中國(guó)家居業(yè)火暴世界罕見(jiàn)

本報(bào)駐德國(guó)特約記者 青 木 本報(bào)記者 向 莉

中國(guó)目前一個(gè)月的建筑和安裝量超過(guò)整個(gè)歐洲一年的總和。北京周邊的河北香河縣，成了一個(gè)規(guī)模龐大的家具城。在廣東順德，有個(gè)長(zhǎng)達(dá)幾公里的家具一條街。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)家居市場(chǎng)的火暴場(chǎng)面，恐怕在世界都屬罕見(jiàn)。雖然家居業(yè)規(guī)模龐大，但即便最大的家居賣(mài)場(chǎng)和家具品牌，其份額也不到市場(chǎng)的1%。在偌大的需求下，在與外國(guó)家居品牌的過(guò)招中，中國(guó)能否催生出自己的家居巨無(wú)霸呢？

中國(guó)家具出口全球第一

據(jù)中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)估算，目前，中國(guó)家裝年產(chǎn)值為5000億元，到2010年將達(dá)到8000億元?！都已b家居》雜志主編曾祥在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，國(guó)外的住宅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)了工業(yè)化，地產(chǎn)商提供的大多是精裝修后的成品房，而中國(guó)地產(chǎn)商提供的大部分都是毛坯房，因此催生了巨大的裝修需求。

國(guó)內(nèi)家居連鎖企業(yè)藍(lán)景麗家總經(jīng)理尹勃在接受《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者采訪時(shí)說(shuō)，2008年中國(guó)家具出口的件數(shù)已經(jīng)超過(guò)意大利成為世界第一。幾億人的需求是個(gè)龐大的蛋糕，“這還只集中在城市，還沒(méi)到農(nóng)村”。一份來(lái)自上海家具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，近2年來(lái)，各種以家具銷(xiāo)售為主的超大型賣(mài)場(chǎng)的新增率達(dá)到20%到30%。不過(guò)受最近一年多房地產(chǎn)市場(chǎng)不景氣的影響，整體上看，家裝賣(mài)場(chǎng)的生意比2007年最高峰時(shí)下降了15%-20%。具體每家的情況并不相同。

十大家裝企業(yè)的份額加在一起，也不到全國(guó)的1%

在快速發(fā)展的市場(chǎng)背后，中國(guó)的家居業(yè)也潛藏著許多問(wèn)題，最明顯的是企業(yè)規(guī)模過(guò)小，不具有規(guī)模效應(yīng)。中國(guó)最大的家居賣(mài)場(chǎng)紅星美凱龍目前在全國(guó)開(kāi)了50家賣(mài)場(chǎng)。而歐洲第一大裝飾建材零售集團(tuán)百安居，在英國(guó)本土就擁有320多家連鎖店。在北京，營(yíng)業(yè)面積超過(guò)5000平方米的家居賣(mài)場(chǎng)有300多家，超過(guò)1萬(wàn)平方米的家居賣(mài)場(chǎng)有120多家。全國(guó)家裝企業(yè)大概有10萬(wàn)多家，這還不算“馬路游擊隊(duì)”等特別小的公司。曾祥說(shuō)，“全國(guó)前十名的家裝企業(yè)市場(chǎng)份額加在一起，也不到全國(guó)的1%?！?/p>

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)家居市場(chǎng)目前處于“群雄混戰(zhàn)”階段，必然造成市場(chǎng)的混亂。國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)的發(fā)展不過(guò)20年時(shí)間，作為下游的家居市場(chǎng)還處于初級(jí)階段，這決定家居行業(yè)要打造品牌需要時(shí)間和市場(chǎng)的積淀。曾祥說(shuō)，從趨勢(shì)上看，家居企業(yè)走品牌化、集成化、規(guī)?；肥谴髣?shì)所趨。今年2月，紅星美凱龍宣布與居然之家結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴。雖然有數(shù)據(jù)顯示，兩家企業(yè)的規(guī)模加起來(lái)，只有世界最大建材連鎖企業(yè)家得寶的2%或3%。但二者聯(lián)盟也是中國(guó)家居流通業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要一步。

大型連鎖店控制德國(guó)建材

德國(guó)家居趨勢(shì)研究所專(zhuān)家卡洛特說(shuō)，德國(guó)的家居市場(chǎng)也經(jīng)歷了類(lèi)似中國(guó)現(xiàn)在的無(wú)序狀態(tài)，經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，通過(guò)建立協(xié)會(huì)、法律規(guī)范等措施，才逐漸走上正軌。目前，德國(guó)建材市場(chǎng)被大連鎖店控制。10大建材零售企業(yè)的營(yíng)業(yè)額200多億歐元，占整個(gè)建材裝飾零售行業(yè)銷(xiāo)售額的56%左右。德國(guó)著名的家居賣(mài)場(chǎng)歐倍德在打造品牌上有很多經(jīng)驗(yàn)：一是大做廣告。廣告帶來(lái)的銷(xiāo)售額占總營(yíng)業(yè)額的40%。二是不斷開(kāi)辟“新市場(chǎng)”商品，擴(kuò)展汽車(chē)配件、寵物等其他產(chǎn)品。三是提供1到5年的保修等服務(wù)項(xiàng)目。他們還開(kāi)辦網(wǎng)上商店，已占其10%的業(yè)務(wù)。

德國(guó)人對(duì)家裝的花費(fèi)出現(xiàn)“兩極分化”。據(jù)家居趨勢(shì)研究所預(yù)測(cè)，至2010年，低檔家裝的市場(chǎng)份額將從上世紀(jì)90年代的1/3擴(kuò)大至近50%，高檔家裝的占有率從35%升至38%，而中檔家裝的份額將從30%降至15%?！?/p>