從文物藏品到文創(chuàng)產品：探索歷史與現代的交融之旅

摘要：文章探討文物藏品與文創(chuàng)產品之間的關系，分析如何通過創(chuàng)新設計將歷史文化元素與現代審美需求相結合，并以濟南市博物館文創(chuàng)產品開發(fā)為例，探索文創(chuàng)產品開發(fā)如何促進歷史文化的傳承與創(chuàng)新。研究表明，優(yōu)秀的文創(chuàng)產品是連接過去與現在的重要橋梁，不僅能夠傳承和弘揚傳統文化，還能夠激發(fā)公眾對歷史的興趣，促進文化產業(yè)的發(fā)展，對于文化傳承和創(chuàng)新具有重要意義。

關鍵詞：文物藏品；文創(chuàng)產品；歷史與現代交融；創(chuàng)新設計；文化產業(yè)

一、文物藏品與文創(chuàng)產品的關系

1.文物藏品：歷史的見證與傳承

文物藏品是人類文明的見證，承載著豐富的歷史信息和文化內涵。它們反映特定時期的社會生活、思想觀念和技術水平，展現民族的審美追求和精神面貌。文物具有多方面價值：歷史價值上，作為研究古代社會的重要實物資料；藝術價值上，展示不同時期的藝術成就；科技價值上，記錄古代科技發(fā)展水平。文物藏品還具有教育功能和文化認同作用，是傳承民族文化、增強文化自信的重要載體。

2.文創(chuàng)產品：現代的創(chuàng)新與表達

文創(chuàng)產品是以創(chuàng)意為核心、以文化為內容，結合智慧、科技、審美等要素，具有文化附加值的文物創(chuàng)意衍生品。文創(chuàng)產品強調創(chuàng)新性和獨特性，賦予傳統文化新的時代內涵；文創(chuàng)產品具有跨界融合特點，整合不同領域的資源和技術；文創(chuàng)產品注重實用性和文化附加值，將文化元素轉化為大眾可接受的產品。

3.從文物藏品到文創(chuàng)產品：歷史的回聲與現代的呼喚

文創(chuàng)產品將文化元素與現代創(chuàng)意設計相結合，為傳統文化注入新的生命力，使文物藏品以親和方式走進現代生活。從文物藏品到文創(chuàng)產品，不僅是歷史文化與現代創(chuàng)意的交融，更是文化傳承與創(chuàng)新的體現。這種結合旨在通過文物藏品的內涵與價值，借助文創(chuàng)的力量，讓歷史與現代對話，讓文化在不同的時空背景下得以延續(xù)和發(fā)揚。

文創(chuàng)產品提高了公眾對文物藏品和傳統文化的認知與興趣，促進文物藏品的保護和傳承。文創(chuàng)產業(yè)推動文化產業(yè)發(fā)展，為文博機構和優(yōu)秀傳統文化增加新的宣傳方式，同時促進文化交流和輸出，增強國家文化軟實力。作為連接過去與現在的橋梁，文創(chuàng)產品在當代社會中扮演著越來越重要的角色。

二、文創(chuàng)產品的發(fā)展現狀

文創(chuàng)產業(yè)在近年來呈現蓬勃發(fā)展態(tài)勢，各大博物館和文化機構積極開發(fā)文創(chuàng)產品，推出了許多深受公眾喜愛的設計。文創(chuàng)市場規(guī)模不斷擴大，產品類型日益豐富，從傳統的文具、飾品到數字化產品，涉及生活的方方面面。然而，文創(chuàng)產業(yè)在發(fā)展中也面臨一些挑戰(zhàn)，如創(chuàng)意同質化、產品質量參差不齊等問題。部分文創(chuàng)產品與文物原意脫節(jié)，未能深入挖掘其文化內涵。整體而言，文創(chuàng)行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，潛力巨大，但仍需在創(chuàng)新設計、品質提升和文化傳播等方面繼續(xù)努力。

三、文創(chuàng)產品的設計策略

1.文化元素的提取與應用

文化元素的提取與應用是文物藏品文創(chuàng)設計的核心，設計師需要深入研究文物的歷史背景、藝術特征和文化內涵，提煉出具有代表性的元素，并將其巧妙地融入現代產品中，這一過程要求設計師具備深厚的文化功底和敏銳的藝術洞察力。以濟南市博物館的“清風系列產品”為例，這一系列文創(chuàng)產品巧妙地將傳統文化元素與現代生活用品相結合。產品設計來源于“泉城清風——濟南市博物館藏清廉文化主題文物展”展出的豐富的文物資源，深入挖掘文物和歷史人物背后的廉潔元素，提取“廉潔”文化元素融入日常用品中。

一是汲取明宣德青花一束蓮紋盤中的蓮花紋飾，設計推出帆布包、拼圖、茶具等文創(chuàng)產品。蓮花以“出淤泥而不染，濯清漣而不妖”的品性被喻為“花中君子”，成為美好與清廉的形象化身。一束蓮紋作為具有勸誡警示意味的紋飾被大量用于陶瓷制品中。“青蓮”與“清廉”同音，人們將蓮花圣潔的氣質引申為對人格清正廉潔的比喻，古代上至皇家、官宦，下至黎民百姓，都以蓮為“一品清廉”之意。二是鏡鑒觀得失?！耙糟~為鑒，可正衣冠；以史為鑒，可知興替；以人為鑒，可明得失”，古代日常用來梳妝、照容的鏡子，被賦予反省自觀、以知得失的寓意，借鏡子的潔凈光明表達人們潔身自好、遵守規(guī)矩的志向。我們選取館藏文物唐代金銀平脫寶相紋葵花銅鏡作為設計來源，汲取其中蘊含的廉潔精神，將其轉化為創(chuàng)意靈感，融入產品設計和創(chuàng)作之中，推出化妝鏡、香囊掛件、拼圖等文創(chuàng)產品（圖1、圖2）。

除此之外，還可以挖掘并提取歷史人物背后的廉潔元素，如以其書畫作品為設計來源推出鎮(zhèn)紙、裝飾畫、半透紗拓片等文創(chuàng)產品。這一系列產品簡約雅致，不僅體現了中國傳統的清廉文化，還賦予了日常生活用品深厚的文化內涵。通過這種方式，傳統文化元素被巧妙地融入日常生活用品中，讓使用者在日常生活中感受中國傳統清廉文化的魅力。

2.現代設計理念的融入

將現代設計理念融入文創(chuàng)產品設計中，是使傳統文化與現代生活無縫銜接的關鍵。這不僅包括視覺上的現代化處理，還涉及功能、材料和工藝的創(chuàng)新。現代設計理念的融入可以讓文創(chuàng)產品更符合消費者的審美和使用需求，提高其市場接受度。

濟南市博物館推出的文物奇趣記系列榫卯積木冰箱貼，以館藏代表性文物為設計來源，選取6件館藏代表文物，將文物元素卡通化，增加設計感，并配合詼諧感文字提升產品的趣味性（圖3）。同時，采用榫卯結構中的巧合形式進行拼插，增加產品的體驗感，潛移默化地傳播優(yōu)秀傳統文化。小朋友小手拼積木，小小心靈也得以被優(yōu)秀傳統文化浸潤。在材質選擇上，產品采用環(huán)保材料制作，確保使用的安全性。色彩方面選用鮮明活潑的配色，既吸引眼球又不失文物原有的韻味。這種設計既傳承傳統文化的精髓，又充分考慮現代家居的實用需求，讓用戶在日常生活中能夠感受到文化藝術的熏陶，潛移默化地傳播優(yōu)秀傳統文化，實現了文化傳承與現代功能的完美結合。

3.功能性與審美性的平衡

在文物藏品文創(chuàng)設計中，平衡功能性與審美性至關重要。優(yōu)秀的文創(chuàng)產品不僅要有吸引人的外觀，還要具備實用價值，才能真正地融入人們的日常生活。設計師需要在保持文化特色的同時，確保產品的使用體驗。濟南市博物館的文物剪影小夜燈，以館藏文物漢代彩繪負壺陶鳩為設計來源，巧妙地將傳統文物與現代照明設計相結合。其采用簡約的剪影風格，以文物剪影為輪廓造型設計小夜燈，設置3種燈光模式，注重傳統與現代、文化與科技、文化性與實用性的結合，找到傳統文化與現代生活用品的最佳結合點。當燈光亮起時，文物剪影在墻面上呈現出精彩的光影效果，既體現文物的獨特輪廓，又營造出溫馨浪漫的氛圍，柔和的光影讓時間和空間都變得靜謐而溫柔。這種設計不僅保留了文物藏品的藝術價值，還賦予作品新的功能和形態(tài)。小夜燈可以作為夜間照明，為空間注入柔和的光線，也可以作為室內裝飾品，增添濃厚的文化氣息。這種創(chuàng)新設計讓使用者在現代生活中也能感受到文物的魅力，實現了古典藝術與現代生活的完美融合。文物剪影小夜燈不僅是一件實用的生活用品，更是一個傳播傳統文化、歷史文化的載體，讓人們在日常生活中感受到博物館的魅力。

四、文創(chuàng)產品的市場推廣

1.目標受眾分析

文創(chuàng)產品的目標受眾主要包括文化愛好者、年輕消費群體和旅游紀念品購買者。文化愛好者注重產品的文化內涵和藝術價值，年輕消費群體則更關注產品的創(chuàng)意性和實用性，旅游紀念品購買者則希望通過文創(chuàng)產品留存旅行記憶。針對不同群體，需要制定差異化的產品設計和營銷策略。例如：為文化愛好者提供更多文物背景信息，為年輕群體設計更加時尚和實用的產品，為旅游者突出地域特色。同時，還應關注教育工作者、收藏家等特殊群體，為他們開發(fā)專業(yè)性更強的文創(chuàng)產品。精準的受眾分析有助于提高產品的市場針對性和吸引力。

2.營銷渠道的選擇

文創(chuàng)產品的營銷渠道應多元化，線上線下相結合。濟南市博物館積極開展市場推廣活動，通過線上線下聯動的宣傳方式、合作伙伴的聯合推廣等，將產品推向市場。線下渠道主要包括博物館文創(chuàng)中心、文創(chuàng)店、合作的文化場所等空間，這些場所能夠為消費者提供直觀的產品體驗，同時與文物展覽相結合，增強場景消費。參加線下的展會展示活動，通過這些展會活動，很好地宣傳展示文物藏品到文創(chuàng)產品這一創(chuàng)新活化利用的成果。線上渠道則包括官方網店、電商平臺、社交媒體等。此外，還可以通過微信小程序、抖音短視頻等新興平臺進行推廣，結合重點節(jié)日節(jié)點、重點展覽活動，線上實時推廣推送，讓博物館的文化持續(xù)影響群眾的日常生活，增加人們對文物藏品的認知度、對傳統文化的認知度。

通過廣泛的宣傳和推廣，提高了文創(chuàng)產品的知名度和美譽度。在推廣過程中，收到消費者的積極反饋，他們對產品的設計、質量和服務給予高度評價。許多消費者表示，這些產品不僅滿足了他們對美的追求，還讓他們更深入地了解傳統文化。從文物藏品到文創(chuàng)產品，不僅僅是歷史文化與現代創(chuàng)意的交融，更是文化傳承與創(chuàng)新的體現。

3.品牌建設與故事營銷

品牌建設與故事營銷是文創(chuàng)產品長期發(fā)展的關鍵和有力武器。要建立獨特的品牌形象和品牌故事，傳遞核心文化價值，可以是博物館自有品牌，也可以是共有品牌。同時，通過講述文物背后的歷史故事、創(chuàng)作靈感、制作工藝等，增加產品的文化內涵和情感連接，有效的品牌建設和故事營銷能夠提升文創(chuàng)產品的文化價值和市場競爭力。濟南市博物館和文創(chuàng)企業(yè)合作，有一個關于“泉城寶藏”的故事。2020年，從濟南市博物館“我從漢朝來——文物世界里的漢代濟南”特展開始，與文創(chuàng)企業(yè)合作，從2020年的在“市博過大年”系列文創(chuàng)市集項目，到2021年濟南市博物館到高新萬達廣場的“我從漢朝來”城市文物 IP 活化計劃，再到2022年的“如虎添翼，市市如意”游園會，緊緊圍繞彩繪樂舞雜技陶俑、彩繪載人載鼎陶鳩與彩繪負壺陶鳩，來自濟南市博物館、城市商業(yè)空間、設計師、高校師生與城市居民穿越時空的對話一直持續(xù)，這也是濟南市博物館國寶級文物參與社區(qū)藝術展演的一次創(chuàng)新性嘗試。同時，設計開發(fā)“泉城寶藏”系列文創(chuàng)產品，“泉城寶藏”起始于文物又發(fā)散開來，讓更多人因為來自西漢的禮物而對城市的歷史文化產生新的認同，更是歷史與現代的成功交融。

文創(chuàng)產業(yè)是一個充滿機遇和挑戰(zhàn)的領域，它不僅是傳統文化與現代生活的交融，更是激發(fā)創(chuàng)新、推動文化產業(yè)發(fā)展的重要途徑。通過合理的設計策略和有效的市場推廣，文創(chuàng)產業(yè)可以讓歷史文化以更加生動和親和的方式走進人們的日常生活。未來，我們需要繼續(xù)探索文物文創(chuàng)的發(fā)展模式，在保護文物藏品的基礎上，不斷創(chuàng)新，文物藏品與文創(chuàng)產品共筑未來，讓歷史的回響在現代社會中產生更加深遠的影響。

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作者簡介：

趙紅靜（1986—），女，漢族，山東濟南人。碩士研究生，文博館員，研究方向：文物博物。