中韓兩國地緣相近，傳統(tǒng)文化相通，以游戲?yàn)榇淼奈膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)，正成為中韓兩國經(jīng)濟(jì)交流的重要領(lǐng)域。

中國文創(chuàng)市場對韓企極具吸引力

11月13日至14日，韓國京畿道主辦的2024京畿道文創(chuàng)節(jié)（GCF）在水原舉辦。以韓國當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)企業(yè)為主的686家企業(yè)參展，內(nèi)容涵蓋游戲、動漫、影視、AI等多個領(lǐng)域。作為一個主打B2B的專業(yè)展會，吸引了來自全球200多家企業(yè)的投資者代表觀展，為韓國文創(chuàng)企業(yè)，特別是中小企業(yè)提供了難得的向全球資本展示自身優(yōu)秀IP作品的舞臺。

展會運(yùn)營事務(wù)局負(fù)責(zé)人李載元介紹，本次展會旨在幫助韓國當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)企業(yè)與全球資方建立聯(lián)系，促成商業(yè)交流與合作。據(jù)悉，展會期間，展商與投資方共舉行了786次商務(wù)會議，達(dá)成了3000萬美元規(guī)模的合作意向。

本次參展的韓國著名動漫公司Cocktail Media CEO鄭賢在接受《中國報道》采訪時介紹，相對于韓國國內(nèi)市場，韓國文創(chuàng)企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模都巨大，所以很多企業(yè)在創(chuàng)業(yè)之初就自然而然地把目標(biāo)瞄準(zhǔn)海外市場，也正是在這樣的大環(huán)境下，誕生了許多具有國際競爭力的韓國文創(chuàng)產(chǎn)品。

“韓國與中國在文創(chuàng)領(lǐng)域的合作有著悠久的歷史并且還在繼續(xù)成長?！编嵸t表示，“包括我們公司在內(nèi)，中國巨大規(guī)模的市場對于韓國文創(chuàng)企業(yè)來說，具有非常大的吸引力。”

據(jù)了解，此次韓國2024京畿道文創(chuàng)節(jié)邀請了抖音、嗶哩嗶哩、暢游、游族、游藝春秋、傳音卓辰（Transsion eStar）等30多家中國文創(chuàng)領(lǐng)域知名企業(yè)的代表參展。中國外文局亞太傳播中心主任陳文戈也應(yīng)邀以視頻方式為活動開幕作了致辭，祝愿中韓兩國企業(yè)能夠用好這個機(jī)會，深入洽談對接，加快項(xiàng)目落地，實(shí)現(xiàn)合作共贏。

游戲是中韓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)交流的主力軍

游戲業(yè)已成為韓國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)海外出口的支柱，占到總出口額的六成以上。2001年，韓國公司開發(fā)的游戲《傳奇》授權(quán)給中國運(yùn)營商，成為中國最受歡迎的早期網(wǎng)游之一。這不僅對中國游戲產(chǎn)業(yè)帶來極其深遠(yuǎn)的影響，也讓更多韓國游戲企業(yè)將進(jìn)入中國市場視為盈利和品牌擴(kuò)張的重要機(jī)會。

據(jù)韓國發(fā)布的《2023年韓國游戲白皮書》顯示，2022年，韓國游戲在世界市場占有率為7.8%，從出口地來看，中國大陸以30.1%占比高居首位，可見韓國游戲產(chǎn)業(yè)對中國市場的依賴之深。

此次京畿道文創(chuàng)節(jié)上，游戲也是最受關(guān)注的文創(chuàng)產(chǎn)品類別。前來觀展的游藝春秋商務(wù)VP孫鵬告訴《中國報道》記者，其公司在2007年成立之初就代理過韓國網(wǎng)絡(luò)游戲，在中國內(nèi)地市場挖到了第一桶金。

此次參展，孫鵬與四五家韓國游戲企業(yè)達(dá)成了游戲代理的合作意向。孫鵬透露，他發(fā)現(xiàn)展會上部分同等類型的游戲產(chǎn)品，相比中國國內(nèi)，從韓國購買代理的成本反而要低一些。另一點(diǎn)讓孫鵬感到滿意的是，韓國游戲公司對海外代理授權(quán)合作展現(xiàn)出積極和靈活的姿態(tài)。他說，韓國游戲公司愿意將游戲開發(fā)的源代碼完整交給代理方，而且還可以根據(jù)代理商的需求，幫忙修改代碼或者指導(dǎo)如何修改。而國內(nèi)一些游戲公司往往在代碼方面會對代理商有所保留。

來自深圳的參展者、傳音卓辰公司CEO任玲玲同樣看好韓國游戲在中國市場乃至全球市場的潛力。在京畿道文創(chuàng)節(jié)上，其公司與兩家韓國公司協(xié)商了游戲代理合作意向。任玲玲對《中國報道》記者表示，韓國游戲具有諸多不容小覷的優(yōu)勢，包括高質(zhì)量的游戲制作能力、創(chuàng)新的游戲設(shè)計與玩法、豐富的IP與文化內(nèi)容等。

任玲玲說：“韓國游戲在美術(shù)設(shè)計、動作、特效、人物建模等方面有較高的水平，尤其是MMORPG和競技類游戲，在畫面上常具有非常好的視覺感受和操作體驗(yàn)。加上韓國游戲文化與中國玩家的審美和玩法偏好較接近，在美術(shù)設(shè)計、劇情表現(xiàn)上，韓國企業(yè)開發(fā)的游戲也比較容易被中國市場接受?！?/p>

中韓互為游戲產(chǎn)業(yè)重要海外市場

近年來，越來越多的中國本土游戲企業(yè)開始大步趕追世界先進(jìn)水平，也在全球市場取得不錯的業(yè)績。

任玲玲認(rèn)為，隨著中國本土游戲開發(fā)商實(shí)力日益強(qiáng)勁，韓國游戲若想繼續(xù)保持甚至提高在中國市場的滲透率，就需要通過不斷地創(chuàng)新和更具深度的本地化應(yīng)對競爭。例如，根據(jù)發(fā)行商反饋的中國玩家偏好，進(jìn)一步調(diào)整游戲內(nèi)容、修改角色形象，以更符合中國玩家的需求。

盡管中韓兩國文化相近，但韓國游戲也確實(shí)需要有可靠的本地合作伙伴幫助其更好地實(shí)現(xiàn)本土化。孫鵬介紹，韓國的手機(jī)游戲公司往往習(xí)慣將客戶端整個發(fā)布，但中國手游用戶如果發(fā)現(xiàn)新游戲的客戶端太大，大概率會放棄下載。為此，中國企業(yè)很早就研發(fā)出游戲客戶端分包技術(shù)。用戶第一次下載游戲時，只需要下載相對很小的客戶端，就可以打開游戲，等用戶需要更深度體驗(yàn)游戲時，再分批次慢慢下載全部游戲數(shù)據(jù)。如今，許多韓國游戲引進(jìn)中國后，都會由中國代理企業(yè)來完成分包技術(shù)工作后再發(fā)布，下載轉(zhuǎn)化率大大提升。

互相欣賞，大概是交流的最佳境界。近年來，以手機(jī)游戲?yàn)橹鞯闹袊螒虍a(chǎn)品行業(yè)也日漸獲得韓國市場認(rèn)可。據(jù)2024年10月發(fā)布的一份行業(yè)報告顯示，在海外市場，中國游戲應(yīng)用在韓國的安裝量占比最高，為21%，甚至超過了新加坡（17%），也大大超過了日本（15%）。另有行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，中國手游在韓國市場的總收入達(dá)到近36億美元，同比增長24%。在暢銷榜Top100中，中國發(fā)行商的游戲占據(jù)了28%的收入份額。

“總體來看，中國游戲產(chǎn)業(yè)的崛起為全球游戲市場注入了新活力，有助于韓國游戲產(chǎn)業(yè)避免過度依賴過去的成功，從而尋求進(jìn)一步的創(chuàng)新和自我突破?！比瘟崃嵴f。

游戲領(lǐng)域的市場足夠大，中韓企業(yè)合作還存在巨大的發(fā)展空間。任玲玲表示，隨著中國游戲廠商紛紛“出?！?，韓國企業(yè)可與中國企業(yè)針對全球更多地區(qū)市場進(jìn)行游戲內(nèi)容上的合作；同時，現(xiàn)階段中韓都有著大量的電競類游戲受眾，而目前電競游戲在全球市場所帶來的影響和收益都是巨大的，兩國游戲企業(yè)多年來在電競品類的游戲上也有不少成功的合作案例，因此雙方在電競領(lǐng)域可以共同擴(kuò)大電競賽事的影響力。此外，可以共同投資和聯(lián)合研發(fā)新游戲，推動研發(fā)優(yōu)勢互補(bǔ)，分享彼此在第三方市場的渠道資源，共同深化游戲產(chǎn)品的全球化布局。