在當(dāng)今數(shù)字化的時代,電子商務(wù)正以其無可比擬的優(yōu)勢在全球范圍內(nèi)迅速擴張,不僅使城市消費者的購物習(xí)慣得到改變,也為鄉(xiāng)村地域帶來了全新的發(fā)展機遇。特別是在當(dāng)前鄉(xiāng)村振興的宏觀戰(zhàn)略下,農(nóng)村電子商務(wù)的崛起和發(fā)展顯得尤為關(guān)鍵。本文旨在深入探討農(nóng)村電商在推動鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中的積極作用,及其面臨的一系列挑戰(zhàn),為相關(guān)政策制定者和實踐者提供有價值的參考和啟示。
信息技術(shù)的飛速進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及,電子商務(wù)在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展。在該背景下,農(nóng)村電商也逐漸嶄露頭角,逐漸成為促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟繁榮、提升農(nóng)民收入水平、縮小城鄉(xiāng)發(fā)展差距的重要路徑。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的重要方針,其目的在于推動農(nóng)業(yè)與農(nóng)村的優(yōu)先發(fā)展,以實現(xiàn)鄉(xiāng)村的全面振興與繁榮。作為聯(lián)結(jié)城鄉(xiāng)、溝通傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的紐帶,農(nóng)村電商對于鄉(xiāng)村振興具有無可替代的作用。同時,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實施,也為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了無比廣闊的發(fā)展空間和堅實的政策支持。因此,深入剖析農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中所扮演的角色及其面臨的挑戰(zhàn),對于推動農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟社會全面發(fā)展有重要意義。
農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中的作用
帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售 農(nóng)村電商的崛起,對傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品銷售模式產(chǎn)生了顛覆性的變革。通過搭建線上交易平臺,打破了傳統(tǒng)銷售渠道的中間環(huán)節(jié),實現(xiàn)了產(chǎn)銷的無縫對接。這種銷售模式使信息不對稱的問題得到有效解決,減少了中間環(huán)節(jié),大幅降低了銷售成本。農(nóng)民可以通過電商平臺把自家的農(nóng)產(chǎn)品銷往全國各地,這種市場拓展的方式不僅有效地解決了農(nóng)產(chǎn)品“難賣”的問題,還提升了農(nóng)產(chǎn)品的知名度,加強了其市場競爭力。
打破信息壁壘,拓寬銷售渠道 以往,受信息閉塞、交通不便等因素制約,農(nóng)村地區(qū)經(jīng)常難以獲取準(zhǔn)確的市場動態(tài),這使得農(nóng)產(chǎn)品的銷售變得異常艱難。農(nóng)村電商的崛起,有效解決了這一難題,農(nóng)民們可以更加輕易地把握市場脈絡(luò),并根據(jù)市場的需求,靈活地調(diào)整其生產(chǎn)布局和銷售策略。
此外,電商平臺多樣化的銷售渠道為農(nóng)民提供了更多選擇空間,降低了其對單一銷售渠道的依賴程度。
促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)升級 電商平臺逐漸完善與成熟,吸引了越來越多的農(nóng)民開始涉足電商領(lǐng)域。通過學(xué)習(xí)電商技能,不斷提升自身綜合素質(zhì),以增強其在電商領(lǐng)域的競爭力。而且電商的蓬勃發(fā)展,促進(jìn)了鄉(xiāng)村物流、倉儲、包裝等配套產(chǎn)業(yè)的壯大,更在產(chǎn)業(yè)鏈上形成了協(xié)同共進(jìn)的效應(yīng),推動了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的升級換代與轉(zhuǎn)型發(fā)展。
提高農(nóng)民收入水平 農(nóng)村電商的壯大為農(nóng)民創(chuàng)造了更多的職業(yè)道路與創(chuàng)業(yè)空間。農(nóng)民可以利用電商平臺自主銷售農(nóng)產(chǎn)品,獲取更為豐厚的經(jīng)濟回報;另外,農(nóng)民還可以參與電商平臺的日常運營、客戶服務(wù)以及物流配送等多個環(huán)節(jié),增加收入來源。隨著電商平臺影響力的日益擴大和實力的不斷壯大,為農(nóng)民提供了更多創(chuàng)業(yè)機會,促進(jìn)了生活質(zhì)量的提升。
鄉(xiāng)村振興中農(nóng)村電商面臨的挑戰(zhàn)
物流配送問題 農(nóng)村地區(qū)的物流配送困難是制約農(nóng)村電商發(fā)展的一大瓶頸。農(nóng)村地域遼闊、居民點分散,加之交通基礎(chǔ)設(shè)施尚待完善,這些共同造成了物流配送在農(nóng)村地區(qū)的高昂成本和效率問題。另外,農(nóng)產(chǎn)品易腐爛、易破損等特性,使其對物流配送的要求更加嚴(yán)格。因此,構(gòu)建一個高效、便捷的物流體系,降低配送成本,提升配送效率,成為農(nóng)村電商發(fā)展亟待解決的問題。
電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后 盡管國家近些年在農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施上投入了大量的資金,但從整體上看,這些設(shè)施的建設(shè)仍然存在滯后的問題。在農(nóng)村地區(qū),網(wǎng)絡(luò)覆蓋的廣度、電商平臺的建設(shè)水平以及倉儲設(shè)施的配置等方面,仍需進(jìn)一步提升。尤其在那些偏遠(yuǎn)地區(qū),仍然顯著存在網(wǎng)絡(luò)信號不穩(wěn)定、電商平臺使用不便等問題,對農(nóng)村電商發(fā)展的速度和規(guī)模產(chǎn)生較大制約,也對農(nóng)民參與電商的積極性產(chǎn)生影響。
農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化與信任問題 農(nóng)村電商發(fā)展的堅實基石在于農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)化。但當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量尚缺乏完善的標(biāo)準(zhǔn)體系,各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量存在顯著差異,這在一定程度上增加了電商平臺運營的風(fēng)險。另外,農(nóng)產(chǎn)品信任危機也是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的關(guān)鍵因素。由于部分農(nóng)民缺乏誠信意識,農(nóng)產(chǎn)品中出現(xiàn)了摻雜使假、質(zhì)量不達(dá)標(biāo)等問題,使消費者對農(nóng)產(chǎn)品的信任感大幅降低。
數(shù)字鴻溝與電商普及度不足 雖然農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率在不斷提升,但相比較于城市,在數(shù)字化發(fā)展方面仍面臨顯著的差距。部分農(nóng)民對電商平臺的認(rèn)知尚淺,缺乏必要的電商操作技能和實踐經(jīng)驗,嚴(yán)重制約了電商在農(nóng)村地區(qū)的普及程度。另外,一些鄉(xiāng)村地帶的教育資源相對不足,農(nóng)民接受電子商務(wù)培訓(xùn)的機會有限,也限制了電子商務(wù)在農(nóng)村地區(qū)的推廣和發(fā)展。
農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興中發(fā)展的對策與建議
完善物流配送網(wǎng)絡(luò) 為了推動農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展,需構(gòu)建高效穩(wěn)定的物流配送網(wǎng)絡(luò)以克服農(nóng)村地區(qū)的物流挑戰(zhàn),因此可以從以下方面入手:首先,應(yīng)在建設(shè)物流節(jié)點和配送中心方面加大投入,包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送中心和村級物流服務(wù)站點,確保所有村莊都能夠獲得便利的物流支持。同時需精心策劃物流節(jié)點的配置,以擴大其服務(wù)范圍,提升物流服務(wù)的效率和覆蓋率;其次,需要引入先進(jìn)的物流技術(shù)和管理模式,合理應(yīng)用智能物流、共同配送等現(xiàn)代物流管理技術(shù),大幅提升物流配送的自動化和智能化水平,減少人力投入。而且,利用云計算、大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)手段,可精準(zhǔn)預(yù)測物流需求,提高物流服務(wù)質(zhì)量;另外,優(yōu)化農(nóng)村運輸工具和交通線路,可顯著提高農(nóng)村地區(qū)的交通便利性,確保物流配送網(wǎng)絡(luò)暢通無阻。通過與交通部門緊密配合,合理規(guī)劃運輸線路,可確保農(nóng)產(chǎn)品和其他商品能夠安全、及時送達(dá)。
加強電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 作為農(nóng)村電商發(fā)展的基石,電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)至關(guān)重要。具體措施有:首先,要大力提升農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋質(zhì)量和速度,如優(yōu)化農(nóng)村寬帶網(wǎng)絡(luò)布局,提高網(wǎng)絡(luò)帶寬和穩(wěn)定性,保證農(nóng)民可以高速地接入互聯(lián)網(wǎng)。并且要實現(xiàn)農(nóng)村地區(qū)移動網(wǎng)絡(luò)的深度覆蓋,以提高移動網(wǎng)絡(luò)的速度和質(zhì)量,使農(nóng)民可以隨時享受電商服務(wù);其次,可以通過政策引導(dǎo)和市場機制相結(jié)合的方式,在農(nóng)村地區(qū)引入更多的電商平臺,為農(nóng)民提供更多的選擇。同時要在農(nóng)村地區(qū)大力推廣和宣傳電商平臺,增強農(nóng)民對電商平臺的了解和信賴程度。
另外,需針對農(nóng)民普遍缺乏電商技能的現(xiàn)狀,組織專題培訓(xùn)班、網(wǎng)絡(luò)課程等多種培訓(xùn)形式,使農(nóng)民能夠熟悉并掌握電商運營的基本知識和技能;最后要強化農(nóng)村地區(qū)的倉儲與包裝等輔助設(shè)施的建設(shè),包括構(gòu)建現(xiàn)代化的農(nóng)村倉儲系統(tǒng),以增強農(nóng)產(chǎn)品的存儲與保鮮功能;同時,積極推廣環(huán)保且可生物降解的包裝材料,旨在降低電商交易對環(huán)境造成的負(fù)面效應(yīng)。這些舉措將為農(nóng)產(chǎn)品電商提供全方位的支持,進(jìn)而推動農(nóng)村電商的穩(wěn)健與可持續(xù)發(fā)展。
推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn) 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量規(guī)范化對于農(nóng)村電商的繁榮至關(guān)重要,為了促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)范化生產(chǎn),有必要實施一系列策略。首先,需要制定健全完善的農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系,明確各類農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、檢驗方法等,從而確保從生產(chǎn)、加工到流通的每一個環(huán)節(jié),農(nóng)產(chǎn)品都符合品質(zhì)要求。同時還需積極推廣這些品質(zhì)規(guī)范,提升農(nóng)民和消費者對品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)知度;其次,要對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過程加強監(jiān)管和檢測,建立完善的監(jiān)管機制,全程跟蹤和監(jiān)管農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程,保證其與質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)相符合,并且對違規(guī)行為加大處罰力度,以維護(hù)消費者利益和市場秩序;另外,需建立農(nóng)產(chǎn)品追溯體系,使消費者全面了解農(nóng)產(chǎn)品的從生產(chǎn)到銷售的全過程信息,確保農(nóng)產(chǎn)品的來源真實可靠、品質(zhì)穩(wěn)定可控;最后,要對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量加強安全教育和培訓(xùn),通過開展宣傳活動、舉辦培訓(xùn)班等方式,提高農(nóng)民和消費者對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的重視程度。還應(yīng)在此過程中鼓勵農(nóng)民和電商平臺主動參與到農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量認(rèn)證和品牌塑造中,進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品的公眾形象和市場競爭力。
加大對農(nóng)村電商的政策支持與投入 政府在農(nóng)村電商發(fā)展的進(jìn)程中占據(jù)著舉足輕重的地位。為了充分發(fā)掘農(nóng)村電商的潛在能量,需要加強政策扶持和資金投入。
首先,政府需出臺更具針對性和實效性的政策舉措,包括財政激勵、稅收減免、信貸扶持等內(nèi)容,旨在削減農(nóng)村電商的經(jīng)營成本,提升其市場競爭力,促進(jìn)農(nóng)村電商與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展;其次,強化農(nóng)村電商的宣傳普及工作,通過組織電商教育培訓(xùn)活動,普及電商基礎(chǔ)知識。同時利用網(wǎng)絡(luò)平臺、媒體渠道等途徑,大力傳播農(nóng)村電商領(lǐng)域的成功范例與杰出成就,激發(fā)廣大農(nóng)民和企業(yè)的積極性與創(chuàng)造性,促使其更加熱衷參與農(nóng)村電商活動;另外,需要為農(nóng)村電商發(fā)展設(shè)立專項資金,用于完善農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施、實施人才培養(yǎng)計劃、推進(jìn)市場拓展策略等,加速農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)進(jìn)程,同時強化人才培養(yǎng)和市場拓展工作,培養(yǎng)更多具備電商專業(yè)技能的人才,為農(nóng)村電商開辟更廣闊的市場空間。
作為鄉(xiāng)村振興的重要推動力,農(nóng)村電商正助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。它不僅為農(nóng)產(chǎn)品銷售拓展了新的渠道,還為農(nóng)民增收和農(nóng)村產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造了有利條件。但同時農(nóng)村電商在發(fā)展中也面臨著一系列問題,需要政府、企業(yè)和社會各界的共同關(guān)注和解決,協(xié)同助力農(nóng)村電商的穩(wěn)健發(fā)展,豐富農(nóng)民的收益渠道,為鄉(xiāng)村經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展注入新的動力。展望未來,在當(dāng)前科技日新月異、物流網(wǎng)絡(luò)持續(xù)優(yōu)化及政策扶持力度不斷加大的背景下,農(nóng)村電商表現(xiàn)出較大的發(fā)展?jié)撃?,進(jìn)而推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展。
(作者單位:岑溪市反腐倡廉信息教育管理中心)