平面廣告設計的藝術創(chuàng)意

王雋 龔田華

摘 要:創(chuàng)意是藝術的靈魂,它的靈感來源于生活的體驗和智慧的啟迪。把日常生活陌生化,重新對它們進行理解和闡釋,在作品中自然流露出自己獨特的人格魅力,形成高水平的平面設計創(chuàng)意思維。

關鍵詞:平面設計 創(chuàng)意 方法 方面 構成元素

中圖分類號:J04文獻標識碼:A 文章編號:1005-5312(2009)30-0010-01

一、廣告創(chuàng)意的思維過程

廣告創(chuàng)意是一個極其復雜的思維過程。創(chuàng)意的產(chǎn)生并不是主觀的臆想,而是建立在周密的市場調(diào)查基礎上,是將廣告素材、創(chuàng)作資料以及廣告創(chuàng)作人員的一般社會知識重新組合后產(chǎn)生的。

產(chǎn)生創(chuàng)意的整個過程是:

第一,收集資料——一方面是搜集眼前問題所需要的資料,另外則是從平時所積累儲蓄的一般知識資料中體會所需要的內(nèi)容。要善于發(fā)現(xiàn)問題,當選準目標以后,確定清晰的思路,分析相關的事項,創(chuàng)造相關的條件,全神貫注、專心致志地為后期做好鋪墊。

第二,用你的心智去仔細檢查體會這些資料。把所搜集的資料加以咀嚼消化,使意識自由發(fā)展,并使其結合。因為一切創(chuàng)意的產(chǎn)生,都是在偶然的機會中突然發(fā)現(xiàn)的。其主要特點是“松弛”下來,使心理狀態(tài)從緊張的“動態(tài)”到解脫式的“靜態(tài)”,亦即將活動的重點從意識區(qū)轉(zhuǎn)向無意識區(qū)。這時的主要任務是消除一切無意識的障礙,恢復潛意識的自由、舒展的活動狀態(tài),促進多樣化因素的相互提攜、相互滲透、相互合作,使?jié)撘庾R和有意識的相互作用獲得強化。

第三,是加以深思熟慮的階段,很多認識通常在經(jīng)體會之后才會柳暗花明豁然開朗,常以突發(fā)式的醒悟,偶然性地獲得,無中生有式的閃現(xiàn)或戲劇性的巧遇為其表現(xiàn)形式。

第四,實際產(chǎn)生創(chuàng)意。通過深思熟慮之后,常常會把創(chuàng)意予以檢討修正,從而完成創(chuàng)作。這階段是從擴散思維狀態(tài)恢復到集中的思維狀態(tài),將所思考的內(nèi)容經(jīng)過整合集中到一起,從而產(chǎn)生實際的創(chuàng)意。

二、創(chuàng)意途徑

(一)從平面設計的構成元素入手

平面設計的構成元素包括:文字、色彩、圖形。任何平面設計終極產(chǎn)品都離不開這三方面元素,或者運用這三者其一。

從文字入手,其前我們看待文字的觀點是上傳遞信息、表述內(nèi)容,現(xiàn)在文字還有更高層次的任務在身,就是從形態(tài)上追求個性化、風格化。首先,不同字體于不同的性格,比如宋體的莊嚴,嚴謹;黑體的灑脫,醒目,厚重。其次,文字的形狀,通過文字排列出圖形,是文字圖形化,或用圖案填充文字,創(chuàng)作圖形文字,都可以起到圖文結合的效果。另外,文字的大小、位置、板塊、排列的疏密,可以在純文字版面內(nèi)制造各種各樣的構圖效果。最重要的,是要進行字體設計,猶如給文字辦理了身份證一樣,不容侵犯。同時還可以通過變換文字的顏色來調(diào)節(jié)氣氛,這樣就可以用文字一種要素創(chuàng)作出圖片、文字和色彩俱全的平面作品。

從色彩入手,色彩是離我們最近的設計元素,我們無時無刻不在接受色彩。運用色彩可以從色彩的三要素入手,即色相、純度、明度。不同的色相代表不同的感覺,能反映某種民族文化,能傳遞喜怒哀樂。比如用攝影作品作廣告,可以傳遞準確細膩的視角。繪畫具有藝術氣氛和溫暖情懷,抽象富于理性。采用貼切的藝術形式,還可以輔助圖片的大小、圖像的正反,以及排放圖片的位置,可以讓司空見慣的圖像呈現(xiàn)不司空見慣的新穎感。

(二)設計目標的準確定位

設計是要面向社會服務大眾的,只有積極聽取大眾的意見,傾聽大眾的心聲才能做出讓大眾滿意的作品。尤其是商業(yè)方面的平面設計,比如包裝,要進行市場調(diào)研,評比其它包裝的情況,提出草案,試行,收獲滿意方可告捷。我們可以做一個模擬試行進行問卷調(diào)查,看看受眾地反映,并提煉受眾的觀點進行設計。最簡單的方法是進行換位思考,把自己以及周邊群體的思路考慮到設計當中。總之是把設計流程反過來進行思考,提煉歸納,方可找到合適的創(chuàng)意點。

(三)設計工具

從手繪到印刷,之后攝影,到現(xiàn)在的電腦處理,我們做設計的工具可以說是越來越先進 ,效果越來越好,電腦設計得優(yōu)點卻是無可厚非,操作方便快捷,制作精良,亦真亦幻,挑戰(zhàn)了人們想象力的極限。但我們并不能因此擯棄之前樸實的設計手法。當我們周邊的設計作品都被電腦特技充斥的同時,一筆童貞稚嫩的筆觸更容易走進觀眾的心里,一幅功力深厚的手繪更容易賣出天價,一幅飽含情意的攝影更讓人覺得親切與真實。設計工具的進步只是為我們提供了更廣泛的設計途徑,我們還是要根據(jù)設計的題材決定表現(xiàn)方法,而不是盲從或者借以電腦制作濫竽充數(shù)的設計。

三、空白可以提升作品的格調(diào)

空白的合理利用,對平面廣告設計作品格調(diào)的提升起著舉足輕重的作用,只有使畫面保留足夠的空白,才會產(chǎn)生靈動之感,產(chǎn)生視覺的節(jié)奏,增強畫面的氣勢。

在現(xiàn)代平面廣告作品的設計中,空白同圖形文字并重,在某種程度上,它直接影響著整個廣告作品的成功與否,因此,當人們面對信息爆炸的社會,選擇簡化信息的傳播方式已成為必然,設計師必須要格外注意空白在平面廣告設計中的藝術魅力,還應當注意研究平面廣告設計的新趨勢、新技術、新手段,巧妙合理地運用畫面的空間,設計出更多更好的明快、清新、簡潔的廣告作品,以滿足廣大消費者心理及視覺的需求,使其能夠在輕松的環(huán)境下獲取信息。