楊曉燕

【摘 要】隨著我國(guó)高等職業(yè)教育的飛速發(fā)展,高職學(xué)生群體將成為了一個(gè)不容忽視的龐大群體,體育消費(fèi)作為高職學(xué)生的一種時(shí)尚追求,越來(lái)越多的學(xué)生加入了體育消費(fèi)行列,對(duì)他們參與體育消費(fèi)的有關(guān)情況進(jìn)行研究,有利于開(kāi)發(fā)四川體育消費(fèi)市場(chǎng),促進(jìn)高職體育改革的不斷深入。本文針對(duì)四川6所示范高職院校學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行分析, 得出其消費(fèi)的特質(zhì),無(wú)疑會(huì)在一定程度上獲得一些理論參考價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】體育消費(fèi) 調(diào)查 分析 四川高職 學(xué)生

【中途分類號(hào)】G637【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1673-8209(2009)11-0-02

體育消費(fèi)是現(xiàn)代高職學(xué)生生活消費(fèi)的一個(gè)重要組成部分,而高職學(xué)生體育消費(fèi)又是不容忽視的一個(gè)具有很大潛力的市場(chǎng)。高職學(xué)生的一個(gè)顯著特征就是腦力勞動(dòng)繁重與興趣愛(ài)好廣泛并存,無(wú)論從減輕學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)的角度還是從興趣愛(ài)好的角度,他們都有可能訴諸于體育消費(fèi)。四川高職院校比較多,有著巨大的學(xué)生消費(fèi)群體,所以對(duì)高職學(xué)生體育消費(fèi)的研究具有十分重要的意義。

1 研究對(duì)象與研究方法

1.1 研究對(duì)象

本文研究對(duì)象為四川6所示范高職院校在校學(xué)生作為樣本進(jìn)行調(diào)查研究。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法。發(fā)表的有關(guān)高職學(xué)生體育消費(fèi)論文和出版的著作,歸納總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

1.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法。本文依據(jù)研究目的設(shè)計(jì)了四川高職學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷,共隨機(jī)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷1000份,回收有效問(wèn)卷976份,回收有效率97.6%,發(fā)得到隨機(jī)樣本。

2 四川高職學(xué)生體育消費(fèi)現(xiàn)狀

2.1 高職學(xué)生體育消費(fèi)性別特征

性別不僅是人的基本生理特征,同時(shí)也是人的基本社會(huì)特征之一。不同性別的個(gè)體,在社會(huì)化過(guò)程中的行為也迥然各異,具體到體育消費(fèi)領(lǐng)域,性別對(duì)男性與女性消費(fèi)者的消費(fèi)行為顯然亦存在諸多差異。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,四川高職學(xué)生在付諸體育消費(fèi)行為時(shí),男生有730人,占74.8%;女生有246人,占25.2%。這些統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,高職學(xué)生體育消費(fèi)人數(shù)男生明顯高于女生,男生比女生的體育消費(fèi)行為更加積極活躍。

2.2 高職學(xué)生體育消費(fèi)觀念及體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)

在對(duì)目標(biāo)群體體育消費(fèi)行為調(diào)研時(shí),消費(fèi)觀念和消費(fèi)動(dòng)機(jī)是應(yīng)用最廣的兩項(xiàng)指數(shù),幾乎無(wú)一例外。教育培養(yǎng)模式表明高職學(xué)生需更注重體能素質(zhì)的培養(yǎng),從而導(dǎo)致高職學(xué)生在選擇體育消費(fèi)項(xiàng)目過(guò)程中會(huì)較多的考慮其是否具備強(qiáng)身健體的功能。

2.3 高職學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)

體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)一般分為實(shí)物型體育消費(fèi)和娛樂(lè)型體育消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,四川高職學(xué)生實(shí)物型的體育消費(fèi)主要包括體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋襪、體育音像產(chǎn)品,以及體育報(bào)刊等產(chǎn)品,實(shí)物型體育支出占據(jù)了高職學(xué)生體育消費(fèi)的絕大部分,構(gòu)成了目前學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的“主流”。同時(shí)在被調(diào)查的6所示范高職院校中,通過(guò)對(duì)男女大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行比較發(fā)現(xiàn),性別差異對(duì)男女大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)未呈現(xiàn)顯著性差異,表明在進(jìn)行實(shí)物型體育消費(fèi)時(shí),男女生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的差異程度不大。從訪談情況看,大多數(shù)高職學(xué)生表示假如他們選擇某項(xiàng)自己喜歡的收費(fèi)體育項(xiàng)目進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí),為保更好地掌握所授體育技能,將會(huì)相應(yīng)的購(gòu)買所需體育設(shè)備。顯而易見(jiàn),為保障參與體育活動(dòng),一些實(shí)物型的體育消費(fèi)品已經(jīng)自然而然的成為高職學(xué)生體育生活的“必需品”。經(jīng)過(guò)進(jìn)一步的追蹤調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析,發(fā)現(xiàn)四川高職學(xué)生的娛樂(lè)型體育消費(fèi)能力偏低,對(duì)娛樂(lè)型體育消費(fèi)的支出大多局限于現(xiàn)場(chǎng)觀賞各類體育比賽的門票和業(yè)余時(shí)間參加各種體育項(xiàng)目培訓(xùn)費(fèi)用等,并且男女生的娛樂(lè)型體育消費(fèi)能力存在顯著性差異,男生在娛樂(lè)型體育消費(fèi)能力上大大優(yōu)于女生。這些說(shuō)明娛樂(lè)型體育消費(fèi)在四川高職學(xué)生中所占比例較低,需進(jìn)一步拓展他們的娛樂(lè)型體育消費(fèi)水平。

2.4 高職學(xué)生體育消費(fèi)品價(jià)格與學(xué)生經(jīng)濟(jì)來(lái)源以及

體育消費(fèi)品價(jià)格也是影響體育消費(fèi)水平的一個(gè)重要因素。目前,對(duì)體育消費(fèi)價(jià)格高低的認(rèn)定,主要取決于兩方面因素:一是學(xué)生的經(jīng)濟(jì)承受能力;二是體育消費(fèi)品本身的問(wèn)題。此外,在健身領(lǐng)域和競(jìng)賽表演市場(chǎng)領(lǐng)域也存在著同樣的問(wèn)題,學(xué)生興趣較大的體育項(xiàng)目費(fèi)用較高。針對(duì)高職學(xué)生這樣一個(gè)特殊群體,他們的體育消費(fèi)水平在很大程度上取決于父母的收入和體育消費(fèi)觀念。學(xué)生在經(jīng)濟(jì)來(lái)源受限制時(shí)是很難進(jìn)行體育消費(fèi)的。從上述的調(diào)查結(jié)果可知,體育消費(fèi)品價(jià)格與大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)來(lái)源是呈負(fù)相關(guān)的,這兩者之間的矛盾嚴(yán)重阻礙了高職學(xué)生體育消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。

2.5 高職學(xué)生體育消費(fèi)水平

體育消費(fèi)水平是指在一定時(shí)期內(nèi)為滿足生活需要而消費(fèi)各種體育物質(zhì)產(chǎn)品和勞務(wù)產(chǎn)品的數(shù)量,它從量的方面反映個(gè)人體育消費(fèi)在某一時(shí)間的水平。從調(diào)查結(jié)果看,四川高職學(xué)生的年均體育消費(fèi)金額在100元以下的占總?cè)藬?shù)的37%,100元～500元之間的占消費(fèi)總?cè)藬?shù)的48%,500元～1000元之間的占消費(fèi)總?cè)藬?shù)的12%,而1000元以上的僅占消費(fèi)總?cè)藬?shù)的3%,從數(shù)據(jù)中得知,高職學(xué)生的年均體育消費(fèi)主要集中在100元～1000元之間,其中居于100元～500元之間的最多,而且是以耐用品為主,這說(shuō)明四川高職學(xué)生年均體育消費(fèi)水平水平較低,體育實(shí)物消費(fèi)水平高于體育勞務(wù)消費(fèi)水平,不同性別、不同生源的體育消費(fèi)水平具有一定的差異。

2.6 高職學(xué)生體育消費(fèi)項(xiàng)目

根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查,四川高職學(xué)生選擇體育活動(dòng)的項(xiàng)目中,多數(shù)青睞球類和健美類項(xiàng)目的體育健身活動(dòng)。由于身在學(xué)校的學(xué)生可以免費(fèi)使用學(xué)校的體育場(chǎng)地和器材,加之學(xué)生在上體育課的過(guò)程中也能學(xué)到較多體育技術(shù)技能,因此高職學(xué)生在發(fā)生體育消費(fèi)行為時(shí),主要體現(xiàn)利用業(yè)余或假期時(shí)間在校外的諸多社會(huì)經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所的體育消費(fèi)行為,而在學(xué)校進(jìn)行體育項(xiàng)目消費(fèi)亦僅限于不滿足體育課獲得的體育信息量,或者本校不開(kāi)設(shè)此項(xiàng)體育課程,學(xué)生轉(zhuǎn)而借助學(xué)校體育設(shè)施并聘請(qǐng)教練以實(shí)施收費(fèi)的形式進(jìn)行體育健身。此種體育消費(fèi)方式構(gòu)成了校內(nèi)高職學(xué)生體育消費(fèi)的主要部分。這有力佐證了高職學(xué)生雖然體育消費(fèi)項(xiàng)目種類繁多,但校內(nèi)體育消費(fèi)意識(shí)薄弱的事實(shí)。

2.7 高職學(xué)生體育消費(fèi)的環(huán)境

根據(jù)調(diào)查,高職學(xué)生體育消費(fèi)的場(chǎng)館設(shè)施比較差,完整的服務(wù)體系沒(méi)有建立起來(lái),體育設(shè)施不足。由于現(xiàn)在各個(gè)高職院校學(xué)生人數(shù)的大量增加而學(xué)校場(chǎng)館的數(shù)量增幅較小,場(chǎng)館數(shù)量與人數(shù)的不協(xié)調(diào)造成學(xué)生參加運(yùn)動(dòng)的人數(shù)相對(duì)下降,特別是一些對(duì)場(chǎng)館要求比較高的項(xiàng)目,而過(guò)于單純的體育鍛煉,不能滿足學(xué)生各種體育項(xiàng)目的愛(ài)好,所以高職院校體育基礎(chǔ)設(shè)施不足制約了高職學(xué)生進(jìn)行體育消費(fèi)。學(xué)生普遍反映,對(duì)體育旅游、體育比賽等都較有興趣,但由于未能及時(shí)得到信息,從而抑制了消費(fèi)欲望。

2.8 高職學(xué)生體育興趣與閑暇時(shí)間

體育興趣是影響體育消費(fèi)水平的一個(gè)重要因素。當(dāng)人們對(duì)體育感興趣時(shí),就會(huì)表現(xiàn)出對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的強(qiáng)烈關(guān)心,具體表現(xiàn)在對(duì)體育信息較為敏感、喜歡收看體育節(jié)目等方面。從調(diào)查數(shù)據(jù)可以看出,體育興趣濃的學(xué)生,在報(bào)刊雜志、體育彩票兩項(xiàng)消費(fèi)上體現(xiàn)尤為突出。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)高職學(xué)生體育消費(fèi)存在這樣兩個(gè)極端:一方面,體育興趣濃厚的學(xué)生人均消費(fèi)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)平均水平;學(xué)生對(duì)喜歡的服裝、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,以及其他體育商品等,能夠不考慮其他因素,而積極選擇,有時(shí)還愿意花高價(jià)、甚至借錢進(jìn)行體育消費(fèi)。這說(shuō)明高職學(xué)生體育消費(fèi)偏好程度有較大彈性。另一方面,體育興趣不高的學(xué)生人均消費(fèi)額遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于平均水平。

體育消費(fèi)時(shí)間少是影響高職學(xué)生體育消費(fèi)的另一因素。當(dāng)學(xué)生進(jìn)入高校后,受學(xué)校環(huán)境的影響,以及就業(yè)壓力的增大,他們不得不把主要精力放在學(xué)習(xí)專業(yè)文化知識(shí),參加社會(huì)實(shí)踐,這樣學(xué)生真正用于體育鍛煉方面的時(shí)間就會(huì)相對(duì)的減少。有關(guān)調(diào)查還發(fā)現(xiàn)80%以上的學(xué)生把課余時(shí)間都用于上網(wǎng)看新聞、與朋友交流甚至逛街。這樣造成真正在課余時(shí)間參加體育鍛煉的人還不到20%。調(diào)查結(jié)果表明高職學(xué)生的閑暇時(shí)間要比其他一些社會(huì)群體多一些。然而,他們的體育消費(fèi)時(shí)間卻很少,這進(jìn)一步突出了高職學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)非常薄弱的問(wèn)題。

3 結(jié)論

(1)四川高職院校學(xué)生體育消費(fèi)人數(shù)男生明顯高于女生,男生對(duì)比女生的體育消費(fèi)行為更加積極活躍,這一結(jié)果與現(xiàn)場(chǎng)訪問(wèn)調(diào)查相吻合。

(2)根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果,被調(diào)查的6所示范高職院校學(xué)生對(duì)體育消費(fèi)呈現(xiàn)出積極肯定的態(tài)度,所占比例高達(dá)76.3%,僅有10.2%的學(xué)生不贊同體育消費(fèi),另有13.5%的學(xué)生表示中立態(tài)度。同時(shí),在調(diào)查四川高職學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)時(shí)發(fā)現(xiàn),學(xué)生對(duì)此項(xiàng)問(wèn)題的回答雖然較為分散具有多元化的特點(diǎn),但主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)依次為強(qiáng)身健體、豐富業(yè)余生活和增加人際交往,三者分別占樣本總數(shù)的41.5%、15.3%和11.2%。

(3)體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)一般分為實(shí)物型體育消費(fèi)和娛樂(lè)型體育消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)資料顯示,四川高職學(xué)生實(shí)物型的體育消費(fèi)主要包括體育服裝、運(yùn)動(dòng)鞋襪、體育音像產(chǎn)品,以及體育報(bào)刊等產(chǎn)品,實(shí)物型體育支出占據(jù)了高職學(xué)生體育消費(fèi)的絕大部分,構(gòu)成了目前四川高職學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)的“主流”。

(4)四川高職學(xué)生的年均體育消費(fèi)主要集中在100元～1000元之間,其中居于500元～1000元之間的最多。根據(jù)訪問(wèn)調(diào)查,四川高職院校學(xué)生選擇體育活動(dòng)的項(xiàng)目中,多數(shù)青睞球類和健美類項(xiàng)目的體育健身活動(dòng)。

(5)四川高職學(xué)生體育消費(fèi)動(dòng)機(jī)和目的是以身心健康和休閑娛樂(lè)為主,實(shí)物性消費(fèi)在體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占主要地位。高職學(xué)生對(duì)參加課外體育活動(dòng)是否應(yīng)該收費(fèi)、消費(fèi)意愿表現(xiàn)出較為矛盾的心理。體育消費(fèi)市場(chǎng)雖有一定的潛力,但對(duì)商品化較高的體育消費(fèi)項(xiàng)目消費(fèi)意愿不高。四川高職學(xué)生體育消費(fèi)價(jià)值觀念需進(jìn)一步提高。目前消費(fèi)質(zhì)量和水平低,經(jīng)濟(jì)狀況、家庭生活水平低、消費(fèi)觀念、體育消費(fèi)環(huán)境和資源差,活動(dòng)場(chǎng)地少,體育休閑娛樂(lè)項(xiàng)目少、閑暇時(shí)間、體育賽事水平低、體育消費(fèi)品高、是影響四川高職學(xué)生體育消費(fèi)價(jià)值觀念改變及體育消費(fèi)質(zhì)量和水平的主要原因。

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