北美中英文傳媒奧運(yùn)前的博弈

丁　果

在奧運(yùn)來臨之前，華文媒體的報(bào)道如何能夠引發(fā)主流社會(huì)關(guān)注，必須有策略性的轉(zhuǎn)變。要鼓勵(lì)華文媒體用中性中立的第三種聲音，實(shí)事求是地報(bào)道中國(guó)。中文媒體越中立，起到的正面效果就越大

中國(guó)正在全面走向世界，尤其是美國(guó)獨(dú)霸的局面在某種意義上衰退后，這種趨勢(shì)更為明顯。但是，從奧運(yùn)之前的情況來看，西方媒體有意識(shí)或者無意識(shí)地“挑戰(zhàn)”中國(guó)，是一種一目了然的趨勢(shì)和現(xiàn)象。而與海外華人護(hù)奧運(yùn)火炬截然不同，海外中文媒體的力量還薄弱，無法承擔(dān)“撥亂反正”的角色。而國(guó)內(nèi)媒體對(duì)西方媒體認(rèn)識(shí)不足，加之新聞全球影響力的差距，無法針鋒相對(duì)、及時(shí)糾偏，這也是必須正視的現(xiàn)象。

加拿大英文媒體有國(guó)家報(bào)紙、地區(qū)報(bào)紙和小區(qū)報(bào)紙三種。中國(guó)人通常認(rèn)為英文媒體都是一樣，其實(shí)英文媒體的左、右立場(chǎng)鮮明：國(guó)家級(jí)報(bào)紙《環(huán)球郵報(bào)》代表的是自由派思潮；而《國(guó)家郵報(bào)》則是保守派立場(chǎng)；對(duì)移民問題等比較嚴(yán)厲。

地區(qū)報(bào)紙即省報(bào)在輿論上扮演著非常重要的角色，鑒于加拿大也是重視地方自治的國(guó)家，省報(bào)在政治立場(chǎng)上以批判聯(lián)邦政治為主。但他們的專欄作家，尤其是國(guó)際問題的專欄作家，常常持批評(píng)中國(guó)的立場(chǎng)。不過，有時(shí)候因反對(duì)聯(lián)邦政府，而對(duì)聯(lián)邦政府的亞洲政策唱反調(diào)，比如總理哈珀不參加北京奧運(yùn)開幕式，就遭到媒體多次抨擊。

小區(qū)報(bào)紙是免費(fèi)的，歐美很多人真正關(guān)心的是小區(qū)事務(wù)，小區(qū)報(bào)紙的立場(chǎng)會(huì)直接影響選民的立場(chǎng)，小區(qū)報(bào)于是成為加、美政客觀察民意走向的重要風(fēng)向標(biāo)。中國(guó)官方或者媒體，因?yàn)閼T性思維，以為大才是影響力，因此在對(duì)待西方小報(bào)上，極少有作為。這恰恰是一個(gè)重大的盲區(qū)。

其實(shí)，美、加的普通民眾，對(duì)國(guó)際事務(wù)沒有太多的熱情，也懶惰，他們的觀點(diǎn)是隨著媒體的報(bào)道走的，既然小區(qū)報(bào)沒有涉及國(guó)際事務(wù)，他們就跟著大報(bào)的輿論走。相反，如果小區(qū)小報(bào)有點(diǎn)報(bào)道，他們會(huì)十分關(guān)注，會(huì)有共鳴。

從這個(gè)角度來看，國(guó)內(nèi)新聞系、新聞研究所其實(shí)可以與小區(qū)報(bào)紙合作，在奧運(yùn)開始前，如果能夠邀請(qǐng)一批小報(bào)、小區(qū)報(bào)的主編、專欄作家訪問北京、上海，讓他們通過自己的眼睛來觀察中國(guó)，在民眾中所產(chǎn)生的效果，將會(huì)十分重要。不但可以平衡西方大報(bào)的報(bào)道偏差，同時(shí)也會(huì)對(duì)西方的對(duì)華政策產(chǎn)生微妙影響。

此前加拿大對(duì)中國(guó)的報(bào)道分為三個(gè)階段：由冷漠到跟隨美國(guó)提倡“中國(guó)威脅論”，直至尋求獨(dú)立報(bào)道。華人在美國(guó)發(fā)生影響力的機(jī)會(huì)微乎其微，而加拿大的華人在國(guó)會(huì)、省議會(huì)、市議會(huì)的人數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過美國(guó)，所以華人的選票還有可能發(fā)揮重要作用，影響整個(gè)國(guó)家的政策，華人社群在加拿大的成長(zhǎng)發(fā)展也會(huì)令英文媒體對(duì)中國(guó)的報(bào)道產(chǎn)生非常大的影響。

溫哥華是全球華文媒體密度最高的一個(gè)地方，共有三家日?qǐng)?bào)、兩家電視臺(tái)、兩家電臺(tái)、八家簡(jiǎn)體字周報(bào)，華文媒體競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。在大英文媒體面前，分散的中文媒體生存將更為吃力。在華文媒體的作用轉(zhuǎn)換上，一個(gè)大的轉(zhuǎn)換是本土化勢(shì)頭加強(qiáng)，信息渠道增多導(dǎo)致華文媒體擔(dān)任的“思鄉(xiāng)”角色減弱；二是補(bǔ)充英文媒體對(duì)華人事務(wù)的漠視；三是要對(duì)主流政治產(chǎn)生影響力。

我們仿佛能看到華文媒體未來的趨勢(shì)：其一，兩岸三地由于文化和意識(shí)形態(tài)的差異導(dǎo)致媒體整合不容易，華文媒體的惡性競(jìng)爭(zhēng)對(duì)本地社會(huì)產(chǎn)生了不良影響；其二，海外華人的經(jīng)濟(jì)力量很強(qiáng)，但是他們更多的是把錢花在更“實(shí)惠”的支出上，而不愿拿錢來搞文學(xué)、做媒體，華文媒體想壯大不容易；其三，中國(guó)本土媒體依然向外擴(kuò)張乏力。

奧運(yùn)之前，華文媒體的報(bào)道如何能夠引發(fā)主流社會(huì)關(guān)注，必須有策略性的轉(zhuǎn)變，這也關(guān)系到華文媒體的發(fā)展。除了一些特定的華文媒體，總體來說，要鼓勵(lì)華文媒體用中性中立的第三種聲音，實(shí)事求是地報(bào)道中國(guó)。中文媒體越中立，起到的正面效果就越大。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，華文媒體面臨理論建構(gòu)的問題。這種理論建構(gòu)是根據(jù)第三種聲音建立的第三種文化。華文媒體要在回饋原居地的基礎(chǔ)上培養(yǎng)小區(qū)觀念、文化觀念、法律觀念和市民納稅遵紀(jì)守法的觀念，要開發(fā)自己的新聞?lì)}材和報(bào)道，要堅(jiān)持獨(dú)立報(bào)道和分析，最終從思維框架上不陷入薩伊德所定義的“東方主義”，惟此西方人才能客觀地看到中國(guó)的好與不好。

從這個(gè)角度來說，華文媒體越融入主流社會(huì)，它的影響力可能就越大。

(作者為海外知名專欄作家、《世界日?qǐng)?bào)》主筆)