摘 要：當前，哈爾濱市正處于全域旅游快速繁榮發(fā)展的歷史黃金期，市委、市政府正在著力打造冰雪文化、歐陸文化、紅色文化等多文化類型的全域旅游，并加快對金源文化的深入挖掘和綜合開發(fā)，加大對金源文化的教育宣傳推廣力度，把金源文化推向全國乃至世界，使之成為加快振興哈爾濱市旅游文化產業(yè)的助推器，對發(fā)展地方旅游業(yè)有著積極的拉動促進作用。因此，通過對哈爾濱市阿城區(qū)金源文化旅游進行較為全面的分析，找出目前制約阿城區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的問題所在，并在調研基礎上提出解決問題的意見與建議，目的是為哈爾濱市阿城區(qū)黨政領導決策提供一些有益參考，從而推動哈爾濱市阿城區(qū)金源文化旅游經濟成為地方經濟的支柱產業(yè)。

關鍵詞：旅游業(yè)；金源文化；發(fā)展研究；哈爾濱市

中圖分類號：F592.3 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2024）18-0042-03

引言

黨的十八大以來，習近平總書記多次對文旅工作作出重要指示。在2024年5月17日全國旅游發(fā)展大會上，習近平總書記指出，我國旅游發(fā)展已步入快車道，形成了全球最大國內旅游市場，成為國際旅游最大客源國和主要目的地，旅游業(yè)從小到大、由弱漸強，日益成為新興的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)和具有顯著時代特征的民生產業(yè)、幸福產業(yè)，成功走出了一條獨具特色的中國旅游發(fā)展之路。習近平總書記在黑龍江省考察期間多次提出，要大力發(fā)展特色文化旅游。2023年冬天，“冰城”哈爾濱火爆出圈，成為頂流，在國內外的人氣、熱度、好評持續(xù)上升，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。這是黑龍江省及哈爾濱市委、市政府牢記總書記囑托，踐行“冰天雪地也是金山銀山”的巨大成效。黑龍江省委、哈爾濱市委對發(fā)展文化旅游高度重視，多次提出明確要求：我們要深入學習貫徹習近平總書記關于旅游發(fā)展的一系列重要論述，堅持以文塑旅、以旅彰文，走獨具特色的中國旅游發(fā)展之路。深入挖掘和傳承哈爾濱歷史文化，保護文化遺產和生態(tài)資源，展現城市獨特魅力，推動旅游業(yè)高質量發(fā)展，不斷開創(chuàng)旅游發(fā)展新局面。

歷史文化旅游始終是我國旅游開發(fā)的重要內容之一。哈爾濱市阿城區(qū)（原阿城市）位于哈爾濱市東南郊23公里處，是一個具有北方特色的旅游名城，擁有豐厚的城市歷史文化底蘊，是金源文化的發(fā)祥地、女真民族的肇興之地。這里歷經4帝38年，從公元1115年金太祖完顏阿骨打稱帝建國立都，到公元1153年海陵王完顏亮遷帝都于北京，金朝在這里曾經擁有獨一無二的繁榮發(fā)展，處處體現出女真民族以小博大、海納百川、不斷進取的海東青精神。2006年8月15日，經國務院批準，阿城市“撤市設區(qū)”，正式成為哈爾濱市的一個市轄區(qū)，將哈爾濱市的城市紀元向前推進了八百多年，不但拓展了歷史文脈，而且大大增強了哈爾濱市中心老城區(qū)的文化輻射和帶動發(fā)展功能，為哈爾濱市歷史文化旅游開發(fā)建設增強了新的發(fā)展動力。

一、哈爾濱市金源旅游開發(fā)現狀

哈爾濱市從2023—2024年冰雪季火爆出圈到2024年暑期憑借優(yōu)渥的避暑、生態(tài)等資源，使其在省會城市中暑期旅游訂單躋身全國前五。阿城區(qū)金源文化旅游市場也迅速升溫，成為哈爾濱市近郊游的熱點。據初步統計，金源文化旅游區(qū)僅2024年“五一”小長假就接待游客5.24萬人次，同比增長121.7%。

阿城區(qū)作為哈爾濱市的“后花園”，為了進一步實施“大旅游”發(fā)展戰(zhàn)略，促進旅游經濟的轉型升級，從2015年阿城區(qū)委、區(qū)政府做出創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”的決策，到2016年阿城區(qū)獲批國家旅游局首批創(chuàng)建“國家全域旅游示范區(qū)”，經過幾年來的建設和發(fā)展，已經形成了金朝故都文化游、千年道教養(yǎng)生游、森林避暑觀光游、滑雪狩獵休閑游、美麗鄉(xiāng)村體驗游五大旅游產品，形成了以青銅制品、阿城版畫、泥塑、木雕、熊產品、鹿產品為主的六大系列旅游紀念品。目前重點引進了中超古今情文化旅游項目和松峰山道教文化旅游項目，積極推進了金上京遺址公園項目和金上京歷史博物館三期改陳項目。其中，中超古今情項目總投資10億元，主要用于建設高端度假酒店和金源文化風情演藝廣場等。金上京皇城遺址是國家級文物保護單位，經過阿城區(qū)的積極努力，金上京遺址在申遺方面取得了重大進展，已被列入世界遺產預備名錄之中。2019年上半年省市區(qū)政府成立專門的領導小組加以推進。其中金上京遺址公園項目目前已經完成在國家立項，金上京歷史博物館三期改陳也已經修建完成并對外開放。

金上京歷史博物館在2024年2月18日—2月23日舉辦“龍年尋龍”活動，讓觀眾了解和傳承中華優(yōu)秀傳統文化，激發(fā)了對文化藝術的熱愛，為新春佳節(jié)增添了濃厚的喜慶氛圍。近期博物館還調整了展覽內容，將原有的“漢旗雅韻”服飾展調整為“清風滿韻”《清代滿族服飾精品》邀請展，提升了博物館的整體展示功能；同時，豐富了館藏藏品，博物館已經完成109幅版畫的收藏，已裝裱完成55幅版畫作品，下半年將舉辦“黃泰華版畫作品收藏展”；增加了樂舞演繹，2024年4月19日，金上京歷史博物館與金源陽光舞蹈藝術團簽訂了一項合作協議，旨在通過定期的漢唐樂舞演繹活動，讓更多的人了解并欣賞到這一傳統藝術形式的魅力。

二、存在的問題及原因分析

金源文化旅游資源的開發(fā)建設雖然為阿城區(qū)帶來了一定的經濟價值和社會效益，對提升城市的知名度、擴大招商引資、發(fā)展外向型經濟發(fā)揮了重要作用，但是在金源文化旅游資源認識、研究、宣傳、開發(fā)、轉化等方面還存在諸多問題。

（一）認識程度尚需提高

金源文化是中華民族文化的重要組成部分，是中國北方歷史文明的標志。龍江千年文脈，根在阿城。哈爾濱市的歷史不僅僅是歐陸文化風情，更有著以女真人開拓進取、以小博大、兼容并蓄為主要精神的本土燦爛文明，這是龍江真正的文明根源，是我們祖先創(chuàng)造的無與倫比的輝煌文化。然而，在重視開發(fā)歷史文化的今天，我們對金源文化的認識程度還不夠，工作推進力度還不夠大。

（二）宣傳不夠廣泛

在對金源文化的宣傳上雖有一定效果，但是在以金源文化為主線的旅游發(fā)展格局和“大旅游”發(fā)展戰(zhàn)略等方面宣傳力度還不夠，目前國內現在還沒有一部完整反映金源文化題材的專題影視作品，宣傳金源文化的書刊也相對匱乏。

（三）資源總體開發(fā)程度不高

金源文化旅游區(qū)的景點范圍建設不夠集中，旅游景點線路缺乏具有創(chuàng)新性組合的旅游產品，從而使得金上京歷史博物館、金上京會寧府遺址、皇帝陵遺址等景點只能獨立支撐旅游產品，以至于景區(qū)內對外地游客的文化吸引力不足，缺乏具有區(qū)域性特色的文化體驗和旅游文化產品。

（四）市場競爭力差

阿城區(qū)金源文化還沒有給國人以金代故都的印象，因此，不能夠充分發(fā)揮現有旅游資源的獨特作用，也就不能帶來較好的經濟效益。

（五）經費投入不足

阿城區(qū)館藏資源豐富，如承安寶貨、葵口瑪瑙碗、銅坐龍、各種銅鏡等，部分屬于國家二級文物。但是，由于博物館硬件沒有及時完善，展品方面又缺少新品推出，在取消收費后政府經費投入不足，導致景區(qū)內沒有經費花費在紀念品購置或定制上，而游客也就購買不到有特色的紀念品，勢必會影響旅游區(qū)的市場形象和整體收入。

（六）區(qū)域旅游聯合開發(fā)程度低

阿城旅游區(qū)和哈爾濱市整體旅游規(guī)劃區(qū)域之間融合度不夠，食、住、行、游、購、娛一條龍的旅游產業(yè)鏈條還沒有形成。

三、大力發(fā)展金源文化旅游產業(yè)的措施與建議

當前，哈爾濱市旅游業(yè)發(fā)展面臨良好的契機，如何大力發(fā)展阿城金源文化旅游區(qū)，吸引更多國內外游客來此度假、休閑已成為一個重要的研究課題。

（一）提高認識，深入挖掘歷史文化

金源文化是在女真文化發(fā)展的基礎上逐漸形成的，區(qū)別于中原文化和其他民族文化，兼容了南方漢族地區(qū)先進文化，形成了具有東北地方特色的文化。因此，地方政府應規(guī)劃在保護原有歷史風貌和尊重文物保護條例的基礎上開發(fā)阿城皇城遺址。同時，可以創(chuàng)建具有國際影響力的金史研究論壇，積極聯系省內外金史專家積極參與，對金源文化的歷史、傳承、開發(fā)、利用提出可行性建議，在理論上和智力上提供支持。為擴大金源文化的影響力，從政府角度可以將此項目申遺。這不但有助于開發(fā)金源文化旅游市場，同時也打造了阿城區(qū)名片，打造了獨有的“金字招牌”。

（二）充分利用節(jié)慶文化提高知名度

一是應以地方人大立法的形式，將舉辦金源文化節(jié)固定下來，作為一個地方節(jié)日定期舉辦。二是可以舉辦金史專家座談會，采取知名企業(yè)掛名贊助，聯合省、市文旅部門共同舉辦，邀請各級領導、各地專家學者和研究人員參加。三是舉辦豐富多彩的、多樣化的群眾性文化活動，如文藝演出、焰火晚會、文化研討會、祭祖儀式、著女真服飾、花車游等，把全民組織起來，用當地的風土人情吸引游客，從而擴大金源文化的影響力。四是計劃創(chuàng)辦一系列旅游節(jié)慶活動，打造“春夏秋冬”四個節(jié)慶品牌，將金源文化節(jié)納入黑龍江省旅游發(fā)展的大視野，努力做到在全國有影響、有站位，從而增加地方城市的文化底蘊，提高哈爾濱市文化品位，拓展哈爾濱市的歷史文脈。

（三）加大開發(fā)力度，打造省市共建平臺

地方經濟發(fā)展離不開省委、市委的堅強領導和大力支持。發(fā)展金源文化旅游，要提高站位，把金源文化旅游放到黑龍江省和哈爾濱市的旅游發(fā)展大盤棋內，這樣勢必會極大提高影響力。

1.將金源文化活動與哈洽會和冰雪旅游盛會相結合

哈爾濱市每年舉辦的哈洽會、冰雪節(jié)這兩項活動在國際、國內都有一定的知名度。2025年的亞冬會更是一個契機，如果把金源文化活動與之結合起來，勢必會擴大影響力，從而產生事半功倍的經濟效益和社會效益。

2.將女真滿族與朝鮮族、回族等民族文化相結合

黑龍江省是一個多民族、散雜居、地域廣闊的邊疆農業(yè)大省，省域內分布著53個少數民族，每個民族都有各自的特色文化，如朝鮮族的音樂、舞蹈、藝術、餐飲，回族的宗教信仰、婚喪文化等都具有鮮明的民族特點，如果再把女真滿族的服裝、藝術、飲食等與之結合起來，必將豐富金源文化內容，使金源文化旅游具有更多的看點和更好的體驗。

3.將金源歷史文化與東北紅色文化相結合

紅色文化蘊含著革命斗爭精神，是中國共產黨領導人民在與國民黨、日本帝國主義不斷斗爭中形成的，是黑龍江省的光榮傳統。最典型的就是在白山黑水之間傳承的抗聯文化，其中革命先驅趙尚志、趙一曼、李兆麟等為理想信念而獻身，為東北地區(qū)解放灑下一腔熱血，是我們開展紅色文化的基礎和開展紅色旅游項目的依托。如果把金源歷史文化與紅色抗聯文化結合起來，在游客們賞冰樂雪的同時，接受金源歷史文化和紅色文化的洗禮，會更加激發(fā)人民群眾的愛國主義情懷和建設美麗中國的精神力量。

（四）緊跟市場需求，突出地方特色

阿城區(qū)金源文化旅游開發(fā)應該整合資源優(yōu)勢，在開發(fā)模式上予以調整，由歷史文化參觀向娛樂性、參與性傾斜，可以運用形象、通俗、趣味、典型等寓教于樂的親子游、休閑游的形式展現特色文化。在線路設計上，應充分考慮不同人群的各種需求，顧及老年人、中年人、本地人、外地人等多方面的審美習慣和場景活動特點。旅游產業(yè)作為阿城區(qū)的支柱產業(yè)，應按照旅游區(qū)、旅游城來打造，要有大旅游的概念，思路視野不能僅局限在現有的一些分散的單個項目上。

例如，金上京歷史博物館要與金太祖陵等整合，一并打造開發(fā)，完成金上京歷史博物館改造升級，建設皇帝寨遺址公園、演藝大廳、影視基地、產業(yè)園區(qū)等；在金城仿古建筑群內開發(fā)逛金街、穿金服、吃金食、品金酒等特色休閑娛樂購物場所；復原一部分金朝古城墻，開發(fā)成網紅打卡地；開設騎馬項目，開辦狩獵體驗區(qū)、農家樂等旅游設施；表演薩滿舞蹈、拜天射柳、罷舞頭魚宴等經典場景節(jié)目；推出百家講壇推介金源文化；編排電影、話劇、小視頻；邀請小說名家撰寫《阿骨打傳記》《金兀術傳記》等歷史小說。

（五）加大經費投入，提供財力保障

發(fā)展金源文化旅游，僅僅依靠阿城區(qū)政府的財力支持是遠遠不夠的，所以經費不足問題成為制約發(fā)展的瓶頸。對于如何破解這一難題，筆者建議采取以下幾項措施。首先，籌建旅游發(fā)展基金?？梢杂傻胤铰糜沃鞴懿块T牽頭，將上級財政支持、地方政府的財政撥款納入基金池，采取有償使用、流動發(fā)展的辦法，實行單獨管理、?？顚Ｓ谩Ｆ浯?，大力實施招商引資。招引文化開發(fā)企業(yè)，打造金源文化旅游。充分利用文化集團航母，借船出海，借雞生蛋，從而帶動金源文化旅游。再次，激發(fā)內生動力。僅靠外部資金只能是遠水不解近渴，必須進入自我發(fā)展、自我前進的良性軌道。目前，金源文化的打造還處于初級階段，還遠遠不能適應新時代、新形勢的發(fā)展需求，還跟不上人民群眾的消費習慣。因此，首先從自身入手，從內部挖潛；其次，引入民間資本，利用社會力量為發(fā)展金源文化旅游做出貢獻，并充分調動經營者的積極性。

（六）加大文旅融合，實施產業(yè)化發(fā)展

大力實施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，加大文旅融合力度。深入挖掘金源文化、綠水青山、冰天雪地等哈爾濱市獨特旅游資源，利用歷史、地理、氣候等資源優(yōu)勢，進一步打造哈爾濱市品牌化、精品化旅游活動。

一是根據新時期消費需求變化，適時推出親子、文博、夜游、自駕等“安心游”“微旅游”等新產品，滿足部分小團出行、深度體驗等“定制化”“個性化”需求，在深度挖掘資源潛力中加速消費回暖。二是要抓營銷推廣。搶搭大型OTA企業(yè)和在線旅游平臺等“大船快車”進行宣傳推廣，借助抖音、頭條等新媒體全方位、多角度宣推熱點事件，借勢吸睛引客，開展城市打卡微游等活動，加速文旅市場人氣復蘇。三是要抓刺激消費。開展“樂享消費季”活動，借助政府刺激2OAb6LTDw5fPXowckS0cPOMaKSkVy17sgjpfQqIdWas=消費政策，投放文旅消費券和加油補貼券，涵蓋景區(qū)、影院、酒店、文化演出娛樂場等多領域，推動文旅消費迅速回暖。

總之，阿城區(qū)要依托金源文化資源優(yōu)勢和自然生態(tài)資源優(yōu)勢，搶抓機遇，整合旅游資源，全力打造全域旅游目的地，著力將旅游開發(fā)、文化建設、休閑養(yǎng)生融合發(fā)展一體推進，不斷豐富旅游品牌內涵，傾力打造哈爾濱市的后花園，做大做響“金朝故都，美麗阿城”的品牌。

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[責任編輯 若 云]