。

一、網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)與環(huán)境保護概述

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)的定義與特點

網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)作為信息時代的重要產(chǎn)物，已滲透人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，其依托互?lián)網(wǎng)技術(shù)進行新聞、娛樂等內(nèi)容的傳播?！捌髽I(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是數(shù)字經(jīng)濟的微觀體現(xiàn)和重要組成，在提高企業(yè)綠色技術(shù)創(chuàng)新水平方面發(fā)揮著重要作用”[3]，可見，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)在充當信息傳遞者的同時，也扮演著文化和價值觀推廣者的角色。

網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)的首要特點是信息傳播的高效性和廣泛性。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠迅速將信息傳遞到世界的每一個角落，以實現(xiàn)全球范圍內(nèi)的即時共享，其既加快了信息流通的速度，又極大地拓寬人們獲取信息的渠道。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)具有極強的互動性和個性化特點。傳統(tǒng)的媒體往往是單向傳播，而網(wǎng)絡(luò)媒體則通過評論、點贊、分享等方式，使受眾能夠直接參與到信息的傳播和討論中，形成雙向甚至多向的交流模式。

（二）環(huán)境保護的重要性與緊迫性

環(huán)境保護的重要性和緊迫性在當今社會愈發(fā)凸顯。隨著工業(yè)化和城市化的快速發(fā)展，人類活動對環(huán)境的影響日益加劇，隨之而來的環(huán)境污染、生態(tài)破壞、氣候變化等問題層出不窮，嚴重威脅著人類的生存和發(fā)展。

環(huán)境保護之所以重要，首先是因為清新的空氣、潔凈的水源、肥沃的土壤是維持生命的基礎(chǔ)，其直接關(guān)系到人類的健康和生活質(zhì)量。然而，隨著工業(yè)廢氣的排放、污水的處理不當以及化肥農(nóng)藥的過度使用，這些基礎(chǔ)資源正遭到嚴重破壞，這可能導致各種疾病發(fā)生，最終影響到人們的心理健康和生活品質(zhì)。

其次，環(huán)境保護對維護生態(tài)平衡和生物多樣性至關(guān)重要。自然界是一個復雜的生態(tài)系統(tǒng)，這個系統(tǒng)中的各種生物相互依存并相互影響，但環(huán)境污染和生態(tài)破壞會打破這種平衡，進而導致物種滅絕、生態(tài)鏈斷裂，甚至影響到整個生態(tài)系統(tǒng)的穩(wěn)定。

最后，環(huán)境保護還關(guān)系到經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。許多地區(qū)依賴自然資源發(fā)展經(jīng)濟，但過度開采資源和破壞環(huán)境會引發(fā)土地荒漠化、水資源短缺等一系列問題。“網(wǎng)絡(luò)新聞媒體成為資源環(huán)境宣傳工作的重要互動交流平臺，在提高公眾的環(huán)境參與度方面扮演著至關(guān)重要的角色?！盵4]因此，人們必須立即采取行動，通過減少污染、節(jié)約資源、保護生物多樣性等措施，共同守護賴以生存的地球家園。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)對環(huán)境的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)對環(huán)境的影響是一個復雜且多維度的問題。“互聯(lián)網(wǎng)信息平臺具有快速、高效、便捷等優(yōu)勢，能夠有效提升信息傳播的效率”[5]，因而網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)在信息傳播、娛樂服務(wù)等方面扮演著越來越重要的角色，但其運營和活動也對環(huán)境產(chǎn)生了一系列影響。

此外，技術(shù)的持續(xù)進步推動服務(wù)器、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備等硬件迅速更新?lián)Q代，進而產(chǎn)生大量廢舊電子設(shè)備，其內(nèi)含的有害物質(zhì)可能泄露，進而對土壤和水源等環(huán)境要素造成深遠的影響，這是一個不容忽視的環(huán)保問題?！岸诜e極引入‘互聯(lián)網(wǎng)+’技術(shù)，加強環(huán)境污染治理轉(zhuǎn)型發(fā)展之后，各地區(qū)能夠依據(jù)當?shù)貙嶋H情況構(gòu)建完善的環(huán)境保護信息共享系統(tǒng)”[6]，因而網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)在塑造公眾環(huán)境觀念方面也發(fā)揮著不可忽視的作用，其通過傳播環(huán)保知識和綠色生活理念，有效增強公眾的環(huán)保意識，引導人們關(guān)注環(huán)境保護。

二、網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)可持續(xù)發(fā)展策略

（一）引入可持續(xù)發(fā)展理念

面臨日益嚴峻的環(huán)境挑戰(zhàn)和不斷增大的社會責任壓力，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)必須積極引入可持續(xù)發(fā)展理念，以指導自身的運營和發(fā)展。

可持續(xù)發(fā)展理念強調(diào)經(jīng)濟、社會和環(huán)境三大支柱的平衡與協(xié)調(diào)，其要求企業(yè)在追求經(jīng)濟效益的同時，關(guān)注對環(huán)境和社會的影響。

對于網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)而言，引入可持續(xù)發(fā)展理念意味著要在業(yè)務(wù)運營中融入環(huán)保和社會責任意識?！霸凇ヂ?lián)網(wǎng)+’時代，信息技術(shù)的飛速發(fā)展極大地影響了社會的各個方面，包括傳統(tǒng)文化的傳承與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”[7]

可見，企業(yè)需要在戰(zhàn)略規(guī)劃層面明確可持續(xù)發(fā)展的目標，將環(huán)保作為企業(yè)發(fā)展的核心價值觀之一。在關(guān)注短期經(jīng)濟利益的同時，考慮長遠的生態(tài)和社會影響。

網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)應積極采取內(nèi)部培訓和文化建設(shè)等措施，深化員工對可持續(xù)發(fā)展觀念的理解和認同。

此外，企業(yè)須構(gòu)建與可持續(xù)發(fā)展相契合的管理架構(gòu)和監(jiān)督機制，以保障各項綠色策略的落實，其主要包括確立明晰的環(huán)保方針，組建專職的環(huán)保管理團隊，定期對企業(yè)的環(huán)保成效進行評估和報告。

（二）推動環(huán)保技術(shù)的創(chuàng)新與應用

環(huán)保技術(shù)創(chuàng)新與應用是網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要策略之一，“媒體關(guān)注能夠顯著增強環(huán)保技術(shù)創(chuàng)新對企業(yè)環(huán)境績效的正向作用”[8]。隨著科技的不斷進步，環(huán)保技術(shù)為網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)在降低環(huán)境影響方面提供了新的可能。

網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)應積極探索并應用環(huán)保技術(shù)，以減輕對環(huán)境的負面影響。例如，研發(fā)和應用更高效、低能耗的服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，通過技術(shù)升級降低電力消耗，從而減少碳排放。此外，研發(fā)更環(huán)保的材料，設(shè)計易于回收的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以及建立有效的電子廢棄物回收和處理系統(tǒng)，可以減少對環(huán)境的污染。

可見，環(huán)保技術(shù)創(chuàng)新與應用不但有助于網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)降低運營成本，也是企業(yè)履行社會責任、推動可持續(xù)發(fā)展的重要體現(xiàn)。“整合‘互聯(lián)網(wǎng)+’理念，利用大數(shù)據(jù)、籌措資金和專業(yè)人才培養(yǎng)等措施，可以有效推廣綠色農(nóng)業(yè)種植技術(shù)?！盵9]通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和應用，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)可以在保護環(huán)境的道路上越走越遠，從而實現(xiàn)經(jīng)濟效益與環(huán)境效益的雙贏。

（三）將企業(yè)文化與環(huán)保意識相融合

將企業(yè)文化與環(huán)保意識相融合是網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵一環(huán)。在當今社會，環(huán)境保護已經(jīng)成為全球共同關(guān)注的焦點，而企業(yè)文化作為企業(yè)內(nèi)部的靈魂和導向，對引導和塑造員工的行為觀念具有至關(guān)重要的作用，“需要明確企業(yè)環(huán)保的重要意義，并不斷深入研究，探尋有效的環(huán)保路徑”[10]。

為了實現(xiàn)企業(yè)文化與環(huán)保意識的深度融合，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)應明確環(huán)保是企業(yè)發(fā)展的核心價值觀之一。通過在企業(yè)使命、愿景和價值觀中強調(diào)對環(huán)境的尊重和保護，引導員工在日常工作中自覺踐行環(huán)保理念，從而將環(huán)保意識深植于企業(yè)文化之中。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)應通過環(huán)保知識培訓、綠色辦公倡議以及環(huán)保主題的志愿服務(wù)等多樣化活動，增強員工的環(huán)保意識。

三、網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護的協(xié)同策略

（一）推廣綠色能源，降低能源消耗

推廣綠色能源是網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護協(xié)同的重要策略之一。通過采用綠色、可再生的能源，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)可以顯著降低能源消耗，減少對化石燃料的依賴，以減少碳排放和對環(huán)境的影響。

一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)應積極倡導并利用如太陽能、風能等可再生資源?！肮I(yè)互聯(lián)網(wǎng)是新一代信息技術(shù)與工業(yè)深度融合的產(chǎn)物，為園區(qū)轉(zhuǎn)型升級、綠色發(fā)展帶來了新契機，成為零碳園區(qū)建設(shè)的關(guān)鍵加速器。”[11]例如，在企業(yè)總部或數(shù)據(jù)中心安裝太陽能板或風力發(fā)電機，從而直接利用自然資源產(chǎn)生電力。

另一方面，通過技術(shù)革新和設(shè)備更新，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)可以進一步降低其能源消耗。例如，引入更高效的服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)施，改進數(shù)據(jù)中心的冷卻系統(tǒng)，都是減少能源浪費和提高能源利用效率的有效途徑。

（二）推動循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)資源高效利用

推動循環(huán)經(jīng)濟是網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護協(xié)同的重要策略，其與網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)追求綠色、環(huán)保、高效的發(fā)展目標高度契合?！熬W(wǎng)絡(luò)媒體履行社會責任是實現(xiàn)自身可持續(xù)發(fā)展的充要條件和社會發(fā)展的客觀要求”[12]，因而網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)應深入探索并踐行循環(huán)經(jīng)濟理念。

此外，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)可以通過跨行業(yè)合作，共同打造循環(huán)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈。例如，與回收企業(yè)、再生資源利用企業(yè)等攜手合作，實現(xiàn)資源共享與互利共贏，這有助于資源的優(yōu)化配置和高效利用，進而推動整個產(chǎn)業(yè)鏈的綠色發(fā)展?！敖陙恚诳茖W技術(shù)發(fā)展的帶動下，智能手機、平板電腦等移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備得到普及，微博、微信等社交平臺已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾男畔@取與傳播渠道”[13]，因此，加強循環(huán)經(jīng)濟的宣傳工作也必不可少。

（三）創(chuàng)新技術(shù)手段，提升環(huán)保效能

創(chuàng)新技術(shù)手段在網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)推VqUcgytxznUltJxsDW1GYFi6cZnp9J1vz7Mg35ZEdqo=動可持續(xù)發(fā)展與環(huán)保的協(xié)同戰(zhàn)略中扮演著至關(guān)重要的角色。隨著科技的日新月異，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)應積極采納和應用前沿技術(shù)，實現(xiàn)經(jīng)濟與環(huán)境的和諧共生。

“大數(shù)據(jù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容管理和其經(jīng)營的創(chuàng)新，是當前網(wǎng)絡(luò)媒體需要思考的關(guān)鍵點”[14]，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)可利用尖端的云計算技術(shù)，借助虛擬化方法整合服務(wù)器資源，有效降低能源耗費和碳排放。網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)可選用可回收材料、低能耗設(shè)備進行生產(chǎn)與運營，以減少對環(huán)境的負面影響。

“輿論引導是我國媒體的一個重要功能，與生活密切相關(guān)的環(huán)境新聞當然也肩負著引導社會輿論的重任”[15]，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)應倡導員工主動投身技術(shù)創(chuàng)新，通過構(gòu)建完善的創(chuàng)新激勵機制，為員工提供充裕的創(chuàng)新資源和必要的支持，從而助力企業(yè)走可持續(xù)發(fā)展之路。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展與環(huán)境保護的協(xié)同，是邁向綠色發(fā)展的核心環(huán)節(jié)。通過倡導綠色能源的使用、踐行循環(huán)經(jīng)濟理念、強化環(huán)境監(jiān)控以及不斷創(chuàng)新技術(shù)手段等策略，網(wǎng)絡(luò)媒體企業(yè)能在推動自身持續(xù)發(fā)展的同時，有效保護人們賴以生存的環(huán)境。

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作者簡介 周展嶠，研究方向：網(wǎng)絡(luò)媒體、環(huán)境保護。李新穎，副教授，研究方向：廣告?zhèn)鞑ダ碚?、廣告?zhèn)惱砼c規(guī)制。