全媒體時代行業(yè)報記者站的角色定位與功能拓展研究

摘要：在數(shù)字化與智能化浪潮的推動下，輿論生態(tài)、媒體格局及傳播模式正經(jīng)歷著前所未有的變革。在資源相對有限的環(huán)境下，作為服務(wù)于特定行業(yè)受眾的信息平臺，行業(yè)媒體加速媒體融合、優(yōu)化資源配置的實(shí)踐尤為引人注目。行業(yè)報駐地方記者站，作為深入新聞一線的“前哨”，不僅承載著新聞采集與報道的職責(zé)，更是行業(yè)內(nèi)外信息交流的“橋梁”。文章以行業(yè)媒體駐地方記者站為切入點(diǎn)，深入剖析其在全媒體時代背景下，如何依托其新聞“前哨”與溝通“橋梁”的雙重角色，全面提升行業(yè)新聞的傳播效能與影響力。文章提出，面對媒體融合的新挑戰(zhàn)，駐地方記者站需明確“智囊團(tuán)”與“主力軍”的定位，深度融入駐地行業(yè)部門的宣傳教育體系，勇于創(chuàng)新傳播理念、內(nèi)容、形式、方法、手段及機(jī)制，以此擴(kuò)大行業(yè)新聞報道的規(guī)模效應(yīng)，增強(qiáng)媒體傳播力和社會影響力。同時，堅(jiān)持“內(nèi)容為魂”的原則，記者站需扎根一線，深耕內(nèi)容，致力于將行業(yè)新聞報道打造成為引領(lǐng)方向的“燈塔”、激發(fā)動力的“號角”、推動工作的“引擎”以及防范風(fēng)險的“盾牌”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容質(zhì)量的飛躍與服務(wù)行業(yè)發(fā)展的完美融合，展現(xiàn)媒體融合發(fā)展的深度與廣度。

關(guān)鍵詞：行業(yè)報；記者站建設(shè)；新聞策劃；新聞采編；新聞傳播

中圖分類號：G216.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）18-0094-04

隨著全媒體的不斷發(fā)展，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式都發(fā)生了深刻的變化[1]。在這股浪潮中，我國報業(yè)體系中的重要類別——行業(yè)報，受到巨大沖擊，傳播力日漸式微。

行業(yè)報駐地記者站在行業(yè)報新聞采編體系發(fā)揮著“承上啟下”作用，具有容易接近一線新聞、反應(yīng)快速、熟悉本地區(qū)本行業(yè)情況等優(yōu)勢[2]。在全媒體時代，行業(yè)報駐地記者站能否揚(yáng)長避短把準(zhǔn)角色定位，對于擴(kuò)大行業(yè)新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，至關(guān)重要。

一、找準(zhǔn)角色定位，融入駐地宣教體系

目前，行業(yè)報在各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）同步設(shè)立駐地記者站，及時報道地區(qū)行業(yè)工作中涌現(xiàn)的好經(jīng)驗(yàn)、好做法，宣傳行業(yè)領(lǐng)域中的先進(jìn)典型和感人事跡[3]，為行業(yè)報進(jìn)一步增強(qiáng)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

在全媒體發(fā)展趨勢下，駐地記者站面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。一方面，駐地記者站僅覆蓋到省級層面，專職記者在5人以內(nèi)，難以適應(yīng)全媒體新聞采編需求。

另一方面，省級層面以下的行業(yè)部門，大多沒有新聞宣傳機(jī)構(gòu)、隊(duì)伍和人員，個別基層單位雖設(shè)有專職機(jī)構(gòu)，但專業(yè)人員很少，加之人員輪崗流動，導(dǎo)致基層行業(yè)新聞宣傳不能干、不想干、不會干的現(xiàn)象比較突出。

因此，駐地記者站亟需找準(zhǔn)角色定位，深度融入地方行業(yè)部門大宣教體系，進(jìn)一步鞏固行業(yè)報在行業(yè)領(lǐng)域宣傳思想文化陣地建設(shè)主流位置，推動行業(yè)新聞高質(zhì)量發(fā)展[4]。

（一）“上得了廳堂”，發(fā)揮好參謀助手作用，為地方行業(yè)新聞宣傳貢獻(xiàn)專業(yè)智慧

1.統(tǒng)籌要全。駐地記者站要發(fā)揮熟知行業(yè)、熟知媒體的優(yōu)勢，統(tǒng)籌各方宣傳力量，形成上下聯(lián)動、橫向聯(lián)通、快速響應(yīng)、溝通及時、反應(yīng)迅速的新聞宣傳工作機(jī)制，促進(jìn)駐地各級行業(yè)部門將新聞宣傳作為基礎(chǔ)性、全局性、系統(tǒng)性工作，確保行業(yè)新聞宣傳始終堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價值取向，守好意識形態(tài)陣地。如在防災(zāi)減災(zāi)宣傳周、安全生產(chǎn)月等重要活動期間，中國應(yīng)急管理報駐各地記者站發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，與駐地應(yīng)急管理部門開展新聞宣傳策劃，聯(lián)動中央媒體和省級重點(diǎn)媒體，深入開展富有應(yīng)急管理工作特色的采訪活動。

2.視點(diǎn)要高。全國性行業(yè)報媒體主管部門均為行業(yè)所對應(yīng)的國家部委及群團(tuán)組織，行業(yè)報駐地記者站應(yīng)“立足全國視角，突出行業(yè)元素”，對標(biāo)對表中共中央、國務(wù)院關(guān)于宣傳思想文化工作和行業(yè)重點(diǎn)工作要求[5]，幫助駐地行業(yè)部門準(zhǔn)確把握輿論導(dǎo)向和行業(yè)動態(tài)，更及時地發(fā)布權(quán)威信息、更精準(zhǔn)地總結(jié)經(jīng)驗(yàn)亮點(diǎn)、更深度地挖掘行業(yè)特色、更全面地展示行業(yè)形象。

3.視野要寬。行業(yè)報駐地記者站具有濃厚的媒體屬性，可以有效彌補(bǔ)駐地行業(yè)部門在“跳出行業(yè)抓新聞”方面的不足，實(shí)現(xiàn)行業(yè)新聞宣傳報道能夠緊盯熱點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)和“興奮點(diǎn)”，發(fā)現(xiàn)更多有價值的新聞線索，用新聞宣傳助推業(yè)務(wù)工作落地。

（二）“下得了廚房”，發(fā)揮好主力軍主渠道作用，為地方行業(yè)新聞宣傳提供有力支持

駐地記者站要充分發(fā)揮記者站“接地氣”優(yōu)勢，加強(qiáng)選題內(nèi)容策劃，做好深度報道，達(dá)到“聚人氣”的傳播效果[6]。必須秉承“內(nèi)容為王”理念，不斷提高發(fā)現(xiàn)新聞線索、挖掘新聞價值、制作新聞精品的能力，通過生動鮮活的語言展現(xiàn)行業(yè)故事；必須順應(yīng)媒體融合的大勢，加強(qiáng)對短視頻、動畫、圖片等各類表現(xiàn)形式的運(yùn)用，通過豐富多彩的表現(xiàn)方式提升內(nèi)容傳播效果；必須加強(qiáng)通訊員隊(duì)伍的培養(yǎng)，既可以擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容產(chǎn)能，豐富“彈藥庫”，又可以推動駐地記者站和基層日常宣傳工作緊密結(jié)合，可謂“一舉多得”。例如，中國應(yīng)急管理報駐各地記者站將通訊員隊(duì)伍作為稿件支撐力量，陜西記者站每年組織開展新聞采編培訓(xùn)，重慶記者站在駐地應(yīng)急管理部門支持下，對各區(qū)縣應(yīng)急管理部門的通訊員發(fā)稿進(jìn)行了要求，并定期通報，效果顯著。

這些年，行業(yè)報相繼以報紙為核心平臺，拓展網(wǎng)站、微博、微信、客戶端、短視頻等多平臺建設(shè)，滿足一次采集、多元加工、多終端分發(fā)的融媒體建設(shè)需求[7]，駐地記者站要勤修“內(nèi)功”，增強(qiáng)融媒創(chuàng)作能力，加強(qiáng)對新媒體、新設(shè)備、新技術(shù)、新表現(xiàn)形式的應(yīng)用，成為提筆能寫、持鏡能拍、對鏡能講、會采能剪的多面手[8]，用公眾喜聞樂見的新聞作品，宣傳好行業(yè)重點(diǎn)工作，不斷增強(qiáng)行業(yè)報新聞宣傳的規(guī)模效應(yīng)、媒介傳播力和社會影響力。

二、強(qiáng)化深度報道，發(fā)揮“四手”作用

2016年2月，習(xí)近平總書記在主持召開黨的新聞輿論工作座談會時，用48個字高度概括了新的時代條件下黨的新聞輿論工作的職責(zé)和使命，即“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”[9]，這是指導(dǎo)駐地記者站開展新聞宣傳工作的強(qiáng)大理論武器。

駐地記者站在行業(yè)報時效性差、受眾面窄的情況下，應(yīng)在深度新聞的策劃報道上下功夫[10]，貫徹落實(shí)好“48字”方針，發(fā)揮好“四手”作用，即指方向的“旗手”、鼓干勁的“號手”、促工作的“推手”、防風(fēng)險的“拳手”。

（一）指方向的“旗手”

駐地記者站應(yīng)高度重視行業(yè)報在新聞宣傳和輿論引導(dǎo)方面的重要作用和功能，牢牢把握正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、價值取向，通過新聞的輿論引導(dǎo)力來增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展的凝聚力與向心力，做指方向的“旗手”。

黨的全國代表大會是我國政治生活中的大事，如何在“同題作答”中講好本地區(qū)本行業(yè)發(fā)展故事，駐地記者站必須突出專業(yè)性和針對性[11]。

以黨的二十大宣傳報道為例，中國應(yīng)急管理報立足行業(yè)特色，提前謀劃，相繼開設(shè)了《踐行囑托十年間》《奮進(jìn)新征程 建功新時代》《二十大代表風(fēng)采》《我們的新時代》等多個系列報道和典型報道專欄，全景式展示黨的十八大以來，應(yīng)急管理事業(yè)的非凡成就。

中國應(yīng)急管理報駐各地記者站堅(jiān)持圍繞中心、服務(wù)大局，在選題策劃和新聞采寫上精心組織，緊扣地方特色和行業(yè)特點(diǎn)，深入新聞一線發(fā)掘新聞亮點(diǎn)，以特色領(lǐng)域小切口，展現(xiàn)行業(yè)發(fā)展大成就。

如《踐行囑托十年間》專欄中，中國應(yīng)急管理報湖南記者站以回顧“習(xí)近平總書記2013年在湖南省湘西土家族苗族自治州花垣縣雙龍鎮(zhèn)十八洞村苗寨考察，創(chuàng)新性提出‘精準(zhǔn)扶貧’的重要理念”為切入點(diǎn)，采寫了《十八洞村“安全振興”之路》，反映了當(dāng)?shù)貞?yīng)急管理戰(zhàn)線廣大干部群眾堅(jiān)決貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記重要指示精神、奮力開創(chuàng)新發(fā)展格局的生動實(shí)踐。

（二）鼓干勁的“號手”

行業(yè)報駐地記者站相較于其他媒體，應(yīng)體現(xiàn)出“專業(yè)”價值[12]，大膽追求形式創(chuàng)新，展現(xiàn)出“連接與共情”的溫度和深度，塑造行業(yè)形象，做鼓干勁的“號手”。

如中國應(yīng)急管理報河南記者站采寫的《安全生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)則如何既有剛性又接地氣？河南濮陽市政府緊扣融合凝練、易記易懂，為22個重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域創(chuàng)新打造簡明指南》（2024年4月1日頭版頭條）和《細(xì)細(xì)厘定重點(diǎn)領(lǐng)域 實(shí)實(shí)扛穩(wěn)安全責(zé)任——河南版“三管三必須”新規(guī)重“細(xì)”“實(shí)”》（2024年4月11日頭版頭條）兩篇稿件，雖為地方出臺制度，題材很平凡，但在操作層面上，河南記者站記者提前介入、深入采訪、角度新穎、時機(jī)準(zhǔn)確、形式靈活，與以往的地方出臺制度類稿件不同，兩篇稿件既剖析問題，也總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，既指導(dǎo)工作，也講求傳播。稿件刊發(fā)后，得到應(yīng)急管理部領(lǐng)導(dǎo)批示，河南省委宣傳部向省委主要領(lǐng)導(dǎo)報告，取得了顯著社會效果，為基層創(chuàng)新應(yīng)急管理工作實(shí)踐“鼓了掌”“鼓了勁”，展現(xiàn)了記者強(qiáng)大的新聞專業(yè)力和行動決斷力。

（三）促業(yè)務(wù)的“推手”

駐地記者站在新聞宣傳工作的總體謀劃和選題策劃上，要回答好“我是誰、為了誰、依靠誰”三個問題，做到宣傳報道與業(yè)務(wù)工作融合推進(jìn)、相互促進(jìn)，講好行業(yè)故事，做促業(yè)務(wù)的“推手”。

與新媒體相比，行業(yè)報表現(xiàn)出來的滯后性越來越突出，其生存與發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)[13]。駐地記者站應(yīng)發(fā)揮深度報道優(yōu)勢，下去挖、強(qiáng)骨架、說透它，增強(qiáng)新聞報道的可讀性和感染力，達(dá)到反映重要舉措成效、推介典型經(jīng)驗(yàn)做法的目的。

2013年11月，黨的十八屆三中全會通過《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》，提出深化行政執(zhí)法體制改革，著力解決權(quán)責(zé)交叉、多頭執(zhí)法問題[14]。中國應(yīng)急管理報重慶記者站記者聚焦該市應(yīng)急管理綜合行政執(zhí)法改革十年探索，發(fā)掘出改革帶來的執(zhí)法96d93d90f468f50464917688fad6700b204babf83e6904c09cb2211344950335主體由“分散”向“集中”、執(zhí)法范圍由“專科”向“全科”、執(zhí)法理念由“重事后查處”向“重事前防范”、執(zhí)法重心由“末梢”向“前哨”、執(zhí)法方式由“粗放”向“精準(zhǔn)”的“五個轉(zhuǎn)變”，采寫了《重慶市深化應(yīng)急管理綜合行政執(zhí)法改革，實(shí)現(xiàn)“五個轉(zhuǎn)變”——一個機(jī)構(gòu)一支隊(duì)伍管執(zhí)法》（2023年08月30日三版），此稿在采編人員通力合作下，緊扣時間節(jié)點(diǎn)，及時推出報道，多地學(xué)習(xí)借鑒，取得了很好的傳播效果。

（四）防風(fēng)險的“拳手”

輿論引導(dǎo)和輿論監(jiān)督是社會主義新聞事業(yè)的兩大功能[15]，開展有效有力的輿論監(jiān)督，既是行業(yè)報參與社會治理的內(nèi)在要求，也是行業(yè)報擴(kuò)大新聞傳播影響力的重要途徑。

中國應(yīng)急管理報把推動地方安全發(fā)展作為輿論監(jiān)督報道的目的和出發(fā)點(diǎn)，常態(tài)化開設(shè)《曝光臺》專欄，緊緊圍繞重大事故隱患、重點(diǎn)行業(yè)領(lǐng)域安全風(fēng)險、安全生產(chǎn)和消防工作督導(dǎo)檢查、“打非治違”等，組織駐各地記者站記者深入采訪，精準(zhǔn)曝光重大問題隱患和典型違法行為，通過宣傳警示推動安全生產(chǎn)責(zé)任措施落實(shí)。

近年來，電動自行車引發(fā)的火災(zāi)事故受到群眾廣泛關(guān)注，嚴(yán)重沖擊了群眾的安全感和幸福感。中國應(yīng)急管理報湖南記者站主動作為，以《記者走訪湖南長沙居民社區(qū)調(diào)查電動自行車管理現(xiàn)狀——方便應(yīng)為安全讓步 嚴(yán)管才能防患于未“燃”》（2024年3月1日）為題，報道了長沙多個居民社區(qū)電動自行車亂停亂放、違規(guī)充電，存在極大消防安全隱患，嚴(yán)重威脅人民群眾生命財(cái)產(chǎn)安全的問題。

該報道受到湖南省委、長沙市委主要負(fù)責(zé)同志高度關(guān)注。3月2日，湖南省委書記沈曉明專門作出批示，湖南省委常委、長沙市委書記吳桂英要求“全面排查、系統(tǒng)治理”。3月7日，長沙市安委辦組織召開電動自行車違規(guī)停放充電專項(xiàng)整治工作會商會議，全市立即開展電動自行車全鏈條安全監(jiān)管專項(xiàng)整治，著力消除風(fēng)險隱患。

三、結(jié)語

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“一張報紙，上連黨心，下接民心”。面對全媒體時代新聞傳播規(guī)律特點(diǎn)，行業(yè)報駐地方記者站要始終堅(jiān)守服務(wù)人民、服務(wù)系統(tǒng)的新聞志向，把準(zhǔn)角色定位，深耕行業(yè)領(lǐng)域，發(fā)揮“四手”作用，用心用力建強(qiáng)用好行業(yè)報新聞輿論主陣地，切實(shí)做到對內(nèi)凝聚人心、鼓舞士氣，對外展示作為、樹立形象，推動行業(yè)報成為全行業(yè)的耳目喉舌、全系統(tǒng)的橋梁紐帶、全社會的學(xué)習(xí)園地，全行業(yè)人的精神家園。

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[15] 習(xí)近平.擺脫貧困[M].福州：福建人民出版社，2014：34-39.

作者簡介 左希斌，助理記者，中國應(yīng)急管理報重慶記者站副站長，研究方向：新聞采編實(shí)務(wù)。劉柳，研究方向：傳媒經(jīng)濟(jì)。