產(chǎn)品賣不掉？消費(fèi)者體型變了！

經(jīng)過不同時(shí)期歷史資料的對(duì)比,專家們發(fā)現(xiàn)日本人的頭形、腳形、牙齒等所有身體部位都在變化,尤其年輕人的變化幅度最大。讓人意想不到的是,這種差異還會(huì)影響到產(chǎn)業(yè)界:衣料、服飾的零售額連年下降,除了經(jīng)濟(jì)不景氣外,還因?yàn)楫a(chǎn)品現(xiàn)有的規(guī)格設(shè)定已不能滿足今天的消費(fèi)者了。

“小”日本在長(zhǎng)大

近來(lái),日本常常發(fā)生住宅樓梯上有人摔傷的事件,國(guó)民生活中心對(duì)發(fā)生在1992年8月至2000年3月期間的這類摔傷事故的統(tǒng)計(jì)分析表明,40歲以上和20多歲是事故高發(fā)年齡段。其中,20歲組為什么較多,原因尚不清楚。不過,最有說(shuō)服力的原因是腿長(zhǎng)與樓梯踏步高度不相稱,今天年輕人的腿變長(zhǎng)了,而土建設(shè)計(jì)中的樓梯踏步高度還是50年前的數(shù)據(jù)。

1950年以前,兒童在6歲左右長(zhǎng)出的第一顆恒齒是下頜的第一臼齒,而如今大部分兒童都是從中切齒開始,而且很多兒童齒列不齊。據(jù)專家分析,這一現(xiàn)象的原因主要來(lái)自奶瓶。因?yàn)閶雰何比榉砍阅虝r(shí),下頜肌反復(fù)用力,促進(jìn)下頜骨逐漸發(fā)育成熟,而用奶瓶吃奶無(wú)需更多的下頜運(yùn)動(dòng),失去了必要的刺激,下頜發(fā)育受阻,寬度越來(lái)越小。

腳形上的年齡差別也很明顯。據(jù)人體科學(xué)研究所的調(diào)查,將1920年與1980年出生的人做比較發(fā)現(xiàn),男女腳長(zhǎng)的變化從24.5厘米、22.5厘米同樣都增加了1厘米,形狀的變化從寬度向長(zhǎng)度轉(zhuǎn)移。身體部位這些變化的增加,使得服裝、鞋帽、眼鏡等穿上或戴上以后不合體。

廠商慢了半拍

透過這些表面現(xiàn)象,業(yè)主們意識(shí)到人們的尺寸已經(jīng)發(fā)生變化。因此,他們開始采用各種應(yīng)對(duì)措施。以眼鏡業(yè)為例,他們開發(fā)了柔性材料,讓鏡框在更大范圍內(nèi)彈性變形,從而適應(yīng)更多臉型的消費(fèi)者,初步扭轉(zhuǎn)了眼鏡市場(chǎng)不景氣的局面。

人體科學(xué)研究所也將此視為大好商機(jī)。一些科研機(jī)構(gòu)、廠家聞風(fēng)而動(dòng),以此為新的市場(chǎng)潛力,紛紛加大投入。利用計(jì)算機(jī)制圖技術(shù)(CG),把多樣化的人體各部形狀輸入電腦,做成三維圖像,然后以此為藍(lán)本設(shè)計(jì)鞋帽、眼鏡等商品,并跟蹤至產(chǎn)品的最后下線,實(shí)現(xiàn)全程的CG化,這種全新概念的設(shè)計(jì)加工方式正在研究開發(fā)當(dāng)中。信息軟件公司還開發(fā)了一種三維測(cè)量腳形的終端系統(tǒng),1月份開始提供給鞋子專營(yíng)店,用來(lái)收集消費(fèi)者數(shù)據(jù),不久的將來(lái),消費(fèi)者即可按ID編號(hào)提取自己的有關(guān)數(shù)據(jù),找出符合自己腳形的鞋楦,此后投入生產(chǎn)時(shí)就可以以此編號(hào)提供服務(wù)。同樣,眼鏡生產(chǎn)也開始引入這種機(jī)制,他們開發(fā)了測(cè)量現(xiàn)代人頭部的微機(jī)系統(tǒng),3月份應(yīng)用于設(shè)計(jì)加工。著名內(nèi)衣廠家華歌爾在立體裁剪技術(shù)上進(jìn)一步引入了內(nèi)衣、旅游鞋用的設(shè)計(jì)軟件。

人體科學(xué)研究所于1992年開始投資5億日元、以3.4萬(wàn)個(gè)人為對(duì)象,推出了兩臺(tái)概念型大車身公共汽車,收集了178個(gè)項(xiàng)目的數(shù)據(jù),如今數(shù)據(jù)庫(kù)已初具規(guī)模,并開始為客車生產(chǎn)廠提供商業(yè)服務(wù)。另一家長(zhǎng)筒襪生產(chǎn)企業(yè),將目前產(chǎn)品規(guī)格與前面的數(shù)據(jù)庫(kù)做了對(duì)照,結(jié)果表明,以往產(chǎn)品規(guī)格的設(shè)置,把40%的消費(fèi)者排除在了覆蓋面之外。于是他們馬上調(diào)整了產(chǎn)品規(guī)格分布,當(dāng)年銷售額就增加了10%。針對(duì)下頜發(fā)育不良這一兒童健康中的普遍問題,大冢制藥專門開發(fā)了一種特制奶瓶,吸吮時(shí)如果下頜骨不動(dòng),里面的奶就吸不出來(lái),強(qiáng)制性鍛煉非母乳喂養(yǎng)嬰兒的頜骨發(fā)育。G(胡連榮)