西安高校大學(xué)生消費(fèi)狀況調(diào)查研究

夏永林 胡冰陽

摘要:當(dāng)代大學(xué)生作為一個(gè)特殊的消費(fèi)群體,有著不同的消費(fèi)觀,也反映出大學(xué)生不同的價(jià)值觀和世界觀。因此,正確地把握和引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)觀,對于樹立積極向上的價(jià)值觀和世界觀有著重要影響和意義,這也應(yīng)該成為大學(xué)生正確面對的問題。通過對西安部分高校的學(xué)生消費(fèi)狀況進(jìn)行的一次抽樣調(diào)查,了解大學(xué)生的消費(fèi)現(xiàn)狀,經(jīng)過分析并尋找消費(fèi)中出現(xiàn)的問題,找出原因以為學(xué)校正確引導(dǎo)大學(xué)生消費(fèi)行為和觀念提供可行的建議。

關(guān)鍵詞:大學(xué)生消費(fèi);消費(fèi)態(tài)度;開源節(jié)流;西安高校

中圖分類號:F014.5文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A文章編號:1673-291X(2009)32-0161-03

本次抽樣調(diào)查的樣本容量共500份,回收475份,回收率95%,其中有效問卷452份,無效問卷23份。

一、調(diào)查結(jié)果

1.大學(xué)生花費(fèi)來源

大學(xué)生的花費(fèi)來源主要來自家里,其次是獎學(xué)金和社會補(bǔ)助等其他。從調(diào)查結(jié)果來看,大學(xué)生隨著年級的升高,通過勤工儉學(xué)和在外兼職作為生活花費(fèi)的輔助來源的比重越來越明顯。說明大學(xué)生隨著社會經(jīng)驗(yàn)和知識的積累,越來越能夠主動地承擔(dān)自己的部分生活費(fèi)。

2.大學(xué)生花費(fèi)項(xiàng)目

大學(xué)生的月消費(fèi)額基本上符合正態(tài)分布,以350—500元/月和500—800元/月為主要消費(fèi)額,共占抽樣比重的76.6%,結(jié)果表明,在西安本地的生活消費(fèi)水平上,西安大學(xué)生的月均消費(fèi)額在一個(gè)正常的可接受的范圍之內(nèi)。同時(shí),也存在著14.8%的大學(xué)生的人均月消費(fèi)額超過了同類正常范圍和本地人均消費(fèi)的正常范圍。這些大學(xué)生以中高年級的大二、大三居多,占到了此類消費(fèi)群體總量的85%多,而且這部分消費(fèi)群體的家庭月收入基本都在3 000—5 000元/月,并且家庭所在地也基本上集中在城市。

我們將大學(xué)生的消費(fèi)項(xiàng)目大致分為以下七大部分:飲食支出(包括三餐、零食和飲料等)、學(xué)習(xí)支出(包括文具、書籍、復(fù)印、培訓(xùn)班和考研等)、個(gè)人形象支出(包括飾品、服裝和化妝品等)、娛樂支出(包括電影、體育和KTV等)、交際支出(包括請客和聚會等)、戀愛支出、交通通訊支出(包括手機(jī)費(fèi)、電話卡、上網(wǎng)卡和車費(fèi)等)。

(1)在飲食支出方面,基本上不同的消費(fèi)群體與其消費(fèi)額比較對應(yīng),主要支出位于250元以下,250—350元和350—450范圍內(nèi),但整體偏低,不論是月消費(fèi)額在350以下還是在500—800之間,飲食支出都主要集中在250以下。這與實(shí)際情況并不很對應(yīng),可能出現(xiàn)了一些大學(xué)生在飲食方面的支出比重較少,而在別的方面的支出較大的情況。

(2)學(xué)習(xí)方面的支出,在月消費(fèi)額在350以下的大學(xué)生消費(fèi)群體的支出很少,僅占了8.4%,這與消費(fèi)額對應(yīng)。而在不同的消費(fèi)額區(qū)間內(nèi),每學(xué)期的學(xué)習(xí)支出在200元以下的占了53%以上,其次,學(xué)習(xí)支出在200—400之間僅占了35%左右,且這部分集中在月消費(fèi)額在500—800之間的消費(fèi)群體。

(3)個(gè)人形象支出方面,西安電子科技大學(xué)學(xué)生的支出普遍較小,消費(fèi)額在50元以下的在約占59%左右,與月消費(fèi)額比較相符。個(gè)人形象支出隨著年級的升高而逐步增加,在50以下,50—100元和100—200元的區(qū)間范圍內(nèi),都呈現(xiàn)出隨年紀(jì)增加而增加的現(xiàn)象。從性別維度考量,有89%以上的女生或多或少會在個(gè)人形象方面有支出,而只有64%的男生會有所支出,并且在每個(gè)同一級別的的形象支出范圍段,女生都比男生支出的更多一些,這與現(xiàn)實(shí)情況也十分相符。

(4)在娛樂支出方面,60%以上的大學(xué)生在娛樂方面的月支出在30元以下,尤其是月支出在350以下的消費(fèi)群體中體現(xiàn)得最為明顯。月支出在350以上的消費(fèi)群體在與娛樂方面的支出位于30—100元范圍內(nèi)的占到了98%以上,符合正常的情況;從性別的維度分析,在各個(gè)同一層級的支出區(qū)間內(nèi),女生的的支出份額普遍高于男生的支出;從年級維度分析,都出現(xiàn)隨著年級的升高而增加的現(xiàn)象。

(5)在交際方面,55%以上的西安電子科技大學(xué)的學(xué)生在此方面的月支出在50元以內(nèi),基本符合正常的消費(fèi)情況;從性別維度來看,在各個(gè)支出范圍內(nèi),男女學(xué)生的支出大致相同,但是在支出在150元以上的男生比重是女生的6多,女生幾乎沒有在此方面的支出超過150元的;再從年級維度來看,同樣出現(xiàn)了隨著年級的升高而支出增加的現(xiàn)象。

(6)在戀愛方面,將近有30%的大學(xué)生談戀愛,在月消費(fèi)額350以下和350-500元之間的大學(xué)生中,戀愛支出在100以下占了85%以上,月消費(fèi)額500以上則沒有這么集中,其中,一個(gè)比較有意思的規(guī)律是:隨著月消費(fèi)額的增加,談戀愛的比重也基本呈現(xiàn)增加狀態(tài),表明月消費(fèi)額影響了戀愛的可能性;從性別角度分析,女生的沒談戀愛的占到女生的60%,而男生的占到了74%,這與西安電子科技大學(xué)的男女生比例相符合,并且男女生的戀愛支出在200元以下的都是87%以上,符合正常的狀況,但有一個(gè)明顯的問題:女生戀愛花費(fèi)在400元以上的是同級別男生的6倍多;從年級維度分析,兩者呈現(xiàn)出同方向增長狀態(tài)。

(7)在交通通訊方面,支出集中在20—50元和50—80元之間,約占了63%左右,符合大學(xué)生消費(fèi)情況;從性別角度分析,男女在不同級別的支出比重大致相同;同樣的,年級和此方面的支出同步上升。

(8)在吸煙支出方面,香煙是一種低需求價(jià)格彈性的特殊商品,它對于吸煙的人是必不可少的,但對于不吸煙的人幾乎沒有吸引力。本次抽煙調(diào)查中共有55人吸煙,約占抽樣比重的12.17%,在西安電子科技大學(xué)校園內(nèi)是一個(gè)不小的數(shù)字。月抽煙支出占月消費(fèi)比重5%以下的占5 6%以上,基本上符合大學(xué)生的消費(fèi)狀況。不能忽視的是在月消費(fèi)額350以下,有2/3的抽煙支出占了消費(fèi)比重的20%以上。性別角度來看,女生抽煙的比重較少,絕大多數(shù)以男生為主,約占94.5%,并且大三抽煙的比重較大,占60%。

3.消費(fèi)態(tài)度分析

(1)超前消費(fèi)態(tài)度。從下表中可以看出,超過50%的學(xué)生對待超前消費(fèi)的態(tài)度是“視情況而定”,并且超前消費(fèi)項(xiàng)目中電子類產(chǎn)品的比重達(dá)到了66.5%,說明大部分學(xué)生對待超前消費(fèi)還是持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度,對花費(fèi)較大且必須的電子類產(chǎn)品才會考慮超前消費(fèi)。贊成超前消費(fèi)的比重僅占12.1%,說明仍有少部分同學(xué)贊成超前消費(fèi)。

從年級角度來分析,贊成超前消費(fèi)的比例呈現(xiàn)隨著年級上升而明顯上升現(xiàn)象,視情況而定的比重呈下降趨勢,說明隨著年級的上升,大學(xué)生消費(fèi)群體對待超前消費(fèi)的態(tài)度越來越理性。

從性別角度來分析,男女大學(xué)生在超前消費(fèi)項(xiàng)目上有明顯的不同,女生在服飾和促銷品上面花費(fèi)的比重比男生平均高出6個(gè)百分點(diǎn),而男生在電子產(chǎn)品的超前支出所占的比重比女生的高出15%以上。這與正常的情況基本吻合。

(2)消費(fèi)觀念和行為。從表中可以看出,61.1%的同學(xué)消費(fèi)觀念都比較理智,但是仍有38.9%的同學(xué)消費(fèi)觀念比較沖動。并且71.4%的同學(xué)很少有或者向來沒有記賬的習(xí)慣,只有28.6%的同學(xué)有記賬的習(xí)慣,說明大部分學(xué)生理財(cái)觀念較淡薄,理智的消費(fèi)趨勢還沒有完全形成。

從年級角度分析,隨著年級的升高,大學(xué)生購物的理智性在下降,“非常理智”的消費(fèi)觀念從大一的13.5%下降到大三的7.96%,“比較理智”的消費(fèi)觀念從大一的53%下降到50%,而“偶爾沖動”的消費(fèi)觀念從大一的30%左右上升到大三的40%左右,雖然理智型的消費(fèi)觀念比重的下降幅度不是很明顯,但是說明了大學(xué)生隨著年級的上升在消費(fèi)觀念上存在一些問題。對于記賬習(xí)慣,大三學(xué)生有記賬習(xí)慣的比重明顯小于大一大二學(xué)生的,下降了近10%。

從性別角度來分析,男生的消費(fèi)觀念比女生的要更理智些,而女生往往在消費(fèi)觀念上較沖動。男女大學(xué)生的記賬與不記賬的比重大致相同,差別不大。

(3)網(wǎng)購態(tài)度。從表中可以看出,68.5%的同學(xué)網(wǎng)購行為較少,31.5%的同學(xué)網(wǎng)購行為較多,并且8.8%的同學(xué)網(wǎng)購比重較大,說明目前大學(xué)生中還沒有形成大規(guī)模的網(wǎng)購行為,但網(wǎng)購的趨勢在上升。從年級分布來看,大一網(wǎng)購人數(shù)較少,大二大三網(wǎng)購人數(shù)增多,但大部分網(wǎng)購比重較少。

從性別角度來分析,女大學(xué)生的網(wǎng)購比重普遍高于男生的。

網(wǎng)購項(xiàng)目中排在第一位的是服裝飾品化妝品,第二位的是文具書籍,然后是食品和其他,其中,網(wǎng)購中其他項(xiàng)目主要是電子類產(chǎn)品,其次是游戲點(diǎn)卡,電話卡等虛擬類產(chǎn)品。

4.家庭與大學(xué)生消費(fèi)

(1)月生活費(fèi)超支狀況。只有極少部分人(1.8%的比例)省吃儉用,也只有3.8%的大學(xué)生的生活費(fèi)嚴(yán)重超值,絕大多數(shù)的大學(xué)生的生活費(fèi)處于可以接受的合理的范圍之內(nèi),符合正態(tài)分布。而且不管從年齡還是從年級分析,各個(gè)層次基本都一致。

(2)家庭與生活費(fèi)超情況。從以下交叉分析表中可以看出,大部分家庭對生活費(fèi)的供應(yīng)狀況與大學(xué)生的生活費(fèi)超支狀況呈現(xiàn)正相關(guān),大學(xué)生“偏高,仍可接受”和“剛剛好”的生活費(fèi)狀況都對應(yīng)于家庭對生活費(fèi)的供應(yīng)不同程度的合理范圍內(nèi)。

上表的相關(guān)分析可看出:家庭月收入與生活費(fèi)超支情況呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)關(guān)系,家庭月收入越多,大學(xué)生的月生活費(fèi)也就越多,每月的結(jié)余可能較多,超支情況就比較少;家庭月收入少的則相反。

二、存在的問題及原因分析

首先,需要指出的是,大學(xué)生的消費(fèi)觀念、態(tài)度主流是理性的,中國大學(xué)生的主要生活來源依然是來自家庭,每月有固定的可支配金額,有限的消費(fèi)能力要求大學(xué)生科學(xué)合理的分配自己的生活費(fèi),絕大多數(shù)大學(xué)生都能夠樹立合理的消費(fèi)觀,購買物美價(jià)廉的商品。大學(xué)生也能夠正確對待超前消費(fèi)的觀念,另外,大學(xué)生在娛樂、交際,交通通訊方面的消費(fèi)也適度。大學(xué)生也更加追求消費(fèi)的時(shí)尚性,網(wǎng)購的比重和趨勢都在增加。

其次,仍然有些比較突出的問題要引起重視,以幫助大學(xué)生樹立正確的消費(fèi)價(jià)值觀,表現(xiàn)在以下幾方面:

一是月消費(fèi)出現(xiàn)了一定程度上的兩極分化現(xiàn)象,有8.4%的在350以下,而有14.8%的花費(fèi)比較自由。另外,大學(xué)生消費(fèi)的理智性隨著年級的上升而出現(xiàn)下降的趨勢,主要是隨著年級的升高,大學(xué)生的心里期望和需求都發(fā)生了較大的變化,低年級的大學(xué)生還保留有中學(xué)時(shí)代的消費(fèi)觀念,而高年級的大學(xué)生消費(fèi)更加自主,而且消費(fèi)支出,如交際、形象等支出都在增加,更容易出現(xiàn)沖動型的消費(fèi)行為。

二是在飲食支出中,大部分大學(xué)生的月支出均在350元以下,尤其是女生,有70%的比重。許多女生為了保持身材或者節(jié)約而縮減飲食支出,一日三餐主要是廉價(jià)的飯菜,這其中也包括相當(dāng)一部分男生。這部分大學(xué)生不注重合理的飲食結(jié)構(gòu),沒有健康飲食觀念。

三是在戀愛支出中,月消費(fèi)額在200以上的占到了12%以上,部分大學(xué)生存在著為了戀愛而縮減其他方面的開支的情況。大多數(shù)人認(rèn)為,感情方面的的投入必須要有相當(dāng)?shù)奈镔|(zhì)投入才可以,之前的男生在戀愛中應(yīng)承擔(dān)更過費(fèi)用的觀念已經(jīng)不復(fù)存在。并且,戀愛支出在400以上的女生的比重是同級別支出的男生6倍多,女生甚至承擔(dān)了比男生更多的戀愛費(fèi)用。

四是理財(cái)觀念淡薄是普遍現(xiàn)象,70%多的大學(xué)生很少或者根本沒有記賬習(xí)慣。說明大學(xué)生的普遍缺乏基本的理財(cái)觀念,理財(cái)意識淡薄,對自己的月生活費(fèi)沒有一個(gè)規(guī)劃和預(yù)算。

三、引導(dǎo)大學(xué)生形成健康科學(xué)的消費(fèi)觀念和行為的幾點(diǎn)建議

1. 開源

(1)學(xué)校為大學(xué)生開設(shè)科學(xué)消費(fèi)的課程。大學(xué)生的消費(fèi)觀念不僅能反映出學(xué)生的價(jià)值觀,也體現(xiàn)出學(xué)校的風(fēng)氣與傳統(tǒng),因此,學(xué)校應(yīng)該把培養(yǎng)大學(xué)生科學(xué)消費(fèi)觀作為校園的一個(gè)重要部分,開設(shè)一些相關(guān)的科學(xué)消費(fèi)的課程,如理財(cái)?shù)?以幫助大學(xué)生自我培養(yǎng)合理消費(fèi)觀念。

(2)倡導(dǎo)節(jié)約美德。中華民族有著艱苦奮斗,自強(qiáng)不息的優(yōu)良傳統(tǒng),高等院校應(yīng)大力倡導(dǎo)勤儉節(jié)約的良好美德,加強(qiáng)大學(xué)生的思想道德教育,培養(yǎng)大學(xué)生的節(jié)約意識和社會責(zé)任意識。加強(qiáng)大學(xué)生的消費(fèi)教育,樹立合理科學(xué)的消費(fèi)觀念。

(3)勤工儉學(xué)。學(xué)校為學(xué)生提供一些勤工儉學(xué)的機(jī)會,幫助他們樹立認(rèn)識金錢觀念,能夠珍惜自己的勞動所得,以培養(yǎng)他們科學(xué)的消費(fèi)觀念。

2. 節(jié)流

(1)培養(yǎng)自強(qiáng)獨(dú)立意識。作為即將進(jìn)入社會的大學(xué)生,應(yīng)該培養(yǎng)自己的獨(dú)立自強(qiáng)意識,以長遠(yuǎn)的眼光考慮自己的未來,積累經(jīng)驗(yàn)并培養(yǎng)自己的記賬習(xí)慣和理財(cái)意識。

(2)珍惜父母的勞動成果。我們的花費(fèi)來源主要是家庭,絕大多數(shù)學(xué)生還不能創(chuàng)造財(cái)富,還是“消費(fèi)者”。要清楚地認(rèn)識到生活上的揮霍浪費(fèi)是一種很不光彩的行為,尤其是我們花費(fèi)的還不是自己的勞動所得,所以一定要發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗的精神。珍惜父母的勞動成果,因?yàn)橛兴麄?才有我們的幸福的今天。

責(zé)任編輯 馮勝利