周忠華　等

中國(guó)企業(yè)家，懷著怎樣復(fù)雜的心情參與到高歌猛進(jìn)的博客江湖？

是做秀還是為了懷舊？

是為了忘卻還是真正的要成為傳道布教的公共知道分子？

是名利場(chǎng)狼奔豕突之余的心靈驛站，還是他們生活片斷的情趣絮叨？

他們沒(méi)有演繹明星的粉絲需求，他們沒(méi)有保持適度曝光度的傳播訴求。他們?yōu)槭裁矗?/p>

數(shù)千萬(wàn)博客群體中，企業(yè)家博客顯得格外引人注目而又特立獨(dú)行。

策劃/BIZMODE

執(zhí)行/周忠華 張?bào)?茍德平

做秀，懷舊，忘卻，在江南春的眼中，企業(yè)家寫博客，無(wú)外乎三種目的。

中國(guó)企業(yè)家，懷著怎樣的心情參與到高歌猛進(jìn)的博客江湖？

所以，從最早開(kāi)博的那一批企業(yè)家算起，歷時(shí)1年多之后，已經(jīng)涇渭分明。很多人關(guān)閉了自己的博客，很多人不再更新自己的博客，很多人有繼續(xù)投身到博客江湖中來(lái)，還有一些人在頑強(qiáng)的堅(jiān)持。

看一個(gè)人的心術(shù)，要看他的眼神；看一個(gè)人的身價(jià)，要看他的對(duì)手；一個(gè)人的底牌．要看他身邊的好友?，F(xiàn)在可以加一句，看一個(gè)人的全部，最好看他的博客，不管他為了做秀還是為了忘卻。

對(duì)中國(guó)企業(yè)家而言，我們看得太多的是他們翻手為云覆手為雨的經(jīng)營(yíng)技巧，我們不從知曉的是他們豐富的人生片斷。當(dāng)他們坐擁數(shù)億財(cái)富，生意場(chǎng)單調(diào)險(xiǎn)惡，名利場(chǎng)狼奔豕突之時(shí)，誰(shuí)還愿意去摸著石頭過(guò)河？

沒(méi)有誰(shuí)不愿意去實(shí)現(xiàn)自我，沒(méi)有誰(shuí)不愿意去做一個(gè)企業(yè)公民。博客王石說(shuō)，企業(yè)為什么要做企業(yè)公民，要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任？那是因?yàn)槲覀儽旧淼睦婧蜕鐣?huì)緊密地相關(guān)。

所以，在全民博客的江湖盛會(huì)中，我們看到了全然不同的企業(yè)家群體，他們是：

潘石屹：在很多時(shí)候，你看到的老潘大多在做秀，但在博客上和博友探討人性和信仰問(wèn)題的潘石屹一定是真誠(chéng)的。讀潘石屹的博客，你能感受到一個(gè)企業(yè)家強(qiáng)烈的人文關(guān)懷。

王石：一個(gè)性情男人的行走筆記。像“須關(guān)西大漢抱銅琵琶,執(zhí)鐵綽板,唱‘大江東去” 再輔以王石走南闖北親手所攝的各色小景圖片，讓一見(jiàn)之下便心胸闊廣。

海巖：在海巖的博客里，你看不到一個(gè)企業(yè)家的經(jīng)營(yíng)智慧，他把自己的企業(yè)家身份剝離得最徹底，你看到的是他對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)、新片秀場(chǎng)、寵物故事、黃花梨木的絮絮叨叨。

王冉：“成功人士通常都能把日子過(guò)成段子”是王冉的經(jīng)典語(yǔ)言。他的博客就是那種把生活講成段子的博客。他的視覺(jué)很廣，處處充滿一個(gè)資深財(cái)經(jīng)人士化繁為簡(jiǎn)的智慧。

任志強(qiáng)：支持他的人，親切地稱他為“任格拉底”，不喜歡他的人，把他列為“全國(guó)人民最想打的十人”名單中第三位。他的語(yǔ)言像他的人一樣剽悍，他講的更多的是房地產(chǎn)行業(yè)最真實(shí)的聲音。

袁岳：他把自己的博客歸為“對(duì)生活的觀察思考”很多博友喜歡他，稱他為“袁GG（哥哥）”，他還有些迷戀這個(gè)了。他在博客上用了很多心思，講究細(xì)節(jié)（每周都有自己創(chuàng)作的菜譜發(fā)表）和情趣，因此看上去更真誠(chéng)。

楊瀾：和諧博客的典范，不溫不火。有兒子自己編的笑話，有她自己的生活照，有她鬧笑話的經(jīng)歷。她用真誠(chéng)營(yíng)造了一個(gè)干凈的私人王國(guó)。

李開(kāi)復(fù)：李開(kāi)復(fù)開(kāi)博客的目的和黃鳴有些類似，但他們采用的方式完全不一樣，黃鳴采用的醍醐灌頂式的敲打，李老師講究的是循循善誘的答疑解惑。

潘石屹

SOHO中國(guó)有限公司董事長(zhǎng)聯(lián)席總裁

博客名：潘石屹的博客

博客網(wǎng)址：http://blog.sina.com.cn/m/panshiyi

點(diǎn)擊量：32048982

2006年09月20日，潘石屹在自己的博客中發(fā)起“沖擊2000萬(wàn)”有獎(jiǎng)?wù)骷顒?dòng)公告，以iPod和佳能數(shù)碼相機(jī)作彩頭，號(hào)召網(wǎng)民為博客點(diǎn)擊量過(guò)2000萬(wàn)努力。6天后，他在博客中寫道“我的博客總訪問(wèn)量將在今晚達(dá)到2000萬(wàn)。我想起2005年10月11日我在新浪開(kāi)始寫第一篇博客，用了三個(gè)多月的時(shí)間，我的博客訪問(wèn)量接近100萬(wàn)……接下來(lái)不到兩個(gè)月的時(shí)間我的博客訪問(wèn)量又超過(guò)了1000萬(wàn)，轉(zhuǎn)眼現(xiàn)在2000萬(wàn)也超過(guò)了”。之后，潘石屹再?zèng)]有發(fā)起過(guò)任何跟點(diǎn)擊量有關(guān)的活動(dòng)，而到2007年2月8日為止，“潘石屹的博客”點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)3200萬(wàn)——這個(gè)數(shù)字，也許已經(jīng)讓它成為全世界企業(yè)家第一博客。

洪晃曾經(jīng)總結(jié)說(shuō)，SOHO公司“過(guò)去十年積累下來(lái)的兩個(gè)品牌：一是SOHO，代表了前衛(wèi)、時(shí)尚的生活方式和風(fēng)格；二是潘石屹，是中國(guó)人民脫貧的夢(mèng)”，這話也同樣可以描述潘石屹博客的特征。假若瀏覽過(guò)其他很多博客之后，再轉(zhuǎn)到潘石屹博客，你會(huì)驟然產(chǎn)生“嚴(yán)肅點(diǎn)，我們這博客呢”般的荒謬感。別的博主都在“寫”博客，而潘石屹幾乎就是在以主編的身份“編輯”一份標(biāo)準(zhǔn)的房地產(chǎn)評(píng)論博客雜志。地產(chǎn)時(shí)事評(píng)論、各地旅行見(jiàn)聞、社會(huì)熱點(diǎn)思考……文字，是“稅收的關(guān)鍵是讓大家站在同一起跑線上”這樣財(cái)經(jīng)媒體般的嚴(yán)肅文風(fēng)；文章視角，也是“不要拖欠農(nóng)民工一分錢”這樣的大眾媒體立場(chǎng)；甚至，不定期的“關(guān)于《×××》一文網(wǎng)友評(píng)論的回復(fù)”也如同雜志的“讀編往來(lái)”一般正兒八經(jīng)。

潘石屹?zèng)]有優(yōu)秀的文筆，事實(shí)上他干澀的文字很難讓人產(chǎn)生閱讀的快感。讀他的博客，讀的是一個(gè)有責(zé)任感的企業(yè)家的思想閃光，“要學(xué)會(huì)靜默，學(xué)會(huì)傾聽(tīng)，多用耳朵，少動(dòng)嘴。靜默可以趕走眼前繁雜的思想對(duì)我們的干擾，而我們的思想常常是讓眼前可以看到的、無(wú)用的信息牽著鼻子走，而失去了自己的目標(biāo)和方向，甚至內(nèi)心自己真實(shí)的感受”；也是在閱讀一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)家的人文關(guān)懷，“冬季最寒冷的季節(jié)到來(lái)了，在室外施工的工人們凍手凍腳，手腳也就不靈活了，按照以往的經(jīng)驗(yàn)，冬季是事故的高發(fā)期，年關(guān)將至，大家千萬(wàn)要互相提醒，嚴(yán)格執(zhí)行安全紀(jì)律，讓因?yàn)榘踩[患而帶來(lái)的死亡和傷害遠(yuǎn)離我們大家”；還是在讀一個(gè)有良知的企業(yè)家的呼喊，“避免市場(chǎng)上出現(xiàn)尖叫的不是技術(shù)問(wèn)題，不是技巧，而是房地產(chǎn)行業(yè)，甚至與房地產(chǎn)行業(yè)有關(guān)的行業(yè)有沒(méi)有自省的意識(shí)，如果沒(méi)有自省的意識(shí)，跟著尖叫聲走，此起彼伏，你的聲音大，我的聲音要比你更大，這樣最終只能走向崩潰”。

平實(shí)、善良而認(rèn)真，這也許正是民眾對(duì)一名企業(yè)家的期望，“雖然六十多了，但仍與大學(xué)生一樣喜歡你，一直喜歡像你這樣的貧苦出身、靠自身奮斗成才、又帶質(zhì)樸氣息的富人，會(huì)一直關(guān)注、支持你！”，所以，網(wǎng)友這樣地回應(yīng)他。

袁岳

零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)總裁

博客名：圓圓的月亮在地上

博客網(wǎng)址：http://blog.sina.com.cn/u/1217743083

點(diǎn)擊量：1425034

看袁岳的博客，不得不感嘆他的閑情逸致。他的博客基本上都是雷打不動(dòng)的格式：每日感慨、本日?qǐng)鼍?、本日小?shī)、本周袁氏推薦小菜，偶爾還會(huì)自稱：老袁GG，中袁GG，小袁GG。老中小袁GG最近的“袁氏推薦小菜”是仔姜童雞，“選小嫩姜二兩切成薄片備用。再備蔥段、花椒。春天小家公雞一只現(xiàn)殺熱水洗凈，切成小塊再洗備用。起猛火油鍋，再放仔姜小炒，一分鐘后放入雞塊爆炒三分鐘。放入料酒、蔥段、食鹽、砂糖酌量，少量生抽調(diào)味，再炒兩分鐘起鍋可用。”不過(guò)這菜譜靠不靠譜很難說(shuō)，據(jù)說(shuō)是他“研究”出來(lái)的，一般是憑空想個(gè)菜式出來(lái)，然后再實(shí)際操作一回，估摸著“能吃”就放上來(lái)了。

有一次，袁岳去主持一個(gè)講座，冒雨到課堂后，他發(fā)現(xiàn)只有6個(gè)學(xué)生在等待他。后來(lái)在博客上寫這件事時(shí)，袁岳專門賦詩(shī)一首自嘲，“春色新新，山門清清。來(lái)者隨意，去者無(wú)心。聽(tīng)這邊雨景，六個(gè)小沙彌點(diǎn)卯，一個(gè)悶和尚念經(jīng)?！边@首小詩(shī)遭到了網(wǎng)友們不少帶著諷刺意味的模仿，有人形容他面對(duì)博客讀者：“六千個(gè)小沙彌聽(tīng)經(jīng)，一個(gè)老方丈無(wú)聲?！币灿腥嗣鑼懰呐猿绨菡撸骸熬胖Х鹣氵b牽掛，十個(gè)蠢姑娘犯傻?！边€有人指責(zé)他的小詩(shī)蹩腳，卻得到莫名其妙的追捧，“沙發(fā)長(zhǎng)長(zhǎng)，馬屁香香。坐的歪爽，聞的不香。看一首小詩(shī)，三賣油郎窮吆喝，一老廚子做菜忙。”

袁岳的博客幾乎天天更新，從內(nèi)容上看，他經(jīng)常在出差，但是并不耽誤他寫出篇幅往往可觀的文章。“就是玩兒。博客對(duì)于我，就是一個(gè)可以休息的小地方?！?/p>

袁岳善于和網(wǎng)友互動(dòng)，經(jīng)常會(huì)回復(fù)一些人的留言，并且推出對(duì)第一位留言者贈(zèng)書等活動(dòng)，反響熱烈。盡管袁岳說(shuō)博客在自己的生活中所占位置有限，但看得出來(lái)，他在上面用了很多心思，講究細(xì)節(jié)（每周都有自己創(chuàng)作的菜譜發(fā)表）和情趣，因此看上去更真誠(chéng)。

2006年3月，袁岳到印度，寫了一篇《夸你一下一塊錢》，講了印度乞丐的乞討技巧，如“朋友，我很餓，我知道那不是你的錯(cuò)，但是你要給我一塊錢”、“嗨嗨，先生您這邊過(guò)馬路，對(duì)，您這邊過(guò)，我給您擋車了，給我一點(diǎn)錢吧”、“朋友，你結(jié)婚了么？哈，你沒(méi)有，所以你可以到處旅游，你可以看看我們這的美景，這里，這里，這里，那么現(xiàn)在你給我一塊錢吧”，讓網(wǎng)友大樂(lè)。當(dāng)天袁岳回國(guó)，在博客上寫道：“今天深夜回國(guó)的。謝謝大家來(lái)做客。人生旅行的路上能夠有可以和大家分享的東西是一件幸福的事情。人嘛，很多時(shí)候想的多，能說(shuō)就不簡(jiǎn)單了，能記不簡(jiǎn)單，能做就更不容易。所以，也愿意和更多的朋友體驗(yàn)生活，分享感受，創(chuàng)造價(jià)值。一個(gè)人也許一輩子不能做完美的人，但是多少有點(diǎn)進(jìn)步和革新，總也是能給生活帶來(lái)某種意義、刺激和成就感的。”

接著，袁岳得到了這樣的留言：袁丘，記住你的名字了，謝謝你給我?guī)?lái)的快樂(lè)。我會(huì)常來(lái)看看。這樣的留言不知是筆誤還是有意為之，總之錯(cuò)得有趣。

和其他名人博客一樣，有人追捧你，肯定就有人罵你。他在博客上寫要多樹(shù)立些中庸榜樣，反擊他的人就說(shuō)，你混出頭當(dāng)然可以講中庸了，還有人每次都留言說(shuō)，你別在這里假模假式地講道理了。對(duì)這些不太友好的言論，袁岳倒也不放在心上，一樣在自己的博客上玩得開(kāi)心，他甚至把自己的一些私人照片放在了博客上供人下載，甚至詳細(xì)記錄了乘坐飛機(jī)晚點(diǎn)的次數(shù)。

楊瀾

獨(dú)立電視制片人

博客名：楊瀾的博客

博客網(wǎng)址：http://blog.sina.com.cn/m/yanglan

點(diǎn)擊量：12975663

名人博客是非多。楊瀾的博客，卻是這些名博中最干凈的一個(gè)。悶聲不響地達(dá)到了一千多萬(wàn)的點(diǎn)擊量，沒(méi)有八卦、爭(zhēng)吵和出位的言論，甚至在網(wǎng)友評(píng)論上，也幾乎是一團(tuán)溫馨和和氣氣。在楊瀾的博客里，有兒子自己編的笑話，有她的生活照，有她鬧笑話的經(jīng)歷，也有和網(wǎng)友們分享的工作心得，近期的工作，盡管所有的文章都圍繞著她自己，卻也做到不溫不火，沒(méi)有讓人看得難受。

這種干凈，也許源于她的內(nèi)心。長(zhǎng)假時(shí)，她會(huì)和網(wǎng)友們分享自己作為家庭主婦的一面，“最愜意的是承擔(dān)起家庭主婦的責(zé)任，買菜做飯。早晨起來(lái)，帶著孩子去一趟農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，那蔬菜叫一個(gè)新鮮！扁豆、萵筍、西紅柿、菜花、再加兩個(gè)大南瓜。眼看早市快結(jié)束了，各個(gè)攤位還一塊錢一堆地叫賣。孩子大呼‘買這么多菜才十塊錢！我的LEGO積木要一百塊！孩子，你總算有了點(diǎn)價(jià)錢對(duì)比的概念！回到家里，煙熏火燎地炒出一桌菜來(lái)，這個(gè)咸了，那個(gè)淡了，但一家人很給面子地吃光了。接受世界黃金協(xié)會(huì)之邀作為５位特約設(shè)計(jì)師之一參加“黃金暢想”金飾設(shè)計(jì)大賽后，她會(huì)和大家分享她設(shè)計(jì)的效果圖和心得，是一個(gè)變形的“瀾”字，大賽的主題是“真女人”，她說(shuō)，“真女人”的美麗與美好應(yīng)該源自她的內(nèi)心――“生活大致平靜，心中總有波瀾”。

這就是楊瀾的博客世界，人們能夠看到她最華麗的一面，主持節(jié)目，主持世界性的大會(huì)，也有她生活中平實(shí)的一面，沒(méi)有過(guò)濾過(guò)的生活，不需要讀者隔著一層玻璃去看。也正是這種真誠(chéng)，營(yíng)造了一個(gè)干凈的私人王國(guó)。

楊瀾的博客當(dāng)然也有實(shí)用的考慮，多數(shù)文章都和她主持的節(jié)目《天下女人》有關(guān)，如節(jié)目預(yù)告，旁人寫的編導(dǎo)手記，征集現(xiàn)場(chǎng)觀眾等。和赤裸裸的營(yíng)銷不同，文章的內(nèi)容更多是和讀者分享節(jié)目的樂(lè)趣，邀請(qǐng)讀者參與互動(dòng)，或者可以這樣來(lái)說(shuō)，楊瀾的博客里沒(méi)有少兒不宜，沒(méi)有對(duì)任何人任何事的惡意評(píng)論。在互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)言暴力時(shí)代，聰明的楊瀾為名博們樹(shù)立了一個(gè)典范，那就是：一個(gè)和諧的博客應(yīng)該怎么來(lái)寫？

海巖

中國(guó)錦江集團(tuán)公司董事副總裁、錦江北方管理有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理

博客名：海巖的BLOG

博客網(wǎng)址：http://blog.sina.com.cn/m/haiyan

點(diǎn)擊量：1215063

在博客上，海巖是把自己的企業(yè)家身份剝離得最徹底的。室內(nèi)設(shè)計(jì)、新片秀場(chǎng)、寵物故事、黃花梨木欣賞再加點(diǎn)娛樂(lè)圈的掐架相關(guān)，還有時(shí)常出現(xiàn)的“錄入姐姐通告”——很少企業(yè)家如此率真地把博客錄入人員的地位放到這樣的高度，實(shí)際上，和海巖一樣，很多傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)家都屬于“電腦白癡”類，都需要專職人員代為錄入管理自己的博客，而其中絕大多數(shù)都是“口述”博客，甚至還不如海巖來(lái)得敬業(yè)——他從來(lái)都是親筆寫作之后，再讓“錄入姐姐”代為錄入。

讀海巖的博客，讀的其實(shí)是海巖的情趣生活?！包S花梨木會(huì)讓人上癮。那種癮，像裹足誘餌的魚鉤，只要你走近絳紫色的寶椅、翹頭案、羅漢床，不消片刻，黃花梨木的隱隱降香，就會(huì)牢牢鉤住心思；如果再逢了高人指點(diǎn)，于迷津中隱約有一絲光亮帶路，那癮，將一發(fā)不可收拾，會(huì)日日思想，夜夜輾轉(zhuǎn)，從此放她不下”必須要承認(rèn)，完全在博客上忽略企業(yè)家身份之后的海巖，充分釋放了他情調(diào)十足的一面——黃花梨木的賞析、文學(xué)的感悟、甚至帶著幾分賣弄的室內(nèi)設(shè)計(jì)秀和帶著幾分酸勁的寵物故事，都透著海巖對(duì)生活的細(xì)膩感悟。

相對(duì)其他企業(yè)家的高高在上，海巖是少有的低姿態(tài)博主，不論是興致勃勃的談?wù)摗澳勰凵愿甙粒皇峭N同宗的看不上眼，同種同宗脾氣相投的她又不主動(dòng)。俺家其他男狗凡有騷擾意圖的，嫩嫩一概橫眉冷對(duì)。俺懷疑她不是性冷淡就是精神戀”；還是“我最近上班忒忙了！冷落各位了，在此作揖了”；甚至“大家也幫我出出主意，最近我想買輛汽車，這幾天正找人咨詢，我們單位的人建議我買輛‘北斗星，大約五萬(wàn)。我正猶豫”這樣的商量。海巖博客不是最火的企業(yè)家博客，但在其他博客，你讀不到一個(gè)企業(yè)家如此豐富的情緒，也看不到網(wǎng)友對(duì)博主“海巖老師，注意身體哦。你是那么優(yōu)秀的人……關(guān)注著你”這般的溫情脈脈，這是僅屬于海巖的另類魅力。

王冉

易凱資本有限公司首席執(zhí)行官

博客名：王冉的BLOG

博客網(wǎng)址：http://blog.sina.com.cn/m/wangran

點(diǎn)擊量：2017809

王冉曾經(jīng)在博客表達(dá)自己的觀點(diǎn)說(shuō)“成功人士通常都能把日子過(guò)成段子”，王冉顯然是“成功人士”，而把“日子過(guò)成段子”就是“往往意味著你要善于找到一個(gè)新鮮的角度，跳出盒子想問(wèn)題，突破格子做事情”，所以，王冉的博客也充滿“跳出盒子想問(wèn)題”的靈動(dòng)。

故事＋評(píng)論，寓言式的講述方式是王冉博客的典型風(fēng)格。他的視角涉及面頗廣，從當(dāng)下發(fā)生的熱門財(cái)經(jīng)、科技界、到娛樂(lè)、社會(huì)性事件，幾乎無(wú)所不包。但在這些龐雜話題中，王冉又能用他獨(dú)到的財(cái)經(jīng)眼光進(jìn)行深入剖析，用精妙的邏輯將話題引向財(cái)經(jīng)、企業(yè)問(wèn)題，語(yǔ)言通俗、易懂，又富裕濃厚的專業(yè)知識(shí)蘊(yùn)含，不僅受到眾多專業(yè)人士的高度關(guān)注，也深受普通網(wǎng)友的喜愛(ài)。

王冉的博客處處充滿一個(gè)資深財(cái)經(jīng)人士化繁為簡(jiǎn)的智慧，比如“很多自戀的女孩其實(shí)渾身上下很多部位都是假的。很多自戀的企業(yè)連財(cái)務(wù)報(bào)表也是假的”、“聊別人出軌是娛樂(lè)，炫耀自己出軌是無(wú)聊；企業(yè)家在沒(méi)必要多元化的時(shí)候?yàn)榱恕鲕壎鲕壥歉鼰o(wú)聊”、“絕大多數(shù)股民往往都是在最不應(yīng)該沖進(jìn)股市的時(shí)候殺將進(jìn)去，股價(jià)越高、越背離企業(yè)的真實(shí)價(jià)值，交易大廳里人氣就越旺”；又有洞悉事實(shí)之后才有的黑色幽默，“阿里巴巴CEO馬云日前應(yīng)邀擔(dān)任蒙牛公司的形象代言人，馬云在新聞發(fā)布會(huì)上宣稱自己自從三個(gè)月前開(kāi)始喝蒙牛牛奶后已經(jīng)長(zhǎng)高了兩厘米。對(duì)此蒙牛的頭號(hào)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手伊利公司馬上做出反應(yīng)，稱自己已經(jīng)在一年前同《滿城盡帶黃金甲》劇組簽訂了協(xié)議，所有女演員在拍攝低胸鏡頭前均連續(xù)喝了兩個(gè)星期的伊利牛奶”（2006年度王冉搞笑版中國(guó)13大新聞”）；“世界上99%的會(huì)最后都是同一個(gè)結(jié)果，就是‘以后能合作的地方多合作”。