摘 要：在新時代的浪潮中，文化旅游業(yè)作為國民經濟的戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，正面臨著前所未有的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。湖南，這片歷史悠久、風景秀麗的土地，承載著豐富的自然景觀與深厚的文化底蘊，其文旅經濟產業(yè)結構的轉型升級，不僅是順應時代需求的必然選擇，更是推動區(qū)域經濟高質量發(fā)展的關鍵舉措。文章全方位探索了湖南文旅經濟產業(yè)結構轉型的路徑。

關鍵詞：湖南文旅 經濟產業(yè) 結構轉型 路徑

中圖分類號：F592.3文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2024）12-176-02

隨著消費升級和旅游市場需求的多元化，傳統(tǒng)的觀光型旅游已難以滿足現(xiàn)代游客的深層次需求。因此，湖南文旅產業(yè)的轉型，首要在于理念的轉變，即從單一的景點觀光轉向綜合的文化體驗，從粗放式經營邁向精細化管理，從孤立發(fā)展走向開放協(xié)同。這一過程涉及供給側結構性改革、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌塑造、智慧旅游建設等多個層面，需要政府、企業(yè)與社會各界的共同努力。

一、經濟新常態(tài)下的旅游產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）旅游產業(yè)改革步伐不斷加快

隨著社會經濟的快速發(fā)展，旅游產業(yè)的改革已不再局限于簡單的規(guī)模擴張或服務質量提升，而是向著更深層次、更多元化的方向邁進。在經濟新常態(tài)下，旅游消費市場呈現(xiàn)出多元化和個性化的顯著特征，促使旅游產業(yè)必須不斷調整戰(zhàn)略，以適應市場需求的快速變化。國內游、出境游與入境游三大板塊的并行發(fā)展，不僅豐富了旅游市場的供給結構，也為旅游業(yè)帶來了前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。消費者對旅游體驗的需求日益精細化、個性化，這直接推動了旅游產品和服務的創(chuàng)新升級。諸如極限運動體驗、生態(tài)旅游、文化沉浸式旅行等新興旅游形式的興起，正是旅游產業(yè)積極回應市場需求、深化內部改革的直接體現(xiàn)。這些新型旅游活動不僅滿足了現(xiàn)代人對新鮮體驗的渴望，也為旅游目的地的差異化發(fā)展開辟了新路徑，促進了旅游資源的深度開發(fā)和可持續(xù)利用[1]。

（二）旅游營銷模式發(fā)生轉變

在經濟新常態(tài)的影響下，旅游營銷模式的變革顯得尤為關鍵。傳統(tǒng)的營銷策略逐漸被以信息技術和數據技術為核心的新模式所取代，標志著旅游營銷進入了精準化、智能化的新時代。通過大數據分析，旅游企業(yè)能夠更準確地把握市場動態(tài)，了解消費者偏好，從而制定出更具針對性的營銷策略。旅游企業(yè)與在線平臺、社交媒體的深度融合，使NM51UapPnv5UwwKw+p5/xA==得信息傳播更為迅速廣泛，營銷內容更加豐富多元。例如，借助VR技術實現(xiàn)的虛擬旅游體驗，讓消費者在家中就能“預覽”旅游目的地，極大地激發(fā)了潛在旅游者的興趣和購買意愿。另一方面，跨界合作成為新的營銷亮點，如旅游與影視、體育、教育等領域的融合，創(chuàng)造出獨特的旅游產品和體驗，拓寬了旅游營銷的邊界。此外，用戶生成內容在旅游營銷中的影響力日益凸顯。旅游企業(yè)通過鼓勵游客分享自己的旅行體驗到社交媒體，利用口碑效應進行自然傳播，這種基于真實體驗的傳播方式比傳統(tǒng)廣告更具說服力，能有效提升旅游品牌的知名度和美譽度[2]。

（三）旅游業(yè)態(tài)更加豐富

隨著旅游需求從單一觀光向深度體驗轉變，旅游業(yè)態(tài)的邊界也在不斷拓展，形成了一個涵蓋多個維度、跨行業(yè)融合的復合型生態(tài)。其中，“+旅游”的模式成為新寵，它代表了旅游與其他行業(yè)深度融合的趨勢，如“鄉(xiāng)村+旅游”“體育+旅游”“醫(yī)療+旅游”等，這些新興業(yè)態(tài)不僅豐富了旅游產品的種類，也為傳統(tǒng)行業(yè)注入了新的增長點?！班l(xiāng)村+旅游”的興起，不僅響應了鄉(xiāng)村振興國家戰(zhàn)略，更契合了現(xiàn)代都市人對自然與寧靜生活的向往。這一模式通過挖掘和保護鄉(xiāng)村的歷史文化、民俗風情和自然資源，將鄉(xiāng)村旅游打造成為集生態(tài)觀光、農事體驗、文化傳承于一體的綜合體驗平臺，實現(xiàn)了經濟效益與社會效益的雙重豐收。在實踐過程中，注重保留鄉(xiāng)村原貌，尊重當地文化，避免同質化開發(fā)，成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關鍵?！绑w育+旅游”則是將體育運動與旅游休閑緊密結合，滿足了現(xiàn)代人追求健康生活方式的需求。從馬拉松賽事到滑雪度假村，體育旅游以其獨特的魅力吸引著全球旅游愛好者，不僅推動了地方體育設施的建設和完善，還帶動了相關產業(yè)鏈條的發(fā)展，如運動裝備銷售、專業(yè)培訓服務等，展現(xiàn)了旅游與體育融合的廣闊前景?！拔幕?旅游”則更深層次地挖掘旅游的文化內涵，強調旅游作為文化傳播載體的作用[3]。它不僅僅是參觀古跡、博物館的傳統(tǒng)形式，更包括參與地方節(jié)慶、手工藝體驗、歷史劇目觀賞等多種互動形式，使旅游成為一種文化學習和交流的過程。這種業(yè)態(tài)不僅提升了旅游的附加值，也讓目的地的文化遺產得以活化傳承，為旅游目的地塑造了獨特的品牌形象。

二、全方位推動湖南文旅經濟產業(yè)結構轉型路徑

（一）明確文旅產業(yè)融合目標

在經濟新常態(tài)與消費升級的驅動下，湖南省作為擁有深厚文化底蘊與豐富自然資源的大省，其文旅產業(yè)融合發(fā)展面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。明確文旅產業(yè)融合目標，對于推動湖南地區(qū)旅游產業(yè)結構調整與升級，促進地方經濟的可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

政府作為文旅產業(yè)融合發(fā)展的主導力量，應發(fā)揮其在政策制定與實施上的關鍵作用。通過出臺一系列鼓勵性政策，如稅收優(yōu)惠、資金支持、土地使用優(yōu)先權等，為文旅產業(yè)的融合發(fā)展提供堅實的政策支撐。政府部門需深入調研本地旅游資源優(yōu)勢，識別獨特性與差異性，指導企業(yè)科學規(guī)劃，避免同質化競爭。同時，注重人力資源的優(yōu)化配置，培養(yǎng)一批懂文化、精管理、善經營的復合型人才，以人才驅動產業(yè)創(chuàng)新。政府還需引導企業(yè)加強與科研機構、高校的合作，利用新技術、新理念開發(fā)旅游產品，提高資源利用效率，實現(xiàn)旅游產業(yè)的轉型升級[4]。在推進旅游區(qū)域城鎮(zhèn)化的過程中，堅持“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念至關重要。湖南擁有眾多自然保護區(qū)、風景名勝區(qū)，保護好這些生態(tài)環(huán)境是發(fā)展旅游的基礎。在不破壞自然生態(tài)的前提下，合理規(guī)劃旅游基礎設施建設，利用生態(tài)優(yōu)勢打造綠色旅游、生態(tài)旅游項目，提升旅游品質。同時，深挖地域文化特色，如湖湘文化、少數民族文化等，通過舉辦文化節(jié)慶、建設主題公園、開發(fā)文化體驗項目等方式，將文化元素融入旅游產品中，形成獨特的旅游吸引力。這種生態(tài)與文化的深度融合，不僅增強了旅游的內涵與外延，也促進了當地社區(qū)的參與感與歸屬感，實現(xiàn)了旅游發(fā)展與社會進步的雙贏。在新時代背景下，旅游產業(yè)的邊界日益模糊，與其他產業(yè)的跨界融合成為提升產業(yè)包容性與抗風險能力的有效途徑。湖南可充分利用農業(yè)、林業(yè)、文化產業(yè)、教育業(yè)等資源，探索“旅游+”的多元發(fā)展模式。比如，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，結合現(xiàn)代農業(yè)技術，打造集休閑、觀光、體驗于一體的田園綜合體;利用豐富的森林資源，開發(fā)森林療養(yǎng)、探險、科考等項目;依托歷史文化資源，推出研學旅游、文化遺產游等產品，將教育與旅游有機結合。通過這些跨界融合，不僅豐富了旅游產品類型，延長了旅游產業(yè)鏈，還能有效分散市場風險，增強旅游產業(yè)的整體競爭力。

（二）明確文旅產業(yè)內部融合共通方法

在經濟新常態(tài)下，湖南文旅產業(yè)的內部融合與共同發(fā)展成了推動該地區(qū)文化旅游產業(yè)升級的關鍵。針對人才保障、產品開發(fā)、產業(yè)鏈搭建等方面存在的問題，采取有效策略，不僅能夠提升湖南文旅產業(yè)的綜合競爭力，還能進一步促進文化和旅游的深度融合，實現(xiàn)產業(yè)的高質量發(fā)展[5]。

人才是文旅產業(yè)發(fā)展的核心驅動力。湖南在人才保障方面，需采取“引進來”與“本土培育”相結合的策略。一方面，通過聘請國內外知名的設計師、學者以及具有實踐經驗的政府官員擔任客座教授或學術顧問，不僅可以引入先進設計理念和管理經驗，還能為學生和從業(yè)者提供國際視野和實戰(zhàn)指導。另一方面，組建產學研合作中心和文獻資源共享平臺，促進理論研究與實踐操作的緊密結合，確保人才培育與市場需求無縫對接。特別是要注重培養(yǎng)既懂文化又懂市場的復合型人才，既能深挖湖南的地方文化精髓，又能將之轉化為吸引市場的旅游產品，成為推動文旅產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的中堅力量。產品是文旅產業(yè)的生命線，其創(chuàng)新性和市場適應性直接影響著產業(yè)的競爭力。湖南應圍繞“設計—材料—制作—成品”的全鏈條，建立一套完整的產品開發(fā)體系，特別是在原創(chuàng)設計環(huán)節(jié)下功夫。通過舉辦設計大賽、工作坊等形式，激發(fā)創(chuàng)意靈感，培育出既有湖南特色又符合現(xiàn)代審美趣味的原創(chuàng)作品。進一步，通過“作品—產品—商品—市場”的遞進過程，將設計作品轉化為可市場化的產品，并最終形成具有市場影響力的文旅品牌。此過程中，需注重知識產權保護，鼓勵創(chuàng)新，同時加強與企業(yè)的合作，通過校企合作、工坊模式等，加速設計成果的商業(yè)化轉化。湖南的自然風光、人文歷史、民俗風情等資源豐富，為文旅產業(yè)鏈的構建提供了得天獨厚的條件。在產業(yè)鏈搭建上，應注重區(qū)域差異發(fā)展，避免同質化競爭。比如，可以依托張家界、鳳凰古城等地的自然景觀和文化遺產，打造高端生態(tài)旅游和文化體驗線路;利用長沙、湘潭等地的紅色旅游資源，開發(fā)紅色文化旅游產品;結合洞庭湖、湘西等地的美食文化，推廣美食之旅。同時，加強與文化創(chuàng)意產業(yè)的融合，通過開發(fā)具有地方特色的文創(chuàng)產品，如湘繡、陶瓷、竹藝等，不僅豐富了旅游商品市場，也促進了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。此外，利用數字技術，如AR、VR等，提升游客體驗，為文旅產業(yè)增添科技元素，也是不可忽視的方向。

（三）推動文旅產業(yè)外部協(xié)同聯(lián)動

在經濟全球化和數字化轉型的大背景下，推動文旅產業(yè)的外部協(xié)同聯(lián)動，尤其是創(chuàng)新宣傳與推廣方式，已成為湖南文旅產業(yè)升級的關鍵所在。利用現(xiàn)代信息技術的力量，構建以湖南文旅為主題的線上運營推廣新媒體中心。這個中心應整合微信、微博、抖音、快手等社交媒體平臺，以及小紅書、馬蜂窩等旅游垂直平臺資源，形成多渠道、立體化的宣傳網絡。通過短視頻、直播、圖文故事等多種形式，生動展現(xiàn)湖南的自然風光、歷史人文、民俗風情和現(xiàn)代都市風貌，使?jié)撛谟慰湍軌蛑庇^感受到湖南的獨特魅力。尤為重要的是，運用大數據分析工具對宣傳效果進行實時監(jiān)測，根據市場反饋調整宣傳策略，實現(xiàn)精準營銷。比如，根據用戶畫像定制個性化推薦，或是在特定時段、針對特定群體推出專題活動，都能有效提升宣傳效率和游客參與度。在推廣方法上，跨界合作是激發(fā)文旅產業(yè)活力的重要途徑。湖南可攜手游戲、服裝等行業(yè)，開發(fā)具有湖南特色的文旅衍生產品，以此作為新的宣傳和吸引點。例如，與知名游戲公司合作，將湖南著名景點、歷史故事融入游戲情節(jié)或皮膚設計中，讓玩家在游戲中體驗湖南文化;與時尚品牌聯(lián)名，推出融入湖南元素的服飾、配飾系列，不僅能在時尚界引起話題，還能將文化符號轉化為可穿戴的藝術，讓湖南文化“走出去”。同時，積極參與或主辦各類國際交流會、文化節(jié)、博覽會，如世博會、國際旅游交易會等，利用這些國際平臺展示湖南文旅衍生品，擴大國際影響力，吸引海外游客。此外，利用數字技術如AR、VR技術，開發(fā)虛擬旅游體驗產品，讓無法親臨現(xiàn)場的游客也能身臨其境感受湖南之美，這不僅是一種創(chuàng)新的推廣方式，也是對傳統(tǒng)旅游宣傳模式的有效補充和拓展。通過這些虛擬體驗，引發(fā)潛在游客的興趣，為實際到訪埋下伏筆[6]。

三、結束語

總而言之，湖南文旅經濟產業(yè)結構的轉型升級是一場深刻而系統(tǒng)的變革，它不僅僅是旅游業(yè)自身的發(fā)展問題，更關乎地方經濟結構的優(yōu)化、生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)性以及社會文明程度的整體提升。通過深入挖掘湖湘文化內涵，強化創(chuàng)新驅動，推進跨界融合，湖南正逐步構建起一個集文化體驗、休閑度假、生態(tài)旅游、智慧服務于一體的綜合性文旅產業(yè)發(fā)展格局。

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