摘要：福建省的文化和旅游資源十分豐富，文旅產(chǎn)業(yè)融合對于建設(shè)文化強省和全域生態(tài)旅游省具有重要意義。通過分析福建省文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)實需要，發(fā)現(xiàn)福建省在融合能力、融合效果、理念認知方面都面臨不同程度的困境。福建省文旅融合路徑的優(yōu)化需要政府、企業(yè)和社會公眾多方聯(lián)動，激發(fā)各類主體的活力和創(chuàng)新力。

關(guān)鍵詞：福建??；文旅產(chǎn)業(yè)融合；優(yōu)化路徑

中圖分類號：F592.7;G127文獻標識碼：A文章編號：１００９—２２３４（２０25）01—０１0１—０６

隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展和物質(zhì)水平的不斷提高，人們精神生活的需求也產(chǎn)生了深刻的變化。形式單一的傳統(tǒng)旅游業(yè)已無法滿足游客的綜合性需求［1］。在此背景下，國內(nèi)旅游形態(tài)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)二者融合發(fā)展，則在眾多發(fā)展趨勢中更為突出。近年來，為有效推進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，我國相關(guān)部門相繼出臺了包括《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》（簡稱“十四五”規(guī)劃）在內(nèi)的一系列文件?！笆奈濉币?guī)劃重點指出，關(guān)于海峽西岸特色文化產(chǎn)業(yè)帶文化品牌，需充分利用以閩南文化、客家文化、紅色文化、媽祖文化、船政文化等地域文化為主體，打造能夠體現(xiàn)地域文化、突顯海峽西岸風(fēng)貌的特色文化品牌。圍繞創(chuàng)意設(shè)計、工藝美術(shù)、演藝娛樂等重點業(yè)態(tài)，深化兩岸文化產(chǎn)業(yè)交流合作。因此，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展受到社會各方的廣泛關(guān)注。

一、文獻回顧

（一）產(chǎn)業(yè)融合研究

同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的不同行業(yè)或者不同產(chǎn)業(yè)之間不斷交叉重組、互相滲透，不斷融合發(fā)展，最終形成一個新興產(chǎn)業(yè)的過程稱之為產(chǎn)業(yè)融合［2］。在這個過程中，技術(shù)創(chuàng)新被視為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的主要推動力。技術(shù)的創(chuàng)新及普及打通了產(chǎn)業(yè)間的壁壘，推動了產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。技術(shù)創(chuàng)新又借戰(zhàn)略聯(lián)盟、并購等企業(yè)行為在不同產(chǎn)業(yè)間的廣泛應(yīng)用，進一步促進了技術(shù)融合，從而推動了產(chǎn)業(yè)之間的融合發(fā)展［3］。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合研究

旅游產(chǎn)業(yè)是以旅游活動為中心、以旅游設(shè)施為基礎(chǔ)，依托于旅游資源提供服務(wù)和產(chǎn)品，從而滿足消費者需求的一種綜合性產(chǎn)業(yè)，其本質(zhì)屬性是為了追求經(jīng)濟利益［4］。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化等方式開發(fā)具有主體文化、營銷文化的產(chǎn)業(yè)［5］。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)通過相互滲透的方式進行融合發(fā)展：一是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向旅游產(chǎn)業(yè)滲透。在這種滲透下，旅游資源能夠充分吸收文化創(chuàng)意要素，融合文化氛圍和文化元素，從而延伸旅游產(chǎn)業(yè)邊界，進一步提升產(chǎn)業(yè)價值，實現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。以西安大唐不夜城為例，大唐不夜城以盛唐文化為引擎撬動旅游需求，對街區(qū)硬件建設(shè)和基礎(chǔ)配套設(shè)施升級改造，充分吸收西安盛唐文化要素和建筑風(fēng)格并融入商業(yè)、休閑、娛樂、體驗等元素，成功煥新升級；二是旅游產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)滲透，旅游產(chǎn)業(yè)主動向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)靠攏，依托文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)品的品牌影響力提升知名度，同時反向促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，實現(xiàn)相輔相成、融合發(fā)展的良性循環(huán)。以北京798藝術(shù)區(qū)為例，798藝術(shù)區(qū)作為藝術(shù)家聚集地，在逐漸聚集藝術(shù)家人氣的過程中，也在不斷吸引游客，推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）文獻述評

當(dāng)前學(xué)術(shù)界對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究聚焦在以下幾個方面：一是從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合的理論角度出發(fā)，如余菲菲等人探尋了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的區(qū)域協(xié)調(diào)路徑，技術(shù)刺激新文化業(yè)態(tài)、媒介平臺技術(shù)與旅游資源的融合，文化創(chuàng)意資源推動文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展［6］。二是從融合路徑，動態(tài)機制和發(fā)展模式三個方面探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合與發(fā)展。如鄒建琴等人認為探索現(xiàn)代旅游文化產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建的邏輯和路徑是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵問題［7］。三是從飲食、電影等多重視角探討文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。如張濤從供需兩個角度出發(fā)探索飲食旅游產(chǎn)業(yè)，認為休閑放松、飲食獵奇和文化探索是游客選擇飲食旅游的主要動機，為飲食旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、游客滿意度和忠誠度的提升提供指導(dǎo)［8］。王雨晨和周文麗基于評價理論和一致性理論，構(gòu)建電影旅游地游客行為意愿的研究模型，提出創(chuàng)新旅游項目以優(yōu)化旅游體驗，健全休閑設(shè)施以緩解旅游疲勞等對策，以推進電影旅游的高質(zhì)量發(fā)展［9］。四是從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實例研究。如劉洋和肖遠平在分析1998-2018年天龍屯堡文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展軌跡后，發(fā)現(xiàn)其面臨創(chuàng)意設(shè)計與文化傳承的矛盾、旅游產(chǎn)品個性定制與快進慢游的矛盾、文旅產(chǎn)業(yè)社會效益與經(jīng)濟效益協(xié)同并進的矛盾、文旅產(chǎn)業(yè)融而不合的矛盾［10］。周建新和王青發(fā)現(xiàn)，粵港澳大灣區(qū)文化旅游融合的進程，主要受制于因“一國兩制”背景下三重阻礙因素：區(qū)域社會治理差異、文化旅游資源與文化旅游經(jīng)濟發(fā)展錯位、文化價值觀的同一性與差異性并存，進而提出三條優(yōu)化路徑［11］。

新形勢下如何促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，既是文化旅游學(xué)界必須回答的理論課題，也是轉(zhuǎn)變旅游發(fā)展方式的必然要求和根本途徑。本文通過研究福建省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的困境與路徑，制定一系列有針對性的政策和措施，為實現(xiàn)福建省文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮和持續(xù)發(fā)展提供一些新思路。

二、福建省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）福建省文旅產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展環(huán)境

一是政策環(huán)境。經(jīng)過近十年的快速發(fā)展，文旅產(chǎn)業(yè)在福建省經(jīng)濟中的增長性、帶動性和輻射性日益凸顯。在這十年間，國家和福建省相繼出臺了各種激勵政策以促進文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。具體情況如表1所示。

二是經(jīng)濟與社會環(huán)境。福建省位于中國東南沿海，與臺灣省分別處于臺灣海峽西、東岸，西北方與江西省相鄰，西南方與廣東省相連，東北方與浙江省接壤。福建省自然環(huán)境條件優(yōu)越，旅游資源更加豐富。截止到2022年9月，福建省擁有10個5A級優(yōu)質(zhì)旅游景區(qū)。2021年，全省累計接待國內(nèi)外游客達4.07億人次、實現(xiàn)旅游總收入4894億元，年增速分別為10.1%和10.6%。旅游總收入占福建省第三產(chǎn)業(yè)總值的21.2%，占福建省GDP的10%［12］。從以上數(shù)據(jù)可知，旅游業(yè)對福建省的經(jīng)濟發(fā)展有重要貢獻。

目前，福建省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，新業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)，推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。2022年，福建省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展在經(jīng)濟增長中的作用再次印證了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“福建速度”：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占GDP比重居全國第六位，3522家規(guī)模較大的文創(chuàng)企業(yè)營業(yè)收入總值約為6749億元，同比增長9.29%［13］。福建省作為海上絲綢之路的起點和紅色革命的重要發(fā)源地之一，歷史沉淀深厚、地形地貌豐富，孕育了以媽祖文化、海絲文化、船政文化和茶文化等為代表的一系列燦爛豐富的特色文化。

（二）福建省文旅產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)實需要

文化和旅游的融合發(fā)展，與社會效益同經(jīng)濟效益能否深度統(tǒng)一息息相關(guān)，在一定程度上決定著能否更好地滿足人民群眾對美好生活的期待［14］。文旅產(chǎn)業(yè)融合對于福建省的建設(shè)發(fā)展具有重要的意義，對政府、企業(yè)和社會公眾也具有重要的意義。

一是政府層面。文化是一個民族和國家賴以生存和發(fā)展的重要根基，是區(qū)別于其他民族和國家的重要標志。旅游是文化傳承與輸出的重要途徑，旅游本身就是一種文化交流活動，旅游可以使游客了解當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)俗和傳統(tǒng)文化，也對文化的保護和傳承起到了重要作用。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化對外傳播的途徑有許多種，而旅游可以通過一種輕松的、寓教于樂的方式對游客產(chǎn)生潛移默化的影響，更容易傳播中華文化，促進中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚，增強人民精神力量，推動文化強國建設(shè)。

二是企業(yè)層面。國家與福建省政府陸續(xù)出臺了一攬子政策，扶持文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。例如，2022年出臺的《福建省推進文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2022—2025年）》提出了福建省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的目標：新增一批文旅上市企業(yè)，力爭更多企業(yè)進入全國文化、旅游企業(yè)30強；文旅形象得到持續(xù)提升，新增一批世界級、國家級文化和旅游品牌，“清新福建”“全福游、有全福”和“?！蔽幕绕放葡碜u國內(nèi)外［15］。為實現(xiàn)這一發(fā)展目標，開展了一系列福建文化標識體系構(gòu)建、重點文化產(chǎn)業(yè)升級、文化藝術(shù)點亮、文旅跨界深度融合和旅游景區(qū)創(chuàng)新提升等行動，政府通過加大在資金、技術(shù)和稅收等方面的支持力度，為大型文旅項目的開發(fā)提供政策保障，鼓勵企業(yè)投資文旅項目。文旅項目開發(fā)得到企業(yè)的重視，不僅能直接實現(xiàn)產(chǎn)品售賣或項目盈利，更能夠從根源上提升品牌形象，構(gòu)建品牌價值，從而獲取整體最大收益。

三是社會公眾層面。人民群眾對生活品質(zhì)的要求與期待，隨著經(jīng)濟的高速增長而不斷提升。在旅游過程中，單一的觀光式旅游已經(jīng)無法直接滿足人民群眾日益增長的消費需求。游客越來越青睞于文化內(nèi)涵豐富的體驗式旅游產(chǎn)品，影視旅游、演藝旅游、遺產(chǎn)旅游和研學(xué)旅游等已成為旅游產(chǎn)業(yè)的熱門方式。因此，旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)不斷調(diào)整優(yōu)化其結(jié)構(gòu)，賦予旅游產(chǎn)品更多文化內(nèi)涵，豐富旅游產(chǎn)品的形式，以滿足公眾對優(yōu)質(zhì)旅游生活的需求。

三、福建省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的困境分析

福建省文旅產(chǎn)業(yè)與國內(nèi)其他熱點地區(qū)相比，發(fā)展水平還存在一定差距，面臨一些困境。產(chǎn)業(yè)融合主要包括思想、行動與結(jié)果三個環(huán)節(jié)，是一個持續(xù)變化的實踐過程［16］。從實踐過程的角度對福建省文旅產(chǎn)業(yè)融合進行分析，可以發(fā)現(xiàn)在理念、方法與效果上，福建省文旅產(chǎn)業(yè)融合都面臨不同程度的挑戰(zhàn)。

一是理念層面。目前，福建省各市已充分認識到文旅產(chǎn)業(yè)融合對于提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的意義，并以此作為重要的突破口。然而，關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)深度融合的理念、內(nèi)容、政策和做法仍需進一步明確。部分地市對于文旅產(chǎn)業(yè)融合有著定位不明確、思想認識不清晰的現(xiàn)象，存在著未能明確為何要融合、融合什么內(nèi)容以及如何實現(xiàn)深度融合的問題。政策設(shè)計指導(dǎo)不足。盡管在紅色旅游、旅游演藝、非遺傳承等方面已出臺一些指導(dǎo)性意見，但各市相關(guān)機構(gòu)尚未根據(jù)本地文化特色出臺針對性的實施方案，部分政府機構(gòu)與企業(yè)都缺乏科學(xué)、合理、全面的論證和規(guī)劃，對于文旅產(chǎn)業(yè)融合的專業(yè)引導(dǎo)明顯不足。運營理念創(chuàng)新不夠。有些地方仍按照原有的旅游和文化理念進行旅游項目的開發(fā)與管理，對文旅產(chǎn)業(yè)融合的規(guī)律性認識不足，將旅游開發(fā)簡單等同于道路、景點的修建，或?qū)⑽穆卯a(chǎn)業(yè)融合簡單等同于節(jié)慶、展覽。文旅服務(wù)配套設(shè)施不全。服務(wù)鏈條未能充分延伸至衣、食、住、行、購、游等下游環(huán)節(jié)，部分景區(qū)基礎(chǔ)公共設(shè)施尚未完善；文旅產(chǎn)業(yè)市場價格機制缺失、從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊等問題未能徹底解決。旅游者的體驗滿意度，受制于上述因素而無法得到有效提升。

二是行動層面。人才結(jié)構(gòu)不合理，專業(yè)素質(zhì)不過硬。文旅產(chǎn)業(yè)融合對從業(yè)人員在數(shù)字化、信息化、智能化等方面及新技術(shù)的運用提出更高的要求［17］。政府部門、企業(yè)缺乏足夠?qū)I(yè)的相關(guān)從業(yè)人員，在文旅融合、產(chǎn)品開發(fā)上出現(xiàn)不知融、不敢融、不會融的情況。因旅游開發(fā)而破壞文化遺產(chǎn)的事時有發(fā)生，如三明市部分紅色文化遺址受自然損害和人為破壞的影響嚴重，特別是未列入文物保護的遺址損毀現(xiàn)象比較突出。資金投入存在地區(qū)發(fā)展不平衡問題。部分縣（市、區(qū)）因地方政府財政緊張，沒有相應(yīng)的配套政策和專項資金給予支持。一些潛力大的旅游開發(fā)項目地處偏遠山區(qū)，交通不便，基礎(chǔ)設(shè)施落后，導(dǎo)致許多項目停留在初步開發(fā)或原始開發(fā)階段［18］。政策執(zhí)行、管理不到位。部分地區(qū)在管理上不到位，僅在表面上整合了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，而在市場、產(chǎn)品、載體、活動上仍然各行其是。

三是結(jié)果層面。融合深度不足，貌合神離。在開發(fā)方面，政府機構(gòu)與企業(yè)在文旅融合發(fā)展形式上不夠成熟，往往忽略文化傳承，未深入挖掘、提煉文化內(nèi)涵及特色價值，僅滿足于能夠直接獲取的經(jīng)濟利益。在管理方面，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)各自存在傳統(tǒng)管理思維，需要進一步提高政策與需求之間的匹配程度。在品牌價

值上，尚未打造出特色明顯、高附加值高知名度的品牌形象。在產(chǎn)業(yè)鏈方面，文旅融合產(chǎn)業(yè)鏈不完整，無法實現(xiàn)有效融合。例如，福建省有十二個國家級文化產(chǎn)業(yè)園，但園內(nèi)企業(yè)的聯(lián)系較少，未能實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的整合，無法發(fā)揮園區(qū)積聚的功能優(yōu)勢。文旅融合廣度不夠，文化內(nèi)容單一。部分景區(qū)只突出利用一種主要文化要素，未關(guān)注或較少關(guān)注其他文化要素。例如，部分紅色文化底蘊深厚的地區(qū)，往往只注重紅色文化的開發(fā)利用，忽略了將當(dāng)?shù)孛袼孜幕?、飲食文化等其他文化資源進行融合，轉(zhuǎn)化為更豐富的文旅產(chǎn)品。產(chǎn)品缺乏特色設(shè)計和本土優(yōu)秀文化的植入，品牌效應(yīng)不足。例如，福州市三坊七巷街區(qū)的紀念品，應(yīng)能展示文化街區(qū)的主題形象，成為三坊七巷的標志性名片，但目前仍存在加工簡單、缺乏個性等問題，甚至出現(xiàn)外購并簡單包裝、冠上街區(qū)品牌商標的現(xiàn)象，質(zhì)量與特色都難以滿足旅游紀念品的要求。

四、福建省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的優(yōu)化路徑分析

福建省文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需要政府、企業(yè)和社會公眾多方聯(lián)動，要激發(fā)各類市場主體的活力和創(chuàng)新力。

（一）政府

一是完善文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展相關(guān)政策?，F(xiàn)階段是福建省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要時期，將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)相融合，是重要的發(fā)展方向。因此，政府應(yīng)積極推動文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。深入貫徹落實國務(wù)院《關(guān)于促進旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》、文化和旅游部《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》和福建省政府《福建省“十四五”文化和旅游改革發(fā)展專項規(guī)劃》等相關(guān)政策，綜合運用經(jīng)濟與行政手段，加大對企業(yè)扶持力度，建立健全市場準入、工商登記等機制，促進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

二是營造良好的市場氛圍。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，依賴于積極良好的市場環(huán)境。政府部門應(yīng)當(dāng)根據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的需要，綜合運用行政、經(jīng)濟手段，促進投資方互信互助，營造公平公正、積極良好的市場氛圍，促使企業(yè)敢于、勇于開發(fā)文旅產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)各方應(yīng)當(dāng)建立開放的信息平臺，降低政企溝通成本，減少信息偏差，企業(yè)能夠充分了解、利用政府的優(yōu)惠政策，獲取市場供求趨勢，真正開發(fā)使企業(yè)盈利、市場歡迎的文旅產(chǎn)品。

三是創(chuàng)建完善的法律環(huán)境。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，健全的法律法規(guī)體系能夠有效避免文旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)權(quán)侵害與惡性競爭的問題。企業(yè)對文旅產(chǎn)品的開發(fā)和上市同樣需要完善的法律法規(guī)進行規(guī)范，避免新品泄露等造成的不良后果，鼓勵企業(yè)專利申請和創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)。因此，政府相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)及時完善產(chǎn)權(quán)和專利相關(guān)的法律體系，保障企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品、提升衍生產(chǎn)品質(zhì)量，為文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供法律支撐。

四是設(shè)置合理高效的部門機構(gòu)。文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，除需自身產(chǎn)品品質(zhì)、人才培養(yǎng)、政府政策的支持和引導(dǎo)，還受到政府相關(guān)部門的職責(zé)履行和運轉(zhuǎn)效率的影響。政府應(yīng)當(dāng)根據(jù)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求及企業(yè)的合理訴求，重新劃分相關(guān)部門職責(zé)分工，提高人員辦事效率，設(shè)置合理高效的政府機構(gòu)，支撐政企溝通，促進文旅企業(yè)的健康發(fā)展。

（二）企業(yè)

1.發(fā)揮資源內(nèi)涵，提升產(chǎn)品層次

首先，加強文旅資源開發(fā)。福建省特色文化資源豐富多樣，特色文化元素與創(chuàng)意設(shè)計相結(jié)合，能夠?qū)⑽幕Y源轉(zhuǎn)化為內(nèi)涵更豐富、形式更多樣的文旅產(chǎn)品，吸引消費者關(guān)注與體驗，通過口碑傳播等方式提升文旅品牌形象，形成文旅資源開發(fā)與企業(yè)產(chǎn)品競爭力的良性循環(huán)，最終提升企業(yè)盈利能力。消費者對于旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新性要求較高，需要旅游產(chǎn)品在融合文化創(chuàng)意資源的基礎(chǔ)上，運用創(chuàng)新的技術(shù)、創(chuàng)意的表現(xiàn)形式實現(xiàn)視聽效果升級。文旅資源的開發(fā)，輔之以科技手段與創(chuàng)意設(shè)計，才能提升文旅產(chǎn)品品質(zhì)，吸引消費者。

其次，提高文旅產(chǎn)品水平。文旅資源能否有效開發(fā)與轉(zhuǎn)化，是福建省文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵。文化創(chuàng)意產(chǎn)品主要由文化層面與精神層面兩部分組成［19］。文創(chuàng)產(chǎn)品的文化層面是精神層面的基礎(chǔ)，精神層面是文化層面的升華。在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，需要吸收融合各地區(qū)、其他省份文化創(chuàng)意的精髓，為文旅產(chǎn)品注入新的文化內(nèi)涵，拓展產(chǎn)品的外延特征，提高產(chǎn)品市場占有率。通過設(shè)計創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等方式，將創(chuàng)造力和想象力融入到文化層面中，將文旅產(chǎn)品升級為具有福建特色的產(chǎn)品。

2.加強人才培養(yǎng)與引進

首先，建立人才培養(yǎng)機制。針對文旅產(chǎn)業(yè)所涉及的品牌塑造、創(chuàng)意設(shè)計、文化研究等領(lǐng)域，加大人才培養(yǎng)力度，特別注重“一專多能”的復(fù)合型人才培養(yǎng)；注重產(chǎn)學(xué)研融合，構(gòu)建福建省高校與文旅企業(yè)“產(chǎn)學(xué)研”一體化人才培養(yǎng)體系，提升文旅產(chǎn)業(yè)需要的創(chuàng)意人才、旅游管理人才的專業(yè)素養(yǎng)。

其次，加強人才動態(tài)管理。建立文旅產(chǎn)業(yè)人才衡量與評價體系，完善文旅產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員的激勵機制，以能力與績效為導(dǎo)向，科學(xué)評價文旅產(chǎn)業(yè)融合人才，建立相關(guān)專業(yè)技術(shù)人員職稱評定標準。建立政企共享的文旅產(chǎn)業(yè)人才數(shù)據(jù)庫，全面管理人才使用與流動。完善知識產(chǎn)權(quán)分享、保護機制，鼓勵創(chuàng)意設(shè)計、技術(shù)應(yīng)用和知識產(chǎn)權(quán)等生產(chǎn)要素在產(chǎn)業(yè)間、企業(yè)間的共享使用并參與利潤分配。

最后，加強人才引進力度。通過人才招聘、企業(yè)合作、成立工作室等多種途徑，吸引文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)意人才、管理人才。重點引進文旅產(chǎn)業(yè)融合領(lǐng)軍型人才，通過戶籍管理、子女入學(xué)等措施，引進高素質(zhì)人才特別是領(lǐng)軍人才落戶福建省。

3.增強品牌意識

企業(yè)需增加對品牌塑造和宣傳投入的力度，從策劃、營銷、推廣等方面全面增強企業(yè)品牌意識。根據(jù)企業(yè)在行業(yè)中的地位，適度實施企業(yè)擴張戰(zhàn)略，從發(fā)展前景、經(jīng)營業(yè)績、知名度、市場占有率等維度全方位培育文化品牌，提升品牌價值。企業(yè)要重視資本的橋梁作用，跨地區(qū)和跨產(chǎn)業(yè)實施兼并重組，從資本市場融資，尋找能夠?qū)Ｗ⒂谖幕瘎?chuàng)意領(lǐng)域的合作伙伴。通過增強品牌意識，推動福建省文旅品牌的塑造與升級。

4.因地制宜，突出地域特色

豐富的文化資源是文旅產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)，旅游產(chǎn)業(yè)尚未開發(fā)的市場份額是文旅產(chǎn)業(yè)融合的動力。然而，如何將文旅資源轉(zhuǎn)化成符合市場需求的文旅產(chǎn)品仍需進一步的探索。福建省并非首個致力于文旅產(chǎn)業(yè)融合的省份，因此，在融合發(fā)展的過程中需充分借鑒國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)融合的典型案例，才能尋找到適應(yīng)福建省發(fā)展的產(chǎn)業(yè)融合路徑。在資源方面，福建省的民族文化、歷史底蘊、自然風(fēng)光具有自己的特色。可以讓文旅產(chǎn)品充分吸取地域文化、歷史人文特色，創(chuàng)新表達方式，再融合科技元素，打造福建省特色的文旅產(chǎn)品。例如，《印象大紅袍》《平潭映象》等傳統(tǒng)演藝產(chǎn)品，通過對劇本的合理創(chuàng)新，運用新的舞臺技術(shù)，使其在保持傳統(tǒng)特色的同時，能更好地滿足消費者的需求。

（三）社會公眾

福建省文旅產(chǎn)業(yè)融合的目的之一是做到“堅持為民惠民發(fā)展文旅經(jīng)濟”，反過來公眾也要積極投身于福建省文旅產(chǎn)業(yè)融合建設(shè)。公眾要認識自己生活的環(huán)境，提升對于地方的認同，應(yīng)主動傳承地方的歷史文化，培養(yǎng)終身學(xué)習(xí)地方文化的能力，積極投身地方建設(shè)，主動參與地方舉辦的文化藝術(shù)活動。在文旅產(chǎn)業(yè)融合的過程中，公眾要重視與游客的互動交流以及與文化和旅游企業(yè)的合作，共同參與旅游價值共創(chuàng)。另外，要培育和營造地方氛圍。每個地方在經(jīng)過歷史的積淀后，都會形成自己獨特的文化，如技能傳承文化、民俗文化、飲食文化等，傳承地方特有的文化，講好地方故事，營造地方氛圍，有利于游客深入了解地方文化。

五、結(jié)語

福建有大自然賜予的旅游資源，有歷史沉淀底蘊深厚的文化資源，有前人創(chuàng)造的不朽紅色基因與革命精神，發(fā)展文旅經(jīng)濟具有得天獨厚的優(yōu)勢與潛力。文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合和高質(zhì)量發(fā)展，涉及到產(chǎn)業(yè)之間的相互滲透，自然生態(tài)和歷史文化資源的有效開發(fā)、合理保護和價值最大化，以及文旅產(chǎn)業(yè)主體的共同利益。因此，必須強化新發(fā)展理念，提高政治站位，轉(zhuǎn)變思想觀念，消除固定思維模式，把統(tǒng)籌協(xié)調(diào)與科學(xué)規(guī)劃結(jié)合起來，確保在社會主義市場經(jīng)濟體制下，文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品能夠充分體現(xiàn)社會意識形態(tài)和市場商品價值的雙重屬性，使文旅產(chǎn)業(yè)真正成為福建省可持續(xù)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

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〔責(zé)任編輯：孫玉婷，于海躍〕