2021年5月，習(xí)近平總書記在十九屆中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國，是加強(qiáng)我國國際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)?！碑?dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，在此時(shí)代背景下，我國將探索國際傳播途徑作為未來發(fā)展的重要方向。紅色文化與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化存在高度契合，將紅色文化進(jìn)行國際傳播不僅能夠讓外國群體加強(qiáng)對我國的認(rèn)知，同時(shí)還能夠彰顯中國精神、弘揚(yáng)民族文化。因而在全球化新時(shí)代，將我國紅色文化有效進(jìn)行國際傳播，是提升我國國際影響力的重要途徑，針對我國紅色文化的國際傳播方向，也需要相關(guān)人員加以重視，通過傳播我國紅色文化講述中國故事，彰顯大國本色。

一、紅色文化資源概述

紅色文化資源是中國共產(chǎn)黨在革命、建設(shè)、改革進(jìn)程中，形成的具有歷史價(jià)值、紀(jì)念意義、教育意義的物質(zhì)資源和精神資源，紅色文化涵蓋精神信仰、歷史文化，是未來我國發(fā)展前進(jìn)的重要精神財(cái)富，而將紅色文化進(jìn)行國際傳播是未來發(fā)展的必然趨勢。通過紅色文化傳播，有助于推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國建設(shè)，塑造良好國家文化形象。我國對外文化傳播肩負(fù)著彰顯大國風(fēng)范、凸顯中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重任。而紅色文化作為我國特色文化之一，將其進(jìn)行國際傳播，不僅能夠推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化走向世界，同時(shí)還能夠向外國表達(dá)我國民族的精神和意志。因而紅色文化的傳播直接關(guān)系我國在國際市場的形象定位，如何有效開展紅色文化國際傳播，將紅色文化與新媒體進(jìn)行有效結(jié)合，對我國走向國際化發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。因此，我國應(yīng)當(dāng)立足時(shí)代背景，科學(xué)把握建設(shè)文化強(qiáng)國的新文化使命，對紅色文化的國際傳播路徑進(jìn)行探究，通過擴(kuò)展紅色文化國際傳播渠道、提升紅色文化傳播效果及影響力等方式，推動(dòng)我國紅色文化實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量對外傳播。

二、當(dāng)前我國紅色文化國際傳播的困境分析

（一）敘事主體單一，國際輿論影響力有待提高

我國國際交往基本格局中，主要保持通過官方渠道進(jìn)行對外交流的模式，由政府機(jī)構(gòu)、外交部等官方渠道指派代言人與外國進(jìn)行交流，此模式導(dǎo)致我國對外交流主體存在單一性，除官方渠道外沒有建立具有較高影響力、知名度和號(hào)召力的非官方組織。單一敘事主體的優(yōu)勢在于能夠精確把控輿論發(fā)展走向，確保對外傳播內(nèi)容符合實(shí)際、具有較高公信力和傳播價(jià)值。但同時(shí)也存在敘事內(nèi)容、模式較為固化的問題，難以激發(fā)外國群體對內(nèi)容的想象和思考，在一定程度上削弱了我國在國際傳播中的影響力。同時(shí)，這也為西方無良媒體攻擊、詆毀我們提供了借口。在別有用心的人看來，我們的官方媒體僅僅代表了政府的立場，不代表民眾立場，甚至用這個(gè)借口當(dāng)說辭，用所謂的媒體自由、言論自由等概念，對我們的官方媒體加以否定，進(jìn)行誣蔑。

（二）與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)合程度有待加深

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，國與國之間的文化交往越來越密切，世界范圍內(nèi)的文化交流、碰撞，導(dǎo)致各國之間的文化壁壘也在逐漸瓦解。紅色文化在對外傳播中遇到不少問題和挑戰(zhàn)，最主要的還是與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的結(jié)合程度有待加深。2022年北京冬奧會(huì)利用融入中華文化元素的場地，別出心裁的開幕式表演，為世界人民呈上了一場傳統(tǒng)文化盛宴。毫無疑問，這向全世界展示了中華文化的獨(dú)特之美，但由于其在傳播過程及傳播內(nèi)容中創(chuàng)新力的不足，無法更好地將文化精髓展現(xiàn)出來、將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推向世界舞臺(tái)。

三、創(chuàng)新我國紅色文化國際傳播的路徑分析

（一）借助融媒體載體，拓展傳播途徑

近年來，隨著我國媒體形式的不斷轉(zhuǎn)變，自媒體、主流媒體占據(jù)市場的大量份額，而在國際傳播中也要注重融媒體的國際影響力，通過多種傳播形式共同發(fā)展的方式擴(kuò)展傳播途徑，從而實(shí)現(xiàn)紅色文化的廣泛傳播。我國各大官方媒體在國際視野中的活躍度非常高，如《人民日報(bào)》、新華社、中央廣播電視總臺(tái)、《中國日報(bào)》等主流官方媒體成為我國國際傳播的中堅(jiān)力量。而自媒體和大眾媒體也在國際領(lǐng)域得到迅速發(fā)展，例如微信、微博、抖音、快手等知名社交媒體在國際市場也具有較高知名度，因而在進(jìn)行紅色文化傳播時(shí)，需要注重對不同媒體形式的靈活運(yùn)用，通過擴(kuò)展傳播途徑實(shí)現(xiàn)我國紅色文化的國際化推廣傳播。

在紅色文化的國際傳播中，相關(guān)部門需要結(jié)合媒體資源定位進(jìn)行精準(zhǔn)投放，從而提高傳播效果和質(zhì)量。在進(jìn)行國際傳播前需要相關(guān)部門通過市場調(diào)研和相關(guān)評估，了解不同媒體在市場環(huán)境中的定位，包括不同媒體的受眾群體、使用習(xí)慣等，而后結(jié)合媒體特點(diǎn)靈活選擇不同傳播方式，例如可根據(jù)當(dāng)?shù)厝罕娦枨笙埠?，分別采用傳統(tǒng)媒體或新興媒體進(jìn)行傳播，通過網(wǎng)絡(luò)、雜志、廣播、電視等不同途徑實(shí)現(xiàn)紅色文化的有效傳播，以此來拓展傳播途徑，提高傳播質(zhì)量。

（二）講好中國故事，傳播好中國聲音

在全球化背景下，文化軟實(shí)力已成為衡量一個(gè)國家綜合實(shí)力的重要指標(biāo)。我國紅色文化對外傳播不僅能展示中華文化的精髓，還能展示中國的發(fā)展歷程和革命精神，有助于提升中國的國際地位和國際形象，增強(qiáng)國際社會(huì)對中國的認(rèn)同感和好感度。

推動(dòng)國際傳播的進(jìn)程中，通過中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化來吸引外國群體，能夠讓外國群體在感受我國文化魅力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)對我國文化的國際化弘揚(yáng)和傳播。

首先，要加深對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容的挖掘，尤其是順應(yīng)歷史潮流和促進(jìn)世界和平發(fā)展的積極內(nèi)容。我國中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源非常豐富，其中不僅包括“天下大同”“兼愛非攻”的哲學(xué)理念，同時(shí)也涵蓋“道法自然”“天人合一”的超然境界。通過中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的有效傳播，不僅能夠在國際領(lǐng)域彰顯我國的文化底蘊(yùn)，還能夠表達(dá)我國的外交態(tài)度，例如通過“道法自然”“天人合一”，可以表達(dá)我國對于自然生態(tài)的保護(hù)和重視。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化既是中國在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基，也是為人類的進(jìn)步、發(fā)展及全球治理貢獻(xiàn)的原創(chuàng)性中國智慧、中國方案。

其次，要闡述中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的深刻內(nèi)涵，并進(jìn)行中西方文化的比較分析，找出其共同點(diǎn)，翻譯成全人類讀物，在全世界推介中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。世界各國因地域不同，形成的文化習(xí)俗千差萬別，但“隔山隔水不隔音”，中西方人民都能接受的平等、尊重、博愛等內(nèi)容便是著力點(diǎn)。在中華文化的對外譯介中，必須尊重中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思維邏輯，實(shí)施等效、對等的轉(zhuǎn)譯，并在此基礎(chǔ)上逐步形成中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的世界語言，提升我國在國際交往中的聲譽(yù)。與此同時(shí)，通過各種類型的文化交流活動(dòng)將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化推廣至全世界，增強(qiáng)其感染力、號(hào)召力、吸引力。如舉辦各類論壇講座，邀請國內(nèi)外知名專家學(xué)者進(jìn)行學(xué)術(shù)交流；舉辦中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的海外文化巡展，將更多優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化介紹給世界。

最后，要講好中國故事，傳播好中國聲音。要提高對外講故事的能力，“精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力”，還要善用傳播載體，實(shí)現(xiàn)對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新解讀和精準(zhǔn)提煉，這樣才能讓國外民眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化感興趣。與此同時(shí)，在傳播過程中要本著自愿、平等、尊重的原則進(jìn)行，這樣才能更好地在世界范圍內(nèi)廣泛宣傳中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國，為中國走向世界，世界讀懂中國打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（三）創(chuàng)新傳播手段，提升傳播效能

在紅色文化的國際傳播中需要具備創(chuàng)新思維，通過創(chuàng)新手段實(shí)現(xiàn)對紅色文化的優(yōu)質(zhì)傳播。新時(shí)代新興技術(shù)成為融媒體傳播的重要手段，而在國際傳播中同樣可以利用傳播手段的創(chuàng)新，提高傳播效能。相關(guān)部門在傳播時(shí)要注重對新興媒體的有效運(yùn)用，通過傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合的方式創(chuàng)新傳播路徑，例如通過VR、AR技術(shù)帶給受眾群體沉浸式體驗(yàn)，從而將紅色文化深入傳播到國際領(lǐng)域，提高我國紅色文化的傳播力和影響力。

在紅色文化的國際傳播中，首先，需要重塑整體傳播觀念，將紅色精神、紅色信仰作為紅色文化的核心組成部分，通過對外傳播讓外國群體感受到我國的價(jià)值取向和思想觀念。而后在傳播中需要充分利用不同的先進(jìn)傳播手段，滿足不同年齡、不同文化程度受眾群體的需求。

其次，在傳播時(shí)需要注重對傳播內(nèi)容的有效建設(shè)，紅色文化蘊(yùn)含著我國革命先輩的精神、思想和事跡，因而在對外傳播中需要加強(qiáng)對傳播內(nèi)容的創(chuàng)新和加工，從而豐富紅色文化的形式、提高傳播質(zhì)量。通過技術(shù)創(chuàng)新，能夠有效豐富紅色文化的傳播形式，帶給觀眾更多新鮮感。例如在紅色文化傳播中采用漫畫、短劇、微視頻等方式，不僅能夠滿足受眾群體對于紅色文化的了解需求，同時(shí)更符合新時(shí)代人們碎片化的觀看方式。針對各類蘊(yùn)含紅色精神的故事和經(jīng)典案例進(jìn)行深入剖析挖掘，并通過新興媒體加以呈現(xiàn)，能使紅色文化故事更加鮮活、更具吸引力。

最后，需要針對不同受眾群體進(jìn)行分析評估，而后采用更符合受眾群體興趣愛好和接受習(xí)慣的方式進(jìn)行傳播，最后對紅色文化的國際傳播策略加以完善，并在紅色文化傳播中加強(qiáng)互動(dòng)性，例如在社交媒體等平臺(tái)上開展與受眾群體的互動(dòng)討論，從而提高傳播的互動(dòng)性和受眾群體參與度，以此來滿足不同受眾群體的個(gè)性化需求。

四、結(jié)語

隨著我國綜合國力的不斷提升，我們在參與國際事務(wù)，處置國際爭端方面發(fā)揮著越來越重要的作用。但一段時(shí)間以來，以美國為代表的西方國家為了遏制中國，指揮無良媒體捏造事實(shí)、歪曲真相、惡意詆毀中國，給各國合作共贏、共同發(fā)展帶來陰影、制造障礙。因此，加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，創(chuàng)新國際傳播手段IWICYMpKkAsmOx3FidZkIrU9hWvCPgL2BoXP5FCWW8o=，讓世界更好地認(rèn)識(shí)中國、傾聽中國是十分必要的。我們要堅(jiān)持以紅色文化和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為主導(dǎo)，通過創(chuàng)新傳播途徑、擴(kuò)展傳播渠道等方式，不斷開創(chuàng)中國特色大國外交新境界，讓中國智慧、中國方案、中國力量走向世界，也讓更多的外國朋友走進(jìn)欣欣向榮、自信開放的中國。

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（作者系上海海事大學(xué)馬克思主義學(xué)院碩士研究生）

責(zé)任編輯/曾莎莎