王翠華

交易服務(wù)平臺(tái)

從下圖可以明顯的看出,數(shù)字出版對(duì)傳統(tǒng)紙本出版產(chǎn)業(yè)中的各個(gè)環(huán)節(jié)都產(chǎn)生了不同程度的沖擊。例如:(1)數(shù)字化降低了出版的門坎,每個(gè)人都可以提供內(nèi)容,而且只要在個(gè)人網(wǎng)站或博客上建立連結(jié),就能精確地找到目標(biāo)讀者;(2)數(shù)字化的內(nèi)容可以方便地在線下載,不再需要紙張載體的印刷復(fù)制,也不需要經(jīng)過(guò)實(shí)體的發(fā)行物流與書(shū)店交易。

臺(tái)灣地區(qū)最大的紙業(yè)公司、印刷產(chǎn)業(yè)龍頭——永豐紙業(yè),自然也是這波數(shù)字浪潮下最先受到?jīng)_擊的產(chǎn)業(yè)。由于數(shù)字的便利、環(huán)保的訴求,報(bào)章、雜志及圖書(shū)的印刷用紙量有明顯萎縮的趨勢(shì)。永豐紙業(yè)感受到轉(zhuǎn)型迫在眉睫,開(kāi)始投入數(shù)字版權(quán)認(rèn)證與交易平臺(tái)的開(kāi)發(fā),并于2005年宣告完成。新開(kāi)創(chuàng)的Hand Box數(shù)字出版交易平臺(tái),同時(shí)提供出版社數(shù)字化(to B)與個(gè)人出版(to C)的服務(wù)。尤其是在協(xié)助傳統(tǒng)出版社順利轉(zhuǎn)換到數(shù)字出版的制作流程,并以金融級(jí)的加密措施來(lái)保護(hù)智慧財(cái)產(chǎn)權(quán)等,這讓永豐紙業(yè)從傳統(tǒng)印制載體成功轉(zhuǎn)型為跨越現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)載體的專業(yè)服務(wù)公司——而這只是眾多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)例子。

內(nèi)容提供:從圖書(shū)雜志到在線數(shù)據(jù)庫(kù)

臺(tái)灣地區(qū)每年出版的新書(shū)高達(dá)4萬(wàn)種,照理說(shuō)出版業(yè)者擁有豐富的內(nèi)容資源,要轉(zhuǎn)型做數(shù)字出版,應(yīng)該是水到渠成的事。但是,高出版量的背后,隱藏的卻是高退書(shū)率,平均50%的退書(shū)率已經(jīng)讓出版業(yè)者都成了“四庫(kù)全書(shū)”,當(dāng)然沒(méi)有余力再去投資數(shù)字出版。再加上,大多數(shù)出版業(yè)者進(jìn)行的數(shù)字出版,主要還是將過(guò)去以實(shí)體書(shū)籍形式呈現(xiàn)的內(nèi)容,轉(zhuǎn)換成數(shù)字化的形式出版發(fā)行,并不是以數(shù)字化的思路原生原創(chuàng)的內(nèi)容,例如,電子書(shū)(包括圖書(shū)、雜志)等。由于民眾對(duì)于圖書(shū)雜志已有既定的閱讀習(xí)慣,一時(shí)之間也很難改變,因此,電子書(shū)(此處泛指電子書(shū)的閱讀器及其數(shù)字內(nèi)容)的市場(chǎng)前景也一直在探索中。

目前,臺(tái)灣地區(qū)的數(shù)字出版內(nèi)容還是以原生的在線數(shù)據(jù)庫(kù)、電子報(bào)以及博客等形式發(fā)展。例如,臺(tái)灣各大報(bào)系皆發(fā)行自己的電子報(bào)、著名的博客網(wǎng)站“無(wú)名小站”(http://www.wretch.cc/)也捧紅了許多網(wǎng)絡(luò)寫(xiě)手。而提供在線數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)的則以漢珍數(shù)字、華藝數(shù)字、聯(lián)合在線等公司最為知名。

漢珍數(shù)字公司以學(xué)術(shù)數(shù)據(jù)庫(kù)的整合、營(yíng)銷見(jiàn)長(zhǎng),代理銷售的都是海內(nèi)外知名的產(chǎn)品,客戶資源也遍及海內(nèi)外(詳見(jiàn)本刊7月上旬《閱讀引領(lǐng)智能,以知識(shí)迎接未來(lái)》一文)。華藝數(shù)字則以論文、期刊數(shù)據(jù)庫(kù)的建置與銷售聞名,大大提升了華文學(xué)術(shù)刊物在國(guó)際上的能見(jiàn)度(詳見(jiàn)3月下旬刊《找到對(duì)的人就可以從A到A+》一文)。聯(lián)合在線則以新聞數(shù)據(jù)庫(kù)的服務(wù)為強(qiáng)項(xiàng),它擁有全球最大的華文新聞數(shù)據(jù)庫(kù)(詳見(jiàn)5月下旬刊《內(nèi)容為王 版權(quán)優(yōu)先》一文)。

閱讀載體:從電子書(shū)到電子紙

兩千年前蔡倫改良造紙術(shù),以質(zhì)地輕柔的帛紙取代了笨重又不易攜帶的竹簡(jiǎn)。直到今天人類依舊不斷在尋求更輕便的方式、更接近紙張的質(zhì)感,來(lái)承載更多的知識(shí)或信息。

2003年,一家有40年歷史的傳統(tǒng)家電業(yè)者——歌林推出了臺(tái)灣第一臺(tái)電子書(shū)閱讀器——i-library,機(jī)身輕巧不到300克,可輕易地進(jìn)行繁簡(jiǎn)字體轉(zhuǎn)換,內(nèi)存容量為16MB,可以同時(shí)儲(chǔ)存400～500本書(shū)(約600萬(wàn)個(gè)中文字),也具有MP3的語(yǔ)音功能,就像一個(gè)可以隨身攜帶的小型多媒體圖書(shū)館。到了2009年,book11電子書(shū)數(shù)字出版平臺(tái)出現(xiàn),它結(jié)合平臺(tái)提供的內(nèi)容,推出了一款閱讀器——i 讀機(jī)iRex,重量為388克、機(jī)身超薄只有16mm、內(nèi)有128MB內(nèi)存,最重要的是i讀機(jī)采用最新E-ink電子紙技術(shù),節(jié)能省電、不反光,長(zhǎng)時(shí)間閱讀也不傷眼,跟閱讀紙本書(shū)一樣舒適。這就是i讀機(jī)的主要訴求:在最新的科技上依舊可以保有最自然的閱讀習(xí)慣。

同年,臺(tái)灣的“工業(yè)研究院”展示了全球最長(zhǎng),超過(guò)3米的連續(xù)性軟性液晶電子紙,證明臺(tái)灣在電子紙的研發(fā)技術(shù)上已有突破性的發(fā)展。院長(zhǎng)李鍾熙指出,這個(gè)屏幕可以從手機(jī)(網(wǎng)絡(luò))下載,今天的新聞像看報(bào)紙一樣,看完了以后,第二天也可以重復(fù)使用,再下載第二天的新聞,無(wú)限重復(fù)使用只是其中一個(gè)突破。柔軟、超薄、可剪、可折、可卷……這些模擬紙張的特質(zhì),才更讓人嘖嘖稱奇!可以預(yù)見(jiàn)電子紙的軟性電子技術(shù)的應(yīng)用,會(huì)讓電子書(shū)保留更多讀“書(shū)”的感覺(jué),不再是硬梆梆的機(jī)器,相信這又會(huì)為數(shù)字閱讀帶來(lái)另一波的熱潮與商機(jī)。

銷售平臺(tái):從網(wǎng)絡(luò)書(shū)店到交易服務(wù)平臺(tái)

臺(tái)灣的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品包含有:數(shù)字游戲、數(shù)字學(xué)習(xí)、移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)、數(shù)字影音應(yīng)用、內(nèi)容軟件、數(shù)字出版典藏等8大領(lǐng)域,數(shù)字出版只是其中一項(xiàng)?，F(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)書(shū)店因其在線交易的特性與現(xiàn)有的客戶基礎(chǔ),可以較容易地轉(zhuǎn)型為數(shù)字內(nèi)容的一個(gè)交易平臺(tái)。但是仍有許多新興的業(yè)者崛起與之競(jìng)爭(zhēng),例如:互聯(lián)網(wǎng)、有線電視、無(wú)線電視、電影、衛(wèi)星通訊等,提供給大眾各式各樣的閱聽(tīng)服務(wù)及不同選擇。網(wǎng)絡(luò)書(shū)店不再是數(shù)字時(shí)代中買書(shū)的唯一場(chǎng)所。

2009年7月,遠(yuǎn)傳電信與誠(chéng)品書(shū)店、三立電視宣布共同合作進(jìn)軍數(shù)字閱讀市場(chǎng),預(yù)計(jì)2010年第二季正式推出電子書(shū)服務(wù)。遠(yuǎn)傳電信將提供電信通訊技術(shù),以及開(kāi)發(fā)自有品牌的電子書(shū)閱讀器。三立電視臺(tái)則承諾將偶像劇轉(zhuǎn)化為電子漫畫(huà)、小說(shuō),讓電子書(shū)的內(nèi)容從圖文進(jìn)化到影音。誠(chéng)品書(shū)店則將透過(guò)它與出版業(yè)的良好關(guān)系,邀請(qǐng)出版商加入此平臺(tái)。遠(yuǎn)傳電信也表示,未來(lái)電子書(shū)不只是透過(guò)手機(jī)、PC、NB和閱讀器來(lái)閱讀,任何具有無(wú)線傳輸功能的3C產(chǎn)品,如手持式游戲裝置、電視游戲器等都可以輕松下載閱讀。

2009年8月,臺(tái)灣地區(qū)最大的電信業(yè)者——“中華電信”宣布和多家出版業(yè)者,包括城邦、商周、時(shí)報(bào)周刊、遠(yuǎn)流、臺(tái)灣角川等出版社,以及臺(tái)灣微軟、宏達(dá)電子等十幾家業(yè)者合作,整合內(nèi)容、平臺(tái)、終端設(shè)備,攜手跨足電子書(shū)產(chǎn)業(yè)。今年9月起智能型手機(jī)iPhone、Windows Mobile及Android的用戶,就可以在“中華電信”的Hami書(shū)城買到最新出版的圖書(shū)雜志,下載后可在手機(jī)上直接閱讀,費(fèi)用則會(huì)與當(dāng)月的電信通話費(fèi)賬單一起結(jié)算?？磥?lái)一場(chǎng)數(shù)字閱讀的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)已悄悄展開(kāi)……

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的形成與成長(zhǎng)除了業(yè)者的自覺(jué),更需要政策的支持。在這方面業(yè)者的腳步總是領(lǐng)先于政策。

在數(shù)字化的沖擊下,臺(tái)灣傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)受到新興媒體的威脅,面臨前所未有的難關(guān),電子書(shū)的市場(chǎng)也一直在探索中。就信息服務(wù)與電信業(yè)者來(lái)說(shuō),他們雖擁有技術(shù)與平臺(tái),但是卻缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。于是2008年7月,由出版業(yè)、數(shù)字內(nèi)容、智庫(kù)團(tuán)體、圖書(shū)館、信息通訊服務(wù)等業(yè)者共同籌組的“臺(tái)灣數(shù)字出版聯(lián)盟”成立。聯(lián)盟的建立就是要協(xié)助臺(tái)灣傳統(tǒng)出版業(yè),將創(chuàng)作內(nèi)容以多元化的方式呈現(xiàn)和銷售,進(jìn)而轉(zhuǎn)型成有高附加價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。業(yè)者認(rèn)為,臺(tái)灣地區(qū)目前電子書(shū)的發(fā)展遭遇最大的難題,在于電子書(shū)格式的兼容性。針對(duì)這個(gè)問(wèn)題數(shù)字出版聯(lián)盟于2009年6月邀集了內(nèi)容廠商與閱讀器制造商共同討論,并于會(huì)中達(dá)成共識(shí):支持國(guó)際數(shù)字出版聯(lián)盟(IDPF)所主導(dǎo)的電子書(shū)共通格式ePub,這可以節(jié)省內(nèi)容商多重轉(zhuǎn)檔的成本,支持ePub的閱讀器,讓使用者在閱讀、購(gòu)買電子書(shū)上,有更豐富的內(nèi)容可供選擇。

政策方面,在提升數(shù)字出版整體產(chǎn)業(yè)上,除了對(duì)數(shù)字出版品提供補(bǔ)助、設(shè)立數(shù)字出版金鼎獎(jiǎng)等措施外,還擬訂電子書(shū)產(chǎn)業(yè)行動(dòng)方案——點(diǎn)火計(jì)劃,補(bǔ)助出版業(yè)者發(fā)展電子書(shū),對(duì)數(shù)字內(nèi)容廠商提供研發(fā)經(jīng)費(fèi)和補(bǔ)助,鼓勵(lì)中小學(xué)多用電子書(shū),預(yù)計(jì)臺(tái)灣將有10%的學(xué)校未來(lái)會(huì)變成不用帶書(shū)包的電子書(shū)校園。

目前,臺(tái)灣地區(qū)數(shù)字出版品一年的產(chǎn)值為新臺(tái)幣120億元,相信在各方的共同努力下,電子書(shū)等數(shù)字出版品的產(chǎn)值一定能如預(yù)期的在2013年提高到1100億元。