AIGC在城市品牌傳播中的應(yīng)用與策略探討

【摘要】在全球化背景下，城市品牌建設(shè)日益重要，AIGC以其數(shù)據(jù)驅(qū)動、創(chuàng)意生成、精準(zhǔn)傳播和動態(tài)優(yōu)化的特性，顯著提升了城市品牌定位及傳播的效率與質(zhì)量。通過深入分析受眾，AIGC賦能城市品牌定制化營銷，生成個性化內(nèi)容，實施精準(zhǔn)傳播策略，并實時監(jiān)測傳播效果，實現(xiàn)傳播策略的持續(xù)優(yōu)化。通過以中國城市實例為背景，展示了AIGC在品牌形象宣傳片、博物館數(shù)字化體驗及非遺文化活態(tài)傳承中的應(yīng)用案例。最后總結(jié)指出，AIGC為城市品牌傳播帶來了根本性變革，建議城市管理者將其作為戰(zhàn)略工具，構(gòu)建智能傳播生態(tài)系統(tǒng)，推動城市品牌建設(shè)邁入新階段。

【關(guān)鍵詞】城市品牌；AIGC；品牌傳播；人工智能

在全球化與信息技術(shù)革命的推動下，城市間的競爭日趨白熱化，促使城市品牌建設(shè)與傳播的重要性日益凸顯。如何創(chuàng)新并優(yōu)化城市品牌傳播策略，已成為各級政府及相關(guān)機構(gòu)亟待解決的關(guān)鍵議題。傳統(tǒng)的城市品牌傳播手段往往存在著信息傳遞遲緩、傳播覆蓋面有限、交互體驗匱乏、內(nèi)容創(chuàng)意欠缺及受眾傳播精確性不足等問題[1]。在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟飛速發(fā)展的背景下，AIGC（artificial intelligence generated content，人工智能生成內(nèi)容）作為新的內(nèi)容生產(chǎn)方式，正逐步革新城市品牌的傳播生態(tài)，為城市品牌的塑造與傳播注入智能驅(qū)動力。AIGC通過使數(shù)據(jù)、算法、算力相互配合，借助大數(shù)據(jù)分析、云計算、算法優(yōu)化與高性能計算，幫助生成高質(zhì)量的內(nèi)容，從而為實現(xiàn)個性化、精準(zhǔn)化和高效化的城市品牌傳播提供技術(shù)支持[2]。

本文將聚焦中國城市實例，剖析AIGC在城市品牌傳播領(lǐng)域的實踐應(yīng)用，展現(xiàn)其如何賦能城市實現(xiàn)智能化的品牌定位、定制化營銷與高效傳播。結(jié)合AIGC本身的技術(shù)特性，通過深入探討AIGC在數(shù)據(jù)洞察、創(chuàng)意生成、目標(biāo)定位及動態(tài)優(yōu)化等方面的獨特優(yōu)勢，本文旨在探討如何應(yīng)用AIGC全面提升城市品牌形象與市場影響力的可行性策略，為城市管理者及相關(guān)利益群體提供參考與借鑒。

一、AIGC在城市品牌定位中的作用

隨著品牌化實踐日益從人和產(chǎn)品的范疇滲透并擴展到城市的形態(tài)、功能和各類活動中。各個區(qū)域之間的投資、就業(yè)、居民和游客之間的競爭，需要通過地方的品牌化實現(xiàn)區(qū)別化，從而凸顯自身的特色和優(yōu)勢[3]。因此，在打造城市品牌的過程中，政府的角色不僅在于準(zhǔn)確把握自身特色進(jìn)行頂層設(shè)計，還要綜合調(diào)動城市中的各種資源，合理選取和優(yōu)化傳播方式與渠道，從而使城市品牌的傳播更加符合受眾的需求和喜好[4]。

清晰而準(zhǔn)確的品牌定位往往是打造成功城市品牌的首要步驟。城市的成功定位要從城市發(fā)展戰(zhàn)略、區(qū)域定位、競爭優(yōu)勢、人文歷史資源等諸多角度出發(fā)，以城市獨有的特性和與競爭者的差異性為品牌定位的核心點，給目標(biāo)受眾以明確清晰的品牌形象認(rèn)知，從而使城市品牌獲得可持續(xù)性的傳播[5]。借助AIGC，可以幫助城市梳理品牌資源、理解利益相關(guān)者的訴求、確定城市的競爭性個性特征，并與競爭對手進(jìn)行對標(biāo)比較，從而使城市品牌定位更加符合其差異化優(yōu)質(zhì)競爭力，使城市能夠在競爭中脫穎而出。

（一）城市品牌資源的系統(tǒng)化梳理

在城市品牌定位中，首要任務(wù)就是深入梳理城市的潛在資源，挖掘地方文化內(nèi)涵，找到城市的“第一”和“唯一”，形成多元品牌主題，并圍繞主題進(jìn)行產(chǎn)品、營銷等多生態(tài)的謀劃與支撐。AIGC通過多渠道數(shù)據(jù)整合、收集和分析與城市相關(guān)的各種數(shù)據(jù)來源，如社交媒體、旅游網(wǎng)站、歷史檔案、政府統(tǒng)計數(shù)據(jù)等，從而識別和提煉出城市的核心品牌資源。例如，北京作為中國的首都，一直以來城市形象的敘事多被放置在國家形象的框架下，缺乏對于本土城市文化的挖掘[6]。在AIGC的幫助下，可以通過分析游客和居民對于北京城市生活的反饋等數(shù)據(jù)，在城市品牌傳播內(nèi)容中更多展現(xiàn)北京獨特的生活之美，實現(xiàn)城市品牌的重塑。

（二）城市競爭性個性特征的識別

城市競爭性個性特征的精準(zhǔn)識別，是AIGC賦能城市品牌建設(shè)的一大亮點。運用大數(shù)據(jù)分析和機器學(xué)習(xí)的先進(jìn)手段，AIGC能深度挖掘并清晰描繪城市的獨特魅力。對于中小型城市來說，AIGC也可以發(fā)揮重要作用，幫助城市找到具有代表性的文化符號和故事，使品牌定位更加生動和富有吸引力。例如AIGC可以通過整合分析社交媒體上的游客分享、地方民俗活動報道、生態(tài)保護項目數(shù)據(jù)以及政府發(fā)布的經(jīng)濟指標(biāo)，幫助榕江縣發(fā)掘“村超”之外的地域品牌亮點，包括苗侗民族文化（苗年等民族節(jié)日、侗族大歌、侗族村寨等），以及未被過度開發(fā)的自然景觀，如月亮山、榕江大峽谷等，這些特征構(gòu)成了榕江縣品牌定位的關(guān)鍵元素——一個融合了原汁原味民族風(fēng)情與純凈自然生態(tài)的秘境。通過AIGC的智能分析，榕江縣可以更加清晰地向外界展示其作為“民族文化與生態(tài)旅游寶地”的形象，吸引更多尋求深度文化體驗與生態(tài)探險的游客，逐步發(fā)展以“村超”為核心的具備多樣文旅資源的區(qū)域品牌架構(gòu)體系。

（三）利益相關(guān)者訴求的精準(zhǔn)分析

在社交媒體時代，城市品牌的建構(gòu)不再是政府和專業(yè)媒體機構(gòu)主導(dǎo)的單向信息傳遞，而是由包括居民、游客、企業(yè)、商家、達(dá)人網(wǎng)紅、政府機構(gòu)和非政府組織等多元主體共同建設(shè)的動態(tài)傳播過程[7]。AIGC通過分析這些群體的需求和期望，幫助城市更好地理解和滿足利益相關(guān)者的訴求。例如，通過對居民的社交媒體評論和問卷調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，AIGC可以了解居民對城市生活質(zhì)量、公共服務(wù)、環(huán)境保護等方面的期望。與此同時，通過對游客的旅游評論和反饋數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，AIGC可以識別出游客對城市旅游體驗的主要關(guān)注點，如景點、美食、購物等。對企業(yè)的營商環(huán)境和政策支持需求進(jìn)行分析，AIGC可以幫助城市更好地吸引和留住企業(yè)投資。在整合不同利益相關(guān)者訴求的基礎(chǔ)上，AIGC可以動態(tài)調(diào)整城市品牌的策略和方案，提升各種主體參與城市品牌共建的積極性與互動性。

（四）與競爭對手的對標(biāo)分析

AIGC在城市品牌定位中的另一個重要作用是進(jìn)行競爭對手的對標(biāo)分析。通過深度解析競爭對手城市的品牌定位、營銷策略及其市場反響，助力目標(biāo)城市明確自身在行業(yè)格局中的位置。以深圳為例，作為中國領(lǐng)先的科技創(chuàng)新樞紐，其品牌定位與杭州、廣州等創(chuàng)新城市存在交集。然而，AIGC能夠通過海量數(shù)據(jù)分析，如科技研發(fā)成果、企業(yè)創(chuàng)新投資趨勢以及城市形象傳播的實效，揭示深圳在5G通信、人工智能等尖端科技領(lǐng)域的領(lǐng)先態(tài)勢。通過AIGC的精準(zhǔn)洞察，深圳得以在品牌定位中突出其不可復(fù)制的技術(shù)優(yōu)勢，強化“全球創(chuàng)新之都”的品牌形象。這種基于數(shù)據(jù)的差異化策略，不僅有助于深圳在科技賽道上保持領(lǐng)跑，更能夠在國際視野中塑造獨一無二的城市形象，吸引全球資本與人才的匯聚，實現(xiàn)品牌價值的躍升。

二、AIGC在城市品牌傳播中的作用

城市品牌在本質(zhì)上是一種以滿足城市利益相關(guān)方群體的需求為導(dǎo)向的動態(tài)溝通機制，最終需要聚焦到如何影響城市的“顧客”以及如何建設(shè)性地開展城市營銷活動[8]。AIGC對于城市品牌傳播的變革，在于全面而深入地介入從初始的信息搜集與受眾分析到精準(zhǔn)的品牌定位，再到創(chuàng)意內(nèi)容的生成，直至實施精細(xì)化的傳播策略與持續(xù)的監(jiān)測優(yōu)化整個城市品牌的全鏈條過程，從而使智能化城市品牌的傳播與營銷成為可能。具體而言，AIGC技術(shù)在城市品牌傳播中的核心作用可歸納為四大維度。

（一）數(shù)據(jù)驅(qū)動的受眾洞察

AIGC憑借其強大的數(shù)據(jù)處理能力，能從多元數(shù)據(jù)源汲取信息，如社交媒體動態(tài)、旅游平臺評價及歷史訪問記錄，構(gòu)建起詳盡的受眾行為數(shù)據(jù)庫。通過精細(xì)分析這些數(shù)據(jù)，AIGC能夠描繪出受眾的多維畫像，包括人口統(tǒng)計學(xué)特征（年齡、性別、地域分布等）、興趣偏好和消費習(xí)慣[9]。對于北京、西安這樣兼具現(xiàn)代與傳統(tǒng)文化和旅游資源的城市來說，AIGC可以基于受眾的信息數(shù)據(jù)，針對不同年齡層次、旅游興趣需求的游客制定不同的旅游線路及攻略。比如年輕游客可能更傾向于參觀城市現(xiàn)代科技地標(biāo)和展覽，通過Citywalk深入探索城市文化，體驗時尚和購物，而中老年游客則更關(guān)注歷史文化景點和傳統(tǒng)美食?；谶@些洞察，城市可以制定更有針對性的傳播策略，確保傳播內(nèi)容能夠有效觸達(dá)不同年齡段和興趣的目標(biāo)群體，提高傳播的精確性和效率。目前，已經(jīng)有文旅產(chǎn)品“荔知游”通過AIGC與地圖APP等信息源接入，旨在為用戶提供智能旅行地圖策劃，以及本地生活推薦的“吃喝玩樂出游”智能秘書，幫助用戶高效深度地體驗城市文化[10]。

（二）創(chuàng)意內(nèi)容的自動化生成

AIGC不僅使品牌的營銷內(nèi)容生產(chǎn)效率得以迅速提升，也可以為城市品牌傳播提供更多的創(chuàng)意性思路[11]。借助AIGC，能夠根據(jù)城市品牌的定位和目標(biāo)受眾的需求，生成個性化的文化故事、展品介紹和多媒體內(nèi)容，成為塑造城市品牌敘事的關(guān)鍵工具。例如上海希望通過傳播其國際金融中心的形象強化城市特色，從而連接目標(biāo)市場，吸引更多的國際投資者。AIGC能夠幫助精準(zhǔn)捕捉上海金融領(lǐng)域的精髓，從歷史沿革到未來愿景，編織出引人入勝的故事線，生成介紹上海金融歷史和未來發(fā)展?jié)摿Φ墓适?，同時結(jié)合高質(zhì)量的視覺效果，如圖片、動畫和視頻，將復(fù)雜的金融概念轉(zhuǎn)化為直觀、吸引人的視覺盛宴。此外，AIGC還能構(gòu)建沉浸式的虛擬現(xiàn)實體驗，讓潛在的投資者足不出戶即可“親臨”陸家嘴金融區(qū)，感受摩天大樓間的繁忙與活力。這種虛擬導(dǎo)覽不僅展現(xiàn)了上海的現(xiàn)代化面貌，還傳遞了其作為國際金融中心的獨特魅力，加強了品牌形象的塑造，并促進(jìn)了游客對城市情感上的共鳴和認(rèn)同。

（三）精準(zhǔn)傳播策略的實施

借助AIGC，可以幫助整合各類品牌接觸點，智能識別、實時跟蹤目標(biāo)用戶的行為軌跡，及時定位目標(biāo)群體，采集目標(biāo)群體的品牌參與度數(shù)據(jù)、品牌忠誠度數(shù)據(jù)以及細(xì)粒度的情感數(shù)據(jù)，進(jìn)而在對數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)判分析的基礎(chǔ)上，經(jīng)由程序化路徑將城市品牌形象信息向目標(biāo)人群精準(zhǔn)投放，或向相似人群追加投放[12]。通過深入分析如小紅書、抖音、微博和微信等社交媒體平臺上的用戶行為模式，AIGC能夠精準(zhǔn)定位到目標(biāo)受眾，選擇最適合的傳播渠道和發(fā)布時機，從而整合傳播渠道，優(yōu)化內(nèi)容發(fā)布策略，確保信息能夠有效地觸達(dá)并吸引潛在游客。例如，當(dāng)聚焦于推廣成都美食文化時，城市可以通過AIGC，根據(jù)不同社交媒體的平臺特性與用戶偏好，分別在小紅書上發(fā)掘分享美食體驗的活躍用戶群體，設(shè)置話題挑戰(zhàn)鼓勵用戶探索新奇的美食地點；與抖音網(wǎng)紅達(dá)人合作，制作一系列生動有趣的成都美食探店視頻；追蹤微博熱點，捕捉到與成都相關(guān)的熱門話題趨勢，及時調(diào)整廣告文案和設(shè)計，以提高內(nèi)容的相關(guān)性和吸引力。

（四）實時監(jiān)測與動態(tài)優(yōu)化

AIGC在城市品牌傳播中的實時監(jiān)測與動態(tài)優(yōu)化功能，是其核心優(yōu)勢之一，它能夠無縫集成大數(shù)據(jù)分析與人工智能算法，實現(xiàn)對城市品牌傳播活動的全面監(jiān)控。例如，在城市文化節(jié)活動推廣期間，AIGC系統(tǒng)能夠精準(zhǔn)捕捉每一條內(nèi)容的傳播軌跡，包括對觀看次數(shù)、點贊數(shù)、分享量以及評論情感分析，這些數(shù)據(jù)的實時更新為城市營銷團隊提供了即時反饋，讓他們能夠迅速識別哪些內(nèi)容表現(xiàn)優(yōu)異，哪些需要改進(jìn)。基于這些洞察，AIGC可以自動調(diào)整內(nèi)容策略，比如增加互動性強的短視頻比重，或是減少受眾反映冷淡的長篇圖文內(nèi)容，確保傳播策略始終與目標(biāo)受眾的興趣保持同步，提升傳播效率。

此外，AIGC賦能的城市智能導(dǎo)游系統(tǒng)可以進(jìn)一步增強城市品牌的個性化服務(wù)與游客體驗。這一系統(tǒng)不僅能夠根據(jù)游客過往的旅游偏好和行為數(shù)據(jù)，為其量身定制行程安排，推薦符合其興趣的景點和活動，還能在突發(fā)情況下（如景區(qū)人流量過大）迅速做出響應(yīng)，為游客重新規(guī)劃路線，推薦人少景美的備選方案，確保游客的旅行體驗不受影響。更重要的是，AIGC還可以將這一過程中的游客反饋記錄下來，作為后續(xù)傳播策略優(yōu)化的重要依據(jù)。如此一來，AIGC不僅提升了城市品牌傳播的精準(zhǔn)度和效果，還促進(jìn)了城市旅游服務(wù)質(zhì)量的持續(xù)提升，形成了一個良性循環(huán)，推動城市品牌建設(shè)進(jìn)入更高層次的智能發(fā)展階段。

三、AIGC在城市品牌傳播中的應(yīng)用實例

如今，AIGC正在以前所未有的活力融入城市品牌傳播的實踐中，其卓越效能日益彰顯，極大地增強了城市品牌內(nèi)容的觸達(dá)率與感染力。無論是智能生成城市品牌形象宣傳片，構(gòu)建博物館的數(shù)字化沉浸式體驗，還是推廣非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化旅游資源，AIGC均發(fā)揮著舉足輕重的作用。

（一）智能生成城市品牌形象宣傳片

通過深度數(shù)據(jù)分析、智能創(chuàng)意腳本設(shè)計和高精度視覺效果生成，AIGC能夠打造出既符合城市特色又能觸動人心的高質(zhì)量城市宣傳片。在這一過程中，AIGC利用大數(shù)據(jù)分析，能夠深入洞察目標(biāo)受眾的興趣點、消費習(xí)慣和審美偏好，確保創(chuàng)意腳本不僅準(zhǔn)確傳達(dá)城市的核心價值，而且能夠以最吸引人的方式呈現(xiàn)，提高觀眾的共鳴感和參與度。以南京為例，《AI你·南京》宣傳片通過AIGC分析南京的歷史文化、現(xiàn)代發(fā)展和旅游熱點，識別出諸如六朝古都的歷史韻味、秦淮河的浪漫風(fēng)情、玄武湖的寧靜美景等關(guān)鍵元素，以及現(xiàn)代科技如智能交通、智慧城市等前沿話題。這些數(shù)據(jù)被用于構(gòu)建一個綜合性的創(chuàng)意框架，確保宣傳片不僅展現(xiàn)了南京的古典魅力，同時也凸顯了其作為現(xiàn)代科技城市的活力與創(chuàng)新。視覺上，AIGC創(chuàng)造精細(xì)畫面，自動調(diào)整風(fēng)格與音樂，契合情感偏好。該片憑借獨特視角和精湛工藝迅速走紅，成為展示南京文化和旅游魅力的重要窗口，彰顯了AIGC在城市品牌塑造中的強大能力。

未來，AIGC可以進(jìn)一步拓展智能生成城市品牌形象宣傳片的邊界，不僅僅局限于視覺與聽覺的呈現(xiàn)，還能融合嗅覺、觸覺甚至味覺的虛擬體驗，創(chuàng)造出全方位的感官享受。城市可以利用這種超現(xiàn)實的互動體驗使得傳播更富感染力和記憶點，加深觀眾對城市的情感連接和向往。

（二）構(gòu)建城市博物館數(shù)字化沉浸式體驗

在AIGC的賦能下，人工智能技術(shù)從感知和認(rèn)知兩方面模擬人類智慧，在內(nèi)容仿真方面達(dá)到新高度，繼而為打造強化交互體驗的虛實結(jié)合式數(shù)字文化生產(chǎn)模式奠定了基礎(chǔ)。這不僅讓城市可以通過構(gòu)建多維文化場景，為用戶帶來多感官的沉浸式、臨場感、仿生級的感官體驗，還可以強化虛擬文化產(chǎn)品與現(xiàn)實人類主體的交互屬性，推動數(shù)字文化產(chǎn)品在滿足人的需要過程中朝著吸引關(guān)注、捕捉興趣、增強同化、激發(fā)挑戰(zhàn)等智能化交往方向發(fā)展[13]。

AIGC能夠幫助博物館生成生動的展品故事和多媒體內(nèi)容，設(shè)計教育材料和活動，提升博物館的吸引力、觀眾的參與度及科普教育的傳播效果。例如，通過AIGC，三星堆博物館能夠創(chuàng)建出栩栩如生的虛擬導(dǎo)覽，使參觀者可以自由穿梭于古蜀國的輝煌歷史之中。三維重建技術(shù)讓黃金面具、青銅神樹等珍貴文物呈現(xiàn)出動態(tài)的視覺效果，仿佛賦予了這些靜物以生命，講述著數(shù)千年前的故事。未來，城市博物館還可以利用AIGC生成高度個性化的學(xué)習(xí)路徑，依據(jù)每位參觀者的興趣和學(xué)習(xí)風(fēng)格定制專屬的探索旅程。例如，三星堆博物館可以運用AIGC技術(shù)，根據(jù)參觀者的歷史知識水平和偏好，實時調(diào)整解說內(nèi)容的深度和廣度，或是設(shè)計具有挑戰(zhàn)性的解密游戲，引導(dǎo)參觀者通過解開古蜀文明的秘密來解鎖更多展品信息，這種游戲化的學(xué)習(xí)方式能夠顯著提升觀眾的參與度和博物館的教育效能。此外，AIGC還可以助力設(shè)計一系列寓教于樂的互動體驗，比如線上課程和虛擬工作坊，讓不同年齡層的觀眾都能在享受樂趣的同時深入了解三星堆的文化內(nèi)涵。

不僅如此，未來城市博物館也可以通過AIGC進(jìn)行更多更有創(chuàng)意的設(shè)計。比如麥當(dāng)勞在2023年就在中國推出了“穿越千年的AI青銅漢堡”營銷創(chuàng)意，用AI技術(shù)創(chuàng)造了“巨無霸青銅漢堡”等一系列“食物文物”，借用品牌營銷的創(chuàng)新嘗試讓文物更加深入人們的生活［14］。AIGC不僅提升了博物館的參觀體驗，還促進(jìn)了文化遺產(chǎn)的廣泛傳播和深入理解，展現(xiàn)了科技與文化融合的無限可能。

（三）探索非遺文化活態(tài)傳承新路徑

在非遺文旅傳播的現(xiàn)代實踐中，AIGC不僅能夠幫助城市深度挖掘和分析文化數(shù)據(jù)，提煉出最能代表特定地域非遺文化精髓的元素，還能創(chuàng)造出高質(zhì)量、高吸引力的多媒體內(nèi)容，有效促進(jìn)非遺文化的廣泛傳播和深度體驗，并通過精準(zhǔn)傳播策略吸引目標(biāo)受眾。以廣東香云紗這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為例，其工藝較難呈現(xiàn)于游客面前，而且傳統(tǒng)的博物館展覽缺乏交互設(shè)計，年輕人對其知之甚少。但是通過AIGC的引入，可以建構(gòu)多種虛擬場景與體驗裝置，游客不僅可以使用VR/AR體驗香云紗的制作過程，還可以生成個人化生成式藝術(shù)紋樣，并且進(jìn)行香云紗文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意設(shè)計[15]。通過AIGC，傳統(tǒng)的非遺藝術(shù)可以得到“活化”與創(chuàng)新傳承，并且可以打造成為一個區(qū)域文旅傳播的新亮點。

未來城市還能進(jìn)一步將AIGC深入到非遺技藝的教學(xué)和實踐環(huán)節(jié)。依托AIGC可以開發(fā)出一套完整的在線教學(xué)系統(tǒng)，通過視頻教程、虛擬工作坊以及互動問答，讓非遺大師的技藝得以數(shù)字化保存和傳授。此外，AIGC還能協(xié)助設(shè)計出融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代審美的香云紗服飾系列，通過社交媒體和電子商務(wù)平臺進(jìn)行推廣，吸引更多年輕消費者關(guān)注和購買，從而形成非遺文化從保護到商業(yè)化的一體化鏈條，確保香云紗這一非遺文化在新時代煥發(fā)新生，成為城市品牌中不可或缺的亮點。

四、AIGC城市品牌傳播策略總結(jié)

AIGC在城市品牌傳播中展現(xiàn)出的潛力與效用，已然超越了傳統(tǒng)傳播手段所能觸及的邊界。它不僅深化了城市品牌建設(shè)的科學(xué)性和精準(zhǔn)性，更推動了傳播策略的創(chuàng)新與優(yōu)化，為城市品牌的塑造與推廣提供了強有力的支撐。AIGC的應(yīng)用，從數(shù)據(jù)驅(qū)動的受眾洞察、創(chuàng)意內(nèi)容的自動化生成，到精準(zhǔn)傳播策略的實施與實時監(jiān)測的動態(tài)優(yōu)化，形成了一個智能傳播生態(tài)系統(tǒng)，使城市品牌傳播更加高效、個性化。

首先，AIGC通過深度學(xué)習(xí)與大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)捕捉目標(biāo)受眾的特征與偏好，使城市品牌傳播能夠直接觸及人心，實現(xiàn)情感共鳴與價值認(rèn)同。其次，創(chuàng)意內(nèi)容的自動化生成，不僅加速了內(nèi)容創(chuàng)作的流程，更拓寬了創(chuàng)意的邊界，讓城市故事以多元化形式呈現(xiàn)，增強受眾的沉浸感與參與度。再次，借助AIGC的智能算法，城市品牌能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)投放，確保傳播資源的有效利用，同時動態(tài)調(diào)整策略，以適應(yīng)市場變化，達(dá)到最大化傳播效益。最后，AIGC的實時監(jiān)測與優(yōu)化功能，確保了傳播效果的持續(xù)改善，使城市品牌始終保持鮮活與競爭力。

面對未來，城市應(yīng)充分認(rèn)識到AIGC在城市品牌傳播中的核心價值，將其視為戰(zhàn)略工具，納入城市品牌建設(shè)的長期規(guī)劃。通過構(gòu)建AIGC驅(qū)動的智能傳播平臺，整合城市內(nèi)外部資源，協(xié)同多方利益相關(guān)者，共同構(gòu)建城市品牌的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)。同時，也要重視目前AIGC數(shù)據(jù)來源有限、模型訓(xùn)練方法糾錯有限及其隱含的把關(guān)人價值導(dǎo)向的問題[16]，注重數(shù)據(jù)安全與隱私保護，確保AIGC的健康發(fā)展，營造良好的品牌傳播環(huán)境。只有這樣，城市才能在全球化的競爭中脫穎而出，實現(xiàn)品牌價值的持續(xù)增長，成為人們向往的宜居、宜業(yè)、宜游之地。

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作者簡介：范紅，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任（北京100081）；師欣楠，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心博士后（北京100081）。

編校：王 謙