摘 要：我國成功申辦并舉辦了北京冬奧會(huì)，這一盛事極大地促進(jìn)了中國冰雪項(xiàng)目的飛速進(jìn)步。首都冬季奧運(yùn)落幕后的首場飄雪季節(jié)，對(duì)冰雪項(xiàng)目的消費(fèi)熱情急劇迸發(fā)，使得冰雪相關(guān)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)迎來了明顯的增長潮。借力北京冬奧會(huì)這一盛事，吉林省加速推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與其他領(lǐng)域的整合，旨在打造世界知名的冰雪旅游目的地及產(chǎn)業(yè)核心樞紐，助力冰雪產(chǎn)業(yè)高品質(zhì)的持續(xù)增長。探究吉林省的冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，文章首先剖析了其發(fā)展背景，隨后探討了當(dāng)前吉林冰雪經(jīng)濟(jì)的具體情況與面臨的挑戰(zhàn)，從而推動(dòng)吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：冰雪經(jīng)濟(jì) 冰雪旅游 冰雪產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：F127文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2024）12-144-02

一、吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展背景

（一）冬奧會(huì)激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力

冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)以及其他重要的冰上與雪上體育競技活動(dòng)，顯著促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)的繁榮，為吉林省的旅游行業(yè)在冰雪領(lǐng)域注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，帶來了明顯的增益影響。2019年3月，國務(wù)院頒布了《關(guān)于以2022年北京冬奧會(huì)為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的意見》[1]。該項(xiàng)政策不僅激發(fā)了冰雪娛樂及體育活動(dòng)的增長潛能，而且為冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛攀升帶來了新契機(jī)。借力北京冬奧會(huì)之機(jī)，吉林省推動(dòng)冰雪領(lǐng)域與其他行業(yè)的深度整合，致力于打造一個(gè)聞名世界的冰雪旅游目的地，同時(shí)崛起為國際冰雪產(chǎn)業(yè)的樞紐。

（二）政策支持產(chǎn)業(yè)發(fā)展

自2016年起，多部門聯(lián)合發(fā)布《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》《全國冰雪場地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃（2016—2022年）》《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》等文件，這些文件在制定發(fā)展目標(biāo)、規(guī)劃產(chǎn)業(yè)策略、明確實(shí)施主體和落實(shí)保障措施等方面，為冰雪旅游行業(yè)的成長提供了明確導(dǎo)向[2]。吉林省出臺(tái)了《關(guān)于做大做強(qiáng)冰雪產(chǎn)業(yè)的實(shí)施意見》《關(guān)于吉林省向冰雪經(jīng)濟(jì)躍升的任務(wù)清單》等政策文件，目的是挖掘并發(fā)揮冰雪旅游產(chǎn)業(yè)龐大的發(fā)展空間和潛力，構(gòu)筑經(jīng)濟(jì)擴(kuò)展的新戰(zhàn)略高地。響應(yīng)國家促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的倡議，吉林省制定了“積極推動(dòng)寒帶冰雪資源經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展藍(lán)圖。吉林省政府發(fā)布《吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃（2021—2035年）》，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（三）地理位置打造冰雪資源

吉林省位于北緯41°至46°的區(qū)間，坐落于東北遼闊平原之上，其東側(cè)與長白山脈相鄰，該地區(qū)地勢特征為東升西降，營造出豐富多變的斜坡條件，這為打造滑雪與滑冰場所提供了得天獨(dú)厚的自然條件，賦予了吉林省在地理環(huán)境上的顯著優(yōu)越性。吉林省也因擁有漫長的雪季與細(xì)膩的雪花質(zhì)地而聲名遠(yuǎn)播，被譽(yù)為全球三大粉雪天堂之一。

二、吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）豐富的冰雪資源

長白山脈憑借其優(yōu)質(zhì)的粉雪資源，被贊為國內(nèi)滑雪場的翹楚，其盛名與歐洲的阿爾卑斯、北美洲的落基山脈比肩，成為全球三大粉雪特色滑雪勝地之一。吉林省坐擁豐饒的冰雪寶藏，其眾多的滑雪場冰雪旅游度假區(qū)，源源不斷地吸引著眾多冰雪旅游迷和運(yùn)動(dòng)狂熱者紛至沓來。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，吉林省的冰雪資源單體數(shù)量達(dá)到89531個(gè)，密度高達(dá)每平方公里0.48個(gè)。在全國滑雪場里程排名中，吉林省的滑雪場在前十名中占據(jù)了四席。吉林省的冰雪運(yùn)動(dòng)設(shè)施非常完善，包括知名的北大湖滑雪場、松花湖滑雪場、長春市凈月潭滑雪場、長白山高原冰雪訓(xùn)練基地、通化市金廠滑雪場以及長春市冰上運(yùn)動(dòng)中心等，這些場地為滑雪和滑冰愛好者提供了優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

（二）高端的產(chǎn)業(yè)發(fā)展

吉林省憑借世界知名的三大“粉雪”圣地之一的獨(dú)特條件，大力促進(jìn)滑雪產(chǎn)業(yè)向更高層次邁進(jìn)，致力于構(gòu)建完備的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)，形成“西冰東雪”的發(fā)展格局。吉林省借助冰雪體育這一特色，不僅成功舉辦了諸如中國絲路冰球聯(lián)盟等國內(nèi)大賽，還推出了“玩冰踏雪·健康吉林”及“百萬青少年上冰雪”等一連串活動(dòng)。此外，吉林省還肩負(fù)起國際賽事的舉辦任務(wù)，承接了俄羅斯超級(jí)冰球聯(lián)賽等多項(xiàng)國際冬季體育賽事，并且致力于冰雪訓(xùn)練基地的積極建設(shè)[3]。長春市冰雪裝備制造產(chǎn)業(yè)園聚焦于打造個(gè)人輕量級(jí)裝備和滑雪場所必需的基礎(chǔ)設(shè)施。與此同時(shí)，中韓（長春）國際合作示范區(qū)正積極推動(dòng)冰雪裝備產(chǎn)業(yè)在國際間的合作發(fā)展。吉林省的產(chǎn)業(yè)園區(qū)專注于打造雪上運(yùn)動(dòng)專用器械，其產(chǎn)品線專為滑雪場地量身定制。吉林省將校園冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣納入其教育發(fā)展規(guī)劃的藍(lán)圖，旨在通過強(qiáng)化人才培養(yǎng)、深入產(chǎn)業(yè)研究以及拓展國際交流合作，全方位提升該省冰雪教育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平。

（三）龐大的冰雪旅游需求

疫情管控策略持續(xù)調(diào)整，使得冬季運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)熱情急劇增長，從而帶動(dòng)了冰雪產(chǎn)業(yè)的顯著增長。2023年到2024年冬季旅游，哈爾濱以其獨(dú)特魅力引發(fā)矚目，不僅揭示了哈爾濱及其所在的東北區(qū)域所蘊(yùn)含的珍貴精神財(cái)富，更將此財(cái)富轉(zhuǎn)化為把握戰(zhàn)略機(jī)遇、促進(jìn)高品質(zhì)經(jīng)濟(jì)增長的核心力量。冬季旅游的消費(fèi)市場圍繞著春節(jié)這一焦點(diǎn)展開。哈爾濱在春節(jié)期間的慶祝活動(dòng)無疑點(diǎn)燃了假期期間的旅行熱潮?！?024年春節(jié)消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》披露，春節(jié)期間全國旅游住宿預(yù)訂量較去年同期激增130%，特別是冰雪活動(dòng)相關(guān)預(yù)訂增長達(dá)39%，各類娛樂消費(fèi)全面上升，消費(fèi)市場展現(xiàn)出一片繁榮景象。哈爾濱現(xiàn)象重新點(diǎn)燃了東北冰雪的魅力，激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)對(duì)旅游的狂熱，有效地把網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度轉(zhuǎn)換成了線下市場的購買力，助力經(jīng)濟(jì)恢復(fù)活力。此外，它也催生了全國范圍內(nèi)城市文旅競爭的新局面，觸發(fā)了一場跨越文化和地域的盛大慶典，也讓更多人關(guān)注了龐大的冰雪旅游消費(fèi)需求。

三、吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

（一）缺乏特色的冰雪旅游形象

盡管吉林省有著豐富的冰雪資源，卻未能打造出一個(gè)具有特色統(tǒng)一的品牌形象。吉林省的冰雪旅游中，在各式各樣的冰雪旅游勝地中，難以脫穎而出[4]。相較于哈爾濱冰雪世界的盛名，吉林省的城市形象缺少鮮明的城市名片，眾多游客在提及冰雪之旅時(shí)，對(duì)其印象依舊模糊，難以形成深刻的記憶。在對(duì)比其他地方的冰雪旅游產(chǎn)品時(shí)，吉林省的產(chǎn)品又缺乏創(chuàng)新，同質(zhì)化嚴(yán)重，這造成了游客的體驗(yàn)趨于一致，未能打造出引人入勝的冰雪旅游亮點(diǎn)。

（二）文化特色挖掘不足

吉林省坐擁豐饒的冰雪資源與文化資源，然而現(xiàn)有文化內(nèi)涵開發(fā)與運(yùn)用層面尚顯不足，未能有效把地域文化獨(dú)特之處與冰雪旅游產(chǎn)品相結(jié)合，導(dǎo)致產(chǎn)品缺失了應(yīng)有的故事情節(jié)與文化深度。哈爾濱市憑借冰雪雕塑、異國情調(diào)以及冰雪娛樂項(xiàng)目，成為全球聞名的旅游勝地。吉林省在融合朝鮮族、蒙古族等民族獨(dú)特文化特質(zhì)與冰雪旅游產(chǎn)品方面顯得不夠充分，導(dǎo)致其文化旅游的整體內(nèi)涵顯得有所缺乏，品牌形象也顯得不夠明確，這使得其發(fā)展焦點(diǎn)與品牌獨(dú)特性難以得到有效展現(xiàn)。吉林省的冰雪旅游品牌普遍存在缺少文化內(nèi)涵，其品牌發(fā)展和經(jīng)營理念依舊處于探索階段，缺乏明確性。

（三）未形成規(guī)模化的冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)

吉林省正努力構(gòu)建冰雪產(chǎn)業(yè)的全鏈條發(fā)展，但現(xiàn)階段，該產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成規(guī)模效應(yīng)。盡管在冰雪旅游、冰雪文化推廣、冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪設(shè)備制造及冰雪人才培育等核心領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了進(jìn)步，卻未能實(shí)現(xiàn)缺少冰雪文旅融合、體旅融合、旅教融合、體教融合等產(chǎn)業(yè)要素的交融。吉林省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)缺乏充分的互補(bǔ)與配合，彼此間的協(xié)作與融合還不盡完善，導(dǎo)致不同區(qū)域之間尚未構(gòu)建起一個(gè)協(xié)同進(jìn)步的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。在合作聯(lián)動(dòng)上，政府機(jī)構(gòu)與企業(yè)實(shí)體在聯(lián)合發(fā)展的理念上缺乏積極的聯(lián)合互動(dòng)意識(shí)。內(nèi)部整合與推動(dòng)進(jìn)展遲緩，全局性的策略布局也未見明顯成效。在外部交流上，僅限于提出發(fā)展構(gòu)想和公布政策，卻未曾觸及市場拓展、資源整合以及人才交流等關(guān)鍵領(lǐng)域的深化合作。

（四）缺乏持續(xù)的宣傳和引導(dǎo)

吉林省積極舉辦各種體育賽事和多樣化的冰雪文化節(jié)慶活動(dòng)。然而，冬季旅游的宣傳力度尚顯不足，缺乏持續(xù)性與熱度，導(dǎo)致市場吸引力未能持久穩(wěn)固。吉林省的冰雪旅游品牌宣傳仍局限于政府推廣的范疇，主要依賴節(jié)日慶典和團(tuán)隊(duì)表演。在運(yùn)用新媒體傳播途徑方面顯得不夠充分，智慧化渠道運(yùn)用不足，宣傳的覆蓋面較為狹窄，方式也相對(duì)單一。此外，針對(duì)目標(biāo)市場的精準(zhǔn)營銷體系還不夠完善。

四、構(gòu)建吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策

（一）構(gòu)建特色的冰雪旅游形象

構(gòu)建特色的冰雪旅游目的地形象，打造特色的品牌標(biāo)識(shí)，借助獨(dú)特的視覺符號(hào)來展現(xiàn)品牌的獨(dú)特之處，幫助游客領(lǐng)略冰雪勝地的魅力，增強(qiáng)消費(fèi)者冰雪旅游需求粘性。首先，致力于在消費(fèi)者心中打造獨(dú)特的個(gè)性標(biāo)識(shí)與專屬品牌印象，增強(qiáng)冰雪旅游目的地的差異性，破除旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向，構(gòu)筑起區(qū)域冰雪旅游的差異競爭模式。其次，提升地區(qū)品牌的認(rèn)知度。以冰雪旅游為中心打造標(biāo)志性品牌的過程中，不同層級(jí)的政府部門需確立品牌意識(shí)，致力于品牌的塑造與提升。需主導(dǎo)擬定提升各主體品牌認(rèn)知的方針政策與執(zhí)行計(jì)劃，優(yōu)化政策導(dǎo)向，為品牌成長奠定堅(jiān)實(shí)根基。融合品牌認(rèn)知于產(chǎn)業(yè)成長的各個(gè)階段，依據(jù)商品特性、市場需求、消費(fèi)者需求等多重因素，聚焦于提升品牌認(rèn)知度，打造持久的品牌策略藍(lán)圖，孵化一系列具有影響力的旅游企業(yè)與旅游地標(biāo)，持續(xù)激發(fā)冰雪旅游品牌的成長潛力。

（二）完善冰雪產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)桨l(fā)展

激發(fā)冰雪休閑旅游、冰上運(yùn)動(dòng)競賽、寒地文化特色以及冰雪設(shè)備制造業(yè)的全方位進(jìn)步，構(gòu)筑起集中化、聯(lián)動(dòng)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)的增強(qiáng)。依托冰雪旅游業(yè)的資源整合、地理優(yōu)勢、文化遺產(chǎn)以及政策導(dǎo)向，加強(qiáng)全局觀念以形成協(xié)作共識(shí)，聚焦于項(xiàng)目的扶持、平臺(tái)的構(gòu)筑以及產(chǎn)業(yè)鏈的互動(dòng)，構(gòu)建合作共進(jìn)的戰(zhàn)略構(gòu)想，致力于創(chuàng)新鏈條、產(chǎn)業(yè)架構(gòu)、資本流動(dòng)的整合，對(duì)企業(yè)資源進(jìn)行精細(xì)化優(yōu)化與配置，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的交流與整合，強(qiáng)化地區(qū)間的協(xié)作互動(dòng)，達(dá)成資源的融合互通，優(yōu)勢的相互補(bǔ)充，以及合作的互利多贏。重塑地區(qū)經(jīng)濟(jì)布局，促進(jìn)冬季旅游與傳統(tǒng)強(qiáng)勢行業(yè)的整合，聚焦于機(jī)械制造、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、體育活動(dòng)等領(lǐng)域，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)政策的對(duì)接與協(xié)作，推動(dòng)冬季旅游業(yè)務(wù)在跨區(qū)域?qū)用娴穆?lián)合進(jìn)步。推動(dòng)市場領(lǐng)域合作共進(jìn)，強(qiáng)化協(xié)同效應(yīng)。強(qiáng)化市場布局的連貫性與政策整合，推進(jìn)冰雪資源要素交易市場的構(gòu)建，激發(fā)關(guān)鍵資源互惠互利，助力冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在市場上實(shí)現(xiàn)協(xié)作增長。

（三）構(gòu)建吉林省冰雪經(jīng)濟(jì)的冰雪文化

探索吉林省冬季傳統(tǒng)遺產(chǎn)，構(gòu)建以冰雪文化為核心的城市IP，增強(qiáng)文化領(lǐng)域的影響力。深度挖掘，塑造品牌文化的精髓，融合冰雪新領(lǐng)域，整合旅游資源的獨(dú)特魅力，推動(dòng)冰雪旅游的自然景觀與人類文化的交融，這將促進(jìn)冰上游覽向“冰雪旅游+”模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。地方政府須深入探究本土文化特質(zhì)與歷史脈絡(luò)，將冰雪文化內(nèi)涵融入冰雪旅游品牌的建設(shè)中。強(qiáng)化品牌文化的獨(dú)特識(shí)別度，并提高其整體影響范圍及內(nèi)在價(jià)值。靈活應(yīng)對(duì)消費(fèi)市場的波動(dòng)，采納獨(dú)具特色的品牌策略。抓住文化特色與民族特色，致力于在消費(fèi)者心中打造獨(dú)特的個(gè)性標(biāo)識(shí)與專屬品牌印象。

（四）加強(qiáng)冰雪旅游的宣傳和引導(dǎo)

通過多渠道、多形式的宣傳推廣，全方位地增強(qiáng)吉林省冰雪旅游的影響力。新興媒體具體傳播多元化、個(gè)性化、交互性、快速性、廣泛性和全球性等優(yōu)勢，借助短視頻、實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播、圖像文字等多種形式，多層次地展現(xiàn)冰雪旅游的細(xì)節(jié)，全方位滿足了各類觀眾群體的審美與欣賞偏好[5]。新媒體互動(dòng)渠道的引入，為旅游宣傳開辟了創(chuàng)新路徑。深化推廣活動(dòng)的品牌宣傳戰(zhàn)略。運(yùn)用創(chuàng)新營銷手段，打造景區(qū)與游客間的深度交融與利益共享新局面，政府需借助微博、短視頻等智能化媒介，搭建起復(fù)合型營銷架構(gòu)。拓寬品牌影響力，構(gòu)筑全方位覆蓋、細(xì)致深入、即時(shí)互動(dòng)的虛擬網(wǎng)絡(luò)體系，讓游客沉浸于互動(dòng)體驗(yàn)之中。深化客戶資源市場，運(yùn)用抖音、快手等社交媒體工具對(duì)品牌實(shí)施綜合推廣，開展社區(qū)營銷戰(zhàn)略以強(qiáng)化品牌聲譽(yù)，推進(jìn)線上線下渠道的整合，實(shí)現(xiàn)對(duì)新潛在客戶的深度挖掘。

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