張彥武　勾伊娜

“可愛淘熱”漫布中國，可能顯現(xiàn)了國內(nèi)“韓流”洶涌的一個(gè)新階段。

2004年我國的圖書界波瀾不驚，國內(nèi)除了小說《狼圖騰》掀起一輪熱潮，其余鮮有建樹。國外小說中《達(dá)芬奇密碼》異軍突起，另一個(gè)圖書銷售神奇來自于一位19歲的韓國女孩可愛淘。2004年2月起先后推出可愛淘的《那小子真帥》、《那小子真帥2》、《狼的誘惑》和《狼的誘惑(終結(jié)版)》，四本書上市后一直排在全國文學(xué)類暢銷書排行榜前列。她的韓國版網(wǎng)絡(luò)小說“灰姑娘的故事”《那小子真帥》及續(xù)篇，一年之內(nèi)國內(nèi)銷售70余萬冊(cè)，五六兩月連續(xù)占據(jù)第一和第二名；而在8月份出版的《狼的誘惑》，一上市又迅速躍上圖書排行榜榜首位置，并至今保持在前三的位置。

“可愛淘”成現(xiàn)象

《那小子真帥》描寫的是富家美少年智銀圣和“灰姑娘”千穗之間的愛情故事，情節(jié)簡簡單單，但走紅之快，讓家長和老師們目瞪口呆。小說成功運(yùn)用了再俗套不過的“灰姑娘”模式、朋友間微妙的友情，以及在小說中使用的網(wǎng)絡(luò)符號(hào)語言如-_-、T_T、0_0。

2001年8月，16歲的可愛淘開始在網(wǎng)上的幽默BBS上發(fā)表《那小子真帥》。當(dāng)時(shí)她并沒有期待這部小說能夠受到特別的禮遇，結(jié)果出乎意料：共有300萬網(wǎng)民在網(wǎng)上閱讀了整部小說。精明的商家及時(shí)推出了這部小說的文字版，出版20天就創(chuàng)下了40萬冊(cè)的銷售紀(jì)錄?，F(xiàn)在《那小子真帥》在韓國的發(fā)行量已高達(dá)200萬冊(cè)，而根據(jù)小說改編的同名電影《那小子真帥》更是大敗美國影片《哈利·波特3》、《怪物史萊克2》。作者在韓國的網(wǎng)上讀者俱樂部有180多個(gè)，其個(gè)人網(wǎng)站的注冊(cè)會(huì)員數(shù)超過300萬。

鑒于其在中韓兩國的發(fā)燒程度之廣之深，國內(nèi)有的評(píng)論認(rèn)為甚至“可愛淘小說在某種意義上已經(jīng)成為了預(yù)測韓國文壇何去何從的‘試金石，其引發(fā)的文化現(xiàn)象擁有全面改變文壇指向的巨大潛力?！?/p>

雖然可愛淘以巨大的發(fā)行量橫掃韓國圖書市場，但也有評(píng)論批評(píng)其純粹就是“幼稚的低齡文學(xué)”，根本不屑一讀；而她也面臨著“語法不通”等諸多傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)的非議。

“某種程度上，我是商業(yè)運(yùn)作出來的一個(gè)理想中的泡沫?！笨蓯厶员救撕芮逍炎约撼擅澈笥泻芏鄬?shí)力以外的東西。青少年圖書市場是非常容易調(diào)動(dòng)和號(hào)召的，與成人明確的閱讀口味分化不同，青少年易于形成團(tuán)體意識(shí)，與別人共同分享的愿望比較強(qiáng)烈。例如經(jīng)常是班級(jí)中一位學(xué)生購買小說，整個(gè)班級(jí)的學(xué)生就會(huì)都去購買，然后相互討論，成為日常生活話題。在許多時(shí)候，這種購買行為是情緒化的，不理性的。

此類免費(fèi)的人際傳播方式使商家對(duì)青春文學(xué)市場的操控相當(dāng)嫻熟，也直接導(dǎo)致了近年來低齡少年出書熱的文化現(xiàn)象。一位少年的成功還會(huì)對(duì)后人產(chǎn)生巨大的導(dǎo)向作用，網(wǎng)絡(luò)小說、少年寫作一時(shí)蜂擁。韓國還專門設(shè)立了培養(yǎng)少年寫手的網(wǎng)站，讓少年作家有自己的空間在網(wǎng)上發(fā)表作品。但真正的領(lǐng)軍人物則只有那么幾個(gè)，可愛淘也是韓國一個(gè)孤單的個(gè)案。

主流出版社漠視“80后”作家

盡管可愛淘小說如此暢銷，韓國文學(xué)界并沒有把可愛淘劃入主流文學(xué)圈內(nèi)，他們只把可愛淘的小說當(dāng)作青春讀物而不是文學(xué)作品來看待，韓國較有資歷的出版社則堅(jiān)持自己的品位，不出版此類圖書。與國內(nèi)評(píng)論家對(duì)低齡少年作家熱烈的吹捧或激烈批判不同，韓國絕大部分文學(xué)評(píng)論家和作家對(duì)可愛淘都是持觀望態(tài)度，任其自由發(fā)展，鮮見對(duì)他們贊揚(yáng)或批評(píng)的聲音?！绊n國像國內(nèi)韓寒、郭敬明這樣的少年作家不多，較早成名的也是大學(xué)畢業(yè)以后。韓國對(duì)年齡、經(jīng)歷是比較看重的。”山東大學(xué)韓國學(xué)院院長牛林杰，在韓國學(xué)習(xí)和研究6年，他向《中國新聞周刊》如此介紹“可愛淘現(xiàn)象”。

國內(nèi)媒體多把可愛淘說成“韓國的80后”。事實(shí)上，在韓國，并沒有這樣一個(gè)少年作家群。韓國文學(xué)界基本上把文學(xué)作家分為既成作家和新生代作家兩種類型。既成作家主要指在上世紀(jì)六七十年代就已經(jīng)取得成就，至今仍活躍在韓國文壇的老一輩作家，如黃皙、李文烈等；新生代作家是指在上個(gè)世紀(jì)六七十年代以后出生的作家，他們目前是韓國文壇的中堅(jiān)力量，如權(quán)智藝、趙廷來等。

在韓國，對(duì)文學(xué)新人的培養(yǎng)有一非常嚴(yán)格的“登壇”儀式。每年，《朝鮮日?qǐng)?bào)》、《中央日?qǐng)?bào)》等大報(bào)都會(huì)專辟出“新春文藝”欄目來征集想進(jìn)入主流文壇的年輕作家的文章。通過評(píng)論家和文學(xué)家的探討評(píng)選出優(yōu)秀作品，獲獎(jiǎng)的作家方可得到主流文壇的初步認(rèn)可，然后再慢慢發(fā)展。同時(shí)，韓國文壇根據(jù)作品不同題材、不同篇幅設(shè)有許多文學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)，這些獎(jiǎng)項(xiàng)通常以知名作家的名字命名，如針對(duì)短篇小說的黃順元文學(xué)獎(jiǎng)，針對(duì)中長篇小說的東仁文學(xué)獎(jiǎng)和李箱文學(xué)獎(jiǎng)，以及綜合體裁的現(xiàn)代文學(xué)獎(jiǎng)等。后三者獎(jiǎng)項(xiàng)基本見證了韓國現(xiàn)當(dāng)代文學(xué)發(fā)展歷史。而于2000年設(shè)立的黃順元文學(xué)獎(jiǎng)獎(jiǎng)金高達(dá)5千萬韓幣(約合人民幣30萬)，極大地提高了青年作家投身文壇的熱情。

雖然韓國文壇有論資排輩之嫌，但這種按部就班的晉升，卻少了一分國內(nèi)“80后”少年作家紛紛擾擾“出名要趁早”的浮躁。以文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)著稱的韓國，在包裝和推介年輕歌手方面可以說不遺余力，但在對(duì)待少年作家方面卻比較審慎，除了一年一度的“新春文藝”選拔外并沒有過分地追捧。世界知識(shí)出版社邀請(qǐng)可愛淘來華簽售時(shí)，她所在的成均館大學(xué)一開始還以“會(huì)耽誤功課”為由不予批準(zhǔn)，最后還是因促進(jìn)中韓文化交流的名義放行。

不過可愛淘的成名已經(jīng)擺脫了傳統(tǒng)方式，她并沒有在“新春文藝”上發(fā)表文章，也因此，在簽售現(xiàn)場，可愛淘本人也表示“自己不能稱為‘作家而應(yīng)是‘網(wǎng)絡(luò)作家?！闭劶皩頃r(shí)，可愛淘很明顯地表達(dá)了想向主流文壇靠攏的渴望。

文化可以流行更能經(jīng)營

韓國學(xué)者李銀淑在《中國對(duì)韓國電視劇和電影之接受》一文中，對(duì)“韓流”所代表的韓國大眾文化十余年在中國風(fēng)行的變遷歷程做了考察，他認(rèn)為“人們對(duì)由連續(xù)劇構(gòu)成的韓國大眾文化的喜愛源自韓國流行音樂，之后又隨著更多的連續(xù)劇持續(xù)不斷地大力催化，使韓流范圍逐漸擴(kuò)大。最近電影攻勢凌厲，進(jìn)一步加大了韓流的擴(kuò)散幅度。在另一方面，隨著韓國游戲的廣泛流行，以流行小說為代表的各種書籍取得強(qiáng)勢，韓流的傳播面有擴(kuò)大之勢?！?/p>

“韓流”在我國形成已有不少年頭。1993年，以《西便制》為標(biāo)志的韓國電影開始走向世界，同年，韓劇《嫉妒》首次為中國引進(jìn)。1998年5月H.O.T專輯在國內(nèi)發(fā)行，1999年11月“酷龍”組合和H.O.T次年2月在中國成功演出；到了2003年4月，《當(dāng)代歌壇》外國明星人氣排行榜前10名中，韓國明星就占到了7位。而因?yàn)槲幕尘暗慕咏?，這幾年韓國的影視作品更大范圍地在中國形成熱潮。

繼韓國影視、歌曲之后，1999年，小說《菊花香》在韓國出版后迅速竄紅，200萬冊(cè)的銷量讓南海出版公司立刻引進(jìn)。自2002年7月引進(jìn)開始，《菊花香》就長期雄踞全國文學(xué)類圖書排行榜榜首，其后趁熱打鐵推出《七朵水仙花》、《菊花香2》、《你愛香草嗎》及《早安》，累計(jì)銷量超過80萬冊(cè)。

可愛淘則把純愛類型的暢銷小說在中國的銷售推到新的最高。

“可愛淘現(xiàn)象應(yīng)該作為新的韓流文化現(xiàn)象來研究。韓流之所以能在短短幾年內(nèi)迅速席卷中國，其主要原因不僅是兩國同屬于儒家文化圈，有著基本相同的文化心理，更是其對(duì)流行文化成熟的商業(yè)操作模式。后者更值得我們?nèi)ニ伎??！币M(jìn)可愛淘小說的世界知識(shí)出版社第六編輯室主任王立說。在韓國，小說一旦熱賣，電影、電視劇、漫畫、游戲、唱片等衍生產(chǎn)品層出不窮。暢銷小說如金東里的《乙火》、金河仁的《菊花香》、崔仁浩的《商道》和《秋天的童話》等均被拍成影視劇。而影片《那小子真帥》則更是被貼上“為韓國影壇找回顏面、挽回聲譽(yù)”的標(biāo)簽，足以見在泛商業(yè)的操作手段下，韓國對(duì)本土影視文化產(chǎn)業(yè)的重視和支持。