【摘要】當(dāng)下，實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略、發(fā)展產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力成為出版產(chǎn)業(yè)把握新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革新機遇的戰(zhàn)略選擇。數(shù)據(jù)要素正在成為提升產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力、構(gòu)建新發(fā)展格局的新型基礎(chǔ)性生產(chǎn)要素。文章通過剖析數(shù)據(jù)要素的特殊性和復(fù)雜性，探析其如何打破傳統(tǒng)要素對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制約，并借助分層模型，從基礎(chǔ)層、支撐層、整合層揭示數(shù)據(jù)要素驅(qū)動出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的內(nèi)在機理和傳導(dǎo)路徑，考察其如何成為賦能出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的潛在力量。文章以“資源—組織—產(chǎn)業(yè)”三位一體發(fā)展為戰(zhàn)略考量，提出數(shù)據(jù)要素驅(qū)動出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的發(fā)展邏輯和進路，為培育出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展新動能提供參考和借鑒。

【關(guān)鍵詞】數(shù)據(jù)要素 出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化 動態(tài)能力 新質(zhì)生產(chǎn)力

【中圖分類號】G230 【文獻標(biāo)識碼】Ａ 【文章編號】1003-6687（2024）10-037-09

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2024.10.005

當(dāng)技術(shù)成為影響產(chǎn)業(yè)運行和發(fā)展的關(guān)鍵因素，出版系統(tǒng)從生產(chǎn)要素、組織模式到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變革便不曾中斷。近年來，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，國家層面高度重視數(shù)據(jù)要素、數(shù)字技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展，積極部署和實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略、文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，大力推進數(shù)字創(chuàng)意、數(shù)字出版等產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》提出實施數(shù)字化戰(zhàn)略，有效整合各種資源要素，推進出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化等主要目標(biāo)任務(wù)。當(dāng)下，出版產(chǎn)業(yè)已初具數(shù)字化轉(zhuǎn)型基礎(chǔ)，但數(shù)字經(jīng)濟時代要素配置問題一定程度上制約了出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化深入發(fā)展，出版產(chǎn)業(yè)面臨數(shù)字資源開發(fā)有待優(yōu)化、要素配置效能低下、能力機制創(chuàng)新不足等內(nèi)部挑戰(zhàn)，以及因數(shù)字化技術(shù)加速發(fā)展催生出的更加復(fù)雜、不確定的產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境。

在此情形下，培育適應(yīng)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動態(tài)能力，高效整合資源，密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)環(huán)境和市場需求的變化，成為出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟時代轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵。2019年10月，黨的十九屆四中全會首次提出將以數(shù)字化信息和知識為主要內(nèi)容的數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)成為繼土地、勞動力、資本、技術(shù)之后的第五大生產(chǎn)要素。從實踐層面看，數(shù)據(jù)要素的協(xié)同、復(fù)用、融合效應(yīng)，可為出版要素配置效能優(yōu)化和培育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力提供不竭動力。因此，揭示數(shù)據(jù)要素驅(qū)動出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的內(nèi)在機理和傳導(dǎo)路徑，探討出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進路，對于推動出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、彰顯出版事業(yè)時代擔(dān)當(dāng)和文化使命具有重要作用和意義。

一、作為新型生產(chǎn)要素的數(shù)據(jù)：內(nèi)涵和特征

要理解數(shù)據(jù)要素如何驅(qū)動出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力這個問題，不僅要回到原點，明晰數(shù)據(jù)要素的基本內(nèi)涵，剖析數(shù)據(jù)如何成為新的生產(chǎn)要素，還需洞察數(shù)據(jù)具備的不同于傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的特征。在此基礎(chǔ)上，明確數(shù)據(jù)要素如何打破傳統(tǒng)生產(chǎn)要素對產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的制約，并嵌入各行各業(yè)，成為賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的潛在力量。

1. 數(shù)據(jù)要素的基本內(nèi)涵

明晰數(shù)據(jù)要素的基本內(nèi)涵，需回答以下幾個問題。首先，何為數(shù)據(jù)？數(shù)據(jù)并非上升為生產(chǎn)要素后產(chǎn)生的新事物，而是一直存在于人類對現(xiàn)實世界的抽象認知中，人類的思想、行動和表達都離不開它。過去，數(shù)據(jù)通常被認為是“數(shù)（數(shù)字）”和“據(jù)（根據(jù)）”的結(jié)合，即可據(jù)其表達具體對象的數(shù)字。[1]從本質(zhì)上看，數(shù)據(jù)是預(yù)先于事實和分析存在的，是組織和記錄生產(chǎn)生活的形式。[2]如今，在數(shù)字化技術(shù)被深度應(yīng)用的背景下，數(shù)據(jù)與計算機編碼產(chǎn)生主要聯(lián)系，數(shù)據(jù)逐漸等同于數(shù)字化的信息和知識。

其次，數(shù)據(jù)為何會成為新的生產(chǎn)要素？如何實現(xiàn)從資源向生產(chǎn)要素的跨域？生產(chǎn)要素是指維系國民經(jīng)濟運行及市場主體生產(chǎn)經(jīng)營過程中必須具備的基本因素，其最主要的特征在于為社會發(fā)展系統(tǒng)提供基礎(chǔ)與動力來源。[3]從形成邏輯上看，數(shù)據(jù)要素源于經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，形成于數(shù)字化和信息技術(shù)應(yīng)用，存在于數(shù)字空間，其生成是基于“對經(jīng)濟社會中事實信息的采集—事實信息數(shù)據(jù)化—數(shù)據(jù)經(jīng)過加工處理（標(biāo)注、清洗、脫敏、聚合等）成為數(shù)據(jù)要素—數(shù)據(jù)要素使用（分析和應(yīng)用）—產(chǎn)生新的事實信息—數(shù)據(jù)化為數(shù)據(jù)”的發(fā)展邏輯。[4]隨后，數(shù)據(jù)要素又會經(jīng)歷“將數(shù)據(jù)要素投入生產(chǎn)活動創(chuàng)造數(shù)據(jù)產(chǎn)品和提供服務(wù)—將數(shù)據(jù)商品投入市場進行流通和交換—挖掘和放大數(shù)據(jù)商品的價值以生成數(shù)據(jù)資本”的形態(tài)演進過程，實現(xiàn)“價值創(chuàng)造—價值實現(xiàn)—價值倍增”。[5]在數(shù)據(jù)要素生成和價值實現(xiàn)過程中，既有經(jīng)濟社會生產(chǎn)過程，也包含與之相適應(yīng)、相交互的技術(shù)過程（見圖1），進而使數(shù)據(jù)要素具有不同于傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的內(nèi)涵和特性。

再次，數(shù)據(jù)要素的內(nèi)涵是什么？數(shù)據(jù)要素指以電子形式存在的、通過計算的方式參與到生產(chǎn)經(jīng)營活動中并發(fā)揮重要作用的有效事實信息，包括兩方面含義。一方面，對于市場主體而言，能夠轉(zhuǎn)為生產(chǎn)要素的數(shù)據(jù)一定是可用于實現(xiàn)其發(fā)展目標(biāo)、實現(xiàn)貨幣化的數(shù)據(jù)。另一方面，數(shù)據(jù)已基本滿足經(jīng)濟學(xué)中生產(chǎn)要素評判的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)[6]：一是與其他生產(chǎn)要素結(jié)合時能夠增加產(chǎn)出，通過有效的數(shù)據(jù)分析、挖掘和應(yīng)用，企業(yè)可提高生產(chǎn)效率、優(yōu)化決策，從而產(chǎn)生更大的價值；二是具備要素價格，數(shù)據(jù)是可以量化交易的標(biāo)的，企業(yè)支付相應(yīng)的費用后可獲取對應(yīng)的數(shù)據(jù)服務(wù)；三是具備供給來源，數(shù)據(jù)的供給來源廣泛，包括經(jīng)營、服務(wù)等活動生成的數(shù)據(jù)、公共數(shù)據(jù)集等；四是具備需求來源，數(shù)據(jù)已成為支持決策和創(chuàng)新的重要工具，需求來源包括企業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計、行業(yè)需求、政府監(jiān)管和科學(xué)研究等方面；五是具備成體系的要素市場，企業(yè)、政府和個人對數(shù)據(jù)的需求不斷增加，促使數(shù)據(jù)要素市場蓬勃發(fā)展；六是要素貢獻（邊際效用）遞減，根據(jù)數(shù)據(jù)驅(qū)動的模型學(xué)習(xí)曲線，[7]隨著數(shù)據(jù)應(yīng)用的不斷擴大，邊際效用可能遞減，與其他生產(chǎn)要素的邊際效用遞減趨勢一致。

2. 數(shù)據(jù)要素的新型特征

不同于土地、勞動力、資本等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)要素作為數(shù)字化技術(shù)的產(chǎn)物，具有一定的特殊性和復(fù)雜性，主要表現(xiàn)為以下幾點。

（1）從有限供給到無限供給，跳出供給的有限性。傳統(tǒng)生產(chǎn)要素在經(jīng)濟學(xué)中被認為是有限供給的，[8]這主要是因為傳統(tǒng)生產(chǎn)要素具有現(xiàn)實形態(tài)，需要耗費相當(dāng)?shù)闹谱鞒杀静拍芡瓿缮a(chǎn)，在使用時也常常會出現(xiàn)擁擠性問題。如勞動力受到人口數(shù)量、人口老齡化等限制，其供給是有限的；資本的建設(shè)和積累需要時間和資源，且存在邊際回報率遞減的趨勢，因此，可用于生產(chǎn)的資本也是有限的。相較而言，數(shù)據(jù)要素是虛擬的比特形式，并不存在具體實物形態(tài)，因此能以低成本被無限復(fù)制。此外，數(shù)據(jù)不僅不會因使用出現(xiàn)損耗，反而會不斷產(chǎn)生新的數(shù)據(jù)。因此，大規(guī)模地使用數(shù)據(jù)要素，非但不會出現(xiàn)資源過度利用引致的“公地悲劇”，還能形成對經(jīng)濟增長有利的“公地喜劇”，[9]推動數(shù)據(jù)要素的無限供給。

（2）更高維的勞動對象，需要更前沿的生產(chǎn)工具。數(shù)據(jù)具有體量大、結(jié)構(gòu)復(fù)雜、來源眾多等特點，帶來大規(guī)模、高維度和多樣性等挑戰(zhàn)。對于數(shù)據(jù)要素使用者來說，具有使用和交換價值的大多不是散落在世界各個角落中未經(jīng)整理的原始數(shù)據(jù)，而是經(jīng)過收集、組織、加工，甚至是去識別化處理的增值數(shù)據(jù)。如今，在新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中，云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等更具高科技含量的新型工具不斷涌現(xiàn)，數(shù)據(jù)湖、數(shù)據(jù)中臺等技術(shù)加速落地，數(shù)據(jù)存儲、傳輸和計算的性能不斷提升，突破了以往存在的技術(shù)壁壘，從以往只能處理結(jié)構(gòu)明確的行列數(shù)據(jù)表到高質(zhì)量治理非結(jié)構(gòu)化、高維度、多樣化的海量數(shù)據(jù)集，為數(shù)據(jù)要素的價值化提供了前沿性的生產(chǎn)工具。

（3）價值創(chuàng)造的協(xié)同性，與其他要素組合發(fā)揮作用。不同于土地、勞動力等傳統(tǒng)生產(chǎn)要素，數(shù)據(jù)具有不可見、沒有實物形態(tài)的特性。因此，數(shù)據(jù)要素需要依附其他傳統(tǒng)生產(chǎn)要素才能發(fā)揮作用，數(shù)據(jù)要素創(chuàng)造價值的方式也就變?yōu)橐粋€要素組合的過程。[10]通過加工、整理和流通，與其他生產(chǎn)要素（如勞動力、資本、技術(shù)等）進行互動和整合，將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔ⅰ⒅R、決策。如數(shù)據(jù)要素必須首先經(jīng)由專業(yè)人士（勞動力）處理和分析；在處理和分析過程中，數(shù)據(jù)要素需要依托硬件、軟件和其他基礎(chǔ)設(shè)施，其背后的重要支撐是研發(fā)投入（資本）；此外，數(shù)據(jù)要素的價值創(chuàng)造直接取決于針對數(shù)據(jù)的數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用（技術(shù)），技術(shù)能幫助復(fù)雜、大規(guī)模的數(shù)據(jù)集釋放價值。[11]

二、數(shù)據(jù)要素驅(qū)動出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的作用機理

信息傳播技術(shù)、數(shù)字平臺和生態(tài)系統(tǒng)的蓬勃發(fā)展，催生了紛繁復(fù)雜、模糊不定的產(chǎn)業(yè)管理新情境，如何培育支撐平臺建設(shè)和商業(yè)模式設(shè)計的數(shù)字化動態(tài)能力，持續(xù)創(chuàng)新資源配置模式、組織模式和產(chǎn)業(yè)發(fā)展生態(tài)，成為出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化面臨的突出挑戰(zhàn)。

1. 產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力：出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字創(chuàng)新的“元能力”

在國家大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟的背景下，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化成為文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的重要發(fā)展引擎，其本質(zhì)是通過數(shù)字技術(shù)重構(gòu)出版機構(gòu)組織模式和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展范式，推動數(shù)據(jù)要素、數(shù)字技術(shù)與出版實體經(jīng)濟深度融合的動態(tài)過程。在這一過程中，數(shù)字化知識和信息的貢獻價值將大大超過勞動力和資本，成為出版轉(zhuǎn)型升級過程中提升能力、獲取競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略性資源。然而，當(dāng)前出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨要素價值化進程緩慢、數(shù)字化效果不佳、鏈長企業(yè)牽引機制缺失等痛點難點，技術(shù)、市場和制度環(huán)境的不確定性也日益加劇。對此，出版發(fā)展戰(zhàn)略亟須超越現(xiàn)有能力與資源的范疇，塑造數(shù)字化動態(tài)能力觀，重視數(shù)字科技和數(shù)據(jù)要素對出版資源配置、組織能力建設(shè)以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展范式的戰(zhàn)略性作用，加速產(chǎn)業(yè)數(shù)字化深度轉(zhuǎn)型與持續(xù)躍遷。

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力立足于數(shù)字經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展趨勢和國家戰(zhàn)略，被視為數(shù)字經(jīng)濟時代驅(qū)動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“元能力”。[12]對出版來說，融入數(shù)字經(jīng)濟，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化深度轉(zhuǎn)型，不僅是《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》中作出的決策研究，也是出版業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式的內(nèi)在要求。出版機構(gòu)應(yīng)以動態(tài)能力為基礎(chǔ)，將數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)嵌于出版機構(gòu)發(fā)展的總體目標(biāo)和組織管理全過程，并根據(jù)外部環(huán)境和組織條件進行戰(zhàn)略調(diào)整。本文將出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力定義為出版機構(gòu)洞察、應(yīng)對和適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境變化，對內(nèi)外部資源特別是對數(shù)字化知識和信息的動態(tài)整合和配置，以不斷獲取可持續(xù)競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)出版價值創(chuàng)造、帶動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的“元能力”。

作為數(shù)字經(jīng)濟背景下全新的數(shù)字化轉(zhuǎn)型范式，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力包含以下幾個核心內(nèi)涵。其一，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的培育需要超越現(xiàn)有資源要素的范疇。能力蘊含于對資源要素的整合和利用之中。[13]對出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力來說，傳統(tǒng)的資源要素并不具有良好的內(nèi)含性。隨著數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字化技術(shù)的蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)要素成為出版機構(gòu)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型的配置性知識。尤其是進入21世紀(jì)后，數(shù)據(jù)的大規(guī)模聚集和高維度分析全面推動生產(chǎn)效率的提升，可有效配置數(shù)字化動態(tài)能力。其二，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力推動出版機構(gòu)對其業(yè)務(wù)和流程管理進行適應(yīng)性調(diào)整。動態(tài)意味著出版機構(gòu)需跟隨環(huán)境變化調(diào)整戰(zhàn)略和行為，根據(jù)數(shù)字經(jīng)濟時代的新形勢重塑組織管理體系，從專注自身封閉式能力建構(gòu)、強調(diào)秩序的垂直化制度體系、求穩(wěn)的固定化決策管理，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)殚_放、互聯(lián)和動態(tài)的戰(zhàn)略性管理，建立一種更具靈活性、即時性的動態(tài)能力。其三，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的落點在于賦能整個出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化深度轉(zhuǎn)型。數(shù)字技術(shù)帶來的跨組織乃至跨產(chǎn)業(yè)的邊界競爭、競合乃至共生現(xiàn)象，引導(dǎo)其從自身能力重塑轉(zhuǎn)向賦能產(chǎn)業(yè)共贏，這也成為數(shù)字經(jīng)濟時代的新法則。[14]因此，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力并不局限于單個企業(yè)數(shù)字化績效的提升，而是著眼于破解產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的痛點難點，促進數(shù)據(jù)要素與其他創(chuàng)新資源要素的動態(tài)聯(lián)動，強調(diào)數(shù)據(jù)這一新型基礎(chǔ)性生產(chǎn)要素對出版產(chǎn)業(yè)鏈融通整合發(fā)揮的巨大杠桿作用。

2. 數(shù)據(jù)要素驅(qū)動出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的分層模型

當(dāng)前，我國已進入以數(shù)字經(jīng)濟為代表的“新經(jīng)濟”時代，其中的關(guān)鍵就在于數(shù)據(jù)要素對實體經(jīng)濟特別是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的信息化支撐與改造。對出版來說，只有善于將數(shù)據(jù)要素轉(zhuǎn)化為知識，使出版機構(gòu)形成創(chuàng)新慣性，才能成為帶動出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者。因此，在培育和應(yīng)用出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的過程中，數(shù)據(jù)要素的貢獻和賦能至關(guān)重要。結(jié)合數(shù)據(jù)要素的特征和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的核心內(nèi)涵，本文對數(shù)據(jù)要素驅(qū)動出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的作用機理進行剖析，將數(shù)據(jù)要素價值釋放的三個層次概括為基礎(chǔ)層、支撐層和整合層（見圖2）。

（1）基礎(chǔ)層：為出版資源要素的流轉(zhuǎn)和配置提供基礎(chǔ)環(huán)境。在基礎(chǔ)層，數(shù)據(jù)并不是以一種顯性的要素形態(tài)存在，對出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的驅(qū)動作用主要體現(xiàn)在為資源要素的流轉(zhuǎn)和優(yōu)化配置提供基礎(chǔ)環(huán)境，使出版機構(gòu)決策基礎(chǔ)突破原有信息形態(tài)邊界。基礎(chǔ)層是數(shù)據(jù)要素與出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力聯(lián)動作用的最底層，其產(chǎn)業(yè)附加值和輻射帶動效應(yīng)也最小。在這一層面，數(shù)據(jù)更多是嵌入在支撐出版實體經(jīng)濟運行的各種數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施中，包括出版機構(gòu)在生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等過程中形成的大量數(shù)據(jù)，如人力信息、出版物信息、客戶信息、市場分析信息等，這些數(shù)據(jù)通過數(shù)據(jù)中心、網(wǎng)絡(luò)、終端等硬件基礎(chǔ)平臺進行傳遞。

比爾·施馬佐在討論數(shù)據(jù)經(jīng)濟定律時表示：“重要的不是數(shù)據(jù)本身，從有關(guān)客戶、產(chǎn)品和運營的數(shù)據(jù)中收集的趨勢、模式和關(guān)系才是有價值的?！盵15]在基礎(chǔ)層，初級的數(shù)據(jù)整合和使用會帶來巨大的產(chǎn)業(yè)價值。以圖書發(fā)行為例，在傳統(tǒng)的出版發(fā)行模式中，出版機構(gòu)很難定位部分圖書尤其是大眾類圖書的意向讀者群體，同樣，讀者也不知道符合自己需求的圖書有哪些。因此，出版機構(gòu)需擴大發(fā)行渠道，除自辦發(fā)行、郵購?fù)?，還需通過書店、代銷店、書亭等渠道宣傳和銷售圖書。而讀者則是到實體書店等場所閱覽或購買圖書，獲取相關(guān)知識。在數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)興起發(fā)展后，出版機構(gòu)可通過數(shù)字平臺即時發(fā)布圖書出版信息，還可通過智能算法、數(shù)據(jù)分析等工具匹配讀者的個性化需求，開展更精準(zhǔn)、更有效的營銷工作。因此，通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，出版機構(gòu)可以實時、動態(tài)地了解市場需求、消費者行為等信息，進而為人力、技術(shù)、資本等資源的配置和利用提供決策基礎(chǔ)，一定程度上解決了出版機構(gòu)在生產(chǎn)經(jīng)營活動中的信息不充分或不對稱問題。然而，在初級的數(shù)據(jù)整合和使用完成后，第一階段的數(shù)字化轉(zhuǎn)型就不再是出版產(chǎn)業(yè)的“藍海”，數(shù)據(jù)要素?zé)o法提供更豐富的商業(yè)價值，出版機構(gòu)必須邁入第二階段尋求出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的發(fā)展。

（2）支撐層：為出版機構(gòu)改進組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)流程打造能力底座。在支撐層，數(shù)據(jù)要素作為一種獨立的生產(chǎn)要素，全面融入出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，對出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的作用主要體現(xiàn)在通過提升要素品質(zhì)、優(yōu)化要素配置，為出版機構(gòu)數(shù)字化創(chuàng)新打造能力底座，改進組織架構(gòu)和業(yè)務(wù)流程等方面。

對出版機構(gòu)來說，數(shù)據(jù)要素驅(qū)動出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的創(chuàng)新過程相當(dāng)于建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)。[16]將關(guān)于數(shù)據(jù)等生產(chǎn)要素或生產(chǎn)條件的新組合納入企業(yè)生產(chǎn)體系中，要素構(gòu)成因此發(fā)生變化——傳統(tǒng)要素變?yōu)樾滦鸵?、有形要素變?yōu)闊o形要素、“低能量密度”要素變?yōu)椤案吣芰棵芏取币亍？梢哉f，出版機構(gòu)掌握的數(shù)據(jù)的規(guī)模、鮮活度，以及其采集、整理、分析、挖掘這些數(shù)據(jù)的能力，將越來越影響組織優(yōu)勢和要素迭代的動態(tài)能力。尤其是對數(shù)字化較為成熟的出版機構(gòu)來說，經(jīng)過加工、處理后的數(shù)據(jù)集具有更高的使用和交換價值。這類數(shù)據(jù)主要指基于特定生產(chǎn)需求，通過數(shù)據(jù)分析和計算進行評議、組織、加工、處理而成的計算機數(shù)據(jù)及其衍生形態(tài)，包括標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)集、數(shù)據(jù)產(chǎn)品及以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)產(chǎn)生的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)、知識庫等具有明顯價值屬性的數(shù)據(jù)。上述數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素的加工精度較高，在DIKW模型的信息鏈條中，這類數(shù)據(jù)通常居于“信息（Information）”“知識（Knowledge）”及以上層次，能夠為出版機構(gòu)提供更為準(zhǔn)確、更具預(yù)測力和洞察力的信息，用于戰(zhàn)略設(shè)計和分析決策，為出版機構(gòu)培育新動能。在對數(shù)據(jù)要素進行加工使用的過程中，智能技術(shù)為出版機構(gòu)提供了全新的計算環(huán)境和數(shù)據(jù)環(huán)境，出版業(yè)可結(jié)合實際需求從任意節(jié)點入手進行知識萃取，高效提升數(shù)據(jù)要素的純度和精度（見下頁圖3）。此外，出版機構(gòu)還可將自身可支配的數(shù)據(jù)資源開發(fā)為數(shù)據(jù)衍生品并向外流通，使其他組織機構(gòu)也可利用數(shù)據(jù)蘊含的價值參與出版活動，實現(xiàn)數(shù)據(jù)要素在整個產(chǎn)業(yè)內(nèi)的流通，進而步入整合階段。

（3）整合層：為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)更新和新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展培育動態(tài)創(chuàng)新機制。在整合層，數(shù)據(jù)要素成為龐大且復(fù)雜的出版產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)運行的黏合劑，對產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的作用主要表現(xiàn)為實現(xiàn)對技術(shù)、組織、資本等生產(chǎn)要素流轉(zhuǎn)的全面數(shù)字化改造，助力企業(yè)級數(shù)字創(chuàng)新躍升至產(chǎn)業(yè)級數(shù)字化機制創(chuàng)新。

在這一過程中，數(shù)據(jù)要素的作用不僅是推動機構(gòu)業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化，更是服務(wù)于整個出版經(jīng)濟，使產(chǎn)業(yè)運行效率實現(xiàn)倍數(shù)增長。以往出版產(chǎn)業(yè)的競爭力主要來自大規(guī)模生產(chǎn)帶來的生產(chǎn)成本降低和“補鏈成群”的產(chǎn)業(yè)配套規(guī)模效應(yīng)，[18]數(shù)據(jù)只起到促進成本降低和效率提高的作用。然而，在數(shù)字經(jīng)濟時代，出版產(chǎn)業(yè)外部的制度、產(chǎn)業(yè)、技術(shù)和市場環(huán)境急速變化，商業(yè)模式、能力和資源與環(huán)境的匹配變得更加艱難。在這種形勢下，動態(tài)化創(chuàng)新機制的建立變得十分重要，需要以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)動態(tài)更新為主要目標(biāo)，強調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈的動態(tài)形成和動態(tài)組團效應(yīng)。2024年7月18日，黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出“健全因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力體制機制”的要求，具體到出版產(chǎn)業(yè)，新質(zhì)生產(chǎn)力的“新”指代新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)、新動能，核心在于生產(chǎn)要素及其組合的創(chuàng)新；“質(zhì)”則主要強調(diào)量的擴張基礎(chǔ)上質(zhì)的躍升，指代數(shù)智化生產(chǎn)條件和科技創(chuàng)新驅(qū)動下的出版業(yè)高質(zhì)量生產(chǎn)方式和發(fā)展模式。[19]因此，數(shù)據(jù)要素驅(qū)動出版新質(zhì)生產(chǎn)力乃至出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的核心要義在于“以新促質(zhì)”，即通過數(shù)據(jù)要素及其組合驅(qū)動出版高質(zhì)量發(fā)展，帶動出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新。換言之，數(shù)據(jù)要素成為主導(dǎo)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)更新的配置性因子，傳統(tǒng)數(shù)據(jù)流、信息流依附于物資流的局面將被顛覆，數(shù)據(jù)有可能成為主導(dǎo)出版經(jīng)濟運行、聯(lián)動不同組織和資源的“大腦”和“中樞”。

三、出版進路

產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力為驅(qū)動出版創(chuàng)新發(fā)展提供了全新的能力范式，在此背景下談?wù)摮霭孢M路，實際上是要探討如何培育和發(fā)展出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力。而出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的變化則取決于其中的各類組織機構(gòu)。隨著數(shù)據(jù)要素對數(shù)字經(jīng)濟的推動作用越來越凸顯，各產(chǎn)業(yè)主體都在加快數(shù)據(jù)戰(zhàn)略布局，搶占數(shù)據(jù)制高點，爭取更好更快地融入出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。于出版產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型將為無數(shù)能力、規(guī)模不一的出版機構(gòu)創(chuàng)造機會。對新舊出版機構(gòu)來說，無論其自身位于產(chǎn)業(yè)鏈條哪個環(huán)節(jié)、具備何種能力和規(guī)模，其當(dāng)下要解決的問題是一樣的，即充分激發(fā)數(shù)據(jù)要素的價值和潛能，整合資源、做好組織管理、獲取動態(tài)能力，進而成為數(shù)字出版甚至數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)的組成部分（見圖4）。

1. 資源的進路：讓數(shù)據(jù)“供”得出、“流”得動

資源是組織和培育產(chǎn)業(yè)核心能力的源泉。出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力能否得到發(fā)展，關(guān)鍵在于是否具備價值含量高、難以取代的戰(zhàn)略性資源，尤其是數(shù)據(jù)資源。出版領(lǐng)域的數(shù)據(jù)可劃分為內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、經(jīng)營管理數(shù)據(jù)等，[20]無論是何種類型的數(shù)據(jù)，其價值都表現(xiàn)在數(shù)據(jù)供給、流通后的應(yīng)用中。

（1）數(shù)據(jù)供給：強化高質(zhì)量數(shù)據(jù)資源的有效供給。數(shù)據(jù)資源的有效供給是數(shù)據(jù)要素賦能出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的前提條件。出版機構(gòu)盡管長期以來在生產(chǎn)、經(jīng)營、管理等過程中形成了大量數(shù)據(jù)，但仍面臨數(shù)據(jù)資源有效供給不足的情況，其中既包括質(zhì)的有效供給不足，也包括量的有效供給不足，[21]存在高質(zhì)量數(shù)據(jù)資源短缺、數(shù)據(jù)開發(fā)不充分等問題，這些問題因素制約了出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的實現(xiàn)。因此，強化高質(zhì)量數(shù)據(jù)資源的有效供給，對出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的培育十分關(guān)鍵。

基于此，筆者認為首先需要鼓勵出版機構(gòu)依法合規(guī)開展數(shù)據(jù)采集，聚焦數(shù)據(jù)標(biāo)注、清洗、脫敏、脫密、聚合、分析等環(huán)節(jié)，提升數(shù)據(jù)資源處理能力；其次，要借助數(shù)據(jù)服務(wù)商等社會化數(shù)據(jù)服務(wù)機構(gòu)的專業(yè)服務(wù)，面向出版領(lǐng)域開展數(shù)據(jù)的采集、整理、聚合、分析等加工業(yè)務(wù)；再次，要推動出版領(lǐng)域數(shù)據(jù)資源標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，提升數(shù)據(jù)管理水平和數(shù)據(jù)質(zhì)量，探索面向數(shù)字出版業(yè)務(wù)應(yīng)用的共享、交換、協(xié)作和開放。出版領(lǐng)域數(shù)據(jù)資源較為繁雜，包括內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、管理數(shù)據(jù)，其中，內(nèi)容數(shù)據(jù)由于橫跨多個學(xué)科和行業(yè)領(lǐng)域，覆蓋多個主題，數(shù)據(jù)表現(xiàn)多樣性強，對數(shù)據(jù)資源標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)要求較高，因此還需識別與數(shù)據(jù)相關(guān)的學(xué)科和行業(yè)領(lǐng)域、群體、區(qū)域、精度、規(guī)模、深度、覆蓋度等因素，對出版數(shù)據(jù)資源進行分級分類管理。

（2）數(shù)據(jù)流通：推動數(shù)據(jù)要素合規(guī)高效流通。出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的良性發(fā)展離不開數(shù)據(jù)要素自由、高效的流通。因此，在資源層面，不僅讓數(shù)據(jù)“供”得出，還要讓數(shù)據(jù)“流”得動，通過數(shù)據(jù)要素市場流通激發(fā)數(shù)據(jù)要素效用。當(dāng)前出版領(lǐng)域在數(shù)據(jù)要素治理方面存在安全評估難、市場運行機制缺失、與場景需求難以匹配等問題，亟須完善出版領(lǐng)域數(shù)據(jù)要素流通體系，促進數(shù)據(jù)要素合規(guī)高效流通。

首先，需引入出版機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會等主體參與出版領(lǐng)域數(shù)據(jù)要素流通安全評估。由于數(shù)據(jù)流通鏈條較長，數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換和處理活動較多，存在威脅暴露面大、觸發(fā)源和不可控因素較多等問題，應(yīng)鼓勵具備相關(guān)資質(zhì)和專業(yè)背景的出版機構(gòu)和行業(yè)協(xié)會建立合作機制，參考金融領(lǐng)域等具有先進經(jīng)驗的行業(yè)領(lǐng)域，明確出版領(lǐng)域數(shù)據(jù)要素流通安全評估標(biāo)準(zhǔn)和流程。其次，要推動出版領(lǐng)域數(shù)據(jù)要素循環(huán)流轉(zhuǎn)和生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)有效銜接?？山柚虾?shù)據(jù)交易所、北京國際大數(shù)據(jù)交易所等數(shù)據(jù)交易平臺，積極培育和構(gòu)建出版領(lǐng)域數(shù)據(jù)要素市場化配置的市場運行機制。再次，要識別典型出版數(shù)據(jù)流通場景，注重對接市場需求。數(shù)據(jù)“流”得動的前提是市場對數(shù)據(jù)有需求。然而，數(shù)據(jù)的計算特性使其在被計算機執(zhí)行之前，是無法確切知道數(shù)據(jù)的使用價值的，是典型的人機協(xié)同的體驗型產(chǎn)品。[22]加之部分出版機構(gòu)對數(shù)據(jù)要素價值認知不足，對數(shù)據(jù)資源雖然有模糊的需求，但并不清楚什么樣的數(shù)據(jù)能用于何種業(yè)務(wù)場景，無法準(zhǔn)確描述自身的需求。因此，出版機構(gòu)不僅要站在數(shù)據(jù)供給側(cè)考慮資源的進路，還要站在需求側(cè)明確使用場景，建立對數(shù)據(jù)要素的需求機制。

2. 組織的進路：推動數(shù)據(jù)要素產(chǎn)品化、服務(wù)化

在資源層面，出版機構(gòu)要解決的是有數(shù)據(jù)可用以及讓數(shù)據(jù)要素流動起來，為出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的培育提供原料；在組織層面，出版機構(gòu)則需使數(shù)據(jù)要素“用”起來，將其轉(zhuǎn)化為組織創(chuàng)新和數(shù)字化動態(tài)能力提升的原生動能。這一組織進路主要涉及以下維度：一是認知維度，即對數(shù)據(jù)要素的價值感知，以挖掘數(shù)據(jù)要素潛能為價值主張，在此基礎(chǔ)上進行戰(zhàn)略設(shè)計；二是行為維度，僅在理念上認可數(shù)據(jù)要素的價值是遠遠不夠的，還需具備特定的創(chuàng)新行為機制，推進數(shù)據(jù)要素產(chǎn)品化、服務(wù)化進程。

（1）認知維度：以挖掘數(shù)據(jù)要素潛能為價值主張。在一定意義上，組織創(chuàng)新行為是一種各主體有意識地進行理性設(shè)計的實踐活動。因此，數(shù)據(jù)要素驅(qū)動出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的發(fā)展，既受到資源等客觀條件的推動或制約，也受到主觀上各出版機構(gòu)對數(shù)據(jù)要素價值判斷的影響。目前，數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字化技術(shù)的蓬勃發(fā)展促使數(shù)據(jù)要素逐漸替代資本、勞動力等要素成為戰(zhàn)略性資源，出版機構(gòu)亟須轉(zhuǎn)變組織愿景和經(jīng)營理念，積極構(gòu)建以數(shù)據(jù)要素為核心驅(qū)動要素的價值創(chuàng)造體系。

對出版機構(gòu)尤其是傳統(tǒng)出版機構(gòu)來說，發(fā)展戰(zhàn)略觀需要從傳統(tǒng)的穩(wěn)態(tài)和匹配思維轉(zhuǎn)向動態(tài)和引領(lǐng)型戰(zhàn)略觀，充分重視數(shù)據(jù)對未知市場的洞察、預(yù)測作用，將根據(jù)需求場景快速變革、動態(tài)優(yōu)化組織競爭力的能力作為數(shù)字時代動態(tài)能力的內(nèi)核強化培養(yǎng)，以應(yīng)對數(shù)字化時代下新技術(shù)、新商業(yè)模式和新業(yè)態(tài)的頻繁更新。價值主張是組織創(chuàng)新的源頭、出發(fā)點和靈魂，決定了組織的戰(zhàn)略設(shè)計和能力內(nèi)涵。[23]在數(shù)字經(jīng)濟時代，出版機構(gòu)倘若不及時轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略邏輯，將數(shù)據(jù)要素納入能力范疇，將錯失數(shù)字化創(chuàng)新的良機。如20世紀(jì)90年代的世界消費電子領(lǐng)域的龍頭企業(yè)索尼，其未能像蘋果公司一樣成功進軍數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，根本原因在于其未認清數(shù)字時代的價值主張、戰(zhàn)略邏輯與工業(yè)時代不同，仍僅專注于制作更優(yōu)質(zhì)的音樂播放設(shè)備，忽視了對軟件、內(nèi)容服務(wù)的布局；而蘋果公司則通過iPod+iTunes硬件、軟件并行模式，致力于內(nèi)容分發(fā)系統(tǒng)和生態(tài)構(gòu)建，根據(jù)動態(tài)市場環(huán)境變化快速調(diào)整商業(yè)模式。[24]

（2）行為維度：創(chuàng)新數(shù)據(jù)要素開發(fā)利用和服務(wù)機制。數(shù)據(jù)作為一種新型生產(chǎn)要素，本身可以加工成服務(wù)于最終用戶的內(nèi)容產(chǎn)品，同時還可以是關(guān)于內(nèi)容產(chǎn)品、用戶、經(jīng)營活動的數(shù)據(jù)資源，以服務(wù)形式嵌入出版流程中，成為促進行業(yè)發(fā)展的潛在力量。對出版機構(gòu)來說，實現(xiàn)產(chǎn)品化、服務(wù)化，當(dāng)務(wù)之急是積極探索和建立多元化的數(shù)據(jù)要素開發(fā)利用和服務(wù)機制，以持續(xù)增進產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新的“元能力”。

這就需要出版機構(gòu)做到以下幾點。一是圍繞不同出版環(huán)節(jié)、主體的信息，構(gòu)建全息數(shù)據(jù)體系。出版活動的開展實質(zhì)上是一個以市場需求為導(dǎo)向、針對出版產(chǎn)品/服務(wù)進行研發(fā)（資源投入）、物化（成果產(chǎn)出）、增值（成果市場化）的過程，涉及內(nèi)容提供者、技術(shù)服務(wù)商、平臺服務(wù)商、用戶等主體。通過利用大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等數(shù)字技術(shù)，采集、分析和運用多維度、多源頭的出版數(shù)據(jù)，構(gòu)建全息數(shù)據(jù)體系，助推出版機構(gòu)將傳統(tǒng)的線性供應(yīng)鏈管理體系升級為動態(tài)的、以數(shù)據(jù)為驅(qū)動要素的價值網(wǎng)管理體系。二是創(chuàng)新數(shù)據(jù)開放利用模式，加快數(shù)據(jù)要素產(chǎn)品化、服務(wù)化進程。出版機構(gòu)在生產(chǎn)、經(jīng)營、管理過程中形成的大量數(shù)據(jù)可被加工為數(shù)據(jù)出版產(chǎn)品與服務(wù)。以極具商業(yè)敏銳度的科技出版商愛思唯爾為例，其較早將戰(zhàn)略重點轉(zhuǎn)向數(shù)據(jù)層面，由期刊出版商轉(zhuǎn)型為數(shù)據(jù)服務(wù)商，不僅通過推出數(shù)據(jù)期刊布局科學(xué)數(shù)據(jù)出版，還積極探索和發(fā)布數(shù)據(jù)監(jiān)測、普雷等數(shù)據(jù)分析工具，內(nèi)生性地促進出版機構(gòu)利潤增長。三是以數(shù)據(jù)鏈為主線，促進數(shù)據(jù)要素與其他出版創(chuàng)新要素的聯(lián)動。[25]在數(shù)字化技術(shù)的推動下，出版產(chǎn)業(yè)的運行已逐漸網(wǎng)絡(luò)化，出版經(jīng)濟活動中的內(nèi)容、技術(shù)、人才、資本等創(chuàng)新要素的價值鏈聯(lián)動，難以完全通過傳統(tǒng)生產(chǎn)流程管理實現(xiàn)，而是必須依托高度數(shù)字化、智能化的信息環(huán)境。因此，出版機構(gòu)應(yīng)以內(nèi)外部數(shù)據(jù)資源為基礎(chǔ)，實現(xiàn)多源異構(gòu)數(shù)據(jù)融合和開發(fā)，進而推動以數(shù)據(jù)要素為紐帶的多要素鏈條聯(lián)動，為數(shù)字化動態(tài)能力的孵化和發(fā)展提供創(chuàng)新土壤。

3. 產(chǎn)業(yè)的進路：以數(shù)實融合、協(xié)同創(chuàng)新為結(jié)果路徑

受數(shù)字化技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟影響，出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律性逐漸減弱，隨機性、復(fù)雜性問題不斷涌現(xiàn)。數(shù)字化技術(shù)與出版產(chǎn)業(yè)的簡單疊加，已不能滿足出版轉(zhuǎn)型發(fā)展需求。出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型亟須邁入數(shù)據(jù)融通共享和業(yè)務(wù)廣泛連接的階段，實現(xiàn)數(shù)據(jù)應(yīng)用從單一環(huán)節(jié)到全產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)變，由組織層面向產(chǎn)業(yè)層面拓展。在這一過程中，產(chǎn)業(yè)鏈越完整，產(chǎn)業(yè)鏈上各主體的協(xié)同效應(yīng)就越顯著，越有助于激發(fā)數(shù)據(jù)要素驅(qū)動出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力。

（1）深化數(shù)實融合，實現(xiàn)數(shù)據(jù)應(yīng)用從單一環(huán)節(jié)到全產(chǎn)業(yè)鏈的深度嵌入。數(shù)實融合指的是借助數(shù)字技術(shù)、數(shù)據(jù)要素，推進數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟的深度融合發(fā)展。深度融合是指產(chǎn)業(yè)數(shù)字化從點線面向全生態(tài)、全產(chǎn)業(yè)鏈滲透和擴散。[26]持續(xù)深化數(shù)實融合，可以不斷催生網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同制造、大規(guī)模個性化定制、遠程智能服務(wù)等符合出版市場需求的新業(yè)態(tài)新模式，引領(lǐng)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

數(shù)據(jù)是數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合的橋梁，通過在數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟之間雙向流動，重構(gòu)出版經(jīng)濟的“生產(chǎn)—流通—消費—分配”鏈條，同時促進出版要素、產(chǎn)品和服務(wù)、出版機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)、市場等維度的變革。為切實深化數(shù)實融合，數(shù)據(jù)應(yīng)用需要實現(xiàn)從單一環(huán)節(jié)到全產(chǎn)業(yè)鏈的深度滲透，而這一過程需要下至基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、中至資產(chǎn)管理體系構(gòu)建、上至治理模式的全面布局。

首先，數(shù)據(jù)基礎(chǔ)設(shè)施為數(shù)據(jù)應(yīng)用提供支撐，包含技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施。技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施包含新一代信息技術(shù)、算力、安全等出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展需要的基本技術(shù)架構(gòu)。經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施則是出版經(jīng)濟運行所需要的基礎(chǔ)技術(shù)、制度和市場體系，用于連接數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施與生產(chǎn)經(jīng)營活動。[27]其次，數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理體系為數(shù)據(jù)流通和應(yīng)用提供制度環(huán)境。出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需以完善的數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理體系作為支撐，培育數(shù)據(jù)交易撮合、合規(guī)審計、法律服務(wù)等數(shù)據(jù)服務(wù)市場，推進出版領(lǐng)域數(shù)據(jù)資產(chǎn)登記和評估機制的建立。最后，構(gòu)建面向“實體+數(shù)字”空間的新治理模式，為數(shù)據(jù)應(yīng)用提供保障。出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型就是向數(shù)字空間拓展的過程，隨著數(shù)字空間在出版經(jīng)濟中的地位日漸明確，需充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，構(gòu)建一個政府、產(chǎn)業(yè)、社會多方協(xié)同的新型治理平臺，形成跨越數(shù)字空間和實體空間的治理新模式。

（2）推進協(xié)同行動，實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型從組織層面到產(chǎn)業(yè)層面的突破。數(shù)字經(jīng)濟背景下的出版產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)生態(tài)是由產(chǎn)業(yè)鏈條上不同類別的組織以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的各類資源、外部環(huán)境等共同構(gòu)成的有機系統(tǒng)。從技術(shù)化角度看，囿于傳統(tǒng)生產(chǎn)流程的出版機構(gòu)無法提供出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型所需的專業(yè)化能力，因此需與基礎(chǔ)設(shè)施提供商、技術(shù)提供商、平臺服務(wù)商、內(nèi)容提供商緊密結(jié)合、分工協(xié)作，才能更高效地創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)價值?？傮w來看，出版產(chǎn)業(yè)將以一種集群模式實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其中產(chǎn)業(yè)組織呈現(xiàn)出協(xié)同行動的趨勢。

在出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，涉及不同出版機構(gòu)、平臺服務(wù)商和技術(shù)提供商的數(shù)據(jù)整合和利用比較難，因為不同參與組織的數(shù)據(jù)分散在各自的系統(tǒng)中。倘若缺乏有效的整合和協(xié)同機制，產(chǎn)業(yè)生態(tài)中的數(shù)據(jù)將無法貫通協(xié)同，將阻礙產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型從組織層面到產(chǎn)業(yè)層面的突破。在出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)中，既存在鏈長機構(gòu)、小型新生代機構(gòu)，也存在介于兩者之間的企業(yè)機構(gòu)。鏈長機構(gòu)是出版產(chǎn)業(yè)組織者，是出版經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量和出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略的承載者，肩負著整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源、布局產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)和打造產(chǎn)業(yè)數(shù)字化動態(tài)能力的主要任務(wù)；小型新生代機構(gòu)和一些中間機構(gòu)是出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的積極參與者，在出版產(chǎn)業(yè)的諸多細分領(lǐng)域中，需要大量中小出版機構(gòu)積極參與，發(fā)揮其“專精特新”的“拿手好戲”和“拳頭產(chǎn)品”的優(yōu)勢。[28]通過大中小出版機構(gòu)融通創(chuàng)新、協(xié)同行動，逐個突破出版產(chǎn)業(yè)鏈中的薄弱環(huán)節(jié)，形成產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的聯(lián)動機制，推動數(shù)字化轉(zhuǎn)型從組織層面到產(chǎn)業(yè)層面的突破。

結(jié)語

對出版產(chǎn)業(yè)及相關(guān)主體來說，數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字化不僅是短期的風(fēng)口，更是長期復(fù)雜的發(fā)展機遇。未來，在數(shù)據(jù)要素、數(shù)字技術(shù)影響下，出版產(chǎn)業(yè)運行將進一步網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化，呈現(xiàn)出功能復(fù)合化、角色多樣化以及服務(wù)全程化的特點，產(chǎn)業(yè)新組織模式、新業(yè)態(tài)的迭代會更加頻繁、深刻。唯有打造適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的動態(tài)核心能力，在促進全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)要素流通和利用的基礎(chǔ)之上，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈上出版機構(gòu)的牽引帶動作用，協(xié)同實現(xiàn)數(shù)字戰(zhàn)略，才能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的指數(shù)型、跨越式增長。然而，協(xié)同行動并不意味只要置身于產(chǎn)業(yè)生態(tài)就能分到一杯羹。數(shù)據(jù)要素和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展促使生產(chǎn)成本下降，從而使生產(chǎn)效率高的機構(gòu)快速接入多個價值節(jié)點、拓展生產(chǎn)線范圍、獲取新的利潤增長點，但由于數(shù)字化生產(chǎn)優(yōu)勢難以復(fù)刻，對一些效率低下、毫無準(zhǔn)備就進入市場的機構(gòu)來說，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化將更像是一種破壞性力量和威脅。因此，出版機構(gòu)必須重新審視自身能力范疇，遵循數(shù)字經(jīng)濟時代的戰(zhàn)略邏輯和價值主張，明確自身資源、能力和發(fā)展方向，突破技術(shù)創(chuàng)新的線性及鏈?zhǔn)剿季S，建立長遠價值思維，進而在產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的廣闊版圖中占據(jù)一席之地。

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The Mechanism and Approaches： Publishing Industry's Dynamic Digital Capacity Driven by Data Factor

CHEN Ming1，2（1.School of Literature and Journalism， Sichuan University， Chengdu 610064， China; 2.School of Publishing Institute， Sichuan University， Chengdu 610064， China）

Abstract： The digital transformation strategy has become a strategic choice for publishing industry to seize new opportunities in the latest technological revolution and industrial change. Data factors are gradually replacing traditional production factors， and have emerged as fundamental new factors for enhancing the industry's dynamic digital capacity and shaping new development patterns. By analyzing the particularity and complexity of data factors， this article presents how they break the constraints imposed by traditional factors on industrial development. Building on this understanding， a tiered model reveals the intrinsic mechanisms and transmission pathways through which data factors drive the publishing industry's dynamic digital capacity across foundational， supportive， and integrative layers. To deeply explore the developmental logic and pathways of data-driven digital capacity of the publishing industry， this exploration examines how data factors can integrate into publishing industry， potentially empower digital transformation by following a tripartite approach of "resources-organization-industry". In the meanwhile， this research will offer insights for fostering new momentum in the development of publishing industry.

Key words： data factor; digitalization of the publishing industry; dynamic capacity; new quality productive force