摘 要：在大力推動(dòng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的背景下，發(fā)展區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)成為一個(gè)重要的研究領(lǐng)域。隨著農(nóng)業(yè)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，如何提升特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展成為一個(gè)問題。本文以泰來大米為例，通過區(qū)域公共品牌標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和產(chǎn)銷一體化三方面出發(fā)，討論提升區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率研究路徑，實(shí)現(xiàn)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展進(jìn)程。

關(guān)鍵詞：區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品；市場(chǎng)占有率；泰來大米

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：１００９ — ２２３４（２０24）12 — ００９７ — ０５

2024年3月20日，習(xí)近平總書記在湖南長沙主持召開新時(shí)代推動(dòng)中部地區(qū)崛起座談會(huì)上強(qiáng)調(diào)：“高質(zhì)量推進(jìn)糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)保護(hù)區(qū)和特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)，打造一批綠色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工供應(yīng)基地，確保糧食等重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定安全供給?！保郏保葸@一講話凸顯了特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)建設(shè)在推動(dòng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的關(guān)鍵作用。特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)的建設(shè)，其核心目標(biāo)在于提升市場(chǎng)占有率，通過樹立品牌形象，增加競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展。因此，提升區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)占有率成為亟待解決的問題。

黑龍江省作為我國的重要農(nóng)業(yè)省份，農(nóng)產(chǎn)品物種豐富，近年來在區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展方面取得了顯著成效。通過對(duì)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的《特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃（2013-2020年）》統(tǒng)計(jì)整理，黑龍江省共有27個(gè)地方品種納入布局規(guī)劃中，如黑木耳、蕓豆、綠豆等，這些具有地域特征的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)具備了一定的生產(chǎn)規(guī)模和商品量，不僅在區(qū)域特色新農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)上取得了較高的知名度，同時(shí)也在綠色食品產(chǎn)業(yè)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)方面也取得了很大的成效。

雖然黑龍江省在區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，但是相對(duì)于農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”目標(biāo)還有差距，在品牌建設(shè)、產(chǎn)品定位、數(shù)字化程度和產(chǎn)銷一體化等方面存在明顯不足，這些因素限制了其在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)展?jié)摿?，從而造成市?chǎng)占有率不高、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值較低等問題，未來應(yīng)聚力提升這些方面的短板，推動(dòng)區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)展。

黑龍江省泰來縣具有良好的地理優(yōu)勢(shì)和區(qū)域資源，盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大米。然而，與五常大米、盤錦大米等品牌相比，泰來大米存在著區(qū)域公共品牌標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化程度、農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷一體化等方面較弱的問題。本文深入分析泰來大米品牌，意在提升黑龍江省區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，增加特色農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，樹立區(qū)域特色品牌，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

一、泰來大米產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

泰來大米作為黑龍江省區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品之一。近年來，產(chǎn)量實(shí)現(xiàn)了總體上增長，得益于政府的多項(xiàng)扶持政策，為泰來大米的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

（一）泰來縣大米種植面積變化不大，產(chǎn)量總體呈增長趨勢(shì)

馬克思的供求關(guān)系理論，揭示了在商品經(jīng)濟(jì)體系中，商品供給和需求之間的動(dòng)態(tài)互動(dòng)及其相互制約的內(nèi)在聯(lián)系，這一理論不僅反映了生產(chǎn)和消費(fèi)之間的市場(chǎng)關(guān)系，而且在具體實(shí)踐中如泰來大米產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)表現(xiàn)得尤為明顯。在該市場(chǎng)中，農(nóng)產(chǎn)品的種植面積和產(chǎn)量成為影響市場(chǎng)占有率的關(guān)鍵因素，產(chǎn)量的波動(dòng)直接導(dǎo)致市場(chǎng)占有率的不穩(wěn)定，進(jìn)而影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年泰來縣全縣（含泰來農(nóng)場(chǎng)）水稻播種面積為185.5萬畝，比上一年增加3.5%，水稻總產(chǎn)量為16億斤，比上年增長1.2%。2022年泰來縣全縣（含泰來農(nóng)場(chǎng)）水稻播種面積為184.2萬畝，比上一年減少了0.7%，水稻總產(chǎn)量為16.18億斤，比上年增長1.1%。2023年泰來縣全縣（含泰來農(nóng)場(chǎng)）水稻播種面積為185.6萬畝，比上一年增加0.76%，水稻總產(chǎn)量為15.67億斤，比上年減少了3.1%。2024年泰來縣全縣（含泰來農(nóng)場(chǎng)）水稻播種面積為180.21萬畝，比上一年減少了2.9%，水稻總產(chǎn)量為21.3億斤，比上年增長35%。從整體來看，泰來大米的播種面積變化不大，總產(chǎn)量呈上漲趨勢(shì)。

（二）政策扶持不斷強(qiáng)化

黑龍江省委省政府每年都不斷加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)的政策扶持，從種植環(huán)節(jié)到產(chǎn)業(yè)深加工，一系列惠民政策落地，激發(fā)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工的活力，使農(nóng)業(yè)機(jī)制更加健全，經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工發(fā)展。

在種植環(huán)節(jié)上，2023年黑龍江省人民政府出臺(tái)了《黑龍江省鄉(xiāng)村振興促進(jìn)條例》，其中第二章以“糧食安全”為題，從推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)版農(nóng)田建設(shè)到大力發(fā)展數(shù)字農(nóng)業(yè)，從多方面入手，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)指明了發(fā)展的方向，規(guī)劃了發(fā)展藍(lán)圖。2024年黑龍江省人民政府出臺(tái)了《黑龍江省玉米、大豆和稻谷生產(chǎn)者補(bǔ)貼工作實(shí)施方案》，施行差異化補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)地表水灌溉稻谷種植，引導(dǎo)區(qū)域種植結(jié)構(gòu)優(yōu)化調(diào)整，保障了大豆、玉米等稻谷生產(chǎn)者的基本種糧收益，使糧食種植結(jié)構(gòu)得到了優(yōu)化調(diào)整，鞏固穩(wěn)糧穩(wěn)豆成效，維持好國家糧食安全“壓艙石”的重要作用。

在深加工環(huán)節(jié)上，2023年黑龍江省人民政府出臺(tái)了《黑龍江省支持農(nóng)產(chǎn)品精深加工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干政策措施》 ，深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“以‘糧頭食尾’‘農(nóng)頭工尾’為抓手，推動(dòng)糧食精深加工，做強(qiáng)綠色食品加工業(yè)”的重要指示精神，［2］全省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)、使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)做大做強(qiáng)、促進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展。2024年黑龍江省人民政府出臺(tái)了《黑龍江省健全完善惠農(nóng)補(bǔ)貼長效機(jī)制管理辦法》，將農(nóng)業(yè)種植生產(chǎn)者的補(bǔ)貼形成長效機(jī)制，減輕了農(nóng)業(yè)種植生產(chǎn)者的負(fù)擔(dān)，將補(bǔ)貼的成功做法和經(jīng)驗(yàn)用制度化的方式固定下來，并持之以恒走下去，有利于鞏固和擴(kuò)大惠民成果。

二、泰來大米產(chǎn)業(yè)存在的問題及原因

通過對(duì)齊齊哈爾市域內(nèi)大型超市的實(shí)地走訪調(diào)研，得出下列數(shù)據(jù)。對(duì)比五常大米品牌，我們可以看出泰來大米的市場(chǎng)占有率仍然很低，有的超市甚至于都沒有銷售泰來大米的相關(guān)品牌。部分超市雖然有泰來大米品牌，但是其產(chǎn)品價(jià)格不高，銷售量較低，不能被市場(chǎng)和消費(fèi)者廣泛認(rèn)可。這表明，提升泰來大米市場(chǎng)占有率問題亟待解決。

通過走訪對(duì)比分析，泰來大米產(chǎn)業(yè)品牌市場(chǎng)占有率低的原因是區(qū)域公共品牌標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化和農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷一體化程度均較低。

（一）區(qū)域公共品牌標(biāo)準(zhǔn)化程度低

公共品牌是指由政府、非營利組織或公共機(jī)構(gòu)所創(chuàng)建和管理的品牌。區(qū)域公共品牌，通常是指特定地理區(qū)域內(nèi)生產(chǎn)或提供的產(chǎn)品和服務(wù)，因其獨(dú)特的品質(zhì)、技藝或聲譽(yù)而廣受市場(chǎng)認(rèn)可。農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域公共品牌是辨識(shí)度很高，在特定區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者共同使用的特色品牌［３］。泰來大米區(qū)域公共標(biāo)準(zhǔn)化程度低，主要表現(xiàn)為品牌不集中、品牌建設(shè)意識(shí)不足等方面。

1.大米品牌不集中、出現(xiàn)“雜、亂、小、多”態(tài)勢(shì)

泰來縣作為黑龍江省生產(chǎn)大米的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)，大米品牌數(shù)量特別多，既有市場(chǎng)上極具名氣的明星品牌，也有許多雜亂的小品牌，大小品牌數(shù)量高達(dá)幾十種，即使是同一個(gè)大米加工企業(yè)，下面也有很多種不同的品牌［４］。泰來大米品牌不集中，出現(xiàn)“雜、亂、小、多”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這種雜亂的品牌現(xiàn)象對(duì)消費(fèi)者選擇產(chǎn)品有很大的干擾，不知道改怎么選擇真正優(yōu)質(zhì)的大米，導(dǎo)致泰來的大米品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)入無序狀態(tài)，影響了泰來縣大米品牌的建設(shè)和形象塑造。

2.企業(yè)品牌建設(shè)意識(shí)不足、創(chuàng)新意識(shí)較差

泰來大米的相關(guān)品牌建設(shè)意識(shí)不足。泰來縣憑著優(yōu)越的地理資源，利用當(dāng)?shù)貧夂虻膬?yōu)勢(shì)，成為齊齊哈爾市糧食生產(chǎn)大縣，生產(chǎn)加工出來的大米更是品質(zhì)優(yōu)良，小有名氣。但是由于泰來大米的生產(chǎn)加工企業(yè)和相關(guān)的銷售企業(yè)，品牌建設(shè)意識(shí)不足，使得泰來大米的市場(chǎng)占有率低，品牌不能被市場(chǎng)消費(fèi)者所廣泛接受。許多中小企業(yè)者在生產(chǎn)加工中，沒有自己的品牌，在市場(chǎng)中沒有競(jìng)爭(zhēng)力，慢慢得被市場(chǎng)所淘汰。泰來縣生產(chǎn)的出來的大米也歷史悠久，是當(dāng)?shù)貗D孺皆知的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但是由于沒有自己的品牌，沒有形成自己的品牌文化，就導(dǎo)致它在當(dāng)?shù)氐匿N售量和口碑較好，卻不能走進(jìn)本市市場(chǎng)，更不能走進(jìn)全國市場(chǎng)了。

生產(chǎn)、加工和銷售泰來大米的企業(yè)創(chuàng)新力較差。創(chuàng)新，是一個(gè)企業(yè)不斷發(fā)展的源泉，更是提升企業(yè)市場(chǎng)占有率的根本支撐。但是現(xiàn)階段，泰來大米的企業(yè)在對(duì)自身的品牌發(fā)展建設(shè)中，創(chuàng)新能力較差。再加上隨著人們收入水平和生活質(zhì)量的逐步提升，越來越多的消費(fèi)者開始追求更高品質(zhì)的生活。對(duì)于大米也是如此，大眾消費(fèi)者也是慢慢更多地注重成品大米的包裝和大米的不同口味等要素。消費(fèi)者在平時(shí)購買大米時(shí)，不會(huì)像以前那樣進(jìn)行大量的儲(chǔ)存［５］，而是進(jìn)行少而精地挑選優(yōu)質(zhì)的大米。泰來大米的產(chǎn)品品種較少，包裝較簡(jiǎn)陋，產(chǎn)品附加值低，導(dǎo)致其在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力弱。

（二）數(shù)字化程度較低

科技發(fā)展是推動(dòng)農(nóng)業(yè)進(jìn)步和提升農(nóng)業(yè)數(shù)字化的核心動(dòng)力?，F(xiàn)如今，泰來大米種植已經(jīng)基本采用機(jī)械化生產(chǎn)，但其銷售現(xiàn)狀與數(shù)字化水平的高要求之間仍存在一定差距，主要表現(xiàn)為品牌在互聯(lián)網(wǎng)參與度較低、營銷載體單一化等方面。

1.互聯(lián)網(wǎng)參與度較低

“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”相融合的方式是數(shù)字化程度的基本要求，以互聯(lián)網(wǎng)為核心的現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工銷售深入融合，能夠以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為支撐獲取農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展，是最新發(fā)展階段的農(nóng)業(yè)，是建立在現(xiàn)代自然科學(xué)基礎(chǔ)上的農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)，以科學(xué)技術(shù)為強(qiáng)大支柱［６］。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，短劇、短視頻等方式的興起，許多商家已經(jīng)將品牌與互聯(lián)網(wǎng)深入結(jié)合，宣傳自身產(chǎn)品，提高銷量。

通過下表與五常大米在購物軟件賣家數(shù)量的統(tǒng)計(jì)對(duì)比顯示，泰來大米銷售的互聯(lián)網(wǎng)參與度低，電商的主要平臺(tái)仍為淘寶、抖音、快手等傳統(tǒng)運(yùn)營的線上團(tuán)購系統(tǒng)。

2.泰來大米數(shù)字環(huán)境較差

現(xiàn)如今，數(shù)字技術(shù)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合越來越深入，互聯(lián)網(wǎng)等電商平臺(tái)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的每個(gè)環(huán)節(jié)都有體現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展使傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平逐步提升，構(gòu)建高效的、創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)數(shù)字環(huán)境。在信息化、數(shù)字化飛速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相融合形成了農(nóng)產(chǎn)品線上網(wǎng)絡(luò)銷售，與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，實(shí)體店銷售相比，網(wǎng)絡(luò)銷售影響范圍更廣，生產(chǎn)銷售產(chǎn)業(yè)鏈更短，能夠提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售量，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)銷售新模式。泰來大米目前仍是單一的傳統(tǒng)銷售模式，企業(yè)數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，導(dǎo)致了泰來大米的數(shù)字化程度過低。

（三）農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷一體化程度較低

農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷一體化包括產(chǎn)業(yè)鏈條一體化和三產(chǎn)相互融合等方面，是利用互聯(lián)網(wǎng)等模式對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷模式進(jìn)一步改進(jìn)，促進(jìn)農(nóng)戶收入增加，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，減少人力成本，同時(shí)改善舊模式的產(chǎn)銷方式，減少了中間商賺差價(jià)，最大程度為農(nóng)戶提供利潤。

1.農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條有待完善

泰來大米生產(chǎn)業(yè)鏈條中各環(huán)節(jié)關(guān)聯(lián)性較差，仍然以傳統(tǒng)的發(fā)展模式，沒有將大米產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)融合貫通，導(dǎo)致產(chǎn)品多樣化程度較低，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的發(fā)育不足，泰來大米價(jià)值提升速度較慢。大米的生產(chǎn)者和加工企業(yè)等相關(guān)主體之間沒有形成一個(gè)完善產(chǎn)業(yè)鏈體系。這導(dǎo)致許多大米生產(chǎn)者面臨銷售困難、惡意壓價(jià)等問題，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)后無法按照既定價(jià)值順利進(jìn)入市場(chǎng)流通，進(jìn)而導(dǎo)致大米的種植面積和水稻銷售價(jià)格出現(xiàn)較大波動(dòng)。而泰來大米的加工企業(yè)因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱面臨著加工原材料短缺，高價(jià)收入水稻，甚至于使用其他質(zhì)量較差的材料以次充好，進(jìn)而導(dǎo)致泰來大米的生產(chǎn)成本和銷售價(jià)格出現(xiàn)較大的波動(dòng)起伏。

2.農(nóng)業(yè)三產(chǎn)融合程度較低

全面來看，泰來縣經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以第一產(chǎn)業(yè)為主，第二產(chǎn)業(yè)農(nóng)業(yè)加工業(yè)處于發(fā)展階段，第三產(chǎn)處于初級(jí)狀態(tài)。從總體來看，泰來大米產(chǎn)業(yè)的三產(chǎn)融合發(fā)展的理念比較滯后，難以用現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的現(xiàn)代化理念來引導(dǎo)、帶動(dòng)和經(jīng)營，從而嚴(yán)重制約了大米產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)、農(nóng)業(yè)資源整合等目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，這使得泰來大米的一二三產(chǎn)業(yè)融合的程度較低。

三、泰來大米產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建議

（一）提高區(qū)域公共品牌標(biāo)準(zhǔn)化

1.政府推進(jìn)建立泰來大米區(qū)域品牌標(biāo)準(zhǔn)化體系

在國家大力開展鄉(xiāng)村振興的背景下，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公共品牌建設(shè)越來越重要，不僅能夠升級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也是高質(zhì)量發(fā)展農(nóng)業(yè)的選擇和鄉(xiāng)村振興乃至區(qū)域經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略抓手［７］。在這一高速的過程中，政府必須要切實(shí)起到主導(dǎo)作用。

目前針對(duì)泰來大米品牌不集中，出現(xiàn)“雜、亂、小、多”態(tài)勢(shì)的問題，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該牽頭各個(gè)大米相關(guān)企業(yè)創(chuàng)立本地區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)更加統(tǒng)一的大米品牌，形成品牌效應(yīng)，增加凝聚力，因地制宜地形成自身的區(qū)域特色，發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢(shì)，使區(qū)域內(nèi)部統(tǒng)一發(fā)力。首先，政府可以設(shè)立專門機(jī)構(gòu)和專業(yè)人員對(duì)泰來大米的相關(guān)區(qū)域品牌各環(huán)節(jié)的工作進(jìn)行監(jiān)管。其次，政府應(yīng)從各個(gè)層面對(duì)泰來大米區(qū)域品牌宣傳給予支持［８］。最后，政府可以搭建大米區(qū)域品牌發(fā)展的公共服務(wù)平臺(tái)，為想做區(qū)域品牌又不具備相應(yīng)能力的企業(yè)或生產(chǎn)經(jīng)營主體提供關(guān)于區(qū)域品牌建設(shè)的咨詢服務(wù)［９］。

2.強(qiáng)化龍頭企業(yè)，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

發(fā)展泰來大米產(chǎn)業(yè)，必須要以點(diǎn)帶面，形成集群效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)，營造優(yōu)質(zhì)的大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，從而實(shí)現(xiàn)泰來大米產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

在大米主產(chǎn)區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)和黑龍江省委省政府產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策全要素的支持下，泰來大米龍頭企業(yè)應(yīng)該全力打造全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯體系，構(gòu)建“產(chǎn)業(yè)龍頭+基地+農(nóng)戶”全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，增加泰來大米產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，充分發(fā)展各企業(yè)的自身優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化自身布局，加強(qiáng)各企業(yè)之間的合作，走大米產(chǎn)業(yè)聚群化道路，形成大米企業(yè)集群產(chǎn)業(yè)化發(fā)展模式。共享各種基礎(chǔ)設(shè)施，降低企業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)輸成本，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。持續(xù)保持高度的大米產(chǎn)業(yè)聚集程度，提高產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)資源利用效率，強(qiáng)化合作，促進(jìn)集群內(nèi)企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新，增強(qiáng)集群市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步形成高技術(shù)農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新型集群。

（二）提高泰來大米數(shù)字化

1.政府加強(qiáng)引導(dǎo)，發(fā)展多樣化電子商務(wù)，升級(jí)大米文化

黨的二十大報(bào)告提出全方位夯實(shí)糧食安全根基，全面落實(shí)糧食安全黨政同責(zé)，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)科技和裝備支撐，健全種糧農(nóng)民收益保障機(jī)制和主產(chǎn)區(qū)利益補(bǔ)償機(jī)制［１０］。由此我們可以看出，國家對(duì)于糧食產(chǎn)業(yè)的高度重視。

首先，政府相關(guān)部門要做好配套的政策支持機(jī)制，持續(xù)完善泰來大米的宣傳管理體系。做好大米產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，有目的、有計(jì)劃地推動(dòng)泰來大米產(chǎn)業(yè)的逐步發(fā)展升級(jí)。其次，政府要加大宣傳投資力度，從各級(jí)層面上加大宣傳影響力度，可以多拍攝宣傳片、介紹視頻等投入互聯(lián)網(wǎng)中，同時(shí)介入直播、短視頻之中，讓消費(fèi)者從視頻中了解泰來大米的生產(chǎn)加工過程，擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。最后，引導(dǎo)泰來大米做好品牌宣傳，深挖其文化內(nèi)涵。隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，消費(fèi)者的生活方式越來越豐富，泰來大米應(yīng)該將自身地理位置特點(diǎn)、產(chǎn)品特色和悠久的歷史內(nèi)涵融入到大米產(chǎn)業(yè)中，充分運(yùn)用資源優(yōu)勢(shì)，提升市場(chǎng)占有率。

2.企業(yè)加強(qiáng)科技投入，提升創(chuàng)新能力

首先，要提升泰來大米數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的高質(zhì)量發(fā)展，必須加強(qiáng)企業(yè)設(shè)備的科技投入。更新大米企業(yè)的加工基礎(chǔ)性設(shè)施，新建及改造原有的、傳統(tǒng)落后的生產(chǎn)線，將企業(yè)設(shè)備升級(jí)，提高產(chǎn)品的加工效率。同時(shí)，應(yīng)引入先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，將泰來大米進(jìn)行特色產(chǎn)品的不同加工，滿足不同消費(fèi)者的需求。其次，科技創(chuàng)新應(yīng)該以人為本，企業(yè)要加強(qiáng)人員的科技投入。企業(yè)要加強(qiáng)與高校、農(nóng)科院間的合作，積極引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝。建立科研創(chuàng)新機(jī)制，創(chuàng)建良好的創(chuàng)新科研環(huán)境。企業(yè)在加強(qiáng)引入創(chuàng)新人才的同時(shí)，也要加強(qiáng)現(xiàn)有員工的技術(shù)培訓(xùn)和能力水平的提升，建立員工定期培訓(xùn)學(xué)習(xí)制度，同時(shí)積極向其他優(yōu)秀企業(yè)進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)借鑒優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)和良好的發(fā)展理念，提升泰來大米企業(yè)的創(chuàng)新能力，增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，加大市場(chǎng)占有率。

（三）提升泰來大米產(chǎn)銷一體化進(jìn)程

1.實(shí)施品牌融合戰(zhàn)略，加快一二三產(chǎn)融合

首先，政府應(yīng)該全力打造泰來大米與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合。積極把泰來大米發(fā)展為地方特色休閑農(nóng)業(yè)，加快其向文化、社會(huì)、生態(tài)、綠色等功能拓展，將泰來大米與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，提升農(nóng)業(yè)休閑、文化傳承、旅游觀光和科技教育等功能。讓泰來大米產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工轉(zhuǎn)型為特色優(yōu)秀農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。將泰來大米產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系相融合，激活農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，重組農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局。其次，企業(yè)應(yīng)根據(jù)相關(guān)政策精神指示，建立利益聯(lián)接機(jī)制，全力發(fā)展三產(chǎn)融合的新模式。同時(shí)，將相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，根據(jù)自身的實(shí)際情況發(fā)展相關(guān)的產(chǎn)業(yè)集群，把泰來大米的生產(chǎn)、加工和銷售、服務(wù)進(jìn)行全面整合，提高三產(chǎn)融合發(fā)展水平，使得農(nóng)業(yè)和第二、第三產(chǎn)業(yè)無邊界化，大力發(fā)展新型數(shù)字化大米產(chǎn)業(yè)。

2.整合大米產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)加工銷售一體化進(jìn)程

首先，提升泰來大米產(chǎn)銷一體化進(jìn)程，整合大米產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售一體化，政府應(yīng)完善公共服務(wù)體系。搭建縣級(jí)區(qū)域的現(xiàn)代化的大米產(chǎn)業(yè)信息化服務(wù)平臺(tái)，滿足生產(chǎn)企業(yè)、加工企業(yè)和銷售企業(yè)等對(duì)市場(chǎng)信息的需求，構(gòu)建線上線下一體化平臺(tái)，為三方提供各種類型的技術(shù)服務(wù)，為大米產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)加工銷售一體化進(jìn)程提供有力的公共服務(wù)支撐。其次，企業(yè)通過農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字化先進(jìn)手段，精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，整合大米生產(chǎn)加工銷售一體化進(jìn)程，針對(duì)市場(chǎng)上不同的消費(fèi)人群，加工出不同的、相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，滿足多元化的市場(chǎng)需求，進(jìn)一步完善“農(nóng)業(yè)生產(chǎn)+企業(yè)+線上線下營銷”的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)加工銷售一體化高質(zhì)量發(fā)展，拉近市場(chǎng)上供需間的距離，精準(zhǔn)高效對(duì)接，延伸大米產(chǎn)業(yè)一體化進(jìn)程，增加大米產(chǎn)品的附加值，通過發(fā)展有文化內(nèi)涵的特色大米產(chǎn)品，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新豐發(fā)展路徑。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

［1］習(xí)近平主持召開新時(shí)代推動(dòng)中部地區(qū)崛起座談會(huì)強(qiáng)調(diào)：在更高起點(diǎn)上扎實(shí)推動(dòng)中部地區(qū)崛起［N/OL］（2024-03-20）［2024-10-23］.https：//www.gov.cn/yaowen/liebiao/202403/content_6940500.htm.

［2］黑龍江堅(jiān)持以“糧頭食尾”“農(nóng)頭工尾”為抓手 全力推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品精深加工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展［N/OL］（2023-07-03）［2024-10-23］.http：//www.moa.gov.cn/xw/qg/202307/t20230703_6431295.htm.

［3］張靜. 貴州省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究［J］. 商場(chǎng)現(xiàn)代化， 2011 （31）： 53-54.

［4］［5］徐雪潔. 黑龍江省大米品牌建設(shè)［J］.商業(yè)經(jīng)濟(jì)， 2016 （08）： 10-11.

［6］趙燕君. 以“互聯(lián)網(wǎng)+現(xiàn)代農(nóng)業(yè)”為牽引的數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)研究——以張家口市為例［J］.智慧農(nóng)業(yè)導(dǎo)刊， 2024， 4 （20）： 18-21.

［7］［8］［9］杜學(xué)超. 基于地理標(biāo)志的黑龍江省大米區(qū)域品牌發(fā)展研究 ［J］.中國市場(chǎng)， 2022 （30）： 37-39.

［10］張能秋. 岑鞏縣雜交水稻“育繁推”一體化機(jī)械化發(fā)展現(xiàn)狀及建議［J］.貴州農(nóng)機(jī)化， 2023 （04）： 15-18.

〔責(zé)任編輯：孫玉婷〕