鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)研究

摘要：雙循環(huán)新發(fā)展格局下，發(fā)揮區(qū)域資源及技術(shù)優(yōu)勢，實現(xiàn)區(qū)域品牌化，是推動鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，也是實現(xiàn)“農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”的重要舉措，是解決當前農(nóng)產(chǎn)品營銷中“扁平化、低價值、重過?！蓖怀鰡栴}的必然選擇。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，本文重點研究目前“荊品名門”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及存在問題，并分析其影響因素，提出相應(yīng)的對策和建議，以期為農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)提供參考借鑒。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌；品牌建設(shè)；“荊品名門”；區(qū)域經(jīng)濟

中圖分類號：F323.7文獻標識碼：A文章編號：2096-0298（2025）01（b）--04

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，建設(shè)聚焦品種、品質(zhì)、品牌的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，能有效增強農(nóng)產(chǎn)品在市場上的競爭力，推動地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、推進鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)共同富裕。因此，黨和國家高度重視農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)，其在聚焦“三農(nóng)”的政策文件中占有重要地位。中央一號文件已連續(xù)九年提及農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，國家發(fā)展改革委、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部等多部門陸續(xù)出臺相關(guān)文件，鼓勵和支持地理標志產(chǎn)品保護以及區(qū)域公用品牌打造，2024年中央一號文件更是指出要支持脫貧地區(qū)打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。在政府及相關(guān)政策的引導下，各地因地制宜地開展品牌創(chuàng)建活動，打造特色鮮明、競爭力強、市場信譽好的區(qū)域品牌，促進中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)型。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，也是促進全國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、加快農(nóng)業(yè)發(fā)展、提高農(nóng)民收入和保護農(nóng)民利益的一項重要舉措。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)不僅僅是提高農(nóng)產(chǎn)品附加值和增加農(nóng)民收入的手段，更是實現(xiàn)農(nóng)業(yè)企業(yè)振興、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要途徑。農(nóng)產(chǎn)品是國家的重要戰(zhàn)略資源，而農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌則是農(nóng)產(chǎn)品在市場競爭中取得優(yōu)勢的重要手段。但中國農(nóng)產(chǎn)品市場競爭激烈，據(jù)中國農(nóng)業(yè)品牌公用服務(wù)平臺統(tǒng)計：農(nóng)業(yè)部認定的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有近2700個，全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌銷售額占比也持續(xù)上升。農(nóng)產(chǎn)品之間的競爭不再僅限于單個品牌或單個產(chǎn)業(yè)，還包括農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域性和綜合性實力的競爭。深入探索和開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，增強農(nóng)產(chǎn)品附加值，促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展，已成為當前重要課題。

1全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌概念

過去學者對于區(qū)域公用品牌概念描述主要集中在公用品牌的物質(zhì)載體及品牌標識表現(xiàn)形式兩方面。Rainisto（2003）[1]表示，如果消費者腦海中針對地區(qū)出現(xiàn)關(guān)于該地區(qū)的品牌聯(lián)想，那么該地區(qū)在消費者心中就形成了一個區(qū)域品牌。Allen（2010）[2]認為區(qū)域品牌建設(shè)受當?shù)卣苇h(huán)境和地理條件的影響，是必然不能脫離區(qū)域特色的產(chǎn)品或服務(wù)，必須包含區(qū)域、產(chǎn)品和品牌三要素，即區(qū)域品牌具有一定的地域剛性。胡正明、蔣婷（2010）[3]指出只有依靠特有的、無法替代的自然生態(tài)環(huán)境，并融入地方特色文化的農(nóng)產(chǎn)品及服務(wù)才能發(fā)展成為區(qū)域品牌。

區(qū)域品牌作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級形式[4]，與其他品牌的顯著區(qū)別在于其品牌使命的獨特性[5]。區(qū)域品牌作為集體商標，企業(yè)在農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)過程中，承擔著品牌使用落地、產(chǎn)品推廣銷售等具體業(yè)務(wù)，是品牌與市場之間的關(guān)鍵。除了追求產(chǎn)品的銷售利潤，區(qū)域品牌要注重品牌建設(shè)和保護，通過制定相關(guān)政策和標準，加強質(zhì)量管理和市場推廣，提升品牌影響力和市場競爭力，它是區(qū)域形象的重要組成部分，對提升區(qū)域知名度和美譽度具有重要作用。區(qū)域與產(chǎn)品之間的緊密聯(lián)系構(gòu)成了區(qū)域品牌的核心特征，而農(nóng)產(chǎn)品則是這一特征的重要支撐。區(qū)域品牌的核心競爭力[6]，在于打造區(qū)域特色，培育具有區(qū)域獨特品牌價值的農(nóng)產(chǎn)品。因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌是一種在特定的自然環(huán)境與人文歷史背景下，由相關(guān)組織進行注冊和管理，且由多個農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者共同使用的品牌，其名稱通常為“產(chǎn)地名+產(chǎn)品（或品類）名”[7]。

農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的構(gòu)建過程，實際上是在一個價值共創(chuàng)的生態(tài)系統(tǒng)中展開的。在這一體系中，政府機構(gòu)、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會以及消費者構(gòu)成了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的關(guān)鍵利益相關(guān)者，他們各自發(fā)揮著不可或缺的作用[8]。情感往往是影響消費者購買行為的重要因素，政府的支持度也會直接影響到新產(chǎn)品區(qū)域品牌的建設(shè)[9]，如果政府加強宏觀調(diào)控，就能促進建立相對完善的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌供應(yīng)鏈及體系[10]。所以，區(qū)域品牌在建設(shè)過程中，既要充分利用政府的相關(guān)政策，又要掌握消費心理[11]以及政策的整體趨勢。同時，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)要立足于本地文化，以現(xiàn)代信息技術(shù)來挖掘品牌的文化亮點。

1.2全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)現(xiàn)狀

新時代，各地因地制宜，做好“土特產(chǎn)”文章，從理論研究到政策支持，積極開展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌創(chuàng)建活動，提升土特產(chǎn)的資源價值，推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，推動地方經(jīng)濟全面發(fā)展，成為實施鄉(xiāng)村振興的新動能。

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部數(shù)據(jù)顯示，近年來，各級農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門深入推進品牌強農(nóng)，培育了一批有影響力的農(nóng)業(yè)品牌。截至2024年，我國農(nóng)業(yè)目錄體系初步形成，省級目錄區(qū)域品牌1100余個，企業(yè)品牌1700余個，產(chǎn)品品牌約2000個，82個區(qū)域品牌納入新一批精品培育計劃，涵蓋糧油、果品、畜禽、蔬菜等多個類別，培育計劃總數(shù)已達226個，31個?。▍^(qū)、市）均出臺品牌支持政策，已形成部級統(tǒng)籌抓精品、省級系統(tǒng)抓目錄、市縣推進抓落實的品牌發(fā)展促進機制，農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作取得積極進展。

目前，各地區(qū)依托鄉(xiāng)村區(qū)域的生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢以及優(yōu)質(zhì)的土特產(chǎn)，致力于打造具有地方特色的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌。這些品牌不僅彰顯了各地的地域特色和文化價值，還使得原本普通的土特產(chǎn)品煥發(fā)出新的生機與活力，成為推動區(qū)域發(fā)展的金名片。通過構(gòu)建區(qū)域品牌，各地的土特產(chǎn)品不僅在市場中獲得了更高的知名度和認可度，還有效促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興注入了新的動力。

2“荊品名門”品牌建設(shè)發(fā)展現(xiàn)狀

荊門境內(nèi)主要以丘陵和崗地為主體結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)“三山兩水五分田”的地貌格局，具備豐富的自然資源，為農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了優(yōu)越條件。2011年底，荊門市把握機會提出“姓農(nóng)不唯‘農(nóng)’”理念，強調(diào)農(nóng)業(yè)發(fā)展重在“谷”的重要性，推出“中國農(nóng)谷”戰(zhàn)略。作為全國重要糧油生產(chǎn)基地，荊門持續(xù)擦亮“中國農(nóng)谷”金字招牌，全域覆蓋聚力打造“產(chǎn)業(yè)之谷、綠色之谷、創(chuàng)新之谷、富民之谷”。2018年，荊門以“中國農(nóng)谷·長壽荊門”為內(nèi)涵，致力于打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“荊品名門”。該品牌的創(chuàng)建始于“農(nóng)谷”，源于“荊品”，并源自“名門”，涵蓋全市范圍、全品類及全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，是推動中國農(nóng)谷建設(shè)、實現(xiàn)新的發(fā)展和突破的重要戰(zhàn)略決策。

“荊品名門”以湖北農(nóng)谷實業(yè)集團有限責任公司為主體，以荊門市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌協(xié)會為推手，圍繞知識產(chǎn)權(quán)保護、宣傳推介、質(zhì)量標準建設(shè)、品牌授權(quán)、渠道建設(shè)、產(chǎn)業(yè)扶持等開展系列工作，并取得顯著成效。2019年組建市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌協(xié)會，從事“荊品名門”公用品牌建設(shè)?！扒G品名門”作為產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)區(qū)域品牌，涵蓋全市域優(yōu)質(zhì)稻米、高油酸油菜、漳河清水小龍蝦、生豬加工、花卉苗木、食用菌、果凍橙、長壽食品等優(yōu)勢主導產(chǎn)業(yè)，其中“京山橋米”“荊門油菜”均獲得國家地理標志認證。從“2022中國品牌價值評價信息”榜單顯示的645個品牌數(shù)據(jù)來看，“荊品名門”的品牌強度和品牌價值均位居前列，彰顯出強勁的品牌競爭力。2023年，“荊品名門”品牌協(xié)會以高質(zhì)量發(fā)展為主題，堅持穩(wěn)中求進，以“長江谷文明荊楚新門戶”為內(nèi)涵，推進區(qū)域品牌建設(shè)進程，重點實施“一個渠道、二個宣傳、三個服務(wù)”工作計劃，提升“荊品名門”市場競爭力和品牌形象影響力，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展上新臺階，為荊門市產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級示范區(qū)建設(shè)貢獻了“農(nóng)業(yè)品牌新答卷”。

3“荊品名門”品牌建設(shè)存在的問題

3.1品牌定位不精準

品牌定位的核心目標在于將一個普通的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為具有獨特個性和價值的品牌，使?jié)撛诘南M者能夠更加準確地了解這個產(chǎn)品。一個精準而有效的品牌定位不但是品牌經(jīng)營成功的基礎(chǔ)，而且對于品牌在市場中的立足和擴展具有至關(guān)重要的引導作用。企業(yè)只有深入挖掘消費者的潛在需求，為品牌在市場上塑造一個清晰、獨特且與競爭對手有所區(qū)別的形象，才能贏得消費者的認可和青睞。消費者在面對眾多選擇時，往往會對那些能夠引起其情感共鳴和滿足其需求的品牌產(chǎn)生偏好。如果沒有一個正確的品牌定位，即使產(chǎn)品的質(zhì)量再高、性能再優(yōu)秀，也可能會對品牌在市場中的推廣和銷售產(chǎn)生嚴重的負面影響。因此，品牌定位的準確性和獨特性是品牌成功的關(guān)鍵因素。通過精準的品牌定位，企業(yè)可以更好地與目標消費者進行溝通，建立起品牌與消費者之間的情感聯(lián)系，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。品牌定位需要深入了解消費者的需求，并結(jié)合市場的現(xiàn)狀，精準定位“荊品名門”和“中國農(nóng)谷·長壽荊門”，以期達成最佳的銷售效果。但從現(xiàn)狀來看，“荊品名門”并未發(fā)揮出“世界長壽之鄉(xiāng)”的優(yōu)勢，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式、長壽生態(tài)環(huán)境及長壽產(chǎn)業(yè)等方面的支撐不足，市場認知度不高，無法形成集聚效應(yīng)，消費者對產(chǎn)品接受程度大大降低。

3.2品牌推廣渠道不廣闊

“酒香也怕巷子深”，沒有良好的推廣渠道，再好的品牌也會缺乏生命力。農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣活動是提升品牌知名度的關(guān)鍵途徑。通過采取正確且高效的方法來進行推廣工作，對于樹立和鞏固品牌形象、拓展市場份額具有至關(guān)重要的作用。品牌形象代表著消費者對企業(yè)的整體認知和感受，一個良好的品牌形象能夠顯著增強消費者對企業(yè)的信任感和忠誠度。通過積極宣傳企業(yè)的文化、核心價值觀、特色等，可以讓消費者對企業(yè)有更全面、更深入的了解，從而提高品牌的美譽度和市場認可度。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌很少利用廣告、媒體進行推廣，缺乏系統(tǒng)籌劃。政府和企業(yè)的推廣主要針對本地和周邊地區(qū)，對“荊品名門”宣傳推廣力度不足，難以實現(xiàn)“走出去”的發(fā)展。因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌中的企業(yè)應(yīng)通過挖掘多區(qū)域客戶需求、發(fā)揚自身品牌特色，找到品牌推廣的可行性戰(zhàn)略。

3.3品牌質(zhì)量亟待改善

品牌質(zhì)量在提升產(chǎn)品價值方面扮演著至關(guān)重要的角色。企業(yè)通過向消費者傳遞關(guān)于產(chǎn)品高品質(zhì)、卓越服務(wù)和高度可靠性的信息，能夠有效地提升產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。消費者對產(chǎn)品的信任和認可增強時，更愿意選擇該企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。這種信任和認可不僅僅基于產(chǎn)品的質(zhì)量，還包括企業(yè)對社會責任的承擔、對環(huán)境保護的重視以及對客戶滿意度的關(guān)注。因此，企業(yè)通過不斷提升品牌質(zhì)量，不僅能夠提升產(chǎn)品的附加值，還能增強市場競爭力。這不僅有助于企業(yè)在激烈的市場競爭中脫穎而出，還能實現(xiàn)產(chǎn)品價值的持續(xù)提升，從而為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟效益和品牌聲譽?！扒G品名門”還沒有一個統(tǒng)一的質(zhì)量標準，導致市場上的產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，消費者是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)中不可忽視的重要角色，消費者的參與和反饋都將對區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)產(chǎn)生一定影響。消費者對產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全的關(guān)注程度日益提高，要求農(nóng)產(chǎn)品具有高品質(zhì)、健康安全和可信度，否則將直接影響區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌的聲譽。因此，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)需要密切關(guān)注消費者的需求，提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平。

4“荊品名門”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)策略

4.1找準定位，提升品牌影響力

在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，創(chuàng)造品牌的核心價值并打造一個能夠充分展現(xiàn)品牌獨特個性和差異化優(yōu)勢的品牌定位顯得尤為重要。品牌定位不僅僅是一個簡單的口號或標簽，更反映了品牌在消費者心中所占據(jù)的獨特地位。因此，品牌定位必須立足于消費者的立場，深入了解消費者的需求與期望，從而找到品牌的獨特切入點。首先，品牌定位需要深入研究消費者的心理和行為，了解他們期望從品牌中獲得什么樣的價值滿足。這包括消費者對產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計、服務(wù)、品牌形象等方面的期望。通過精準的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，品牌可以掌握消費者的需求與偏好，從而制定出更符合消費者期望的品牌策略。其次，品牌定位需要帶給消費者實際的利益，而不僅僅是空洞的承諾。這些實際利益可以是功能性的，如產(chǎn)品的高性能、耐用性、易用性等，也可以是情感性的，如品牌所傳遞的生活方式、價值觀、情感共鳴等。通過提供這些實際利益，品牌可以與消費者建立起深厚的情感聯(lián)系，增強品牌的忠誠度和口碑傳播。最后，品牌定位需要塑造產(chǎn)品的差異性，以區(qū)別競爭對手在消費者心中留下獨特印象，吸引其注意力，從而在激烈的市場競爭中脫穎而出。因此，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌要想找準定位，不僅需要了解自己的產(chǎn)品特點、所在地區(qū)的地理環(huán)境、人文環(huán)境、歷史文化等情況，還需要了解競爭對手的情況和市場需求。在產(chǎn)品特色定位方面，消費者最為關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)和安全，應(yīng)該在融入自然資源環(huán)境和文化特色的基礎(chǔ)上，塑造高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品品牌形象，注重突出產(chǎn)品特點和品質(zhì)，著力打造具有競爭力的優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品，“荊品名門”重在“長壽”，荊門鐘祥有“長壽之鄉(xiāng)”的稱號，全部人口占全省人口的六十分之一，百歲老人比例卻高達全省三分之一?！扒G品名門”應(yīng)著重圍繞“長壽”主題，充分發(fā)揮荊門市農(nóng)產(chǎn)品量大質(zhì)優(yōu)、綠色生態(tài)、富硒長壽等優(yōu)勢，以此在消費者心中樹立獨一無二的形象，提升長壽食品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平和產(chǎn)品競爭力。在消費者定位方面，“荊品名門”需要把握好細分市場，針對不同消費者推出多樣化的產(chǎn)品，培養(yǎng)消費者的品牌忠誠度。

4.2拓寬渠道，增加品牌傳播方式

區(qū)域品牌的傳播需要注意傳播的一致性，通過反復傳播，達到潛移默化影響市場的目標，同時，要根據(jù)不同的消費群體及時調(diào)整推廣策略，緊跟時代步伐，不改變價值主張，利用豐富的信息呈現(xiàn)方式吸引消費者?！扒G品名門”，首先要唱響荊門，要充分運用新媒體、傳統(tǒng)媒體、戶外宣傳矩陣，按“同一主題、同一調(diào)性、同一節(jié)奏”同步發(fā)聲，持續(xù)鞏固提升“荊品名門”知名度、認知度和美譽度，將“荊品名門”導入市政府行政系統(tǒng)、事業(yè)單位辦公場景、農(nóng)谷實業(yè)集團官網(wǎng)、公眾號、海報、展會、電商平臺等?！扒G品名門”，必須要走出荊門。作為新一線城市，加上就省通衢的地理位置，“荊品名門”要拿下武漢陣地，邁向更廣闊的發(fā)展舞臺。一是要發(fā)展線上渠道，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，通過建立官網(wǎng)、入駐電商、投放電視廣告等方式宣傳品牌文化與理念。二是與旅游業(yè)結(jié)合，開設(shè)“荊品名門”旅游專線，讓游客親身參與產(chǎn)品種植、養(yǎng)殖過程，體驗收獲的喜悅，帶動農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展。三是開設(shè)線下體驗店，在火車站、高速服務(wù)區(qū)等設(shè)立銷售專區(qū)等，提供試用、試吃服務(wù)，讓消費者更加了解“荊品名門”品牌。

4.3提高品質(zhì)，鑄就品牌根基

產(chǎn)品質(zhì)量是區(qū)域品牌建設(shè)的基礎(chǔ)條件，需要以自身的產(chǎn)品質(zhì)量作為基石，確保所生產(chǎn)的產(chǎn)品每一環(huán)節(jié)都經(jīng)過嚴格的把控，并進行廣泛的公眾宣傳，以樹立區(qū)域品牌的良好聲譽。企業(yè)是推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)的重要力量，只有企業(yè)積極投入和管理，才能保證該領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)展。企業(yè)應(yīng)對產(chǎn)品質(zhì)量進行嚴格控制，并且對產(chǎn)品進行實施溯源管理。此外，企業(yè)還應(yīng)積極開展市場調(diào)研和產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推陳出新，適應(yīng)市場需求，以提升企業(yè)核心競爭力。在區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中，企業(yè)應(yīng)與政府、協(xié)會等多方合作，實現(xiàn)資源互補、信息共享、業(yè)務(wù)合作等，共同推進區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)向更高層次發(fā)展。“荊品名門”要以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺為抓手，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)進行全程監(jiān)管，嚴格檢測，全程追溯，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全。“荊品名門”要打造一個以農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺為核心的監(jiān)管體系，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的各個環(huán)節(jié)進行全面的監(jiān)管和管理。采取嚴格的檢測措施，確保每一個環(huán)節(jié)都符合安全標準，從而實現(xiàn)對農(nóng)產(chǎn)品從田間到餐桌的全程追溯，以確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全，使廣大消費者能夠放心食用。

5結(jié)語

打造“荊品名門”品牌是推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，適應(yīng)現(xiàn)代社會消費需求升級，充分挖掘荊門優(yōu)勢農(nóng)業(yè)資源稟賦，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，增強農(nóng)產(chǎn)品競爭力的重要舉措。因此，荊門市要以“荊品名門”品牌建設(shè)為引擎，找準品牌定位、拓寬傳播渠道、保證產(chǎn)品品質(zhì)，帶動重點產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、結(jié)構(gòu)升級，以及鄉(xiāng)村振興和農(nóng)民增收致富。持續(xù)高質(zhì)量推進“荊品名門”品牌建設(shè)，重點圍繞“六個一”工程，加快發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，助力鄉(xiāng)村振興，展現(xiàn)荊門農(nóng)業(yè)新氣象。

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