李時(shí)新

新聞（廣義）平民化是市場經(jīng)濟(jì)和新聞改革催生的必然結(jié)果，反映了新聞界傳播觀念的可貴轉(zhuǎn)變。它以百姓的視角、親和的姿態(tài)，報(bào)道百姓日常的酸甜苦辣，講述他們豐富的內(nèi)心世界，傳遞他們的聲音和感受，評說社會中林林總總的現(xiàn)象和問題，同時(shí)，它為普通百姓打開了一條傾吐心聲和參與傳播的通道，使他們可以大膽地站起來，說自己想說的話，實(shí)現(xiàn)自己參政議事、體現(xiàn)自身價(jià)值的愿望，滿足受人注目、被人尊重的心理。新聞平民化已在業(yè)界形成廣泛共識，同時(shí)在業(yè)外深受百姓的歡迎。應(yīng)該說，新聞平民化是整個(gè)社會進(jìn)步的一個(gè)縮影，是以人為本的人文精神的彰顯，也是社會民主意識日益增強(qiáng)的表現(xiàn)。

但在新聞實(shí)踐中，存在著一種對新聞平民化片面的和模糊的認(rèn)識，如果不加以廓清，就會對我們的新聞工作、對社會造成不良影響。

誤區(qū)之一：認(rèn)為新聞平民化只是傳媒（傳者）的單邊行為

新聞平民化是傳媒面對激烈競爭的現(xiàn)實(shí)所作出的抉擇，它體現(xiàn)了傳媒與時(shí)俱進(jìn)、靈活應(yīng)對的精神。不用說，作為傳播主體，傳媒必須自始至終把握這個(gè)過程的主導(dǎo)權(quán)，比如，它要從受眾角度選題，采用受眾能夠理解的敘事方式和論述方法來報(bào)道新聞等。這就容易給人這樣一個(gè)錯(cuò)覺，似乎受眾還像過去那樣，充當(dāng)著坐以待"傳"、無所作為的角色，而傳者仍要大唱其獨(dú)角戲。

我們知道，信息傳播實(shí)質(zhì)上就是傳者"取之（信息）于民（受眾），告之于民"，受眾再以各種方式將有關(guān)信息反饋給傳者--這樣一個(gè)互動互感的過程。在這里，傳者和受眾成為一對矛盾統(tǒng)一體。前者是信息的傳播者，后者是信息的服務(wù)對象；前者要以受眾為中心，為其提供真實(shí)、全面、正確、及時(shí)、重要的信息，后者則通過反饋信息使傳者有針對性地調(diào)整自己的傳播方式和傳播內(nèi)容。這樣看來，以前受眾所處的地位、所起的作用確實(shí)被嚴(yán)重弱化甚至扭曲了，而現(xiàn)在的新聞平民化就是把顛倒的事情再顛倒過來，可以說，它是傳播觀念本質(zhì)上的回歸。

新聞平民化不僅僅極為突出受眾這個(gè)終極目標(biāo)，更為重要的是，還特別強(qiáng)調(diào)受眾的參與行為，使之成為與傳者對應(yīng)的另一個(gè)傳者，惟其如此才能不失新聞平民化的本質(zhì)。而當(dāng)代社會的受眾知識面廣、視野開闊、思想活躍、文化水平不斷提高、接受新事物快、表現(xiàn)欲強(qiáng)，這正好為參與信息傳播準(zhǔn)備了良好的條件。新聞平民化因之相得益彰。

誤區(qū)之二：認(rèn)為新聞平民化就是迎合受眾

新聞平民化表現(xiàn)在傳媒（傳者）的行為上就是把受眾放在非常重要的位置，向他們報(bào)道國內(nèi)外發(fā)生的重大事件，傳達(dá)黨和政府的方針政策，提供及時(shí)的經(jīng)濟(jì)信息和生活資訊。新聞平民化豐富了百姓的精神生活，提升了他們的生活品位。傳媒的功勞人們有目共睹。但有些傳媒卻把新聞平民化作了簡單化、庸俗化的理解，認(rèn)為受眾喜歡什么我就傳播什么，一切以他們的興趣和需要為轉(zhuǎn)移，還以為這樣就是貼近群眾。這樣，我們就經(jīng)?？吹揭恍└裾{(diào)不高的新聞報(bào)道，其中尤以一些小報(bào)為甚。翻開這些報(bào)紙，滿版面都充斥著社會新聞和娛樂新聞，除了交通事故、犯罪案件、感情糾葛、明星艷史、名人丑聞、社會黑幕以及一些奇異事、瑣碎事外，看不到重要的、令人感奮的新聞。

受眾有著不同的教育程度、文化背景、道德水準(zhǔn)、興趣愛好、價(jià)值觀念、政治取向和需求動機(jī)等，狹隘地把某一部分受眾的興趣和需要當(dāng)作全體受眾的興趣和需要，只會疏遠(yuǎn)受眾。正是由于受眾之間存在著層次上和素質(zhì)上的差異，還有，并不是每個(gè)受眾個(gè)體的要求都是符合社會規(guī)范的，因此，傳媒在提供信息服務(wù)的同時(shí)，還有一個(gè)在服務(wù)中引導(dǎo)及提高受眾的情趣和思想水平的問題。

誤區(qū)之三：主張淡化"把關(guān)人"的職責(zé)

"把關(guān)人"這個(gè)概念是傳播學(xué)奠基人盧因提出來的。他認(rèn)為，信息的傳播網(wǎng)絡(luò)中布滿了把關(guān)人，他們對采集、制作信息的各個(gè)環(huán)節(jié)和決策發(fā)生著重要的影響，對信息起著"過濾"的作用。在我們社會主義國家，把關(guān)人的作用更不能有絲毫忽視。

認(rèn)為新聞平民化就是有言必錄、有聞必錄，這種失之偏頗的想法雖然不是很普遍，但不是沒有市場，尤其是那些"街頭小報(bào)"，這正是它們?nèi)偸鼙姷氖侄沃?。毫無疑問，它與傳者應(yīng)有的政治立場和職業(yè)道德準(zhǔn)則是背道而馳的。傳媒上時(shí)常出現(xiàn)假新聞、假典型、侵犯他人名譽(yù)的事件，這與把關(guān)人的"寬容"和"疏忽"不無關(guān)系。傳媒把關(guān)人應(yīng)該對此有深刻的認(rèn)識，認(rèn)真地履行好自己的職責(zé)。

無論是新聞平民化還是在平民化的過程中所產(chǎn)生的認(rèn)識上的偏差，都有著深厚的經(jīng)濟(jì)原因。同時(shí)，它還與傳媒的思維方式有很大的關(guān)系：當(dāng)傳媒惟我獨(dú)尊時(shí)，視受眾為無物；當(dāng)迫于形勢實(shí)行改革、走新聞平民化的路子時(shí)，又不顧一切地投入受眾的懷抱。

對新聞平民化的錯(cuò)誤理解不止這些。我們要通過總結(jié)，加深對新聞平民化的認(rèn)識，真正把握其精神實(shí)質(zhì)，確保我國的傳播事業(yè)的改革向前推進(jìn)。