韓海鵬

[摘 要] 本文回顧了會展經(jīng)濟對青海經(jīng)濟和社會發(fā)展及對外開放的先導作用和關(guān)聯(lián)作用,分析了會展經(jīng)濟發(fā)展過程存在的問題。提出青海會展經(jīng)濟發(fā)展的對策:提高會展經(jīng)濟意識,全面、科學地認識其作用;會展要立足省情、科學規(guī)劃,走國際化、專業(yè)化、大型化、品牌化、網(wǎng)絡化之路;加強政府宏觀調(diào)控和行業(yè)自律,營造良好的會展環(huán)境;培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)展覽人才,提高會展經(jīng)濟的質(zhì)量和效益;加強金融支持會展經(jīng)濟的力度。

[關(guān)鍵詞] 區(qū)域;會展經(jīng)濟;思考

青海省作為我國西部一個經(jīng)濟欠發(fā)達的省份。近年來用各種形式先后舉辦了中國環(huán)青海湖自行車賽、中國青海藏毯國際展覽會、中國青海國際清真食品及用品展覽會、青海東西貿(mào)易“青洽會”暨青海郁金香節(jié)、青海三江源國際攝影節(jié)等一批富有高原特色的國際性會展和重大活動,推動了東西部的互動合作與交流,對拉動區(qū)域經(jīng)濟的快速增長,產(chǎn)生了積極的作用,青海發(fā)展會展經(jīng)濟潛力巨大。本文就此做一些探討。

一、青海省發(fā)展會展經(jīng)濟基本狀況

會展作為展示地方和企業(yè)形象的宣傳櫥窗,已越來越受到人們的關(guān)注,而由此派生出來的會展經(jīng)濟也愈來愈成為青海省經(jīng)濟發(fā)展的一大支撐點。

長期以來,青海由于地理和歷史的原因,對外開放宣傳較為遲緩。國家實施西部大開發(fā)以來,青海人的對外開放意識發(fā)生了根本性的變化,通過走出去宣傳、請進來等多種方式、多種途徑掀起自己的“蓋頭”,而其中影響最大、效果最為明顯的就是搭建了以“青洽會”為龍頭的會展經(jīng)濟平臺。據(jù)資料顯示:九年間“青洽會”共簽訂各類合作項目2050個,合作金額2251.95億元,其中青海省共簽訂1266個項目,簽約金額1562.64億元,到2008年末,全省共落實會議簽約項目942項,實際利用資金348.5億元。引進了中信國安等一大批在國內(nèi)具有較高知名度、較大影響力的大企業(yè)、大集團參與青海優(yōu)勢資源開發(fā)和結(jié)構(gòu)調(diào)整。為工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展帶來信息、觀念、技術(shù)、項目、資金和管理理念。同時帶動了青海的餐飲業(yè)、旅店業(yè)、交通業(yè)、旅游業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。更重要的是通過這個平臺,實現(xiàn)了與青海合作對接、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的途徑。形成了多層次、全方位、立體式的合作渠道,實現(xiàn)了青海與外地客商雙贏的喜人局面。諸如:柴達木循環(huán)經(jīng)濟的開發(fā)與合作;青海畜產(chǎn)品的加工與合作;中藏藥方面的合作;農(nóng)產(chǎn)品栽培與出口方面的合作;科技方面的合作等等。隨著開放程度的不斷加大,合作的領(lǐng)域已經(jīng)從經(jīng)濟方面擴展到教育、體育、衛(wèi)生、文化等社會事業(yè)領(lǐng)域。但從總體看,青海的會展經(jīng)濟在全國仍處于有待于提高的水平,人們對會展經(jīng)濟的平臺作用仍缺乏足夠的認識,這一方面需要逐步改變?nèi)嗣竦膫鹘y(tǒng)觀念,另一方面也需要各級政府的高度重視,將青海的會展經(jīng)濟推向一個新的層次。

二、會展經(jīng)濟給我們的啟示

經(jīng)過近年來的實踐,人們越來越多地認識到會展經(jīng)濟的作用。特別是對于青海人進一步解放思想、更新觀念,樹立爭先、創(chuàng)新意識,全面客觀地認識自己,認識別人,積極主動地融入全國經(jīng)濟乃至世界經(jīng)濟的舞臺,其潛移默化的作用尤為重要。

啟示一:會展經(jīng)濟為全省招商引資提供了平臺。把招商引資看成是增加青海省經(jīng)濟總量的主要推動力之一。青洽會的舉辦,一改青海省過去招商引資中缺少載體的被動局面,通過投資洽談、交易展出、文化交流等活動為我省經(jīng)濟和社會發(fā)展打造了宣傳青海、擴大開放、學習借鑒、轉(zhuǎn)變觀念、合作交流、聚集人氣、互利雙贏的平臺。從第一屆“青洽會”以來,各級政府、各個部門都把項目的準備、篩選、推介作為招商引資的重要工作來抓。尤其是第八屆“青洽會”是歷屆以來最大的一次,以花為媒,經(jīng)貿(mào)、文化、旅游合力打造對外開放的國際舞臺,共同搭建連接世界的友誼橋梁,聯(lián)手展示大美青海和歡樂夏都的前景與魅力,實現(xiàn)了招商引資平臺的“升級換代”,提升了對外開放的層次和水平。從前九屆“青洽會”的成果看,青海省與境外、省外投資者最高一年簽訂合作項目174項,最低的一年也有110項,九年共簽訂各類經(jīng)濟技術(shù)合作項目1266個,提升和彌補了我省產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局的不足。通過引進產(chǎn)品深加工、延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提高附加值等來調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),例如,青海是全國四大牧區(qū)之一,但牛羊肉開發(fā)加工項目一直上不去,草原興發(fā)集團投資2.66億元,以收購、買斷、訂貨加工方式在青海開發(fā)建設(shè)牛羊肉加工項目;在鹽湖資源的綜合開發(fā)中,中信國安投資22億元,進行西臺鋰礦床綜合開發(fā)項目;在中藏藥開發(fā)中,江蘇遠東集團、吉林通化藥業(yè)集團分別收購了三普藥業(yè)國有股和海南藏族自治州藏藥廠。這些項目的引進和其他引進項目一起,對彌補青海省產(chǎn)業(yè)布局、促進地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展,起到了有力的推動作用。尤其在金融危機的大背景下,有那么多國家和地區(qū)的企業(yè)參加項目對接,也充分顯現(xiàn)了青海這個欠發(fā)達地區(qū)所具有的后發(fā)優(yōu)勢。

啟示二:大型國際體育賽事的成功舉辦,使人們對偏遠落后地區(qū)有了全新的認識。由此確立了青海在全國體育中的地位,形成了自己獨有的體育品牌。通過舉辦高水平的國際國內(nèi)比賽,加之青海海湖新區(qū)體育場館基礎(chǔ)設(shè)施的綜合開發(fā),帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展,使會展產(chǎn)業(yè)成為青海新的經(jīng)濟增長點,從而也走出了一條獨具特色的體育發(fā)展之路。

啟示三,促進了各項基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的快速發(fā)展,交通“瓶頸”逐步改善。環(huán)湖賽的道路建設(shè)是創(chuàng)造了高原公路建設(shè)史上奇跡的,僅用一年時間就修好了351公里環(huán)青海湖一級公路,較正常情況提前了一到兩年時間。形成了兩橫三縱公路主骨架網(wǎng),高速公路實現(xiàn)了零的突破。另一方面,加快了以省會西寧等地的餐飲設(shè)施、星級賓館等服務設(shè)施的建設(shè)和完善,既保證了環(huán)湖賽的接待工作,又提升了旅游業(yè)設(shè)施檔次的服務水平。

啟示四,展現(xiàn)了大美青海,帶動了旅游業(yè)的快速發(fā)展。青海省通過舉辦大型國際體育賽事及“青洽會”文化遺產(chǎn)博覽會等會展經(jīng)濟,向外界展示了區(qū)域內(nèi)獨特、豐富的旅游資源。青海湖、鳥島、“原子城”、塔爾寺、柳灣古墓群、黃河、日月山等自然遺產(chǎn)類、歷史遺產(chǎn)類、氣候生物類、水文類、原生態(tài)等旅游資源展現(xiàn)在世人面前。拉近了青海與世界的距離。據(jù)資料顯示,青海旅游業(yè)從1999年起步至今,不足10年的時間里,旅游人數(shù)和收入都快速攀升,分別增長了5倍和11倍;2008年青海的旅游業(yè)收入47.51億元,達到902萬人次,旅游收入占青海省GDP的比例由2003年的3.7%提高到2008年的4.9%,提高了1.2個百分點。

三、會展經(jīng)濟面臨的問題

1、青海省由于地理氣候影響,季節(jié)性較強,夏短冬長。交通基礎(chǔ)設(shè)施及城市會展功能配套尚不完善,大型展館少,給會展消費者帶來極大不便,為會展提供配套技術(shù)、信息等相對滯后。

2、開放程度低,缺乏新意。會展檔次不高、規(guī)模小,會展產(chǎn)品“散、少、亂”,以銷售性會展為主,產(chǎn)品雷同,結(jié)構(gòu)單一,除政府組織的大型商貿(mào)活動外,其余會展規(guī)模較小,市場化和專業(yè)程度低,質(zhì)量和效果低。

3、會展市場開拓能力低。除了部分政府會展品牌產(chǎn)品外,其他會展品牌的宣傳、開發(fā)與其資源優(yōu)勢嚴重不足,尚不能形成經(jīng)濟規(guī)模。展臺設(shè)計裝潢、電氣安裝、清潔等專業(yè)公司與會展相關(guān)的服務行業(yè)尚未健全,還不能完全適應現(xiàn)代會展發(fā)展的需要。

4、會展經(jīng)濟的質(zhì)量和效益欠佳。會展人員素質(zhì)偏低,名牌展覽公司匱乏,有的會展產(chǎn)品缺乏特色、質(zhì)量不高,會展資源浪費嚴重。場館現(xiàn)代化及利用率還較低。

四、對策建議

1、提高會展經(jīng)濟意識,全面、科學地認識其作用

一是提高會展經(jīng)濟意識,全面、科學地認識其作用。要想快速健康地發(fā)展會展經(jīng)濟,首先,政府及企業(yè)的領(lǐng)導應全面、科學地認識會展經(jīng)濟的作用;其次,要提高整個市民的會展經(jīng)濟意識,提高其參與度。意識增強了,才能加大發(fā)展會展經(jīng)濟的緊迫感和責任感。

二是加快推進東西合作互動、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。青海會展經(jīng)濟應把西部與世界、西部與東部、西部地區(qū)之間緊密地聯(lián)結(jié)起來,在資金、信息、技術(shù)、人才、觀念、思維獲得溝通、交流和交換。除對會展業(yè)本身產(chǎn)生的直接經(jīng)濟效益外,還借助產(chǎn)業(yè)間接而全面帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)和行業(yè),滾動發(fā)展,最終促進區(qū)域經(jīng)濟的整體繁榮。

三是鼓勵東中部投資主體參與我省生態(tài)環(huán)境建設(shè)、環(huán)境保護和后續(xù)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。發(fā)展會展經(jīng)濟,以會展興省,加強區(qū)域聯(lián)合與合作,實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補,帶動輻射周邊地區(qū),形成青海會展經(jīng)濟板塊。特別是民營資本參與青海資源開發(fā),有利于青海產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,延長產(chǎn)業(yè)鏈,它將對青海區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生極大的直接經(jīng)濟效益。

2、會展要立足省情、科學規(guī)劃,走國際化、專業(yè)化、大型化、品牌化、網(wǎng)絡化之路

一是加大交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入;二是完善展館及城市的硬件設(shè)施建設(shè),在經(jīng)濟、信息人才等方面加大財政支持;三是加快資源開發(fā)和對外開發(fā)步伐,做到科學規(guī)劃,既要發(fā)展又要保護生態(tài)環(huán)境并重。

3、加強政府宏觀調(diào)控和行業(yè)自律,營造良好的會展環(huán)境

要加強宏觀調(diào)控,優(yōu)化資源配置,培植世界級的專業(yè)博覽會。如北京、上海、廣州、大連等城市在經(jīng)濟、交通、信息、人才、服務等方面有綜合優(yōu)勢,會展業(yè)已初具規(guī)模。因此,青海應在學習和借鑒先進國家、先進地區(qū)的經(jīng)驗基礎(chǔ)上,制定規(guī)劃,成立青海展覽業(yè)行業(yè)協(xié)會,完善會展經(jīng)濟市場組織管理體系和管理機制。加強行業(yè)自律和協(xié)調(diào),制定有關(guān)會展經(jīng)濟方面的法規(guī)來規(guī)范會展經(jīng)濟的行為,使青海會展經(jīng)濟朝著有序、健康的方向發(fā)展。

4、培養(yǎng)高素質(zhì)的專業(yè)展覽人才,提高會展經(jīng)濟的質(zhì)量和效益

目前,培養(yǎng)一批熟悉展覽業(yè)務,富有管理經(jīng)驗,有強烈責任感和事業(yè)心的展覽人才和塑造名牌展覽公司已成為當務之急。因此青海除應重視培養(yǎng)高素質(zhì)的會展業(yè)策劃人才外,還注重提高廣大會務接待服務員的素質(zhì),通過會展經(jīng)濟這個載體,使其成為文化、旅游、商貿(mào)活動交融的橋梁。

5、加強金融支持會展經(jīng)濟的力度

在會展資源特色開發(fā)會展產(chǎn)品經(jīng)營、會展品牌培養(yǎng)等方面予以扶持和培育,優(yōu)化持卡消費環(huán)境,使客戶享受到最便捷的服務。同時完善相應的金融支持跟進服務,探索新的區(qū)域合作方式,加速區(qū)域金融資源有效流動,發(fā)展跨行、跨省、跨地區(qū)的信息支持模式,促進青海高原產(chǎn)業(yè)與金融產(chǎn)業(yè)之間良好的對接與互動。

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