新聞傳播中的人性化初探

姚松濤

(河南電視臺(tái),河南 鄭州 450000)

中圖分類號(hào):G250.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1673-0992(2009)09-064-01

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益深入的現(xiàn)階段,競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入各個(gè)領(lǐng)域,新聞傳播領(lǐng)域也不例外。在競(jìng)爭(zhēng)中,“優(yōu)勝劣汰,適者生存”的自然法則就要發(fā)揮作用,在這個(gè)信息成“海”并難以量化的時(shí)代,受眾的注意力成為不可或缺的財(cái)富。人文關(guān)懷與人性化是人類文化最本質(zhì)的內(nèi)涵。媒體對(duì)人的關(guān)懷對(duì)象,不僅是長(zhǎng)遠(yuǎn)意義上的人的價(jià)值,還有日常生活的真、善、美,關(guān)注的主體不僅是少數(shù)的“英雄人物”,更有人世間的蕓蕓眾生。在選題、報(bào)道角度、價(jià)值取向上,與受眾面對(duì)面,心貼心地交流與對(duì)話,貼近生活,貼近時(shí)代,走進(jìn)生活,擁有人倫風(fēng)情與個(gè)性品味,才能真正滿足受眾挑剔的口味,吸引他們的眼光,得到廣大受眾的青睞和認(rèn)同。因?yàn)楫?dāng)受眾的眼光為人性化的新聞報(bào)道節(jié)目所吸引時(shí),傳媒自然也就獲得了可觀的發(fā)行量、收聽、收視或點(diǎn)擊率,擴(kuò)大了媒體自身的影響力。但這不是新聞傳播的根本目標(biāo),它的終極目標(biāo)應(yīng)是對(duì)社會(huì)主體人的尊重與關(guān)懷。 新聞文本內(nèi)容,即新聞事實(shí),是傳播主體所要傳達(dá)的主體。它是新聞媒體的主干,是新聞媒體的血和肉。新聞的文本樣式是新聞文本內(nèi)容的外在表現(xiàn)形態(tài),是為表現(xiàn)新聞內(nèi)容服務(wù)的。文本內(nèi)容的人性化選擇與設(shè)置,是對(duì)文本樣式選擇的深化。新聞內(nèi)容的人性化,在各類媒體中,基本上都是相通的。一種媒體的內(nèi)容改革,可以為其他媒體提供具體的借鑒。傳播媒體在新聞內(nèi)容方面的改革可以從下面一些方向入手:

欄目設(shè)置

觀眾對(duì)新聞的需求多種多樣。不同欄目設(shè)置可以滿足觀眾的多樣化需求,除了一般的大眾化新聞版面外,針對(duì)關(guān)注娛樂資訊,追求時(shí)尚風(fēng)情的青年朋友,可以開辟娛樂、時(shí)尚版。家園、情感傾訴之類的欄目,則向大眾展示各自的家庭軼事與心情經(jīng)歷,欄目的設(shè)置,不能僅是媒介對(duì)觀眾的單向交流窗口,還應(yīng)成為一種互動(dòng)反饋的服務(wù)窗口。

新聞?lì)}材的選擇

新聞?dòng)檬聦?shí)說話。選材上不僅要有關(guān)于國(guó)際、國(guó)內(nèi)重大新聞事件的報(bào)道,還應(yīng)有一般的有關(guān)奇聞逸事的社會(huì)新聞。陽春白雪,下里巴人,我們都盡可能滿足不同觀眾的口味。同時(shí),我們還應(yīng)注意新聞的接近性和貼近性,安排與人們關(guān)系密切而他們又急切了解的重大新聞事件,如命運(yùn)的感人處、利益的相關(guān)處和事實(shí)的貼近處。我們也應(yīng)該看到受眾的需求是多樣的,通過廣播電視媒體他們不僅希望獲取國(guó)際、國(guó)內(nèi)最新的時(shí)事動(dòng)態(tài),日常生活方面的服務(wù)信息也是他們所冀求的。諸如天氣預(yù)報(bào)、環(huán)境監(jiān)測(cè)報(bào)告、出行參考、現(xiàn)時(shí)交通路況、菜蔬果品的行情等有關(guān)人們衣食住行的新聞內(nèi)容。這些內(nèi)容比較實(shí)用,與百姓生活密切相關(guān),受歡迎程度自然非同一般。中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》之后的天氣預(yù)報(bào)成為觀眾的較為喜愛的內(nèi)容,其中的理由已不言自明?，F(xiàn)在的廣播電視媒體已經(jīng)注意到受眾對(duì)這些日常生活信息的需要,幾乎在每個(gè)新聞欄目的最后都設(shè)置了天氣預(yù)報(bào)或出行參考等相關(guān)內(nèi)容。服務(wù)性質(zhì)的新聞節(jié)目,將成為今后傳媒與受眾共關(guān)注的焦點(diǎn)。

報(bào)道角度

新聞的報(bào)道角度都應(yīng)從對(duì)人的理解和理性出發(fā),對(duì)主題價(jià)值的尊重出發(fā)。同樣的新聞?lì)}材,報(bào)道角度不同效果也就大不一樣。如果將新聞?lì)}材放在人類發(fā)展或人文背景上來選擇報(bào)道角度,這個(gè)角度往往會(huì)更深刻,更有感染力。對(duì)平等意識(shí)的認(rèn)同,對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)注,對(duì)多元選擇的尊重,都體現(xiàn)了對(duì)人的命運(yùn)的最終關(guān)注。如果記者能在此基礎(chǔ)上,根據(jù)不同的新聞特點(diǎn),采取第一人稱的體驗(yàn)式采訪,則更能充分實(shí)現(xiàn)媒體的傳播效果。新聞作品中,第一人稱給人的感覺是親切感,貼近性,而不再是以往以冷眼旁觀的第三者視角報(bào)道,充分體現(xiàn)新聞報(bào)道參與生活、介入生活的人性化關(guān)懷本質(zhì)。這樣的報(bào)道,所體現(xiàn)的媒體關(guān)懷,超越了文字本身帶給讀者的感動(dòng),像是架起了人類探究自身心靈的彩虹。

內(nèi)容來源的多向性

文本來源的多向性,就是媒介傳播的信息本體,我們知道,傳統(tǒng)的新聞傳媒是點(diǎn)對(duì)面的大眾傳播,新聞傳播已轉(zhuǎn)化為點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)性傳播。人們不僅可以根據(jù)自己的興趣、愛好、關(guān)注重心,選擇自己喜歡需要的內(nèi)容與資訊,也可主動(dòng)參與到新聞事件發(fā)展的全過程,了解其他觀眾對(duì)此新聞的評(píng)論以及發(fā)表的自己的個(gè)人見解。在這一過程中,人的個(gè)性化需求得以滿足,人的主體性地位得以發(fā)揮。

今天的新聞傳媒已經(jīng)是突飛猛進(jìn),在新聞業(yè)務(wù)各個(gè)方面取得了重大的成就。隨著新聞傳播硬件技術(shù)的不斷突破,更多的技術(shù)會(huì)被用于新聞傳播之中。界時(shí),整個(gè)社會(huì)將建成集報(bào)刊、廣播、電視、電話、傳真,電子郵件,電子出版,計(jì)算機(jī)通信等各種信息媒介于一體,對(duì)聲音、影像、文字,數(shù)據(jù)等進(jìn)行綜合處理和傳輸?shù)亩嗝襟w信息系統(tǒng)。再加上軟件方面新聞理念的不斷革新,未來的新聞傳媒必定呈現(xiàn)出一種全新的面貌,它傳播的方式更靈活,傳播渠道暢通多樣,受眾獲取新聞更加方便,時(shí)時(shí)感受到作為一個(gè)人的尊嚴(yán)與價(jià)值?？梢灶A(yù)見的到未來各類新聞傳媒必將會(huì)更加自由地為人類所用。人類的新聞傳播事業(yè)必定有一個(gè)更加燦爛的美好未來。