江　瀟

「對(duì)于有海外擴(kuò)張戰(zhàn)略的企業(yè)來(lái)說(shuō)，首先要想到保護(hù)自己的權(quán)利。注冊(cè)商標(biāo)在先，然后開(kāi)拓市場(chǎng)。」即未雨綢繆，商標(biāo)提早注冊(cè)是硬道理。

【案例重現(xiàn)】

近日，中華老字號(hào)「王致和」海外維權(quán)案迎來(lái)了終審判決。德國(guó)慕尼黑高等法院二審裁決「王致和」商標(biāo)侵權(quán)案中方勝訴，要求德國(guó)歐凱公司停止使用「王致和」商標(biāo)，并撤回其在德國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局注冊(cè)的「王致和」商標(biāo)。

案件始自2006年7月，當(dāng)「王致和」試圖進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)自己擁有的腐乳、調(diào)味品、銷(xiāo)售服務(wù)三類(lèi)商標(biāo)被德國(guó)歐凱公司搶注。雙方協(xié)商未果后，「王致和」提起訴訟，追討其商標(biāo)權(quán)。慕尼黑地方法院受理了「王致和商標(biāo)侵權(quán)案」，并于2007年11月一審宣判：禁止歐凱公司在德國(guó)擅自使用「王致和」商標(biāo)；依法撤銷(xiāo)歐凱公司搶注的王致和商標(biāo)。2008年2月，歐凱公司向慕尼黑高等法院提出上訴。直至最近，德國(guó)慕尼黑高等法院才給出終審判決，判定中方勝訴。

海外企業(yè)的覬覦之心

「王致和」并不是唯一一家遭到海外惡意搶注的企業(yè)?！竿侍谩埂ⅰ溉鄣隆?、「王老吉」、「女兒紅」、「杏花村」等企業(yè)都曾在海外遭遇商標(biāo)搶注。光是搶注「王致和」的這家歐凱公司，早些時(shí)候就搶注了「老干媽」、「洽洽」、「今麥郎」、「白家」等其他大陸知名食品商標(biāo)。

根據(jù)國(guó)家工商管理總局提供的數(shù)據(jù)顯示，從上個(gè)世紀(jì)80年代到現(xiàn)在，總共發(fā)生了2000多起中國(guó)大陸出口商品的商標(biāo)在海外被搶注的案例，造成每年約10億元人民幣的無(wú)形資產(chǎn)流失。中國(guó)馳名商標(biāo)更是遭遇搶注高峰，目前約有15%的知名商標(biāo)在海外被搶注，每年海外商標(biāo)搶注案件多達(dá)100余起。

為什么中國(guó)大陸企業(yè)頻頻遭遇海外搶注？中華老字號(hào)評(píng)審組專(zhuān)家、北京威創(chuàng)律師事務(wù)所主任王傳理認(rèn)為，這些中國(guó)商標(biāo)一旦被搶注成功，對(duì)外國(guó)企業(yè)便有利可圖：要么利用已搶注商標(biāo)的巨大品牌效應(yīng)占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)；要么以侵犯其商標(biāo)權(quán)等理由要挾被搶注者高價(jià)回購(gòu)該注冊(cè)商標(biāo)；要么附加其他不合理?xiàng)l件，比如要求成為當(dāng)?shù)氐莫?dú)家代理商等。不論何種情況，國(guó)外搶注者最終都可以獲得巨額利潤(rùn)。

提早注冊(cè)是硬道理

除了海外企業(yè)的覬覦之心外，頻發(fā)的搶注案例也恰好暴露了目前中國(guó)大陸許多經(jīng)營(yíng)者在維權(quán)觀(guān)念上的缺失。有很多企業(yè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，認(rèn)為在商標(biāo)上花錢(qián)是提高成本，再加上中國(guó)大陸企業(yè)平均壽命不長(zhǎng)，所以不進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)或者任由商標(biāo)權(quán)過(guò)期而未重新注冊(cè)的案例頗為常見(jiàn)。而在發(fā)現(xiàn)商標(biāo)被海外搶注之后，企業(yè)通常的做法也是選擇忍，而不是通過(guò)商標(biāo)訴訟來(lái)維護(hù)自己的權(quán)利。「王致和海外維權(quán)案」的勝訴無(wú)疑為中國(guó)大陸企業(yè)海外維權(quán)鼓舞了士氣，喚醒更多走向國(guó)際化的中國(guó)大陸企業(yè)增強(qiáng)商標(biāo)意識(shí)和維權(quán)意識(shí)。

王致和集團(tuán)德國(guó)代理律師沃爾夫?qū)J(rèn)為，「王致和」一案給中國(guó)大陸企業(yè)帶來(lái)許多啟示。他提醒說(shuō)：「中國(guó)大陸企業(yè)要走向海外，首先要想到保護(hù)自己的權(quán)利。注冊(cè)商標(biāo)在先，然后開(kāi)拓市場(chǎng)?！挂簿褪钦f(shuō)，未雨綢繆，商標(biāo)提早注冊(cè)是硬道理，尤其是對(duì)于有海外擴(kuò)張戰(zhàn)略的企業(yè)來(lái)說(shuō)。對(duì)企業(yè)而言，在擴(kuò)張的過(guò)程中一旦陷入維權(quán)糾紛，無(wú)論從時(shí)間上還是從成本上消耗都是巨大的。以「王致和」案為例，在漫長(zhǎng)的訴訟過(guò)程中，「王致和」不能在搶注地進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售，而且搶注方歐凱公司還可以通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)等國(guó)際通行法規(guī)，禁止被搶注方向搶注國(guó)進(jìn)口，這必然會(huì)大大延誤企業(yè)海外擴(kuò)張的時(shí)機(jī)。

中國(guó)大陸加入世界貿(mào)易組織以后，企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要地位越來(lái)越凸顯。而商標(biāo)的保護(hù)已經(jīng)成為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略中的一項(xiàng)重要內(nèi)容。與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣，商標(biāo)具有嚴(yán)格的地域性。對(duì)于那些渴望「走出去」的中國(guó)大陸企業(yè)，如何在外銷(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)路較多的各個(gè)國(guó)家獲得注冊(cè)商標(biāo)，成為企業(yè)國(guó)際化發(fā)展的第一只攔路虎。

海外維權(quán)任重而道遠(yuǎn)

聯(lián)合國(guó)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里體系，是企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的重要途徑。通過(guò)這一體系，企業(yè)可以獲得商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里體系所有成員國(guó)的商標(biāo)保護(hù)。企業(yè)只需填寫(xiě)一份商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)申請(qǐng)書(shū)就可以取得在指定的一個(gè)或多個(gè)商品類(lèi)別和在指定的多個(gè)成員國(guó)國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)，而不必再在不同國(guó)家分別進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。中國(guó)大陸已于1989年正式加入《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)議》，但是遺憾的是，中國(guó)大陸的企業(yè)并沒(méi)有充分利用這個(gè)省時(shí)、省錢(qián)、省力的商標(biāo)注冊(cè)途徑。

據(jù)了解，截至2008年，通過(guò)該體系到中國(guó)大陸申請(qǐng)注冊(cè)的海外商標(biāo)總量已達(dá)13萬(wàn)多件，而中國(guó)大陸企業(yè)通過(guò)該體系到外國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)總數(shù)還不到1萬(wàn)件，這與大陸1000萬(wàn)戶(hù)企業(yè)、3000萬(wàn)戶(hù)個(gè)體戶(hù)的市場(chǎng)主體規(guī)模極不相稱(chēng)。

在中國(guó)工商總局制定的商標(biāo)戰(zhàn)略中特別提及，要「引導(dǎo)和鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施『走出去』戰(zhàn)略……積極應(yīng)對(duì)海外商標(biāo)糾紛，運(yùn)用當(dāng)?shù)胤珊蛧?guó)際規(guī)則制止海外商標(biāo)搶注行為和商標(biāo)侵權(quán)假冒行為，暢通海外維權(quán)投訴和救助管道?！巩?dāng)然，維權(quán)不是靠一兩次訴訟和救助就能解決的，更重要的是建立起一整套完善的商標(biāo)保護(hù)體系，以及培養(yǎng)企業(yè)維權(quán)的意識(shí)和信心。