文旅融合助推信陽城市文化“軟實(shí)力”提升的對(duì)策

隨著全球化與世界多極化的深入推進(jìn)，城市文化軟實(shí)力對(duì)城市發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。文化為基礎(chǔ)的“軟實(shí)力”，其作用日益凸顯。城市資源是城市文化軟實(shí)力的重要載體，深度挖掘資源，樹立良好的城市品牌形象可以提升城市文化的凝聚力、吸引力與影響力。消費(fèi)新生代的崛起和信息技術(shù)突飛猛進(jìn)，催生了旅游業(yè)越來越細(xì)分化發(fā)展。2022年，國務(wù)院印發(fā)的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中指出，加快旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，加大優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品供給力度，激發(fā)各類旅游市場主體活力，推動(dòng)“旅游+”和“+旅游”，形成多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新局面。據(jù)了解，2024年河南省春節(jié)假期累計(jì)接待游客5021.6萬人次，分別比2023年、2019年增長48.8%、56.3%；旅游收入297.7億元，分別比2023年、2019年增長69.9%、65.1%。通過創(chuàng)新的方式提供獨(dú)特的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)文化傳承與旅游發(fā)展的雙贏。許多城市已經(jīng)開始探索文旅融合的實(shí)踐。毋庸置疑，文化+旅游的模式給當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)帶來效益。能夠帶動(dòng)城市文化建設(shè)方式的創(chuàng)新，在文旅背景下提升城市文化軟實(shí)力，推動(dòng)城市的可持續(xù)發(fā)展。

本課題在研究過程中，從相關(guān)理論中分析，立足文旅融合為背景，針對(duì)信陽城市文化“軟實(shí)力”的路徑展開了分析、研究。全面系統(tǒng)地分析了信陽城市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從文化和旅游的角度指出其城市文化產(chǎn)業(yè)的問題，提出了文化融合對(duì)“軟實(shí)力”的意義，使研究更具實(shí)用性和針對(duì)性。

文旅融合對(duì)城市文化“軟實(shí)力”提升的意義

文旅融合對(duì)于城市文化“軟實(shí)力”的提升具有重要意義，不僅能夠增強(qiáng)城市的文化吸引力、促進(jìn)文化傳承與創(chuàng)新、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能夠提升城市形象、優(yōu)化城市環(huán)境、增進(jìn)國際交流、提高居民生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展以及加強(qiáng)社區(qū)參與。

第一，關(guān)于增強(qiáng)城市文化吸引力方面，通過當(dāng)?shù)剡M(jìn)行文旅融合，可以將城市的歷史文化、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等文化資源轉(zhuǎn)化為有吸引力的旅游產(chǎn)品，如戲曲文化、歌舞文化、工藝文化等，利用當(dāng)?shù)厝瞬刨Y源進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與銷售，從而吸引游客前來體驗(yàn)，提升城市形象，增加知名度和吸引力。

第二，文化旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，可以帶動(dòng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)以及旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，如餐飲、住宿、交通等。在發(fā)展的過程中還可以促進(jìn)城市環(huán)境的改善，因?yàn)榘l(fā)展文化旅游需要提供良好的旅游環(huán)境和服務(wù)，這將促使城市在環(huán)境建設(shè)上投入更多的資源。對(duì)于當(dāng)?shù)鼐用瘢饶芟硎芙?jīng)濟(jì)紅利，也能豐富其文化生活，提高他們的生活質(zhì)量。在新媒體時(shí)代下其發(fā)展的過程中也可吸引更多的國內(nèi)外游客，促進(jìn)文化交流，提升城市的國際影響力。

第三，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚幕瘋鞒信c創(chuàng)新。通過對(duì)傳統(tǒng)文化的挖掘和創(chuàng)新，可以使其在現(xiàn)代社會(huì)中煥發(fā)新的活力，同時(shí)也能夠創(chuàng)造出新的文化形態(tài)和旅游產(chǎn)品。鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)參與到文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)中來，這不僅能夠保護(hù)和傳承地方文化，還能增加社區(qū)居民的收入。從長遠(yuǎn)來看，有助于實(shí)現(xiàn)城市可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)，強(qiáng)調(diào)了文化資源的保護(hù)和合理利用，以及旅游發(fā)展的長期規(guī)劃。

文旅融合背景下信陽城市文化“軟實(shí)力” 發(fā)展困境

一、IP文化性不強(qiáng)，文化凝聚力不足

當(dāng)前，文旅產(chǎn)業(yè)在人文精神的表達(dá)上還存在一些問題，由于文旅產(chǎn)業(yè)兼具意識(shí)形態(tài)屬性和商品屬性，在激烈的市場競爭中，為了迎合受眾，文旅產(chǎn)業(yè)無法擺脫原有的框架。例如，在傳統(tǒng)文化的開發(fā)中，歷史劇和紅色主題作品偏多，造成市場的飽和與觀眾的審美疲勞。有些企業(yè)，甚至只顧追求經(jīng)濟(jì)利益，在人文精神的傳承上則迷失了。當(dāng)?shù)乇姸嗄贻p群體對(duì)于信陽下轄八縣兩區(qū)的風(fēng)景名勝、歷史文化以及特色產(chǎn)物等缺乏深入了解。頻繁的“文化搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”的尷尬局面，在一定程度上造成了當(dāng)?shù)啬贻p人對(duì)家鄉(xiāng)文化的疏離感，進(jìn)而削弱了文化的凝聚力。這種現(xiàn)象亟待引起關(guān)注和解決。

此外，政府為打造青春秀場、吸引年輕群體到營地打卡，信陽青年?duì)I地打造了“帳見天涯”“圍爐夜話”“集裝箱美食”“彩月亮”等網(wǎng)紅景點(diǎn)，通過提供個(gè)性化、互動(dòng)化的文旅新體驗(yàn)，營地吸引了眾多青年來發(fā)現(xiàn)美好、記錄美好、傳播美好。信陽青年?duì)I地聯(lián)合更多院校團(tuán)體、社會(huì)機(jī)構(gòu)、商業(yè)組織，不斷探索營地運(yùn)營日?；缕?，開展形式多樣、內(nèi)容豐富的系列青年時(shí)尚文化活動(dòng)，擦亮信陽年輕魅力的公共文化名片。經(jīng)過精心規(guī)劃，此地一度成為公眾休閑的理想場所。然而，由于IP形象的文化性不能跟當(dāng)?shù)鼐用褚鸸缠Q，其逐漸失去了原有的吸引力與獨(dú)特魅力。這種現(xiàn)象反映出信陽文旅產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，對(duì)其文化功能的定位與挖掘存在不足，從而大眾對(duì)于信陽文旅所推廣的活動(dòng)都呈現(xiàn)出短暫性的關(guān)注。

二、傳播效果不佳，文化影響力有限

信陽作為中國河南省的一個(gè)地級(jí)市，擁有豐富的文化和旅游資源，包括美麗的自然風(fēng)光、悠久的歷史文化以及獨(dú)特的地方特色。然而，盡管信陽在文化和旅游方面具有潛力，但其傳播效果可能不佳，文化影響力有限。

盡管信陽的文化和旅游資源已做了一定的推廣和營銷，但沒有把握關(guān)鍵重點(diǎn)，歸根究底主要有以下原因，第一，信陽的文旅品牌形象可能不夠鮮明或者沒有明確的定位，導(dǎo)致潛在游客難以記住或識(shí)別信陽的獨(dú)特賣點(diǎn)。第二，缺乏有效的營銷策略來吸引不同市場段的潛在游客，包括年輕游客、家庭游客或國際游客等。加之，其宣傳的目標(biāo)受眾對(duì)信陽的了解不夠深入，受眾因此不會(huì)將信陽作為旅游目的地，這是導(dǎo)致其文旅產(chǎn)業(yè)傳播效果不佳的原因之一。

在中期受眾體驗(yàn)信陽文旅產(chǎn)品的期間，會(huì)有很多直接或間接因素影響消費(fèi)者的體驗(yàn)感。如交通、住宿、餐飲等旅游基礎(chǔ)設(shè)施的不完善影響了游客的旅游體驗(yàn)，服務(wù)水平和質(zhì)量直接影響游客的滿意度和口碑傳播。新媒體時(shí)代下，信息的發(fā)布更加及時(shí)，當(dāng)游客有不滿的體驗(yàn)經(jīng)歷時(shí)，會(huì)發(fā)布到一些社交媒體賬號(hào)上；再如信陽的文化活動(dòng)和節(jié)慶缺乏創(chuàng)新和吸引力，雖然能在當(dāng)?shù)赜幸欢ǖ挠绊懀溆绊懥χ?，無法有效吸引外地游客和文化愛好者。

在后期信陽文旅應(yīng)充分利用時(shí)代紅利發(fā)揮自身優(yōu)勢。數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)和社交媒體是傳播信息的重要渠道。信陽并沒有充分利用這些平臺(tái)進(jìn)行宣傳，缺乏精準(zhǔn)的市場定位和營銷策略，如宣傳視頻過于死板、不貼合當(dāng)代人喜好，將錯(cuò)失大量潛在的關(guān)注和流量。

三、創(chuàng)意人才匱乏，城市人文關(guān)懷

文旅的融合發(fā)展能為旅游“資源+資金”核心推動(dòng)力的品類提供動(dòng)能，從而提升城市文化“軟實(shí)力”的提升，這也就離不開人們常見的一個(gè)產(chǎn)品：文創(chuàng)產(chǎn)品。

信陽地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品企業(yè)在商業(yè)人才方面存在明顯短板。文創(chuàng)產(chǎn)品本質(zhì)上屬于商業(yè)領(lǐng)域，然而令人遺憾的是，大多數(shù)文旅企業(yè)缺乏相關(guān)商業(yè)人才的儲(chǔ)備，其商業(yè)主管多數(shù)由其他行業(yè)轉(zhuǎn)行或轉(zhuǎn)崗而來，其商業(yè)理解和實(shí)操能力相對(duì)較弱。

一些文旅企業(yè)存在固有的觀念，認(rèn)為游客進(jìn)入其封閉空間就應(yīng)接受高價(jià)產(chǎn)品，這種思維忽視了文創(chuàng)產(chǎn)品所需的文化創(chuàng)造力、產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力、產(chǎn)品定制與存儲(chǔ)能力、賣場管理能力和銷售管理能力等關(guān)鍵要素。這種觀念與那些將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)簡化為“點(diǎn)子”行業(yè)的“文創(chuàng)奇才”相似，他們低估了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的難度和所需的專業(yè)素養(yǎng)。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)需要長期的品牌投入、產(chǎn)品提升和渠道擴(kuò)張，這種簡單化的理解導(dǎo)致大量“倉庫落灰型文創(chuàng)”產(chǎn)品的出現(xiàn)，真正能夠融入生活場景并進(jìn)入流通環(huán)節(jié)的產(chǎn)品寥寥無幾。這種現(xiàn)象在信陽地區(qū)尤為明顯，許多企業(yè)不斷嘗試卻屢屢失敗。

文旅融合助推信陽城市文化優(yōu)化路徑

一、拉動(dòng)文化消費(fèi)，提升文化感召力

拉動(dòng)文化消費(fèi)可以增加主流價(jià)值觀與群眾接觸的機(jī)會(huì)，從而促進(jìn)人們塑造內(nèi)心正確的價(jià)值取向，實(shí)現(xiàn)國民對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)、民族、社會(huì)民生等各種制度的認(rèn)同。從居民的文化消費(fèi)能力來看，居民的文化消費(fèi)能力取決于其文化素養(yǎng)和消費(fèi)理念。因此，一方面要加強(qiáng)公民的文化素質(zhì)教育，為促進(jìn)文化消費(fèi)形成必要的前提。另一方面要引導(dǎo)公民樹立文化消費(fèi)理念，通過媒體宣傳、政府支持等手段提高居民消費(fèi)品位，增加情感消費(fèi)內(nèi)容。從文化產(chǎn)品的供給來看，只有優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)，才能夠激起人們的消費(fèi)欲望，因此，要不斷研究受眾需求，創(chuàng)造出適合不同層次、具有多元化、個(gè)性化且質(zhì)量過硬的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

二、挖掘文旅產(chǎn)品，催生新業(yè)態(tài)

文化消費(fèi)之增長，非由外界刺激所驅(qū)動(dòng)，實(shí)乃源于創(chuàng)新思維之激發(fā)。將文化消費(fèi)與物質(zhì)消費(fèi)相融合，須致力于創(chuàng)造文化創(chuàng)意產(chǎn)品，于無形中引導(dǎo)公民融入創(chuàng)新生活之中，進(jìn)而推動(dòng)文化消費(fèi)持續(xù)提升。

文創(chuàng)產(chǎn)品的核心在于提供給消費(fèi)者一種“獲得感”，這種獲得感源于產(chǎn)品所承載的“情感價(jià)值”。舉例來說，當(dāng)游客來到淄博，他們?cè)敢饣ㄙM(fèi)大量時(shí)間、金錢去品嘗燒烤，這不僅僅是為了滿足口腹之欲，更是為了體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝说纳罘绞胶颓楦蟹諊?。因此，淄博燒烤的文?chuàng)產(chǎn)品應(yīng)成為城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要一環(huán)。而在海洋館內(nèi)，消費(fèi)者往往更傾向于選擇那些設(shè)計(jì)擬人化、形象可愛的動(dòng)物明星公仔。這些公仔以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力，深受各年齡層游客的喜愛。相較于種類繁多卻難以抉擇的產(chǎn)品，它們更能夠精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者的心理需求。這種對(duì)消費(fèi)者心理和需求的敏銳洞察，正是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵所在。因此，文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不僅需要注重創(chuàng)新與藝術(shù)性，更需要精準(zhǔn)把握消費(fèi)者的心理需求。只有如此，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可。

三、重塑品牌形象，增強(qiáng)輻射力

城市文化輻射能力指的是該城市對(duì)其他城市文化的影響能力，即可以使其他城市潛移默化地認(rèn)同其價(jià)值取向。城市文化輻射力是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提高城市綜合競爭力和城市文化輻射力的重要路徑。文旅品牌是增強(qiáng)城市文化輻射力的重要資產(chǎn)，這就需要我們挖掘豐富的資源，瞄準(zhǔn)文旅品牌的載體，打造知名品牌。一要加強(qiáng)本土特色文化資源的挖掘、整合和再造。比如信陽，要立足區(qū)位優(yōu)越、文旅資源豐富的實(shí)際，努力打造“信陽名片”，不斷提高信陽文化輻射力。加強(qiáng)“產(chǎn)學(xué)研”合作，通過學(xué)術(shù)文化建設(shè)加強(qiáng)抗日戰(zhàn)爭等歷史事件、許世友等杰出人物、宋美齡舊址等遺址、《將軍的搖籃》等經(jīng)典作品等文旅資源的挖掘、整合和利用，把豐富的城市文化元素融入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中去，打造信陽應(yīng)有的獨(dú)特文化“名片”。二要有效塑造新型城市文化資源。借助發(fā)展城市文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，基于城市本色，發(fā)掘城市文化的新元素，有效塑造新型城市文化資源，拓寬打造城市文化“名片”的空間。三要加強(qiáng)整體規(guī)劃，規(guī)范旅游市場，提高從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)，提升從業(yè)者的講解水平和服務(wù)接待水平，增強(qiáng)旅游者的體驗(yàn)感。

在全球化與信息化的今天，城市文化差異性特征日益凸顯，城市文化“軟實(shí)力”成為支撐城市發(fā)展的無形力量，同時(shí)，城市化進(jìn)程加快，城市間競爭日益激烈，要想打破“千城一面”的現(xiàn)象，就要不斷提升城市文化軟實(shí)力。文旅融合對(duì)于城市文化“軟實(shí)力”的提升具有重要意義，其不僅能夠增強(qiáng)城市的文化吸引力、促進(jìn)文化傳承與創(chuàng)新、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能夠提升城市形象、優(yōu)化城市環(huán)境、增進(jìn)國際交流、提高居民生活質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展以及加強(qiáng)社區(qū)參與。

作者簡介：

劉源，1995年生，女，漢族，河南信陽人，碩士研究生，助教，研究方向?yàn)樾袠I(yè)經(jīng)濟(jì)、視覺傳達(dá)；蔡錦楊，1996年生，女，漢族，河南信陽人，碩士研究生，講師，研究方向?yàn)楫a(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)。本文系2024河南科技智庫《數(shù)智賦能河南省文旅康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合路徑研究》（項(xiàng)目編號(hào)：HNKJZK-2024-85B）、2023年信陽農(nóng)林學(xué)院校青年基金《全媒體視閾下信陽城市文化“軟實(shí)力”提升策略研究》、2023信陽市社科聯(lián)《文旅融合助推信陽城市文化“軟實(shí)力”提升的對(duì)策研究》（項(xiàng)目編號(hào)：2023JJ037）成果。作者單位：信陽農(nóng)林學(xué)院。